化妝品廣告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇化妝品廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

化妝品廣告范文第1篇

痘不再生，因為碧妃。

痘痘，煩心、煩人！碧妃中藥祛痘，無痛、不癢、省心，舒心！

痘蔻年華，碧妃祛斑。

痘你完，戰痘到底——碧妃純中藥祛痘！

粉刺痤瘡青春痘，豆蔻年華三殺手。

奮痘吧，擺脫PS，只用碧妃，純中藥祛痘，安全、可靠。

告別“粉”飾，還您光滑嫩白的肌膚！

肌膚美麗光滑，全靠碧妃純中藥。

美麗容顏，美白肌膚有你呵護——碧妃純中藥祛痘。

去痘好幫手，碧妃純中藥。

讓煩惱不再“痘”留，讓美麗重新擁有。

讓您的肌膚白里透紅，與眾不同。

讓清楚不再痘留。

想綠色健康祛痘？用碧妃純中藥祛痘。

要碧妃純中藥祛痘，不要痘痘。

用了碧妃祛痘霜，只有青春沒有痘！

越活越年輕，痘痘一掃清。

中藥祛痘，碧妃獨秀。

中藥祛痘，青春永駐，不再逗留！

中藥祛痘有碧妃，天然美肌向前追。

中藥戰痘精靈——碧妃。

自然好面子，源自碧妃純中藥祛痘。

碧妃茶樹祛痘，他的目光永恒停留。

碧妃茶樹祛痘霜，安全圓你美夢想。

碧妃茶樹祛痘霜，讓美麗不再受傷。

碧妃茶樹祛痘霜，生態美膚新秘方。

碧妃純中藥，痘痘都不要。

碧妃純中藥，祛痘換膚，清新亮起來！

碧妃純中藥，天然去痘痘。

碧妃純中藥，專業祛痘，還原你的美麗，盡享嬰兒般肌膚的光滑。

碧妃純中藥祛痘，煩惱不在，美在心頭！

碧妃純中藥祛痘，健康祛痘新選擇！

碧妃純中藥祛痘，可以讓你素顏的產品。

碧妃純中藥祛痘，讓美麗不再遠。

碧妃調養，痘痘無處長。

碧妃祛痘霜，痘杜絕留。()

碧妃去痘，用純中藥，安全健康，放心更貼心哦。

碧妃生態養顏，美麗e點不遠。

碧妃天然純中藥，祛痘養顏有奇效。

化妝品廣告范文第2篇

活膚

正常的皮膚是根據自身原有的生物規律不斷地新陳代謝，從而保持青春，但廣告商宣傳的“活膚”，則是利用一種醫學上稱之為“角質剝脫劑”或稱“角質松解劑”的物質促使皮膚角質層提前脫落，露出新的表皮。這種用來治療皮膚角化過度的藥品，一旦成為愛美人士的日常用品，難免出現問題，當年火爆一時的“換膚霜”就是一個代表。

除皺

化妝品可以除皺也是商家一貫的說辭，排除某些化妝品具有可延緩皺紋出現的功能以外，除皺也是一個謊言。皺紋是皮膚衰老的象征，一般35歲以后皮膚衰老就開始了，皺紋依次出現，它是歲月留在臉上的痕跡。人體的生物衰老是不可抗拒的，但除了皮膚的自然老化（時程老化）無法抗拒外，由于光老化（紫外線的損傷）累及的只是暴露部位的皮膚，所以若對面部預防得當，完全可以延緩面部皺紋的產生。

美白

作為女性，沒有一位是不希望自己的皮膚白皙光麗的。因此，市面上一些宣稱可“三重美白”的化妝品應運而生。有人信以為真，買了好多瓶，結果卻令人失望。因為皮膚的色澤是由遺傳基因決定，想借助化妝品的作用改變自然規律幾乎是不可能的。

“精華”原料

化妝品廣告范文第3篇

然而，她用完覺得效果沒有描述的那么好，這些宣傳中的數字效果靠譜嗎？查詢該品牌官網發現，化妝品確實存在上述宣傳，此品牌男仕面霜也宣稱“25000個提顏因子作用于皮膚表層”。

“這些宣傳中所涉及的數字，多是企業的臨床試驗行為。我國管理部門僅會對化妝品的安全性做檢測，并不對其中對應的具體功效做出詳細評價（防曬產品除外）。”國家食品藥品監督管理總局化妝品標準委員會一位委員說。化妝品廣告宣傳使用其產品幾天就可以改善膚質，這顯然缺乏必要的科學依據。從專業角度說，要改善一個人的膚質，不是僅靠用幾支昂貴的化妝品、幾十天內就可以做到的。

其實，不難發現，早在我國《化妝品廣告管理辦法》第八條就已經明確規定，“化妝品廣告禁止出現涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據的內容”，并“不得以任何形式欺騙和誤導消費者”。

