產品定制設計范文精選

摘要：消費者需求的升級推動了美學在產品設計中的運用，隨著社會的發展，用戶需求趨于多元化，單一產品模式不足以滿足用戶的個性化需求。越來越關注產品的可定制化的消費傾向也促使產品設計中注入更多的定制化因素。

關鍵詞：設計美學；產品設計；個性化；定制化

1引言

設計美學作為美學的一支應用性學科，將其設計理論運用在定制化產品的設計上是非常有必要的。相對于精神層面的藝術之美以及未經修飾的自然之美，設計美學本身它具有特殊性，實現文化整合的一種重要手段。工業產生時代的重要的變化是機器的規模化生產，而大規模生產的結果就是產品個性化的缺失，同類產品日益同質化。因而，當對產品進行創新性設計時，只有從美學的角度出發，才更能走入到消費者的心中，設計出符合消費者審美需求的產品。定制化產品的發展，必然應該和美學結合在一起，才可以生產出消費者喜愛、中意購買的產品，才能使產品的定制化廣泛發展起來。

2產品定制化

近年來，越來越多的消費者追求個性化的產品，期望能夠擁有獨一無二的物品。對于汽車行業來講，其早已實現了同一款車型、多種配置的銷售生產模式，而且還提供了一定的個性化服務，但這樣依然不能完全滿足用戶需求。再如，不同消費者在選擇電腦時，對電腦的外觀、型號、性能、顯示屏以及材質等都有不同的要求。雖然像汽車、電子產品以及其他的行業，同型號不同配置的產品模式早已出現，但是依然不能夠給消費者更多更自由的選擇模式，只能讓消費者在有限的框架內進行橫向的選擇。而谷歌公司推出的Project Ara智能化模塊化手機項目，消費者可以自由選擇自己需求手機的配置，包括顏色、顯示屏、電池、鍵盤以及處理器、后殼材料等部件，加入自己喜歡的元素，從而組裝成一部完整的手機。對于未來，我們不難想象，將會有更多的產品能夠實現定制化銷售與生產，通過設計廠商提供的若干選擇，用戶可以根據自身的需求與喜好，定制生產出屬于自己獨一無二的產品。

編者按：本論文主要從信息產品的特點；信息產品的市場特點；國內外信息產品定價策略研究現狀；研究的不足之處等進行講述，包括了信息產品有許多獨有的特點、在傳統經濟學研究中,市場交易是否能夠成功進行、捆綁定價、價格歧視、定制定價、信息產品交易還涉及到搜尋成本、交易成本和監視成本等等。具體資料請見：

【摘要】信息產品由于其具有獨有的經濟特性，導致其定價方式與傳統產品的定價方式有顯著不同。本文通過對信息產品經濟特性的分析，介紹了信息產品的捆綁定價、價格歧視定價和定制定價三種定價機制以及其運作機理，并對國內外相應文獻進行了相應介紹，最后對現階段信息產品定價策略的局限做了相應分析。

【關鍵詞】信息產品定價策略

關于什么是信息產品，姚婉燕認為它是“網絡經濟中交易的可以被數字化,即編碼成一段字節,并且可以通過網絡來傳播的信息”。黃璐，蔣瑛則認為：“一切提供信息或以信息的編碼、傳輸、解碼等增值服務為核心產品的整體產品都是信息產品,而不論信息選擇什么載體作為其產品形式”。本文認為，有價值的信息都是信息產品，其價值與載體、信息形式等無關。只是在數字化的今天，信息數字化使之更加具有交易的可能。

一、信息產品的特點

與傳統產品相比，信息產品有許多獨有的特點。總結起來有以下特點：（1）高固定成本和極低的邊際成本。在信息產品的研發階段，需要投入高額的研究、開發、設計、推廣費用。隨著產品進入批量生產階段，每增加一單位產品所需的的成本極低，邊際成本幾乎為零。（2）產品的時效性強，易于過時。“產品的有形損耗幾乎沒有,但無形損耗大”。信息可能隨著時間的推移或太多的消費者對其的擁有而喪失價值。（3）信息產品具有公共產品的性質,消費上具有一定的非排他性和非競爭性。可以讓很多人同時使用同一信息產品，并且每個人的效用不會因為他人使用同一產品而被分割或削弱。（4）信息產品是經驗產品，消費者必須嘗試一種產品才能對它進行評價。正因為信息產品有以上特點,決定了它在定價上和普通產品不同。

