企業文化中的美學應用

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一、勞動美學，激發員工創造的快樂

馬云在2013年IT領袖年會上演講時說：“企業文化就是把企業辦得有味道，不要變成賺錢機器。如果你希望你的企業做得有味道——味道背后是文化，文化是用來品的，你就要區分出這個公司和其他公司的區別，這個公司員工和其他公司員工的區別。只有這樣做，公司才有味道、產品才有味道、服務才有味道，人才快樂。”我認為，要辦好有味道的公司，就要人生最美好的體驗。2013年5月，企業內刊《福耀人》策劃了一期封面話題，就叫“勞動美學”，同樣是講述企業優秀員工的先進故事，用“勞動美學”來統領這個話題，再配以精心拍攝的工作照片，那專注的神情、忘我的狀態、精湛的技術、完美的成果，本身就是對勞動美學最精彩的詮釋。當然，勞動美學并不否認勞動的艱辛，但是把勞動上升到美的高度，升華了對勞動的精神體驗，使員工在辛勞中體會到勞動的大美，感悟到生命更深層次的意義。業，把辦公、生產、展館、店面的設計與員工的服裝、形象設計統一起來，形成了整體的協調美。另外，還有一個由政府部門主導的“工農業旅游示范點”的評定活動，經過近十年的持續推進，有力地促進了企業環境美的提升。幫助員工一起發掘勞動本身蘊含的美學，使員工在勞動的過程中隨時體驗到勞動的快樂，而不是只有在領工資時才會有幸福的感覺。因為，人本質上是需要勞動的，人只有在勞動中將自己對象化，從對象中反觀到自己的創造力，這種對自我的認識與肯定是

二、產品美學，滿足客戶實用之外的審美體驗

如果說，在物質匱乏的過去，人們對美觀與實用、形式與本質的區別非常清晰，重實用，輕形式，注重的是實用經濟，那么，在物質豐富的現在，人們更注重的是產品的人性化設計、個性化風格、藝術化視覺享受。隨著同類產品同質化競爭的日趨激烈，款式、色彩、風格、包裝等非實用設計要素成為廣大消費者樂意為之付費的決定性因素。試想想，在人們每天的日常消費中，我們購買一件產品的花費中，其中為美支付了多少比例？換言之，在購買一件產品時，影響我們決策的因素有多少與美有關？所以，我們不難理解，為什么現在的商品款式更新越來越快，包裝越來越追求檔次。關于此，華為AscendP6手機的一分鐘廣告堪稱產品美學的高度概括：“有時，美凝固瞬間，定格絢爛；有時，美充滿智慧，讀懂心靈。在人手中，美是藝術，雅然天成，電光石火間，美是厚積薄發的極致。只在不經意的瞬間，美，是一種態度。”在這則廣告中，涵蓋了產品的技術美學、造形美學、實用美學、科技美學、包裝美學。所以，要想產品暢銷，商家在掌握核心技術的前提下，必須精通產品美學。

三、歷史美學，連接企業的過去與未來

2013年11月1日，上海，一座有著近80年歷史的企業建筑——梅林正廣和大樓整體“移步”38米，成為通北路濟寧路口的臨街建筑，并調正角度，充分展示優秀歷史建筑的風貌。據說這是上海迄今為止最大的老建筑平移工程，所需費用與新造一座同等體量的建筑相差無幾。這一舉措，為企業界對自有的歷史建筑保護與開發提供了一個可資借鑒的經典案例。上升到企業文化的高度，企業的歷史建筑，尤其具備審美價值的歷史建筑，本身就是企業歷史與文化的載體，是企業的歷史文物，理應得到大力保護。通過歷史觀透視現在與未來，企業在大舉興建企業總部或企業園區時，更當有足夠的歷史、文化與審美意識，放眼長遠，打造與自身文化與實力相匹配的企業標志建筑，讓建筑為企業代言。近年來，企業博物館建設方興未艾，這是一個集中展示企業發展歷史、企業文化、企業產品與形象的立體創意空間，企業博物館已經成為行業標桿企業的最基本配置。據研究統計，僅北京市就有49家企業博物館，它們是企業歷史、現在與未來的高度濃縮，在企業文化中起著重要的載體作用。許多人認為企業文化是虛偽的包裝、花瓶和擺設，是企業在做秀，這是對企業文化狹隘的偏見。我認為：一個重視自身歷史的企業，一定會著眼企業長遠發展大計，規避經營風險，使企業基業長青；一個具備審美素養、追求完美的企業，一定會自覺按照美的規律運營企業，盡力杜絕有損企業完美形象的行為。

作者：邢小蘭單位：北京碧虛文化有限公司總經理