審美追求下平面設計論文
前言：本站為你精心整理了審美追求下平面設計論文范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。
眾所周知，從創作的目的上看，平面設計服務于市場和產品的信息表達，其最顯著的特征是實用性，但是，不可否認的是，筆者認為，平面設計給人的第一感覺就是視覺創意上的沖擊力和震撼力，其帶給我們更多的是一種視覺上的享受，獨特的創意同樣具有引人入勝的魅力。下面即從審美學的角度來對平面設計進行審美分析。
（一）對秩序美的追求
現代平面設計追求的是秩序美，秩序美是一種韻律美，它存在于大小相同，橫平豎直的嚴格模式中。設計師們在進行設計時能夠進一步把握實體的形式法則，能夠將實體精確化、豐富化、具體化。同時，我們應該注意到，平面設計雖然不會像三維設計那樣給人一種立體感和現實感，卻能夠使觀者在第一時間有一種視覺上的平衡感和舒適感，這樣可以使觀者減少閱讀上的障礙，更好的讀懂設計所要展示的內涵，使設計作品適應于廣大群眾，從而在人群之中流暢的進行傳達，這就是秩序美的體現。平面設計中對秩序美的追求，最關鍵的原則是遵循事物的客觀發展規律。例如，文字的比例要有可識別性，形體的比例要協調并突出其特點。在藝術創作中，秩序美具有相對獨立的審美對象，對于當代的平面藝術創作而言，如果能恰好的運用秩序美規則，可使平民藝術作品呈現出更豐富的藝術化內容，從而使作品能夠更符合現代審美意識的流行趨勢。在工業造型設計中即有秩序美的體現，如在古琴的設計中我們會發現有“以琴長全體三分損一，又三分益一，而轉相增減”的論說，全弦共有十三徽，把這些排列到一起，二池，三鈕，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契額數列2。
（二）平面設計具有功能指向性的審美追求
平面設計對商品具有強烈的依附性，平面設計的審美追求可以體現在它的功能指向上。眾所周知，客戶對平面設計的價值判斷具有絕對主導地位，因為，平面設計依附于市場，平面設計只有通過市場競爭的考驗，才能贏得客戶的信任和滿意度，最終實現平面設計的設計價值，一定意義上也可以說設計的成功與否取決于是否能夠通過設計達到美化產品，進而實現促銷的最終目的。因此，設計師們在設計時，都會站在客戶的角度去揣摩他們的心理，來迎合客戶的需求。例如，食品包裝上的美化，可以將產品的色香味展現在消費者面前，達到促銷的目的。
（三）平面設計追求一種視覺沖擊力的審美感受
前已提及平面設計的目的是為了迎合市場和顧客的消費需求，那么，首先它必須能夠引起別人的注意，并傳達商品信息，也意味著它必須具有某種視覺沖擊力，否則沒有人能夠有耐性看下去。平面設計的主題鮮明，目的明確，因此，為了能夠給觀眾帶來視覺上的沖擊力，使觀眾感受到新奇和震撼，設計師們一般會選擇具有標志性、代表型的符號和元素。在平面設計的理解中，“視覺沖擊力”不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是平面廣告設計作品的審美過程。從本質上講，“視覺沖擊力”是借由視覺捕獲的視覺印象所造成的“情感沖擊力”，是由于所展現的對象的感染力而由內向外散發出的令人或感動、或興奮等的感覺。同時，我們應該認識到，“視覺沖擊力”不僅僅是衡量一件平面設計作品的重要尺度，同時也是實現平面設計作品的審美效果和設計目的的重要手段。因此，設計師們都會通過特定的意向、鮮明的創意和強烈的色彩對比將平面設計的視覺沖擊力表現出來，以達到其所追求的藝術效果。
（四）平面設計具有民族性的審美追求
民族性審美就是要求表達一個國家的民族情感。平面設計形成了以人為中心的生活環境，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化環境，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。隨著經濟文化全球化進程的到來以及數字化技術的發展，平面設計也很難擺脫單一性、雷同性的問題，那么，將民族傳統文化和現代設計有效地結合，在平面設計中保持民族特色，一直是設計師們研究的重要課題。平面設計界公認的是只有民族的，才是世界的，而且在現代藝術設計中尋找民族性，會增強設計的魅力和生命力。堅持平面設計中的民族性，每一個人都可以把自己對于生命、世界的理解融入到作品中去，每一個人的生活、觀念和情感都可以成為最直接的藝術本源。因此，平面設計以一個民族廣泛認同的世界觀、民族感情為依據，從民族文化中吸取智慧，主動吸收各民族優秀文化，以彰顯民族感情、性格。
