策劃書

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇策劃書范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

策劃書范文第1篇

“策”就是道破天機，也就是揭示事務本質的意思；“劃”就是刻劃藍圖的意思，“策劃”合在一

起就是“道破天機，導引潮流”的意思。

其實“策劃”在中國有兩個組織，各有不同的含義，一個是以陳放等點子人士組成的中國策劃研究院，為土生的中國式策劃。另一個就是世界策劃聯合會中國分支機構，以史憲文為首，主要培訓世策聯認證策劃師。我在此主要闡述一下世策聯認可的策劃的含義。

策劃是一種思維方式，是經濟組織為了謀求自我生存的最佳環境和市場競爭的必要優勢而進行的創新或精密性的決策思維方式。

這個定義突出了“決策思維方式”的主題。所以，電子商務也需要寫策劃書，因為在這里策劃書已經上升到了你的電子商務企業計劃的高度了。任何一個企業都是應該有計劃的。策劃是計劃的高級形式。

策劃屬于”智業”銷售，一般按照企業的需求，按照需求內容，尋找所需的專業策劃公司購買“外腦”，也就是協助企業客戶完成企業管理與經營的相關工作領域內容。 策劃的第一步是明確顧客的需求，進行相關內容的調查與分析，并發現問題，提出解決問題的方案的過程，它是一個思維過程不是一個文本格式與形式。

怎么寫策劃書

策劃書封面四種內容構成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

策劃書制作時間：年、月、日。

策劃書的編號。

策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經過的說明。

策劃內容的詳細說明。

策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

策劃的期望效果與預測效果。

策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。

策劃書的附錄

供參考的文獻與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內容相關的事宜

關于策劃書：

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公會××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、 活動背景 ：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、 活動目的、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。

六、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節：

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定

性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。

注意：

1、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；

2、 可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

策劃書范文第2篇

班級聚餐策劃書【一】為了豐富同學們的課外娛樂生活，提高我們的綜合素質，培養積極向上的進取精神，同時為同學們創造更多的交流機會，我班經全體同學商議特組織舉辦此次班級聚會活動。時光稍縱即逝，我們班同學自XX年9月份入校以來，還沒有一次真正意義上的聚會，因此，我們期望通過這次聚會使我們的學生能更團結上進，互助友愛,相處融洽,在專業和文化課上更加有所作為，成為優秀的學子。

一.活動安排

活動時間：xx年10月23日（周五）11:00—18:30

活動場地：慶和休閑山莊(內設餐飲.ktv.游園等活動,位臨茶山竹海環境優美)

活動宗旨：為全班同學提供聚會交流的機會。

聚會主題：團結向上 青春健康

聚會形式：以全班聚會交流為契機，提供一個和諧交流談心的平臺,其中穿插些有意義的游戲。

會場布置：聚會地點安靜溫馨而和諧,選擇農家樂等休閑山莊,適合同學娛樂玩耍

參加人員：本班全體學生以及受邀參加的老師,同時歡迎外來班級朋友參加

二:活動流程：

1、安排在場同學集合，班主任祝福

2、自由活動(中午用餐前)

3、安排就餐(12:30—14:00)

4、班級合影

5、游戲（見當日活動安排）

三:活動預算:

1.交通費用：集體步行約30分鐘到達目的地(來去2-5元公交車費或有同學打的單獨走的自費）

2.餐飲費用:22-25元/人

3.收費細則:本班同學每人25元/人一餐,若有超額班費補貼(最多不能超過5元每人);外來人員30元/人(多退少補)

4.買瓜子果糖預計40元

5.買活動獎品20元

四:活動準備：

1.由班級干部提前做好準備工作（包括參加人員數，熟悉路線，費用收取及財務管理等）；

2.提前通知參加人員活動時間、地點；

3.確定負責人員及各自職責;

