平面設(shè)計(jì)與用紙研究

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一、平面設(shè)計(jì)對(duì)紙的運(yùn)用與要求

每一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，因其視覺對(duì)象差別、創(chuàng)意主題差別，在信息傳遞時(shí)所選擇的方式也應(yīng)有所不同，從設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)媒介紙張?zhí)攸c(diǎn)來講，需要合適的紙才能夠準(zhǔn)確有效地傳遞設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的意思。因此，必須正確掌握平面設(shè)計(jì)中常用紙的性質(zhì)特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行選擇恰當(dāng)?shù)募垙垺８鶕?jù)平面設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)內(nèi)容特征與用途的差別，筆者將平面設(shè)計(jì)劃分為包裝裝潢、平面廣告、印刷傳媒三大類，并分別闡述其對(duì)紙張的要求。

1.包裝裝潢類設(shè)計(jì)用紙要求包裝裝潢設(shè)計(jì)是運(yùn)用文字、圖案、色彩以及浮雕等藝術(shù)設(shè)計(jì)手段對(duì)產(chǎn)品的包裝外殼進(jìn)行修飾，以形象傳達(dá)產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的需求與購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在設(shè)計(jì)中追求圖案新穎獨(dú)特易于識(shí)別、色彩明艷引人注目并有適當(dāng)文字說明，以更好地傳遞產(chǎn)品信息。另外包裝還有一個(gè)重要的功能就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)、方便消費(fèi)者攜帶、使用。因此包裝裝潢類設(shè)計(jì)在紙張選材方面有以下要求：一是要求紙張質(zhì)地細(xì)膩、平滑、吸墨性能好而又不易變形，能夠有較好的圖案展示效果，將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意通過鮮明的圖案色彩進(jìn)行有效傳遞；二是要求紙張質(zhì)地堅(jiān)硬、不透氣、強(qiáng)度高、耐曬、耐高溫、抗老化，對(duì)水、油脂及其他液體物質(zhì)有較好的抗?jié)B透能力，具有一定的防潮、防腐功能；三是基于包裝對(duì)耐磨性能的需要，要求紙張具有堅(jiān)韌耐水、橫縱強(qiáng)度高等特點(diǎn)；四是要求紙質(zhì)的肌理程度適中，方便設(shè)計(jì)師運(yùn)用折疊、彎曲、裁切等方式加以藝術(shù)造型，增強(qiáng)包裝立體效果。

2.平面廣告類設(shè)計(jì)用紙要求紙張是平面設(shè)計(jì)關(guān)鍵要素。這里的平面廣告類特指DM廣告（即直接郵寄廣告或直投廣告）設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、POP廣告（即售貨點(diǎn)的廣告和購物場所廣告，或稱購買時(shí)點(diǎn)廣告）設(shè)計(jì)。這類平面設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn)是在設(shè)計(jì)作品中更多地運(yùn)用圖案和色彩進(jìn)行信息的傳遞與溝通，通過向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息以激發(fā)消費(fèi)欲望，促進(jìn)購買。平面廣告類設(shè)計(jì)要求作品能夠傳達(dá)信息簡潔明了，瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意表達(dá)方面要求更加生動(dòng)形象，這對(duì)于紙張的要求就非常高。要求紙張一是著色性能強(qiáng)，紙張印刷后不易變形，增強(qiáng)圖案的立體印刷效果；二是質(zhì)地細(xì)膩而不透明，感光度高，紙面具有反光效果，能夠在使用中更引人注目；三是要求紙張成凈白色而且具有一定厚度，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感，更好地傳遞作品所傳載產(chǎn)品的形象。

3.印刷傳媒類設(shè)計(jì)用紙要求印刷傳媒類設(shè)計(jì)主要包含樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）等。這類設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn)是在作品構(gòu)成要素中文字所占的比例較多，而且一個(gè)設(shè)計(jì)作品所包含的頁數(shù)也較多。雖然刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等屬于商業(yè)廣告的范疇，但就其形式來講更接近于書籍，因此在對(duì)紙材的選擇上更多應(yīng)以書籍特色來對(duì)待。首先由于印刷傳媒類設(shè)計(jì)中文字?jǐn)?shù)量多，在印刷中就要求設(shè)計(jì)作品所選用紙張具有較好的著色性能和透氣性，能夠在印刷中迅速吸墨而避免油墨暈開影響印刷質(zhì)量，并且減少印刷時(shí)間；其次為了增加設(shè)計(jì)作品在觸覺、視覺和嗅覺方面的展示效果，以營造一個(gè)具有感染力的閱讀氛圍，在紙張的選材上還要重視紙材肌理效果的選擇，根據(jù)閱讀對(duì)象特征與設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息特點(diǎn)選擇特定肌理效果的紙張。

