無印良品設計

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無印良品設計范文第1篇

二十世紀末期，國際主義風格幾乎普及到了設計界的每一個角落。在產(chǎn)品設計方面，隨處可見簡潔精細，帶有強烈功能主義色彩的國際主義風格產(chǎn)品。這種風格標志著現(xiàn)代主義發(fā)展到頂峰，同時也標志著形式單一、非人性化的設計風格達到頂峰。為了反對這種單調(diào)冷漠的設計，后現(xiàn)代的設計師們重新思考如何在產(chǎn)品設計中做到符合人性符合自然，而不僅僅是強調(diào)理性與邏輯的機械美學。

在對現(xiàn)代主義的批判與反思中，“詩意設計”這一概念被后現(xiàn)代的設計師們所重視。以“無印良品”為代表的許多產(chǎn)品設計都開始強調(diào)“詩意”，我們可以看到這些產(chǎn)品大多擁有樸素的色彩、自然的材質(zhì)、簡約的造型。它們的設計語言借鑒了文學創(chuàng)作中詩歌的隱喻、類比等手法，使產(chǎn)品不僅在功能上滿足人們的需求，同時在情感上也能讓人體會到產(chǎn)品的親切可愛。想要探求無印良品背后所蘊含的美學理念，需要先重點分析其詩化表現(xiàn)，從設計語言與詩歌創(chuàng)作手法的關(guān)系入手，追本溯源。

“興”與產(chǎn)品的自然美

孔子說“詩可以興”，可見詩有一種能引人聯(lián)想的特點，這個特點在東方詩學里叫做“興”。最古老的《詩經(jīng)》就是通過鳥獸草木起興，將大自然的景物與詩人的情感聯(lián)系起來，觸景生情，寓情于景。所以簡單來說，“興”的含義要從心與物的關(guān)系上來理解。這也就告訴我們，詩之所以能引人聯(lián)想，就在于興，“既物對心的感發(fā)和心與物的自然契合?！?/p>

將“興”的手法運用到產(chǎn)品設計上，也就是要在產(chǎn)品設計里體現(xiàn)出人與自然的親和。要做到這一點，需要從色彩和材質(zhì)兩個方面向自然學習。

無印良品設計的產(chǎn)品大多直接采用自然景物的色彩，比如石頭的顏色、泥土的顏色、樹木的顏色、動物的顏色……這些色彩也許并沒有人工提煉的色彩純凈明亮，卻是在大自然中經(jīng)過無數(shù)歲月沉淀下來的，自有一種洗盡鉛華朦朧內(nèi)斂的美感，給人古雅恬靜的感覺。

在材質(zhì)上，無印良品追求材質(zhì)的自然美感。在產(chǎn)品的選材方面，以竹木等未經(jīng)加工的素材為主，注重體現(xiàn)原始素材的天然肌理質(zhì)感。在產(chǎn)品材質(zhì)的加工方面，強調(diào)環(huán)保。比如禁止使用對環(huán)境有危害的材料，提倡使用可再生可回收的環(huán)保材料。

“簡”與產(chǎn)品的造型美

詩在結(jié)構(gòu)上有著凝練簡潔的特點。用詞越簡練，想象的空間就越大，簡到極致，才能夠有最大的余地去讓人回味與感悟。這與設計中的極簡主義有些相似。無印良品的產(chǎn)品雖然在造型上借鑒極簡主義風格，比如去除裝飾，沒有繁復的線條、圖案與文字；減化包裝結(jié)構(gòu)，沒有復雜的折疊；采用簡單的幾何形態(tài)，沒有新奇夸張的造型。但這些并非為了簡化而簡化，這種簡約的設計不僅突出產(chǎn)品的實用功能，也能通過刪繁就簡節(jié)省資源能源，讓產(chǎn)品具有大自然的親和力，讓人體會到簡樸優(yōu)雅的設計美感。

“極簡”也是無印良品的設計中最引人注目的特點。其產(chǎn)品去掉了商標、省去了所有不必要的設計、去除了一切無意義的加工或上色，簡單到只剩下產(chǎn)品的材質(zhì)和功能。這種產(chǎn)品設計的思路即是用最平實的設計，還原商品最原始的功能――滿足人們生活的需要。這種看似簡樸的設計思想也證明了最成功的設計、恰恰是打破常規(guī)、滿懷理想的設計。