4.餐后安排主要游戲活動(k歌我最牛,游戲規則參照湖南衛視挑戰麥克風.在聚餐后抽取自己的所在的小組。2.在節目的開始每組派一個代表出來抽取歌曲庫中的歌曲3首; 3.接下來每組可以派3個代表出來,這3個代表由小組內部決定也可采取現場比拼。現場比拼就是在小組推薦的幾個同學中進行現場k歌保證歌詞的正確完整。其他成員做裁判；4.歌唱時背朝大屏幕,節目組會把一首完整的歌曲分成3段，這3段就是需要代表選手接唱的段落。*歌詞一定要對*。如果選手接不上來的話可以向本組其他兩位求助。如果在特定時間內還沒成功接對的話，臺上選手也可以求助臺下的自己小組成員，臺下的小組接唱成功我會扣取3分（畢竟他們看到了歌詞），每段10分共90分。5. 幾組歌曲唱完累計分最高的為獲勝者, 如果有兩個得分相同的組，這個就需要對方pk對方，主持人會抽一首歌,雙方選手各自唱白段讓對方去接暗段最好看誰能接對最多勝方就是今晚的“k歌之王”;6. 這個節目是團隊性的所以那個組贏了除了代表有獎品其他,本組其他所有的小組成員也都有獎品會有獎品,獎品敬請期待)

五:負責人員及職責

1.楊黎負責活動策劃書的完善.李莉負責組織宣傳和活動安排,尋找活動地點及現場攝影

2.文兵負責登記參加活動人員及費用收取和財務管理

3.何強.蔡紅負責人員集合,路途及上下車同學安全

六:注意事項

1.參加人員必須準時在xx年10月23日上午11：00生活區校門口集合前往活動地點，并提前向同學們們講解一些注意事項及具體要求。

2.聚會未結束之前不得擅自離開,提前離開要給負責人員打招呼,以便班委組織安排

3.所有同學一切行動聽班委安排,上下車過馬路注意安全

4.外出注意大學生形象,不喧嘩.不在公路上追逐嬉戲打鬧

5.著裝整潔,文明禮貌,團結互助

6.個人隨身攜帶物品各自保管好，注意人身安全和 財產安全

7.餐后的活動更精彩，為了下面的活動更好的開展和自己的健康,本次聚餐提倡“健康聚餐”，大家請控制好自己的酒量，避免因飲酒過量導致不能參加下面精彩的節目

(注意:若活動時間有所變動將另行通知)

班級聚餐策劃書【二】一、晚會整體概括

1. 主題：夢想征途青春起航

2. 目標：為豐富我班業余生活，增進同學之間感情，發揮每一個人的特長，反映同學們的真實水平，體現我班同學大學生活的精神面貌。

3. 晚會時間：xx年六月初

4. 晚會地點：待定

5. 參見晚會人員：08運體2班全體同學

6. 主持人：待定

二、節目形式

晚會主要由班級全體同學參加演出，以（寢室、學好、愛好小組）為單位，每組都要有自己的節目（唱歌、跳舞、小品、樂器）。在節目中會穿插大量的游戲，來提高晚會的娛樂性，在晚會中會有大量的獎品送出。

三、具體流程《大致》

1.主持人宣布晚會開始

2.節目

3.游戲

4.節目

5.游戲

6.節目

7.老師總結，主持人宣布結束。

四·節目細則《到時班上報上的具體節目再排序》。

五．道具及費用預算：

1. 道具：采紙、彩帶、彩粉、氣球、材料紙、雙面膠、細線、飾品、紙杯

音箱2個、話筒2個、閃光燈一個、流水燈一個、花環、夜光棒

2. 食品：瓜子、花生、蘋果、橘子、西瓜，紙巾，糖、山渣、飲料、純凈水 ，大蛋糕一個。

六． 活動經費來源：班費

七． dv攝影者一名，負責把攝像搞好。

游戲的規則：1：搶椅子：臺上至三張凳子，邀請四人上來，放快音樂，四個人伴著音樂轉起來，當音樂停時搶凳子，沒有搶到的淘汰出局，減一張椅子，繼續前面動作，當音樂逐停時搶兩張凳子，未坐到者淘汰，最后兩人坐一張凳子，做到者為勝。

2. 擊鼓傳氣球，當音樂停時，氣球在誰的地方就由誰來表演節目，六到七次，具體由主持人來定，看現場的氣氛而定。

表演不出節目的，由主持人可以事先準備一些紙條，每張紙條寫一個成語名稱，成語肢體表演，或者說出自己最丑的一件事，或者唱一首流行歌曲，由接到球的人來做動作表演，他<她》所屬的組來猜。

