商業(yè)設計范文精選

[摘要]文章以“英畫室”為主要研究對象，剖析英畫室的成功秘訣，探究英畫室所蘊含的現(xiàn)代商業(yè)設計價值，并提出創(chuàng)新意識、團隊精神、人本思想、民族特色對于中國現(xiàn)代商業(yè)設計具有重要的啟發(fā)意義與實際價值。

[關鍵詞]英畫室月份牌廣告商業(yè)設計

研究中國早期商業(yè)美術，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業(yè)美術設計與廣告畫創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創(chuàng)立并領銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創(chuàng)作完成，由于質量地道，風格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設計作品在社會上流傳至廣、風靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術設計的創(chuàng)作機構，幾乎包攬了當時上海工商企業(yè)界絕大多數(shù)的商業(yè)設計業(yè)務。作為近代商業(yè)設計發(fā)展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現(xiàn)代商業(yè)設計依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實際價值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設計的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創(chuàng)新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創(chuàng)造力的設計團體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統(tǒng)工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。

內容摘要：當代大眾傳播活動的不斷發(fā)展，助長了技術力量向商業(yè)藝術設計生產的本體性滲透。在科技意識形態(tài)的不可抗拒的影響下，技術作為操縱藝術設計行為的幕后指揮，正在漸漸走向藝術商業(yè)舞臺的中心。工具理性則以科技意識形態(tài)的形式正在消解人們對傳統(tǒng)的商業(yè)設計生產關系的審美思維模式和消費結構的審美習慣，同時它也在積極建構一種全新的截然不同的商業(yè)藝術價值性設計所指向的感受角度。

關鍵詞：藝術設計審美文化審美價值取向新動向

大千世界千姿百態(tài)，新消費主義的消費結構和審美現(xiàn)象也是一本萬殊的。在現(xiàn)代市場體系下，紛繁復雜的審美現(xiàn)象不只是傳統(tǒng)審美文化哲學所倡導的一個本質，同樣層次、同樣境界的審美現(xiàn)象共同體現(xiàn)了本質事物的多元核心，消費結構的變換不會也不可能共同實現(xiàn)著一個審美的目的，因為有多元的本質，可能一種審美現(xiàn)象有若干本質解說的變動。消費結構審美的大眾化和普及化，在層次上有別于精英文化，而是存在于審美的質的規(guī)定性已經(jīng)被時代所突破，雅俗無法統(tǒng)一在傳統(tǒng)觀念美的旗幟下了。高雅藝術和通俗文化之間，不僅有量的區(qū)別，在日常消費結構刺激下，生活中的審美境界與非審美境界之間則更是具有截然不同的感受角度，甚至有著質的區(qū)別。技術力量向藝術生產的本體性滲透，表面化的意向是技術操縱了設計,其實是整個消費結構設計系統(tǒng)工程的重建。研究深刻變化中的商業(yè)設計素材,已經(jīng)是設計師更加重要的設計意圖的根基。

隨著全球貿易化的進程，各國間的交往日益擴大，市場經(jīng)濟運行方式日趨多樣化，貿易往來更加自由。計算機的應用在改變世界，世界因信息技術的發(fā)展正在日益縮小，文化藝術也因網(wǎng)絡而走向融合。在保留傳統(tǒng)民族商業(yè)文化設計藝術呼聲的同時，商業(yè)文化的綜合形態(tài)正在逐步形成。嶄新的傳播學觀點適時提出了超文化性理念，認為必須拋棄“舊的劃分、分割世界以及線性分析的模式，轉而采用蛛網(wǎng)式的思想形式”才能與信息化的進步要求相適應。用傳統(tǒng)審美的眼光看民族建筑，我們自然要以飛檐翹梁和拱斗畫棟而自豪，但是隨著眼界的擴大，令我們驚嘆的泰姬陵、艾菲爾鐵塔以及紐約自由女神像同樣是標志性智慧設計表現(xiàn)力的奇跡。后現(xiàn)代主義藝術設計哲學強調立刻承認正在發(fā)生的東西，并試圖從中揭示人們審美方式在新事物刺激下的微妙變化。信息高速公路、多媒體、遠程門診、手機銀行，甚至依照模特的示范購買流行的衣服款式、染發(fā)等一切不同于以往的新鮮的商業(yè)化設計元素正在出現(xiàn)。一鍵之捷讓人重新回味起緩慢的進展，各類商業(yè)設計信息的重復性喚醒了對獨特個性的欲望，選擇的無限廣播和迅即到達，使人感到真正需要理性來管理自己被激發(fā)的欲望。

