傳播論文范文精選

一、廣播對傳統(tǒng)戲曲的促進與沖擊

廣播出現(xiàn)以后，電臺為了吸引更多的聽眾，戲曲作為最受歡迎的傳統(tǒng)娛樂方式自然成為每個廣播電臺不可或缺的節(jié)目。由于廣播的娛樂節(jié)目種類繁多，在眾多的競爭中，戲曲的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風格都更加成熟，以不斷改良、創(chuàng)新來迎合大眾的審美趣味，這無形之中促進了戲曲的發(fā)展。廣播的出現(xiàn)對戲曲演員也產(chǎn)生了積極的影響，隨著他們演唱的戲曲在各大廣播電臺播出，他們中的很多人都成了婦孺皆知的名人，逐漸脫離在社會下層表演曲藝來維持生活的命運。廣播的產(chǎn)生給傳統(tǒng)的戲曲也帶來了前所未有的沖擊，在廣播出現(xiàn)之前，人們的娛樂方式只有固定的幾種形式，而到戲院看戲是最受百姓歡迎的，隨著無線電的迅猛發(fā)展，收音機的普及，悄悄改變了人們的娛樂方式，足不出戶就能欣賞到多種多樣的娛樂節(jié)目，這使得很多擁有收音機的觀眾不再去擁擠的公共場所觀看傳統(tǒng)的戲劇表演，這大大降低了戲院的上座率。無線電的產(chǎn)生雖在某些方面促進了傳統(tǒng)戲劇的革新，擴大戲劇的影響范圍，但無形中成為了傳統(tǒng)戲劇衰落的重要原因之一。

二、廣播對唱片的影響

最初唱片僅僅是作為留聲機的附件而存在的，留聲機和唱片都是上流社會的娛樂品，所以唱片作為一種小眾的娛樂工具對社會的影響力很小。無線電傳入中國不久，上海就出現(xiàn)了許多民營電臺，民營電臺的設施不完善、資金不充裕，僅靠一些廣告費來支撐電臺的運營。這樣的條件自然是承擔不起經(jīng)常請一些名人、演唱家、樂團等來電臺做現(xiàn)場演出，這時唱片就成為這些民營電臺的首選。20世紀30年代中期，百代公司制作一張唱片的成本只需1角六七分，批發(fā)價為2元2角。這樣低廉的價格，購買一次后還可反復使用，所以播放唱片就成為了各廣播電臺音樂節(jié)目的重要素材。但電臺的這種行為嚴重影響了唱片公司的唱片銷量。1935年6月末，英商電器音樂實業(yè)有限公司致函上海交通部國際電信局，以歐美各國頒布的有關(guān)唱片的法規(guī)為由，要求自1935年8月1日起，各電臺播送該公司唱片須得該公司允可，及預付每月洋一百五十元，并另提出六項規(guī)定。直至1935年12月21日《申報》刊載司法院對此事的決議：留聲機唱片，并非出版品，亦非著作物，并無專有公開演奏之權(quán)。購買人本其所有權(quán)作用，無論如何使用，應任憑自由，出售人、制造人、發(fā)行人均不得干涉。通過這次事件，我們足以看到唱片已經(jīng)不再作為留聲機的附件而存在，它已經(jīng)成為各大廣播電臺不可缺少的一檔節(jié)目。

三、結(jié)語

“印刷媒介”時期，信息的傳遞范圍受民眾教育水平的影響，廣播靠聲音傳播信息，彌補了印刷媒介的這一缺陷，它使信息的傳播速度更快，范圍更廣。這種新的傳播媒介對民眾的娛樂生活產(chǎn)生了重大的影響，在潛移默化中改變了人們的娛樂方式，它的產(chǎn)生不僅豐富了民眾的娛樂生活，也為普通民眾開啟了一扇可以接觸到高雅音樂的窗，對音樂的普及以及音樂教育的推廣都產(chǎn)生了深遠的影響。

