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      廣電媒體新聞傳播規律探究

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      廣電媒體新聞傳播規律探究

      【摘要】現階段傳播方式上,呈現出越來越豐富的特點。而在活動形式上,呈現出越來越多樣的特點。在節目互動方面,呈現出越來越活躍的特點。在受眾參與度方面,越來越廣泛。究其原因,目前普遍倡導創新合作思想。基于此,本文分析全媒體背景下,廣電媒體如何實現有效傳播,同時就傳播規律方面予以一定闡述。

      【關鍵詞】全媒體;背景;廣電媒體;新聞傳播規律探究

      現階段,隨著網絡和媒體之間有機結合,為我國新聞傳播事業發展提供了有力基礎。然而,面對這些條件,只有采取相應的對策,才能真正促進廣電新聞傳播,提升新聞媒體影響。我們應該充分了解全媒體環境,注重提升媒體的輿論作用。只有這樣,才能促進管理部門,加大新聞宣傳管理,為合理性決策提供前提。

      一、全媒體背景下我國廣電新聞傳播方面運作規律

      關于廣電新聞傳播,一般包括廣電新聞形式,還有新聞傳授相關內容,新聞傳播一系列方面。對于新聞傳播來說,在運作規律上,一般包括以下幾點:在內容生產方面,運作規律包括:改變以往單一記者來源模式,進而逐漸實現全民參與提供①。對于廣大受眾,也能夠充分參與內容各項生產環節。在節目形態方面,運作規律包括:告別以往比較單一的傳播方法,能夠更加實時和互動。同時對于媒體以及受眾之間,進行了角色轉換。在傳播方式方面,運作規律包括:實現了傳播領域上的不斷拓展,同時充分落實多渠道覆蓋原則。能夠有效發揚各類渠道,構建新型節目形式。同時,相關受眾在傳播渠道方面,發揮決定性的作用。由此可見,有關于廣電新聞傳播,在規律方面出現了顯著改變。通常最大的變化,即受眾參與規律方面。無論是新聞傳播主體方面,還是傳播客體方面,融合以及相互影響。在新聞傳播方面,經營規律包括:無論媒體傳播形式方面,還是手段方面都實現豐富化。這樣就造成以往簡單的媒體,調整成能夠實現多種經營的方式②。而通過這一規律作用,幫助媒體各項經營發展,具備光明的前景。第一,在傳播方式以及領域上,逐步擴大。尤其面對當前全媒體背景,廣電新聞傳播方面,把舊有廣電媒體逐步拓展,對于廣電新聞傳播而言,達成了工具的廣義化,從而能夠在新聞內容傳播方面,實現十分廣闊的前景。與此同時,應該積極組織新的運作策略,同時力求通過打造新的隊伍模式,不斷適應變化。第二,關于傳播者,和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時手段,其中比較關鍵的功能是,傳播者以及接受傳播者之間,界限方面出現了混淆現象。同時對于主流媒體,主導作用大大削弱。但是,傳播者以及接受傳播者之間,在實時互動方面提高③。基于此,能夠讓一直主導的媒體,同樣出現被主導的情況。哪怕屬于主流媒體,也能夠實現變主動為被動,彼此轉化等。同時現階段很多非主流媒體,得到不斷關注,而一些原本比較主流的媒體,居然受到非主流媒體牽制,進而出現了熱點互換。第三,現階段普遍面臨聚合以及分化增速的問題。面對全媒體背景,著重突出于快速聚合提高作用,還有快速分化減小作用等。如果一個事件升溫,那么隨之將出現迅速爆炸聚合,速度比較驚人。而對于較為單一的廣播電視,只有播出時間段,才能掌握有關信息。但是面向全媒體,能夠利用網絡手機,馬上獲取到相關信息,同時參與評論討論,可能僅僅在一瞬間,對于全國乃至全世界導致一定作用④。然而,考慮到熱點問題過多,可能關注度迅速減小,也可能昨天的熱點,僅僅在一瞬間,沒有人關心問津。第四,在傳播時差方面具備一定忽略特點。通過采取有效的實況實時策略,能夠實現觀點傳播快速,僅僅一個觀念,能夠快速傳播。僅僅一個號召,能夠迅速響應。然而那些突發性事件,掌握難度較大。因為在有的時候,還未及時反應,局面已然無法掌控,并且最終只是被動應付。

      二、相關對策和建議

      第一,應該快速。學會合理利用規律,應該及時搶占陣地,積極構建輿論優勢。第二,應該引導。尤其根據不同反饋信息,應該充分引導受眾,合理看待產生的問題。同時應該把控事件解決方針。第三,應該借勢。利用受眾的正面思想,能夠利于新聞信息,實現更大的影響。一般對于受眾來說,在新聞事件方面,具有不同的見解,應該強化積極的見解。第四,應該把控。尤其那些受眾消極的反應,應具備把控能力。

      結語

      本文分析全媒體背景下,廣電媒體如何實現有效傳播,同時就傳播規律方面予以一定闡述。基于此,應該注重新聞傳播研究工作,同時積極完善管理模式,開展隊伍建設。只有這樣,對于廣電全媒體,才能建設和發展。

      注釋:

      ①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.

      ②薛京.媒體云,廣電媒體的必經之路——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會[J].電視技術,2015,(14):112-113.

      ③劉峰,郝紅霞.從全媒體發展視角解析國家新聞出版廣電總局的組建[J].編輯之友,2013,(10):22-25.④楊大勇.廣電新聞短評:如何借助新媒體創新?[J].中國記者,2014,(12):116.

      作者:張斯博 單位:哈爾濱廣播電視臺

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