融媒體時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)新要素

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了空間與時間的限制，勢必加劇媒體介質(zhì)的泛化和消融，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景已然形成。在這樣的歷史發(fā)展格局下，傳統(tǒng)媒體被擠壓出了舒適區(qū)，在時代的大潮中飄搖。本文主要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實際情況，探討如何構(gòu)建融媒體時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)新要素，希望可以為新時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；視頻內(nèi)容；生產(chǎn)要素；傳統(tǒng)媒體

繼語言、文字、印刷、電信技術(shù)之后，互聯(lián)網(wǎng)成為人類傳播史上的第五次媒介革命，深刻影響并改變著每一個人［1］。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，互聯(lián)網(wǎng)日益成為老百姓“收音”“發(fā)聲”的主渠道［2］。隨著新媒體的快速發(fā)展，線下與線上、國內(nèi)與國際、現(xiàn)實與虛擬、體制內(nèi)與體制，相互的界限日趨模糊，構(gòu)成了越來越復雜的輿論場。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景，導致媒體介質(zhì)的泛化和消融。正所謂幾家歡喜幾家愁，面對各類新媒體的強勢崛起和蠶食，傳統(tǒng)媒體被擠出了舒適區(qū)，在時代的大潮中飄搖。截至2020年12月，僅我國短視頻用戶的規(guī)模就達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，短視頻趕超搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，成為僅次于即時通信的互聯(lián)網(wǎng)應用。這意味著互聯(lián)網(wǎng)的流量形態(tài)正在發(fā)生根本性變化，即從文本轉(zhuǎn)向視頻［3］。以“聲+畫”為主的有高辨識度的傳統(tǒng)媒體，視頻制作始終是電視媒體的核心競爭力，面對已經(jīng)來臨的風口期，電視人更應該清醒地意識到，全媒體時代的互聯(lián)互通，再造了觀眾心理習慣和行為體驗，電視視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和制作在手段和方式需要推倒和重構(gòu)。以各類新媒體組合矩陣為代表的融媒體與包含電視、紙媒等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，除了在媒體介質(zhì)和傳播技術(shù)上有所區(qū)別，非本篇探討之列，單從視頻制作方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體在選題、語境和呈現(xiàn)方面的差異顯而易見。

一、融媒體時代內(nèi)容資訊的快、準、狠

（一）快：資訊之快融媒體時代用戶每時每刻都被海量資訊裹挾，在時間維度上，“快、快、快”成為融媒體時代最顯著的特征。科技的進步和媒體的特性，都讓各家媒介平臺爭奪頭陣首發(fā)，各種資訊時點、迭代更新的速度之快以及用戶注意力轉(zhuǎn)移的速度之快都是前所未有的。（二）準：通達客戶之準傳統(tǒng)媒體都有特定的細分客戶群，也就是說要精準達到細分客戶群首先要選擇合適的媒體資源，但在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景的支持下，各類大數(shù)據(jù)的算法和人工智能的預測、智能終端的普及，“千人千面”使得當下精準推送和個性化服務已成為融媒體時代的一大趨勢，除了傳統(tǒng)的“某寶”之外，以“某條”“某手”等為代表的新銳互聯(lián)網(wǎng)公司更是將“千人千面”做到了極致。（三）狠：信息爆炸之狠相較于時間維度上的“快”，空間維度上的“狠”則讓大眾集體患上了“知識焦慮癥”。用“鋪天蓋地”“疾風驟雨”形容今天的信息爆炸并不為過，“無所適從”“淺閱讀”“無意識刷屏”在潛移默化中給現(xiàn)代人帶來了負面影響。

二、融媒體時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)的快、小、素、全

（一）快“快”已經(jīng)成了融媒體時代所有媒體介質(zhì)共同追求的第一價值，尤其是自媒體改變了信息的游戲規(guī)則，“同步即時”方顯媒體英雄本色。再加上“5G+4K”等新技術(shù)的加持，內(nèi)容生產(chǎn)的便捷和快速變得更加不可想象。（二）小“知識焦慮癥”導致貪多貪快成了多數(shù)用戶不自覺的行為習慣，“碎片化”閱讀和觀享成為絕對主流。抖音用其數(shù)秒即過、龐雜的視頻內(nèi)容強有力地證明了“短小精悍”的黑洞引力。（三）素“素”指原生態(tài)，特別是自媒體的介入，不加工、少加工甚至是零添加的原生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，扯掉了傳統(tǒng)媒體的最后一點高貴和神秘的面紗，讓媒介與大眾同頻共振。“有圖有真相”是用戶愿意放棄時間成本來圍觀和體驗的重要動因。（四）全視頻內(nèi)容生產(chǎn)不再是電視媒體獨家專利，媒體介質(zhì)的泛化及其邊界的相互侵蝕讓“全員媒體”成為現(xiàn)實，且愈演愈烈。

