廣告交互設計范文精選

數字媒體環境下，虛擬現實技術、增強現實技術、AI技術等技術逐漸應用到室外廣告設計中，使得室外廣告交互設計內容與形式開始媒體化、智慧化。這種數字化的室外廣告交互模式，契合數字媒體時代消費者對新奇體驗的需求，也為室外廣告互動營銷創造了很大的可能性。因此，室外廣告交互設計應當借助數字媒體技術的優勢，讓信息流行由“單向”轉向“交互”，讓品牌或者商品以百變姿態呈現在消費者眼前。

1AI技術場景下的室外廣告交互設計

AI技術中的自然圖像跟蹤與識別、人臉識別技術、人工智能算法等技術，正在悄然改變室外廣告的交互方式。與傳統室外廣告機相比，該室外廣告機依托AI、大數據等數字技術，具有無需觸控、凌空操作等優勢，能夠讓受眾通過肢體動作或者命令語言，參與內容互動、游戲互動，也能夠結合大數據運算為受眾提供個性化的分析結果。

2AR技術場景下的室外廣告交互設計

區別于傳統場景下戶外廣告，AR技術場景下的室外廣告改變了廣告內容的展示方式，打造出大量視覺化沉浸式的互動場景。這樣的廣告設計既酷炫又好玩，能夠讓受眾以一種瀏覽視頻、體驗游戲等形式接受廣告信息，使受眾以旁觀者的身份看到內容更為豐富的廣告內容，擁有與產品更深度、更多樣的交互體驗。

3總結

一、緒論

網絡廣告設計課程屬于專業能力實際運用課程的一部分，通過學習讓學生了解廣告的意圖、設計等綜合性問題，是如今新媒體另一個重要的網絡課程。學生在進行網絡學習之前必須要有能夠設計廣告的基礎，對于那些老式的教學方法已經不能滿足現代教學的要求，如今的社會需要學生了解更多的知識，擁有更高的實踐水平。在網絡授課過程中，運用交互的方式來提高學生的積極性，培養學生的自主探究能力。

二、網絡廣告中交互設計教學內容不斷刷新的過程

1.控制體系

首先，“控制性”就會讓消費者本身感到公平，從而就會減少疑惑，增強信任感。所以，應當在網絡的廣告中進行某些設置。比如進入、后退、暫停、播放、上調、下調、前進、后退、傳送、糾正、重組等等控制體系。

2.用戶注冊體系

摘要：隨著現代化技術和數字媒體不斷滲入人們的日常生活中，傳統的公共藝術已滿足不了人們現代化的快節奏需求，交互性公共藝術在數字化媒體的支撐下顯現出更為多元化和開放性的藝術特征。地鐵公共空間因流通快流動性強，其公共藝術受到的關注度遠遠高于其他公共藝術。因此，將交互性公共藝術引入地鐵公共藝術中會給乘客帶來不一樣的乘車體驗。本文主要針對交互性地鐵公共藝術的功能特性和設計策略進行探究，并闡述筆者的一些個人見解。

關鍵詞：交互性；地鐵公共藝術；設計策略

1、交互性地鐵藝術的功能特性

1.1、交通功能

公共藝術可置入的區域很多，地鐵中的可利用空間很大，其出入口，樓梯扶手站臺隧道以及公共頂面等均可利用，使人們在不經意間看到藝術作品。交互性公共藝術具有很強的動態性，對乘客的干擾性強，更容易吸引乘客，起到事半功倍的效果。然而，地鐵中的公共藝術不同于一般的商業、建筑或景觀中的公共藝術形式，其作為重要的軌道交通空間，其需求必須包括出口的合理性、路徑的便捷性、站臺的包容性3個重要因素。因此，應保證地鐵空間的流通性安全性和合理性，避免發生因交通滯留而導致的踩踏堵塞狀況。若交互性公共藝術應用不當則會產生反作用，會給交通造成諸多不便，所以應避免使用過于花哨的藝術品，造成不必要的公共安全隱患。

1.2、交互媒介功能

數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。廣告作為視覺傳達的重要形式，也在數字多媒體技術的推動下發生了質的飛躍。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下，廣告推廣戰略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區域媒體、行業媒體以及更加細化市場定位的媒體，數字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應越來越受到關注，具體體現在以下幾個方面。

一、傳播效應好，視覺傳達樣式多樣

傳統媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現形式因此受到限制。傳統的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數字化多媒體廣告的出現，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現方式也更加生動和更具滲透力。數字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統。例如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態出現在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態，發揮著各自的投放優勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫院以及企業的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風景線。隨著數字多媒體技術的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領域將會有更多的視覺傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。

二、交互性好，體現人性化視覺傳達效應

數字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環境，信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過程進行調整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務，是人性化設計的體現。交互式廣告的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和數字化多媒體三者之間的互動關系。就是說，數字化多媒體提供高效的廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現交互式廣告最和諧的環境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數企業都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發揮出來。互動式數字多媒體廣告不僅使用在商業廣告運作中，甚至在非商業廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫院、書城、旅游景點設置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。

一、網頁設計的轉型與突破

（一）傳統概念下的網頁設計是根據客戶的要求

以網站內容為主導，向瀏覽者表述和傳達咨詢，如產品、服務、理念、文化等等，根據內容，分為幾大部分，再根據功能劃分，最后進行網站頁面的設計美化工作。大致可以分為：菜單欄，導視欄和一些輔助功能欄，人們比較習慣于將這些功能劃分在上面，左側和右側。傳統的網站設計過于呆板，已經不再適應現在網絡飛速發展的今天了。而作為企業宣傳的其中一種，提升企業互聯網品牌形象中至關重要的一部分就是精美的網頁設計。

（二）豐富多樣的動態效果的網站頁面逐漸出現

信息時代的新媒體，其與瀏覽者進行網絡互動的特點極大地了新環境下的交互式設計革命。瀏覽者已經不僅僅滿足于通過鼠標機械地點擊來瀏覽網頁,而是使用者要求選擇導航菜單進行花樣翻新。現在加入動畫語言的網站設計越來越受大眾的喜愛，一些國內的藝術類獨立網站，一些私人BLOG，和一些追求經典的企業都已開啟了亦或優美的，亦或幽默搞笑的動畫互動功能。在韓國和日本的網站設計，動畫語言已經運用的很成熟了，而國內的騰訊QQ空間，已經在把個人空間做出了很多動畫效果的方便初見成效。

二、動漫元素在網頁設計中的必要性