海報設計中香味元素的運用

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一、新形式：氣味元素的提出

海報這一詞演變到現在，已經從單純的戲劇張貼物變成的具有商業性的廣告海報。如同廣告一樣，具有像受眾傳遞信息的功能。因其形式比較簡明，得到了廣大設計者的力捧。由簡單的招貼海報到現在的海報設計，其種類和形式層出不窮，多形式的當下，立體海報、浮雕海報、3D海報等等層出不窮，在這種多視覺形式的設計下，設計者也可以另辟蹊徑，以嗅覺為一個突破點進行海報設計畫龍點睛的一筆，以嗅覺吸引，再用視覺鎖定受眾。

二、海報設計的五大基本元素和新元素香味的介入

1)海報設計有五大元素，圖片、文案、企業的標示、創意點、色彩。這五大類是海報設計的必備元素，是一張海報的基本藝術素養，是其成為視覺傳達的重要手段之一。因其自身主題鮮明，畫面精美，藝術內涵豐富，成就了自身在平面設計中的地位，氣味是一種具有誘惑力的東西，它刺激嗅覺神經，通過遠距離將氣味分子傳播出去，抓住了嗅覺遠感的特點。就像食物相對于饑餓的人具有誘惑力；香水對于女人具有誘惑力；雨后青草對于動物具有誘惑力。氣味能夠很好的抓住人們的吸引力，即使是注意力不集中的狀態，也可以引起人們的關注，海報設計引入嗅覺感官這一新形式是比較具有可行性的。

2)一張好的海報設計出爐時，最先吸引觀眾眼球的是在畫面中最搶眼的圖片，然后才會觀察到海報的內容，文案是海報中對主題進行闡述的文字解釋，圖片將視覺吸引住了后，正統的文字信息對這一事物或事件的重要信息的補充；企業標示則是一個企業的形象代表，通過一個簡單的圖形造型傳達企業的文化理念，也是海報設計上必不可少的內容之一；創出新意，也指所創出的新意或意境，可見一個好的創意點在海報設計里面有著舉足輕重的作用；色彩是當光線照射到物體后使視覺神經產生感受，而有色的存在，比喻某種情調或思想傾向，海報選擇的色彩會影響作品的情趣和人們的回應程度。3)這里我們主要探究的是一種新形式：香味海報。香味海報作為海報設計的一個比較新穎的形式，一改過往視覺海報在大家心目中的形象，它跟一般的海報展示有所不同，所呈現的不止是有視覺上的畫面，它在視覺的基礎上，給海報增加了一種氣味，兼備嗅覺吸引的功能，不僅不會忽略海報設計基本的要求，還會另這張海報在展出的同時香氣怡人，這種海報設計的新形式充滿玩味而卻又優雅兼備，通過視覺和嗅覺的雙重攻擊，來達到海報宣傳的目的，或許有的時候正是這些沒有形質的東西，往往會給受眾于不覺間在心上留下不可察的印痕。相信香味海報的推出會受到大眾的喜愛，就像在長沙的古街“太平街”有一個叫“CHARMKAISER”的小店，它出售的是很特別的東西，它共收集了上千種氣味，有長沙臭豆腐、糖油粑粑的氣味，還有榴蓮、粽子、糕點等各種美食，蔬果以及生活、自然、心境等上千種常見的、罕見的、難以想象的氣味。這些氣味都被收納在一個個小小玻璃瓶中，很是奇妙，這便是稱之為氣味的博物館，是運用嗅覺提出氣味體驗的新概念。這和我們提出的香味海報有異曲同工之妙，真實記錄了事物或東西本身的味道，并能把這種氣味傳遞到不同的時間與空間。氣味是植根于社會背景當中的，它對一個社會的文化政治和人類神經學研究都有深遠影響，將它運用到海報設計的形式中，是對視覺傳達的一個挑戰，也是一個新的進步。

三、海報設計的新形式香味海報的探索

1)嗅覺是人類最基本的功能之一，它反映我們的現實、泄漏我們的欲望、激發我們的回憶、構成我們周圍的環境，香味海報的廣告營銷便是利用這一特點而產生的一種不同于傳統的視覺和聽覺的新型營銷方式，將人體的嗅覺功能挖掘出來，通過嗅覺刺激使人心情舒暢，或使人興奮開朗，在此基礎之上，再與視覺畫面相搭配，可以結合成一個很好的海報設計形式，并且有待于發展成未來設計行業的新形勢。通過將事或物本身具有的氣味提取或再現在海報上，將產品的功能性放大，直接展示在宣傳的海報上，類似于營銷手段中的直銷方式。這對于具有氣味的產品，例如香水、鮮花、餐廳、蛋糕甜點、女士內衣、嬰兒用品等等之類的店的戶外招貼海報展示是比較具有新意的。

2)讓我們來進行一個案例的設想，女性內衣店的海報設計成氣味展示海報這便是一個很好的概念。將香味海報招貼在一些人流經過的商圈門口，用自然的風吹散氣味來進行吸引。展示的高度可以是一米以上的高度，在我們的嗅覺范圍之內，將氣味的功效最大化。女人對于氣味具有天生的敏銳度，內衣又是每個女人必不可少的東西，香味的海報對于女性內衣之類的產品是比較具有可行性的。可見，同樣具有味道的一些產品也是可以運用香味海報進行招貼的。海報設計是視覺傳達的表現形式之一，香味海報的出現完善了海報設計的形式，通過版面的構成在將人們的視線吸引，再加上香味的誘惑并獲得嗅覺瞬間的刺激，從而達到了傳播的目的。相信香味海報只是海報設計中眾多形式之一，然而設計者們在氣味海報設計的探索是無止境的。

四、香味海報未來的發展

1)海報設計不僅是平面設計中的重要組成部分，也因其自身獨特的藝術形式，逐漸的演變成為一種藝術品。海報因其畫面大、遠視強、藝術性高等特點，分布在各街道、商業鬧區、車站、展覽會、公園等公共場所，國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。香味海報設計是海報設計的另一種類型，設計包涵的范疇比較廣泛，形式也比較新穎，在一點的程度上具備優越性，但是也具有一定的局限性，并不是東西和事物都是適應香味海報的，本身具有氣味的東西或事物會比較適合使用香味海報。利用香味展示來將自己的優勢表現出來，通過嗅覺吸引可以直接將大眾的腳步挽留，這樣的形式為氣味海報打開了一個良好的開端。

2)雖然受到來自其他媒體廣告的挑戰，但它始終不會被取代，它具有其它媒體不可取代的地位，不僅抓住了視覺，還抓住了嗅覺，雙重感官。一則好的海報，能瞬間扣住人心，使人留下深刻印象；一個好的味道，能夠喚起心底的記憶。香味海報在海報設計的基礎上，進入了一個新的形勢，打破了平面設計屬于視覺傳達的片面性，引領了嗅覺的盛宴。

作者：張警月 單位：西華師范大學