體育休閑旅游業發展

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摘要寧波發展體育休閑旅游業具有一定上風，但在發展中也存在一些題目，如旅游資源開發缺乏整體協調性、產品開發缺乏力度、產品規模偏小、缺乏專業化治理等。針對這些題目提出對策：強化政府主導，創導核心區域效應，走集約化經營道路，進步從業職員素質，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。

關鍵詞體育休閑旅游；發展對策；寧波

隨著社會經濟的發展和人民群眾生活水平的進步，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中開釋工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。

體育休閑旅游是體育產業與旅游產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源和旅游資源為基礎，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內容和手段，促使旅游者身心***發展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發展的現狀，指出發展體育休閑旅游產業的上風，同時分析發展中存在的題目，并提出相應的發展思路與對策。

一、寧波體育休閑旅游發展的現狀

寧波位于東海之濱，經濟發達的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設有11個縣市區，天氣溫順，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發祥地，名勝古跡、自然風光著名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家優秀旅游城市。

寧波近幾年來旅游發展勢頭強勁。2005年接待國內旅游者2352萬人次，實現旅游總收進258.2億元，同比增長25.8％，占全市GDP的10％。2006年接待國內旅游者2685萬人次，實現旅游總收進達316億元，同比增長22.4％，占全市GDP的11％。旅游業成了寧波市國民經濟新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國WCBA八一廣博文具女籃主場，中國女排的練習基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續引進的國際與國內系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎。

作為運動場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等極具觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰自我”拓展練習、布龍水鄉游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產業的發展提供了堅實的平臺。

二、寧波體育休閑旅游發展的上風分析

1、地理區位上風。寧波是長江三角洲地區南翼的經濟中心，也是該地區的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從船山向西經寧波、杭州到達安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內最大客源地，東西向連接江西安徽，擴大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現所有長三角區域內的城市3小時交通圈。寧波旅游網絡區位上風明顯，這種地理區位上風對寧波旅游業的發展具有積極的意義。

2、客源市場上風。寧波市的國內旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區。近年來由于假日經濟的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的首選點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經濟發達地區的陸路間隔明顯縮短在3小時經濟圈內，將使更多的上海及四周游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。

根據國家宏觀經濟發展的“T”，型推進戰略，以上海為中心的長江三角洲地區是21世紀中國最具活力的增長極，同時也是21世紀中國旅游業極具活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統旅游資源質量和內涵與不斷開發的新型休閑旅游產品，使寧波休閑旅游資源上風更加突出，完全有實力吸引更多長三角區域游客來寧波進行休閑觀光旅游，終極寧波旅游市場將會在長三角區域具有更大的吸引力和上風，并形成穩定、快速發展的客源市場，也進一步加快和推動寧波休閑旅游產業的縱深發展。

3、政府的政策支持。寧波市《“十一五”規劃綱要》把加快服務業發展作為轉變經濟增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。同時，《綱要》把“改造提升旅游休閑等生活性服務業”作為更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求的重大舉措。根據2006年公布的《寧波市城市體育設施專項規劃》，寧波將通過10－15年的努力，使寧波市運動場館設施具備承辦全國綜合性運動會和國際重大單項體育賽事的能力，基本滿足體育健身、體育產業、體育練習的需要。在寧波市域，以4處市級體育用地(體育公園)為中心，以11個縣(市、區)級體育設施為節點的兩級網絡格式正在規劃建設之中。在寧波中心城區，要建設以“西片體育中心”和“東片體育公園”為核心的“兩核七心多點”的城市體育設施布局，這里的“七心”指7個區級體育中心，“多點”則指的是多個居住區級體育設施。這樣，“點、線、面”相結合的系統的體育設施空間框架正在形成。

2006年，寧渡市又公布了《寧波市體育產業發展規劃》，按照這一規劃，寧波將致力于培育體育旅游市場，發揮區域上風，建立特色項目，加快體育旅游業發展。這些都為寧波體育休閑旅游業的發展提供了政策上有力支持。