論文關(guān)鍵詞:人際傳播口碑營銷人肉搜索

論文摘要:當今社會媒介高度發(fā)達，信息數(shù)量已大大超過了人們可接受的限度，大眾傳播中廣告?zhèn)鞑バЧ兊迷絹碓轿⑷酰穗H傳播的優(yōu)勢正好可以彌補其缺點。本文通過對人際傳播的特點和優(yōu)勢分析，探討了七種在廣告?zhèn)鞑ミ^程中運用人際傳播的方法，以提高廣告的到達效果。

現(xiàn)代廣告特征之一就是廣告訊息通過一定的媒體，送達給特定的目標市場，以影響其購買行為。人際傳播在擴展廣告效果方面擁有巨大的作用。美國的研究人員在仔細研究過大量廣告調(diào)查后總結(jié)說:“如果廣告完成過程中有許多人際傳播活動成分，那么，它可能會比沒有多少或根本沒有人際傳播的廣告活動更容易產(chǎn)生持續(xù)效果?！?/p>

一、人際傳播的內(nèi)涵

美國消費心理學家萊維奇(Lavidge)和斯坦納(Steiner)指出，廣告對消費行為的影響經(jīng)歷了三個過程:認知、情緒和意志過程。消費者是在逐步積累對廣告產(chǎn)品的印象基礎上發(fā)生態(tài)度變化，然后才接受直到最后的購買行動。因此，僅僅通過大眾媒介來實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變過程是很困難。李彬教授認為，大眾傳播的落腳點在于人際傳播，人際傳播是人類傳播活動的核心。一切其他類型的傳播活動包括大眾傳播，實際上都是圍繞著人際傳播，服務于人際傳播，都是人際傳播的延伸形式或擴展形式。

人際傳播是指兩個或兩個以上的人借助語言和非語言符號互通信息、交流思想感情的一種活動。因此，人際傳播的目的是滿足自身需求的同時“為了從他人處獲取回報”，而關(guān)系雙方的傳遞符號的選擇，“也是由于人們期望他們能起到某種作用”。那么，人際傳播方式就具備了一定的可信度，從而促進了雙方交換的順利進行。人際傳播與大眾傳播相比較，人際傳播具有交流更直接、反饋更及時的優(yōu)勢。

1互聯(lián)網(wǎng)中前沿科技論文新聞化概述

1.1前沿科學成果的網(wǎng)絡覆蓋度超過傳統(tǒng)紙媒傳統(tǒng)紙媒的閱讀用戶數(shù)量日趨萎縮已經(jīng)成為不爭的事實。在互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴大的背景下，紙質(zhì)媒體通過開通網(wǎng)絡版新聞網(wǎng)站來吸引更多的受眾人群，新聞綜合網(wǎng)站中科技新聞欄目已成了不可或缺的重要板塊。通過對最近10年（2004—2013年）安徽省204項前沿科學成果的傳播狀況進行調(diào)研，結(jié)果顯示，95.4%的科研成果在新聞門戶網(wǎng)站的覆蓋度大于國家級平面媒體，部分安徽省前沿科學成果在平面媒體與門戶網(wǎng)站上的新聞報道情況。

1.2門戶網(wǎng)站近兩年相繼開通科技前沿類新聞頻道隨著公民科學素養(yǎng)的不斷提升，社會公眾關(guān)注前沿科學進展的需求愈來愈明顯。新浪網(wǎng)于2013年4月在“科學探索”頻道下開通“科技前沿”專欄；騰訊網(wǎng)于2014年2月在“騰訊科學”欄目下開通“科技前沿”專欄；鳳凰網(wǎng)于2010年8月在“鳳凰科技”欄目下開通“前沿•探索”專欄。圖1是2013年1月至2014年6月，新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)站內(nèi)每月科技新聞情況。三個網(wǎng)站中源于前沿科技論文的科技新聞數(shù)占網(wǎng)絡科技新聞總數(shù)之比分別為15.3%、10.5%、18.6%。另外，果殼網(wǎng)自2010年7月“科學人”欄目開通以來，每周刊登科技新聞約40條，主要以邀請科研論文作者參與創(chuàng)作前沿科學成果為報道內(nèi)容，截至目前已擁有10萬的用戶閱讀量。國際頂級期刊《Nature》和《Science》每年都發(fā)表眾多論文，除紙質(zhì)版論文集外，也通過自己的官方網(wǎng)站相應論文題目及內(nèi)容摘要，并一些科技新聞。此外，由一些科學協(xié)會或科研機構(gòu)開辦的科技專業(yè)網(wǎng)站，如英國皇家學會網(wǎng)、英國自然環(huán)境研究委員會網(wǎng)、美國科學促進會網(wǎng)、美國太空網(wǎng)、中國教育信息網(wǎng)、科技世界網(wǎng)等，其新聞大多與科技相關(guān)，每天都有更新。此外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等新聞媒體官網(wǎng)上，也都存在大量的源于科技論文的科技新聞。

