平面廣告設計中逆向思維淺議

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隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科技文化的進步，人們對物質(zhì)和精神的追求達到了前所未有的高度。在商品化社會的今天，平面廣告充斥著人們的生活。要想在眾多的廣告中突出重圍，平面廣告需要符合現(xiàn)代人的審美品位和精神追求，這對平面廣告設計師提出了更高的要求。平面廣告設計師可以利用逆向思維設計出立意更加深刻、內(nèi)涵更加濃厚、手法更加新穎的平面廣告作品。評判平面廣告優(yōu)劣的標準在于能否將清晰明確的概念傳遞給受眾。設計師要想做好平面廣告的創(chuàng)意，需要更好地發(fā)散思維，運用多種創(chuàng)意手段對平面廣告進行設計和加工，使平面廣告設計的藝術性和實用性都得到加強，從而讓受眾更加接受。

一、什么是逆向思維

逆向思維與正向思維相對立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結論的一種思維方式。逆向思維因為具有很強的探索性，是人類創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類長期的社會實踐中，已經(jīng)對大部分事物總結出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時候能夠利用已有的經(jīng)驗駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問題的方法背后，隱藏著對人們創(chuàng)新思維扼殺的危機。人們長期使用前人遺留下來的固有經(jīng)驗生活和思考，就會形成一種強烈的思維定勢，而這種思維定勢會將人們綁在固有思維的框架中無法解脫，導致難以產(chǎn)生新的想法，嚴重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。

二、逆向思維的特點

（一）普遍性

逆向思維具有普遍性，人對任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進行開拓的思維暢想，這就是逆向思維。

（二）批判性

固有的思維模式往往是無數(shù)前人經(jīng)驗的總結，具有一定的權威性。由于人的思維定勢所限制，人們往往不會去挑戰(zhàn)權威和對公認的事物認知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來說是對傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗的一種思維模式。

（三）新穎性

傳統(tǒng)的經(jīng)驗提供給人們解決問題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們在遵從這些傳統(tǒng)經(jīng)驗的時候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。

三、平面廣告設計中逆向思維的應用

現(xiàn)在大部分平面廣告設計往往過于在意消費者的訴求，一味地遵從消費者的需要進行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費者的注意力。這時就需要運用逆向思維來尋找出產(chǎn)品的另一面，通過其他的訴求點來引起消費者的注意。

（一）質(zhì)量

產(chǎn)品在消費者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。現(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時，為了讓消費者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語來吹噓產(chǎn)品，其實這樣恰恰會讓消費者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對產(chǎn)品進行過度鼓吹，而是誠實地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費者，將會讓消費者感到非常特別，對商家的關注度也會增加，這種以退為進的逆向思維策略在廣告的設計中很有效果。

（二）價格

由于消費者的心理因素，當某種商品比同類產(chǎn)品有著相對較低的價格時，這種商品會更受消費者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價、折扣等手段吸引消費者，這種手法雖然符合大眾的消費心理，但也有一些經(jīng)濟實力較強的消費者不愿意購買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費者的心理，在廣告設計中凸顯商品的高端、昂貴，以此來吸引固定消費者。

（三）代言人

在平面廣告的設計中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動地引導消費者，這時可以運用逆向思維。如保護野生動物的公益廣告中，人們?nèi)愠鼍常鉃榈厍蛏系膭游锖腿藗円粯樱加衅降鹊纳鏅唷＿@種打破常規(guī)的設計模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。

四、結語

平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術性和創(chuàng)造性。作為平面廣告最本質(zhì)、最核心的因素——創(chuàng)意，是廣告設計吸引大眾視線的法寶。在廣告設計中，設計師需要發(fā)散思維，開闊視野，摒棄常規(guī)的思維模式進行設計。人類在社會實踐中形成了多種思維模式，逆向思維就是其中一種。逆向思維作為突破傳統(tǒng)經(jīng)驗、進行創(chuàng)新設計的重要思維手段，運用于平面廣告設計中能夠讓人眼前一亮，引起消費者的注意，潛移默化地影響著消費者的消費心理。在平面廣告的創(chuàng)作及傳播活動中，逆向思維能夠幫助人們擴大思維空間，從這個層面來說，逆向思維在平面廣告設計中的作用是非常重要的。因此，平面廣告設計師應當有意識地培養(yǎng)這種思維能力，將逆向思維運用于平面廣告設計中，可以使平面廣告獲得出人意料的效果。

作者：李亞旻 單位：河南省工藝美術學校