三、寧波體育休閑旅游發展中存在的題目

1、旅游資源開發缺乏整體協調性。體育休閑旅游產業綜合性強，區域協調、產業融洽發展是其快速發展的主要思路。旅游資源開發時，應聯系資源屬性的相同與相似特點，打破區域內的行政界線進行整體開發，形成主題形象，從而帶動全局。但目前寧波的體育旅游產品和項目的開發缺乏統籌性和協調性，各縣市往往依據不同類型和層次的旅游資源，各自為主開發旅游產品，沒有與周邊環境形成友好集約的聯動發展，很少站在寧波市整體高度或某一資源主題形象指導下的資源聯合開發。

2、產品開發缺乏力度，特色不明顯。近幾年寧波已建成具有特色的體育休閑類旅游景區未幾，盡管形成以奉化商量崗高山滑雪、象山漁山島海釣、慈溪龍山滑翔傘、寧海野鶴湫攀巖等體育特征明顯

的休閑項目，但由于大部分都在低級開創階段，無法形本錢市及在更大范圍的足夠著名度和影響力。如象山漁山島海釣項目，漁山島是華東地區乃至亞洲最好的海釣基地，海洋漁業資源和海洋環境極佳，適合舉辦高規格的國際性比賽和吸引國外海釣愛好者，是體育休閑特色項目，但由于缺乏開發力度，相關配套系統和服務跟不上，讓更多愛好者看而生畏，項目資源還處在原始與低級開發邊沿。

3、產品規模偏小，與周邊互動效果差。寧波近幾年新增加的以休閑型為主題的旅游景區和景點，投資資金大部分來源社會民間資本，由于投資主體的發展眼光受到觀念、自身實力、運作能力的限制，形成大量民營資本投資的景區和景點發展模式單薄，內容單一，規模較小，與周邊環境互融性差。如奉化溪水漂流，盡管開發的漂流點多達4處(還在不斷擴大)，但由于模式單薄，投資金額規模只有幾十萬元，沒有利用周邊“三農”環境上風，將單一漂流融進吃、住、娛、購等游客、體驗者歡迎的農家樂內容，擴大經營內容范圍，因而制約了資源的利用價值，發展空間被擠壓。

4、缺乏專業化治理。體育休閑旅游是以體育為特色。充分利用體育資源與旅游資源相結合產生的新型休閑旅游項目，其大部分都屬一定危險性體育運動項目，應該納進專業化治理范疇。但寧波很多景區、景點，尤其規模較小的項目，明顯缺乏專業化治理。如奉化溪漂項目，在游客溪漂過程中，保護職員基本為沒有經過任何專業培訓確當地農民，也未形成溪漂專業技術保障的有關操縱規則，更缺乏處理高危體育運動項目的應急預案和措施，終極使這些高危體育運動項目在開展過程中處于專業治理的真空地帶。

四、寧波發展體育休閑旅游對策

寧波有發展體育休閑旅游產業的良好條件，但要吸引旅游客源，形成現實的旅游消費市場，還需要采取相應的發展策略，本人以為目前應采取以下幾種對策：

1、強化政府主導，創導核心區域效應。強化政府主導作用，形成理念的主導、政策的主導、規劃的主導，創導建設寧波體育休閑旅游相結合的核心區域。要樹立“政府引導、社會參與、市場開發”的思想，突出體育與休閑與旅游及其他相關產業緊密結合的大旅游概念和產業格式，發展思路要形成在長三角區域具有明顯寧波傳統人文名勝資源上風，更具有獨特體育休閑旅游資源上風和核心區域板塊效應。發展形式上要明顯區別于上海的都市風光、杭州的湖光山色、蘇州的園林水鄉景色，形成有寧波特色的“海洋+山水+賽事”的體育旅游主體形象。