1.3網(wǎng)絡科技新聞傳播的優(yōu)勢分析源于前沿科技論文的網(wǎng)絡科技新聞的傳播優(yōu)勢主要有以下四個方面。（1）覆蓋面廣。不論是紙質(zhì)報刊還是電子報刊，受眾范圍均有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，前沿科技論文新聞化借助媒介融合（傳播手段、工具、形態(tài)、渠道的匯融）的優(yōu)勢，以多種表現(xiàn)形態(tài)來滿足不同層次受眾的社會需求，受眾的覆蓋范圍得到廣泛延伸。（2）拉近距離。此處的“距離”分為地理距離和心理距離兩個方面。從地理學的視角看，前沿科技論文新聞化的過程是新聞工作者編碼的過程，將不同地域的論文信息轉(zhuǎn)化為易識別的符號傳達給受眾，從而拉近了受眾與信息的區(qū)位距離；從心理學的視域探究，借助受眾對陌生事物的好奇心，以區(qū)別于論文的語言格調(diào)和版面形式傳達給受眾，引起受眾對新鮮事物的求知欲，從而拉近了受眾與信息的心理距離。（3）娛樂感強。碎片化傳播時代到來，公眾厭倦長篇大論、嚴肅乏味的文章，娛樂性、趣味性的信息成為公眾消遣、放松的優(yōu)先選擇。前沿科技論文新聞化迎合了受眾的消費心理，激發(fā)受眾的情感意識，引發(fā)受眾與信息的共鳴。用象征性符號傳遞所要表達的主題，既有效地傳達了信息，又讓受眾在接收信息的過程中感受到休閑與娛樂。（4）交互性好。傳統(tǒng)媒體主要為命令式的單向傳播模式，受眾無法自由選擇。前沿科技論文新聞化在媒介融合的過程中展現(xiàn)了有效的雙向傳播模式，公眾可以根據(jù)自身喜好和需求有選擇性地接收信息，擁有了對信息的調(diào)控權(quán)。通過一對一、一對多、多對一、多對多等形式的互動交流，使公眾真正參與到信息傳播的整個過程中來。

2前沿科技論文的網(wǎng)絡新聞傳播機制

互聯(lián)網(wǎng)中前沿科技論文新聞化可從對象與主體兩個層面進行考量，對象與主體在網(wǎng)絡環(huán)境下的相互作用形成相應的網(wǎng)絡傳播機制。其一般路徑是：以前沿科技論文形式表現(xiàn)出來的前沿科學成果，經(jīng)相關(guān)主體轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡科技新聞，再經(jīng)公眾讀取后變?yōu)榭萍贾R，而科技知識對科技創(chuàng)新有重要的反饋作用。其中，主體間的互動主要體現(xiàn)在科技人員及其團隊、科技新聞工作者、公眾三者之間。

