海報(bào)設(shè)計(jì)中視幻覺(jué)圖形應(yīng)用

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摘要：

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，海報(bào)設(shè)計(jì)有了更多可能性手段。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)所感受的沖擊力是最富有吸引力的方面。文章初步研究了視幻覺(jué)藝術(shù)中圖形構(gòu)成所帶來(lái)的視覺(jué)刺激，從而進(jìn)一步的分析在海報(bào)設(shè)計(jì)中視幻覺(jué)藝術(shù)影響，認(rèn)識(shí)到視幻覺(jué)藝術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：

海報(bào)設(shè)計(jì)；視幻覺(jué)圖形；色彩

一、視幻覺(jué)發(fā)生原理

眾所周知，人獲得外界信息有80%是依靠視覺(jué)器官來(lái)收集的。視覺(jué)系統(tǒng)將這些信息傳輸給大腦內(nèi)的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，從而形成不同的視覺(jué)感受。而視幻覺(jué)則是由于視覺(jué)器官受外界刺激干擾，日常積累視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)或思維推理和眼睛看到的事物之間產(chǎn)生了不同，讓人的思維與視覺(jué)所見之間產(chǎn)生不對(duì)等而引起一定刺激。看是一種過(guò)程，視覺(jué)系統(tǒng)只是負(fù)責(zé)將觀測(cè)到的信息傳輸?shù)酱竽X，大腦負(fù)責(zé)將信息進(jìn)行整合進(jìn)一步的反饋給我們，所以類似“所見非實(shí)”的視錯(cuò)覺(jué)相當(dāng)普遍地存在于這個(gè)世界中，可能是出于病理現(xiàn)象引起的視覺(jué)幻想也很有可能是心理與生理對(duì)世界產(chǎn)生的普遍的視覺(jué)幻想。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視錯(cuò)覺(jué)

在《藝術(shù)與錯(cuò)覺(jué)》一書中貢布里希提到，“錯(cuò)視很可能就是圖形發(fā)生歧義的一個(gè)根源”。在海報(bào)設(shè)計(jì)中視幻覺(jué)主要以兩種方式表達(dá)。

（一）形的視幻覺(jué)

1.矛盾空間

矛盾空間的形成通常是使用二維平面中轉(zhuǎn)換和交替的手法顯示了三維的立體形式，但在三維立體的形體中顯現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，導(dǎo)致空間的混亂，形成介于兩個(gè)維度之間的空間。矛盾空間具有多視角的特點(diǎn)，活潑有趣的新視覺(jué)語(yǔ)言給人更大的想象空間。在1999年日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄為日本松屋百貨集團(tuán)慶祝130周年慶典設(shè)計(jì)的海報(bào)，同一畫面中存在兩種不同角度的人物形象，不同視角形成了視覺(jué)悖論，帶來(lái)視覺(jué)樂(lè)趣。

2.圖底共融

一般我們講圖形的圖底，圖與底區(qū)別在于:圖是向前突出,可以造成深刻的印象的部分,背景并不成形而且似乎倒退。然而，圖底共融是圖與背景的相互交融,使圖與底都具有圖的特征和含義,它強(qiáng)調(diào)了圖與底并不孤立,而是相互交織和不可分割的,受到周圍環(huán)境、觀眾視角和感覺(jué)的影響。如WWF的公益招貼海報(bào)，將熊貓形象與背景相融合，使動(dòng)物與自然界的相互融合，渾然一體。

3.形象同構(gòu)

形象同構(gòu)是將兩種甚至多種不同形象甚至毫無(wú)關(guān)聯(lián)的素材，通過(guò)各種手法嫁接拼湊轉(zhuǎn)換而成，某個(gè)共同的元素為多個(gè)元素所共用的現(xiàn)象。這種視覺(jué)表現(xiàn)手法給觀眾帶來(lái)了一定的刺激感與新鮮感，構(gòu)成的新圖形并非原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或者突變，給觀眾帶來(lái)更加豐富的心理感受。如佛羅里達(dá)州橙汁廣告招貼，將橙汁與剝開的香蕉結(jié)合，同構(gòu)的圖形微妙的表達(dá)了，佛羅里達(dá)州的橙汁富含可媲美香蕉的鉀元素含量這一信息。觀眾被的圖形吸引的同時(shí)也感受到了商品的品質(zhì)。