摘要：信息產品由于其具有獨有的經濟特性，導致其定價方式與傳統產品的定價方式有顯著不同。本文通過對信息產品經濟特性的分析，介紹了信息產品的捆綁定價、價格歧視定價和定制定價三種定價機制以及其運作機理，并對國內外相應文獻進行了相應介紹，最后對現階段信息產品定價策略的局限做了相應分析。

關于什么是信息產品，姚婉燕認為它是“網絡經濟中交易的可以被數字化,即編碼成一段字節,并且可以通過網絡來傳播的信息”。黃璐，蔣瑛則認為：“一切提供信息或以信息的編碼、傳輸、解碼等增值服務為核心產品的整體產品都是信息產品,而不論信息選擇什么載體作為其產品形式”。本文認為，有價值的信息都是信息產品，其價值與載體、信息形式等無關。只是在數字化的今天，信息數字化使之更加具有交易的可能。

一、信息產品的特點

與傳統產品相比，信息產品有許多獨有的特點。總結起來有以下特點：（1）高固定成本和極低的邊際成本。在信息產品的研發階段，需要投入高額的研究、開發、設計、推廣費用。隨著產品進入批量生產階段，每增加一單位產品所需的的成本極低，邊際成本幾乎為零。（2）產品的時效性強，易于過時。“產品的有形損耗幾乎沒有,但無形損耗大”。信息可能隨著時間的推移或太多的消費者對其的擁有而喪失價值。（3）信息產品具有公共產品的性質,消費上具有一定的非排他性和非競爭性。可以讓很多人同時使用同一信息產品，并且每個人的效用不會因為他人使用同一產品而被分割或削弱。（4）信息產品是經驗產品，消費者必須嘗試一種產品才能對它進行評價。正因為信息產品有以上特點,決定了它在定價上和普通產品不同。

二、信息產品的市場特點

在傳統經濟學研究中,市場交易是否能夠成功進行,是由產品生產商的參與約束和消費者的參與約束共同決定的。即產品的價值域應當在生產產品的成本和消費者的使用價值之間。傳統產品的定價，可采用成本導向定價法或者需求導向定價法。在信息產品市場中,生產商的生產能力沒有限制,生產商能夠以極低的成本生產無限的產品；同一件信息產品對不同消費者可能有不同的效用。這意味著生產商行為只受到消費者效用的約束：只要信息產品的價格小于或等于消費者的保留效用，交易就能夠完成。

摘要:筆者通過對社群、網絡平臺、跨界協(合)作的互聯網配置交易模式進行分析，抽象出不同配置交易模式所具有的價值共同化、顧客體驗化以及產品定制化三大特征。在此特征下結合“隔離法”與“整體法”的各自內涵與思維特點對比不同經濟時代的交易或事項的會計確認方法選擇，得出互聯網配置交易模式下的會計確認方法應該選擇“整體法”。

關鍵詞:互聯網配置交易模式;會計確認方法;隔離法;整體法

一、引言

免費互聯網模式不僅改變了交易場所、豐富了交易品類，而且加快了交易速度、減少了中間環節［1］。可以說，互聯網顛覆了以往的資源配置交易模式，而這些變化主要體現在:(1)顧客利用網絡技術聚合成社群，①且社群成為企業的異質性資源，它改變了企業配置交易模式，由此也改變了企業經濟租金的內涵。(2)網絡平臺是人們在虛擬網絡空間借以溝通社群中的粉絲和潛在粉絲的網絡工具，通過供需雙方互動消除了信息的不對稱性，打破了以往由信息不對稱帶來的交易壁壘，不僅改變了“渠道為王”的工業經濟時代配置交易模式，而且廠商組織借助網絡平臺實現自身“扁平化”、去“中心化”和“碎片化”，無限拓展了廠商組織的資源配置交易邊界，同時單一會計主體逐漸演變為多元會計主體。(3)跨界協(合)作已成為互聯網經濟新常態。可以說，跨界協(合)作不僅模糊了互聯網實體與虛體之間的資源配置交易疆界，而且使得很多曾經不相干甚至不兼容的元素獲得連接，產生了價值。因此，跨界協(合)作本身就是一種新的配置交易模式，它以連接方式獲得集群回報:利用技術跨界，完成跨界的同時獲得社群建立;憑借已有社群實現再跨界，再跨界同時吸引新的受眾，逐漸將不同競爭關系的社群轉化為合作關系的社群，或者相反。這種互聯網配置交易實質是“一種創造性破壞的過程”［2］，通過新技術、新商業、新供應源和新組織模式的配置交易獲得了互聯網經濟租金。因此，互聯網時代的社群、網絡平臺、跨界協(合)作等新生事物的出現，激發了互聯網模式下人們對更高層次需求向往的“內在動機”［3］，同時也產生了互聯網配置交易模式及其對應交易或事件的會計確認方法不同選擇。

