電子廣告
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電子廣告范文第1篇
關鍵詞LED 廣告牌 設計
1 LED電子廣告牌的定義
2011全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。LED電子廣告牌作為一種新穎的電子動態圖文點陣顯示屏，是一種置于大眾中可自功連續工作的信息媒體，是一種可烘托氣氛、裝點環境的精彩點綴，是一種在消費最前沿吸引萬千眼球的廣告利器。無論個體經商戶到大品牌的廠商都能利用LED電子滾動顯示屏來吸引客戶、介紹產品、彰顯品脾和裝飾環境，為商家創造更大的財富。
2 LED電子廣告牌的特點
LED顯示屏具有色彩鮮艷、亮度高、壽命長、工作穩定可靠等優點，在許多行業都得到了廣泛的應用，如在車站、碼頭、商場、銀行等公共場所將LED?顯示屏用于信息。目前LED 顯示屏的種類越來越多，從使用場合及亮度考慮可分為室內和室外屏，從掃描方式可分為動態掃描顯示屏和靜態掃描顯示屏。LED發光顯示器是單片機應用產品中常用的一種物美價廉的輸出設備，其主要優點是在于降低成本。提高可靠性和易于實現。而簡易的LED電子廣告板的設計主要是通過運用單片機控制系統去實現對漢字的顯示，以及漢字的上下滾動和左右移動，完成對三維立體的設計顯示。在我國改革開放之后，隨著國民經濟的增長，對公眾場合信息的需求強烈，LED顯示屏的出現適應了這一市場需求，LED顯示技術得到了高速發展，LED顯示屏幕可以顯示變化的數字、文字、圖形圖像，不僅可以用于室內環境，還可以用于室外環境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無法比擬的優點。日光燈與傳統日光燈比較有如下優點：
（1）環保，無污染。傳統的日光燈中含有大量的水銀蒸汽，如果破碎水銀蒸汽會揮發到大氣中。LED日光燈不使用水銀，且不含鉛汞，對環境起到保護作用。LED日光燈公認為二十一世紀的綠色照明。
（2）高效轉換，減少發熱。傳統燈具會產生大量熱能，而LED燈具則是把電能全都轉換為光能，不會造成能源的浪費。而且對文件，衣物也不會產生褪色現象。
（3）清靜舒適，沒有噪音。LED燈具不會產生噪音，對于使用精密電子儀器的場所為上上之選。適用于圖書館，辦公室之類的場所。
（4）光線柔和，保護眼睛。傳統的日光燈使用的是交流電，所以每秒鐘會產生100-120次的頻閃。LED燈具是把交流電直接轉換為直流電，不會產生閃爍現象。
（5）無紫外線，不吸引蚊蟲。LED燈具不會產生紫外線，因此不會象傳統的燈具那樣，有很多蚊蟲圍繞在燈源旁邊。室內會變得更加干凈衛生整潔。
（6）電壓可調。傳統的日光燈是通過鎮流器釋放的高電壓來點亮的，當電壓降低時則無法點亮。而LED燈具在一定范圍的電壓之內都能點亮，還能調整光亮度。
（7）節省能源，壽命更長。LED日光燈的耗電量不到傳統日光燈的三分之一，壽命也是傳統日光燈的10倍，可以長期使用而無需更換，減少人工及相關費用，更適合于難以更換的場所。
（8）堅固牢靠，長久使用。LED燈體本身使用的是環氧樹脂而非傳統的玻璃，更堅固牢靠，即使砸到地板上LED也不會輕易損壞，可以放心使用。另外更便于運輸。
LED點陣電子顯示屏是集微電子技術、計算機技術、信息處理技術與一體的大型顯示屏系統。本系統所采用的是16*16點陣LED圖文顯示屏，①顯示漢字和各種常見字符等信息，可廣泛應用于各種場所。具有結構簡單、安裝方便、字型美觀、圖案清析。采用高性能單片機控制，性能穩定，可靠性高，具有掉電保護功能，并且可以完全脫機運行。②大屏幕顯示系統一般是由多個LED點陣組成的小模塊以搭積木的方式組合而成的，每一個小模塊都有自己的獨立的控制系統，組合在一起后只要引入一個總控制器控制各模塊的命令和數據即可，這種方法既簡單而且具有易展、易維修的特點。
LED就是light emitting diode (發光二極管 )的英文縮寫．LED顯示屏是種通過控制半導體發光二極管點陣模塊或像素單元組成的平面式顯示屏幕。
3 LED電子廣告牌應用
“激情盛會，和諧亞洲”，令人期待的第16屆亞洲運動會于2010年11月12日至27日在中國廣州舉辦。在廣州海心沙島亞運會開閉幕式主場，坐落著四艘氣勢磅礴的“亞運之舟”，分別由上下兩塊LED風帆組成一艘船，共八塊風帆并列組成了開閉幕式演出的背景。每塊LED風帆屏寬30米，安裝高度86米，顯示面積達8000平米，為當今界顯示面積最大的led顯示屏。
有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各種視頻，可顯示圖象和文字，影像畫面清晰、各種計算機信息、圖形、圖畫及二、三維動畫等，存儲數據信息容量大，并具有同步顯示功能。可應用于大型廣場、金融、稅務、工商、郵電、體育、戶外廣告、廠礦企業、大型體育場館、交通運輸、教育系統、車站、碼頭、機場、商場百貨大樓、醫院、賓館大廈、銀行、演唱會現場、證券市場、建筑市場、酒店會議室、拍賣行、工業企業管理和其它公共場所。
4 LED電子廣告牌安裝
