新媒體平臺(tái)
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新媒體平臺(tái)范文第1篇
關(guān)鍵詞：在線視頻媒體平臺(tái);發(fā)展探索
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的新局勢(shì)
不管是之前的三網(wǎng)融合，還是形成的“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式，都很明顯地說(shuō)明在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，我國(guó)的電視行業(yè)是在不斷地與時(shí)俱進(jìn)。搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷逐漸發(fā)展為我國(guó)的四大視頻網(wǎng)站，四大視頻網(wǎng)站各顯其能，當(dāng)然最后的目的還是創(chuàng)造出更大的利益。
由廣電總局的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理，要求所有的這些內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)“先審后播”才能在網(wǎng)站上播放，這樣的規(guī)定對(duì)很多視頻網(wǎng)站上傳播不良內(nèi)容、質(zhì)量差的節(jié)目有了一定的制約。而最近頒布的 “限外令”，規(guī)定要求節(jié)目要有數(shù)量限制，要求不能超過(guò)一年國(guó)產(chǎn)影視劇的30%，除此之外，還要先審后播，這就說(shuō)明了我們?cè)僖部床坏酵降木惩鈩×恕Ｖ暗捻n劇《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》可謂在我國(guó)掀起了一股熱潮，開(kāi)始瘋狂地追韓劇，這讓這些視頻的承載網(wǎng)站可是賺足了人氣。在電視劇熱播后，韓國(guó)歐巴陸續(xù)開(kāi)始進(jìn)軍我國(guó)的內(nèi)地市場(chǎng)，凡是和這些歐巴有關(guān)的節(jié)目，那都是錦上添花，曾經(jīng)紅遍我國(guó)的《最強(qiáng)大腦》當(dāng)中就邀請(qǐng)了《來(lái)自星星的你》里的“都教授”，連評(píng)委都忍不住開(kāi)始賣萌。看韓劇在我國(guó)這么的吃香，這對(duì)那些企圖在我國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)的外媒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑不是一個(gè)噩耗。
二、內(nèi)容為上
1、綜藝節(jié)目的搶奪
從之前的《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》的熱播，這些熱播的綜藝節(jié)目為網(wǎng)站帶來(lái)了可觀的收視率和利益。不管這些熱播節(jié)目究其原因?yàn)槭裁从羞@么高的收視率，爭(zhēng)奪下了這些熱播節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，那就是抓住了觀眾的心。騰訊視頻拿下了《中國(guó)好聲音》第三季的獨(dú)播權(quán)，受之前第二季、第一季的影響，節(jié)目收視率有望再創(chuàng)新高。現(xiàn)在網(wǎng)站的收益廣告占了一大部分，網(wǎng)站在播放節(jié)目的時(shí)候，可以在視頻播放前、播放中、播放后都可以插入廣告，看得次數(shù)多了，這些廣告也就逐漸地深入人心。除此之外，綜藝節(jié)目的播出可以引申出很多熱點(diǎn)，而網(wǎng)站又可以根據(jù)熱點(diǎn)制作更多的節(jié)目，借助綜藝節(jié)目的熱播，這些自制節(jié)目又可以獲得很高的點(diǎn)擊率，在這些自制節(jié)目當(dāng)中也可以植入廣告，在這樣的鏈條下，又獲得了廣告收益，如此一舉兩得。
2、電視劇的獨(dú)播
不管廣電總局頒布的“限外令”，還是之前對(duì)電視劇的嚴(yán)格審核，電視劇的播放仍是視頻網(wǎng)站的一大板塊，是不可忽略的。電視劇還是人們?cè)谛蓍e時(shí)放松、娛樂(lè)的重要部分，電視劇的種類多，內(nèi)容豐富，有適合不同年齡、不同階段的電視劇目，所以對(duì)于電視劇板塊的獨(dú)播權(quán)，還是有必要競(jìng)爭(zhēng)的。
3、原創(chuàng)才是王道
對(duì)于2015年的原創(chuàng)出品，視頻網(wǎng)站未來(lái)獨(dú)立性發(fā)展會(huì)更強(qiáng)，不再是一個(gè)依附性媒體。綜藝節(jié)目和獨(dú)播電視劇對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不可忽略、不可或缺的板塊，但對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，自制、獨(dú)播是現(xiàn)在以及將來(lái)主打部分，廣電總局頒布的一系列規(guī)定和現(xiàn)在視頻網(wǎng)站相互之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，原創(chuàng)在未來(lái)會(huì)逐步成為他們之間競(jìng)爭(zhēng)的主力，贏還是要贏在原創(chuàng)上。
2014年，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，原創(chuàng)節(jié)目、視頻、自制劇都成了各個(gè)視頻網(wǎng)站的主力，2015年，原創(chuàng)還會(huì)更加重要。視頻網(wǎng)站的流量規(guī)模足夠讓自制成為很有影響力的基數(shù)。今年四月份金立手機(jī)與騰訊視頻合作的網(wǎng)絡(luò)自制劇《快樂(lè)ELIFE》，以符合當(dāng)下男女的討論話題為主：自閉癥、臉盲癥，這些話題內(nèi)容很深入人心，引起廣大網(wǎng)友的共鳴，再加以何炅、付夢(mèng)妮等臉熟人物，何愁不會(huì)拿下收視率。自制劇相對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是性價(jià)比還是比較高的，制作成本沒(méi)有傳統(tǒng)電視劇高，而且只要以精為主，收視率不愁比傳統(tǒng)電視低，不得不說(shuō)騰訊視頻還是很有戰(zhàn)略地打開(kāi)自家網(wǎng)站原創(chuàng)的大門。
三、營(yíng)銷為主
1、大數(shù)據(jù)運(yùn)用
隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，不管是手機(jī)還是ipad都成了人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分。新浪微博、人人、博客這些社交化平臺(tái)，背后隱藏了很多價(jià)值鏈條。網(wǎng)站可以根據(jù)網(wǎng)友們談?wù)摰臒狳c(diǎn)，找出最熱門的話題，根據(jù)這些話題來(lái)打造自己的原創(chuàng)節(jié)目，不管是以網(wǎng)站綜藝娛樂(lè)節(jié)目還是自制劇、微電影，都會(huì)有很高的關(guān)注率。從這樣的營(yíng)銷策略出發(fā)，流量首先就有了一定的保證，至于最后的利益，是以簡(jiǎn)單的廣告為主，憑借廣告來(lái)獲取收益，還是和商家合作，以商家品牌為主，都是不同的利益鏈條。
也可以邊拍邊播，在網(wǎng)絡(luò)自制劇播放的同時(shí)，通過(guò)微信、微博、人人等社交化平臺(tái)與網(wǎng)民形成互動(dòng)，在第一時(shí)間了解大眾心里想的是什么，在以大眾為主的前提下，對(duì)以后節(jié)目?jī)?nèi)容的播出做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，總之，一邊隨時(shí)跟進(jìn)大眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，一邊拍攝播放節(jié)目，雙向完成節(jié)目的制作。在多屏?xí)r代，像這樣的社交區(qū)的交流可以隨時(shí)隨地完成交流，我們必須隨時(shí)緊跟媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，在這樣數(shù)字化的時(shí)代，只有這樣才不算與時(shí)代脫軌，這也是視頻網(wǎng)站在新媒體時(shí)展的新要求。
