融媒體時代視頻內容生產新要素

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摘要：互聯網傳播打破了空間與時間的限制，勢必加劇媒體介質的泛化和消融，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景已然形成。在這樣的歷史發展格局下，傳統媒體被擠壓出了舒適區，在時代的大潮中飄搖。本文主要結合傳統媒體的實際情況，探討如何構建融媒體時代視頻內容生產新要素，希望可以為新時代傳統媒體的發展提供借鑒。

關鍵詞：融媒體；視頻內容；生產要素；傳統媒體

繼語言、文字、印刷、電信技術之后，互聯網成為人類傳播史上的第五次媒介革命，深刻影響并改變著每一個人［1］。截至2020年12月，我國網民規模達9.89億人，互聯網普及率達70.4%，互聯網日益成為老百姓“收音”“發聲”的主渠道［2］。隨著新媒體的快速發展，線下與線上、國內與國際、現實與虛擬、體制內與體制，相互的界限日趨模糊，構成了越來越復雜的輿論場。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景，導致媒體介質的泛化和消融。正所謂幾家歡喜幾家愁，面對各類新媒體的強勢崛起和蠶食，傳統媒體被擠出了舒適區，在時代的大潮中飄搖。截至2020年12月，僅我國短視頻用戶的規模就達8.73億，占網民整體的88.3%，短視頻趕超搜索引擎和網絡新聞，成為僅次于即時通信的互聯網應用。這意味著互聯網的流量形態正在發生根本性變化，即從文本轉向視頻［3］。以“聲+畫”為主的有高辨識度的傳統媒體，視頻制作始終是電視媒體的核心競爭力，面對已經來臨的風口期，電視人更應該清醒地意識到，全媒體時代的互聯互通，再造了觀眾心理習慣和行為體驗，電視視頻內容的生產和制作在手段和方式需要推倒和重構。以各類新媒體組合矩陣為代表的融媒體與包含電視、紙媒等在內的傳統媒體，除了在媒體介質和傳播技術上有所區別，非本篇探討之列，單從視頻制作方面，新媒體和傳統媒體在選題、語境和呈現方面的差異顯而易見。

一、融媒體時代內容資訊的快、準、狠

（一）快：資訊之快融媒體時代用戶每時每刻都被海量資訊裹挾，在時間維度上，“快、快、快”成為融媒體時代最顯著的特征?？萍嫉倪M步和媒體的特性，都讓各家媒介平臺爭奪頭陣首發，各種資訊時點、迭代更新的速度之快以及用戶注意力轉移的速度之快都是前所未有的。（二）準：通達客戶之準傳統媒體都有特定的細分客戶群，也就是說要精準達到細分客戶群首先要選擇合適的媒體資源，但在互聯網大數據背景的支持下，各類大數據的算法和人工智能的預測、智能終端的普及，“千人千面”使得當下精準推送和個性化服務已成為融媒體時代的一大趨勢，除了傳統的“某寶”之外，以“某條”“某手”等為代表的新銳互聯網公司更是將“千人千面”做到了極致。（三）狠：信息爆炸之狠相較于時間維度上的“快”，空間維度上的“狠”則讓大眾集體患上了“知識焦慮癥”。用“鋪天蓋地”“疾風驟雨”形容今天的信息爆炸并不為過，“無所適從”“淺閱讀”“無意識刷屏”在潛移默化中給現代人帶來了負面影響。