戶外LED顯示屏有著背景明亮、氣候復雜(潮濕、多塵)、空間開闊等特點，因此對LED有著較高的要求。藍通戶外全彩顯示屏，充分考慮各種環境要求：
（1）超高亮度：采用2R1G1B的設計方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的畫面。
（2）防水設計：采用特殊的箱體結構，表面采用專業膠封裝，背面設計有防水槽及防水膠圈，防水水平達到IP65的標準(相當于抗水槍沖擊的程度)。
（3）防塵設計：突破性地將傳統風扇散熱升級為散熱板散熱，實現了箱體的全密閉設計，從而做到徹底防塵，大大延長屏幕壽命。
（4）寬可視角度：為適應戶外開闊的空間，康佳戶外LED采用寬視角設計，將視角提高到110度，大大提高了可視的范圍。
注釋
①靳桅，鄔芝權，肖波.基于單片機IAP技術的LED顯示屏控制系統[J]．單片機與嵌入式系統應用，2007(5):45-48．
電子廣告范文第2篇
創新廣告產品形態
數字化給電視帶來了顛覆性的變革，雙向、 互動、定向成為新業務電視的顯著特點，在這樣的環境下，數字電視上所承載的廣告形式也與傳統電視廣告發生了根本性的變化，創造了一系列符合新業態電視屬性的新的廣告形態。從技術上看，數字電視廣告可以是互動的，也可以是非互動的；從傳播模式上看，可以是大眾廣告，也可以是針對某一人群的定向廣告。
綜合多地運營商經營實踐，從表現形式上，數字電視廣告大體可以分為以下幾大類。
頁面疊加類廣告
這一類型的廣告基于數字電視的電子節目指南（EPG）功能所產生。EPG給依照時間線編播的傳統電視增加了一個平面性質的“頁面”，用戶通過不斷點擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實現換臺、選擇節目內容、更換業務類等必要的功能。因此，這個頁面就成為一個重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數字電視廣告中的一種重要形式。
強制門戶廣告
強制門戶廣告是最典型也是認可程度最高的頁面疊加類的廣告。它基于開機強制門戶產生。強制門戶是用戶一開機就看到的頁面，它改變了開機即看直播頻道的收視方式，引導用戶去使用各種數字電視業務。用戶只要開機就必然看到這個頁面，更換業務類型時也必然要經過這個頁面，因此這種類型的廣告理論上可以達到百分百的到達率，廣告市場的認可程度最高，更是節目宣傳的重要通路。
從具體的廣告形式來看，圖片、文字鏈、視頻等類型的廣告都可以在強制門戶上呈現。目前，已經有杭州、江蘇、廣州、淄博等地開展了此類廣告的運營。
頁面圖片廣告
此類廣告基于各級EPG頁面產生，形式類似互聯網上常見的品牌展示廣告，如Banner、通欄、巨幅等。由于各地都普遍開展了EPG業務，因此，此類廣告具有便捷的實現條件，是比較常見的一種頁面疊加廣告，杭州、深圳、淄博、廣州等地已經開始運營。
頁面圖片廣告還可以跟在各類細分業務頁面中，針對不同的收視人群投放。比如在動作電影和愛情類電視劇的EPG頁面上，就可以分別投放針對男性和女性的廣告。
導航條廣告
導航條出現在用戶換臺的時候，而換臺則是最基本、最常見的收視行為，因此在導航條（或者換臺角標）上疊加的廣告就具有了高出現頻次、高到達率的特點。目前，杭州、深圳、廣州等地都開始運營此類廣告。
頻道列表廣告
在準備換臺、調出頻道選擇列表時出現的廣告。與導航條類似，一旦用戶想要換臺，該廣告就有可能出現，出現頻率雖然比導航條低，但是畫面展現效果要高于導航條。
文字鏈廣告
在EPG頁面上，用文字方式展現的廣告，可以通過點擊鏈接進入到更詳細的信息頁面，具有資源占有少、呈現簡便的優勢。
以上只是目前比較常見的幾種頁面疊加類的廣告，隨著運營商廣告業務的不斷成熟，此類廣告的擴展空間還非常多樣。
插播類廣告
插播類廣告主要出現在VOD業務中，其表現形式與傳統電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時候，會在節目開始之前或結束之后出現一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內容那樣快進，必須要把廣告看完才能開始收看所點播的內容。
VOD插播廣告既有與傳統電視廣告類似的表現形式，又有傳統電視廣告所不具備的強制收視特點，因此得到了廣告市場的高度認可。同時，用戶又可以通過這種方式來減免點播收視費，也提高了VOD業務的使用率和接受程度，實現了運營商、用戶和廣告主的多贏。目前，杭州、廣州、深圳等地開始了此類廣告的運營。
VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動電視才能開展，而當前我國的數字電視大多數還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個互動電視市場的發展來帶動了。
信息類廣告
信息類廣告基于數字電視所提供的信息所產生。用戶可以通過數字電視來搜索、瀏覽相關生活服務信息，這些信息的內容本身是消費者需要的，因此也就具有了廣告價值，尤其是那些跟生活密切相關、市場化程度又比較高的信息，如房產、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經營價值較高的類型。
