平面設計中的圖形創意探討
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一、平面設計中圖形創意的具體步驟
1.研究設計任務
圖形設計中每個任務的提出不是偶然和孤立的，是因各種原因而被提出的，設計人員做好此項設計的前提進行全面深入的理解，有一個正確的出發點，這樣才能有一個好的開始。在研究設計任務的時候，需要弄清以下4個問題：
（1）設計任務的原因是什么。任何設計被提出都會有目標。如政治宣傳畫、商品廣告設計、文體活動海報等。任務提出應與當時經濟形勢、社會狀況、政治背景有關。設計目標出現后便會生出相關的設計要求，設計者需要逐一研究分析。
（2）圖形傳播對象是誰。因設計目的不同，傳播針對的對象也不同，設計前設計者需要明確傳播對象，并對此類人群的相關情況進行了解，從而使圖形設計成品與傳播對象產生共鳴。
（3）圖形傳播媒介是什么。媒介便是圖形載體，媒介的狀況直接影響到傳播效果，因此圖形設計最開始便要和媒介的狀況相適應，使媒介得以揚長避短，充分發揮傳播媒介的潛能。
（4）傳播的社會環境怎么樣。設計的圖形需要在社會環境中傳播，在特定的地點和時間有特定的社會情況，包括風俗習慣、文化底蘊、政治氛圍等，以上都是圖形傳播過程中更不可忽略的重要客觀條件。
2.確定主題思想
明確設計目的及要求之后需要對圖形的主題進行思考，挖掘圖形主題的思想。第一，需要對主題進行提煉，找出圖片的核心內容，核心就是主題。若是沒有找到合適的形象來表現主題思想，可使用文字進行表達。設計者經過反復多次比較、聯想和分析，最終確定表達方式。第二，需要對提煉過后的主題進行分析。使用精練簡短的句子表達，分析主題思想，把概念和概念之間的關系理出分解。第三，在分析主題后，把主題思想分解成一批概念，把這些概念進行研究，找到可以代表這些概念的形象，從而把原來的語言文字變成使用形象反應概念，并進一步按照主題要求進行整合，使其形象地表現出主題思想。
3.選取設計素材
圖形設計中素材的種類較多，可分為位子素材、符號素材、抽象素材、具象素材。其中抽象素材由點、線、面組成，具象素材包括實體形象、民間工藝作品形象、影像、傳統藝術形象。在進行圖形設計時，設計師對素材的選取應有一定的標準，歸納為以下三個要求：
（1）與主題思想、使用概念之間的關系密切；
（2）選擇后的素材易于讓傳播對象接受；
（3）相關素材之間能夠相互結合。
4.安排圖形結構
素材選擇好之后還需將其進行加工，把其設計成為產品。在加工的過程中安排圖形結構具有一定的重要性，把素材有機地結合到一起，必須解決以下問題：
（1）形象組合，將形象素材進行吸納、改造，組成完整圖形結構，這便是形象組合，其包括矛盾結構、增殖結構、共同結構、聚集結構、置換結構、復合結構等。
（2）組合與變化，將素材集合后產生新的形象，這個過程便是變化的過程。新形象是組合結果也是變化結果，同時將不同形象素材結合成為新的形象時，還需將素材進行適當的處理，適應新的素材。常見變化有擬仿性變化、過渡性變化、對應性變化。
5.選擇表現手法
圖形結構組成之后需要通過一定方式進行表達，使其更加生動、具體，具體方式為：
（1）為了使組成后的圖形在傳播對象心中留下鮮明印象，可使用夸張、象征、幽默、異常等表現手法，以使人注目、思考、發笑、驚嘆。
（2）圖形風格選擇指的是設計者在圖形中能夠表現出的特色及格調，其綜合了圖形結構、取材、主題及表現手法。