1、傳播現(xiàn)狀，逆差和順差之間的矛盾

我國文化產(chǎn)品市場一直處于一個逆差的運行現(xiàn)狀，也就是我國的文學在對外交流和傳播過程中存在嚴重不足，為國外的文學作品進入我國文化市場十分緊俏。最近幾年我國的圖書進口是出口的10倍還要多。而且我國的文學作品出口的產(chǎn)品主要是涉及中國在亞洲的各個國家以及港澳臺地區(qū)，對西方發(fā)達國家的出口數(shù)量十分有限，進口是出口比例100倍之多。最近幾年我國的政府連同文化顧問雖然積極的向外推優(yōu)秀的文學作品，但是總體上這種順差和逆差之間的現(xiàn)狀很難改變。同時在未來很長的一段時間內(nèi)，這種現(xiàn)象會抑制存在下去。我們可以看到在每年國內(nèi)的圖書博覽會上，西方國家的出版物炙手可熱，國內(nèi)的各大出版商和個體商家都將購買外國圖書的版權(quán)作為工作的重點，而這種爭搶行為勢必會導致版稅數(shù)的持續(xù)上升，這樣就在很大程度上進一步壓縮出版物的利潤，也使得我國的圖書傳播的順差和逆差之間的矛盾越來越大。文化傳播逆差產(chǎn)生的主要原因就是文化交流和傳播過程中的不平衡。這種不平衡會導致逆差方的文化信息大量的流失，并在國家文化界失去了原有的話語權(quán)。同時也會導致西方國家對中國國內(nèi)情況了解不充分，致使西方國家的東方主義盛行，形成了西方讀者心理上的優(yōu)勢心理，在對待東方文化過程中存在明顯的歧視的視角，從而使東方和西方文化產(chǎn)生沖突。但是分析順差和逆差之間的矛盾關(guān)系，其實我們也不需要過分的緊張和焦慮。因為中國現(xiàn)代文學對外傳播過程中的這種逆差問題不僅僅是在中國和西方各個國家，還存在于西方國家的內(nèi)部，我們就以美國為例，美國對外進口的圖書僅占整個美國原創(chuàng)圖書的3%左右，將其分散于世界各個國家，我國圖書向美國出口量少的現(xiàn)象就可以說明了。再有，這種逆差關(guān)系的存在還與時間差和語言差有一定的關(guān)系。我們要清楚認識到，我國在學習西方文學作品已經(jīng)有了上百年的歷史了，而西方國家熟知中文學的時間也只不過在是我國改革開放的最近三十多年間。此外，我們中國人在學習西方語言比西方國家學習漢語掌握漢語重點相關(guān)文化要容易的多。因此我們可以說中國當代文學作品的對外傳播和輸出與西方國家的接受需要一個較長的時間和氛圍才能實現(xiàn)，需要語言和和文化上的接收機制共同作用，而對于這兩方面的要求還需要我們進一步等待時機。而我國在現(xiàn)代文學對外傳播過程中存在逆差也存在自身的合理性。新中國在發(fā)展過程中借鑒了西方先進文化，在國家內(nèi)部面對的是全世界的文化精髓，因此文學傳播存在逆差現(xiàn)象是十分合理的，并不是什么丟人的事情。而且我國是一個正在處于高速發(fā)展的國家，存在差距才能認識到自身存在的不足，才能有前進的動力。當然，我國當代文學對外傳播過程中存在逆差因素是由多種客觀因素造成的，我們應該對其不斷進行分析，不斷擴大中國當代文學作品在海外市場的傳播力和影響力。