2、明星效應(yīng)
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)明星效應(yīng)就是某一個(gè)商家借群眾對(duì)某一明星的熱愛(ài)程度，將明星加入到自己的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，從而將群眾對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上來(lái)，增加商品的價(jià)值，從而獲得較高的利益。
不管是從電視劇、電影、綜藝節(jié)目中紅起的明星，還是網(wǎng)絡(luò)上的草根明星，網(wǎng)站要針對(duì)某一特殊時(shí)期的特殊情況，跟隨時(shí)間發(fā)展的軌跡，選擇同時(shí)期具有影響力的明星，策劃團(tuán)隊(duì)策劃方案，下來(lái)就是將商品借助明星的影響力打出很響的名號(hào)，從而獲得可觀的收益。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也可以選擇同時(shí)期深入人心的名人明星，加入網(wǎng)站本身的產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊視頻自制節(jié)目《大牌駕到》就是一期專門邀請(qǐng)名人、明星等做一期訪談節(jié)目，節(jié)目以更深層了解這些公共人物的日常生活、或是生活經(jīng)歷為主，引起觀眾的關(guān)注，對(duì)明星的固定粉也有吸引力。借助同時(shí)期的熱點(diǎn)人物，為自己的視頻網(wǎng)站所用，借力打力。還可以根據(jù)熱點(diǎn)人物可以專為會(huì)員提供不一樣的節(jié)目收看，這也是一種營(yíng)銷。
四、技術(shù)為輔
有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有很大一部分人以手機(jī)客戶端為消費(fèi)平臺(tái)，尤其是現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，有很大一部分群體擁有4G服務(wù)。將4G終端融入網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展當(dāng)中，這將是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的新機(jī)遇，不能忽視。
在完善手機(jī)終端的服務(wù)時(shí)，增加產(chǎn)業(yè)鏈條。既然將來(lái)有很大一部分人將會(huì)想手機(jī)終端靠近，那只有更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，才會(huì)滿足人們生活各方面的需求，像生活咨詢方面：一些娛樂(lè)新聞、生活變化、財(cái)經(jīng)方面，甚至，可以更向人們的生活靠近，電影票的購(gòu)買，看附近的人在看什么，可以了解其他人的生活，這些都是未知數(shù)，都在等待著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)，亦或許將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視視頻手機(jī)終端還會(huì)有網(wǎng)站熱播劇中人物的服裝的直銷，愛(ài)屋及烏，這是一個(gè)可以考慮的問(wèn)題。
總而言之，不管是對(duì)內(nèi)容上的精益求精，還是整合網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈條，最后的目的還是利益。網(wǎng)站就是要把自己本身的東西營(yíng)銷出去。愛(ài)奇藝在廣州打響的“無(wú)視頻不營(yíng)銷”的營(yíng)銷會(huì)，把營(yíng)銷二字更是作為新媒體時(shí)代視頻網(wǎng)站發(fā)展的首要目的，4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，會(huì)把網(wǎng)民加快推到移動(dòng)客戶端，因此，視頻網(wǎng)站將會(huì)引來(lái)一次全新的變革，怎么才能在新的變化期站住腳跟，這是在新的時(shí)代背景下的機(jī)遇期。不管是UCG還是PGC，怎么樣能將網(wǎng)站推到高峰點(diǎn)，才是應(yīng)該考慮的問(wèn)題。當(dāng)然在探索發(fā)展期，就會(huì)可能觸碰其他人或機(jī)構(gòu)的利益，這些都是應(yīng)該我們?nèi)O力避免的。
（作者單位：黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院廣編1204B）
參考文獻(xiàn)：
[1] 網(wǎng)易首頁(yè)：青年時(shí)報(bào)：《四大視頻網(wǎng)站布局各不同》 2014-3-25
新媒體平臺(tái)范文第2篇
關(guān)鍵詞 五位一體；創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；媒體平臺(tái)
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）140-0191-01
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，結(jié)合湖南電臺(tái)新聞綜合頻道創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)踐，我們提出按照“節(jié)目+活動(dòng)+推廣+資源+融媒體拓展”五位一體的形式運(yùn)行，形成信息傳播完整鏈條，讓資源無(wú)縫鏈接流動(dòng)，促使健康傳播平臺(tái)步入新平臺(tái)，論述如下。
1 節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)
湖南電臺(tái)新聞綜合頻道重點(diǎn)健康節(jié)目《輕松活過(guò)一百歲》節(jié)目積極轉(zhuǎn)型，節(jié)目形態(tài)多樣化，采編播一體化，節(jié)目品類更加豐富在大健康領(lǐng)域開(kāi)設(shè)心理類、食品健康類、快樂(lè)養(yǎng)生類節(jié)目，服務(wù)對(duì)象更加精準(zhǔn)，隨時(shí)隨地開(kāi)通健康服務(wù)熱線粘合核心受眾。
構(gòu)建健康養(yǎng)生“云傳播”體系：運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，將播出節(jié)目及時(shí)精編上傳，調(diào)度客戶渠道二次傳播，形成聚焦話題吸引推廣媒體關(guān)注，話題效應(yīng)反饋至廣告主，形成良性價(jià)值傳播平臺(tái)。破局新聞綜合頻道健康養(yǎng)生的戰(zhàn)略資源流程再造，效益優(yōu)化提供支撐。通過(guò)資源生產(chǎn)流程再造解決“看病難，找專家難，掛號(hào)難”等核心矛盾，聚攏聽(tīng)眾資源，對(duì)接三湘好醫(yī)生名醫(yī)庫(kù)，做大聽(tīng)眾規(guī)模，做大傳播平臺(tái)回報(bào)三湘好醫(yī)生。
做內(nèi)容聚合平臺(tái)。自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊力度越來(lái)越大，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇機(jī)會(huì)逐漸增多。而傳統(tǒng)媒體在縱深報(bào)道方面有優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)的傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不適應(yīng)新形勢(shì)的需要，這時(shí)可以利用已有資源和公信力，做UGC的內(nèi)容聚合平臺(tái)，挖掘更多的和優(yōu)秀廣播自制節(jié)目，以此來(lái)贏得了很多聽(tīng)眾粘連用戶。