那么，這些數據為何又讓消費者感覺很專業，極具說服力？它們從何而來？是否真的有那么可信？應該如何解讀？

數據來源1：品牌自身實驗室

在一款新品上市前，總有一批“小白鼠”們事先試用，測試的流程通常是：先記錄什么都沒有涂抹，即皮膚徹底清潔、晾干后的特定數據，包括水分度、色斑狀況、周圍狀況以及皮膚內某些特殊物質的含量等，再記錄產品使用后的狀態，包括即時效果，幾個小時、幾天乃至幾周后的皮膚狀態。除了直觀拍照，還有各種專業儀器及測試法，盡量做到數據客觀真實。

數據來源2：供應商所提供的數據

大型實驗室的開支龐雜，需要雄厚的實力支持，并非每個品牌都能擔負，因此，通常只有大集團、大公司才會配制。不少小型品牌，則會“借用”購入某一配方、原料時供應商所提供的數據。它們同樣也經過一系列的大規模測試，不同的是，其僅為某一成分或配方的試用結果，在購入后，產品整體的調整、使用這一購入成分后，產品整體的調整、使用這一購入成分的數量改變，都可能對數據產生影響。客觀來說，測試“一款產品”比測試“一個成分”的可信度相對更高。

數據來源3：民間個人測試

有些人覺得產品所提供的數據總有美化之嫌，選擇相信中立的第三方，包括獨立實驗室、皮膚美容醫生以及民間個人測試，以驗證某款產品的效果。其中，獨立實驗室價格較為昂貴，通常只在專業的美容品測評比拼時才可能用到，醫生的測評較偏重“治療效果”及“安全”考量，而民間個人則多通過小型儀器和簡單試驗進行。

然而，業內人士分析，這些數據看似精確，但因數據來源的不確定性和消費者膚質的個性，通過幾支化妝品在短時間內改善膚質，仔細想想就會發現這是違背自然規律的。

化妝品廣告范文第4篇

時尚，就是人們對社會某項事物一時的崇尚，這里的“尚”是指一種高度。在如今社會里，多指就是流行得體的一些東西。很多人對時尚的理解都不同，有人認為時尚即是簡單，與其奢華浪費，不如樸素節儉；一個人為相對標準，因為是相對的，所以有其適用范圍，對一些人來說是時尚的，對另一些人來說可以不是，如果時尚這個詞被理解為絕對標準那就無法解釋。

時尚對每個人都有特殊的定義，因為每個人的審美不同，所以每個人對時尚的定義都不同。兒童在其自己的審美范圍內有自己認為時尚的，青年人、老年人也有不同的時尚觀念，甚至男人和女人也有不同的時尚觀念。廣告，廣而告之，通常都會引發時尚的浪潮，而且廣告有自己不同的針對性的受眾，所以廣告語言中經常會用到時尚修辭。

二、解構化妝品廣告中的時尚修辭

在現代廣告中，化妝品廣告已經成為一種時尚，較多地運用修辭手法，很大程度上增強了廣告的語言表現力和藝術感染力。

1.從語音角度看化妝品廣告語言的修辭

（1）要想皮膚好，早晚用大寶。

（2）美來自內心，美來自美寶蓮。

（3）明星風采，純純關懷。

例（1）是大家耳熟能詳的化妝品廣告，這則廣告成功地運用了“好”與“寶”的押韻，并且o是一個開口呼，開口度大，聲音響亮。例（3）結構整齊、押韻、富有文采，“明星風采”與“純純關懷”都是四字結構，并且“采”和“懷”都是押韻的。讀起來朗朗上口，因為音節簡明，節奏輕快，所以會給人留下深刻的印象。

2.從語法角度看化妝品廣告修辭

（1）非正常句式的運用

①把青春的夢想與選擇，揉成永恒的美。

②讓今天的臉明媚，將明天的臉珍藏。

③為美和青春構思。

（2）設問句式

痤瘡、粉刺、青春痘怎么辦？腫桂系列幫您忙。

此類廣告可以有效地消除消費者心中的疑慮，給予心理上的安慰，這是廣告慣用的手法。

3.從詞語角度看化妝品廣告語言的修辭

（1）反義與同義詞

①歲月留蒼老，黑馬葆青春。

②白發不用染，七寶還青絲。

“蒼老”與“青春”、“白發”與“青絲”互為反義詞，往往能制造矛盾，形成鮮明的對比。而在有些廣告中會出現“光滑”和“柔滑”等同義詞，交替使用，使語言更活潑多樣。

（2）詞的比喻

常用貴妃液，令您秀發如云

這句廣告讓很多頭發稀少的人很開心，用“云”來形容頭發，不僅說出了頭發多，還說出了頭發的輕盈、飄逸，讓人無法抗拒。

化妝品廣告范文第5篇

什么是好的廣告創意？我們可能有很多的評判標準，比如“ROI原則”，即好的廣告創意需要遵循相關性（Relevance）、原創性（Originality）、震撼性（Impact）等原則；當然，“AIDA法則”也是很好的衡量標準之一，在這一法則中，A意味著廣告傳播要有很好的吸引力（Attractive），I則表明廣告所包含一定的信息（Information），D是說廣告要讓手中產生一種欲望（Desire），最后一個A就是行動（Action）。