二、融媒體時代視頻內容生產的快、小、素、全

（一）快“快”已經成了融媒體時代所有媒體介質共同追求的第一價值，尤其是自媒體改變了信息的游戲規則，“同步即時”方顯媒體英雄本色。再加上“5G+4K”等新技術的加持，內容生產的便捷和快速變得更加不可想象。（二）小“知識焦慮癥”導致貪多貪快成了多數用戶不自覺的行為習慣，“碎片化”閱讀和觀享成為絕對主流。抖音用其數秒即過、龐雜的視頻內容強有力地證明了“短小精悍”的黑洞引力。（三）素“素”指原生態，特別是自媒體的介入，不加工、少加工甚至是零添加的原生態內容生產，扯掉了傳統媒體的最后一點高貴和神秘的面紗，讓媒介與大眾同頻共振?！坝袌D有真相”是用戶愿意放棄時間成本來圍觀和體驗的重要動因。（四）全視頻內容生產不再是電視媒體獨家專利，媒體介質的泛化及其邊界的相互侵蝕讓“全員媒體”成為現實，且愈演愈烈。

三、融媒體時代電視內容生產的破舊立新

其實無論是新媒體還是傳統媒體，構成視頻內容生產要素都萬變不離其宗，無外乎三大件，即內容選題、語境表達和呈現方式。面對融媒體時代輿論生態的“快、準、狠”和內容生產的“快、小、素、全”，作為傳統媒體特別是視頻生產“老大哥”的電視臺，即不能失了“高端大氣上檔次”的主流顏面，還得挽回普羅大眾漸行漸遠的“愛慕之心”，需要的不僅僅是戰略意識上的覺醒和轉移，更需要在具體戰術上破舊立新，將“曲高和不寡”當作融媒體時代電視內容生產的訴求和價值指向。

（一）內容選題政治性、時代性、人文性和創新性“四性”融合

作為主流媒體，電視是黨的喉舌，但隨著各路新媒體的崛起，泥沙俱下已成為信息常態。該不該放下身段、如何放下身段，是近年來電視人最糾結也最無解的問題。面對日益多元的思想意識、復雜的輿論環境和嚴峻的生存挑戰，電視媒體要想搶占輿論制高點，實現傳播實效最大化，電視節目必得力求實現政治性、時代性、人文性和創新性的相互融合。1.政治性：總書記強調：“始終把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位?！边@就意味著，電視節目無論怎么變化，都必須堅持正確的政治方向，政治站位要高。也正是基于此，電視構筑了新媒體平臺所不具備的專業度和權威性。人們不一定第一時間從電視上獲取資訊，但是最依賴從電視上求證信息的真偽，特別是來自黨和政府的發聲。2.時代性：電視節目的內容選題必須具有時代烙印、反映時代特性、把握時代脈搏，敏感捕捉當下現實熱點、難點抑或是痛點，夠新、夠鮮、夠辣，才有可能“四兩撥千斤”，才能在信息爆炸的時代中脫穎而出，取得用戶的關注和共鳴，實現信息的爆炸性傳播。3.人文性：總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的講話中強調：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創造歷史，堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，站穩人民立場，貫徹黨的群眾路線，尊重人民首創精神，踐行以人民為中心的發展思想，發展全過程人民民主，維護社會公平正義，著力解決發展不平衡不充分問題和人民群眾急難愁盼問題，推動人的全面發展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展！”毋庸置疑，無論何時何地，包含電視節目在內的所有文藝創作，主體都應該是人，傳達人類共有的普世價值。只有本著人文情懷，聚焦普通人，以小見大，傾注真情實感，講述有溫度有誠意的故事，才能夠引起最廣泛的情感共鳴。4.創新性：這里的創新指的是內容而非手段。AR、VR技術的發展讓在博物館里的文物從線下“搬”到了線上，全方位無死角地展示在用戶面前；AI、語音識別技術讓書寫在古籍里的文字、人物“活”起來，可以與用戶進行交互，就像與歷史人物在“視頻通話”……技術的進步讓文化創新更具活力，以文化人、以文育人，優秀傳統文化是最好的選題內容，其隱藏著一個民族的基因密碼。推陳出新，族群共同的記憶是情感勾連和認同的基礎。無論是傳統媒體還是新媒體，內容都是硬核，如何做到“從心所欲而不逾矩”，是媒體人需要掌握的靈活與剛性的原則。但無論是何種原則，傳遞正能量，做有深度、有溫度，有黨性、有人性的媒體，必然是當下電視從業者孜孜以求的實現目標。