二、平面設計審美追求的表現方式
平面設計在追求秩序美、民族美、視覺沖擊力時，其本質上借用文字、圖像、色彩等元素來設計和編排，將生活的影像符號化，用圖像向人們展示世界的面貌，對人們眼睛形成強烈的視覺刺激，從而起到傳情達意的作用。下面就來簡單談下平面設計如何通過其基本要素來實現藝術和審美價值的。
（一）新穎獨特的創意體現平面設計的藝術審美
創意性是平面設計的生命之源，喻為平面設計的思想與靈魂。良好的創意能賦予設計作品獨特的思想和深刻的理念，使之充滿靈性與美感，充分表達設計者的所思所想，讓觀眾通過平面設計作品體驗到其中的喜怒哀樂。平面設計對秩序美、視覺沖擊、市場指向性的追求決定了平面設計的最終目的是吸引人們的眼球，從而為商家帶來消費人群和豐厚的利潤。平面設計為了獲得長久的生命，其創新的產生和發揮創新效用的前提都應該是以消費者的利益實現為基礎，從而實現個人、企業、社會的雙贏。如麥當勞的門面設計以紅色為底色，配以對棱角做特別處理的“M”字形，采用圓滑弧線設計“M”字形，看起來像是兩扇黃金拱門，暗含著門里充滿了快樂和新奇。麥當勞的設計門面雖然簡單，但可以吸引人們的注意力，更能給人帶來美好的想象和美的享受。
（二）搭配恰當的色彩體現平面設計的審美追求
平面設計中的色彩語言具有象征性和情感性，一定程度上來說，色彩通過作用于人們的視覺來傳達語言，能夠比較主動有效地實現人類之間的感情溝通。因為視覺對色彩有著特殊的敏感性，色彩語言傳達美感魅力更為直接，更有說服力。一方面，色彩表達美感的形式，無論憂傷、快樂都能為大多數人直接感覺到，另一方面，色彩成為傳遞美，表達美的一種最普遍有效的方式。正如美國著名心理學家格列高里認為：“顏色直覺對于我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態。”
（三）巧妙合理的構圖體現平面設計的審美追求
圖形由點、線、面構成，其不斷積淀的文化內涵，使圖形設計擁有了豐富的符號性和象征性。點是最小的形式單元，是構成線和面的起始與終結。康定斯基認為：“從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”圖形的象征性是平面設計審美特征之一，在賦予作品象征意義的同時，能夠減少平面設計單刀直入的枯燥性，使人們享受了視覺的盛宴又從中獲得了快樂，滿足了人們的審美追求。現今的平面設計更多的是運用到商業運作中，在講究外形美感的同時還包含了產品的諸多信息。如蘋果公司的標志設計，外形是一個被咬了一口的蘋果，圖形結構上突破了對稱的特點，具有藝術美；缺口的蘋果象征著人們對完美的不懈追求，該圖形標志蘊含著深刻的意義、美感與象征性并存。
（四）簡單文雅的文字體現了平面設計的審美追求
文字具有真實性和客觀性，平面設計中，文字與圖形的結合具有更強的說服力，文字以其簡單的筆畫組合蘊含著深厚的文化內涵，以文字為襯托達到刺激消費的目的。尤其是中國文字本身就是美的體現，其書法元素使中國的平面設計呈現出獨具風味的民族特色，即是民族美的體現。平面設計對文字的運用體現在對文字的編排上，對文字的編排給人一種秩序美的感受，營造出一種視覺上的新奇和獨特。平面設計包羅萬象，但他們都離不開創意性和色彩、圖形和文字的運用來實現其審美追求，通過對色彩運用的解讀，對圖形進行剖析，對文字進行編排，使平面設計不僅具有審美價值，而且具有極大的情緒感染力，能夠引起人們的情感共鳴。
三、結語
本文的寫作，試圖從審美追求的角度來對平面設計進行一個理論上的研究。我們發現，平面設計通過色彩、圖形、文字三個基本要素的有機結合，在創意性的整合下，使平面設計具有符號性和象征性，帶給觀眾強烈的視覺沖擊力。但是我們應該對平面設計形成正確的理解，既要認識到平面設計豐富和發展了我們的審美體驗和審美感受，又要有一定審美批判能力。避免被淹沒在一系列的視覺符號汪海大洋中，喪失了基本的價值判斷能力。
作者：鄭黃昱纓單位：美國愛荷華大學
