傳統圖形標志設計

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內容摘要：在當今信息時代，傳統文化和現代文化的碰撞和交融，使人們對現代設計有了更清醒的認識。傳統圖形體現了深厚的傳統文化氣息,借鑒中國傳統圖形，可以對現代標志設計的發展產生積極的作用。現代標志設計在尊重、善用中國傳統圖形文化的前提下，應重視變通求新，從而設計出富有生命力的中國現代標志。

關鍵詞：標志設計傳統圖形

中國傳統圖形蘊含著中華民族豐富多彩的文化內涵，是中華民族思想文化得以傳承的源泉。它是中華民族傳統文化的重要組成部分，是表現民族歷史的一套完整的藝術形式。然而，中國近年來的標志設計受西方設計思潮的滲透，一些設計者往往習慣作各種各樣點、線、面、體的分割與組合，并且在設計完成的最后也大多只是強調標志的形式感和現代性，而忽略了從中國傳統圖形中汲取營養，造成形成一些狹隘化的設計。這樣設計的標志具有比較強的現代感、信息感、商業感，但缺乏中國的文化韻味和民族根基。

現代標志設計中對傳統圖形的運用是設計者設計出具有主張性、時代性和國際性的現代標志的關鍵點。中國傳統圖形藝術與現代標志設計的結合，可以分別從傳統圖形的“形”“意”“勢”三方面來著手進行。

一、讓“形”的提取賦予創新

將傳統圖形中的“形”運用到現代標志設計之中，設計者首先要學會從傳統圖形中提取其形的元素，讓傳統圖形成為設計的一個新的創意點和啟示點，再結合一些構成手段，如：打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進行新的設計重組，最后立足于傳統圖形的原形上。對原形不斷分解、轉變和重構，進而衍生原形并糅合到標志設計之中，從而設計出富有生命力的中國式現代設計。這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念與個性。

雖然中國傳統圖形是植根于中國民族性、地域性的傳統藝術淵源之中，它們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的是實形（或稱為正形）的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的方式。將傳統圖形中的“形”運用到現代標志設計之中，絕對不能是對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而應該認識和了解傳統圖形，并在此基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，從傳統圖形中提取其形的元素。這樣不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念與個性。如我國香港的設計大師靳棣強在1986年為中國銀行設計的識別標志，標準形象圖形就從中國圓形方孔古錢衍生，又與中文“中”字變形相結合，突現了中國銀行招牌，整個標志形象渾厚、莊重、通達，表現了中國銀行資本實力雄厚、服務周到的個性和內涵。其中融入中國文化的傳統民族精神與形象營銷的當代市場戰略于一體，展現了中國銀行走向世界、再創輝煌的嶄新面貌。

二、從“勢”的把握產生靈感

“勢”通常指圖形所蘊含的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛。“勢”能傳達整個圖形的精神。傳統圖形對“勢”的營造上，特別要提到中國的國粹——書法。書法是人們從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格，如：大篆粗獷有力，寫實豪放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆勢。結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢”。

把握與承傳傳統圖形的“勢”，并最終將其融合到現代標志的設計之中，是傳統圖形藝術與現代標志設計結合的一個難點。對于傳統圖形藝術中“形”的提取與創新，設計者比較好理解和掌握。然而設計者對傳統圖形藝術中“形”的沿用，只能說是對傳統圖形藝術的一種淺層次的理解和認識，如果要形成一種新的民族形式，需要設計者長期的研究，并深入到傳統圖形精神領域的內部。因為只有在深入領悟了傳統圖形的藝術精華之后，才能兼收并蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，打造出屬于本民族的同時又是國際的現代標志。

備受世界矚目的北京2008申奧標志，可以說是現代標志設計中的一個經典之作。該標志整體結構取自傳統吉祥圖案“盤長”，但可貴的是它沒有直接借用，而是把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙結合。以印章為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味，傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，并表達出了標志的主題。尺幅之地，凝聚著東西方氣韻，筆畫之間，升華著奧運會精神。2008奧運會會徽以中國傳統的肖印為載體，同時又是漢字的“文”，充分表現出了北京人的熱情與豪邁。殘奧會會徽“天地人”，以中國傳統的行書“之”字，勾勒出一個運動的人形，靈動的“天地人”，舞動的“中國印”，相得益彰，相映成輝，體現出了一個完整的中國傳統文化系統的縮影，突出了“人文奧運”的理念。