信息類廣告具有雙向收費、多元經營的特質，運營商可以向廣告者收取信息費、平臺使用費，也可以向用戶收取信息服務費，更可以向線下拓展，進行全產業鏈經營。雖然目前此類信息還大多是以公共服務的性質提供，但其未來發展空間看好。
信息類廣告可以是單條的方式，也可以為廣告主制作專區，集中展示廣告主的產品和服務信息。目前，信息類服務已經成為數字電視的最基本功能，如何進行商業開發，既保證數字電視平臺的價值和社會效益，又提升其經濟效益，就是運營商在下一階段需要考慮的問題了。
銷售關聯類廣告
數字電視廣告還可以實現對銷售的直接支持。
對于一些增強型的電視節目，用戶在收看該節目的時候，如果對其中出現的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業聯系甚至直接購買商品。比如，在看一場球賽的時候，如果喜歡運動員所穿的運動服，就可以點擊在運動員上，進入到運動衣的相關信息界面，進行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結合，還可以實現直接的在線銷售。
除此以往，還可以直接把網絡購物搬到電視機上來。在杭州，華數與淘寶合作所推出的淘寶電視商城，就可以讓電視用戶在電視機上購買物品。
銷售關聯類廣告極大拓展了電視廣告的經營范圍，成為數字電視廣告的新亮點。
其他
除了這些常見的形式之外，數字電視廣告還有一系列其他探索。比如，在游戲場景中植入廣告，通過電視郵箱推送廣告給用戶，在播放廣播時投放背景圖片廣告，開機緩沖時的廣告，節目的排名推薦廣告等等。未來，經過一段時間的探索之后，數字電視廣告也將形成一系列的標準化廣告產品，到那時，廣告投放將更加規范而高效。
以家庭信息平臺整合和提升廣告資源價值
在最基礎的廣告資源拓展之外，從長遠來看，數字電視廣告更大的價值點在于，信息的無限拓展和服務平臺的深化。當數字電視逐漸發展成家庭中的綜合性、多媒體信息平臺時，家庭信息平臺上的廣告經營將突破傳統硬廣的經營理念，向著全方位營銷轉變。
成為家庭和社區服務的信息平臺
家庭信息平臺可以為家庭用戶提供非常有針對性的信息服務，而不只是單向的大眾廣告投放，這時，就可以形成定向的面向家庭和社區服務平臺。在這個社區去，可以方便的訂購小區周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發信息，可以下載購物優惠券，可以瀏覽小區的公告，小區居民之間還可以相互交流，從而形成一個針對性非常強的電視服務社區。如此一來，那些無法在大眾媒體上進行公告投放的社區小店，就有了一個高效的投放媒體，用戶也有了一個方便快捷的生活服務平臺，運營商也可以爭取到更多的客戶資源，實現社會效益和經濟效益的雙贏。
杭州華數已經推出了“社區是我家”這一針對社區的服務平臺，各個小區的居民都可以在里面看到自己小區的專屬信息，目前主要還是以公共信息服務的方式提供給用戶，日后可以在商業開發上進行一些探索。
全方位營銷拓展
在用信息平臺整合起來用戶所需要的各種信息之后，運營商就可以進行全方位的營銷拓展了。
以房產類信息為例，運營商建立起房產服務平臺之后，可以把后臺開放給各房地產商、房產中介或廣告公司，成為他們信息的平臺，信息量大、更新快了之后，平臺的價值得到了提升，運營商還可以從中可以收取平臺使用費。而隨著平臺價值的不斷提升，市場對運營商經營房產信息有了更高的認可之后，可以參與到房產營銷更多的環節，比如組織房展會、團購等。
這些收入又可以反哺平臺的建設，從而形成一個內容建設和運營良性循環的過程，幫助企業進行全方位營銷，同時不斷提升平臺的價值。
數字電視提升了電視廣告傳播價值
縱覽數字電視所帶來的各種新形態廣告之后，可以看到，電視的廣告傳播價值也發生了根本性的變化，從簡單的單向大眾傳播向著更精準、更高效的傳播方式轉變。
實時掌握用戶需求，傳播效果可控性強
與傳統電視面向不可知觀眾進行廣播不同，數字電視把每個觀眾都變成了可知的用戶，每個用戶的每次收視行為都是可尋址、可實時監控的，這就使得運營商可以通過實時可控的數據監測，動態掌握用戶的需求，包括對節目的需求、對廣告和各種信息服務的需求等。這也就解決了傳統電視廣告中受眾不清晰的問題，同時，由于用戶的實名性，廣告的傳播也可以做到針對某一人群的定向投放，投放更加精準。
與此同時，對用戶需求的實時了解，又反過來影響到運營商的節目和廣告安排，有利于及時根據用戶需求調整節目編排和廣告投放。
這些都使得數字電視廣告的傳播具有高度的針對性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點是傳統電視廣告所無法達到的。
提高廣告的覆蓋率、到達率
近年的電視收視數據均顯示，傳統電視的收視時間在下降，年輕人越來越遠離電視，由此也就勢必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達率，而數字電視將有效提升這一點。
