節(jié)日活動對鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會發(fā)展的影響

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一、金華仙源湖桂花節(jié)概況

金華婺城區(qū)安地鎮(zhèn)桂花種植歷史悠久，全鎮(zhèn)種植桂花的農(nóng)民有3000余戶，占全鎮(zhèn)農(nóng)戶的60%，種植面積達(dá)2萬畝，種植多達(dá)58個品種，全鎮(zhèn)桂花等苗木種植業(yè)年產(chǎn)銷售額達(dá)7000多萬元，是全國品種最齊全的桂花物種基地之一。圍繞桂花種植，當(dāng)?shù)爻闪⒘?0家苗木合作社，桂花已經(jīng)儼然已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的顯著優(yōu)勢和鮮明特色。仙源湖旅游度假區(qū)是安地鎮(zhèn)近年來發(fā)展的旅游景點(diǎn)，整個景區(qū)群山環(huán)繞，湖水蕩漾，湖面水域2.7萬平方公里，森林覆蓋率高，冬暖夏涼，氣候宜人，環(huán)境質(zhì)量達(dá)國家一級標(biāo)準(zhǔn)。在度假區(qū)周圍，美地南山漂流、金華動物園等旅游景點(diǎn)也與仙源湖旅游度假區(qū)連成一線，使仙源湖旅游度假區(qū)成為浙中為數(shù)不多的集旅游、休閑、度假于一身的風(fēng)景區(qū)之一。為了加快推進(jìn)度假區(qū)的開發(fā)建設(shè)，婺城區(qū)委、區(qū)政府決定依托仙源湖旅游資源，結(jié)合安地鎮(zhèn)桂花特色，打造仙源湖旅游品牌，提升安地鎮(zhèn)與仙源湖旅游度假區(qū)以及婺城區(qū)的經(jīng)濟(jì)層次和文化形象，同時推動安地桂花產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營和深度開發(fā)，從2009年開始舉辦中國仙源湖桂花節(jié)，至今已連續(xù)舉辦3屆。

二、仙源湖桂花節(jié)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會發(fā)展的作用

1.促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計顯示，2009年至2011年桂花節(jié)期間，安地農(nóng)戶銷售鮮桂花達(dá)160萬元；2009年，安地鎮(zhèn)農(nóng)家樂接待游客達(dá)32.8萬人，營業(yè)額達(dá)800萬元以上，并帶動其他消費(fèi)265萬元。2010年度假區(qū)接待游客34.5萬人，旅游總收入達(dá)2600萬元。節(jié)慶期間當(dāng)?shù)爻械戎饕唐方?jīng)銷組織的日均營業(yè)額可達(dá)2000—3000元，比平時翻了幾番；當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)也利用空閑時間從事游客接送服務(wù)，不僅滿足了游客出行的需要，也增加了居民的收入。

2.促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與知名度的提升。根據(jù)桂花節(jié)發(fā)展的客觀需要，當(dāng)?shù)卣槍Χ燃賲^(qū)及周邊配套設(shè)施進(jìn)行大量的前期規(guī)劃和建設(shè)，如當(dāng)?shù)亟煌ㄖ鞲删€湖大線建設(shè)及其相應(yīng)的照明、美化設(shè)施等都取得積極成效。桂花節(jié)期間，大量游客、眾多商家和潛在投資者涌入安地鎮(zhèn)參與活動，吸引了各大新聞媒體的關(guān)注，桂花節(jié)舉辦的各種活動也吸引了不少眼球，第二屆桂花節(jié)以“丹桂飄香•母親中國”為主題的盛大慈善音樂會眾星云集，氣勢恢宏，吸引了整個婺城區(qū)乃至浙中地區(qū)的眼球，使得桂花節(jié)一時內(nèi)成為各大媒體的聚焦點(diǎn)。節(jié)慶過后，相關(guān)的報道也屢見不鮮。

3.弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。桂花節(jié)真正的看點(diǎn)在于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。仙源湖桂花節(jié)從一開始就將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代節(jié)慶緊密結(jié)合，婺劇成為桂花節(jié)的保留節(jié)目，每年桂花節(jié)主辦方邀請金華婺劇團(tuán)進(jìn)行多場次現(xiàn)場表演并對全部觀眾免費(fèi)，這給年輕人提供了更多接受傳統(tǒng)文化熏陶的機(jī)會，提高了當(dāng)?shù)鼐用駥鹘y(tǒng)文化的認(rèn)同度。同時，桂花節(jié)也是展示各地民俗的“大舞臺”，每年的“民俗文化踩街”表演都吸引各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化團(tuán)體的廣泛參與，節(jié)目來源大眾，且不設(shè)觀看限制，表演現(xiàn)場從金華動物園一直到仙源歐境高端生態(tài)住宅區(qū)，綿延近3公里。

