新媒體應(yīng)用
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新媒體應(yīng)用范文第1篇
關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；影視傳媒；應(yīng)用
中圖分類(lèi)號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0360（2016）05-0054-01
現(xiàn)代社會(huì)信息傳播速度很快，對(duì)人類(lèi)社會(huì)生活的影響也很大，尤其是電視、電影一直在影響著人們的生活，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚募夹g(shù)，將其應(yīng)用到影視傳媒中不僅更有利于傳媒事業(yè)發(fā)展，還可以滿(mǎn)足人們的精神需求。
1新媒體技術(shù)概述
1.1新媒體技術(shù)定義
所謂的新媒體實(shí)際上就是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的各種媒體技術(shù)，為滿(mǎn)足大眾需求，新媒體技術(shù)又被廣泛應(yīng)用于各處，其主要形式有數(shù)字電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及各種廣告媒體，這些新媒體技術(shù)實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)媒體的整合，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為一種新型傳播媒體[1]?，F(xiàn)階段，新媒體技術(shù)以新型媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在影視傳媒中，盡管它在社會(huì)上應(yīng)用時(shí)間較短，但已經(jīng)成為人們最喜愛(ài)、應(yīng)用最多的傳媒技術(shù)。
1.2新媒體特點(diǎn)
首先，新媒體技術(shù)具有廣泛性與互動(dòng)性，在新媒體技術(shù)被應(yīng)用以后，存在于傳統(tǒng)媒體中的地域局限性便會(huì)打破，人們可以通過(guò)各種各樣的新媒體隨時(shí)隨地了解各種信息，如手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的作用下，人們還可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與他人進(jìn)行互動(dòng)，如微博、微信、QQ等，隨時(shí)表達(dá)自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時(shí)性與實(shí)時(shí)性。利用新媒體技術(shù)傳播信息，可以第一時(shí)間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更加及時(shí)，完全能夠滿(mǎn)足人們的信息需求。
2新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用
2.1數(shù)字電視技術(shù)
在我國(guó)，數(shù)字電視技術(shù)多以有線數(shù)字電視為主，它的信號(hào)傳輸通常是利用數(shù)字技術(shù)完成信息處理，所有畫(huà)面都要經(jīng)過(guò)數(shù)字處理來(lái)實(shí)現(xiàn)，從畫(huà)面的制作到傳輸再到用戶(hù)接受，需要經(jīng)歷很多過(guò)程，但在這一系列過(guò)程中并不會(huì)損壞電視節(jié)目的質(zhì)量，更不會(huì)出現(xiàn)信號(hào)被浪費(fèi)的情況，相反，用戶(hù)所接受到的信號(hào)效果會(huì)更好。現(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)字電視信號(hào)的接受需要有機(jī)頂盒與解碼信號(hào)為依托，在有線數(shù)字電視逐漸普及的今天，人們的精神層面與生活狀態(tài)也就得以改善，人們可以利用數(shù)字電視了解更多、更新的信息，但一些較為先進(jìn)的電視節(jié)目，尤其是超清或高清電視節(jié)目卻需要付費(fèi)才能收看，這樣一來(lái)就難以滿(mǎn)足人們?nèi)罕姷男枨骩2]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們所了解到的信息也就更多。
2.2移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)
所謂的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)就是利用廣播移動(dòng)終端提獲取信息，如手機(jī)、平板電腦、車(chē)載媒體等，這些移動(dòng)多媒體基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)普及。之所以移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)能夠被廣泛應(yīng)用，主要是由于其具有以下幾大特點(diǎn)：首先，形體小，便于攜帶，這也是移動(dòng)設(shè)備最突出的特點(diǎn)，只有人們所在之處有信號(hào)覆蓋，就可以隨時(shí)接收各種信息，這是數(shù)字電視技術(shù)無(wú)法企及的。加之移動(dòng)多媒體廣播信號(hào)的接收有衛(wèi)星支持，信號(hào)質(zhì)量也更好，這同樣是其備受大眾青睞的原因。其次，所需流量費(fèi)用較少，由于移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)離不開(kāi)衛(wèi)星無(wú)線電發(fā)射信號(hào)的應(yīng)用，所接收到的信息都是數(shù)字形式，也就無(wú)需消耗更多的網(wǎng)絡(luò)流量，可以節(jié)省大量資金。最后，服務(wù)對(duì)象較多，人們可以利用移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)傳遞各種信息，為更多人服務(wù)。如有人將行李箱丟在出租車(chē)中，就可以利用廣播將信息傳遞出去，出租車(chē)司機(jī)在獲得信息以后也便于將失物歸還。隨著移動(dòng)多媒體的普及，在電視作品的制作上也更加方便，如恐怖懸疑作品《波瀾萬(wàn)丈》就是用兩部手機(jī)拍攝的，這也是新媒體技術(shù)給影視傳媒所帶來(lái)的好處。