一方面，數字電視通過點播、回看、時移等互動化的收視方式，以及大量的互動增值應用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機前面來。
同時，又通過強制門戶、EPG導航等方式，改變用戶的收視行為，讓用戶的收視更加容易被運營商引導和控制，其中強制門戶更是理論上可以達到100%的覆蓋。
以上種種，在提升數字電視自身媒體傳播價值的同時，也提升了數字電視廣告的傳播價值。
形成新的電視廣告經營鏈條
由于數字電視自身的改變，數字電視廣告經營的鏈條也與傳統電視廣告不同，一些新的角色進入到電視廣告經營中。在數字電視廣告的產業鏈中，主要包括以下幾種角色。
數字電視運營商
數字電視運營商是數字電視廣告經營鏈條的核心。它是數字電視這一媒體的經營者，也是數字電視廣告的開創者，也是運營主體，其作用類似傳統電視廣告中的電視臺。
廣告主
廣告主投放廣告，其作用與傳統電視廣告中類似。在數字電視廣告經營中，本土廣告主和全國性廣告主對數字電視媒體價值的判斷會有所不同，本土廣告主更看重廣告的直接效果，而全國性廣告主受到數字電視本身區域性強的特點，在進行投放時主要看重的仍是區域本身的市場價值。
廣告公司
廣告公司為運營商和廣告主提供服務，幫助運營商一起來教育廣告主認識數字電視這一新的媒體。目前已經有廣告公司介入到數字電視廣告運營中去，如昌榮傳播、思美傳媒，此舉對于培育數字電視廣告市場將起到推動作用。
數據服務商
數據服務商為數字電視廣告投放所必須的提供數據監測、效果評估，是該行業健康發展的必要保證。而且，由于數字電視自身的媒體屬性與傳統電視已經發生了根本性的變化，因此，其數據服務不能延續傳統電視的監測，需要建立一整套全新的監測和評估體系。
技術服務商
技術服務商為數字電視廣告的實現提供技術支持。在傳統電視廣告中，是不需要技術服務商的，而在數字電視廣告中，由于廣告形式都是創新性的，必須要由技術公司來輔助運營商完成技術手段的實現。技術服務商的出現，把數字電視運營商從技術開發中解放出來，也有助于數字電視廣告形態的規范化。
作為一種全新的媒體形式，數字電視的價值如何評估？延續傳統電視的價值評估方式顯然已經不能適應這種新業態電視的屬性，此時就迫切需要建立一整套適應數字電視屬性的新的媒體監測和價值評估體系。 傳統電視媒體監測和價值評估不適應數字電視的需要
在傳統電視媒體監測和價值評估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數字電視所建立的新業態電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會點播、回看節目，還會打游戲、聽音樂、購物──這些服務已經超出了傳統電視的服務范疇，如果還用收視率來衡量，顯然已經不能恰當反映電視的媒體價值。
從數據監測來看，圍繞著收視率所進行的監測體系，又是基于小樣本的抽樣調查，經常出現0收視這樣的現象，同一節目在不同時期的收視率也會出現比較大的波動，精確度、穩定程度比較低。而數字電視所能提供的頻道數量和節目內容大增，業務類型也非常多樣，如果不能提供更精細化的監測方式的話，數字電視的價值將難以衡量。
而按照規劃，到2015年，我國將全面進入數字電視時代，為此，建立一整套全新的媒體監測和價值評估體系已經迫在眉睫。
建立數字電視監測和評估體系
基于數字電視可管可控的特性，一些新的監測手段開始出現。比如尼爾森網聯所推出的基于海量樣本的、普查式的數據監測方式，就可以降低誤差程度，提升數據監測的穩定性和精準度，同時樣本的保密性也比較強，降低樣本被污染的可能性。在此基礎上，針對數字電視的全新價值評估體系也在建立之中。目前，這套新的監測方式已經覆蓋了全國幾十個有線網，并在浙江等地得到了廣泛應用。
這套實時監控的海量普查式數據監測，把數字電視廣告實時掌控用戶需求這一重要價值點充分發揮出來，讓廣告主、廣告公司和運營商能夠通過對用戶收視行為的實時監測，實時了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價值。
結語
數字電視廣告作為一個新生的廣告市場，雖然市場前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場認可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育；各種技術標準不統一，全國性投放難度較大；廣告形式還處在探索中，規范化的廣告產品還有待于市場確認；價值評估體系還不完善，如何結合電視和互聯網兩種媒體的屬性，建立屬于新業態電視的全新評估體系，還需要時日……
電子廣告范文第3篇
我們現在每天看的電視節目中，除了精彩的劇情以外，出現的次數最多的就是各種各樣的廣告了。
現在每次看電視的時候，經常出現這種情況：大家正看在興頭上的時候，被精彩的劇情吸引無法自拔或者正演到和敵人緊張對決的時候，忽然一段廣告插播進來，讓人們十分的掃興。
這種廣告真的很令人厭煩，但是卻十分的精明的抓住了廣告投放的技巧。試想如果一個電視劇的內容不是很精彩的話，那么也不會有很多的人圍坐在電視機前觀看，那么廣告投放的效果就沒有那么好了。
