三館融合下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系構(gòu)建

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摘要:文章介紹了三館融合給文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟帶來的新契機,分析了三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟的構(gòu)建原則,并從資源、產(chǎn)品、平臺、空間四個維度構(gòu)建了文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系,提出了三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系的優(yōu)化策略,以期為我國文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系的構(gòu)建提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞:三館融合;文創(chuàng)產(chǎn)品;文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟;優(yōu)化策略

1三館融合給文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟帶來的新契機

文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟是一種非營利性的、文化服務(wù)機構(gòu)自愿加入的行業(yè)聯(lián)盟組織,該組織以傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨,以研發(fā)、營銷文創(chuàng)產(chǎn)品及培育文創(chuàng)品牌為發(fā)展目標[1]。圖書館作為重要的公共文化服務(wù)機構(gòu),應(yīng)積極加入文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟,以提升自身的研發(fā)能力,滿足用戶的文化需求。三館融合給文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟的構(gòu)建帶來了新的契機,具體體現(xiàn)在以下四個方面:一是靈感來源更廣泛,二是產(chǎn)品表現(xiàn)形式更多樣,三是產(chǎn)品設(shè)計更符合特定用戶群體要求,四是資源融合更深入。

2三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟的構(gòu)建原則

三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟要抓住機遇,充分發(fā)揮聯(lián)盟成員的資源和技術(shù)優(yōu)勢,重視文化資源建設(shè),加強各成員之間文化資源的深度整合,建立完善的文化資源共享體系。值得注意的是,文創(chuàng)產(chǎn)品是文化的載體,文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中既要展現(xiàn)文化內(nèi)涵,也要契合時代主題,充分發(fā)揮文化的驅(qū)動作用,打造高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品,最大限度地滿足用戶的多元化需求。筆者認為,三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟要遵循以下原則。

2.1文化傳承與經(jīng)濟效益一致的原則

2015年,國務(wù)院印發(fā)了推動文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的文件,全面鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。相關(guān)文件強調(diào),圖書館、文化館、博物館應(yīng)充分發(fā)揮資源和技術(shù)優(yōu)勢,借助新媒體宣傳平臺,加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度,并對文化資源進行深度整合,加強文化資源共享體系建設(shè),打造健全的文化產(chǎn)業(yè)鏈,營造文化創(chuàng)新的社會氛圍。因此,文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)按照相關(guān)文件的精神,遵循文化傳承與經(jīng)濟效益一致的原則,深度挖掘文化資源的潛在價值,深刻把握文創(chuàng)市場的發(fā)展規(guī)律,優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)機制,打造個性鮮明的文創(chuàng)品牌。

2.2文化保護與文化創(chuàng)新統(tǒng)一的原則

一方面,三館融合能夠推動文化事業(yè)的橫向延伸,打破博物館、文化館、圖書館間存在的信息壁壘,暢通文化資源共享渠道,降低讀者獲取知識資源的門檻,使文化資源服務(wù)更加便捷[3];另一方面,這種文化資源多維共享的文化格局要求文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑,打破傳統(tǒng)的思維方式,在文化傳承中求發(fā)展,在文化保護中求創(chuàng)新,把歷史文化與新時代的元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐中,設(shè)計出能夠滿足讀者個性化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系構(gòu)建

3.1基礎(chǔ):融資源

三館融合帶來的明顯變化是文化資源體系的深度融合,博物館、文化館、圖書館在文化資源服務(wù)與建設(shè)方面各具優(yōu)勢,文化服務(wù)的側(cè)重點有所不同。三館融合可以使博物館、文化館、圖書館在文化服務(wù)與文化資源建設(shè)上實現(xiàn)優(yōu)勢互補,形成全方位、多層次的文化資源供給體系,充分挖掘文化資源的潛在價值。因此,三館融合的資源融合能夠為文創(chuàng)開發(fā)創(chuàng)造有利條件,為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者提供靈感來源,推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的多元化開展。

3.2核心:融產(chǎn)品

文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系的構(gòu)建目的是開發(fā)有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足民眾的多元化需求,創(chuàng)造一定的社會效益和經(jīng)濟效益。國家圖書館與首都博物館、首都文化館深度合作,共同構(gòu)建了首都文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟,匯聚不同領(lǐng)域?qū)＜覍W者組建了文創(chuàng)開發(fā)小組,深度挖掘首都歷史文化資源,運用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計出種類多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如,2019年,首都文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟在國家圖書館建館110周年之際,推出了多功能鑰匙扣、筆記本、手機殼、創(chuàng)意充電寶等文創(chuàng)產(chǎn)品,充分展現(xiàn)了首都的歷史文化底蘊[4]。