2.3交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
交互式網(wǎng)絡(luò)電視需要有線信號(hào)電視作為依托，它可以與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系在一起，這也是一種以家庭為主的新型電視服務(wù)形式。與普通電視相比，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有以下特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視所播放的很多內(nèi)容不一定被受眾喜愛(ài)，但受眾卻無(wú)法選擇，只能是播放什么就看什么，這樣很容易造成資源浪費(fèi)，也難以滿(mǎn)足受眾需求，但交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻可以消除這一弊端，用戶(hù)可以與媒體信息者進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以讓媒體信息者了解到用戶(hù)需求，也便于系統(tǒng)升級(jí)，為受眾提供高質(zhì)量服務(wù)[3]。如愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)就有這樣的功能，受眾可以將自己的意見(jiàn)反饋給官方，官方也能夠按照用戶(hù)所提意見(jiàn)進(jìn)行整改，直到用戶(hù)滿(mǎn)意。同時(shí)，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?yàn)槭鼙娞峁└鞣N不同的電視節(jié)目，如教育類(lèi)節(jié)目、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目等，還可以為用戶(hù)提供各個(gè)衛(wèi)視的節(jié)目單，讓受眾可以合理安排時(shí)間觀看節(jié)目。加之交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視劇播放上具有聯(lián)播功能，受眾可以根據(jù)自己的喜好看電視，不受時(shí)間限制。
3結(jié)論
通過(guò)以上研究得知，新媒體技術(shù)對(duì)影視傳媒的影響十分深遠(yuǎn)，盡管該技術(shù)應(yīng)用時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻迅速成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，成為豐富人們生活、娛樂(lè)人們生活的主要方式。因此，影視傳媒事業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而是要借助新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化自己，增強(qiáng)自身在人們心中的影響力。
參考文獻(xiàn)
[1]劉皛.新媒體對(duì)影視宣傳的影響及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：72-73.
[2]劉揚(yáng).論新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2015（10）：40.
新媒體應(yīng)用范文第2篇
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；移動(dòng)終端；應(yīng)用程序
如今這個(gè)年代，好像什么都要分出個(gè)新和舊來(lái)，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)也是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛崛起，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為首的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為“新媒體”的代表，而其他的所有媒體，不管是報(bào)紙、廣播、電視還是別的什么，好像都已經(jīng)被稱(chēng)為昨日黃花的“舊媒體”了。傳統(tǒng)媒體有聲音、圖像還包括電視、廣播等，在時(shí)間上和空間上存在局限性，而新媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，最主要的是一定程度上突破了時(shí)間和空間上的局限。但是新媒體在目前的情況下來(lái)說(shuō)并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。
繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)，也就是目前新媒體時(shí)代的主要形式。面臨巨大沖擊之時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的電視，報(bào)刊，廣播，都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互、走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著新媒體的嚴(yán)峻沖擊，紛紛采取各種方式進(jìn)入新媒體，但是成效很小，失敗的主要原因是還在用傳統(tǒng)媒體的行事方式來(lái)操辦新媒體業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不清晰、不到位所致。本文拋磚引玉，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代利用移動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展研究，更清晰認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體如何利用智能終端使自己更好的發(fā)展。