2、自我塑造形象和他人塑造形象之間的矛盾

一個國家的形象通常是由兩種方式的塑造產(chǎn)生的，一種是國內(nèi)自我有意識的對本國形象進行塑造，而另一種就是外部外來世界通過自己的認識對本國形象進行塑造。這兩個塑造的過程總是處于相互矛盾相互依偎的關(guān)系之中，最終導致了本國形象的自我認知和國際社會對本國形象認識差異的產(chǎn)生。其中外界對本國形象的塑造主要是在用他人的文本按照本國的傳統(tǒng)觀念，以證明本國文學傳統(tǒng)和價值觀，借助他人的言論而自圓其說的過程，從而體現(xiàn)出了本國傳統(tǒng)或者價值觀念的優(yōu)越性，而本國自我進行形象的塑造主要是以本國積極、正面的內(nèi)容，消除負面情況對本國形象所產(chǎn)生的影響。諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品是我國當代文學中傳播到西方國家最多，且最負盛名的著作，而且其小說多數(shù)都是由外國的翻譯者進行翻譯的。西方國家通過莫言的文學作風，構(gòu)建了一個落后、無知的舊中國形象，這種形象的塑造在一定程度上造成了西方人民對我國形象的誤解。莫言是一個勇于揭示舊中國社會黑暗和毒瘤的作家之一，盡管在他的文學作品中他的批評帶著一種善意，盡管他的批評是有節(jié)制的，盡管他的文學作品的意識形態(tài)與執(zhí)政黨的意識是一致的，同時也是當時群眾的心理的真實反映，但是在西方對作品翻譯之后，就被西方的讀者認為是是一種單純的社會黑暗的揭露，翻譯出來的文學作品將作者對于國家情感和對祖國的熱愛過濾掉了。莫言作品的翻譯者葛浩文在翻譯文學作品是更多將其作品中的批判意識充分的表露出來，在那個時期中國當代作家中還找不到能寫出這些激烈作品的作者。葛浩文在西方漢學界有著相當?shù)臋?quán)威和知名度，他對中國當代文學作品的解讀在很大程度對于西方國家翻譯中國當代文學作品的傾向性方面有著不可忽視的引導作用，同時對西方塑造中國形象也有著不可代替的影響和作用。莫言的文學作品對外傳播過程所塑造的中國形象雖然不能代表當代中國文學對外傳播的所有，但是作為一名國家知名的作家，其文學作品中的中國形象有著很強的代表性。而為什么西方國家在翻譯中國文學作品時總是對中國的形象產(chǎn)生了一種負面的認知呢？這可能是受到歷史上西方國家塑造舊中國形象的影響，同時對于中國的崛起，西方國家害怕受到威脅，因此采用妖魔化中國的方式對中國的形象進行塑造。在上世紀九十年代初期，以美國為首的西方國家極力的鼓吹中國威脅論，同時還污蔑中國是盜取西方國家的知識產(chǎn)權(quán)，威脅全球經(jīng)濟發(fā)展危害大國，通過各種方式抑制中國的發(fā)展。西方國家塑造的這種負面的中國形象對于中國現(xiàn)代文學作品的對外傳播產(chǎn)生了嚴重的阻礙作用，其是一種以本土文本優(yōu)勢凌駕于真實中國之上，竭力將中國塑造成為他們認為的樣子，將中國文學描述成他們認為的樣子，這就使得外國民眾以本國的文本傾向為主要參照物，以落后的眼光看待不斷發(fā)展中的中國，從而導致了世界民眾對中國的形象產(chǎn)生扭曲化的認識。與西方塑造的落后中國的形象不同，中國政府他通過本國翻譯者的翻譯，借著中國當代文學作品積極的宣傳中國的文明、開放、和諧、自信、負責的大國形象。而文學對于改變、重新塑造和更新國家形象有著積極的作用。中國當代文學已經(jīng)成為我國新中國成立以及改革開放以后重新構(gòu)建中國良好形象的重要物質(zhì)資源，其所傳播的中國形象將會是更加的鮮明和先進。自從進入新時期以后，我國中央政府部門高度重視文化傳播對本國形象所產(chǎn)生的影響。在文化走出去的大戰(zhàn)略背景之下，中國黨中央和中國政府正在通過一系列的推廣計劃和翻譯計劃，旨在向國際舞臺展示一個更加富強、民主、文明和平等自由的發(fā)展中大國形象。