“做好健康養(yǎng)生節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)”，把控健康節(jié)目傳播話語(yǔ)權(quán)。
健康養(yǎng)生廣播的主打內(nèi)容產(chǎn)品是健康節(jié)目。其中專題節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦為中醫(yī)養(yǎng)生，內(nèi)容圍繞老年人慢性疾病防控，進(jìn)行了健康知識(shí)的講解和普及，統(tǒng)一針對(duì)節(jié)目互動(dòng)、專家咨詢、產(chǎn)品銷售等對(duì)應(yīng)通路進(jìn)行接入，通過(guò)規(guī)范聽(tīng)眾服務(wù)熱線，把控龐大的聽(tīng)眾資源，也可以形成針對(duì)現(xiàn)有客戶比較優(yōu)勢(shì)，牢牢把握聽(tīng)眾數(shù)據(jù)庫(kù)的基本面。專家資源共享，《輕松活過(guò)一百歲》中醫(yī)專家可以為聽(tīng)眾進(jìn)行接地氣的咨詢服務(wù)，相互呼應(yīng)。圍繞國(guó)家級(jí)的名老中醫(yī)搶救性錄制ip化健康養(yǎng)生節(jié)目，在廣播+網(wǎng)絡(luò)中予以呈現(xiàn)。
增加公益宣傳，增加公益陪伴的理念。著名的營(yíng)銷專家亞德里安曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：具有魔力的產(chǎn)品從來(lái)都是具有卓越的功能*強(qiáng)大的情感訴求，他們的關(guān)系是乘積的關(guān)系。健康節(jié)目之所以能打動(dòng)聽(tīng)眾不可忽略的是其中的慢病防控的功能，結(jié)合電有的對(duì)老人的陪伴功能，這是重要的不可忽略的部分。突出強(qiáng)大健康功能的前提下，加大對(duì)親人的愛(ài)心陪伴的公益宣傳，讓暖心健康的公益形象深入人心，不僅僅提品，同時(shí)輸出關(guān)愛(ài)老人，情暖人間的一種核心價(jià)值觀，提升產(chǎn)品影響和附加值。
2 活動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
通過(guò)超級(jí)活動(dòng)提升品牌形象。高端精品活動(dòng)產(chǎn)品：體現(xiàn)著頻道活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)力的精品活動(dòng)，以事件營(yíng)銷為主體的這種活動(dòng)在全年構(gòu)成中的數(shù)量一定是最少的，但是活動(dòng)張力和美譽(yù)度一定是最高的，為客戶帶來(lái)的收益也是最大化的。品牌定制活動(dòng)產(chǎn)品：針對(duì)老客戶量身打造的專屬品牌活動(dòng)產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的延續(xù)性，一般都是系列活動(dòng)穩(wěn)定后轉(zhuǎn)化而成，也是一年中對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷效果預(yù)估預(yù)判的重要組成部分。將社區(qū)活動(dòng)模塊化定制生產(chǎn)，政府類活動(dòng)分級(jí)、分層運(yùn)行，延展定位，聚攏人群，傳播途徑要更多元，提供新媒體增值服務(wù)。
3 推廣轉(zhuǎn)型升級(jí)
頻道的吉祥物健健康康卡通形象如影隨形，全方位多角度立體式推廣。跳出頻率與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)在于終端，研發(fā)具有新聞綜合頻道特色的融媒體特色。通過(guò)新媒體途徑和客戶渠道全方位推廣，開(kāi)發(fā)新媒體，構(gòu)建新聞綜合頻道大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。目前我們對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用較多局限于數(shù)據(jù)包裝，1）充分利用現(xiàn)有賽立信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為節(jié)目部提供頻道、各板塊線性節(jié)目收聽(tīng)率及受眾構(gòu)成常態(tài)體驗(yàn)服務(wù)；2）分析環(huán)境數(shù)據(jù)，為營(yíng)銷部提供宏觀政策資訊報(bào)告。分析業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和客戶數(shù)據(jù)，考察當(dāng)前廣告飽和度狀態(tài)和廣告價(jià)格，監(jiān)測(cè)廣告價(jià)值是否最大化，制定服務(wù)客戶的數(shù)據(jù)包裝產(chǎn)品、潛在品類新品牌客戶分析報(bào)告；3）為策劃部建立創(chuàng)意策劃模塊數(shù)據(jù)庫(kù)、利用客戶數(shù)據(jù)中的客戶效果數(shù)據(jù)建立活動(dòng)效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)、頻道及節(jié)目收聽(tīng)表現(xiàn)受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)庫(kù)。以上為各個(gè)部門形成的獨(dú)特產(chǎn)品將進(jìn)行統(tǒng)一模板化包裝，打造標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
4 資源提質(zhì)升級(jí)
全面梳理頻道核心資源：以中醫(yī)為核心的養(yǎng)生專家：核心聽(tīng)眾檔案，微信公眾號(hào)；核心社區(qū)和社區(qū)人群資源；全省最專業(yè)的覆蓋資源。聚攏健康養(yǎng)生定位的核心資源， 渠道資源、媒體資源、社會(huì)資源、新媒體資源、整合資源為我所用。入駐社會(huì)化媒體平臺(tái)。這是要第一時(shí)間、投入最大的精力進(jìn)駐社會(huì)化媒體平臺(tái)，做好微博微信內(nèi)容和營(yíng)銷。媒體在微博和微信擁有媒體大號(hào)，是做社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)的第一步，是將來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)的重要渠道。
5 融媒體全力拓展
產(chǎn)業(yè)發(fā)力，找準(zhǔn)一個(gè)節(jié)點(diǎn)試水。健康管理是重點(diǎn)發(fā)展方向，產(chǎn)品，老年手機(jī)等項(xiàng)目應(yīng)對(duì)專題節(jié)目的
風(fēng)險(xiǎn)。
做新媒體創(chuàng)投平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體有人才、有影響力、有資金，自己“閉門造車”不如讓有能力、有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的人來(lái)做。浙報(bào)集團(tuán)投資機(jī)構(gòu)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)聚焦新媒體和數(shù)據(jù)挖掘天使投資。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)選擇將社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘作為大數(shù)據(jù)投資的試驗(yàn)田，已經(jīng)投資了微博數(shù)據(jù)挖掘初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)知微、優(yōu)微兩家企業(yè)，投資額達(dá)數(shù)百萬(wàn)人民幣。所以廣播媒體可以考慮投入資金在一些有潛力的“短平快”項(xiàng)目，做創(chuàng)新媒體的孵化器。
