SEO技術在網(wǎng)站設計的運用分析

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站內(nèi)seo優(yōu)化主要包括網(wǎng)站內(nèi)部的連接結構優(yōu)化、標題title的重新定位優(yōu)化、每個頁面包含關鍵字頻率的優(yōu)化、網(wǎng)站結果細節(jié)的優(yōu)化調(diào)整等。可以把搜索引擎看作網(wǎng)站上一個普通的訪客，其對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何利用SEO技術對網(wǎng)站的優(yōu)化和改進，都是對搜索引擎的改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓瀏覽網(wǎng)站的用戶受益。

1SEO技術的具體應用及優(yōu)化策略

1.1域名優(yōu)化

高校的網(wǎng)站，除了學校的門戶網(wǎng)站之外，各個部門還有相關的研究機構有自己的網(wǎng)站，為了使這些網(wǎng)站都有自己的獨立標識，需要給每個網(wǎng)站設置一個二級域名。常見錯誤做法是在學校主域名的基礎上采用文件夾的方式來標識，或者直接用IP地址來作為該網(wǎng)站的訪問地址，這些設置方式對于SEO技術來說都是不可取的。對于SEO技術來說域名字符長度最好控制在20個字符之內(nèi)，原則上域名越短越好，筆者建議采取英文名稱的縮寫或者漢語拼音的縮寫。

1.2開發(fā)技術優(yōu)化

目前高校的網(wǎng)站為了整站維護與信息的更新方便，多采用動態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)技術，常見的有ASP、.NET、JSP和PHP等，但這些動態(tài)的內(nèi)容不利于搜索引擎收錄。在前期進行設計和開發(fā)的時候就要考慮到SEO優(yōu)化，優(yōu)化時需要用動態(tài)服務器技術生成靜態(tài)HTML網(wǎng)頁存儲，使各頁面實現(xiàn)靜態(tài)化存儲，不用每次都從網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中讀取內(nèi)容。靜態(tài)網(wǎng)站常駐內(nèi)存，一方面能減輕其服務器尤其是數(shù)據(jù)庫服務器的負擔；另一方面因為生成了HTML靜態(tài)頁面，靜態(tài)頁面對搜索引擎的友好程度高，容易被搜索引擎的爬蟲（WebCrawler）檢索，從而使內(nèi)容能夠更及時和準確地更新到各主要搜索引擎中。

1.3網(wǎng)站結構優(yōu)化

網(wǎng)站結構是指網(wǎng)站中頁面之間的層次關系，以及網(wǎng)站文件夾及網(wǎng)頁文件所存在的位置。網(wǎng)站結構是SEO技術的基礎，在決定網(wǎng)站頁面的權重方面起著非常關鍵的作用，是對搜索引擎友好性進行評判的一個重要的指標，并能夠直接影響搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄，因此合理的網(wǎng)站結構可以引導搜索引擎從網(wǎng)站中抓取到更多、更有價值的頁面和信息，從而使用戶能夠更快、更迅速地獲取準確的信息和資源。通常來說，比較合理的網(wǎng)站結構有兩種：一種是縱深化的結構，就是所有的網(wǎng)頁文件都存儲在網(wǎng)站的根目錄下；另外一種是扁平化的網(wǎng)站結構。一般網(wǎng)站結構建議建立小于3級的目錄結構，搜索引擎是從根目錄依次向下抓取內(nèi)容的，目錄越深，被搜索引擎爬蟲爬行到的可能性越小，同樣對用戶交互的友好性也不強，容易造成信息迷航。正常情況下，網(wǎng)站的結構決定了網(wǎng)站頁面之間的目錄深度。目錄深度是指頁面的目錄層次。例如，網(wǎng)站的首頁Index.html一般存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁面的目錄深度為1。目錄深度會在一定程度上影響頁面被收錄的幾率及權重。如果一個頁面的目錄深度過大，則會造成URL的長度過大，從而導致搜索引擎可能會拒絕收錄這個頁面。因此，在對網(wǎng)站進行規(guī)劃的時候盡量減少頁面的目錄深度。網(wǎng)站結構優(yōu)化就是對網(wǎng)站頁面的存儲方式及內(nèi)部鏈接關系進行合理的調(diào)整，以減少頁面的目錄深度及與重要頁面之間的鏈接深度。同時，增加重要頁面的鏈接入口，從而提高這些頁面被搜索引擎收錄的幾率及權重。理想的網(wǎng)站結構應該更扁平一些，從網(wǎng)站的首頁到具體的內(nèi)容頁的層次和深度盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡單。同時，網(wǎng)站也應該是一個網(wǎng)狀結構，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內(nèi)容的鏈接，如首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接，普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接，內(nèi)容相關的網(wǎng)頁間互相有鏈接等。網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁都應該是網(wǎng)站結構的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。因此，合理的網(wǎng)站結構應該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結構。

