電子商務發展現狀2篇

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第一篇

一、電子商務網站在內江農村電子商務中的應用現狀

1.1“四川農村信息網”在內江電子商務中的應用

“四川農村信息網”前身即四川省農村經濟綜合信息網（WWW、SCNJW、GOV、CN）。是省委、省政府為建設農村市場、科技、信息三大服務體系，推進農業產業化而建立的一個服務農村的政府網站。它也是政府為促進農村電內江農村電子商務發展模式的探索文／甘雪松子商務發展的一個有益嘗試?！稗r信網”是以信息為主、面向農村的政府電子商務網站?，F配置11個欄目：農業科技、產業指導、價格行情、供求熱線、氣象服務、招商引資、企業之窗、網上農展、人才勞務、天府各地、市縣主頁，可涵蓋涉及農民及企業所需的方方面面。自2001年內江市威遠縣開通了縣信息分中心以來，內江市各區縣相繼開通了信息分中心6個，建立了到鄉鎮的基層信息服務站114個和經濟大戶和龍頭企業信息服務站5個，初步形成了以四川農經網為主站，各地信息分中心為分站，基層信息服務站為基點的立體、全方位的農村信息服務休系。其中，內江市東興區分中心自從“農經網”開通以來，下轄26個鄉鎮，3個街道辦事處，共信息17000多條，登錄人次達18000多人次，上傳錄用率達96%。隆昌縣的18個鄉鎮和8個涉農部門于2002年全部開通“農經網”，實現了全縣各鄉鎮農經網的覆蓋。威遠縣于2001年率先在全市建成開通了縣分中心和全縣所轄20個鄉鎮信息服務站，且威遠縣農經網分中心于2002年經縣編委納入了地方機構編制，把農經網建設和管理納入政府的工作考核。資中縣在5個鄉鎮（球溪、雙河、公民、蘇家灣、金李井）和1個市場（內江市資中縣綜合批發市場）開通了農經網，其中球溪鎮和內江市資中縣綜合批發市場通過農經網的建設取得了較好的經濟效益。

1.2淘寶網在內江農村電子商務中的應用

2012年，在淘寶網涉農網站數量超過163萬個，主要采用了集約化營銷模式、平臺與運營商模式、平臺與傳統經紀人模式、訂單農業模式。而內江根據本身產品特色利用淘寶網特色中國平臺等到模式進行農產品電子商務的有益探索。淘寶網在內江農村電子商務的應用主要表現在：第一，充分利用淘寶網的巨大用戶群，為內江本地特色農產品提供網上營銷平臺，如淘寶網的特色中國平臺中先后有黃老五花生糖，威遠花生酥、資中不知火、田家紫皮大蒜、資中冬尖、資中血橙等內江知名農副產品登陸，以網絡營銷手段提升內江農村電子商務的應用水平。第二，直接開設淘寶網店，利用網店平臺銷售當地特色農副產品，如內江王記牛網干，秀秀廚房等

二、內江農村電子商務運營模式的探索

內江農村電子商務運營模式是指通過建立一個以政府網站為中心、其它互聯網平臺為輔、農村信息和傳遞體系為支撐、實現農村電子商務為目的、立足農村基層、服務基層的農村信息服務系統以促進農村電子商務的快速發展。具體操作模式如下：

1.建立以“四川農村信息網”為主站，各區縣信息分中心為樞紐，鄉鎮信息服務站為基點的農村信息化立體網絡體系。首先，在農村進行信息化建設中，特別是在地處西部內陸的內江這樣一個經濟不發達地區，"最后一公里問題"是最突出的一個問題，即信息入戶問題。雖然，農村通信網絡的建設有利于這一問題的解決，如四川移動的村村通工程，使每個鄉村基本實現了移動電話通訊。但由于農民的經濟收入低下，人均通訊設備不足，嚴重限制了它的應有作用發揮，使信息入戶問題仍然難以解決。而各地鄉鎮信息服務站由于大部分已納入鄉鎮基層政府組織的管理范圍，可以充分利用政府基層地方網絡的渠道和影響力，使農經信息的入戶變得更加便利。從東興區的29個已建成信息服務站的鄉鎮的調查看，鄉鎮信息服務站的運行質量往往決定了農村信息化最終效果。其次，在農經信息的分析篩選和傳播中，充分利用了立體網絡中主站和分中心的分析篩選和中心輻射功能。先利用主站和分中心的所擁有的專家資源對大量信息進行分析和篩選，對農民關心的實際問題進行分析和指導，再通過立體網絡進行輻射傳播使每個農戶都能享受專家的優勢資源，以彌補信息服務站和農戶的信息分析能力的欠缺，以解決農戶在生產實踐中所遇到的難題。從2005年就開通了四川農經網96999專家熱線，為農業專家和農戶搭建了一個良好的信息溝通橋梁。

