基層黨建宣傳路徑創新研究

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摘要：新時期,面對波譎云詭的國際環境以及社會不斷的發展變化，加強對基層黨建工作的宣傳,對于牢固樹立基層黨員思想防線起著至關重要的作用。在報告中指出：“增強改革創新本領，保持銳意進取的精神風貌，善于結合實際創造性推動工作，善于運用互聯網技術和信息化手段開展工作”。創新黨建宣傳工作手段，充分利用新媒體開展基層黨建宣傳工作，拓寬宣傳渠道，豐富宣傳內容，是新時代開展基層黨建宣傳工作的必然要求。本文通過分析基層黨建宣傳工作特征，從理論和實踐角度把握將新媒體應用于基層黨建宣傳的重要優勢，著力構建“新媒體+基層黨建宣傳”平臺，并探究平臺實施并且推廣的可行性方案。

關鍵詞：基層黨建宣傳;互聯網;信息化;改革創新

當前，網絡技術飛速發展，新媒體以其內容的豐富性、形式的互動性以及傳播的實時性等眾多特點滲透到了人們生活工作的各個環節。面對新發展、新形勢，基層黨建宣傳工作也要緊跟時代步伐，運用好新媒體技術，著力構建網絡紅色陣地，提高基層黨建宣傳工作傳播力、影響力。

一、新媒體環境下，基層黨建宣傳工作面臨的新情況、新形勢和新機遇

（一）基層黨建宣傳工作面臨的新情況新問題

基層黨組織處在改革開放和經濟社會發展的第一線。隨著改革開放和社會的發展，我國社會生活發生了巨大的變化，與之而來的，基層黨組織面臨著許多新的矛盾新的問題。各種信息、輿論、媒體報道鋪天蓋地，各種隨著社會發展產生的多種利益訴求相互碰撞，他們之間既有交織，也相互存在著沖突。所以，新形勢下，基層黨建宣傳工作面臨著嚴峻的挑戰。同時，大調研中普遍反映，基層黨建宣傳工作存在常態化和有效性不夠等問題，有些工作上面轟轟烈烈，但缺乏長期的堅持。例如，基層宣講“聽不到”與“聽不進”“聽不懂”同時存在。傳統的基層黨建宣傳工作的形式單一，工作內容比較機械，基層黨員參與度不高，自然學習的效果也參差不齊。近年來，新媒體已經成為新聞競爭的主戰場，也逐漸成為了開展基層黨建工作的重要陣地。同時，雖然已經有部分基層黨支部將新媒體技術逐漸引入到基層黨建宣傳工作中，通過新媒體平臺推進黨建宣傳工作，使得黨建宣傳工作得以高效化以及動態化，收到了較好的效果。然而，一方面，還有很多基層黨支部的黨建宣傳工作仍停留在傳統的宣傳方式，沒有順應時代潮流，將新的傳播方式引入黨建宣傳工作中；另一方面，基層黨支部在運用新媒體進行黨建宣傳的過程中存在著宣傳形式過于單一、宣傳內容無法滿足基層黨員更高層次的發展訴求以及運用新媒體方面能級低下等問題。

（二）基層黨員思想特征情況

目前，全國網民8.02億，其中手機網民7.88億，微博用戶2.4億，微信用戶超9億。同時，隨著移動互聯網的快速發展，人們獲取網絡信息更快更多，瀏覽網絡信息已經占據了大部分時間，尤其是年輕人更是手機不離手。當前，年輕的基層黨員不斷增多，占比不斷提高。新黨員大多成長于改革開放后的年代，接納新鮮事物能力較強，思想活躍、思維開放。同時，信息大爆炸時代，個人能接觸到不同的輿論新聞以及媒體，雖然豐富了黨員們的信息來源，同時也蘊藏著潛在的風險。一些黨員理想信念不夠堅定，表現出拜金主義、享樂主義等傾向。多元化的價值觀念對我們黨執政的思想基礎產生了一定的沖擊。但是，年輕黨員的開放與跳躍的思維也是他們的優點，善于運用新媒體，新技術學習能力強，這些特點都會成為他們創新基層黨建宣傳的新力量。

二、充分利用新媒體，將基層黨建宣傳工作做強做實

（一）制作多媒體資源，豐富基層黨建宣傳內容

新媒體是傳播信息的載體，打造優質的內容才能真正讓黨建宣傳工作保持更強的吸引力和生命力。針對不同的黨建內容，采用不同的多媒體展現形式，讓基層黨建宣傳內容“定制化”。1.圖片類。打造基層黨支部活動宣傳、主題黨日等不同宣傳內容的專屬海報。通過在美圖網、攝圖網上搜索相關圖片素材，利用Photoshop圖像編輯軟件或者時下流行的線上圖片編輯器——創客貼等類似功能的圖像編輯器對圖片進行加工，制作各類支部專屬海報，一方面，能夠將支部各類信息呈現在海報上，加強宣傳效果；另一方面，也可以吸引基層黨員投入到支部活動中來，提高基層黨員參與支部建設的積極性。2.文字類。無論是黨課還是黨日活動或者支部舉辦的活動，都可以用演示文稿或者H5頁面制作軟件來代替枯燥的文字內容的呈現，這樣可以使黨的理論知識更加鮮活，基層黨員也更愿意接受。3.視頻類。一是可以制作基層黨支部特色黨建宣傳短片以及紅色黨課資源，利用手機或者攝像機進行拍攝，并且利用圖片視頻編輯軟件，例如Edius、AE軟件等進行簡單編輯制作，即可達到較好的效果，能夠實現黨員隨時隨地學習黨的理論知識。而且黨支部制作的視頻作品可以使支部黨員們更有代入感，也更能夠吸引更多所支部黨員進行觀看和學習；二是可以利用抖音平臺提供的視頻剪輯軟件制作一分鐘以內短視頻或者vlog來宣傳支部活動、弘揚支部正能量等等。短視頻的優點在于時間短，可以制作成“速食黨課”，即隨時隨地可以利用碎片化時間來學習黨的理論知識。這種視頻形式新穎，能夠激發基層黨員創作靈感，真正能夠實現“我”與支部建設“零距離”。