1.4導航結構優(yōu)化

網(wǎng)站的導航結構不僅能夠引導用戶訪問該網(wǎng)站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結構等，更主要的是對搜索引擎爬蟲提供一種信息的目錄索引和識別。所以在高校的網(wǎng)站建設的過程中一定要使網(wǎng)站導航結構清晰，能夠使訪問者在最短時間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容和資源。Google在其《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》中專門對于網(wǎng)站的導航結構提出設計要求和優(yōu)化方案，并將其稱為“面包屑導航”。所謂面包屑導航（BreadcrumbNavigation）是一種顯示訪問用戶在網(wǎng)站或網(wǎng)絡應用中的位置的一層層指引的導航和標示。面包屑導航最初來自于神話故事《奇幻森林歷險記》（HanselandGretel），故事的兩個小主人公為了不在森林中迷路，沿路丟下一條面包屑路徑，最后順著這條路徑回到家中。就像這個故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁面的方式，可以清晰地為客戶指引進入網(wǎng)站內(nèi)部頁和首頁之間的路線。最簡化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號“>”隔開的文本鏈接，這個符號指示該頁面相對于鏈接到它的頁面的深度（級別）。導航結構的優(yōu)化策略就是對于傳統(tǒng)的菜單式的導航之外，為了使訪問用戶和搜索引擎明確所處的網(wǎng)站目錄和位置，建議在所處主頁之外的所有頁面上，都在顯著位置增加面包屑導航。

1.5代碼優(yōu)化

在網(wǎng)站設計和開發(fā)初期，網(wǎng)站頁面的編碼是否標準和規(guī)范，也會對搜索引擎的抓取質(zhì)量和效果產(chǎn)生很大的影響。建議大家遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標準組織（W3C）所推薦的Web標準來編寫和規(guī)范網(wǎng)頁源碼。Web標準是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標準化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。遵循Web和W3C標準來編寫網(wǎng)頁，更簡易開發(fā)與維護，更具有語義和結構化的HTML，可以使代碼的理解和解析更加容易和快速；可以使網(wǎng)頁與不斷更新的瀏覽器兼容，這就消除了不能被未來的瀏覽器識別的后患；可以使搜索引擎在索引的顯示上更加規(guī)范和準確。網(wǎng)頁的頭部信息和代碼的規(guī)范是搜索引擎最關注的部分，處于這一關注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。按照W3C的規(guī)范和標準，每個網(wǎng)頁的頭部信息應該包含Title標簽和Meta標簽。Title部分主要部署該網(wǎng)頁的核心關鍵詞，但不可泛濫堆積關鍵詞。Title標題內(nèi)容將以鏈接標題的形式顯示在搜索引擎的搜索結果頁面。網(wǎng)頁的標題編碼一般采用逆序排列設計，如頁面標題+欄目標題+網(wǎng)站名稱，不超過20個字為宜。Meta元標簽用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應頭報文，標簽中的Keywords（網(wǎng)頁關鍵字）和Descript（網(wǎng)頁描述）最重要。Keywords標簽可以列舉網(wǎng)頁核心關鍵詞，只需考慮先后順序，以3～5個為宜，最好不要超過15個。Descript標簽是該網(wǎng)頁內(nèi)容的概括性敘述，大約200字。如果每個主要頁面的內(nèi)容相差很大，則應根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容不同而改變Title和Meta標簽，不要全部網(wǎng)頁都采用首頁的標題和標簽，主題中應盡量體現(xiàn)當前頁和網(wǎng)站的從屬關系。除了網(wǎng)頁頭部信息的代碼優(yōu)化之外，還應該包括垃圾代碼的清理、JS文件的合并、CSS優(yōu)化和表格的優(yōu)化等代碼優(yōu)化技術。

1.6其他方面的優(yōu)化

隨著Web2.0技術的不斷成熟和發(fā)展，對高校的網(wǎng)站建設也提出新的挑戰(zhàn)和要求。在基于SEO技術方面，可以充分借鑒Web2.0技術的一些具體應用，比如增加網(wǎng)站地圖（Sitemap）、TAG標簽、RSS信息輸出等方面的優(yōu)化。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和快速推進，高校在進行網(wǎng)站設計和開發(fā)的時候還要考慮移動終端訪問的適應性問題等。

2小結

SEO技術是隨著搜索引擎技術的發(fā)展而不斷發(fā)展的，高校在進行網(wǎng)站的設計和開發(fā)過程中，除了要遵循相應的設計和開發(fā)標準、規(guī)范之外，對于SEO技術的應用也是一個非常重要的步驟。本文從SEO技術的定義出發(fā)，提出高校在網(wǎng)站建設過程中的域名優(yōu)化、開發(fā)技術優(yōu)化、網(wǎng)站結構優(yōu)化、導航結構優(yōu)化、代碼優(yōu)化等方面相應的優(yōu)化策略，從而使各搜索引擎能夠準確、快速地對網(wǎng)站信息進行索引和獲取。同時，在搜索引擎優(yōu)化技術上還有許多方面需要進一步探索和實踐。

作者：胡元任保衛(wèi)何春蓮肖力銘單位：云南師范大學信息學院紅河學院信息技術中心