現(xiàn)代的移動(dòng)終端已經(jīng)擁有極為強(qiáng)大的處理能力（CPU主頻已經(jīng)超過(guò)1G，由單核心向多核心發(fā)展）、內(nèi)存、固態(tài)存儲(chǔ)介質(zhì)以及像電腦一樣的操作系統(tǒng)像蘋(píng)果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，這樣就使之成為一個(gè)完整的超小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)?？梢酝瓿蓮?fù)雜的處理任務(wù)。移動(dòng)終端擁有更為豐富的通信方式，即可以通過(guò)GSM，CDMA，EDGE，WCDMA，CDMA2000以及TD-SCDMA還有未來(lái)將要出現(xiàn)的4G（LTE）網(wǎng)絡(luò)等無(wú)線運(yùn)營(yíng)網(wǎng)通訊，也可以通過(guò)無(wú)線局域網(wǎng)，藍(lán)牙進(jìn)行通信。最重要的是現(xiàn)在移動(dòng)終端都擁有智能的操作系統(tǒng)，例如，蘋(píng)果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，搭載這些操作系統(tǒng)的手機(jī)以及平板電腦都可以像電腦一樣安裝各種各樣應(yīng)用程序，使得人們的生活更加方便[1]。
1 傳統(tǒng)媒體該開(kāi)發(fā)怎樣的應(yīng)用
隨著新的傳播技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，普通的大眾讀者在閱讀習(xí)慣和趨勢(shì)上發(fā)生了質(zhì)變，可以簡(jiǎn)單歸納為：上個(gè)世紀(jì)50年代生人習(xí)慣看晚報(bào)、60年代生人習(xí)慣看電視新聞、70年代生人習(xí)慣上門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、而“80后”和“90后”更習(xí)慣上人人網(wǎng)和新浪微博等SNS社交網(wǎng)站。但是毫無(wú)疑問(wèn)的是，“80后”、“90后”這群伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的新一代人的閱讀習(xí)慣將發(fā)生巨大的變化。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代人數(shù)已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2009年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億人，其中，12歲～19歲網(wǎng)民占比為31.8%。如果再加上12歲以下的未成年人，截止到去年年底，中國(guó)未成年網(wǎng)民已超過(guò)1.26億人。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能移動(dòng)終端在中國(guó)的發(fā)展也是非常的迅速，Google中國(guó)日前首次了中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)使用習(xí)慣調(diào)查，中國(guó)大陸的城市地區(qū)智能手機(jī)普及率已進(jìn)入全球前五名，擁有智能手機(jī)一年以上的人數(shù)比例則是亞太地區(qū)最高的。
Google與益普索合作進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研。來(lái)自30個(gè)國(guó)家的三萬(wàn)名受訪者回答了完全相同的問(wèn)題。在中國(guó)七個(gè)城市中隨機(jī)選取了1 000名用戶(hù)進(jìn)行覆蓋率調(diào)查，并隨機(jī)選取了1 000名智能手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行使用習(xí)慣調(diào)查，得出中國(guó)城市地區(qū)的智能手機(jī)用戶(hù)使用習(xí)慣結(jié)果。調(diào)查研究顯示，中國(guó)城市地區(qū)是全球智能手機(jī)普及率最高的地區(qū)之一，達(dá)35%；受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有至少一部的智能手機(jī)，這個(gè)比例在也是在亞太地區(qū)最高的。
因此傳統(tǒng)媒體將傳統(tǒng)平臺(tái)上的內(nèi)容遷移到數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)智能移動(dòng)終端應(yīng)用可以更好的讓自身發(fā)展，獲得更多的宣傳效果以及體現(xiàn)后期的商業(yè)價(jià)值。
而傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)應(yīng)用不能簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接遷移到移動(dòng)終端，應(yīng)該是以符合每個(gè)人的個(gè)性化體驗(yàn)為主，這樣就可以讓用戶(hù)更為自主的了解新聞及各類(lèi)時(shí)事，個(gè)性化才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)新方向[2]。
2 新舊媒體現(xiàn)狀對(duì)比：傳統(tǒng)媒體艱難轉(zhuǎn)型求生
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，采取了電子版等諸多方式探索轉(zhuǎn)型。但是由于方式不對(duì)，效果多不明顯． 比如說(shuō)電子版方式。 電子版是傳統(tǒng)媒體最早的觸網(wǎng)方式，主要做法是把報(bào)紙內(nèi)容以PDF或者TXT等形式來(lái)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體采取電子版的方式把以前的報(bào)紙和內(nèi)容等歷史資料搬上網(wǎng)，無(wú)疑是很好的嘗試。但是電子版本身并不符合受眾的閱讀習(xí)慣，用戶(hù)體驗(yàn)差。例如，讀者必須要把電子版從前到后一條條看下來(lái)，才能找到自己需要的信息和內(nèi)容。