4.促進(jìn)了桂花產(chǎn)業(yè)鏈的銜接。對于企業(yè)而言，桂花節(jié)不僅為企業(yè)提供了市場，同時也為企業(yè)提供了市場調(diào)研的機(jī)會，有助于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品。對于采購商而言，可以借助于展銷會現(xiàn)場的展示情況分析桂花產(chǎn)品的行情，進(jìn)而做出商情判斷；對于農(nóng)戶而言，桂花節(jié)提供了自己與企業(yè)直接溝通的平臺，有助于獲取更多的銷售信息。總之，圍繞桂花節(jié)和規(guī)劃，在企業(yè)、銷售商和農(nóng)戶之間搭建了溝通的平臺，實(shí)現(xiàn)了種植、生產(chǎn)與產(chǎn)品的無縫對接，帶動了桂花相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，我們在看到桂花節(jié)對當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展積極作用的同時，也要注意到桂花節(jié)對當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展還有一定的負(fù)面影響。首先，同質(zhì)競爭不利于安地鎮(zhèn)節(jié)慶品牌的創(chuàng)建。活動的主題是否具有特色是能否產(chǎn)生吸引力的根本。從周邊現(xiàn)存節(jié)慶活動看，寧波鄞州龍觀桂花節(jié)、杭州宋城桂花節(jié)、臨海小芝鎮(zhèn)桂花節(jié)等都是桂花題材的節(jié)慶，且大都集中與九月底十月初舉行，這些地市的知名度和桂花節(jié)規(guī)模都比安地有影響，因此，同質(zhì)競爭是影響安地桂花產(chǎn)業(yè)旅游的重要因素，大大影響了安地旅游品牌的創(chuàng)建。其次，節(jié)慶互動缺乏影響當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。節(jié)事活動成功的關(guān)鍵在于必須得到節(jié)事利益主題的廣泛認(rèn)可、支持和喜愛。針對安地鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用駥鸹ü?jié)的參與度及認(rèn)同度，項(xiàng)目小組專門做了問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷173份，實(shí)際回收151份。問卷顯示了解當(dāng)?shù)毓鸹óa(chǎn)業(yè)行情共30人,僅占20%。這反映出桂花節(jié)還沒有深入當(dāng)?shù)匕傩招闹校€沒有融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳睿用竦姆e極性和主動性沒有調(diào)動起來。第三，節(jié)慶回報低限制了當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展。服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)建設(shè)雖然取得了一定的成效，但桂花節(jié)的節(jié)慶規(guī)模一直沒有擴(kuò)大，這導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施和餐飲服務(wù)業(yè)建設(shè)陷入一個“惡性循環(huán)”，規(guī)模小導(dǎo)致節(jié)慶時間短，地方居民從事餐飲住宿服務(wù)積極性不高，據(jù)實(shí)地統(tǒng)計，當(dāng)?shù)靥峁┎惋嬜∷薹?wù)的農(nóng)家樂共十幾家，而實(shí)際上真正提供住宿的農(nóng)家樂只有不到五家，不能滿足節(jié)日當(dāng)天游客的餐飲和住宿需求，這導(dǎo)致游客停留的時間大大縮短，不利于充分發(fā)揮桂花節(jié)的帶動效應(yīng)。第四，節(jié)慶宣傳推廣手段缺乏影響當(dāng)?shù)刂忍嵘Ｄ壳埃鸹ㄖ饕男麄髑乐饕獮閺V播、電視、報紙，且大都為金華本地媒體，如金華電視臺、《金華日報》、《婺城新聞》，非本地參加者通常是在到達(dá)舉辦地之后才知道有節(jié)事活動。第二屆桂花節(jié)，雖然制作了相應(yīng)的宣傳手冊，但也僅僅是主要提供給參節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，一般的游客無法獲得。第三屆桂花節(jié)期間，宣傳海報、宣傳手冊、傳單、路邊廣告等近距離傳播媒介也很少見到。

三、金華仙源湖桂花節(jié)提升的對策與建議

1.突出地方文化特色，創(chuàng)新節(jié)事內(nèi)容。凡是發(fā)展成為品牌的節(jié)事活動，都充分展現(xiàn)了目的地的自然環(huán)境、民俗差異、歷史、文化特色。如彝族火把節(jié)、南寧國際山歌節(jié)。安地桂花節(jié)主辦者應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮當(dāng)?shù)毓鸹ā⒚袼孜幕吧鷳B(tài)旅游資源優(yōu)勢，突出桂花與民俗文化主題，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)美的有利條件，開發(fā)有特色的節(jié)事旅游產(chǎn)品。

2.加強(qiáng)互動，吸引當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c。廣泛的民眾性是節(jié)事活動賴以成功的魅力所在。桂花節(jié)的舉辦要通過多種途徑讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，如拓展文化巡演的范疇、增加地方特色產(chǎn)品展示區(qū)等，使當(dāng)?shù)孛癖姵蔀楣鸹ü?jié)的主人，讓他們從心底認(rèn)同桂花節(jié)，從而提高參與桂花節(jié)的主動性和積極性。

3.提高節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)參與度，事內(nèi)容的體驗(yàn)性和參與性。仙源湖桂花節(jié)的舉辦不僅吸引農(nóng)戶、企業(yè)和商家的參與，也要積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)貜V大民眾參與到桂花節(jié)的活動中來，如主辦方開設(shè)小吃區(qū)、土特產(chǎn)區(qū)和飲食區(qū)等，讓當(dāng)?shù)孛癖娪懈嗟臋C(jī)會參與桂花節(jié)，成為節(jié)慶的主體，從而形成以桂花節(jié)為周期的周期性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這不僅能帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能帶動桂花節(jié)服務(wù)業(yè)的水平的提升。

4.拓寬宣傳推廣渠道，打造地方知名品牌。除了采取宣傳手冊、路邊廣告、傳單、標(biāo)語及繪畫及其他廣告形式，還應(yīng)注意吉祥物、旅游紀(jì)念品、免費(fèi)贈品等相關(guān)衍生品的開發(fā)，不僅讓游客停留在現(xiàn)場的感官接受，也要讓游客旅游吉祥物、紀(jì)念品的購買和食品的品嘗將對桂花節(jié)的記憶拉長，從而使桂花節(jié)的影響向縱向和廣度擴(kuò)展。