現在在我看來，精彩的電視劇和廣告已經是相互捆綁的一個組合了，廣告雖然很令人討厭，但是換種心態，想想自己或許會從中了解到一些自己想買的商品的信息，這樣自己的心情也不會因為被廣告打斷而變得十分的糟糕了。
電子廣告范文第4篇
地 址:
乙方： 廣告有限公司(以下簡稱：乙方)
地址：
甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上就甲方委托乙方廣告事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。
一、媒體：框架電梯平面媒體
二、內容： (品牌/產品)
三、時間、地點、媒體費用
五、合同總金額與支付方式：
1. 以上費用與畫面制作費用合計：(小寫)￥[ ]元，(大寫)[ ]元。
共分[ 3 ]次付款。
開戶名：
開戶行：
賬 號：
3. 發票：
(1)對甲方支付的廣告費，乙方將開具正式的廣告費發票;對甲方支付的廣告設計費、廣告畫面制作費、印刷費及畫面特殊更換的上畫費等服務費用(如有)，乙方將開具正式的服務費發票。
(2)乙方在收到支票后5個工作日之內將正式發票遞出;如發票抬頭與本合同中的甲方名稱不同，甲方需特別注明收票人為 。
六、廣告的制作及刊發：
1. 甲方負責內容的的畫面設計，甲方應在廣告前10天，將所要的廣告內容印刷為四色菲林片或制作成mo或相應的電子文件提交給乙方;乙方將在甲方審看畫面打樣并簽字確認后開始印制。
2. 如甲方自行印制廣告畫面的，甲方需于每月廣告開始前3天，將印制好的廣告畫面送至乙方;此外，甲方還應按總量的10%為乙方留存余量，以彌補上畫中的損耗。
3. 廣告首次刊發前，甲方如欲變更廣告時間和內容的，至少應于本合同約定的廣告日前的10個工作日書面通知乙方;如乙方在接到此通知之時已發生了印制等費用的，甲方還應及時向乙方支付該費用。
4. 乙方每月1日或每月15日開始廣告，上畫周期不超過3天，甲方廣告時間超過1個月的，可享受乙方于每月15日提供的免費更換畫面服務一次。免費更換畫面是指更換原廣告畫面或變更原定的廣告位置，由此產生的額外費用如印制費等，甲方另行支付給乙方。
5. 若甲方在前款4約定的時間外要求刊發廣告的，甲方應向乙方額外支付上畫費10元/張/次。
6. 廣告刊發后的10個工作日內，乙方以光盤或紙質報告方式向甲方提供監測報告。
七、其他
1. 本合同的標題及各條款的標題僅為檢索方便而擬定，不應用來解釋合同條款的含義。
2. 本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司印章之日起生效。
3. 本合同同一式兩份，甲乙雙方各執一份，均具有同等法律效力。
4. 本合同附件一“框架媒介廣告合同補充條款”及附件二“廣告地點”及本合同有效期內形成的其他附件、補充協議均是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
5. 合同未盡事宜，由甲乙雙方友好協商解決。
甲方： 乙方：上海銘邸廣告有限公司
簽字/蓋章 簽字/蓋章
聯系人： 聯系人：傳真： 傳真：
郵政編碼： 郵政編碼：
通信地址： 通信地址：xxx
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
附件一：框架媒介廣告合同補充條款
第一條：甲方權利義務
甲方權利：
(a) 甲方有權要求乙方遵照合同的約定準時完成廣告;
(b) 甲方有權要求乙方遵照合同的約定向甲方提供內容真實、準確的媒體監測報告，并有權對實際情況進行監督和核實;
(c) 甲方有權要求乙方按照本附件第三條1款的約定，對廣告實際版位數量進行補償;
(d) 合同約定的廣告期限屆滿后，甲方在同等條件下享有優先續約權。
甲方義務：
(a) 甲方保證其具有簽訂及履行本合同的全部權利和資格;
(b) 甲方應保證其提供的廣告內容的真實性和合法性，且該廣告內容不存在違反任何法律法規或侵犯任何第三方的合法權益(包括但不限于知識產權)的情形;
(c) 甲方應按合同約定及時向乙方支付費用。對于廣告期間發生的除合同第五條第1款規定以外的費用，如合同第六條第3，4，5款規定的費用，甲方應于該費用發生后的五個工作日內支付給乙方。
(d) 甲方應在甲方應在廣告前7天，向乙方提供廣告審批/登記/備案所需的文件資料;
第二條：乙方權利義務
乙方的權利：
(a) 乙方有權就其向甲方提供的廣告服務向甲方收取約定的費用;
(b) 乙方有權審查甲方提供的廣告畫面的內容和表現形式，對不符合中國相關法律規定的，乙方有權要去甲方更正;甲方如拒絕更正或經更正后仍不符合中國相關法律法規要求的，乙方有權推遲或拒絕，且不承擔任何違約責任。
乙方的義務：
(a) 乙方應按約定及時甲方的廣告，并負責辦理廣告的登記/備案手續;
(b) 乙方負責所廣告畫面的上畫和維護，如發生影響廣告正常的故障，乙方應及時書面通知甲方并盡可能在3日內修復。超過該期限仍未能修復的，乙方將為甲方調換等價位置的其他版位廣告。
(c) 乙方應按合同約定及時向甲方提供媒體媒體監測報告。