3.3平臺:融平臺

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺是銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的重要途徑,在一般情況下,文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道分為線上、線下兩種模式。線下模式是指文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟把其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品放在統(tǒng)一的實體店鋪銷售,既能節(jié)約成本,又能降低運營風險。線上模式是指文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟通過注冊京東旗艦店、微店、天貓旗艦店、抖音小店等線上電商平臺售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。線上模式可以跨過運輸環(huán)節(jié)與店鋪售賣環(huán)節(jié),最大限度地減少成本支出[5]。例如,2016年,國家圖書館與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,借助淘寶網(wǎng)、天貓電商平臺銷售圖書類文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅開創(chuàng)了我國文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售的先河,還滿足了眾多電商用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗需求。

3.4支持:融空間

融空間是文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系的重要支撐架構(gòu),能夠為博物館、文化館、圖書館的文創(chuàng)開發(fā)與文化服務(wù)提供有效的技術(shù)支持。三館融合形成的文創(chuàng)空間使眾多文創(chuàng)資源、文化信息資源借助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)及時得以共享,形成了良好的文化資源支持機制。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者可以及時、便捷地獲取文創(chuàng)資源,快速進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。三館融合促進了文化資源共享數(shù)據(jù)庫建設(shè)。用戶進入文創(chuàng)空間既能享受優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)服務(wù),也能參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

4三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系建設(shè)的優(yōu)化策略

4.1加強深度融合,完善聯(lián)合機制

圖書館、博物館、文化館是重要的文化服務(wù)機構(gòu),由于文化服務(wù)范圍和服務(wù)側(cè)重點不同,導(dǎo)致三館之間的信息資源難以共享,文化服務(wù)模式難以統(tǒng)一。三館融合視角下文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟的構(gòu)建能夠使圖書館、博物館、文化館共享信息資源、協(xié)同開展文化服務(wù),為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造有利條件。文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟能夠充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、銷售規(guī)模,有效降低產(chǎn)品開發(fā)風險,使各館之間的聯(lián)系更為緊密。三館融合能夠為文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟體系建設(shè)提供新思路,提升公共文化服務(wù)水平,拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃、銷售渠道。因此,博物館、圖書館、文化館要加強合作機制建設(shè),建立優(yōu)勢互補的開發(fā)機制,在各個環(huán)節(jié)發(fā)揮自身的優(yōu)勢,提高文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計效率,開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,最大限度地滿足用戶的多元化需求[6]。

4.2強化產(chǎn)品運營,樹立產(chǎn)業(yè)思維

文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟要樹立產(chǎn)業(yè)思維,強化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)運營管理,深度挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品潛在的文化價值,運用創(chuàng)新思維強化文創(chuàng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè),打造特色鮮明的文創(chuàng)品牌。文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟能夠充分發(fā)揮博物館、文化館、圖書館的資源技術(shù)優(yōu)勢,給文創(chuàng)產(chǎn)品植入不同的文化要素,打造完善的文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,結(jié)合用戶畫像精準定位消費群體,制訂完善的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案,形成全方位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷產(chǎn)業(yè)體系,最大限度地彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和社會價值。

4.3挖掘文化資源的內(nèi)涵,創(chuàng)新營銷推廣方式

在營銷推廣方面,三館融合視角下的文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟要深度挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,應(yīng)用不同的文創(chuàng)理念打造文創(chuàng)品牌,在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上植入不同的文化元素,最大限度地滿足用戶的個性化需求。此外,文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟要創(chuàng)新營銷推廣理念,利用電商平臺、社交媒體平臺、短視頻平臺、新媒體平臺構(gòu)建科學的線上銷售體系,并依托5G、VR/AR技術(shù)打造線下文創(chuàng)共享體驗店,為用戶提供一站式的情景化文創(chuàng)體驗服務(wù),引導(dǎo)用戶借助AR/VR塑造的沉浸式場景零距離觸摸文創(chuàng)產(chǎn)品,激發(fā)他們的文創(chuàng)消費熱情。

5結(jié)語

文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟需要把握住三館融合帶來的新機遇,在推動文化資源建設(shè)、文創(chuàng)資源共享的前提下,積極推進博物館、文化館、圖書館間的資源共享網(wǎng)絡(luò)建設(shè),促進文化資源的深度整合;在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中秉持文化保護、文化傳承與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則,從資源、產(chǎn)品、平臺、空間四個維度推動聯(lián)盟體系建設(shè),并從產(chǎn)品運營、營銷推廣、開發(fā)機制等層面促進聯(lián)盟體系的優(yōu)化創(chuàng)新,提升文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

作者:黃盛 單位:中共安徽省委黨校圖書館