“韻”與產(chǎn)品的意境美

宋朝張戒在《歲寒堂詩話》里評價韋應物的詩時說：“ 韋蘇州詩，韻高而氣清……”并將其作為詩的最上品，可見“韻”在中國傳統(tǒng)美學中的重要性。古人作詩最求“韻”，即是不著一字盡得風流的體韻，也是澄懷觀道的神韻，更是淡泊簡遠清虛玄遠的清韻?？偠灾嵤恰瓣P(guān)于詩的意象的審美意境和風格創(chuàng)造的一種特殊要求……是審美主體精神個性和意識高度強化的產(chǎn)物?！?/p>

“韻”可以產(chǎn)生“意境”，“意境”是藝術(shù)創(chuàng)造中極高的標準與要求。劉禹錫認為“境生于象外，故精而寡和”（《董氏武陵集記》），可見意境的奧妙是生于意象又超越意象，最終生成一個有著無窮韻味的想像空間。

無印良品的設計就有著這樣的韻味與意境。比如原研哉設計的《地平線》廣告招貼，一條平整的地平線將天地分開，除此之外什么也沒有。畫面看似虛無空洞，但天、地與地平線已經(jīng)蘊含了所有的景象。這樣的設計作品已經(jīng)超越了情景交融的淺層次，達到了“境生于象外”的美學境界。

結(jié)語

通過分析無印良品的設計語言可以發(fā)現(xiàn)，其設計理念，是由形式上的“簡”到達內(nèi)容上的“無”。這種“無”并不是空無一物，而是包含著“有”。 “泰初有無，無有無名”，可見古代藝術(shù)對“無”的追求。尤其在意境之中，推崇“無字處皆其意”“無畫處皆成妙境”的境界。無印良品設計中對“無”特別推重，可以看出，其內(nèi)在哲學美學基礎在于禪宗美學。

無印良品設計范文第2篇

關(guān)鍵詞：無印良品；功力；理念

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0153-01

一、當代設計的異化

人們最初是以造物的方式創(chuàng)造了物質(zhì)文明和精神文明，設計是指造物前的預先計劃行為，那么設計的責任就是規(guī)劃人類物質(zhì)文明和精神文明的藍圖，推動人類文明的進程。而現(xiàn)在的設計卻扭曲設計的價值觀，將設計引入另一個方向：“設下計謀”，將設計演變成了手段，危害社會和人類的文明。商品市場以經(jīng)濟為主體的趨利動機削弱了道德精神，設計異化現(xiàn)象此起彼伏，有些產(chǎn)品過度包裝，如茶酒的外包裝隨著價格變高而不斷華麗，頗有“買櫝還珠”的味道，造成嚴重的資源浪費。

二、無印良品體現(xiàn)出的設計倫理

無印良品是日本的雜貨品牌，英文名“MUJI”，其含意為無品牌的優(yōu)良商品。在八十年代初期，日本經(jīng)濟受全球經(jīng)濟危機的影響，市場低迷，經(jīng)濟蕭條，對于當時生活拮據(jù)的人們來說，都想買到物美價廉的商品。由此日本設計師田光一中（Ikko Tanaka）提出“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”的構(gòu)想，盡可能的簡化產(chǎn)品又不影響其功能，降低成本滿足當時人們的需求，與他人合作創(chuàng)立了無印良品。

（一）無印良品之理念：潤物細無聲

1.大音希聲：無品牌

“無印”在日語里意為沒有花紋，引申為沒有商標，“良品”則是品質(zhì)優(yōu)良。老子曾說過：“天下萬物生于有，有生于無”。無印良品中“無印”的概念借鑒了中國古典美學思想，看似什么都沒有的東西，內(nèi)涵卻十分豐富。在品牌文化泛濫的時代，無印良品反其道而提出“無品牌”概念，極力淡化人們的品牌意識，創(chuàng)店以來堅持不用形象代言人，而是將設計重心放在商品的品質(zhì)上?，F(xiàn)在我們的設計大多數(shù)以商業(yè)經(jīng)濟利益出發(fā)，許多品牌通過明星代言、平面廣告、專家推廣、各種宣傳活動等形式進行品牌大力推廣，強調(diào)品牌認知度，吸引更多消費群體來消費。無印良品在這復雜的消費環(huán)境中，仍能保持自我，將設計投入到產(chǎn)品功能上，在品牌設計與產(chǎn)品設計中達到平衡，這也更好地發(fā)揮了設計者自身的價值。