3. 五毛一元：人越多越好玩，一定要有男有女，比列不限，裁判一名，發令。

4. 擠爆氣球：男女搭配， 規則：一分鐘內，雙方比賽，擠爆球多的獲勝，輸的一方表演節目，或者真心話大冒險。

5. 喝啤酒比賽，五個人或者十個人一組，誰在最短的時間內把啤酒喝完，就算誰贏，并且送出獎品一份。

總結：晚會有多種游戲類型和有獎項的設置，以便促進同學們積極參與，預祝本次活動圓滿成功

班級聚餐策劃書【三】一、聚會目的：

一年前，我們曾攜手并進，走過人生中最燦爛，最充實的日子；

一年后，我們各自高飛，去了不同的地方追求自己未完成的夢想。

離別割不斷思念，距離沖不淡友誼。為了曾經的一句諾言--“再見！”我們決定重新聚首在一起，話思念，聊近況，談理想。

二、聚會概況：

1、聚會時間：20xx年7月20日

2、聚會地點：麗水市（或縉云縣）

3、聚會參與者：縉云中學高XX級16班成員（包括高一16班的）及老師（梅仕俊）

三、活動內容

1、組織：全部活動的策劃、組織由同學會組委會負責，組委會實施參與負責制。負責策劃活動情況、聯絡活動場地、邀請參會同學和老師。參會同學和老師的安全由自己負責。

2、前期準備：

（1）通過網絡、電話、同學、老師和朋友等相關信息資源，告訴大家活動相關情況，相互轉答。

（2）組委會成員在活動開始前所完成的工作：a負責聯系同學、老師，策劃活動內容b聯系活動地點c準備同學的新通信錄d完成學校景物照片、當年集體照片與同學照片的收集工作。

3、活動當天：

(1)看望母校

a到廣場聚集。

b簽到、交費（每人暫定50元、多成立同學會基金放進銀行卡用于下回聚會。）

c先到的同學去聯系梅老師，安排一個同學們休息的地方。

d12：30，大家（包括老師和同學等）準時趕到餐廳就餐（一部分組委會成員和同學提前到達場地，布置、安排餐廳。組委會其他成員在相應的結合地點負責等待、帶領其他同學及老師到達現場）。

（2）聚餐交流

a同學代表上前，致簡短賀詞（即興發揮）。

b梅老師講話，其他老師相繼發言。

c開飯....

d就餐過程中拍照、留影（有相機的帶上相機、數碼相機越多越好哦）

（3）同學敘舊

午餐結束后，大家到公園，拍集體照、聊天、敘舊....

（具體：上網，唱歌，臺球）

四、活動結束：

（1）三天內由組委會公布在qq群和大家郵箱，并保存好所有票據，以便查驗。不收取參會老師的費用。

（2）將同學會的精彩照片發到群空間，群共享上，供大家以后分享。

五、其他事項：

班級聚餐策劃書【四】光陰似箭,歲月如梭；往事難忘，溫馨如昨。感謝年秋初遇上并開始共度的那天，讓我們在此后日子一起手足般地經歷了生命中如此純潔、溫暖的同窗歲月，有幸成為彼此成長過程的目擊者，沒有聯絡的時候請相信彼此都那么關注。幾年來，不再天天相見，沒有天天懷念，中斷聯絡的日子，相信彼此時常想起，因為你知道，隱存著并不意味已忘卻。為紀念一起走過的日子，祝福今后的每一天，讓我在你面前告訴你從前在我眼中的樣子，告訴你我對你關注，讓我與你分享你幾年來的人生經歷，你知道——你，是我的兄弟姐妹。為了幾年后聚在一起的這天，擬訂如下方案：

一、組織籌備

財務采購：（負責物品采購及餐飲）、負責制定人均費用預算、收費、費用支出及財務公開等項工作，對用餐酒店及茶樓、ktv等相關事宜進行洽談和協商；此項任務負責人待定。

聯絡組：負責于20xx年2月1日前完成對同學的聯系及任課老師的邀請。此項任務同琴華同學負責，各位同學如有哪些老師和同學的聯系電話，麻煩你們告知琴華。

宣傳組：負責聯系照相館，現場攝影、通訊錄制作、同學聚會紀念冊的編制與發放；此項任務負責人待定。

二、計劃活動時間：暫定于20xx年2月4日或5日（2月7日春節），考慮到過完年后很多同學要回公司上班或是去拜年等之類的，定在年前。（最后確定時間大家在群里討論研究）

