體育旅游節慶發展
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（一）體育旅游節慶存在的問題
1.缺乏長期統一的規劃。目前大多數的體育節慶活動都沒有中長期的發展規劃，很多節慶活動從本質上講還是政府行為。為節慶而節慶。隨著政府領導的變更，這些節慶的地位、主體、內容、舉辦場地都會隨之變化，不利于體育節慶活動長期可持續發展和節慶品牌的培育。
2.市場化運作低。各地現已推出的體育旅游節慶活動舉辦方式以政府舉辦為主，有的是省政府主辦的，有的是省政府與國家有關部門聯合主辦的，有的是地市政府、旅游局、體育局舉辦的，甚至于有一些是縣級政府主辦的。各個旅游節慶的組委會都是由各級領導任主任，各有關部門的負責人任副主任。同時，整個節慶活動的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式來組織和實施的。所需的資金往往也由政府來出，或者是由政府將其攤派給企業。由于在整個節慶活動中沒有發揮企業的積極性和主動性，整個節慶的組織安排呈現出很濃的“官氣”、“官味”，使體育節慶所產生的效益也大打折扣。
3.規模小、知名度低。體育旅游節慶數量上雖逐年增多，但它們的歷史大多較短。再加上宣傳等各方面因素的限制，使得大部分體育節慶的知名度較低，活動規模小，吸引范圍有限，難以與國內外知名的旅游節慶相比。其應具有的高附加值的效力大大降低，產生的外向型經濟和社會價值不高。
（二）體育旅游節慶的積極效應
1.體育旅游節慶展示了當地旅游的良好形象，提高了當地的知名度。成功的體育旅游節慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進行多方位、高強度、大規模的宣傳活動及其所引起的廣泛關注，形成了巨大的轟動效應，有利于擴大旅游者對信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時間內強化區域旅游形象，提高區域的知名度。例如，寧夏回族自治區自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節舉辦以來，吸引了海內外近萬名車手、數十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺、香港鳳凰衛視、北京電視臺、香港文匯報、光明日報、新浪網、搜狐網等大型媒體分別對開幕式進行了現場直播與部分賽事的轉播，直接受眾突破百萬人。
2.豐富旅游資源和產品結構。各省各地都擁有數量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發展的基礎。但是各地的旅游資源大多是以靜態的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動態性旅游活動的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節慶，不僅可以將靜態的旅游資源轉變為動態的、參與性強的旅游資源，實現旅游資源動、靜的完美組合，增強旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產品結構，成功的節慶活動本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產品。
二、體育旅游節慶的發展對策
（一）長期培育，市場化運作
美國的玫瑰花節經過100多年的發展，西班牙奔牛節的歷史更是長達幾個世紀，才有今天的成就。因而體育旅游節慶要產生綜合效益并不是一朝一夕的事情，而是要對體育節慶活動進行長期培育。這種長期的培育不僅包括政府政策的長期性、當地市場培育的長期性，還包括經營行為的長期性、節慶主題行為的長期性等。政企分開、產業市場化是體育旅游節慶發展的必由之路。因此政府職能以宏觀調控為主，調動企業的積極性，吸引企業參與，特別是品牌企業積極參與，建立多元的籌資機制，加強體育旅游節慶市場功能的開發，這是國際許多成功旅游節的做法。因此體育旅游節慶要形成專門的管理機構，通過市場機制管理體育節慶活動，使之成為大眾滿意、商家受益、社會支持的旅游活動。
（二）加大宣傳力度，提高體育旅游節慶的知名度
發展體育旅游節慶，必須首先讓外人了解、認識、知道你要舉辦的體育旅游節慶，如西班牙舉辦奔牛節之前，政府會印制大量的日程表和節目單，便于國際游客挑選自己喜愛的項目；日本交通公社等大型旅行社五年前就把國內的節慶計劃公布于眾，都做了超前的宣傳促銷。因此要提高體育旅游節慶的知名度，必須靠宣傳促銷。體育節慶活動的舉辦者除向新聞媒介信息外，還可以利用影視、歌曲、小冊子、招貼畫、互聯網等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強旅游宣傳實效。此外，還應積極參加國內外旅游交易會及各種旅游宣傳促銷活動等。
（三）培養體育節慶管理專業人才
目前體育旅游節慶策劃、籌辦、管理人才相當缺乏。要培育體育旅游節慶產業，就必須重視體育節慶專業的人才培養，可以通過派專業人員出國學習國外先進的節慶策劃經驗或聘請國際專業人才直接參與體育旅游節慶的策劃管理工作兩種形式，加快我國體育旅游節跨入國際旅游節行列的步伐。
（四）抓好體育節慶旅游商品開發
旅游商品是旅游過程的延伸，是旅游印象的物化，也是旅游業不可缺少的重要組成部分。體育旅游節慶商品的構思與造型，應該提高旅游商品的文化內涵，把傳統文化、藝術內涵和商品本身結構、造型結合起來，把精心設計和精心制作結合起來推出緊扣節慶主題的旅游商品。
參考文獻：
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摘要：隨著旅游業的發展，我國的體育旅游節慶活動正在經歷了一個由無到有、由有到優、由優到產業化的過程，旅游節慶活動已成為國家或地區旅游競爭的重要指標。本文通過對我國體育旅游現狀研究，并提出相應對策，為體育旅游節慶的健康發展提供理論支持。
關鍵詞：體育旅游節慶現狀對策
節慶旅游資源是在一定區域范圍內能對旅游產生引向性，有可能被用來規劃開發成旅游消費對象的各種節慶事典活動的總和(包括各類旅游節日、慶典、交易會、展覽會、博覽會以及各種文化、體育活動)，這些活動往往規模不一，有特定主題，在特定空間范圍內定期或不定期舉行。國外理論界稱其為“HallmarkTouristEvents”，直譯為“旅游節事活動”。Hallmark本義是“標志、特征和品質證明”等，所以旅游節事活動的主要特征，是其具有標志性的獨特形象和吸引力，是當地旅游業的“一種主題、一種靈魂”。隨著體育旅游節慶在旅游與經濟發展中的重要作用日益為人們所重視，我國體育旅游節慶的發展呈現出蓬勃之勢，如中國銀川國際摩托旅游節，山東濰坊風箏節、吳橋雜技文化節、世界屋脊汽車拉力賽等。