4.空間交錯(cuò)

這種視覺(jué)圖形的形成是通過(guò)遠(yuǎn)近空間的交疊照應(yīng)而構(gòu)成的，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)圖形中各部分改變一定的圖形位置和形式，以遠(yuǎn)近關(guān)系的排列組合，再加上線條的勾勒引導(dǎo)，給人一種新的立體感受。雖然設(shè)計(jì)師只是將平面圖形進(jìn)行了一定的重組和改變，達(dá)到使觀者在不同位置角度觀看時(shí)卻產(chǎn)生不同的感受，觀者很可能被這種奇妙的視覺(jué)效果所吸引進(jìn)而走上前去一探究竟，使得信息得到傳遞的同時(shí)，給觀眾帶來(lái)趣味性的回味。

（二）色的視幻覺(jué)

顏色是設(shè)計(jì)中不可或缺的，色彩視幻覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也有著不可替代的地位。

1.色彩本身引發(fā)

顏色有冷暖之分，有“冷暖”的感覺(jué)是將人的溫度感知與視覺(jué)領(lǐng)域的色彩感覺(jué)進(jìn)行對(duì)應(yīng)。設(shè)計(jì)師把經(jīng)常利用色彩的冷暖而產(chǎn)生的色彩視錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，如飲食行業(yè)裝飾多為橙紅黃色調(diào)，代表了食物的溫暖與其帶來(lái)活力。此外，色彩還具有重量感，決定其重量感的主要原因是明度，感覺(jué)輕的色彩明度高，明度低的色彩感覺(jué)重。顏色之間的對(duì)比是色彩美學(xué)的核心。不同顏色間的對(duì)比能給觀眾不同的視知覺(jué)和心理效應(yīng)，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行配色設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到視錯(cuò)覺(jué)圖形的顏色，并做出適當(dāng)?shù)奶幚恚谝暬糜X(jué)設(shè)計(jì)中，有效利用色彩對(duì)比對(duì)于設(shè)計(jì)效果有很大的幫助。

2.彩色在視幻圖形中

在視幻圖形中，彩色的應(yīng)用會(huì)使圖形中的色彩之間彼此影響。顏色對(duì)圖形的影響在某種程度上是加強(qiáng)或減弱了圖形的視幻覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師可以使用單色來(lái)表現(xiàn)圖形的結(jié)構(gòu)形式關(guān)系。也可應(yīng)用色彩的原理，來(lái)改變圖形的形式秩序。色彩的漸變可以獲得推暈的視覺(jué)效果，同時(shí)加強(qiáng)視幻覺(jué)圖形空間上的變化。

三、小結(jié)

海報(bào)設(shè)計(jì)，其主要目的是用來(lái)傳達(dá)信息的，使觀者在短時(shí)間內(nèi)接收到最多的有效信息是極為重要的，而在藝術(shù)性質(zhì)海報(bào)方面，吸引受眾眼球是最主要訴求。而視幻覺(jué)類型的圖形設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中相對(duì)于傳統(tǒng)的圖形應(yīng)用，更加能引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴。由此可見，在越來(lái)越發(fā)達(dá)的信息媒體環(huán)境下，無(wú)論是公益海報(bào)還是商業(yè)招貼，視幻覺(jué)圖形都會(huì)被越來(lái)越多的應(yīng)用，它的新奇、感染力、吸引力不僅僅是觀眾的心理訴求，更應(yīng)該是我們?cè)O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意追求。

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作者:竇英 單位:哈爾濱師范大學(xué)