二、互聯網配置交易模式

1.社群邏輯下的配置交易模式社群是指聚集在一起且擁有共同價值觀的社會單位。在互聯網時代，便利發達的互聯網技術將分布于不同地域的消費者、投資者、供應商等個體自愿在虛擬網絡空間集聚成網狀關系，形成這類社群是用于自我滿足和自我服務的一個自組織過程。正是社群這種自組織過程改變了工業經濟時代由單向價值傳遞的品牌與消費者之間的線性關系向雙向價值互動的品牌與消費者之間的網狀立體關系的轉變。在顧客一次次價值互動的體驗過程中廠商的品牌及其體現的價值觀、文化被賦予了社群的關系屬性，實現了廠商的品牌、價值觀、文化轉化為社群的品牌、價值觀、文化的配置。在顧客主導的C2B商業形態的社群邏輯下，由于個人消費品位注入產品之中使產品的所有屬性都有了顯著的提升。產品的壽命不再是有限的，而因為個人消費品位變化使其產品的生命周期縮短或延長。在消費者個體偏好轉化為社群偏好的情況下，批量定制化成為產品生產的主流，且價值是在廠商組織與顧客相互影響或共同參與下創造出來的［4］。產品的管理不再需要每個階段不同的市場、金融、制造、銷售和人力資源戰略，而轉向依靠社群在一個社群網絡中持續地使價值結構在重復鑒定過程中保持穩定［5］。由于服務社群偏好的定制化生產，使產品成本費用“人物化”歸集模式也悄悄地轉變為“物人化”歸集模式，隨之成本費用結構也相應發生改變。產品的市場也由現實生活中廠商與消費者雙方進行價值交換的場所演化為廠商與社群消費者合作網絡各成員之間的知識碰撞、交流與增值的場所［6］。在價值創造過程中實現價值交易，在價值交易過程中豐富創新價值。然而在此過程中知識創新來源的社群消費者，他們既是參與者和建設者，也是直接受益方。一方面，社群消費者借助社群自身平臺主動地參與產品創意、研發、設計以及品牌傳播，消費自身的“閑置資源”，換來了體驗化產品定制供給，大幅度地提升“長尾末端”需求。在不經意中改變了工業經濟時代的產品銷售模式:產品的銷量起伏取決于人或網絡之間關系的穩定程度，而非被動地服從于產品周期。產品的銷售既要滿足社群消費者心理需求與社會需求的雙重效用，又要滿足消費者對產品的功能價值(需要滿足)、情感價值(品牌知覺與忠誠)、學習價值(經驗、知識累積的機會)的多元屬性價值的需求。而社群自身天然的排他性以及社群消費者個體的從眾心理和馬太效應被顧客廣泛使用、開發與傳播，這為產品“市場出清”創造了條件。另一方面，社群消費者借助社群自身平臺消除了信息的不對稱性，打破了以往由信息不對稱帶來的商業壁壘，改變了工業經濟時代信息的流動速度和流動方式。以納秒為計量單位的互聯網信息流動速度打破了原有信息不對稱的壁壘，改變原本所有依托傳統信息不對稱獲利所存在的配置交易模式。在互聯網社群配置交易模式下，無論資金流，還是物流，其實質上都是信息流。供需雙方價值互動的雙向信息流動方式將信息映射到商業的各個環節上，消除了廠商與社群消費者之間的“隔膜”，打破了信息不對稱的壁壘，在滿足社群消費者極致的體驗和極致差異化的需求情況下完成了廠商與社群消費者之間的價值互動，在此過程中不僅共同創造了價值，而且也完成了供需雙方的交易價值。

本文作者：王航作者單位：綏化學院經濟管理學院

市場定位基本理論概述

1市場定位基本理論概述

市場營銷者需要了解競爭對手對該類產品是如何定位，分析該產品所面向的消費群對該類產品的需求目標，針對競爭對手的定位策略及消費者對該產品的真正需求價值來盡可能完善該產品，增強產品的競爭力。

2核心競爭優勢定位

競爭優勢是企業能夠勝過對手的能力，企業需分析競爭對手所具有的優勢以及消費者對該產品需求目標來選擇具有競爭力的競爭優勢。主要通過分析競爭對手經營狀況、管理策略、產品定位等方面情況，了解競爭對手的優勢和劣勢所在，來突出企業自身的相對優勢，選擇最適合企業的競爭優勢，初步確定企業在目標市場上所處的位置。