在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口，打造廣播版O2O。
2015最熱的詞匯之一就是“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是國(guó)家戰(zhàn)略，同時(shí)更是轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由路徑。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將是下一個(gè)風(fēng)口，鏈接醫(yī)療、科技、新媒體與受眾終端，加強(qiáng)中醫(yī)診療設(shè)備、中醫(yī)健身產(chǎn)品、中藥、保健食品研發(fā)，重點(diǎn)研發(fā)中醫(yī)健康識(shí)別系統(tǒng)、智能中醫(yī)體檢系統(tǒng)、經(jīng)絡(luò)健康辨識(shí)儀等中醫(yī)健康辨識(shí)、干預(yù)設(shè)備；探索發(fā)展用于中醫(yī)診療的便攜式健康數(shù)據(jù)采集設(shè)備，與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)展自動(dòng)化、智能化的中醫(yī)藥健康信息服務(wù)。將廣播的線上線下資源大整合，打造廣播版的O2O， 線上節(jié)目通過(guò)廣播聽(tīng)眾服務(wù)熱線、官方微信搜集聽(tīng)眾健康大數(shù)據(jù)，線下通過(guò)豐富多彩的健康主題活動(dòng)，融合新媒體精細(xì)化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾數(shù)據(jù)有效增值開(kāi)發(fā)，讓受眾足不出戶就能享受到健康服務(wù)帶給我們生活的改變，讓掛號(hào)、專家咨詢、移動(dòng)醫(yī)療、遠(yuǎn)程養(yǎng)老成為可能。
線上節(jié)目是做大做強(qiáng)健康養(yǎng)生節(jié)目影響力，線下活動(dòng)整合資源，讓健康養(yǎng)生資源暢通流動(dòng)起來(lái)產(chǎn)生增值，廣播版O2O路徑融合新媒體實(shí)現(xiàn)健康媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，立足當(dāng)下更贏在未來(lái)。
參考文獻(xiàn)
[1]尹鴻.媒介競(jìng)爭(zhēng)與電視傳播觀念的嬗變.
[2]賀金華.談電視生活服務(wù)類節(jié)目的內(nèi)容選擇與表現(xiàn)形式.新浪網(wǎng).
新媒體平臺(tái)范文第3篇
主動(dòng)構(gòu)建視頻平臺(tái)
新媒體技術(shù)發(fā)展迅速,但從接收終端的屬性出發(fā),主要集中于三大類:一是以電視機(jī)為接收終端的互動(dòng)電視,以IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表,具有點(diǎn)播、搜索、互動(dòng)以及提供咨詢服務(wù)等功能,它的推進(jìn)將造成傳統(tǒng)有線電視市場(chǎng)的萎縮;二是以電腦為接收終端的網(wǎng)絡(luò)電視,包括視頻分享、視頻點(diǎn)播、視頻搜索、P2P下載等多種視頻服務(wù)形式,越來(lái)越呈現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)電視的替代性特征;三是以移動(dòng)設(shè)備為接受終端的移動(dòng)電視,主要對(duì)應(yīng)處于移動(dòng)中的群體,對(duì)傳統(tǒng)電視的影響不大,但市場(chǎng)前景不可小覷。
對(duì)于新媒體的發(fā)展,國(guó)家在政策層面上也予以支持,2009年9月公布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出,要“采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù),大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。支持發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機(jī)廣播電視”等新興文化業(yè)態(tài)。可見(jiàn),新媒體領(lǐng)域是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的重中之重,這既為電視融合新媒體提供了政策保障,又指明了方向,基本明確了電視融合新媒體的目標(biāo)和路徑:第一,鞏固現(xiàn)有觀眾,增強(qiáng)電視傳播的雙向互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、搜索、互動(dòng)等功能,向IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視方向發(fā)展;第二,爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)受眾,依托既有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),構(gòu)建視頻門戶(也稱視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等);第三,培育移動(dòng)受眾,積極在手機(jī)視頻等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
其實(shí),電視媒體融合的大部分新媒體都可聚合于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái),IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等均是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的終端。因此,電視媒體融合新媒體可透過(guò)三條融合路徑,超越三類不同終端,構(gòu)建一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺(tái)。這個(gè)視頻平臺(tái)不是單一的視頻內(nèi)容分發(fā)渠道,而是一個(gè)擁有視頻生產(chǎn)、視頻集成、視頻處理、內(nèi)容分發(fā)等多元身份的綜合性新媒體平臺(tái),目的是將電視媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)延伸至新媒體領(lǐng)域,通過(guò)打造網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù),根據(jù)不同的介質(zhì)屬性提供不同碼流、不同分辨率、不同編碼格式的視音頻內(nèi)容,發(fā)放給具有不同需求的用戶群體。
電視媒體視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
通過(guò)新技術(shù)或組合現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)造的市場(chǎng)中,先行者的優(yōu)勢(shì)不再適用,真正享受先行者優(yōu)勢(shì)的卻是建立、發(fā)展新生市場(chǎng)的后發(fā)者。縱觀現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng),先行者在版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)成本、資金等方面的瓶頸已經(jīng)凸現(xiàn)出來(lái),尤其是隨著政策監(jiān)管力度的加強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)遭遇新一輪洗牌。在這一背景下,電視媒體在構(gòu)建視頻平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)盡顯出來(lái),一方面培育市場(chǎng)成本降低,并可以創(chuàng)造性模仿,還可以依托內(nèi)容、人才等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn);另一方面,國(guó)家政策對(duì)此也予以支持。