三、活動消費：節儉、平等、aa制，具體費用由財務組根據活動項目費用預算，款項于11年2月1日統一交至……處（待定），日程外個別活動費用自理。

四、日程安排及活動內容：

9：00h人員在某地（待定！母校？歐修陽公園？永豐中學？）集中，簽到，留下聯系電話、qq、e-mail等，拍照留念。

12：00h午餐是自理還是有別的建議，待大家商定后決定。

13：30h到由財務組預定的茶樓喝茶，大家聊聊天、敘敘舊。

16：40h到由財務組預定的酒店用餐，各位老師和同學上臺一一致詞。

19：00h到由財務組預定的ktv唱歌，狂歡，通宵達旦。

五、后期工作：同學聚會紀念冊的編制和發放，盡量趕在正月初5前發放到各位同學的手中。

策劃書范文第3篇

活動方案

活動目的：促進和深化素質教育，提高我市少年兒童鋼琴藝術水平，發現和鼓勵少兒鋼琴演奏人才，打造湛濟寧化品牌，促進文化強市建設。開展本次小兒鋼琴大賽活動，讓小孩子有更好的舞臺展示自己的風采，從而提高帝豪汽車在社會上的知名度以及增強顧客的感知度。

一、活動主題：展開音樂的翅膀·飛翔

二、活動內容：

組織帝豪汽車客戶及準客戶家庭中4-13歲（1997年12月31日-2007年1月1日出生）兒童持有效身份證明報名參加。比賽按年齡組分為幼兒組（4-6歲），兒童組（7-9歲），少年組（10-13歲）三個組別；濟寧運河城廣場設兩場場初賽環節，以最終每場比賽各組成績前六名的參賽選手參與最后在帝豪汽車濟寧經銷處舉行的總決賽。

三、參賽細則：

活動時間：201X年11月1日—11月30日

報名：11月1日—11月10日

初賽：11月12日—11月19日

決賽：11月26日

活動地點：初賽：濟寧運河城富一層廣場

決賽：帝豪汽車濟寧經銷處

報名細節：凡帝豪汽車客戶及準客戶家庭的子女，年齡限制在1997年12月31日出生至2007年1月1日期間出生的4至13歲的少兒均可報名參加； 報名方式：

a、參賽選手憑有效出生證明或身份證，攜1張2寸免冠照片到帝豪汽車濟寧經銷處或指定地點填寫報名表報名；

b、主辦方按報名順序安排選手參加初賽；

比賽要求：

1、比賽分為三個組別：幼兒組，2007年1月1日-2005年12月31日出生（4—6歲）；兒童組，2004年1月1日-2001年12月31日出生（7—9歲）；少年組，

2000年1月1日-1997年12月31日出生（10—13歲）；最終每場預賽各組成績前六名的參賽選手參與在濟寧帝豪汽車舉辦的總決賽。

2、初賽選手可自選一首中國或外國樂曲彈奏，報名時須寫明參賽曲目并不得更改；決賽中曲目演奏時間要求：幼兒組不少于2分鐘不超過3分鐘；兒童組不少于3分鐘不超過4分鐘，少年組不少于4分鐘不超過5分鐘，超時評委會有權終止選手的演奏但不影響評分。

獎項設置：本次活動每組設置獎項為一、二、三、四等獎，一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名，四等獎四名，其余為參與獎，所有參賽小朋友均可獲得精美禮品一份。一、二、三、四等獎均發證書及禮品；

評委：邀請行業專家出席（已達到比賽的公平、公正性）請帝豪汽車濟寧總經理出席活動現場，并做評委或總決賽頒獎嘉賓。

活動宣傳：

《魯周刊》：1.連續刊登關于大賽的介紹；

2.大力宣傳大賽的主題，并刊發相關參賽選手的采訪等新聞報道；

3.刊發本次大賽宣傳廣告，每期不低于1/2版；

網站：山東品牌網：首頁橫條廣告宣傳活動；山東物業網：首頁橫條廣告宣傳活動；山東美業網：首頁橫條廣告宣傳活動；人民的網、新聞網、法制網、運河畔網、濟寧新聞網等網站刊發活動新聞等宣傳。