三、融媒體時代電視內(nèi)容生產(chǎn)的破舊立新

其實無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，構(gòu)成視頻內(nèi)容生產(chǎn)要素都萬變不離其宗，無外乎三大件，即內(nèi)容選題、語境表達和呈現(xiàn)方式。面對融媒體時代輿論生態(tài)的“快、準、狠”和內(nèi)容生產(chǎn)的“快、小、素、全”，作為傳統(tǒng)媒體特別是視頻生產(chǎn)“老大哥”的電視臺，即不能失了“高端大氣上檔次”的主流顏面，還得挽回普羅大眾漸行漸遠的“愛慕之心”，需要的不僅僅是戰(zhàn)略意識上的覺醒和轉(zhuǎn)移，更需要在具體戰(zhàn)術(shù)上破舊立新，將“曲高和不寡”當作融媒體時代電視內(nèi)容生產(chǎn)的訴求和價值指向。

（一）內(nèi)容選題政治性、時代性、人文性和創(chuàng)新性“四性”融合

作為主流媒體，電視是黨的喉舌，但隨著各路新媒體的崛起，泥沙俱下已成為信息常態(tài)。該不該放下身段、如何放下身段，是近年來電視人最糾結(jié)也最無解的問題。面對日益多元的思想意識、復雜的輿論環(huán)境和嚴峻的生存挑戰(zhàn)，電視媒體要想搶占輿論制高點，實現(xiàn)傳播實效最大化，電視節(jié)目必得力求實現(xiàn)政治性、時代性、人文性和創(chuàng)新性的相互融合。1.政治性：總書記強調(diào)：“始終把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位。”這就意味著，電視節(jié)目無論怎么變化，都必須堅持正確的政治方向，政治站位要高。也正是基于此，電視構(gòu)筑了新媒體平臺所不具備的專業(yè)度和權(quán)威性。人們不一定第一時間從電視上獲取資訊，但是最依賴從電視上求證信息的真?zhèn)危貏e是來自黨和政府的發(fā)聲。2.時代性：電視節(jié)目的內(nèi)容選題必須具有時代烙印、反映時代特性、把握時代脈搏，敏感捕捉當下現(xiàn)實熱點、難點抑或是痛點，夠新、夠鮮、夠辣，才有可能“四兩撥千斤”，才能在信息爆炸的時代中脫穎而出，取得用戶的關(guān)注和共鳴，實現(xiàn)信息的爆炸性傳播。3.人文性：總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話中強調(diào)：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創(chuàng)造歷史，堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場，貫徹黨的群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，發(fā)展全過程人民民主，維護社會公平正義，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題和人民群眾急難愁盼問題，推動人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實質(zhì)性進展！”毋庸置疑，無論何時何地，包含電視節(jié)目在內(nèi)的所有文藝創(chuàng)作，主體都應該是人，傳達人類共有的普世價值。只有本著人文情懷，聚焦普通人，以小見大，傾注真情實感，講述有溫度有誠意的故事，才能夠引起最廣泛的情感共鳴。4.創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新指的是內(nèi)容而非手段。AR、VR技術(shù)的發(fā)展讓在博物館里的文物從線下“搬”到了線上，全方位無死角地展示在用戶面前；AI、語音識別技術(shù)讓書寫在古籍里的文字、人物“活”起來，可以與用戶進行交互，就像與歷史人物在“視頻通話”……技術(shù)的進步讓文化創(chuàng)新更具活力，以文化人、以文育人，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最好的選題內(nèi)容，其隱藏著一個民族的基因密碼。推陳出新，族群共同的記憶是情感勾連和認同的基礎(chǔ)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是硬核，如何做到“從心所欲而不逾矩”，是媒體人需要掌握的靈活與剛性的原則。但無論是何種原則，傳遞正能量，做有深度、有溫度，有黨性、有人性的媒體，必然是當下電視從業(yè)者孜孜以求的實現(xiàn)目標。