目前,現(xiàn)有的相關(guān)政策主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn):一是為電視媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)敞開(kāi)大門。《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定“運(yùn)營(yíng)主體具備法人資格,為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”的同時(shí),明確要求“從事廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)服務(wù)和時(shí)政類視聽(tīng)新聞服務(wù)的,還應(yīng)當(dāng)持有廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證或互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”。二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻在版權(quán)、內(nèi)容方面的管理越來(lái)越細(xì)化、規(guī)范化,對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的影視作品在許可證、版權(quán)等方面加強(qiáng)監(jiān)管。這些政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的干預(yù)提高了行業(yè)門檻,加速了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰,一些資金鏈斷裂、靠侵犯版權(quán)甚至低俗內(nèi)容生存的視頻網(wǎng)站將被淘汰出局。因此,擁有版權(quán)、履行內(nèi)容審查職責(zé)的電視媒體在視頻平臺(tái)的構(gòu)建和發(fā)展上,后發(fā)優(yōu)勢(shì)十足。
另外,國(guó)家廣電總局對(duì)代表了“三網(wǎng)融合”的互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在政策方面向電視媒體傾斜,8月11日廣電總局發(fā)出通知叫停互聯(lián)網(wǎng)電視,其理由是“一些企業(yè)為謀取不正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益,未經(jīng)行業(yè)主管部門批準(zhǔn)和著作權(quán)人授權(quán),擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目,隨意傳送到電視機(jī)終端供用戶收看,嚴(yán)重侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益,擾亂了互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序”。因此,作為新的業(yè)務(wù)模式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),彩電企業(yè)若要在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中搶得先機(jī),必須與有IPTV牌照的機(jī)構(gòu)合作,這對(duì)擁有和即將擁有IPTV牌照的電視媒體是一個(gè)巨大的商機(jī)。央視、上海文廣等已獲得IPTV牌照的機(jī)構(gòu),可依托其海量的正版內(nèi)容構(gòu)建一個(gè)視頻平臺(tái),確保所傳播的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容可管、可控,在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。
視頻平臺(tái)的關(guān)鍵是內(nèi)容
與網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)已確立、入市時(shí)機(jī)已成熟,與互聯(lián)網(wǎng)電視因政策優(yōu)勢(shì)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)相比,IPTV、移動(dòng)電視尤其是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)等目前還存在較多不確定因素。IPTV由于存在政策破題、部門博弈等問(wèn)題,盡管歷經(jīng)6年多的發(fā)展,每年都有增長(zhǎng),但其基數(shù)太小、覆蓋地區(qū)太少、用戶規(guī)模仍然有限,規(guī)模化生產(chǎn)尚待時(shí)日。移動(dòng)電視尤其是手機(jī)電視目前還處于發(fā)展布局之中,面臨著信號(hào)覆蓋、改善帶寬、資費(fèi)下調(diào)、盈利模式等問(wèn)題,而基于廣播電視網(wǎng)傳輸?shù)腃MMB要實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能,還面臨著與電信部門的TD-SCDMA進(jìn)行融合等問(wèn)題,而“動(dòng)眾”對(duì)移動(dòng)視頻尤其是手機(jī)視頻的規(guī)模化需求也需經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的培育。當(dāng)然,盡管IPTV、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還不是很明朗,但電視媒體在現(xiàn)階段應(yīng)考慮從戰(zhàn)略上予以布局,以免貽誤戰(zhàn)機(jī)。
新媒體平臺(tái)范文第4篇
人們生活方式不斷變化，對(duì)媒體的需求度也不斷提高，新聞媒體的發(fā)展也以日益融合的態(tài)勢(shì)發(fā)展。而不同類型的媒介具備多種不同的功能即為媒介融合，其是信息傳播渠道的多元化下的新模式，傳統(tǒng)媒體包括電視臺(tái)、報(bào)紙或者電臺(tái)等，新興媒體包括手機(jī)App終端、互聯(lián)網(wǎng)等，而媒介融合正是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行了融合，這樣有助于實(shí)現(xiàn)信息資源集中處理與共享。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，其呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)。
2 新聞App發(fā)展現(xiàn)狀
目前，App行業(yè)迅猛發(fā)展，以蘋果IOS系統(tǒng)為例，2008年蘋果公司推出App Store，其中的App的數(shù)量和種類成倍的增加。累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15 000 000 000次。而其中的新聞閱讀類App也是不勝枚舉，但是它們種類不同，相應(yīng)的在功能模式和用戶體驗(yàn)上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)總結(jié)并且針對(duì)這一市場(chǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研、整理與分析，針對(duì)當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。
2.1 門戶新聞App平臺(tái)代表搜狐