另外，原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體一直奉之為圭臬的競(jìng)爭(zhēng)利器，這種理念在信息匱乏、傳統(tǒng)媒體控制傳播渠道和話語(yǔ)權(quán)的舊傳播時(shí)代很是有用。但是在信息過(guò)度充裕、人人都可以借助新媒體技術(shù)和平臺(tái)成為自媒體的新傳播時(shí)代，“內(nèi)容為王”的理念不僅片面而且已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于時(shí)代了。在新傳播時(shí)代，媒體的競(jìng)爭(zhēng)是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是平臺(tái)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，是全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)；而內(nèi)容只是傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，更談不上成為一個(gè)平臺(tái)。如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)過(guò)度強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，其必將從舊傳播時(shí)代的主角淪落為新傳播時(shí)代的配角。要想繼續(xù)成為主角，必須變“內(nèi)容為王”理念為“信息服務(wù)為王”理念，打造智能信息服務(wù)平臺(tái)，參與全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
3 從標(biāo)準(zhǔn)化信息到個(gè)性化和定制化信息
新媒體應(yīng)用范文第3篇
雖然存在著不熟悉和不適應(yīng)的情況，但是多媒體教學(xué)畢竟是未來(lái)的教育發(fā)展趨勢(shì)。作為教師，我們應(yīng)該盡快適應(yīng)和熟練掌握這門(mén)教學(xué)工具，并將其用于小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)中。
（一）利用多媒體，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
相比較傳統(tǒng)的教學(xué)模式，多媒體教學(xué)能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官器官，激發(fā)他們的興趣。而如何調(diào)動(dòng)這種積極性，讓學(xué)生將注意力集中到課堂學(xué)習(xí)上是教學(xué)的一個(gè)難點(diǎn)和重點(diǎn)。為此，教師不能一味通過(guò)情景的變化引起學(xué)生的好奇心，還要避免他們?cè)谡n堂上被多彩多樣的圖案和音樂(lè)吸引而走神，緊緊抓住主題，以真正通過(guò)多媒體的教學(xué)手段將枯燥、乏味的小學(xué)數(shù)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)變得更加易于讓學(xué)生理解和掌握。
（二）利用多媒體，加強(qiáng)直觀教學(xué)
多媒體教學(xué)的特點(diǎn)是能夠?qū)⒊橄蠡闹R(shí)通過(guò)動(dòng)態(tài)的、形象的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，這是傳統(tǒng)的教學(xué)模式所不能比擬的。這種優(yōu)勢(shì)并不僅僅是依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，而是需要教師利用多媒體，通過(guò)一些實(shí)際的教學(xué)案例，給予學(xué)生直觀的認(rèn)識(shí)，從而讓他們對(duì)空洞的數(shù)學(xué)知識(shí)形成濃郁的興趣，并主動(dòng)參與到課堂學(xué)習(xí)中去。如在演示“毫米”“厘米”“分米”的概念時(shí)，教師可以引入一些動(dòng)物和硬幣圖像作為實(shí)體的對(duì)照，加強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，同時(shí)讓學(xué)生之間通過(guò)互動(dòng)來(lái)測(cè)量手指、身高的長(zhǎng)度，從而讓學(xué)生直觀地理解和掌握這些概念。
（三）利用多媒體，突破重難點(diǎn)，激活學(xué)生的思維
數(shù)學(xué)知識(shí)的抽象性較強(qiáng)，學(xué)生不易理解。而多媒體教學(xué)正好可以將抽象的知識(shí)轉(zhuǎn)變得更生動(dòng)和具體，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出課本上的圖像和聲音的界限，進(jìn)一步拓展學(xué)生的空間創(chuàng)造力和想象力，激活他們的思維，使他們更好地掌握數(shù)學(xué)知識(shí)。因此，教師要重視多媒體教學(xué)手段的運(yùn)用，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，合理利用多媒體將數(shù)學(xué)知識(shí)變抽象為具體，進(jìn)而突破重難點(diǎn)，加深學(xué)生對(duì)于題意的理解，使他們更好地掌握所學(xué)知識(shí)。
二、小結(jié)
新媒體應(yīng)用范文第4篇
關(guān)鍵詞：新媒體；旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；消費(fèi)利益
一、新媒體
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，主要特征為數(shù)字化、分眾化和互動(dòng)性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術(shù)所形成的媒介形態(tài)及社會(huì)關(guān)系；都是在傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的改變。媒體的發(fā)展就今而言已經(jīng)出現(xiàn)三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。創(chuàng)新性是新媒體的重要特征，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和形式上，尤為重要的在理念上的創(chuàng)新，這是新媒體的定義的核心內(nèi)容，即用新的形式設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，精確定位消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，讓用戶(hù)得到更好的體驗(yàn)。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的載體不同，所以曝光率在不同領(lǐng)域也有所不同，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)普及大部分城市及擁有手機(jī)電腦等科技工具的階層，所以其傳播內(nèi)容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
