商業(yè)攝影藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用

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摘要：商業(yè)攝影藝術(shù)作為一種重要的圖形類藝術(shù)表達形式，被廣泛應(yīng)用在創(chuàng)新平面設(shè)計中。伴隨著社會發(fā)展進程的不斷加速，視覺技術(shù)和樣式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，平面設(shè)計等二維視覺藝術(shù)形式需要高科技的支持，進而為商業(yè)攝影藝術(shù)在創(chuàng)新平面設(shè)計中的應(yīng)用奠定重要基礎(chǔ)。在當(dāng)下的藝術(shù)創(chuàng)新環(huán)境中，商業(yè)攝影作品在創(chuàng)新平面設(shè)計中的應(yīng)用，是文章深入研究的重要課題。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影藝術(shù)創(chuàng)新平面設(shè)計應(yīng)用

在信息化和數(shù)據(jù)化不斷發(fā)展的今天，人類社會已經(jīng)步入“讀圖時代”，視覺語言以其沖擊力和生動性逐漸成為人們選擇信息和相互交流的世界語言。與此同時，作為視覺語言最重要的傳播方式之一的平面設(shè)計也在發(fā)生巨變。因此，如何獲得更有效的視覺表述或表達，逐漸成為人們研究的重要課題。

一、商業(yè)攝影藝術(shù)與創(chuàng)新平面設(shè)計的關(guān)系

商業(yè)攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù)形式，它借助照相機，運用畫面構(gòu)圖、光線效果等藝術(shù)手法表現(xiàn)實際生活、外部環(huán)境或某些自然規(guī)律以及某種特殊的思想情感等，最終依托暗房制作形成具有藝術(shù)感染力的攝影作品。創(chuàng)新的平面設(shè)計是一種具有一定藝術(shù)性和專業(yè)性的設(shè)計表現(xiàn)形式，需要通過視覺語言傳遞其思想和情感，因此需要對圖片、文字、符號等形式進行革新和創(chuàng)造性設(shè)計。通常該種設(shè)計表達形式更為直接，讓觀者感受到較強的視覺效果和美感。同時，創(chuàng)新的平面設(shè)計也可以在一定程度上向觀賞者傳達產(chǎn)品的理念和特定訊息。由此可見，商業(yè)攝影藝術(shù)與創(chuàng)新平面設(shè)計兩者是相輔相成和相互滲透的，二者都屬于二維空間造型藝術(shù)，其主體精神都是對藝術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造，而最終的目標(biāo)都是向特定目標(biāo)群體傳遞具有商業(yè)性質(zhì)的訊息并引導(dǎo)消費者購買。

二、商業(yè)攝影藝術(shù)在創(chuàng)新平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.直觀的觀感

商業(yè)攝影能夠促進創(chuàng)新平面設(shè)計的視覺觀感和藝術(shù)表達，而由高超的攝影藝術(shù)和后期精湛的處理技術(shù)共同呈現(xiàn)的商業(yè)攝影藝術(shù)，是其他類型的表達手法所不能比擬的。創(chuàng)新平面設(shè)計中的商業(yè)藝術(shù)攝影正是由于其特殊的視覺沖擊和藝術(shù)觀感更容易引起觀者的共鳴和贊同。如，運用文字或字母等形象的直接表達等表現(xiàn)形式，能夠較清晰地切準(zhǔn)所要表述的主題，進而讓觀者更直接地了解內(nèi)容，為平面設(shè)計提供了更多的支持。

2.輔助表達

創(chuàng)新的平面設(shè)計通常運用文字、字母、數(shù)字或線條等元素對內(nèi)容進行藝術(shù)展示，具有一定的創(chuàng)新策略。商業(yè)攝影追求的是商業(yè)價值，基本原則就是明確該商業(yè)主題的闡述內(nèi)容和目標(biāo)群體，盡可能地運用相關(guān)的藝術(shù)手法促進與平面設(shè)計的融合。目標(biāo)客戶群體通常由于受教育程度、藝術(shù)鑒賞能力、地域文化等不同，對商業(yè)攝影對平面設(shè)計表達方式的理解存在差異。相關(guān)研究顯示，抽象的文字或符號的表達更容易被大多數(shù)觀者認知和認同，故創(chuàng)新平面設(shè)計多運用文字、符號等元素。商業(yè)攝影也多結(jié)合平面設(shè)計傳遞信息。

3.情景表達

攝影藝術(shù)能夠較真實、生動地對對象進行多角度的表達，而且能夠創(chuàng)造出一定的視覺效果，較容易激發(fā)觀者的共鳴和贊同感，這也是創(chuàng)新平面設(shè)計的重要目標(biāo)。平面設(shè)計由于印刷效果和質(zhì)量等客觀因素的限制，多采用繪圖等手法讓藝術(shù)作品貼近真實，但是缺少商業(yè)攝影的強烈沖擊感。商業(yè)攝影與平面設(shè)計的互補能夠最大限度地發(fā)揮平面設(shè)計的聯(lián)想性，調(diào)動觀者的想象，進而實現(xiàn)目標(biāo)信息的有效傳遞。

結(jié)語

隨著時代的發(fā)展和信息技術(shù)的迅速革新，現(xiàn)代信息技術(shù)逐漸拓展到社會生活的各個領(lǐng)域，并逐漸扮演重要的輔助角色，而藝術(shù)的發(fā)展更需要科技的支持?；谶@樣的環(huán)境背景，商業(yè)攝影藝術(shù)的迅猛發(fā)展不僅能夠更細膩地記錄人們的日常生活，還能夠提供一種獨特、嶄新的信息表達視角。而現(xiàn)代創(chuàng)新平面設(shè)計也受到科技發(fā)展的影響，尤其是攝影藝術(shù)和視覺表現(xiàn)形式的影響，平面設(shè)計和商業(yè)攝影藝術(shù)作品兩者的融合是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的必然需求，也是必然趨勢。具有藝術(shù)沖擊效果的商業(yè)攝影能夠為平面設(shè)計提供多元和生動的素材，能夠較精準(zhǔn)地傳遞具體信息。商業(yè)攝影藝術(shù)與平面設(shè)計進行創(chuàng)新融合，不僅能夠較好地滿足觀賞對現(xiàn)代攝影的藝術(shù)需求，還能夠為觀者構(gòu)建一個具有較高藝術(shù)性的思維空間。同時，現(xiàn)代攝影藝術(shù)在為觀者搭建生動、真實的創(chuàng)造空間和想象空間的同時，也能夠賦予現(xiàn)代創(chuàng)新平面設(shè)計生命力和表現(xiàn)力。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，兩者的發(fā)展和融合會更趨于藝術(shù)化和審美化，能夠呈現(xiàn)出更加豐富的視覺影像形式。

參考文獻：

[1]（美）特切-斯塔普.商業(yè)數(shù)碼攝影技法.袁鵬飛，譯.人民郵電出版社，2005.

[2]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史：1800—1998.新世紀(jì)出版社，1998.[3]周家群.攝影藝術(shù)論.中國財政經(jīng)濟出版社，2004.

作者：宋昕 單位：天津商業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院