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1移動搜索的特點
首先,移動搜索具有可用性特點。移動設備可用性包括:界面可視性、導航、內容等。網頁界面可用性表現為同一窗口中內容要精簡,按內容的重要性排列顯示;網頁版面布局要方便用戶更容易地接收信息等。其次,移動搜索具有可訪問性特點。移動搜索用戶與桌面搜索用戶相比,對搜索結果的關注度更高。移動用戶更多的是搜索能解決身邊的問題,諸如餐飲、旅游、公交等,主要關注生活服務類、健康保健類、教育培訓類這三類信息,因此移動SEO的需求主要是針對這些網站的搜索引擎優化。
2根據移動搜索特點的網頁移動化策略網頁移動化策略有兩個
(1)響應式網頁設計。
(2)搜索引擎開放適配服務,抓取移動資源。響應式網頁設計(Responsivewebdesign)是一種網頁設計的方法,該設計可使網站從桌面電腦顯示器到移動設備上適合閱讀和導航。響應式網頁設計就是能夠用一套樣式,使網站的頁面能夠在不同分辨率的屏幕下都有很好的表現形式。百度的移動資源有兩種抓取方式,一是通過傳統的蜘蛛(spider)抓取,另一種是通過百度提供的“開放適配”服務。目前百度開放適配服務共提供三種方案:自主適配、標注Meta聲明、提交對應關系Sitemap。按照百度官方的定義用“開放適配”的抓取速度會優于傳統的網頁抓取。
二移動端網站優化的規則和策略
1百度移動搜索結果的排名標準百度鼓勵mobile資源,根據百度移動搜索結果的排名標準
(1)檢索友好性,其友好性判斷標準是網站有沒有可以匹配移動設備的HTML5結構。
(2)有完整的功能/服務滿足用戶需求,保證內容/服務的穩定可用,保證訪問速度及到達率。
(3)移動化交互體驗,符合移動終端特性。
(4)使用規范的html5/xhtml協議語言。
2移動端搜索結果的排名策略
移動端網站優化打破傳統網站的優化方式,移動端搜索結果的排名策略主要由基礎相關性、資源質量、檢索友好性三個部分組成。手機頁面進行適配,移動網站的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽,mobile頁面協議編寫如果不規范,會造成百度無法正常識別。<!DOCTYPE>聲明應該位于文檔中的最前面的位置,處于<html>標簽之前,其聲明格式。
三基于移動搜索的網頁優化
面對移動搜索市場,移動用戶需求與標準的桌面搜索需求是不同的,移動用戶更傾向于即時需求,移動搜索與桌面搜索相比,具有:
(1)在移動設備上的小屏幕,可能只能出現5個搜索結果。
(2)移動搜索查詢往往極短,查詢的關鍵詞也比傳統桌面搜索更少。
(3)移動搜索查詢結果受到字數限制。例如,PC端和移動端搜索結果,PC端30多個中文漢字才截斷,移動端不到20個字就截斷。
1移動端網站樣式表的優化
制作的一個移動樣式表單,稱之為“handheld.css”,這個CSS可以把傳統網頁格式化為移動設備可以瀏覽的網頁。<linkrel="stylesheet"href="http://css/handheld.css"type="text/css"media="handheld"/>如果客戶端是手機等移動設備時,就會載入這個css樣式表。
2移動端網頁標簽的優化
(1)meta標簽優化,使用標注meta聲明開放適配協議。站長在站點PC頁的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息,由Meta信息來指明該PC頁對應的手機頁的URL。Meta聲明的格式:<metahttp-equiv="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5];url=url">
(2)描述標簽(description)的優化,使用description目的是用來說明頁面的主體內容。描述標簽也會被顯示在搜索結果當中被用戶所見。
(3)jquery標簽的優化,提升移動用戶的使用體驗。例如,滑動切換圖片相比于自動切換和點擊切換,滑動切換增強了用戶操作的主動性、隱藏標簽和顯示標簽實現動畫效果,同時提升了切換的便捷性。
3移動端頁面結構的優化
使用三層的頁面結構。由于移動端是直接用手指操作,需要響應元素點擊區域要相對明顯,布局上可以多上下排列。移動網站的頁面加載速度要比普通網頁加載速度慢,所以減少頁面數量非常重要。用戶是不會有耐心不斷打開網頁上的,所以盡可能簡化網站的布局也是很重要。一個標準的移動站應該包含首頁、列表頁和詳情頁三種類型,頁面類型及層級不超過三個,保證簡單、高效的用戶體驗。使用盡量淺的頁間結構,減少用戶點擊次數,提升瀏覽體驗,
4移動端網頁導航的優化
網頁導航可用性表現為用戶能快速地找到所需的信息,是用戶體驗的重要實現方式。移動網站可以采用的導航種類較PC端要少,按照范圍的不同,可以分為三大類:結構性導航、關聯性導航和公用程序導航,一般首頁導航可以分為導航式和內容式兩種,導航式因其風格簡潔可起到快速傳達品牌形象的作用;內容式因其豐富的內容,可快速傳遞信息,Fig.3Thehomepagenavigationandcontenttypestructure通過導航,用戶可以知道所在頁面在整個網站中的位置,在移動端導航中盡量使用文字鏈接,不要使用復雜的js或者flash。使用圖片做導航時,可以使用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容。
5移動端網頁屏幕分辨率的自適應
移動端網站的頁面需做到以下三點:一是頁面隨屏幕寬度變化,無橫向滾動條;二是屏幕不放大時,能清晰瀏覽內容,文字大小不低于12像素;三是屏幕不放大時,按鈕、鏈接等點擊方便,按鈕尺寸不能過大或過小。
四結論
(Conclusion)移動網絡搜索引擎在全球范圍內正日益普及,移動端網站設計優化,如何提升用戶在移動端的搜索體驗,如何將使得移動端的網頁更加適合移動平臺的發展特性,是當前移動網站設計者需要考慮的首要問題。
作者:夏忠球單位:蘇州健雄職業技術學院軟件與服務外包學院