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一、平面設計與品牌形象概述
1.平面設計內涵
平面設計原稱裝潢設計,也稱作視覺傳達設計,是以“視覺”作為溝通和表現的方式,結合符號、圖片和文字,借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的:(1)創意:是平面設計的第一要素,沒有好的創意,就沒有好的作品。(2)構圖:構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系,做到新穎,合理和統一。(3)色彩:好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡。平面設計的常見用途包括標識(商標和品牌)、出版物(雜志,報紙和書籍)、平面廣告、海報、廣告牌、網站圖形元素、標志和產品包裝。
2.品牌形象
品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基,所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
二、平面設計對品牌形象的整合作用
1.平面設計對品牌認知的作用
品牌認知是指大眾群體對品牌的了解、記憶和識別。平面設計雖然不能讓大眾對品牌進行直接的接觸與感知,但其可以通過獨有的設計傳達出的品牌概念與品牌文化促進消費者對品牌的認識與了解,從而大大提高消費者對品牌的認知效率。因此平面廣告對提高品牌的認知度具有重要的作用。
2.平面設計對品牌價值的作用
品牌價值是指消費者對品牌的理解、評價與情感傾向,它可以反映出大眾對品牌的喜愛與信賴程度。平面設計是影響品牌價值的一個至關重要的因素,通過平面設計塑造傳達的品牌概念與形象可以深刻的影響到消費群體對品牌的觀念。一個品牌在市場上能倍受消費者青睞的原因往往不僅僅是因為品牌商品的物美價廉、物超所值還在于其獨特的平面設計能透過它獨特的魅力直擊消費者內心,讓消費者迫不及待的想要嘗試該品牌。而消費群體對品牌購買力的提高就意味著品牌價值的增長。
3.平面設計對品牌意向的作用
品牌意向是消費者形成的購買某一品牌商品的傾向。很明顯,消費者的需求是影響品牌意向的至關重要的因素,而平面設計的一個重要的功能就是能將消費者的需求轉化為品牌意向。一個優秀的平面設計能使服務品牌在同類商品中脫穎而出,其能讓觀賞后的消費者迅速迸發出對此品牌的好奇心與嘗試感,產生對品牌特有的青睞,從而促使消費者購買該品牌商品。這種購買意向就成為了品牌意向。
三、平面設計與品牌形象有效整合的途徑
從以上分析可知,平面設計不是簡單的視覺游戲,它需要有效的融合與表現品牌概念與品牌文化,從而達到平面設計與品牌價值的有機整合,那么如何在設計中完美的詮釋品牌形象呢?我認為主要通過以下途徑:
1.要注重市場調研的作用
市場調研在任何平面設計中都是必不可少的,并且是做好一個平面設計的基礎性一環。很多人把市場調研看作是一項極為簡單的工作而不注重它,這是錯誤的,因為一個仔細認真的市場調研不僅能讓設計者了解品牌相關行業的發展狀況、競爭能力也能獲知消費者對該品牌的了解及認可程度。在平面設計中,很多資料一般都會由企業直接提供,但對于一個優秀的平面設計來講這些資料遠遠不夠。做好一個平面設計不僅僅需要從市場、商業角度的調研,還需要從設計的角度進行調研。市場調研的內容應該涉獵到所的品牌的主要同類品牌、近似品牌以及其他類別的優秀品牌和相對應的消費者的相關情況,這些信息公司無法全面提供,必須通過設計人員自身的行動來收集。
2.注重設計“策略”尤其是創意的作用
設計最終需要面對消費者,也需要很好的執行品牌的戰略,如何做好設計就不僅僅只是設計師單方面的意愿所決定的,設計師需要做的是根據所收集的資料,結合品牌戰略的概念將策略用視覺語言設計出來,這是需要設計者有心去思考的問題。在一定程度上創意是設計的靈魂,一個好的創意能讓平面設計脫穎而出。而創意之“點”非常難以尋找,因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費群的需求方向是多元和變化的,產品對消費群體的吸引力也是不止一處,但設計所要確定的卻只有一點。競爭的浪潮中,相似產品越多,創意點就越難尋找。因此必須要對消費群體、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握,通過設計者的腦,收集信息、發散思維、歸納整合、提取精華,然后確定創意切入點,這是尤為重要的。
3.設計中注重文字、圖形與色彩的搭配
圖形、色彩和文字是平面設計的三大構成要素,他們之間的組合形式將直接影響到品牌形象和品牌理念的表現效果。首先,色彩是開啟視覺之門的鑰匙,一個好的設計可以通過色彩而一錘定音,色彩可以直接傳遞出文字或圖形所不具有的視覺能量,是視覺最重要的構成要素之一,透過色彩可以直接影響消費群體的內心,在平面設計中,可根據實際需要決定顏色運用從而達到設計效果。圖形是設計作品的表現形式之一,其通過獨有的形象作用于人的視覺,由視覺獲得感受并激發人的心理反應來實現信息傳遞的過程,其意在創造一種能夠迅速傳達信息的印象。文字可以直接明了的體現設計主題,設計中一般多使用對偶句、成語諧音等來激發消費者的興趣。如何使三者的搭配即富有創意又能有效的整合品牌價值,這是設計者需要用心思考的問題。
四、結語
一個優秀的平面設計是品牌價值的助推器,在品牌競爭如此激烈的時代,如何讓平面設計完美的表現與整合品牌形象是每一個平面設計者頗為關注的問題,本文提出了自己的思考與見解,希望可以啟發到讀者。
作者:李雨單位:四川民族學院美術系