第三條：有關方面的其他約定
1. 乙方應按合同約定的時間、數量及形式完成廣告，但如因乙方不可控制因素如電梯暫停檢修等，致使甲方廣告未能如數完成，乙方應保證廣告實際數量與廣告合同約定的數量之間的誤差不超過5%;若超過5%的，乙方需根據誤差數量對甲方進行數量上的補償;
2. 甲方應按時提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/mo,以便乙方及時進行廣告上畫或進行印制;如甲方未能在規定時間內提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/mo，乙方有權推遲廣告時間并不需承擔任何責任;同時甲方還應支付自約定的廣告日至實際日期間的廣告費;
3. 若甲方對乙方的媒體安排有異議的，應最晚于接到媒體監測報告后的一周內將異議內容以書面方式通告乙方，超過該時間視為甲方默認接受了乙方的行為。
第四條：不作為義務
除訂立與履行本合同項下義務之需要外，未經對方事先同意，任何一方不得擅自使用、復制或許可第三方擅自使用、復制對方提供的商標、標志、商業信息、廣告設計資料、技術及其他資料。
第五條：合同的終止
1. 合同的終止
(a) 合同期限屆滿時終止;
(b) 因不可抗力致使合同無法繼續履行的，合同終止。
第六條：違約責任
1. 甲方應按約定按時足額向乙方支付有關費用，若甲方未按合同約定向乙方支付費用，甲方應按每日千分之[五]的比例就逾期支付金額向乙方支付違約金。若甲方在付款期屆滿后[30]日仍未能支付到期款項的，乙方有權通知甲方解除合同并要求甲方賠償乙方為履行合同而支出的一切必要費用及合同約定版位空置的損失。所有賠償金額總計不超過約定的合同總金額。
2. 因乙方原因導致甲方廣告未按約定的，乙方應根據違約廣告位數量雙倍廣告補償甲方。
第七條：不可抗力
1. 甲方或乙方因不可抗力部分或全部遲延或不能履行其在合同項下義務的,不承擔違約責任，但應立即與對方協商解決辦法，并及時采取措施減少因不可抗力造成的損失;
2. 因不可抗力造成合同終止的，廣告費由雙方按廣告實際時間或退、或補;日費按合同約定的廣告費用總額除以合同約定的天數計算;
3. 合同所指不可抗力，是指合同簽定后發生的、不能預見、不能避免并且不能克服的客觀情況;其中包括政府政策改變等乙方不可控制因素等。
第八條：法律適用與爭議解決
電子廣告范文第5篇
數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛星電視傳播與數字電視節目服務，用數字壓縮來取代傳統的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統電視所不具備的功能與特點，即是電視節目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區域內整個電視信號傳輸、接收系統實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換。
數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節目傳輸資源得到極大膨脹，衛星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。
由此觀之，數字電視與傳統模擬電視傳播比較，其傳播優勢明顯體現在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。
二、數字電視給廣告帶來全新的傳播方式
1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數字電視的功能與特性決定了它與傳統電視媒體截然不同。傳統電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節目相關的內容和服務，如我國數字電視杭州模式就實現了VOD視頻點播。數字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數據流程。如果傳統模擬電視廣告傳播給人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸的話，那么，數字電視廣告的、傳播，改變為受眾可以與電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告傳播方式正在失去效果，數字電視的出現大大地減少了廣告傳播的負面影響。
2.由強制性接收向選擇的自由性收看轉變。傳統模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費者因注意力不集中產生的廣告傳播的無效性和被動性。數字電視廣告的出現，甚至可能使傳統購物方式發生轉變，廣告主開始向直銷廣告主轉變(如中國數字電視的青島模式)，消費者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數字電視中的廣告，邊詳看企業、產品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數字電視環境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強制性與被動性。