（二）構建“新媒體+基層黨建宣傳”平臺，豐富基層黨建工作內容

選擇合適的新媒體，作為基層黨建宣傳工作的主要工具。對微信、微博、抖音三個平臺進行研究和應用，采用三聯動的方式，全方位助力基層黨建宣傳工作。針對基層黨建宣傳工作的特點和具體內容，分析微信、微博以及抖音等新媒體平臺能在基層黨建宣傳工作中起到的作用，確定在每個平臺如何開展黨建宣傳工作。比如，（1）基層黨支部召開的重要會議包括“”的籌備召開情況可以錄入到支部微信公眾號中，面向黨員進行公示，以規范基層黨支部的工作內容，同時使基層黨支部的各項工作融入到黨員的日常組織生活中；（2）依托微信，建立黨支部微信群，所有黨員均實名加入，微信群可以集中開會也可以集中開展黨課培訓和理論學習，黨員可以進行發言，而且可以隨時交流學習的心得體會，大家更能暢所欲言。這些都可以使黨員宣傳教育、交流互動、建言獻策等功能進一步得到發揮；（3）利用多媒體技術制作黨課和微黨課，時長較長的黨課可以到支部自己的微信公眾號中，支部黨員可以隨時進行觀看學習；而時長較短的微黨課可以投放到抖音賬號中，可在娛樂的同時接受黨的教育洗禮；（4）基層黨支部所舉辦的活動可以通過微信公眾號編輯器進行美工加工制作到微信公眾號，也可以利用H5網頁制作到微信群里或者個人微信中，以保證宣傳效果；（5）針對黨史和新聞實事，文字版可以通過微信公眾平臺和微博平臺進行原創編輯也可以轉發其他認證賬號的內容，而視頻版可以借助微博公眾平臺和抖音平臺原創內容或者進行轉發來傳播正能量等等。通過將基層黨建宣傳工作細化、分類化，探究不同基層黨建宣傳內容選擇合適的與新媒體平臺的嫁接方式，進而將其流程化，最終來構建出“新媒體+基層黨建宣傳”平臺，以此來幫助基層黨建宣傳工作收到更好的效果。

（三）加強新媒體人才培養，助力平臺良性發展

新媒體環境下，基層黨建宣傳工作對基層黨員提出的新要求。針對不同崗位的基層黨員，要善于發揮他們的專業優勢。比如，學習計算機等專業的黨員可以擔任網絡運行維護的工作，確保每次消息的順利進行；學習文科專業的黨員可以進行一些文字編輯和校對類的工作，保證每次內容的質量等等。同時，可以定期組織關于新媒體技術的學習和討論，取長補短、取精去糟，共同探索適合于基層黨建宣傳的新媒體道路。

三、探索建立制度，規范“新媒體+基層黨建宣傳”

（一）建立平臺管理制度

要從“新媒體+基層黨建宣傳”平臺人才培養、工作流程、責任分解等方面制定相關管理辦法，調動基層黨支部的所有黨員，尤其是青年黨員，共同建立一支既懂新媒體技術又了解基層黨建宣傳工作實際的管理隊伍。加強流程管理，確保每部分工作順利完成，既能發揮優勢，也注重防范新媒體風險。

（二）建立輿論監督機制

新媒體是一把雙刃劍，只有合理利用，嚴格監管，才能在基層黨建宣傳工作中迸發出無窮的力量。基層黨支部要選出一名網絡安全員，專門負責篩選新媒體平臺出現的不良信息，包括廣告以及惡意評論等，確保平臺內容積極向上，促進平臺作用正向發揮。

（三）建立溝通評價反饋制度

黨建工作解決的基層黨員的思想問題。一方面，采取多種形式定期向基層黨員征集對的意見和想法，以及時對宣傳的內容和方式做出調整，來更好的讓發揮作用；另一方面，要對即將要的內容進行嚴格審核，保證所信息的權威性、準確性和安全性，要依據國家有關法律法規和省、地、市有關規定制定本支部的具體制度。

四、結語

新媒體的發展為基層黨建宣傳工作開辟了新的思路。一方面，打破了傳統基層黨建宣傳的單一模式，吸引更多基層黨員更愿意去學習黨的理論知識并且參與到支部活動中，來提高黨員黨性；另一方面，為基層黨員提供了新技術的學習平臺，提高個人的能力。同時，基層黨支部也要用好新媒體這一工具，不斷突破創新基層黨建宣傳的內容和形式，讓其更好的為基層黨建宣傳工作服務。

作者:劉梅芷 單位:沈陽廣播電視大學