（二）語境表達的不“端”和不“裝”

毋庸諱言，一些電視新聞確實存在著標語式、口號式、說教式的語言語境，單一的傳播方式導致電視在用戶心目中就是一副“端”著的身架。進入融媒體時代，用戶對“假、大、空”的說辭過耳不過腦，相反，新媒體語境中的不“端”和不“裝”卻能得到最大限度的共鳴，用戶在新媒體的內容中看到了自己的影子，積極參與傳播，就像病毒傳播極大地提升了傳播地廣度，這是值得電視媒體反思和借鑒的。1.標題：“標題黨”向來為主流媒體所鄙夷，但不得不承認，一個富有煽動性的標題，往往是提高點擊量的關鍵所在。電視節目標題中規中矩，遣詞造句缺乏新意和指向，難抵人心。標題不該是“我想說什么”，而是“你想聽（看）什么”，主客角度不同，標題的意義也會有所不同。例如，“四川省新聞辦就九寨溝地震答記者問”（主流媒體）和“九寨溝地震一天了，你關心的6個疑問都在這里”（新媒體）兩個標題，受眾心理感應完全不同［4］。2.同期聲：同期聲是最好的語言表達，其未加修飾的真實和生動往往會成為節目內容的點睛之筆，“感同身受”使用戶情感、情緒有所依托，現場對話、環境聲、叫罵聲等富有煙火氣息的視頻往往是融媒體中傳播得最好的一種內容要素。3.少言多畫：有圖即有真相。對用戶來說，有照片或視頻，了然于目，語言顯得蒼白和多余。在融媒體時代，畫面比語言更具說服力和吸引力。4.去說教：說教是電視人根深蒂固的一種“責任感”和“使命感”。但事實上，真實陳述、平和表達、懸置評判，給用戶留一定的思考空間，才是明智之舉。5.講人話：電視人常說“喜聞樂見”，卻用太過高調的語言語境自說自話。如何讓宣傳內容特別是大政方針直達百姓心腦？電視人首先要學會講人話、講實話、講真話，尤其要把高深、艱澀的政論轉化成老百姓聽得懂、愿意聽的語言和語境。

（三）呈現手段的機動和靈活

“原生態、即時性、碎片化、短視頻是新媒體特別是自媒體信息的重要特征”。與傳統媒體“結果報道、效果報道、等結果報道”相比，新媒體的做法則是“發生報道、即時報道、滾動報道和過程報道”。這充分說明新媒體在內容呈現手段上的機動性和靈活度。1.快速：在一切唯“快”的融媒體時代，新聞的定義正在被改寫，即新聞不再是新近發生事實的報道，而是正在發生的事實的報道。采集快，更要快，甚至采集和同步實現，新媒體的“快速”反應令傳統媒體倍感壓力。如何實現與其他媒體介質同步甚至是更快的信息和傳播，除技術層面的突破外，采編人員必須建構即采即編即的工作思路和技能。2.原生態：電視節目追求精雕細琢，講究慢工出細活，而融媒體時代的“快餐”文化心理，與精美的音畫相比，多數用戶更渴望在第一時間感受正在發生的事實場景，粗糙的、未加工的，甚至穿幫、沒有專業技巧的鏡頭都會因“真實”讓用戶收獲的一份體驗快感。3.短小：第三方數據機構也做過一個統計，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態度的，然而可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。另外，對于15秒廣告正確的記憶力是也是最高的。對精于長視頻剪輯的電視人來說，如何在以秒計算的短小視頻里，用最快、最有意趣的方式吸引用戶眼球，是在電視與新媒體競爭中必備的一項技能。4.互動：融媒體時代，互動社交已成為各媒體努力實現和追求的用戶體驗。經研究，社交媒體能夠給用戶帶來了三種前所未有的美好體驗：第一，用戶可以及時分享所觀察到的信息；第二，用戶享有對信息的編輯加工能力和權利；第三，搜集信息和社交可以同時完成，可以和友人自由交流內心的觀點。這種既能社交又能獲取信息的美好體驗，大大提升了社交媒體的傳播速度和廣度。而傳統的電視媒體一直以來就是單向輸出的方式，與用戶根本無法形成互動和交流。