3、本土翻譯和對外翻譯之間的矛盾

對于我國當代文學的對外翻譯和本土翻譯的策略，在很長時間國內(nèi)的研究學生意見并不能得到有效的統(tǒng)一。但是經(jīng)過較長時間的發(fā)展和檢驗，目前，學術(shù)界對于翻譯模式問題已經(jīng)基本形成了統(tǒng)一的意見。也就是漢學家翻譯模式或者其與中國學者相結(jié)合的翻譯模式。在世界上多數(shù)的國家中，大多數(shù)國家的人民對于外來文學作品的接受程度主要是通過本國和本民族的翻譯家學者翻譯而實現(xiàn)的。現(xiàn)在我們可以說關(guān)于翻譯模式的爭論基本上已經(jīng)得到了解決，特別是在翻譯過程中采用中外合作翻譯的模式，能夠很好的解決單方面翻譯所產(chǎn)生的問題和困擾，使得翻譯出來的作品能夠保持原作的原汁原味，同時還能兼顧翻譯國家和民族的語言習慣。但是現(xiàn)階段為什么中國文學對外翻譯采用的是適度的改寫政策，而在國內(nèi)對于外國文學作品的翻譯而采取了全部翻譯的政策呢，其實這主要是翻譯過程中時間差和語言差的問題。首先對于時間差就是上文提到論文我國對于西方國家文學作品的認知和了解已經(jīng)存在上百年的時間，已經(jīng)形成了一個比較完善的翻譯模式，而西方國家對于我國當代文學的認識時間只有僅僅的三十多年，其實在改革開放之后才逐漸對我國的文學作品進行對外翻譯的。而在我國對國外文學作品一百多年的認識過程中我們對西方國家的人物設定和情節(jié)乃至文學作品中主體意蘊都比較了解了，而中國文學在對外翻譯過程還處于起步階段，西方的讀者還不能達不到全面接受我國文學作品韻味的程度，如果全面對我國的文學作品進行翻譯，基于這種時間差，讀者很難了解文中的意思，導致西方讀者的閱讀興趣下降；其次，語言差，在上文中也提到了中國操著漢語學習西方語言并理解相關(guān)文化的程度要比西方人操著外語學習漢語和理解漢字的難度要小很多，因此在翻譯外國文學作品全面進行翻譯讀者比較容易理解，而西方國家的讀者卻很少有精通漢語，熟讀中國文化的專家，因此，如果不采用刪減的方式進行對外翻譯勢必導致讀者的閱讀難度增加。時間差和語言差在我國當代文學對外傳播過程中產(chǎn)生的問題，提出我們在進行文學傳播過程中不僅需要打攻堅戰(zhàn)，而且還要打持久戰(zhàn)，通過長時間的熏陶，潛移默化的將中國當代文學作品的思想意識，文學意蘊深植在西方讀者的思想中，從而改變西方國家對我國文學傳播方面產(chǎn)生阻礙問題。

一先行研究

目前關(guān)于微博營銷效果評估的問題主要體現(xiàn)在兩方面。

首先在實際操作方面，大多數(shù)企業(yè)在進行效果評估時存在誤區(qū)。第一，缺乏科學評估工具。許多企業(yè)與組織往往通過社會化媒體監(jiān)測工具進行評估，主要以第三方服務商(如眾趣、微博派、微博大師等)和微博平臺提供的第三方獨立分析工具(如微博風云、weibo日報、微博分析家等)為主。第二，評估只停留在對企業(yè)微博運營、粉絲屬性與轉(zhuǎn)發(fā)行為等進行初步的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。企業(yè)微博營銷迫切需要一個全面、科學的效果評估體系。

其次在理論研究方面，效果評估的專門性研究相對貧乏。學者趙愛琴與朱景煥將企業(yè)微博營銷對用戶產(chǎn)生的影響劃分為五個主要階段:注意—參與—態(tài)度—行動—保留，依據(jù)這五個階段形成的循環(huán)過程分別選取關(guān)鍵評估指標。陳曉明與王睿則各自在AISAS法則下，得出與上述成果相類似的影響微博營銷效果的評估指標。這些學者的研究，基于消費者行為研究進行評估指標的推導，具有一定的體系與理論支持，但關(guān)于傳授雙方對效果評估是否產(chǎn)生影響、如何影響的問題，學者們并未做深入探討。因此筆者將從這點著手研究，希望為微博營銷評估指標研究的完善盡一份薄力。

二研究假設

本研究基于認知、態(tài)度、行為三個層面展開假設。“關(guān)于傳播效果的不同觀點，可區(qū)分為兩類:一類是強調(diào)傳播過程各要素的作用以及由這些要素對受眾所產(chǎn)生的影響;另一類是強調(diào)傳播過程對受眾、社會以及傳播者自身的影響，并強調(diào)影響的結(jié)果?！被谶@一觀點，我們認為企業(yè)微博營銷的傳播效果與微博的傳授雙方及傳播過程息息相關(guān)?；谡J知、態(tài)度和行為這一邏輯順序，我們將它們分為兩個節(jié)點與兩個過程:信息節(jié)點、信息接收節(jié)點和信息傳播過程、信息影響過程，構(gòu)建微博營銷的傳播路徑，依照這一路徑進行傳播效果研究，借助抽樣調(diào)查方法和現(xiàn)有研究成果尋找各個階段的測評指標。