搜狐新聞客戶端專門為智能手機(jī)設(shè)計(jì)，是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應(yīng)用。它的出現(xiàn)體現(xiàn)了智能化的特點(diǎn)。2010年自其上市以來(lái)就廣受好評(píng)，在所有的新聞?lì)惪蛻舳酥校押谝粋€(gè)為讀者提供個(gè)性化的閱讀服務(wù)。其主要通過(guò)整合多種類型的優(yōu)質(zhì)媒體信息資源，客戶在手機(jī)上就可以閱讀圖文信息，而且這些圖文信息是定時(shí)推送的，具有實(shí)時(shí)性，而且現(xiàn)在搜狐App已為人們所熟知，應(yīng)用范圍廣。
2.2 跨門戶閱讀App平臺(tái)代表網(wǎng)易云閱讀
雖然搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞門戶受眾廣泛，但其App有一定的局限性。因?yàn)樗鼈兪且宰陨黹T戶為根基的，內(nèi)容多數(shù)還是以新聞為主，與之不同的是，2016年來(lái)興起了一些提供綜合閱讀服務(wù)的App，如網(wǎng)易云閱讀、鮮果聯(lián)播、ZAKER等閱讀平臺(tái)，這些平臺(tái)整合了許多跨門戶的媒體資源，它們是一個(gè)更新一層的突破，也是未來(lái)新聞App的發(fā)展方向。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的時(shí)代，如果不能跟上時(shí)代的步伐，隨時(shí)都有被社會(huì)淘汰的可能，新聞媒體也不例外。網(wǎng)易云閱讀的定位是圖書(shū)、資訊、社交全能型移動(dòng)閱讀應(yīng)用，它使學(xué)習(xí)、讀書(shū)、瀏覽資訊、社交這些原本關(guān)聯(lián)不大的事緊密聯(lián)系到了一起。這樣我們可以看到，每個(gè)人的網(wǎng)易云閱讀都是一本私人定制的書(shū)。而且這些書(shū)的種類紛繁復(fù)雜。網(wǎng)易云閱讀App平臺(tái)為人們提供了博客類、資訊類、圖書(shū)類以及社區(qū)類等十一種不同類型的閱讀資源，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據(jù)自己的需要來(lái)訂閱自己喜歡的項(xiàng)目。這樣人們的興趣點(diǎn)真正的被整合到了一起，這使人們的生活從單線條變成了多線條，單一的閱讀方式變得多元化，使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。
2.3 以紙媒為代表的App平臺(tái)
另外，紙媒演化出來(lái)的App也占據(jù)了半壁江山。例如羊城晚報(bào)App，其主要的作用有三大類，即新聞、服務(wù)與社交，此App是羊城晚報(bào)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前身。其重點(diǎn)在于身邊百姓的生活，消費(fèi)者維權(quán)等，其打造的App平臺(tái)功能也與其相近。該App平臺(tái)的建立旨在為老百姓服務(wù)，幫助百姓解決身邊的大事小情。此款A(yù)pp涵蓋四大模塊，分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動(dòng)派模塊和問(wèn)TA吧模塊。第一，新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點(diǎn)新聞為主，其通過(guò)數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出當(dāng)前百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，將關(guān)注度最高的本地新聞放在上面。第二，記者幫模塊。這個(gè)模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，真正的服務(wù)于民，使用戶利益不受侵害。通過(guò)App用戶可以上傳照片，寫文字等，在線上記者就能幫助其解答，熱心的網(wǎng)民也可以建言獻(xiàn)策，這樣是一種互動(dòng)。這種方式在全國(guó)是首創(chuàng)的。第三，活動(dòng)派模塊。該模塊主要目的在于展開(kāi)與網(wǎng)民間的良性互動(dòng)，使線上的網(wǎng)民了解身邊發(fā)生的事情，線上線下雙向的方式為消費(fèi)者提供了和媒介的溝通渠道，便于其經(jīng)常性的互動(dòng)。第四，問(wèn)TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費(fèi)者答疑解惑，同時(shí)提供海量的百科知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)大咖與用戶之間互動(dòng)頻繁，這樣使網(wǎng)民和大咖可以更好的溝通。
綜上所述，新聞App平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)質(zhì)上是媒體本身的創(chuàng)新，所以其創(chuàng)新的著力點(diǎn)應(yīng)著眼于新聞本身，在這里有兩層含意義。第一，新聞表達(dá)方式的多樣化。媒體融合的情況下新聞表達(dá)的方式是各個(gè)元素整合的結(jié)果，所以不能墨守陳規(guī)，應(yīng)該著力于突破傳統(tǒng)媒體的藩籬，使新聞的表達(dá)方式更加多元。第二，在傳播內(nèi)容上，新聞平臺(tái)需要根據(jù)網(wǎng)民的需要，將社交與新聞結(jié)合起來(lái)，使讀者與報(bào)道者，讀者與讀者間可以進(jìn)行線上的溝通與交流。這樣就要求其擴(kuò)大外延的層面，不斷豐富自身的內(nèi)容。另外，筆者認(rèn)為可以在新聞平臺(tái)上加入更多的元素，如電臺(tái)、廣播、粉絲互動(dòng)等，這樣可以使平臺(tái)更具吸引力，進(jìn)而吸引網(wǎng)民關(guān)注新聞App平臺(tái)，這樣多種元素聯(lián)動(dòng)推廣的方式也更易帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)，提高平臺(tái)的粉絲數(shù)量。
3 媒體融合下新聞App平臺(tái)面臨的發(fā)展瓶頸
雖然新聞App平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。吸引客戶、擁有一定數(shù)量的受眾群體是新聞App發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)而提升平臺(tái)的關(guān)注度，進(jìn)而使平臺(tái)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，能夠使其得到長(zhǎng)足的發(fā)展。目前來(lái)看，平臺(tái)盈利的方式主要包括兩種，一是付費(fèi)服務(wù)，二是廣告投放，但是這兩種模式在現(xiàn)如今都是平臺(tái)持續(xù)盈利的瓶頸
所在。
3.1 付費(fèi)服務(wù)流量有待提高
新聞App的主要收入之一是付費(fèi)服務(wù)，但是我們應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的心理，現(xiàn)在的平臺(tái)種類很多，很多都提供免費(fèi)的服務(wù)，同等的條件下，付費(fèi)服務(wù)自然無(wú)人問(wèn)津。這樣會(huì)使平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展受到阻礙，其盈利能力就會(huì)不斷的變?nèi)酢Ｋ悦赓M(fèi)服務(wù)的存在使付費(fèi)服務(wù)受到了沖擊，這不得不說(shuō)是一個(gè)需要面對(duì)的瓶頸。
3.2 廣告投放
