電視廣告的標準化研討

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一、努力提高廣告的宣傳質量

電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產生聯想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現廣告的魅力。每一個優秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。廣告的宣傳效果也因其質量的好壞而有所差別，一則高質量的廣告不僅可以產生良好的效果，還能獲得很高的收益;而一則質量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業主要是集中在廣告制作質量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優秀的制作人，他們不僅在制作水平上優秀，還要在制作技巧熟練，創意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現一個優美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內容，達到廣而告之的目的。

二、切實實行電視廣告經營的規范化運作

隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業要必須進行規范化運作，同時適應經濟環境的發展，這不僅要求廣告行業要制定行業準則，建立健全法律機制，讓廣告業有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環境中發展。在現在的形勢下，電視廣告要向前發展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監管部門要制定行業標準和完善法律法規，播出機構要堅守行業準則，把好質量關，重視社會效益，并把經濟效益和社會效益結合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養的內容，堅持先進文化的前進方向。

三、堅持以創新謀發展，樹立“創意為先，創新是魂”的產業發展理念

之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進行廣告投放，需要主動找電視播出機構并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內涵，著力表現人文關懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節目質量是根本，廣告品質是關鍵的新理念，以節目的高質量帶動廣告的新增長，實現電視節目和電視廣告的共同進步。研究客戶需求，力求開發別人難以模仿的核心技術，整合資源，不斷地強化自身優勢，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優勢，精心營銷能夠實現資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執行和反應能力，并一直延續到售后服務結束，在最初概念設計期間，營銷的任務是對市場進行調研，使產品有個準確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創意做一些花哨的藝術性廣告，這些都是遠遠不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。

四、提高職能，合理借鑒

在現行經濟條件下，既要發揮無形之手的作用，也要充分利用有形之手的力量。所以政府部門在對廣告的監管中要適應經濟發展的趨勢，逐漸完成職能的轉變，從以前的管理身份向服務身份轉移，為廣告的發展做好支持，同時慢慢簡化審批手續，簡政放權，使廣告業的監管越來越透明，對于一些廣告審批項目要做好服務職能，創造條件促成合作。另外就是要對相關法律法規進行調整，逐漸完善廣告管理條例，在進入WTO后，我們更要加快對相關法律條款的完善，立法部門更要對各個參與主體和相關組織進行規范，尤其是要對廣告市場的進入的條件設置，廣告的標準和相關程序明確規定，從而保障各個參與主體公正、公平的參與進來，確保廣告市場有序的進行，同時我們也要廣泛吸收國外優秀的法律條款，通過對其分析、驗證，找出合理之處，學習其優秀的地方，這樣不僅開闊了我們的思維，還可以通過多方對比，找出解決我們現存矛盾的方法。改革開放之后，我們的電視廣告業得到前所未有的發展，隨著我國經濟的飛速發展和廣告市場的日益成熟，電視廣告在廣告業中擔任越來月重要的角色，其作用也日趨重要。我們現在在關注電視廣告的經濟效益的同時，我們也更要堅持以人為本和可持續發展之路，將電視廣告盡力滿足各行業的訴求，讓電視廣告呈現多元化發展，也只有通過這樣，電視廣告才能在進行信息傳播的同時，隨著經濟的發展逐漸走向輝煌。

作者：古斌單位：運城市廣播電視臺