當然，一個廣告如果無法給受眾留下深刻印象、產生一定效益，那這個廣告肯定是沒有效果的，自然也就不是好的廣告創意。

知道了好的廣告創意所需要的點，接下來，我將重點以化妝品行業的廣告為例，談一下完成一個好的廣告可以用到的7個點。

1 引人入勝。引人注意的、抓人眼球的廣告創意會讓消費者產生情感，出人意料的并令人喜愛的廣告則會讓消費者記憶深刻。

結合組圖1-3可以看出，圖1用比較夸張的手法去表明了用CoverGirl睫毛刷可以讓女孩的眼睛變大、睫毛也更好看，這種對比的效果是非常明顯。

圖2其實是一個染發劑的廣告，但是它卻以非常性感的嘴唇去呈現這款染發劑可以達到的效果和質感。

圖3的背景是一幅非常美的風景畫，但它卻同時是一款去痘膏的廣告，湖面上左下角部分的一個紅點意味著一顆青春痘，而這小小的瑕疵則讓整個畫面大煞風景。這些引人入勝的創意當然是非常吸引入的。

2 請君入甕。君是誰呢？就是我們的受眾，我們的消費者。我們做廣告要以消費者為主導，了解和包含受眾的觀點。以他們的觀點、他們的喜好去洞察重點消費者。當然，在社會大環境下，我們也要了解社會趨勢對目標受眾的影響，然后用理性及感性利益點結合貼近消費者的語言向目標受眾講述訴求。

結合組圖4-6，我們可以以多芬洗護產品的推廣為例來說明如何去了解消費者。如圖4，在為多芬做產品推廣之前，我們做了很多的消費者洞察工作，比如社會文化背景調查（Cultural Truth）、消費者需求（Consumer Troth）、品牌文化調查（Company Truth）等工作，在這些洞察之上，我們最后才確立了多芬與消費者之間建立聯系的溝通方式（Communication Truth），即通過制造一場關于“真實”的活動，去激勵女性群體大膽去擁有自信美麗。

具體而言就是，在當時的大環境下，全世界女性對于強迫性的外形、行為和偽裝感到排斥，她們不期待自己會變得多理想和完美，除了漂亮的臉蛋之外，她們更關心尊嚴和真實以及美麗的自己。而多芬正好在培育和滋養美麗肌膚方面有著豐富的經驗和傳統。所以，多芬在了解消費者的真實需求之后，尊重她們的特性，并通過一系列平面、視頻等的廣告手段去制造了一場關于“真實”的活動，激勵女性群體大膽去擁有自信美麗，告訴她不要去整容，甚至不要用更多的化妝品掩蓋自己，因為那不是你。

看圖5-6，上面都是一些年紀非常大的女人，她們非常美。多芬的產品不是抗衰老的，她反而試圖告訴消費者，美麗是沒有年齡區分的，真實的才是最美的。

3 誘之以利。廣告不能太虛，它需要一如既往地、清楚地傳達給消費者品牌的獨特性、最相關及與眾不同的利益點。

我們結合組圖7-9來看，這是2005-2006年隆力奇防曬霜的廣告。畫面是小孩子在海灘玩耍的場景，這其實是白天的場景，但是通過處理之后卻把它變成了晚上，原因則是因為用了隆力奇的防曬霜。所以，一個廣告必須有一個利益點，比如這組廣告就用夸張的手法去說明了不管太陽有多強，隆力奇的防曬霜都可以保證消費者不會被曬傷。

4 曉之以理。好的廣告可以用具有說服力、誠實可靠、值得信賴和引起興趣及考慮的事項去激發行動。

泰國曾經有一個著名的SMOOTH洗面奶的視頻廣告，它主要的創意策略就是在當時泰國女性熱衷買名牌的情況下，告訴消費者潮流過了就不值錢了，容貌才是女性的本錢，你得保護它。這個訴求點就非常有道理，通過告訴消費者其他東西都是幻想，從而讓消費者更加愛惜自己的容顏。

5 結之以情。每個品牌都有不同的個性和調性，就像人一樣，你要取悅于對方，自己要明白自己的個性是什么。每個人的樣子、行為、喜好都是不一樣的，所以我們要讓消費者跟品牌之間建立一個情感的關系，沒有的話，趕快建立。就比如你現在要跟對方結婚，不是因為他是高富帥，或者因為她美麗，而是因為你跟TA已經建立起深厚的情感聯系，所以才能夠把你們兩個人的關系永久地結合在一起，品牌也是一樣。

通過組圖10-11，我們來看看倡導“你值得擁有”的歐萊雅是怎么做廣告的。歐萊雅公司有極強的研發能力，它在廣告中會試圖告訴消費者，“我們提供的產品能達到你希望達到的作用和效果，因為歐萊雅知道你的美麗”。我們知道，每一支歐萊雅廣告片的結尾都會有一句巨星演繹的“你值得擁有”，它其實是告訴消費者，你的美麗值得擁有“世界級的”。