除了付費(fèi)服務(wù)外，廣告投放也是平臺(tái)獲取收益的一個(gè)方式。但是這個(gè)方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來(lái)看，新聞App平臺(tái)的廣告收益無(wú)法達(dá)到預(yù)期的需求。筆者分析其中的原因，主要可以歸納為以下兩個(gè)方面。首先，廣告的投放會(huì)對(duì)客戶造成一定的影響。有些客戶不喜歡看廣告，甚至對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸的情緒，如果廣告過(guò)多，反而會(huì)降低平臺(tái)的使用率和關(guān)注度。第二，如果廣告的投放形式不合理。有的廣告設(shè)計(jì)者不能很好的了解客戶的需求，所以投放的廣告不能夠吸引客戶。所以說(shuō)，提高廣告的服務(wù)質(zhì)量是提升平臺(tái)關(guān)注度的重點(diǎn)，亦是平臺(tái)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。
4 新媒體環(huán)境下新聞App平臺(tái)的突破與創(chuàng)新
為了突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新，在新媒體發(fā)展的背景和環(huán)境下，新聞App需要從以下幾個(gè)方面入手。首先，從付費(fèi)服務(wù)方面，平臺(tái)可以先針對(duì)付費(fèi)服務(wù)，針對(duì)高端的使用者對(duì)其開(kāi)放一部分，讓他們可以在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)這種付費(fèi)服務(wù)，然后再逐漸對(duì)已形成使用習(xí)慣的客戶收取費(fèi)用。其次，做好平臺(tái)的招商引資工作。做好招商工作，擴(kuò)大其影響力，首先，突破點(diǎn)在于創(chuàng)新廣告的投放形式，首先好的廣告是能夠吸引客戶的，因?yàn)閺V告本身就是一個(gè)活的招牌，鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者來(lái)對(duì)廣告的投放以及廣告的內(nèi)容進(jìn)行編輯，所以廣告的投放形式是今后研究的重點(diǎn)。另一方面，要充分發(fā)揮廣告商的作用。使廣告商認(rèn)識(shí)到新聞平臺(tái)對(duì)于廣告推廣的作用，因?yàn)樾侣凙pp平臺(tái)的用戶多數(shù)都是高端用戶，他們的購(gòu)買能力強(qiáng)，這樣可以使平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、廣告商聯(lián)動(dòng)進(jìn)而形成一個(gè)業(yè)務(wù)的閉環(huán)，更好地抓住現(xiàn)有的消費(fèi)者。而且這樣更能夠打造品牌影響力。對(duì)于提升產(chǎn)品文化層次、擴(kuò)大產(chǎn)品影響力有著更深遠(yuǎn)的意義。
新媒體平臺(tái)范文第5篇
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告創(chuàng)意；廣告互動(dòng)
隨著社會(huì)科技不斷發(fā)展進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，并滲入到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。社會(huì)的科技發(fā)展，使得當(dāng)前“新媒體”的定義與十年前的“新媒體”定義存在明顯的區(qū)別。近年來(lái)，新媒體成為許多企業(yè)宣傳推廣的工具，例如以wechat、app、移動(dòng)終端H5頁(yè)面、網(wǎng)紅為代表的媒介工具等成為主流新媒體。另外，新媒體的快速普及和用，為廣告創(chuàng)意和視覺(jué)表達(dá)提供了新的工具選擇，也開(kāi)啟了新的廣告推廣模式。
一、新媒體主要特點(diǎn)
新媒體表現(xiàn)了出強(qiáng)大的穿透力：它將傳統(tǒng)媒體之間的界線抹去，化新媒體與傳統(tǒng)媒體主要區(qū)別在于其傳播狀態(tài)的差異：從過(guò)去的一對(duì)多向多對(duì)多轉(zhuǎn)變。從傳播學(xué)角度來(lái)看，新媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（一）數(shù)字化
利用現(xiàn)代信息技術(shù)，新媒體為受眾帶來(lái)更加生動(dòng)、豐富、及時(shí)的信息內(nèi)容，大大提高了他們的傳媒體驗(yàn)。在新媒體中，運(yùn)用了大量觸摸屏、二維碼、以及虛擬空間技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射技術(shù)與受眾開(kāi)展隨時(shí)隨地的互動(dòng)。
（二）互動(dòng)性
利用數(shù)字化、信息化技術(shù)，廣告與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)，就像平時(shí)玩電子游戲一樣，受眾通過(guò)觸摸或者遙控，參與到廣告互動(dòng)當(dāng)中，親身體驗(yàn)廣告內(nèi)容，在娛樂(lè)與休閑狀態(tài)中接受廣告信息。
（三）時(shí)空自由性
現(xiàn)代通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒體信息的時(shí)空限制。目前，不管消費(fèi)者是在何時(shí)何地，只要有無(wú)線信號(hào)的地方，他們就能夠接收通信信號(hào)。①新媒體具備的這些技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，決定了新媒體必然向生動(dòng)化、豐富化、互動(dòng)化和自由化發(fā)展。
二、新媒體環(huán)境下廣告的特征
（一）用戶對(duì)于新媒體廣告具有自主選擇性
進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，傳播方式發(fā)生了深刻變化，受眾心理和需求也發(fā)生了相應(yīng)變化。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.尊重個(gè)人信息訴求。在傳統(tǒng)媒體下，受眾只能被動(dòng)接受信息，沒(méi)有表達(dá)自身意見(jiàn)的渠道和機(jī)會(huì)；進(jìn)入到新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，能夠在新媒體上自由發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)和看法。
2.自我表現(xiàn)需求得到滿足。新媒體環(huán)境下，人們有了更多展現(xiàn)自我的傳媒工具，例如微信、微博等， 借助這些信息工具充分展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和情感訴求。
3.碎片化閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們可以利用超文本鏈接開(kāi)展快速閱讀活動(dòng)。智能手機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和應(yīng)用，讓人們步入多元化信息應(yīng)用時(shí)代。微信、微博等個(gè)人信息終端工具的應(yīng)用，為人們提供了碎片化閱讀條件。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑r(shí)代，消費(fèi)者行為屬于AIDMA模式，即注意（Attention）―興趣（Interest）―欲望（Desire）―記憶（Memory）―行動(dòng)（Action），這時(shí)期消費(fèi)者只能被動(dòng)接受廣告信息。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，受眾被分成分眾和小眾兩類，在此基礎(chǔ)上，日本電通廣告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）―興趣（Interest）―搜索（Search）―行動(dòng)（Action）―分享（Share）。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息搜索和分享對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生了重大影響，因此如果采取強(qiáng)硬灌輸?shù)耐茝V方式，可能會(huì)收到反作用。
