文體用品

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文體用品范文第1篇

[關鍵詞] 北京奧運會體育用品創新能力

隨著20多年來中國經濟的高速發展，體育產業已經成為中國新的經濟增長點。中國體育事業發展也日新月異，這為體育用品提供了良好的發展環境。但是，從目前我國體育用品的現狀分析，我國體育用品企業的創新能力還普遍較弱,我國創新的綜合指數、科技進步貢獻率、研發投入占GDP的比例還較低。隨著2008年的臨近，國際體育用品巨頭在中國市場的爭奪日益激烈。阿迪達斯高調成為2008年北京奧運會戰略合作伙伴，并成立中國有限公司；耐克也在中國成立新公司，調整了對中國市場的政策，把在中國市場的第一競爭對手從阿迪達斯轉向了李寧。面對諸如阿迪達斯、耐克、銳步等洋品牌的競爭和沖擊，我國體育用品怎樣走品牌發展的道路，將是當前急需解決的問題之一。

一、我國體育用品的現狀

我國體育用品生產占有全世界65%的份額，但中國品牌的市場占有率卻很低。根據2004年的分析，在世界體育用品領域中，美國品牌占全球45%的市場，歐洲占差不多30%，余下還有諸如日本、韓國等參與瓜分。在眾多的體育愛好者及體育用品的消費者的心目中，還是一些世界知名品牌更有分量。根據2005年1至10月份海關統計的進出口數據，我國出口的運動服裝單價遠遠低于同類進口產品單價，僅滑雪服這一項高附加值產品，價格差距就達到4倍之多。世界體育用品聯合會主席米歇爾先生認為好的產品、好的市場營銷和好的品牌這“三好”，是一種體育用品能否在強手如林的世界體育用品界立足的關鍵。

二、2008年北京奧運會我國體育用品自主創新能力的問題

1.自主創新投入相對不足

雖然創新活動已逐漸成為全國性的普遍共識，但目前創新活動的發展與經濟發展仍不對稱。大多數體育用品企業決策者已經意識到，創新作為企業的核心要素是決定產品市場競爭力的重要內力。然而資金籌集困難引發的資金短缺成為企業開展創新活動的現實障礙。而且由于起點低、籌資渠道單一、籌資成本過高，部分企業出現 了流動資金短缺的狀況。創新投入的不足，不僅影響創新資源的有效整合，還阻礙自主創新能力的提高和 創新成果轉化的速度，進而制約創新優勢轉化為產業 優勢的步伐。

2.核心技術缺失導致產業技術空心化

核心技術是企業開展自主創新的基本點。雖然李寧、紅雙喜等體育用品企業普遍重視技術創新，已有兩成以上的企業開展了自主創新活動，然而，技術創新活動主要集中在大型企業及部分高新技術企業，仍有許多體育用品企業由于缺乏核心技術成為純粹的加工制造型企業。這些企業，一方面只作為加工工廠存在，產品的附加值較低;另一方面由于核心技術缺失導致產喪失了把握市場機遇的主動權。

3.缺少專門創新人才和創新意識

自主創新要以人為本，人才是研究開發活動的實 際實施者，只有擁有了具備創造力的核心專門人才， 企業才有開展自主創新的可能性。在中國，目前僅有乒乓球等極少數項目擁有本土的國際指定器材提供商，絕大多數項目的中國體育器材生產商都只具備加工生產能力。據馬繼龍透露，要想成為某個運動項目的國際指定器材提供商，企業不僅需要投入高達百萬美元以上的贊助，還需要具備相當的科技研發和創新能力。同時，部分企業領導層觀念落后，缺乏可持續發展的長遠眼光和科技先導的前瞻意識，忽略促進效益增長的真正原動力――自主創新的作用。

4.品牌營銷只追求眼前效果

據不完全統計，目前中國僅福建一個省就有超過1000個體育用品的相關品牌，但根據美國相關機構的評估，中國最大的體育用品公司的品牌價值也僅及世界頂級體育用品品牌價值的7％左右。馬繼龍稱，中國體育用品企業中，品牌營銷戰略仍以短視行為占主流，我們并不指望中國的體育用品生產企業在自我品牌塑造上短時間內達到國際先進水平，但中國體育用品產業要想真正發展壯大，僅僅具有強大的生產能力肯定是不夠的，應該注重國際潮流，不能只追求眼前的利益。

