傳統文化與平面設計本土化視覺表達

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在多元文化場景下，通過合理發揮智慧科技的應用優勢，對傳統文化資源進行合理改造，不僅豐富了平面設計素材，也賦予了當代平面設計活動新的文化內涵與藝術審美。因此，在當代平面設計活動開展過程中，要正視傳統文化資源的應用優勢，通過塑造正確的文化觀念，全面提升平面設計水平。本文將結合《本土文化語境下平面設計視覺表達》一書，分析平面設計中傳統元素的當代語境，探索傳統文化資源與當代平面設計本土化的視覺表現，以期為當前傳承傳統文化，提升當代平面設計水平提供有效參考。由陳秀著，中國紡織出版社有限公司于2019年12月出版的《本土文化語境下平面設計視覺表達》一書，主要以平面設計視覺表達為研究對象，從影響當代本土平面設計的傳統審美背景、平面設計視覺表達概述、對當代平面設計中本土化視覺表現的分析、當代平面設計中本土化視覺表現的切入點、平面設計民族化表現的思維方法、平面設計民族化表現的實現步驟、中國詩學文化對當代平面設計的啟迪、平面視覺表達之民俗文化意韻、本土文化中的“福文化”之視覺表達和平面設計中水墨藝術元素的應用等多個角度對本土文化語境下的平面設計視覺表達方式進行全面論述，提出了傳統文化藝術中的意境美與意象表現手法、傳統文化中的約定俗成、當代平面設計本土化的視覺表現的必要性和意義、合理運用傳統符號元素節、語言風格與精神氣質的形成和水墨設計的人文情懷與價值定位等多種觀點，對當前開展平面設計工作提供了有效啟發。該書具有以下特點：

一、理論豐富，內容全面

該書研究理論詳細，通過對視覺生理、視覺心理與視覺思維分析、深入挖掘傳統圖形含義、民族化表現的概念抽取、視覺原理的依托：格式塔與視覺動力和平面設計中水墨藝術元素的應用概述等內容進行詳細論述，為讀者掌握平面設計的相關理論內容開展具體設計實踐提供了有效指引。在當前研究平面設計中傳統元素的當代語境時，可以從以下角度出發：傳統文化資源是當前開展當代平面設計活動時，可以利用的視覺表現資源。合理發揮傳統文化資源優勢，不僅為平面設計提供了本土化轉化路徑，也全面拓寬了當代平面設計的內在張力。從當代平面設計創作的本質看，其基本上是在平面空間內對相關內涵、素材的藝術再造，通過融入合理的“表達意境”，傳遞出獨有的藝術設計美學。在現代平面設計創作過程中，通過合理應用傳統文化元素，使平面設計整體呈現獨有的文化氣息。

二、重點明確，構思新穎

該書研究重點極為明確，通過以平面設計為主題，對當代平面設計中本土化視覺表現的分析、當代平面設計本土化的視覺表現的必要性和意義進行論述，綜合當代平面設計中本土化視覺表現的切入點，具體論述了從本土思維方式入手、深入挖掘傳統圖形含義、借鑒本土的藝術手法、合理運用傳統符號元素以及民族傳統形式與科技相結合的本土化視覺表現手法，實現了平面設計工作的創新性敘述。在當代文化多元化背景下，理想思考人與社會、傳統文化的內在關聯，詳細探索文化全球化進程中涉及的設計文化，通過對本土化的傳統文化資源以合適的方式進行視覺表現，生動、客觀地回答當前平面設計的創作方式與文化背景。借助平面設計手法，以生動、形象的視覺語言來回應大眾對傳統文化資源的心理認知，建立具有本土特色的美學價值，構建民族化、多元化的平面設計體系。

三、側重應用，適應未來

該書以平面設計民族化表現的思維方法為論述基礎，通過對語言類型的選擇、視覺原理的依托、藝術手法的應用形式語言的組織和表現語言的創新等內容進行敘述，綜合中國詩學文化對當代平面設計的啟迪、平面視覺表達之民俗文化意韻和本土文化中的“福文化”之視覺表達等內容，詳細論述了水墨語言在平面設計中的運用和分析等內容，為當前創新平面設計體系提供了科學指引。在開展平面設計時，通過從我國傳統文化資源中探尋平面設計、創作的良好空間，并且以文化包容、時代創新的方式來理性對待平面設計過程中出現的問題、不同理念及創作手法，構建平面設計的全新時代語境。當前開展平面設計活動時，將本土文化資源融入其中，充分挖掘其中蘊含的文化內涵、藝術審美，不僅充分彰顯了平面設計特色，也憑借本土化元素，極大沖擊了平面視覺設計效果，塑造文化內涵更為豐富、藝術特征更加鮮明的當代平面設計作品。該書以本土文化為論述切入點，系統化研究從傳統平面設計到當代平面設計的本土化視覺表現，有利于當前開展平面設計工作。隨著現代智慧科技不斷發展，傳統文化被注入了全新時代活力，為開展平面設計活動提供了重要的創作動力。面對多元化的文化環境，平面設計活動呈現明顯的多元化傾向。因此，凸顯傳統文化優勢，能夠為開展平面設計實踐，演繹全新的視覺表現形態。

作者：耿春霞 單位：菏澤學院美術與設計學院