二、平面設(shè)計(jì)用紙主要品種的特點(diǎn)及狀況

就目前而言，設(shè)計(jì)者們使用的紙張主要有銅版紙、牛皮紙、膠版印刷紙和特種紙，在設(shè)計(jì)中為了塑造作品的檔次與形象，偶爾還會(huì)使用硫酸紙和畫報(bào)紙。紙張的選擇影響著設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)成本，因而設(shè)計(jì)者有必要對(duì)常用紙張的特點(diǎn)及狀況進(jìn)行研究。

1.銅版紙銅版紙是平面廣告設(shè)計(jì)中使用得最多的一類紙張，其定量小的有105g•m-2，大的有350g•m-2。可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要選擇不同定量的產(chǎn)品；從紙張尺寸來分最常見的有大度（889mm×1194mm）、中度（787mm×1092mm）兩種尺寸規(guī)格；根據(jù)銅版紙的光澤度來分，有有光和啞光兩種，有光銅版紙的表面非常平滑而色澤潔白，光澤度高，對(duì)光線的反射能力強(qiáng)，同時(shí)由于紙張的伸縮性較小、抗張強(qiáng)度很高，能夠抵抗印刷時(shí)黏性油墨的墨膜產(chǎn)生的強(qiáng)大張力，非常適合表現(xiàn)印刷品的色澤和細(xì)膩度，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中是運(yùn)用得最多的。如圖1，為了更好地展示和表達(dá)廣告物體的質(zhì)感，選擇高光澤度銅版紙，可以更好地表達(dá)色彩的鮮艷和強(qiáng)烈反光質(zhì)感，使畫面具有立體感。啞光銅版紙就是業(yè)界所說的啞粉紙，啞粉紙的紙張較薄，顏色較白而且硬正，因此在印刷圖案時(shí)比較吃墨且不易變形，印刷品的視覺效果非常好，缺點(diǎn)就是價(jià)格比較高，從平面設(shè)計(jì)的角度來講可能會(huì)增加廣告成本。為了展現(xiàn)該設(shè)計(jì)的“高大上”，因此選擇啞粉紙，雖然用啞粉紙印刷的東西色彩沒有銅版紙鮮艷，但圖形更細(xì)膩。啞粉紙的特點(diǎn)和質(zhì)感給人穩(wěn)重但不夸張的感受。本世紀(jì)以來，我國銅版紙生產(chǎn)發(fā)展迅速，2003年至2012年間，國內(nèi)銅版紙生產(chǎn)量平均增長率14.22%；消費(fèi)量平均增長率11.01%。涌現(xiàn)出了金東、華泰世界一流的銅版紙生產(chǎn)企業(yè)。2012年全國銅版紙生產(chǎn)總量達(dá)695萬t，同比增長8.59%，占紙和紙板總產(chǎn)量的6.78%。盡管受國際貿(mào)易保護(hù)主義影響，2012年我國銅版紙凈出口量仍達(dá)114萬t。

2.牛皮紙牛皮紙的名字來源于其材質(zhì)顏色和性質(zhì)，最其強(qiáng)韌似牛皮而得名。隨著人類掌握造紙技術(shù)的不斷發(fā)展，人們使用木材纖維原料，經(jīng)過制漿、打漿、染色、抄造等工序后所形成的紙產(chǎn)品、因其顏色是黃褐色而且材質(zhì)比較堅(jiān)韌，跟以前用牛皮做的鼓皮紙比較相像，所以稱為牛皮紙。牛皮紙中由于木漿含量高而堅(jiān)韌耐水、橫縱拉力強(qiáng)、強(qiáng)度好，同時(shí)紙張表面平整、均勻、光滑度好，被廣泛運(yùn)用于包裝紙袋、手提袋、卷宗和信封等平面設(shè)計(jì)作品中。牛皮紙的定量從40~120g•m-2不等，還有雙面光、單面光、是否帶條紋等方面的差別。牛皮紙主要的用途是包裝裝潢及印刷行業(yè)。如圖3、圖4選擇牛皮紙可以更好的表現(xiàn)一種傳統(tǒng)文化的特色。因此我們要表達(dá)傳遞一定的復(fù)古“氣質(zhì)”效果，設(shè)計(jì)的最終選擇是牛皮紙。由于近年來整個(gè)造紙行業(yè)處于低迷狀態(tài)，雖然國家也出臺(tái)了一些政策來拉動(dòng)內(nèi)需，然而由于牛皮紙生產(chǎn)存在產(chǎn)能過剩及庫存較多等原因，加上這幾年包裝印刷企業(yè)投資熱情驟減，國內(nèi)對(duì)牛皮紙的消費(fèi)需求量有限；另外由于牛皮紙?jiān)诋a(chǎn)品功能特色方面的差異化少了一些，不能夠適應(yīng)包裝印刷行業(yè)多元化設(shè)計(jì)的要求，總的來說，發(fā)展前景堪憂。