（一）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
當(dāng)今世界上頗有影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論家科特勒對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所做的界定是：“一種社會(huì)管理過(guò)程。借助這一過(guò)程，個(gè)體以及群體通過(guò)創(chuàng)造并與他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而獲得自己的所需和所求”。英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（BIM）的定義：“（一個(gè)組織或企業(yè)）以獲取盈利為前提，負(fù)責(zé)區(qū)識(shí)別消費(fèi)者需要、預(yù)應(yīng)消費(fèi)者需要和滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的管理過(guò)程”。
（二）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.服務(wù)性。
即排除具體的旅游商品外，且產(chǎn)權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移的情況下，提供旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是提供一種服務(wù)，消費(fèi)者不僅看重服務(wù)的硬件設(shè)施，同時(shí)也注重服務(wù)中帶來(lái)的服務(wù)質(zhì)量（體驗(yàn)度、舒適度、愉悅度）的高品質(zhì)。
2.參與性。
旅游市場(chǎng)中旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，是和消費(fèi)者的行為有著在時(shí)間和空間上的重合，因此旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在事實(shí)上也是旅游者階段性參與的動(dòng)態(tài)過(guò)程，而如何保持旅游者及時(shí)的互動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)工作中的一個(gè)重要內(nèi)容。
3.時(shí)間性。
旅游市場(chǎng)具有一定的時(shí)間性和季節(jié)性，旅游產(chǎn)品也是一種不可轉(zhuǎn)移和儲(chǔ)存的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施都是以實(shí)物的形式存在，所以意味著不能在時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)服務(wù)硬件和營(yíng)銷(xiāo)工作都是一種無(wú)法挽回的浪費(fèi)。
4.差異性。
由于旅游產(chǎn)品本身具有的特性，使?fàn)I銷(xiāo)工作并不能同其他行業(yè)一樣，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前進(jìn)行推銷(xiāo)，而是必須把營(yíng)銷(xiāo)工作貫穿于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳等一系列環(huán)節(jié)中，不像其他行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一樣具有相對(duì)的獨(dú)立形式。
5.易變性。
旅游消費(fèi)是由多種具體消費(fèi)行為組成的過(guò)程，旅游服務(wù)也是具體行為的連續(xù)過(guò)程，所提供的旅游產(chǎn)品大都不是實(shí)物，因此提供的服務(wù)很難做到標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)消費(fèi)者個(gè)人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務(wù)者的職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)行為等也會(huì)產(chǎn)生不同，因此在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)具有波動(dòng)性和易變性。
（三）我國(guó)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策
社會(huì)注意市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使得企業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向有計(jì)劃策略轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。但就我國(guó)旅游企業(yè)而言，仍在營(yíng)銷(xiāo)方面存在諸多問(wèn)題：大部分企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、顧客心理等復(fù)雜問(wèn)題都缺乏一個(gè)正確且深刻的認(rèn)識(shí)。都只顧眼前的短暫利益，而對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展興盛所需要的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃不夠重視，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)問(wèn)題，服務(wù)水平低、盲目引進(jìn)、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實(shí)地的條件與市場(chǎng)的需求。盲目降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、法制意識(shí)低，為了一時(shí)的利益，向消費(fèi)者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象。