帝豪汽車的權益

第一條 帝豪汽車擁有本活動的全程總冠名權，形式為：濟寧市“帝豪汽車” 杯少兒鋼琴大賽。獲得《魯周刊》價值10萬元廣告，具體廣告刊登時間、內容雙方另行商定。

第二條 在所有宣傳中，統一以濟寧市“帝豪汽車” 杯少兒鋼琴大賽冠名推廣。

第三條 冠名單位的品牌產品、商務活動均可以本活動名稱及冠名單位的名義對外廣泛宣傳。

第四條 冠名單位主要負責人出任大賽評委，并擔任總決賽頒獎嘉賓。

第五條 冠名單位對于本活動選手擁有肖像使用權。

第六條 冠名單位有權以“濟寧市“帝豪汽車” 杯少兒鋼琴大賽”活動的相關

名義進行形象宣傳和品牌推廣等工作。

第七條 活動現場主持人特別推介冠名單位并在現場多次鳴謝冠名單位。

第八條 活動背景板突出宣傳冠名單位。

第九條 本次活動的所有平面布標、噴繪、寫真、紙品都含有名單位的指定標徽或前綴。其中包括：大賽的宣傳布標、賽場噴繪，評委牌、展架、評分冊等。

第十條  冠名單位的宣傳彩頁廣告過全市的幼兒園、藝術機構發放到選手的家長手中。

第十一條 冠名單位可在預賽現場各賽場擺放企業形象、產品品牌推介展板。 第十二條 總決賽比賽場地放在冠名單位舉辦，為冠名單位增加人氣。

第十三條 大賽活動現場，冠名單位可向大賽參賽選手、老師、家長、領隊、觀眾派發企業產品優惠券、品牌宣傳單等，以此凝聚贊助企業的客源和人氣，實現更大的社會效益和經濟效益。

大賽亮點：

1.本次大賽有100名以上小選手參賽進入現場才藝比拼，100多個高消費水平的家庭參與比賽，持續進行1個多月時間，是企業宣傳、產品開拓的良好平臺。

2.預賽現場 運河城富一層是濟寧人們現在消費娛樂休閑的最佳去處，也是商家宣傳的最佳地點。本次大賽在運河城進行兩場預賽，為冠名單位帶來非常好的宣傳機會。

策劃書范文第4篇

前言

隨著人們生活水平的提高，近幾年來，中國城鄉居民養的狗數量劇增。與寵物相關的各個行業也得到了的迅速的發展，寵物食品正是其中之一。西西狗糧是一個剛投入市場的新品牌，快速提高知名度才能和原有的狗糧品牌競爭。

第一部分市場分析

1、市場環境分析

隨著中國經濟的發展，近幾年來，中國城鄉居民養的狗數量劇增。。作為寵物經濟產業鏈的寵物食品行業也成為了中國消費品中增長最快的行業之一。但是在中國，寵物食品還沒有被大多數的人接受，城市居民養的貓和狗中不到5%是飼喂經加工的寵物食品，雖然現在中國寵物食品市場規模還很小，但增長潛力巨大。據有關數據預測，在今后5年中，中國寵物食品市場將以年均50%的速度增長。

2、市場產品分析

（1）從來源來看，目前在中國市場上銷售的狗狗食品，主要分為兩種，一種是進口產品，這些產品主要依靠以國家大區的形式進入中國市場，從中國大陸總到地區層層分瓜利潤。如凌采、卡比Canidae等國外知名品牌。

另一種是自己生產并銷售寵物食品，例如外商以技術或者資金的形式在中國進行投資，生產寵物食品供應大陸市場。這種價格較進口產品便宜，如占據中國大部分市場的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產的產品。

另外，現在有許多中國本土的生產廠家也開始研發生產寵物食品，但是這些本土的寵物食品企業剛剛起步，在融資、品牌和產品質量等方面還差強人意。

（2）從種類上，寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營養品，這四個行業占整體寵物市場的71%，銷售額達到42、6億人民幣。

①寵物干糧，寵物干糧占據市場40%的份額，達到24億人民幣。其中國內品牌占27、7%，國外品牌占72、3%。②寵物濕糧，寵物濕糧占據市場8%的份額，達到4、8億人民幣。③寵物零食，寵物零食占據市場16%的份額，達到9、6億人民幣。④營養品，寵物零食占據市場7%的份額，達到4、2億人民幣。

3、主要競爭對手分析

日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭注意，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。這些外國品牌和中外合資品牌是主要競爭對手。

法國皇家公司在中國的獨資企業歐譽食品公司也在上海設下分公司，目前皇家在國內高檔寵物食品市場的占有率已經達到了50%以上。其價格也不菲，但口感好！因制作工藝為噴油，食用的狗狗毛色有光澤。此外皇家狗糧產品極其豐富，定位高低各有不同。既有適合各種犬種的專門狗糧，又有具有減肥等處方功能的狗糧，還有大眾的普及型狗糧如A3等。