2.以鄉鎮基層信息服務站為基點并以網站為平臺建立一個聯結農戶和市場的信息和傳遞體系。農村信息化需要保證信息流的暢通，而農經網的運作解決了這一問題：它通過扎根于基層的各信息服務站的信息收集整理再到網站信息的，自下而上解決了信息的和更新問題；又通過網站信息再到各信息服務站再到農戶的傳遞，自上而下解決了信息的傳遞問題。內江市政府最近引進北京大有數字資源有限責任公司，擬投資建設內江農產品電子商務信息工程項目。該項目重點依托現有的黨員干部現代遠程教育網絡，建設農村電子商務信息平臺，開展農村電子商務應用服務。項目將按照5+N的建設模式，在村黨支部、村委會、村衛生室、村農技站、村農業大戶五個重點方面，以及具有重點特色的農戶和專合組織投入云端設備，建立電子商務信息服務點，大力開展農產品電子商務應用活動。項目將于4月初啟動，首先在資中、威遠兩縣選擇2-3個村進行試點，試點成功后再在全市推廣。

3.以各地骨干農業企業、農村專業合作經濟組織為龍頭建立一個適合農村特點的電子商務運行體系。農村電子商務的原動力是在于其能否為參與者帶來經濟效益。由于骨干農業企業及農村專業合作經濟組織在其當地農村經濟中的支配地位，因此它們在電子商務上的成功運作能為當地農村信息化帶來示范和推動作用。但由于內江地區的大部分農業企業信息化程度不高，因此需要政府的信息化指導和幫助，而內江市通過直接為龍頭農業企業建立信息服務站和開展專項信息服務解決了這一難題。如內江市威遠縣通過為剛子食品有限公司、向義大頭菜種植基地,、天山生態園等5個龍頭企業和龍會蠶絲農技協會提供專門信息服務，幫助它們進行開展茶葉、鎮西周蘿卜、向義的大頭菜和無花果電子商務，網上促銷上百萬，大大推動了當地農村信息化的發展進程。

4.加強了同阿里巴巴和騰迅的合作，充分利用其阿里淘寶網和騰迅微信的互聯網絡平臺優勢，擴大信息的覆蓋率和利用效率。以前在一些地區進行農村信息化建設時常有一個誤區，把信息化簡單等同于計算機網絡化。實際上信息化的內涵十分廣泛，它不但是計算機網絡化，也包括電視、廣播、電話等現代通信媒體。特別是在西部農村地區，計算機網絡還不是信息傳播的主要媒體，其它媒體如：電視、廣播、移動電話等仍占據重要位置，因此結合農村實際情況和它們進行多種形式的合作，可以擴大政府網站的影響力，加快農村信息化建設進程。綜上所述，從內江農村電子商務建設的經驗可以看出：要加快農村電子商務建設關鍵是要建立面向農村基層的農村電子商務信息服務系統，而重中之重又是發揮政府基層信息服務作用，這既是解決農村信息化中的“最后一公里”問題的有效途徑，同時也是充分發揮農村信息化建設的社會、經濟效益的關鍵。

作者：甘雪松單位：四川省內江職業技術學院經濟管理系

第二篇

1湖南農產品電子商務發展現狀

湖南農產品電子商務發展現狀隨著信息技術尤其是互聯網的不斷發展，電子商務在各個領域迅速發展。農產品因其自身的特性，雖然比其它產業電子商務的發展困難得多，但依然發展迅猛，目前已成為第四大類網上熱銷產品。據統計，在全國3.1萬家涉農網站中，專門的農產品電子商務網站就有3000多家。湖南也涌現了有一定影響和規模的電商企業。如“中國惠農網”()、“網上供銷社”()、“陶野網”()等。農產品資源極其豐富的湖南，留給大小電商企業廣闊的發展空間，湖南農產品電子商務蘊藏無限商機。盡管農產品市場已成為電商企業角逐的熱點，虧本運營是行業普遍現象。比如，上?！安斯芗摇?)運營4年未曾盈利；武漢“家事易”()基本是虧本支撐。O2O(即OnlineToOffline)模式為農產品電子商提供了新的思路，其核心就是把線上的消費者帶到現實的實體店中去——在線支付線下商品或服務，再到線下去享受服務。相比傳統農產品電子商務模式，O2O模式在提供本地化服務、增加消費者信任度以及減少物流成本等方面具有很大的優勢。目前，國內外尤其是省內關于農產品O2O電子商務模式的理論研究并不多，但是商業運作的案例不少。在國外，美國生鮮電商LocalHarvest()是連接中小型農場、CSA農場和消費者的平臺；提供“農場-家門口”市場服務。在國內，北京“優菜網”()是社區的O2O平臺；浙江“優谷大地”()是有機農產品全產業鏈的O2O平臺。在湖南，“步步高商城”()定位于做湖南本地的全渠道、全業態、全品類的O2O綜合商城；“三億農”()是湖南首家農產品現代流通O2O電商平臺；“永豐農”（）是湖南首家橙類全產業鏈O2O電商平臺。上述案例中，美國算是非常成功的，其原因是有超2億的農場以及成熟的供應鏈；但是國內尤其是省內卻舉步維艱，他們面臨的幾道坎有：第一，產與銷嚴重脫鉤，農戶因利益無法得到保證而失去積極性；第二，農戶互聯網水平差，沒有充分發揮家庭農場或專業合作社（聯合社）的作用；第三，居高不下的物流及配送成本；第四，沒有合理預測市場需求的機制；第五，全品類比垂直類更難發展；第六，食品安全問題。綜合以上分析，文章針對我省O2O電商模式存在的問題，通過理論創新和實踐論證，找出農產品O2O面臨問題的對策。