（二）語境表達的不“端”和不“裝”

毋庸諱言，一些電視新聞確實存在著標語式、口號式、說教式的語言語境，單一的傳播方式導致電視在用戶心目中就是一副“端”著的身架。進入融媒體時代，用戶對“假、大、空”的說辭過耳不過腦，相反，新媒體語境中的不“端”和不“裝”卻能得到最大限度的共鳴，用戶在新媒體的內(nèi)容中看到了自己的影子，積極參與傳播，就像病毒傳播極大地提升了傳播地廣度，這是值得電視媒體反思和借鑒的。1.標題：“標題黨”向來為主流媒體所鄙夷，但不得不承認，一個富有煽動性的標題，往往是提高點擊量的關(guān)鍵所在。電視節(jié)目標題中規(guī)中矩，遣詞造句缺乏新意和指向，難抵人心。標題不該是“我想說什么”，而是“你想聽（看）什么”，主客角度不同，標題的意義也會有所不同。例如，“四川省新聞辦就九寨溝地震答記者問”（主流媒體）和“九寨溝地震一天了，你關(guān)心的6個疑問都在這里”（新媒體）兩個標題，受眾心理感應完全不同［4］。2.同期聲：同期聲是最好的語言表達，其未加修飾的真實和生動往往會成為節(jié)目內(nèi)容的點睛之筆，“感同身受”使用戶情感、情緒有所依托，現(xiàn)場對話、環(huán)境聲、叫罵聲等富有煙火氣息的視頻往往是融媒體中傳播得最好的一種內(nèi)容要素。3.少言多畫：有圖即有真相。對用戶來說，有照片或視頻，了然于目，語言顯得蒼白和多余。在融媒體時代，畫面比語言更具說服力和吸引力。4.去說教：說教是電視人根深蒂固的一種“責任感”和“使命感”。但事實上，真實陳述、平和表達、懸置評判，給用戶留一定的思考空間，才是明智之舉。5.講人話：電視人常說“喜聞樂見”，卻用太過高調(diào)的語言語境自說自話。如何讓宣傳內(nèi)容特別是大政方針直達百姓心腦？電視人首先要學會講人話、講實話、講真話，尤其要把高深、艱澀的政論轉(zhuǎn)化成老百姓聽得懂、愿意聽的語言和語境。

（三）呈現(xiàn)手段的機動和靈活

“原生態(tài)、即時性、碎片化、短視頻是新媒體特別是自媒體信息的重要特征”。與傳統(tǒng)媒體“結(jié)果報道、效果報道、等結(jié)果報道”相比，新媒體的做法則是“發(fā)生報道、即時報道、滾動報道和過程報道”。這充分說明新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)手段上的機動性和靈活度。1.快速：在一切唯“快”的融媒體時代，新聞的定義正在被改寫，即新聞不再是新近發(fā)生事實的報道，而是正在發(fā)生的事實的報道。采集快，更要快，甚至采集和同步實現(xiàn)，新媒體的“快速”反應令傳統(tǒng)媒體倍感壓力。如何實現(xiàn)與其他媒體介質(zhì)同步甚至是更快的信息和傳播，除技術(shù)層面的突破外，采編人員必須建構(gòu)即采即編即的工作思路和技能。2.原生態(tài)：電視節(jié)目追求精雕細琢，講究慢工出細活，而融媒體時代的“快餐”文化心理，與精美的音畫相比，多數(shù)用戶更渴望在第一時間感受正在發(fā)生的事實場景，粗糙的、未加工的，甚至穿幫、沒有專業(yè)技巧的鏡頭都會因“真實”讓用戶收獲的一份體驗快感。3.短小：第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)也做過一個統(tǒng)計，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態(tài)度的，然而可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。另外，對于15秒廣告正確的記憶力是也是最高的。對精于長視頻剪輯的電視人來說，如何在以秒計算的短小視頻里，用最快、最有意趣的方式吸引用戶眼球，是在電視與新媒體競爭中必備的一項技能。4.互動：融媒體時代，互動社交已成為各媒體努力實現(xiàn)和追求的用戶體驗。經(jīng)研究，社交媒體能夠給用戶帶來了三種前所未有的美好體驗：第一，用戶可以及時分享所觀察到的信息；第二，用戶享有對信息的編輯加工能力和權(quán)利；第三，搜集信息和社交可以同時完成，可以和友人自由交流內(nèi)心的觀點。這種既能社交又能獲取信息的美好體驗，大大提升了社交媒體的傳播速度和廣度。而傳統(tǒng)的電視媒體一直以來就是單向輸出的方式，與用戶根本無法形成互動和交流。