5.缺乏體育用品標準化意識和人性化因素

對國際化產業而言,標準化是溝通國際貿易和國際技術合作的技術紐帶。通過標準化能夠解決商品交換中的質量、安全、可靠性和互換性配套等問題。國家體育總局體育器材裝備中心副主任鄭澤云認為我國體育用品標準的現狀是“標準少、標齡長、標準低”。我國已經生產出的360多種體育器材和設備,僅有28種被國家體育組織批準為國際大型比賽使用器材。以運動鞋為例,我國的運動鞋的國家有關抗彎標準是4萬次,而國際標準是10萬次以上。加大產品標準的投入也是政府必須解決的。我國以往的體育用品標準是以產品本身為主,而對于使用者的保護則關注不多,應多考慮環保和人性化的因素。

隨著2008年的臨近，國際體育用品巨頭在中國市場的爭奪日益激烈。阿迪達斯高調成為2008年北京奧運會戰略合作伙伴，并成立中國有限公司;耐克也在中國成立新公司，調整了對中國市場的政策，把在中國市場的第一競爭對手從阿迪達斯轉向了李寧。2008年對我國體育用品來說可以說機遇和挑戰共存，只有解決好企業自主創新能力的問題，才可能抓住08年奧運商機，取得更大的經濟效益。

參考文獻:

[1]晉江運動鞋企業可能淘汰一千家[J].文體用品與科技,2002(3):52

文體用品范文第2篇

1、筍崗批發市場：位于寶安北路3號帝豪酒店北側，是市政府規劃建設的重點批發市場，是本市目前最大型的百貨交易中心，總面積近1萬平方米，區內各市場林立、基礎設施完善、配套齊全，交通十分便利；

2、金橋市場：與長途汽車站隔街相望，東臨火車站，位置絕佳，市場批零兼營百貨、文體用品、玩具等10大類、5萬多種商品，經營面積達12萬平方米，是本市及周邊10多個省、市和地區各類日用工業品的集散地；

3、上源日用品批發市場：主營日用品批發，兼以經營綜合超市、服裝、箱包、鞋帽、床上用品等商品，位

（來源：文章屋網 ）

文體用品范文第3篇

浙江玩具批發市場較多，舉例如下：

1、筍崗批發市場：位于寶安北路3號帝豪酒店北側，是市政府規劃建設的重點批發市場，是本市目前最大型的百貨交易中心，總面積近1萬平方米，區內各市場林立、基礎設施完善、配套齊全，交通十分便利；

2、金橋玩具市場：與長途汽車站隔街相望，東臨火車站，位置絕佳，市場批零兼營百貨、文體用品、玩具等10大類、5萬多種商品，經營面積達12萬平方米，是本市及周邊10多個省、市和地區各類日用工業品的集散地；

3、上源批發市場：主營玩具批發，兼以經營綜合

（來源：文章屋網 ）

文體用品范文第4篇

中等水平級別。MERRELL是1個爬山運動鞋品牌。邁樂 MERRELL 企業創辦人Randy Merrell，原先是1個專業為MERRELL牛仔褲訂制皮靴的鞋匠。

1982年由Vermont州金融機構注資項目投資了這一新創立的小企業，由Green Mountains Serve研究會來檢測她們生產制造的皮靴，另外Randy Merrell也宣布添加了該企業。隨之文體用品商對她們企業生產制造的皮靴一到夸贊，因此提升了許多訂單信息，從而企業慢慢發展壯大，而且設計方案生產制造的皮靴不但供男性應用，另外也有女性樣式。

現如今室外徙步健身運動愈來愈普遍，涉及到的地貌也愈來愈多元化，Merrell始終在不斷開發設計可以滿足多種多樣主題活動要求，可用多種多樣地貌的戶外徒步鞋。持續將高新科技融進在其中，包含Gore-Tex?布料，OrthoLite與抑菌鞋底，Air Cushion嵌入式減震氣墊cc等。