3.由電視表現手段的單一性向電視表現的多樣性轉變。數字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數字電視整合了一切媒體的優勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運用各種技術與藝術手段，利用現代高科技聲、光、電技術制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強的電視信息(廣告信息)。數字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達多感官的廣告信息，甚至還可以實現電視廣告信息的錄像、復制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數字電視傳播廣泛、力度大、交互性強，數字電視廣告傳播就可充分利用其技術優勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術的廣告傳播形式，以取得最佳傳播效果。
4.由電視信息投放的模糊性向準確性轉變。與傳統模擬電視廣告傳播比較，數字電視廣告投放的精準性明顯增強。數字電視可依據有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費者)，依據要確定的廣告信息的內容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數字電視廣告傳播的目標受眾十分清楚。如某固定的電視節目專欄，不同產品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費者)中，其廣告傳播的目標市場十分清晰，從而真正做到廣告傳播的針對性和有效性，廣告主在數字電視中傳播廣告的信息的準確度就會大大提高，就能取得巨大的經濟效益。同時，廣告主可以利用數字電視傳播技術及時監測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區，并進行歸類統計，從而準確地了解到電視廣告傳播的效果。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標市場就會越來越準確。
5.由傳統固定的電視傳播向移動的數字電視傳播轉變。隨著科技的發展，數字移動電視正在出現，它是無線傳輸的數字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當前，流媒體如車內移動電視、手機移動電視、計算機電視收視等早已出現，這為電視廣告傳播帶來了新的傳播途徑。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯通都相繼推出了手機電視傳播業務，其用戶數量逐年增長。移動數字電視的傳播效率和接受功能優勢是傳統模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達率。
三、數字電視廣告實現有效傳播的途徑
1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數字電視改變了傳統電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數字電視頻道的增多實際上就是對傳統模擬電視單一強勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告傳播成為可能。數字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應的廣告信息，傳播模式表現出新的“點對點”的映射關系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費者)。數字電視傳播的出現，開始使自己小眾化，傳播的針對目標越來越細，這樣就能有效增加數字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告傳播的效益，同時，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內容的數字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告傳播的效果自然會更好。
