前言:在撰寫數字營銷的過程中,我們可以學習和借鑒他人的優秀作品,小編整理了5篇優秀范文,希望能夠為您的寫作提供參考和借鑒。
企業加入想在數字經濟中成功地營運,就必須在業務和營銷思維上做出九大重要的轉變:
1.從資訊的不對稱性,改為資訊的民主化;
2.從替精英分子制造商品,改為替每個人制造商品;
3.從先產后銷,轉變為“先感應后回應”;
4.從本土經濟轉變為全球經濟;
5.從報酬速減的經濟,轉變為報酬速增的經濟;
一、大數字下電子商務營銷管理
電子商務營銷管理是為了保證網絡環境下,進行商務營銷活動能夠合理、安全、有效的進行。由于我國經濟的發展,科學的進步,各種先進技術應用于社會中,其中信息技術的應用尤為廣泛,促使中國進入數字化時代,中國經濟有很大的突破,已經打破傳統的商務模式,而是傳統商務模式與網絡商務模式共存。筆者就大數字下進行電子商務營銷管理主要從以下兩方面進行分析。
(一)大數字
在數字時代中,大數字其實就是所涉及的資料量規模特別大,已經無法運用當下的工具在合理的時間內進行整理、處理以及管理。大數字具有數量大、類型多、處理速度快的特點,這使得對其進行管理需要建立運行機制、制定建設標準、搭建共享平臺、培養專業隊伍。
1、建立運行機制。大數字比較龐大,應用和管理都有很大的難度。通過構建有序的、動態的可持續發展的良好運行機制,能夠有效的約束大數據的使用。
2、制定建設標準。之所以制定建設標準是通過這個標準約束數字時代中大數字的構成和應用規范進行,為網絡互連、信息互通、資源共享奠定基礎。可見,制定建設標準將使大數字能夠應用于不同領域中,不斷動態更新。
摘要:絲綢是杭州城市形象的一個重要符號,杭州絲綢品牌在轉型升級過程中存在成本、供應鏈、消費心理等問題,數字化轉型是企業發展的必然趨勢。本文通過數字經濟下的杭州絲綢企業品牌營銷現狀分析,論述了如何通過精準營銷、文化營銷、場景營銷等方式進行品牌營銷轉型升級,為杭州絲綢企業的數字化發展提供借鑒。
關鍵詞:數字經濟;絲綢品牌;精準營銷;智能
杭州正在打造全國數字經濟第一城,致力于深化數字技術對傳統產業的全方位、全鏈條的改造。數字經濟的發展改變了人們生活的同時也對品牌營銷產生重大的影響,數據加智能已經重新定義品牌的營銷路徑。杭州絲綢品牌實施數字經濟下的營銷轉型升級,從而促進其高質量發展。
1數字經濟下的杭州絲綢企業品牌營銷現狀
1.1品牌營銷數字人才質量有待提升
絲綢品牌隨著數字經濟的發展,已開始重視數字技術的應用,特別是在品牌營銷方面,杭州絲綢企業在通過內培、外招的形式組建企業的數字營銷人才。數字營銷人才需要深度接觸數字化營銷行業生態鏈,了解從品牌打造到市場份額與銷售提升的解決方案,透過過程中的觀察、參與和實踐,提升整體綜合能力。但是,杭州絲綢品牌數字營銷人才在數字化思維、快速學習、敏捷應對變化、橫向協同運營、跨界創新等能力方面還有待提升。
在數字經濟時代,傳統企業實現數字化時,必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注,變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略,實現新的營銷方式。與數字管理、生產制造一道,數字營銷作為一個熱點,將成為數字企業的三個重要組成部分之一。
一般來說,在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤,如果想得到超額利潤,那就必須創新。創新是對生產要素進行新的組合,從經濟學的意義上講,它不僅包括技術創新,也包括了營銷創新。其中,數字營銷就是創新的典型事物。
應運而生的“新生兒”
當今的世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業生存數字化、商業競爭國際化的方向發展,以互聯網、知識經濟、高新技術為代表,以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。站在這樣一個高度競爭、瞬息萬變的宏觀環境之中,企業需要一種全新的營銷觀念。這種營銷觀念應該能夠有效的應對瞬息萬變的市場,能夠更關心客戶的內心,并能在供需雙方之間搭起互動的橋梁。可以說,數字營銷的就是順著這種潮流應運而生的。