對(duì)于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，大多數(shù)旅游企業(yè)重視程度不夠，不懂利用新興的網(wǎng)絡(luò)手段構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量、高品位的營(yíng)銷(xiāo)策略，嚴(yán)重落后與當(dāng)前全球旅游業(yè)規(guī)范化、智能化、一體化的發(fā)展趨勢(shì)，最終事倍功半，得不償失，花費(fèi)大量成本，收效甚微。面對(duì)這些現(xiàn)狀，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會(huì)。制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，將市場(chǎng)存在的低價(jià)問(wèn)題和虛高價(jià)格等問(wèn)題統(tǒng)一整合處理，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，懲治違規(guī)企業(yè)；建立完善的售后服務(wù)體系，在消費(fèi)者市場(chǎng)中形成良好的口碑，也為以后的新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；注重對(duì)從業(yè)人員的法律教育培訓(xùn)；注重應(yīng)用科技手段，與當(dāng)下的時(shí)尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)，建立新興產(chǎn)品宣傳、投放方式，同時(shí)將其引進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，同步時(shí)代步伐，提高工作效率；在內(nèi)部制定適宜市場(chǎng)的長(zhǎng)期規(guī)劃，在外部維護(hù)自身形象，從根本上扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)觀念，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益雙收。
三、新媒體技術(shù)在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
（一）人性化營(yíng)銷(xiāo)
在當(dāng)前的新媒體信息平臺(tái)上，消費(fèi)者可以根據(jù)各種消息來(lái)源推斷出企業(yè)的宣傳策略和產(chǎn)品的價(jià)值，確定購(gòu)買(mǎi)與否，所以企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以兼顧新媒體的隨意性等特點(diǎn)和消費(fèi)者的反應(yīng)開(kāi)展人性化的營(yíng)銷(xiāo)方案。在價(jià)格方面，額可以借助大眾論壇，建立價(jià)格討論區(qū)，及時(shí)收到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的反饋，而自如調(diào)整適合的價(jià)格推向市場(chǎng)。并且開(kāi)發(fā)出類(lèi)似查價(jià)系統(tǒng)類(lèi)的工具，是消費(fèi)者能對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ?。同時(shí)開(kāi)設(shè)自己的官網(wǎng)，成立服務(wù)區(qū)，及時(shí)了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前、中、后所出現(xiàn)的問(wèn)題及為其提供相應(yīng)的建議指導(dǎo)甚至返廠處理。
（二）營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變
采用體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)模式，將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和消費(fèi)者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對(duì)產(chǎn)品的討論與思考，實(shí)現(xiàn)再次營(yíng)銷(xiāo)。
（三）營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新
營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得成功的關(guān)鍵，如何做好廣告，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者心理是其中重點(diǎn)。利用“明星效應(yīng)”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”，做好“軟廣告”，既節(jié)約宣傳成本，也可以達(dá)到更好的宣傳效果，為產(chǎn)品帶來(lái)關(guān)注。
（四）營(yíng)銷(xiāo)管理的改革
營(yíng)銷(xiāo)策略的形成和實(shí)施，與企業(yè)的組織管理直接相關(guān)，銷(xiāo)售部門(mén)是否能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)員工的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行總體的掌控、能否使生產(chǎn)和銷(xiāo)售的頻率一致、能否對(duì)產(chǎn)品的宣傳及運(yùn)輸?shù)刃袨檫M(jìn)行有力的控制、能否以科學(xué)的核算方式去計(jì)算產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)，為營(yíng)銷(xiāo)策略的形成提供建議，都會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生影響，而這些影響因素實(shí)際上就是企業(yè)對(duì)新媒體能否有效利用的關(guān)鍵點(diǎn)。
四、結(jié)語(yǔ)