2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告傳播建立信息資源庫或稱其為“服務倉庫”，供受眾(消費者)隨時隨地查找需要的廣告服務，用戶通過所設的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標分眾(消費者)，了解他們的購買行為和購買的習慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產品的目標受眾設計資訊平臺，把廣告的內容完全融到所資訊的形式與內容中去，把電視機變成進入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數字電視可以滿足不同目標受眾的需求與愿望，通過數字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發。
3.采取電視與網絡互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進行有效溝通是一個永恒的課題。數字電視技術第二代的一個重要特點就是電視與互聯網聯通，真正實現跨媒體的信息共享，交互式應用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優勢來進行廣告信息的傳播。受眾在收看數字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業或新產品頻頁，或上網查詢更詳盡的產品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數字電視廣告轉化為網絡視頻播放，可利用數字電視來吸引受眾(消費者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網絡中去查找更詳細、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網絡廣告結合為一體的廣告傳播方式，在美國、日本已經出現了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學習與借鑒。“互動電視廣告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費者)進行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現“一對一”的營銷。
4.辦好電視節目吸引受眾來傳播廣告信息。數字電視后，節目制作的質量成為收視的關鍵，電視節目抓住了受眾的眼球，才會產生傳播效益。因為數字電視后每個安裝了有線電視或衛星電視系統的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統模擬電視單一頻道強勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數字電視廣告傳播必須在電視頻道相對穩定、節目品牌影響力大這種收看狀態中去爭取受眾。因此，數字電視時代要想使商家的廣告傳播影響受眾，就必須發揮數字傳輸的技術優勢，辦出有吸引力的電視節目，給受眾帶來樂趣，使數字電視節目顯現出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節目搭建廣告傳播的平臺，想方設法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節目的過程中自愿接受有關廣告信息，甚至引發受眾自發關注和參與，吸引他們去主動尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。
5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告傳播也是大面積“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告傳播往往不顧各個年齡層次、各個地區、各種收入階層、各種文化水準、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告傳播關注力低。隨著數字電視的發展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關注的電視信息、電視廣告，受眾導向時代真正來臨。這時電視廣告傳播只有按分群的目標受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數字電視傳播時代，我們完全可以根據廣告主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告傳播。如果電視廣告傳播的分眾(目標消費群)與專業電視頻道的目標受眾趨于一致，電視廣告傳播就會取得巨大效果。
不可否認，數字電視在中國還只是初現端倪，怎樣構建數字電視廣告傳播，還需要進行深入的探討、研究與開發，但我們深信，隨著科技的不斷發展，未來的電視媒體仍然是廣告傳播最為重要的媒介，其廣告傳播效果也最為明顯，嶄新的以“受眾本位”數字電視的廣告傳播時代的春天即將到來。
參考文獻：
[1]雷蔚真.電視數字化：起步很快，尋求突破[J].中國廣播電視學刊，2005，(2).