（二）新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要凸顯個(gè)性化
一直以來(lái)，“創(chuàng)意”都是廣告設(shè)計(jì)人員最在意和關(guān)心的東西。在新媒體背景下，廣告創(chuàng)意的重要性更加凸顯，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)新、創(chuàng)意能力提出了更高要求，要在廣告設(shè)計(jì)中融入許多獨(dú)一無(wú)二的要素，設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特、標(biāo)新立異的廣告作品，通過(guò)凸顯廣告的個(gè)性化來(lái)提高廣告效果。簡(jiǎn)言之，要在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中體現(xiàn)個(gè)性化，以提升廣告設(shè)計(jì)水平。在新媒體背景下，廣告設(shè)計(jì)要避免陷入到“雷同化創(chuàng)意”當(dāng)中，對(duì)受眾需要進(jìn)行充分調(diào)研和分析，把握不同類型受眾的需求，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告作品。我們知道，在追求和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的社會(huì)里，只有具有個(gè)性化的廣告才能夠吸引受眾，最大程度發(fā)揮廣告的作用。例如，廣告設(shè)計(jì)者可以將流行元素與傳統(tǒng)元素有機(jī)融合起來(lái)，讓兩種元素相互碰撞、融合提升廣告創(chuàng)意，這不僅可以突出廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化，還可以牢牢吸引受眾眼球，將廣告信息傳播出去。
三、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意策略
（一）優(yōu)化配置媒介資源
在新媒體時(shí)代，社會(huì)信息技術(shù)快速發(fā)展、日新月異，新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)，單一媒介發(fā)行廣告已難以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)。因此，廣告創(chuàng)意要綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻和符號(hào)等多種表達(dá)元素，用統(tǒng)一聲音宣傳品牌。新媒體的快速發(fā)展并沒(méi)有擠占傳統(tǒng)媒體的空間，我們要看到新舊媒體的優(yōu)勢(shì)和短處，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大化廣告?zhèn)鞑バЧＲ酝酃V告為例，其廣告語(yǔ)“早上喝一瓶，精神一上午”、“15種營(yíng)養(yǎng)素，一步到位”，在央視、各省衛(wèi)視上全面推廣，同時(shí)在戶外廣告牌、公共交通工具以及視頻內(nèi)容背景中投放，采用組合傳播媒介，收到了不錯(cuò)的效果。
（二）建立媒介創(chuàng)意平臺(tái)
不管是采用SPT理論還是ROI理論，廣告公司依然是創(chuàng)意主體，消費(fèi)者處于被動(dòng)接受位置。新媒體技術(shù)的互動(dòng)性為廣告受眾創(chuàng)造了參與創(chuàng)意的途徑。任何人都可以與廣告設(shè)計(jì)方合作開(kāi)展廣告創(chuàng)意，打造品牌形象。耐克體育作為一個(gè)國(guó)際知名體育品牌，其是年輕、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的代表，在耐克的官方網(wǎng)站上投放了許多品牌愛(ài)好者上傳的體驗(yàn)式視頻，優(yōu)秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克將廣告設(shè)計(jì)權(quán)交給受眾，這為廣大受眾提供了充分展現(xiàn)個(gè)人才能和表達(dá)品牌熱愛(ài)之情的機(jī)會(huì)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了施展自己才華的舞臺(tái)，讓他們獲得了廣告設(shè)計(jì)主體的地位，這無(wú)疑是廣告界顛覆性的創(chuàng)新。
（三）跨屏傳播，創(chuàng)新升級(jí)
進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體工具不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)生蛻變。新的社會(huì)環(huán)境下，受眾具有閱讀碎片化、閱讀平臺(tái)多元化、傳播方式多樣化的特點(diǎn)，廣告主要優(yōu)化配置媒體資源，利用跨屏傳播提高傳媒效果。冷酸靈作為知名牙膏品牌之一，其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，成功運(yùn)用傳播手段，優(yōu)化配置傳媒資源，為受眾營(yíng)造了立體品牌體驗(yàn)。跨屏傳播以電視、互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告為平臺(tái)，在后期大力創(chuàng)新傳媒方式，采用知名度高、影響力大的媒體平臺(tái)投放廣告，線上線下合作推廣宣傳，利用跨屏傳播和豐富的媒體資源，打造了牙膏民族品牌形象。數(shù)字化的發(fā)展大大拓寬了廣告創(chuàng)意空間，新媒體時(shí)代廣告將會(huì)繼續(xù)以創(chuàng)意為核心，以技術(shù)為手段，大力開(kāi)展廣告創(chuàng)意，在廣告創(chuàng)意傳播過(guò)程中融入新媒體技術(shù)，朝著“即時(shí)、互動(dòng)、移動(dòng)、簡(jiǎn)約”方向發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)提升廣告創(chuàng)意。
（四）豐富創(chuàng)意維度
在新媒體背景下，要提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，必須要豐富創(chuàng)意維度和空間，在內(nèi)容上發(fā)掘創(chuàng)意，而不是簡(jiǎn)單的尋求形式新穎獨(dú)特。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作之前，都會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，了解受眾內(nèi)在需求，整合不同媒體資源開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)。在新媒體背景下，廣告設(shè)計(jì)者不僅要做好內(nèi)容創(chuàng)新，還要在時(shí)空維度上進(jìn)行創(chuàng)新，采用獨(dú)特的時(shí)空設(shè)計(jì)，不斷提高廣告?zhèn)鞑バЧｏ@然，新媒體時(shí)代突破了傳統(tǒng)廣告時(shí)空局限性，將二者巧妙的融合起來(lái)，收到了獨(dú)特的效果。從時(shí)間維度來(lái)看，不管是手機(jī)、電視還是網(wǎng)絡(luò)，都具備全天候推廣的條件；從空間角度來(lái)看，不管是室內(nèi)還是戶外、家里還是公共場(chǎng)合，都可以投放新媒體廣告。
注釋：
①高琴琴.新媒體環(huán)境下的廣告策略[J].聲屏世界，2013，08（02）：18-20.2011（10）.
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