數(shù)字媒體技術的影視廣告設計

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摘要：現(xiàn)階段，現(xiàn)代影視廣告設計過程中廣泛應用了數(shù)字媒體技術，這極大地提高了影視作品的科技含量。近年來，隨著數(shù)字媒體技術的迅猛發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速擴展到全球各個領域，這在很大程度上推動了廣告業(yè)的快速發(fā)展?；谶@樣的形勢，對影視廣告設計中數(shù)字媒體技術的應用進行探索和研究，能夠從理論上指導我國影視廣告設計的發(fā)展。該文首先闡述了數(shù)字媒體技術的特點，然后論述了影視廣告設計與數(shù)字媒體技術互相整合的優(yōu)勢，并在此基礎上分析了數(shù)字媒體技術在影視廣告設計中的具體應用，希望能夠為影視廣告設計者提供借鑒。

關鍵詞：影視廣告；設計；數(shù)字媒體；技術

隨著時代的發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的互動媒體。將數(shù)字媒體技術應用于影視廣告設計中，可以使影視廣告制作程序實現(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設計者提供更多影視廣告設計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設計的質量和水平。數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展能夠推動廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術的特點

1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構建特殊人物的形象等。影視廣告設計通過數(shù)字媒體的輔助增強藝術魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設計時，應用數(shù)字媒體技術可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質量和效率。同時，數(shù)字媒體技術提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉換方面都有較強的實效性。3.藝術大眾化現(xiàn)代社會人們的生活逐漸向藝術化的趨勢發(fā)展，而藝術也逐漸變得大眾化、生活化。應用數(shù)字媒體技術能夠使那些未接受過專業(yè)知識和技能培訓的人對藝術產生興趣，從而使大眾藝術具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數(shù)字化很多領域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術是其最根本的內容。數(shù)字技術主要指通過相應的設備把所有的信息轉化成二進制數(shù)字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數(shù)字媒體技術與傳統(tǒng)的廣告設計技術相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數(shù)字軟件以及相關外設等用數(shù)字形式表達廣告內容。因此，在影視廣告設計中應用數(shù)字媒體技術，可以通過動態(tài)展現(xiàn)廣告內容打動觀者。

二、影視廣告設計與數(shù)字媒體技術互相整合的優(yōu)勢

近年來，數(shù)字媒體技術的廣泛應用和深入推廣使現(xiàn)階段影視廣告相關設計者在設計處理、設計策略以及設計思維方面有了巨大的變化。通過數(shù)字媒體技術的幫助，影視廣告設計完美呈現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達以及構建特殊人物形象等表現(xiàn)形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標準，為人們的視覺和聽覺帶來了煥然一新的體驗。影視廣告的設計過程實際傾向于制作藝術品的過程，數(shù)字媒體技術在此過程中具有提高影視廣告質量的重要作用。影視廣告設計過程中應用數(shù)字媒體技術具有以下兩個優(yōu)點：其一，應用數(shù)字媒體技術使影視廣告設計想要表達的語言得到了進一步拓展，將現(xiàn)實與虛擬融合在一起。如，我國某公司曾經(jīng)在阿拉伯做過一個推廣廣告，設計師在設計廣告時充分利用虛擬現(xiàn)實技術、特效處理技術以及圖形處理技術等數(shù)字媒體技術，使藝術語言表達得到了充實。這個影視廣告的藝術語言采用敘事式的呈現(xiàn)方法，廣告開始時是一個小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿懷希望地看著蒲公英向遠方飛去；在一個別墅上面蒲公英停了下來，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車水馬龍的街道上；城中的司機又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫面又進行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無人煙的小島、藍色的大海以及人跡罕見的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結束時，屏幕上出現(xiàn)該公司的字樣，同時運用虛擬現(xiàn)實技術穿插了蒲公英經(jīng)歷的所有路線。其二，數(shù)字媒體技術還在一定程度上更新了設計者的設計理念，促進了影視廣告的設計向著多元化的趨勢發(fā)展。該技術因為具有較高的科技價值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設計方面的應用空間非常大。數(shù)字媒體技術的廣泛應用也在一定程度上創(chuàng)新了影視廣告設計的類型和風格。