2對策研究

在互聯網和移動互聯網高速發展的今天，作為農戶數量眾多、農產品資源豐富的湖南，需要用互聯網思維理念來改變農產品產業，吸收國內外先進的生產、流通和營銷經驗，充分發揮本省資源優勢，依托家庭農場解決源頭貨源的問題，建立冷鏈等基礎配套降低物流配送成本，開發透明溯源信息系統增加消費者對農產品的信任和安全感，聯合職業院校培養懂農業又懂電商的復合型人才，布局銷售網點增加線下體驗真實感和便捷性。

2.1研究的主要內容

通過對湖南農產品的生產、流通和銷售等環節進行調查分析，挖掘農產品“產到銷”的問題根源，分析研究現有O2O電商模式存在的問題，以國內垂直全產業鏈O2O電商模式為研究對象，探索適應于我省農產品可快速復制“產到銷”的“小而美”垂直類O2O電商新模式，為農戶脫貧致富找新出路，為消費者提供安全健康的生鮮農產品找思路。關鍵研究內容主要有以下五點：（1）家庭農場：通過家庭農場的規?；⒓s化、商品化生產經營,解決源頭貨源的數量、質量及標準化問題通過；農戶通過專業合作社獲取銷售收益。（2）專業合作社（聯合社）：專業合作社（聯合社）為家庭農場提供農業生產資料的購買，農產品的銷售、加工、運輸、貯藏以及與生產經營有關的技術、信息等服務，并與電商企業聯合，實施品牌戰略。（3）供應鏈：根據農產品的類別建立以冷鏈為基礎的小眾物流。（4）溯源：建立溯源信息系統，記錄并公開展示包括農場建設、生產物資投入、質量檢測、加工包裝及各生產環節的詳細信息。（5）O2O電商平臺：整合多渠道資源（如手機APP、PC、微信和線下渠道）、打通線上線下營銷推廣、專注于垂直類全產業鏈。

2.2研究方法

主要通過實地問卷調查和訪談的方式來對農產品“產到銷”各環節進行實證分析，在此基礎上分析現有的農產品電子商務和O2O模式的弊端，提出解決這些弊端的對策。主要采用的研究方法有問卷調查法、訪談法、對比分析法等多種方法。

2.3預期價值

對策研究的預期價值主要有以下四點:第一，建立溯源信息系統，讓產品安全、透明和真實，改善信息不對稱的現狀，降低監管和交易成本，用產品重建人與人的信任。第二，幫助農戶發展家庭農場，擴大生產規模、建立產品標準、創立自主品牌、統一產品價格，解決源頭貨源的問題，保證農戶收入穩定。第三，構建農產品O2O電商平臺和線下實體店，讓消費者享受線上交易的便捷、線下體驗的踏實。第四，研究國內外成功案例，進行模式改良和理論創新后，能達到實際推廣應用的價值。3結束語文章分析湖南農產品電子商務發展現狀，提出相關的對策研究，并總結出四個主要觀點：第一，湖南農產品資源豐富，農產品電子商務蘊藏無限商機。第二，湖南山多地少、交通閉塞、信息發展水平不高，深藏于田間地頭的農產品更需要電子商務，但農產品電商“小而美”（垂直類）勝過“大而全”（全品類）。第三，農產品最適合O2O模式的電商行業，但必須解決三大問題：物流、標準和信任。第四，農產品O2O若不能給農戶增收，不能給消費者帶來健康安全，必將面臨失敗。第五，發展農產品電商的核心是解決供應鏈問題。

作者：李滿玲單位：湖南汽車工程職業學院