四、融媒體時代電視臺內(nèi)容生產(chǎn)和流程再造

2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，同年8月18日總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”［3］正是在以同志為核心的黨中央的部署推動下，打造智能化媒體平臺逐漸成為傳媒業(yè)新趨勢，經(jīng)過數(shù)年的摸索和實踐，媒體融合的廣度不斷拓展，媒體融合的深度也取得較好成效。2019年9月中央廣播電視總臺的首個區(qū)域總部和5G＋4K＋AI媒體應用實驗室在上海啟用，助力廣播電視媒體以及相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展；緊隨其后，人民日報社與百度公司也對外宣布聯(lián)合成立了人工智能媒體實驗室，希望通過雙方的資源整合和優(yōu)勢互補構(gòu)建人工智能媒體新生態(tài)；當年的11月份新華社也與螞蟻區(qū)塊鏈攜手，正式了“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”，該解決方案主要是以當下區(qū)塊鏈技術(shù)和AI技術(shù)相結(jié)合，利用阿里體系的研發(fā)能力賦能新華社“策、采、編、發(fā)”多個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流程。2020年1月全國第一家廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心成立，該中心聚焦理論應用和技術(shù)革新的融合，可以預期這個位于湖北的融合創(chuàng)新中心，將成為我國廣電體系積極探索媒體融合創(chuàng)新的重要實踐基地。為響應國家號召，更為生存“突出重圍”，全國各地主流媒體紛紛嘗試媒體融合，特別是縣級融媒體中心建設(shè)進入爆發(fā)期，傳統(tǒng)主流媒體都在積極嘗試和探索融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。然而，“當下，媒體融合雖然取得了一定成效，但依然存在諸多問題和弊端，制約了融合的效率和進程”［3］，但在實際操作中，卻常常出現(xiàn)內(nèi)容采集、加工和間不配合不順暢的狀況。傳統(tǒng)媒體和新媒體、大屏和小屏之間孰輕孰重，較勁的背后真正要突破的不僅僅是僵化的體制，更是電視人的自尊心理防線，先保證電視再“施舍”給新媒體的做法顯然是不合時宜的，換言之，對于電視臺來說，融媒體信息流程的梳理和再造刻不容緩，只有厘清部門間的輕重緩急和規(guī)范化流程操作，才能與“船小好調(diào)頭”的自媒體或其他媒體共存和競爭。為保證內(nèi)容的即時播出、滾動播出、參與播出甚至是互動播出，應當本著先小屏后大屏、先粗糲再精剪、先留白再評論的原則，在電視臺內(nèi)部真正實現(xiàn)媒體互通互融。

五、結(jié)語

媒體融合已向縱深發(fā)展。輿論宣傳是看不見硝煙的戰(zhàn)斗，電視作為傳統(tǒng)媒體的重要陣地，要想在各路媒體即滲透又排擠的大勢中，延續(xù)傳統(tǒng)權(quán)威并掌握“微傳播”話語權(quán)，盡力、盡快轉(zhuǎn)變思路，構(gòu)建視頻生產(chǎn)新要素、創(chuàng)新視頻制作新形態(tài)、再造視頻傳播新手段是不可回避的選擇。顯而易見，深度融合不僅僅是當下我國媒體行業(yè)生存的轉(zhuǎn)變路徑，也是時展的現(xiàn)實需要，更是新聞輿論工作未來的發(fā)展方向。

參考文獻：

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［EB/OL］.同花順財經(jīng)，2021-02-08.

［2］共產(chǎn)黨員網(wǎng).新時代中國特色社會主義思想第三十講（第十九講）［EB/OL］.共產(chǎn)黨員網(wǎng)，2018-10-15.

［3］黃楚新，彭韻佳.2017年中國媒體融合發(fā)展報告［J］.現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報，2018（4）：9-15.

［4］張宏.融媒體時代記者的轉(zhuǎn)型和堅守［J］.新媒體研究，2017（19）：125-126.

作者：房慧萍 單位：廈門廣播電視集團廈門衛(wèi)視