3.膠版印刷紙膠版印刷紙又稱道林紙，是一種主要用于印刷一些比較高級(jí)的彩色印刷品所需紙張，比如企業(yè)CI、廣告宣傳畫、彩色畫報(bào)、高檔書籍的封面、插圖等。如其制作方法是采用漂白化學(xué)針葉木漿和適量的竹漿為原料，經(jīng)過加填、施膠、抄造、壓光等工藝制作而成。膠版紙具有伸縮性小、平滑度好，印刷中對(duì)油墨的吸收比較均勻等特點(diǎn)，同時(shí)具有質(zhì)地緊密不透明，抗水性能強(qiáng)，色澤潔白度高的特點(diǎn)，由于其印刷效果好而質(zhì)量輕，因而被廣泛運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中。如圖5、圖6就采用了膠版印刷紙，它能根據(jù)客戶的需求通過設(shè)計(jì)表達(dá)柔和而輕巧的效果。但在上個(gè)世紀(jì)末期，由于行業(yè)內(nèi)更多注重紙張的色彩而忽略其質(zhì)地柔和而輕巧的特點(diǎn)，并沒有被廣泛接受。近年來隨著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)類產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，消費(fèi)市場逐漸成熟，不僅有較多的國外品牌被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，國內(nèi)也興起了一大批膠版印刷紙生產(chǎn)企業(yè)。雖然國內(nèi)生產(chǎn)的膠版印刷紙與進(jìn)口品牌產(chǎn)品比較還存在一定差距，但總的來說國產(chǎn)膠版印刷紙的成本相對(duì)較低，因而被設(shè)計(jì)者們所推崇。隨著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品審美要求的進(jìn)一步提高，膠版印刷紙行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

4.特種紙?zhí)胤N紙即特殊用途紙，是將不同的纖維利用抄紙機(jī)抄制成具有特殊機(jī)能的紙張，如單獨(dú)使用合成纖維，或合成纖維與木漿及其他漿料混合使用,再配合不同性能的材料進(jìn)行修飾或加工，賦予紙張不同的機(jī)能及用途，例如：生活用、建材用、電氣制品用、工業(yè)過濾器用、機(jī)械工業(yè)用、農(nóng)業(yè)用、信息用、光學(xué)用、文化藝術(shù)用、生化尖端技術(shù)用等等，只要是用于特殊用途的紙材，全部統(tǒng)稱為特種紙。在平面設(shè)計(jì)用紙中主要用于封面、裝飾品、工藝品、精品等印刷，一般以進(jìn)口紙常見。展示了使用特種紙?jiān)O(shè)計(jì)后的不同效果的，根據(jù)設(shè)計(jì)需要充分的利用紙張的紋路、色彩和肌理所表達(dá)出來的情感，通過設(shè)計(jì)過程的畫龍點(diǎn)睛表達(dá)一種與眾不同的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出符合潮流的、個(gè)性化的、風(fēng)格迥異的作品，來展現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，使印品具有實(shí)用性和美觀性，達(dá)到特殊的視覺和觸覺效果。近年來，由于特種紙的原材料質(zhì)量好、生產(chǎn)工藝技術(shù)先進(jìn)、紙質(zhì)優(yōu)良并且特色明顯，加上特種紙具有不同的肌理效果和獨(dú)特的觸感與視覺效果，為設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的表達(dá)多樣性提供輔助，越來越多的設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)選材中嘗試采用具有不同肌理效果的特種紙，特種紙張?jiān)谑袌龅恼加蟹蓊~急劇提升。從供給方面來看，我國特種紙生產(chǎn)技術(shù)水平雖與國外先進(jìn)水平存在一定的差距，但也成逐步增長的趨勢，涌現(xiàn)出一大批各具特色的特種紙生產(chǎn)企業(yè)，有的企業(yè)也展示出較強(qiáng)的競爭能力；部分產(chǎn)品不但在國內(nèi)市場具有較高的占有率，而且開始出口國外市場。縱觀特種紙市場，隨著消費(fèi)者生活和文化水平的提高以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，特種紙?jiān)谄矫嬖O(shè)計(jì)、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域有較大的拓展空間，發(fā)展前景巨大。特種紙的市場占有率將會(huì)進(jìn)一步提高，市場細(xì)分更加精細(xì)，種類檔次更加分明。雖說造紙行業(yè)在我國擁有悠久的歷史，但對(duì)于平面設(shè)計(jì)用紙需求而言，紙張的生產(chǎn)能力與技術(shù)水平尚處在較低的階段。隨著我國人們物質(zhì)和文化生活水平的提高、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)用紙的需求量將進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其對(duì)各類高檔紙張的需求會(huì)越來越多。造紙企業(yè)應(yīng)該多做市場調(diào)研工作，根據(jù)紙品市場實(shí)際需求，生產(chǎn)出更多品種、款式新穎、符合平面設(shè)計(jì)用紙需求、環(huán)保而物美價(jià)廉的紙張，在滿足平面設(shè)計(jì)用紙需要的同時(shí)促進(jìn)我國造紙行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和提高。

作者：趙浩單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院