①以象山、寧海海洋資源為平臺，形成帆船、帆板、游艇、滑水、海釣和其他海上休閑活動，結合休閑、度假、觀光、購物、娛樂及吃、住、漁家樂為一體的海洋休閑旅游板塊，打造長三角區域上風最明顯、吸引力最強、板塊效應最大、經濟效益最好的優質海洋生態休閑旅游產業群。

②以寧海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水資源為平臺，形成戶外運動、攀巖、拓展、滑翔傘、汽摩運動、汽車拉力賽、滑雪、滑草、溪漂、釣魚，結合休閑、自駕游、農家樂為一體的山水體育休閑板塊，打造長三角區域最具體育特色、項目最多、內容最豐富、配套服務體系最完善的體育休閑產業群。

③以寧波都市高規格重大體育賽事資源為平臺，形成以觀看CBA聯賽、國家女排系列賽、其他重大賽事。利用節假日期間舉行的開放式體育賽事形成的城市景觀體育賽事、運動場館開放，結合休閑、觀光、購物、娛樂、吃、住為一體的都市景觀休閑體育板塊，打造長三角南冀賽事中心。

2、走集約化經營道路，組建大型旅游企業。走集約化經營道路，建立體育旅游產業化機制，是開發體育休閑旅游項目，進步資本運營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發上，相關企業可以建立自己的專門化“集約化團體”，按照現代企業制度的要求，建立體育旅游的產業化運營機制。以寧波旅游團體等骨干企業為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部分聯合開發，組建跨行業、跨地區、跨所有制大型旅游企業團體。

大型旅游企業有能力實行旅游資源集約化，產業組織團體化，開發精品休閑旅游項目，完善旅游產業鏈條。例如，可以利用跨行業的互動開發，建立體育休閑旅游示范區、生態旅游基地等，對寧波體育旅游景區資源和環境實施轉化、優化，實現資源最大限度的價值發現和價值提升。可以為體育休閑旅游者設計、提供更為豐富的消費產品、新鮮體驗和優質服務，充分激發旅游者的消費潛力。可以利用企業的品牌與市場影響，開發諸如旅游保險、旅游金融、旅游規劃設計、旅游投資咨詢等相關多元業務，占領廣泛的市場等。

3、進步從業職員素質，加強專業化治理。體育休閑旅游項目操縱上具有一定的技巧性，活動參與時帶有較大的危險性，因此，進步從業職員素質、加強旅游項目的治理水平，對體育休閑旅游發展十分重要。從業職員必須具有一定的體育休閑旅游運動的實踐和指導、保健與安全、救生等應用性知識和技能，特別是那些危險性比較大的休閑體育項目必須進行相關專業的教育和培訓，以使參與者的傷害事故最小化。

寧波市相關治理部分一方面應加強體育休閑旅游人才的培養，可根據自身需要，結合自身特點與市場需求，與省內外相關高校進行校企合作，定向培養體育休閑旅游高級人才。同時，在政府層面果斷實行崗前培訓和持證上崗制度，建立從業職員崗位——教育同步成才機制，形成短期培訓和長期培養的制度，促進旅游項目治理水平不斷進步。

4、加大宣傳力度，打造寧波體育旅游品牌。體育休閑旅游項目作為新興的旅游項目，營銷策劃、宣傳與促銷策略的研究非常重要，政府應加強對這方面的投進和對企業的指導。一是寧波政府治理部分和旅游企業可聯合目標市場的相關部分、企業開展聯合促銷，向客源地旅游消費者傳遞與滲透旅游信息，引起旅游消費者對寧波體育旅游產品的留意、愛好，產生好感與信任。二是舉辦與體育休閑相關的節事活動，加強對重大賽事的宣傳營銷，烘托氣氛，最大限度地開發體育旅游資源，擴大影響力。三是充分利用各種傳媒，制作一些專題宣傳或欄目，進行全方位、多層次的宣傳和先容寧波的體育旅游產品，擴大體育休閑旅游市場的有效需求，進而進步寧波體育旅游的市場認知度，塑造寧波體育休閑旅游品牌。