四、融媒體時代電視臺內容生產和流程再造

2014年媒體融合上升為國家戰略，同年8月18日總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本……形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”［3］正是在以同志為核心的黨中央的部署推動下，打造智能化媒體平臺逐漸成為傳媒業新趨勢，經過數年的摸索和實踐，媒體融合的廣度不斷拓展，媒體融合的深度也取得較好成效。2019年9月中央廣播電視總臺的首個區域總部和5G＋4K＋AI媒體應用實驗室在上海啟用，助力廣播電視媒體以及相關技術實現跨越式發展；緊隨其后，人民日報社與百度公司也對外宣布聯合成立了人工智能媒體實驗室，希望通過雙方的資源整合和優勢互補構建人工智能媒體新生態；當年的11月份新華社也與螞蟻區塊鏈攜手，正式了“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”，該解決方案主要是以當下區塊鏈技術和AI技術相結合，利用阿里體系的研發能力賦能新華社“策、采、編、發”多個新聞生產環節和流程。2020年1月全國第一家廣播電視媒體融合發展創新中心成立，該中心聚焦理論應用和技術革新的融合，可以預期這個位于湖北的融合創新中心，將成為我國廣電體系積極探索媒體融合創新的重要實踐基地。為響應國家號召，更為生存“突出重圍”，全國各地主流媒體紛紛嘗試媒體融合，特別是縣級融媒體中心建設進入爆發期，傳統主流媒體都在積極嘗試和探索融媒體的轉型發展之路。然而，“當下，媒體融合雖然取得了一定成效，但依然存在諸多問題和弊端，制約了融合的效率和進程”［3］，但在實際操作中，卻常常出現內容采集、加工和間不配合不順暢的狀況。傳統媒體和新媒體、大屏和小屏之間孰輕孰重，較勁的背后真正要突破的不僅僅是僵化的體制，更是電視人的自尊心理防線，先保證電視再“施舍”給新媒體的做法顯然是不合時宜的，換言之，對于電視臺來說，融媒體信息流程的梳理和再造刻不容緩，只有厘清部門間的輕重緩急和規范化流程操作，才能與“船小好調頭”的自媒體或其他媒體共存和競爭。為保證內容的即時播出、滾動播出、參與播出甚至是互動播出，應當本著先小屏后大屏、先粗糲再精剪、先留白再評論的原則，在電視臺內部真正實現媒體互通互融。

五、結語

媒體融合已向縱深發展。輿論宣傳是看不見硝煙的戰斗，電視作為傳統媒體的重要陣地，要想在各路媒體即滲透又排擠的大勢中，延續傳統權威并掌握“微傳播”話語權，盡力、盡快轉變思路，構建視頻生產新要素、創新視頻制作新形態、再造視頻傳播新手段是不可回避的選擇。顯而易見，深度融合不僅僅是當下我國媒體行業生存的轉變路徑，也是時展的現實需要，更是新聞輿論工作未來的發展方向。

參考文獻：

［1］中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［EB/OL］.同花順財經，2021-02-08.

［2］共產黨員網.新時代中國特色社會主義思想第三十講（第十九講）［EB/OL］.共產黨員網，2018-10-15.

［3］黃楚新，彭韻佳.2017年中國媒體融合發展報告［J］.現代傳播：中國傳媒大學學報，2018（4）：9-15.

［4］張宏.融媒體時代記者的轉型和堅守［J］.新媒體研究，2017（19）：125-126.

作者：房慧萍 單位：廈門廣播電視集團廈門衛視