所謂數字營銷,就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術,以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命,而且包含了更深層的觀念革命。它是目標管銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵,其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等,是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。數字營銷具有如下特點:
1供電企業電力營銷中的數字化管理作用分析
數字化管理對于供電企業電力營銷具有重要作用,尤其是供電企業主要將管理放到較為重要的位置上,而數字化管理在現代社會中的應用非常廣泛,尤其是在規模化管理以及技術性管理等方面,一直是供電系統的的電力設施建設的重要方面。在電力系統中推動數字化管理理念,能夠對電力的管理體制有一定的促進作用,而且還可以提高供電企業在市場中的競爭力。目前,我國對于電力體制的改革非常重視,電力的競爭和地位在市場中顯得更加重要。電力體制的改革要朝向數字化管理方向前進行,從而滿足更多的客戶需求。
2數字化管理中的具體技術分析
供電企業中的數字化管理模式中的服務系統,屬于系統設計和建設的關鍵技術,其綜合了所需要的服務器,使得數字服務管理應用技術得到普遍應用,并使得這種技術能夠發揮到極致。這種服務系統在構建的過程中主要有幾個方面的構建,主要是在運行數據服務器的時候,能夠使兩臺小型機一起工作,同時還可以對磁盤進行保護和存儲。不僅保護系統的安全運行,而且保護小型機的運行效率和安全。其次,這種服務系統在構建的過程中,可以把多臺服務器進行應用,將其作為一種應用型的服務器處理事務和管理,使得系統的擴展性得到加強,讓系統的運行更加方便和快捷。最后,在數據上能夠將數據系統進行集中存放,同時存到數據庫的中心服務器上面,通過對服務器的管理和布置,同時使這些信息在客戶端和用戶進行充分地交流,能夠輕松掌握控制對象以及數據級兩者的把握和控制訪問。服務系統在構建的過程中有不同的技術應用,在系統的管理方面也有自身的特點。供電企業電力營銷業務數字化管理可以分為三個部分,主要是應用表示以及業務的處理,加上存儲數據,其中前兩者主要是針對系統進行的外在處理,而數據存儲主要是內部應用,使得系統的體系結構和建設得到保證,使系統的結構本身更好的符合要求。對于中間件技術的應用和工作流技術,主要是由于中間件屬于獨立系統軟件,一般情況下,應用軟件是通過中間件來實現資源的共享。因此,可以說中間件技術在其具體的應用上,對各個不同的節點間的應用進程中的管理和負載,可以保證其具有相對的穩定和平衡,同時還可以對應用調度進行適當的運行和調整。工作流技術主要是讓系統工作更加迅速和方便,這種技術的應用屬于非常靈活的專業技術,可以讓復雜的計算編程得到輕松、快捷的管理和創建。
3電力營銷業務的數字化管理模式的服務創新及其分析
供電企業的數字化服務創新能力還有很大的提升,在目前存在著服務觀念上的不足,尤其是主動服務的缺乏,疏于管理客戶的實際問題,很多供電服務管理人員的素質也有待于提高,其服務的水平較難滿足一些客戶的需求。因此,造成了供電企業的外部評議較差,社會對供電企業的供電服務有了一定程度上的負面影響,最終使得工作上出現了很多阻礙。供電企業在服務創新管理上要做到,確立企業的優秀服務文化理念,為客戶創造良好的服務環境,提供優質的服務,將電力營銷應用于服務當中,相客戶推出各種服務,創造出一種新型的服務文化。具有較強服務意識的電力員工,是改善客戶與供電企業形象的天然橋梁,能夠為供電企業贏得更多的客戶。然后再通過大量的宣傳和引導,使得供電企業良好的服務形象深入人心,這是對供電企業電力營銷數字管理的一個重要保障措施,符合當今的供電企業的發展。