三、基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計

1.數(shù)字媒體技術在設計影視廣告之前的具體應用

一個成功的影視廣告作品必須在非常短的時間里將其獨特的藝術構思表現(xiàn)出來，為觀者帶來獨特、新穎的視覺體驗，這樣的要求對于設計者來說是非常嚴峻的挑戰(zhàn)。在設計廣告之前的一系列工作將會對廣告的傳播效果造成直接的影響。通過應用數(shù)字建模、三維影像以及圖形處理等技術能夠使設計前期的廣告制作質量得到有效提升。將數(shù)字媒體技術應用于影視廣告的前期設計制作主要包括以下三個階段：其一，數(shù)字媒體技術在準備動畫素材時的應用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現(xiàn)的畫面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準備素材的環(huán)節(jié)建立多維的藝術語言。采用普通攝像機對廣告制作素材進行記錄，這種傳統(tǒng)的方式往往無法適應現(xiàn)代影視廣告?zhèn)€性化和動態(tài)化的要求。而通過采用3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件構建出二維、三維動畫模型，能夠在一定程度上創(chuàng)新廣告畫面的表達方式，使畫面呈現(xiàn)的效果得以提升。其二，數(shù)字媒體技術在制作廣告圖表和圖形時的應用。在影視廣告作品中設計一些圖表和圖形可以使產品理念的闡釋更加清晰，同時省去了制作特效的高額費用。廣告設計者不需要使用特別高級的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創(chuàng)作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數(shù)字媒體技術在制作影視廣告字幕時的應用。字幕往往在影視廣告的開始或結尾出現(xiàn)，作為傳播廣告最核心的內容，字幕的制作質量和效果對廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進行簡單的字幕處理工作，如果字幕比較復雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來制作和編排。

2.數(shù)字媒體技術在影視廣告剪輯中的具體應用

在影視廣告設計的過程中，畫面剪輯是非常重要的環(huán)節(jié)。信息技術的快速發(fā)展使人們對影視廣告的需求也呈現(xiàn)出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢?；谶@樣的背景，數(shù)字媒體技術在影視廣告的特效制作環(huán)節(jié)得到了廣泛的應用。任何一種廣告素材的特效必須通過相應的剪輯合成才可能最大限度地發(fā)揮其視覺效果。因此，廣告設計師必須根據(jù)影視廣告想要表達的內容通過虛擬現(xiàn)實、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優(yōu)化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內涵，營造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力?，F(xiàn)階段，影視廣告設計過程中廣泛應用了特效技術，它可以為人們創(chuàng)造更加強烈和新奇的視覺體驗。所以，設計者在制作影視廣告的過程中必須不斷追求更先進的特效技術，但要注意特效技術制作的特效動畫表現(xiàn)方式比較夸張。因此，在進行特效處理的時候必須遵循一定的規(guī)律，確保畫面的自然流暢。設計者在剪輯影片的時候要對實際人物進行細致的觀察，總結出相應的規(guī)律，從而確保所選擇畫面的合理性。而且設計者還必須具有一定的計算機操作技能，可以熟練運用處理圖形和視頻的軟件。同時，設計者必須精確把握剪輯影片的標準，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。

3.三維特技后期處理

在影視廣告制作的中后期環(huán)節(jié)三維特技的適用空間非常大，如在對某影視廣告的視頻模型進行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過使用摳圖技術對虛擬場景進行優(yōu)化和疊加處理，然后再利用相應的軟件整合或分離廣告圖形，通過三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現(xiàn)出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環(huán)節(jié)就是聲音的處理和色彩的調整，這個環(huán)節(jié)非常關鍵。如果一個影視廣告出現(xiàn)嘈雜混亂的聲音和質量低下的畫面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設計者可以通過使用控制影片色彩的軟件細致處理影片的色層、色調以及色彩，同時使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現(xiàn)給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠實現(xiàn)圖像與音效對接、調整音效、調整混合音頻、收集聲音等功能，設計者可以通過這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。

結語

隨著數(shù)字媒體技術的迅猛發(fā)展，影視廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出改革和創(chuàng)新的趨勢。數(shù)字媒體技術具有表現(xiàn)形式多樣化、制作高效化、藝術大眾化以及語言數(shù)字化的特點，在影視廣告設計中應用數(shù)字媒體技術能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出個性化和動態(tài)化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達到影視廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。隨著數(shù)字媒體技術的日趨成熟，其在未來影視廣告的設計中必然會得到更加廣泛的應用，從而推動影視廣告向著智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。

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作者:趙文穎 單位:北美術學院