目前中國最大的寵物食品生產廠商“愛芬”寵物食品有限公司的產品“寶路”，在過去3年中，銷量也增長了近100%。國內大規模生產，價格便宜，購買方便。產品線豐富，有多種不同口味的犬糧。寶路進入中國市場早，品牌形象影響力大，占據了狗糧市場的半壁江山。

第二部分廣告策劃

1、廣告產品

西西牌寵物狗糧

2、廣告語

我們將廣告語定為“西西好味道，狗狗才知道”。廣告語中運用對偶的修辭方法，顯得工整，讀起來也很順口，消費者能很快記住。從廣告語中也可以直接突出產品味道好的特點。

3、廣告目標

①廣告推廣，提高品牌及企業知名度。

②提高銷售量，縮小與主流品牌的差距，逐漸成為該行業主流品牌。

4、廣告時間

**年12月——**年12月

5、廣告區域

全國各大一線城市

6、廣告對象

寵物狗飼養者

7、廣告策略

（1）針對不同的消費者，運用不同媒體結合做有效的宣傳。我們所采用的媒介組合方式為網絡媒體+平面媒體（以網絡為主，平面為輔）

網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。傳播對象面廣；表現手段豐富多彩；多對多的傳播過程；具有互動性，等優點。

我們采用的平面媒體是報刊與雜志，作為傳統的廣告媒介，在人們生活中已經是必不可少的部分。它具有針對性強，保存期長的特點，但傳播有限，不能及時。可以成為網絡廣告很好的互補。

網絡廣告形式：Banner，文字連接廣告。

網絡媒體選擇：

淘寶網：淘寶是中國最大的網上零售網站。在淘寶網建立自己品牌網店，銷售產品同時也可為產品宣傳。

寵物中國：寵物中國是中國寵物門戶網站，網站吸引大量飼養和喜歡寵物的網民。在該網站上做廣告針對行強。

新浪網：新浪網為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋廣泛，日訪問量高，在網站中的權威高。

策劃書范文第5篇

一.新生才藝賽主題：

“飛揚青春 展現自我”; 為了迎接我院06級新生的到來，更好的為新生提供一個展現自我的舞臺，我院將舉辦一臺大型的才藝賽，并力將體現迎新及教學評估的主題。

三.初選時間和決賽以及報名方式;

初選：10月13日晚上19：15

決賽：10月22日晚上19：45

報名方式：由06級各班班長將報名單給文娛部吳探;也可以在初賽現場報名。

四.比賽場地

南校活動中心

五.晚會籌備組

晚會負責人： 李來斯

節目負責人：田媛 鐘雪 吳探

宣 傳 組：周羲 肖楓 楊云波

后 勤 組：王巖松 高輝 韓偉

六.節目類型

舞蹈，唱歌，樂器表演等符合才藝方面的節目，在比賽的過程中還有邀請嘉賓進行節目表演。

九.活動現場流程

1.初賽現場流程：晚上19：15分選手入場簽到將伴奏帶交給服務臺

——按簽到順序上場表演，表演時間為5分鐘，若參賽選手眾多，將適合當將表演時間縮短。(初賽選手可不必化妝以及穿著演出服裝。樂器表演自備樂器。)

2.決賽現場流程：晚上19：00必須到達服務臺簽到

——以抽簽的形式確定上場順序，再將伴奏帶交給吳探，進入選手席，并由工作人員宣讀一些注意事項。(決賽選手須化妝以及穿著演出服裝。樂器表演自備樂器。表演內容健康文明。若在內未到服務臺簽到者，視為自動放棄行為。)

十.初賽評委

文娛部部長以及一些學生干部，王老師或章老師。

決賽評委：學院領導，老師，團委學生會

十一.評選方式：

采取現場評分并確定比賽最后成績。

十二.獲獎情況：

將選出比賽中成績前十的表演選手。按得分的高低順序評一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名，優秀獎四名。若有特殊情況，一等獎可出現并列獲獎情況。

十三.獎品情況：

一 等獎，二等獎，三等獎，各獲獎狀一張。獎品，獎金(待定)

優秀獎獲獎狀一 張。

(附：評分表，選手名單表)

十四.注意事項

1.在比賽現場設立服務臺。工作如下：負責在初賽時的現場報名，決賽時選手的入場簽到以及指導選手進入指定席位和對本次活動的咨詢。

2.設立選手席舞臺右側的座位

3.要求禮儀隊協助我部門工作，負責站禮儀，到茶和帶領選手上常

十五.預計經費