21世紀(jì)以來(lái)全球的科技技術(shù)更新速度與進(jìn)步革新是日新月異，新媒體技術(shù)也是越發(fā)成熟，對(duì)它的理解和運(yùn)用也會(huì)隨之上升到更高的層次，各行業(yè)的使用也是更加寬泛。所有的行業(yè)，包括新興的旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式都會(huì)受到劇烈的沖擊，不僅有國(guó)內(nèi)自身的壓力，還有入世以來(lái)，來(lái)自國(guó)外的先進(jìn)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，都加劇了國(guó)內(nèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，因此國(guó)內(nèi)行業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用好新媒體所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式、理論創(chuàng)新等方面的改革，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴中成功轉(zhuǎn)型，成為新時(shí)代前列的領(lǐng)路者。
參考文獻(xiàn)：
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新媒體應(yīng)用范文第5篇
[關(guān)鍵詞]新媒體；博物館；展覽
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.12.084
[中圖分類(lèi)號(hào)]G265 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）12-0-02
數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，博物館應(yīng)具備前瞻意識(shí)，意識(shí)到將新媒體滲透到博物館展覽系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)展品的數(shù)字化展示，提升整個(gè)展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，也能加強(qiáng)對(duì)展覽品的保護(hù)，讓博物館中的展項(xiàng)與展品變得更為“活潑”，實(shí)現(xiàn)對(duì)展品資源的科學(xué)利用，對(duì)展覽活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，進(jìn)而追求時(shí)代潮流，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用此種方式可實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更高的展示與價(jià)值挖掘。借助新媒體，能夠?qū)⒄蛊返南嚓P(guān)數(shù)字化信息進(jìn)行更為生動(dòng)、直觀的傳播，憑借計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、手機(jī)等即可實(shí)現(xiàn)對(duì)電子數(shù)據(jù)的傳輸與分享，使整個(gè)展覽變得更具創(chuàng)新性與獨(dú)特性。
1 新媒體概述
新媒體是一種開(kāi)展信息交流的重要工具，也是實(shí)現(xiàn)信息傳播的重要介質(zhì)。博物館是現(xiàn)代文化體系中不可或缺的重要元素，其代表著中華民族的古典文化，記載著中國(guó)上下五千年的歷史，對(duì)文明建設(shè)與國(guó)家發(fā)展具有重要意義。現(xiàn)今，為了能為受眾提供高質(zhì)量的藏品展覽效果，博物館應(yīng)順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，重視對(duì)新媒體技術(shù)的科學(xué)性應(yīng)用，借助新媒體資源為參觀者傳遞一定的展品信息，以滿(mǎn)足受眾的文化需求與精神需求。在學(xué)術(shù)界，未對(duì)新媒體給出一個(gè)明確的定義。筆者認(rèn)為，新媒體是指計(jì)算機(jī)以及系列產(chǎn)品，使用電子語(yǔ)言來(lái)實(shí)施對(duì)藏品的科學(xué)性展覽。結(jié)合新媒體的基本定義，使用到博物館中的新媒體資源有視頻、語(yǔ)音服務(wù)與投影等，且在展品展覽時(shí)以圖像的展示形式為主，該種圖像展示方法和傳統(tǒng)的媒介存在差異。而今，新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用，主要是利用一種或多種電子語(yǔ)言、光學(xué)語(yǔ)言而展示藏品，運(yùn)用虛擬視覺(jué)影像傳遞給觀眾一定的信息，進(jìn)而達(dá)到數(shù)字化展覽的效果。
2 新媒體在博物館展覽中所表現(xiàn)出的特點(diǎn)
2.1 媒介多元化
目前，我國(guó)在媒體領(lǐng)域取得了卓越的發(fā)展，且呈現(xiàn)多種形式，實(shí)現(xiàn)了媒體的多元化，這些新媒體被應(yīng)用到博物館展覽工作中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的數(shù)字化展示。在博物館展覽工作中，傳統(tǒng)媒介以復(fù)制品、展柜與展板等為主，展覽方式過(guò)于單一、落后。多種高科技、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，極大地豐富了新媒體種類(lèi)，如，交互媒體、投影、多媒體、影響藝術(shù)等，可營(yíng)造出更為豐富的新媒體環(huán)境。
2.2 展覽數(shù)字化
新媒體技術(shù)是強(qiáng)調(diào)計(jì)算與交流，即Computing與Communication。新媒體背景下，表現(xiàn)語(yǔ)言也變得多元化，注重科技與藝術(shù)的緊密結(jié)合，對(duì)博物館展覽提供數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)展覽的數(shù)字化已經(jīng)成為現(xiàn)代博物館建設(shè)與發(fā)展的必然趨勢(shì)。展覽數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)，主要包含線上與線下兩種模式，也就是實(shí)體藏品展覽與虛擬藏品展覽兩種形式。
