民營醫院三八節宣傳活動方案

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隨著社會競爭的不斷加劇，家庭生活壓力的不斷增加，如今的女性已經不能再像從前一樣安心在家里相夫教子，她們紛紛走上工作崗位，承擔起為自己為家庭和社會的一份責任，甚至很多女性在某些領域已經成為主力軍，如教師、公交司機等。但當今社會，生活節奏一快再快，廣大女性在日夜操勞與工作和家庭之時，卻忽視了對自己健康的關注。在各種婦科疾病中，乳腺疾病首當其沖成為女性健康的第一大困擾，其中，乳腺癌已經被公認為“婦科第一瘤”。但乳腺疾病在初期往往沒有什么明顯癥狀，并不能引起女性太多的注意，從而往往貽誤了治病的最佳時期，甚至最后導致癌癥的發生，生命受到威脅。從這個方面分析，女性對自己的關愛遠遠不夠。

另一方面，歷年“三八”節，政府部門與各企業提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關懷，而對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大。基于強調社會關注、婦聯關懷、醫院關愛、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫院的獨特“關愛主張”。因此，我院可以“關愛自己”為突破口，喚起廣大女性對自身健康的關注，通過各種公益性的活動，引起公眾注意，樹立醫院良好的品牌形象，最終達到促銷的目的。競爭對手分析

每年婦女節都是各女子醫院開展營銷活動的一個契機，但大家的營銷策略都不約而同地集中在“免費、打折、減半、贈送……”上，這雖是營銷活動的主體，但每年都這樣單純地提出來，難免會讓消費者有種見多不怪的感覺。再加上現在大量醫療廣告對廣大患者眼球的侵蝕，各個醫院都千篇一律，體現不出差異性，難以引起患者指向消費。因此，我們就要把主題提升一個層次，將“關愛女性健康”做的更實際，而不是只喊口號。另一方面，鄭州**醫院長期以來在全省各地的義診活動以及東方今報的專題報道，積累了不少信任度。因此，此次活動的開展可以更加鞏固本院在公眾心中的良好形象。

對象分析

活動對象是所有女性，但應該把側重點放在教師、公交車司機、公務員、公司管理人員身上，因為這四個職業是乳腺疾病的高發人群，把她們做為活動的突破口，最終還是旨在喚起所有女性的共鳴。

活動宗旨及目的

深入乳腺疾病高發女性人群的工作生活，喚起女性對自己的關愛，引起社會大眾對各個崗位上的女性深層次的關注，從而樹立本院良好的品牌形象，增加醫院信譽度，吸引病源。

活動時間

3月1日——3月31日

活動過程

活動一：活動期間，所有女性教師、公交車司機、公務員、企業管理人員憑借工作證可在鄭州**醫院免費接受“內分泌激素檢測+鉬靶X線+專業彩超”全方位乳腺立體檢查；手術費和醫藥費8折優惠。

活動二：活動期間，所有女性均可享受“內分泌激素檢測+鉬靶X線+專業彩超”全方位乳腺立體檢查五折優惠，以及手術費和醫藥費減免200元。（活動一二中具體優惠量再議）

活動三：在教師、公交車司機、公務員、企業管理人員中各找出一名代表，他們的共同特點就是都患有乳腺疾病，為便于宣傳，可四個不同的病種。對她們進行專訪，主要報道他們在在乳腺疾病困擾下的工作生活狀況，讓公眾能夠對女性有一個較深入的了解，喚起她們對自身的關愛。

活動四：針對不同的職業制作對應的乳腺疾病知識展板，放置于學校、公交公司、事業單位、企業中，但在展板中突出**醫院。

活動五：作為“健康校園行”的拓展，在側重向學生宣傳的同時，專門開辟一塊對老師提供免費的乳腺檢查，普及乳腺知識。

媒介策略

以報紙作為主要媒介，采取軟硬結合的方式，媒體宣傳分三個階段。

第一階段：活動開始前的10天，屬于活動前的造勢階段。硬廣告主要宣傳此次活動的主要內容，如優惠條款、活動時間等；軟文方面主要以科普為主，如分析那些職業容易得乳腺疾病、乳腺疾病的危害等。

第二階段：活動當月，深入影響患者階段。硬廣告打活動內容和技術優勢；軟文則以活動三中對各行業女性的深入報導為基礎，突出乳腺疾病給她們工作生活帶來的痛苦，呼吁女性朋友要積極關注自身健康，關愛自己。

第三階段：活動之后的一段時間，為加強認識階段。硬廣告還以技術為主，軟文方面主要以報道活動情況為主，比如說“在本院的免費普查中，乳腺增生的檢出率是多少，乳腺腫瘤的檢出率是多少等”，另外加上軟線疾病的危害和治療。