（3）形式美感追求指的是圖形內部因素，其包括中心思想、設計意圖、表達方式、圖形結構、形象素材等。
二、“圖形創意”設計在平面設計中的實踐
商品的包裝設計在目前競爭激烈的市場中顯得尤為重要，進行商品包裝設計時，設計人員對材料、造型、色彩、圖形、商標等各要素考慮，并基于商品特征，按照品牌包裝設計的基本原則進行設計，比如方便使用、保護商品等，從而使各設計要素相得益彰。在包裝設計時，色彩的運用與圖形的設計是使商品個性得以凸顯的關鍵因素，商品最為有效的促銷手段就是品牌形象的個性化。從某種角度上來說，包裝圖案經過精心設計后，其對于消費者的刺激會比商品品牌名稱來得更有說服力、更為強烈、更為具體，同時還往往能夠帶動即效性購買行為。另外，具有特色的、鮮明的色彩也會對消費形成一定的引導與刺激作用，并增強人對商品的記憶。
2.招貼設計中的圖形創意
招貼通常以公共場所張貼為主，會受到周邊環境與各類因素的干擾，為在匆忙往來的人群中留下強烈的視覺印象，招貼除了要注意尺寸之外，還應考慮到定位設計原理，即以凝練的視覺流程、大面積的空白、具有強烈對比的色彩、突出的圖形或標題使招貼成為來往人群的視覺集中區域，如果從這個角度來看，招貼能夠將圖形設計中最為典型的特點完整表現出來。同時招貼的形式多樣、內容廣泛，其藝術表現力更為豐富。與前幾類圖形設計一樣，招貼設計的創意同樣是依靠圖形來實現的。作為創意外在形象，圖形創意與受眾群體之間的距離越短，其能夠起到的效果就越好。所以在公共場所的招貼圖形創意往往越是簡潔，越是容易被受眾群體所接受與喜愛。
3.平面廣告設計中的圖形創意
在平面廣告設計中，圖形的作用尤為突出，它用極為豐富的表現力生動而直觀地傳達著品牌和商品的視覺形態，更加明確地表達了廣告訴求，并通過營造氣氛激發了受眾的消費欲望。換句話說，平面廣告中的圖形創意是利用圖形的視覺沖擊力來提升廣告效果的。在筆者的頭腦中一個玉蘭油的平面廣告設計十分有創意，畫面中一黑一白兩張女性的臉被拼到了一起，左邊是美國前國務卿賴斯的，右邊是香港影星關之琳。以推廣護膚品的美白效果為主題。針對的主要是都市白領這一類受過高等教育又對護膚美容存在消費欲望的女性。所以廣告創作既要結合產品主題，又要考慮文化內涵的提升。兩張臉拼在一起在五官上沒違和感，但是這一黑一白卻產生了極大的視覺沖擊感。在中國文化中素有“一白遮百丑”之說，中國女性寧可不顧自己黃種人的事實去追求陶瓷般嫩白的皮膚。玉蘭油美白產品無疑是最好的選擇。該作品創意獨特、新穎，和受眾的審美期待、價值期待相吻合，增加了廣告作品的文化性，全新詮釋了美白的概念。
三、結語
對于平面設計來說，圖形創意設計可謂其生命線。在設計作品平面設計之前，設計人員先要啟發創意思維，善于從生活環境以及自身周圍去發掘創意思路，對作品主題進行深入分析，理解作品的設計意圖，明確主題路線，充分了解并掌握作品主題的中心思想，并以最為合理和最具震撼力、影響力、視覺沖擊力的圖形創意表現手法將抽象的創意轉化為具象的平面設計作品。同時，在不同的平面設計作品中，合理運用不同的圖形創意方法，以吸引圖像傳播對象，達到產品設計的目的。總而言之，平面設計中設計人員只有有效、合理運用平面設計圖形創意，才能使圖形突出“創”與“意”，進而使平面設計內容更為豐富，更能使人們接受，并起到其應有的作用與意義。
作者：李丹單位：安陽工學院