在數(shù)字化實(shí)體展覽上，主要是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)等，實(shí)現(xiàn)展品信息的傳遞，這能保證參觀者能有身臨其境之感，利用數(shù)字化技術(shù)制造出的光效、音效與影像等效果，通過(guò)對(duì)受眾感官的刺激，增強(qiáng)受眾的心理與情感體驗(yàn)。為了營(yíng)造更為融洽的展覽環(huán)境，增強(qiáng)感官效果，可將3D虛擬成像技術(shù)與交互技術(shù)進(jìn)行相互結(jié)合，進(jìn)而解決以往無(wú)法解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
在虛擬展覽上，即數(shù)字化博物館，是現(xiàn)代博物館不斷關(guān)注與探索的新領(lǐng)域，是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行處理，借助計(jì)算機(jī)模擬一個(gè)三維的虛擬空間，為受眾提供一定的感官模擬，讓使用者深度感悟博物館展品所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，有利于受眾進(jìn)行情感體驗(yàn)，能讓受眾沒(méi)有限制地對(duì)展品予以觀察。
3 新媒體在博物館展示中的運(yùn)用
3.1 注重有效信息的科學(xué)傳播
博物館屬于一個(gè)面向公眾的非正式性的教育組織，主要為受眾提供一些傳統(tǒng)的文化資源與知識(shí)點(diǎn)，以滿(mǎn)足受眾對(duì)古文物的敬意。為提升展覽效果，應(yīng)借助新媒體資源實(shí)現(xiàn)對(duì)有效資源的傳播，受眾在接收資源時(shí)，接收效果會(huì)受到信息源組織模式的影響。因此，在實(shí)施博物館展覽工作時(shí)，需要充分考慮新媒體所產(chǎn)生的價(jià)值與作用，其關(guān)乎信息傳播的效果，最終會(huì)影響信息傳播的質(zhì)量。從受眾的認(rèn)知角度出發(fā)，在不改變功能與對(duì)象的條件下，禁止出現(xiàn)對(duì)象的復(fù)雜性處理。博物館中涉及的信息較多，且每個(gè)人接受的信息量都是存在一定限度的，因此，一達(dá)到限制值，就不會(huì)M行深度的閱讀。再加上，博物館的受眾都是不斷走動(dòng)的，在展品接觸上的時(shí)間較短，從這兩個(gè)角度進(jìn)行考慮，可遵循簡(jiǎn)化的原則，讓受眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受足夠的信息。
3.2 應(yīng)用數(shù)字化展示技術(shù)
為不斷提高博物館的展覽效果，可將數(shù)字化展示技術(shù)應(yīng)用其中，借助巨幕投影技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，以提升整個(gè)展覽效果。巨幕投影技術(shù)屬于一種顯示類(lèi)系統(tǒng)，其是由多個(gè)投影系統(tǒng)通過(guò)組合而成的，且使用該種技術(shù)具有更為開(kāi)闊的視野，顯示尺寸更大，且內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富，分辨率也會(huì)更高，其所產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，能滿(mǎn)足受眾對(duì)視覺(jué)感的追求。在實(shí)施投影操作時(shí)，若投影光線與畫(huà)面具體內(nèi)容相互重疊，可應(yīng)用邊緣融合技術(shù)，以適度減少重合所帶來(lái)的亮度不均的情況，并及時(shí)對(duì)不同投影機(jī)所呈現(xiàn)的色差進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而保證整個(gè)畫(huà)面的無(wú)縫設(shè)計(jì)，提升畫(huà)面色彩與亮度設(shè)計(jì)的均勻性與統(tǒng)一性。另外，使用數(shù)字展示技術(shù)還能充分突破空間與時(shí)間上的限制，及時(shí)將整卷書(shū)畫(huà)的基本形態(tài)進(jìn)行展示，并將展品的具體展示細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、合理的放大。此外，還可充分聯(lián)系人、物與景，能實(shí)現(xiàn)對(duì)展品的全方位、立體化展示，能讓受眾有一種穿越之感，有利于提高展覽效果。
3.3 強(qiáng)調(diào)新舊手段的相互融合
在新媒體背景下，為促進(jìn)博物館的發(fā)展與建設(shè)，應(yīng)重視展覽工作，把握好展覽技術(shù)，強(qiáng)調(diào)新舊手法的緊密結(jié)合，及時(shí)將以往的藏品與現(xiàn)代時(shí)空相互結(jié)合。盡管新媒體在不斷革新，但以往的展品展覽模式也能全部摒棄，為達(dá)到更為理想的展覽效果，必須強(qiáng)調(diào)新舊手段的相互結(jié)合，發(fā)揮好技術(shù)手段的重要優(yōu)勢(shì)，很多展示項(xiàng)目還要以實(shí)物展示為主，要將新媒體作為輔助手段，通過(guò)新舊結(jié)合，達(dá)到事半功倍的效果。新媒體是現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的重要產(chǎn)物，為了充分發(fā)揮好新媒體技術(shù)，還要不斷進(jìn)行探索與挖掘，進(jìn)而取得更為優(yōu)質(zhì)的研究效果，以求最大程度提升博物館在展品展覽上的效果。
4 結(jié) 語(yǔ)
新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用是現(xiàn)代博物館發(fā)展的重要趨勢(shì)，其對(duì)博物館與新媒體行業(yè)都是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。新媒體在博物館中的應(yīng)用，能將傳統(tǒng)的實(shí)體展品轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M模式，注重電子數(shù)據(jù)的有效傳遞，相比于傳統(tǒng)的博物館展覽模式，得到了展覽方式的不斷革新。新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用，應(yīng)充分利用數(shù)字化展示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)展品電子信息的有效傳遞，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)對(duì)新舊展覽手段的相互融合，以提高博物館展覽的質(zhì)量。
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