另外，中國郵政的標志也很好地運用了傳統圖形中的“勢”。中國郵政的標志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎上，設計師根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。該標志以橫與直的平行線為主構成，形與勢互相結合、歸納變化，表達了郵政服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全，無處不達的企業形象。

此外，香港的設計師蔡永耀為LongIslandAquarium公司設計的標志也是把傳統圖形與現代標志設計很好結合的例證。因為該企業是水族公司，所以標志便考慮為“魚”的造型，又因為該企業是香港一家現代型企業，所以設計師便采用了公司名字的首寫字母“L”。“L”運用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成了兩條生動活潑、游戲水中的魚。這樣的設計將傳統與現代巧妙結合在一起，十分具有代表性。

三、對“意”的挖掘成為依托

將傳統圖形藝術與現代標志設計相結合，這不僅要求能夠提煉和創新傳統圖形的形，同時還要求去探求和挖掘蘊含在它們背后的延伸的“意”。中國設計領域泰斗陳漢民在談到他在設計中的意識論和方法論時說了意味深長的八個字：以意制形，以形舉意。所謂“制”，不僅是制約，也是制導，制約的條件既是設計要解決的難點，也是尋求解脫的依托點、啟示點。而在造型表意上，既要注重受表意的制約，不能隨心所欲、不能離開表現的準確性，又要能表達創意者的個性和特色，帶來形象語言的多元性和生動性，從而引起對公眾傳遞的共識、共鳴。

外在形態是內在意義借以表達的方式，是內在含義的外化和物化。將傳統圖形藝術與現代標志設計教學相結合，不僅要求設計者提煉和創新傳統圖形的“形”，把握與承延傳統圖形的“勢”，同時還要去探求和挖掘蘊含在它們背后的“意”，所以傳統圖形背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現代標志的設計之中。而且將約定俗成并已經形成共識的傳統圖形的“意”，沿用到標志所屬公司的固有的內涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會性，這也是現代標志設計的一種很好的方法。

長期以來，我國人民追求吉祥美滿的生活方式，某些特定的事物被賦予了美好的意義，把這些事物進行平面化，繼而抽象概括，以符號、圖案、紋樣的形式表達出來，發展演變并傳承下來，表達人們吉祥美好的愿望。靳埭強設計有限公司的標志設計就是中國傳統吉祥文化和現代審美觀成功結合的一個范例，它巧妙借用“方勝”圖案為基本框架。“方勝”是中國特有的吉祥文化圖形，它表達了同心雙合、彼此相通的美好意愿，并結合源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型以表達源遠流長、生生不息、相輔相成的思想，這是一種積極追求幸福生活的情感寄托。

總之，中華民族獨特的文化底蘊，中國古典美學中的整體意識、生態意識、人文導向、雅俗論、多元論傾向等，都對現代設計有著良好的啟示作用。因為中國傳統圖形藝術萌發于人類童年時期，成長和發展于漫長的封建社會，所以它有著從封建社會的母胎中帶出來的印記。一些傳統圖形也存在有迷信、落后的糟粕成分，所以在將傳統圖形藝術運用到現代標志設計之中時，設計者必須本著科學求實的態度，認識中國傳統文化，挖掘優秀的、經典的中國傳統文化，讓其具有民族性、現實性，并使其得以弘揚光大。同時在使用經典的傳統圖形時不能不求甚解，照搬民間或原始符號，否則設計作品難免將落入俗套。我們只有把握好傳統圖形的精神實質與內涵，并使其視覺化、形象化，結合現代設計特色，讓這樣一種文化氣韻在設計作品中自然地流露出來，這樣才能為作品增添更多的神韻。

參考文獻：

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