傳統(tǒng)的商業(yè)美術設計的藝術形象塑造是講究典型化原則的。藝術設計師們忽視運用個體審美體驗的創(chuàng)作原則很可能造成人物形象的單薄乏力，很難為消費者留下深刻的啟迪和印象。商業(yè)藝術設計的典型化原則是以塑造高、大、全的消費品意圖為主要的設計開發(fā)取向，而后現(xiàn)代主義的商業(yè)藝術設計元素則主線與大眾消費文化合流，商品化設計塑造傾向于平民化，追求世俗性的甚至不惜采納有缺陷的性格品類，新產品開發(fā)的方法講究消解中小躲避崇高，創(chuàng)意藝術形象具有明顯的非典型化傾向。完美無缺的設計可能很可敬，但并不可親。而有缺陷但并無瑕疵的設計更具有單純感，雖然顯得丑陋，卻是一般大眾愿意接近的消費結構。

后現(xiàn)代主義的商業(yè)美術設計主張簡化認識的復雜內容，因此主張用信仰取代認識。而信仰具有超越時間的特征，重新發(fā)現(xiàn)信仰的價值有著積極的作用。就商業(yè)藝術設計創(chuàng)作而言，它主張重新審視新消費主義文化的信仰和欲望領域，超越傳統(tǒng)的一元化認識局限，倡導美向藝術以外的問題開放，重新打造商業(yè)設計美學的跨學科結構。傳統(tǒng)的商業(yè)藝術設計媒介將成為歷史，廣告、美發(fā)、服飾，包括消費結構和消費行為設計都納入審美范疇。偶像們提供現(xiàn)代的審美標準和生活方式，規(guī)定了大眾新消費主義商業(yè)文化的走向，致使商業(yè)廣告設計也加入到偶像的生產之中。體育和時裝等亞文化形態(tài)融為一體，為不同主張的觀眾塑造跨越國界的偶像。

編者按：本論文主要從形象思維在商業(yè)包裝設計中的作用；形象思維與符號意義等進行講述，包括了形象思維是指運用形象作為思維形式活動、商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結構、圖、文、色來直觀表現(xiàn)商品的設計形式、圖形符號的記認性、在商業(yè)包裝設計中，重要的是如何把商品特性做有趣的表現(xiàn)等，具體資料請見：

[摘要]商業(yè)包裝設計中的思維方式有很多種，而圖形符號的具體運用也非常重要，在商業(yè)包裝設計中認識到思維方式的重要性，對實踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認識。

[關鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設計圖形符號

在現(xiàn)代商業(yè)設計中，任何形式的設計都離不開形象思維，商業(yè)包裝設計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設計行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設計是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設計都是一種以形象為設計的思維活動。商業(yè)包裝設計從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動，每一個具體包裝商品的視覺元素形態(tài)，其最后完成都要經(jīng)過思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過多次反復的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設計過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業(yè)包裝設計組合過程。

一、形象思維在商業(yè)包裝設計中的作用

形象思維是指運用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產生首先是通過感知、表象實現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉化形象的。

編者按：本論文主要從形象思維在商業(yè)包裝設計中的作用；形象思維與符號意義等進行講述，包括了形象思維是指運用形象作為思維形式活動、商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結構、圖、文、色來直觀表現(xiàn)商品的設計形式、在商業(yè)包裝設計中不管是運用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想等，具體資料請見：

[摘要]商業(yè)包裝設計中的思維方式有很多種，而圖形符號的具體運用也非常重要，在商業(yè)包裝設計中認識到思維方式的重要性，對實踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認識。

[關鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設計圖形符號

在現(xiàn)代商業(yè)設計中，任何形式的設計都離不開形象思維，商業(yè)包裝設計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設計行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設計是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設計都是一種以形象為設計的思維活動。商業(yè)包裝設計從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動，每一個具體包裝商品的視覺元素形態(tài)，其最后完成都要經(jīng)過思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過多次反復的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設計過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業(yè)包裝設計組合過程。

一、形象思維在商業(yè)包裝設計中的作用

形象思維是指運用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產生首先是通過感知、表象實現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉化形象的。

摘要：農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視，但是農村商業(yè)廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對農村市場及農村消費者的特點分析，針對農村商業(yè)廣告的策劃、創(chuàng)意及設計提出了相應的解決策略。

關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計

今天，不管在城市還是在農村，商業(yè)廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業(yè)廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。

一、農村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場觀念為指導，深入農村環(huán)境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現(xiàn)狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現(xiàn)主動進攻農村市場的廣告競爭策略。

二、農村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應注意的問題