（來源：文章屋網 ）

文體用品范文第5篇

視覺作為人的第一感受器官收集著身邊接近80%的產品信息，產品中的視覺體驗大體可以從自身的造型和色彩來表現。如果說功能決定了產品的形態，那么用戶在第一眼看到產品的時候就決定了其價值。設計師通過點、線、面、體等形式美的造物法則，引導著消費者的反應和感受，通過設計手法將完美的線條和造型賦予產品之上，使得產品自身更具親和力。色彩是視覺感受中不可忽視的另一要素，根據用戶的差異性需求，采用不同的色彩搭配和選擇可以給消費者帶來更加完美的體驗，色彩作為一種具有自身性格的設計要素，可以起到與造型相互呼應、與產品特征相互襯托的作用。產品設計的視覺感受就是要求設計師善于綜合運用造型和色彩的共同作用來適應用戶不同的體驗需求。

二、基于觸覺感受的產品情感化設計

用戶在看到產品的整體造型后是需要靠觸摸及操作來感知它的，同時觸覺在用戶與產品的交互過程中有著舉足輕重的作用。肌理和材料是觸覺感受的最基本的體現，產品通過表面的凸凹或是質感直接作用于人體的皮膚，給人以不同的情感共鳴。任何的產品都需要通過材質本身把信息傳遞給消費者，其表面的質感、溫度感、肌理特征隨著各種材料的不斷應用，使得產品體現出粗細、軟硬、厚薄等變化豐富了消費者使用感受和觸覺體驗。觸覺在一定程度上還可以起到是覺得作用，這就是我們通常所說的視觸覺，視觸覺的出現大大拉近了用戶與產品之間的距離。觸覺可以影響視覺，比如傳統的按鍵手機在實現短信功能的過程中，通過長時間的產品使用，消費者已經能夠依靠按鍵的規整排列就可以快速直接并且準確的進行各種文字的輸入。同樣視覺也會反作用于觸覺，我們在看到一個產品的外觀造型及材質光感的同時，就基本能夠感知到它的觸摸感受了。

三、基于聽覺感受的產品情感化設計

產品可以通過聽覺與用戶進行溝通,這是一種特有地并且不能被其他感覺所替代的方式。產品聲音可以產生一種提示性的功能,比如燒開的水壺發出“嘩嘩”聲、鍵盤或鼠標發出的“咔咔”聲。同時在操作產品時所產生的聲音也是對產品自身定位的一種體現，比如“蘋果”手機特有的鎖屏聲、都彭打火機開蓋時的清脆的“叮”，保時捷汽車提速時低沉咆哮的發動機聲等等，都能夠體現出產品自身的特點以及使用者身份的象征。聽覺作為產品與用戶溝通的一種重要手段傳遞著產品的安全性、警示性等必要功能，也可以給人以身心愉悅，創造特殊浪漫氣氛的附屬功能。

四、基于嗅覺感受的產品情感化設計

嗅覺完全可以稱為一種影響用戶情感的最直接的方式，其敏感程度大大超越了其它感覺，這是一種特殊的體驗，任何一種感官體驗都無法替代嗅覺。近年來所出現的優秀的產品設計不乏有一些在嗅覺體驗上做出創新的經典案例。例如2014年的IF設計大賽的一款作品，將傳統的時鐘脫離了視覺的束縛進行嗅覺體驗的創新，利用每天不同時刻的陽光角度的變化，照射在代表不同時間段的“時間盒”上從而散發出不同的味道，用戶在家中的每一個角度都可以通過嗅覺感知到當前時間大致是處于哪個時間段，這款時鐘的設計大大顛覆了消費者對鐘表固有認識，以全新的方式給用戶傳遞了時間的信息。嗅覺具有很強的分辨能力，如商場中不同品牌的賣場大多會以自身特有的香味讓消費者對其產生出高度的識別，在其還沒有進入消費者的視線之前就對消費者進行了提醒。

五、結語