（二）無印良品之產(chǎn)品：出水芙蓉

1.無印良品之色彩純凈

無印良品的產(chǎn)品所用的色彩是對樸素之美的追求，主要就是黑、白、灰，以及透明色和木材天然的顏色，使得產(chǎn)品更貼近自然，簡樸無華，充分營造了無印良品返璞歸真的氛圍。香港設計師歐陽應霽在《設計私生活》書中提到，在消費爆炸、名牌泛濫的浮躁時代里，無印良品的簡單干凈是非常美好的。當今商品市場競爭激烈，各商家都為了吸引顧客的眼球，在色彩上盡量以鮮艷奪目為主，或者向當季某一種流行色靠攏，人們被這些艷麗的色彩或單一的色彩刺激著，長久下來就會產(chǎn)生視覺疲勞，甚至會反感。在無印良品商店里，不會有鮮艷奪目的色彩，它的設計也從不追隨當季的流行色，永遠只運用幾種純凈的色彩，卻仍能保持一種時尚感，給人們的視覺帶來恬靜的享受和內(nèi)心知性的滿足感。

2.無印良品之材料天然

無印良品在材料上一直提倡環(huán)保，在材料選擇方面堅持采用原生態(tài)材料，大量運用再生紙、麻、藤、木材、棉等材料制造產(chǎn)品，為了消費者的健康著想，嚴格規(guī)定了不能使用對人體有害的材料。無印良品在生產(chǎn)過程中要求對材料進行最低限度的加工，這樣做既能保持原生態(tài)獨特的美感，又能減少在加工過程中的浪費，有利于地球生態(tài)未來的可持續(xù)發(fā)展。中國每年的3?15消費者權(quán)益日，都會報道關(guān)于使用對人體有害材料進行生產(chǎn)的產(chǎn)品，譴責商家販賣良心，維護消費者權(quán)益，但這樣的現(xiàn)象一直都存在。面對材料的危害，我們可以效仿無印良品，建立一個更加完善的環(huán)保標準，提高企業(yè)自律性和設計者的社會責任感，讓設計回歸到環(huán)保健康之路。

3.無印良品之造型簡約

無印良品的產(chǎn)品追求一種簡約素雅的風格，韓非子說過：“和氏之璧，不飾以五彩；隋候之珠，不飾以銀黃。自質(zhì)之美，物不足以飾之。”簡而言之就是好的東西不需要過多的裝飾。 無印良品在功能上與外觀上保持了無印良品簡約無華的一致風格。產(chǎn)品的造型簡約而雅致，找不到任何品牌標志和裝飾圖案，只有簡單的指示文字，卻能感受到它優(yōu)良的品質(zhì)，在功能上更加注重細節(jié)，操作起來非常人性化，如電飯煲蓋頂上巧妙的設計了一個放置飯勺的位置，熱水壺設計了曲線嘴方便倒水。無印良品的產(chǎn)品追求造型簡約卻不平庸，也不會為某一特定的人群進行設計，而是為了能讓產(chǎn)品適合于不同生活環(huán)境以及不同的人群，會設計的盡量簡約，使用起來也會盡量的簡單。

4.無印良品之包裝精簡

無印良品的在設計過程中一直努力把握節(jié)制的度，在包裝上力求極簡的形態(tài)，這樣更加凸顯了商品本身的價值，在包裝上不會設計復雜的圖案或者艷麗的色彩，只剩下素材和商品詳細的文字說明，精簡的包裝可以省去很多的不必要的工序 。

據(jù)統(tǒng)計，我國每年在月餅包裝上的花費高達25億元，包裝的費用平均占成本的30%以上。這些數(shù)據(jù)不得不讓我們震驚，龐大的金額花在了不切實用的包裝上。企業(yè)和設計者的趨利動機削弱了道德精神，助長了社會上互相攀比的不良風氣，同時也讓生態(tài)環(huán)境付出慘痛的代價，這時候的我們更需要冷靜下來，重新思考設計的價值取向，將產(chǎn)品包裝調(diào)整到適合的度，在節(jié)約資源降低成本的同時，將整個市場的品味帶回正軌。

（三）無印良品之平面設計：無亦所有

1.無印良品之電視廣告設計

對于廣告的作用，已成為商家必要的推銷商品的工具， 大部分品牌的商家會請明星代言拍廣告。還有些廣告為了博得消費者購買欲望，出現(xiàn)了欺騙行為，如某些護膚產(chǎn)品，為了在畫面里展示產(chǎn)品一種夸張神奇的療效，利用一些軟件功能將體驗者的皮膚進行處理。 無印良品自身很少做廣告宣傳，也沒有請代言人，在廣告里也不會出現(xiàn)商標和品牌信息，它的廣告更像是商品最真實的說明書，實實在在的將商品安靜的呈現(xiàn)在顧客眼前，畫面直觀、純凈、清新。廣告自始至終都看不到品牌信息，卻讓我們看到了一種簡約干凈、輕松舒適的生活方式。

2.無印良品之海報設計

原研哉（Kenya Hara）在2003年設計的“地平線”系列的宣傳海拔，其中一個海報是，一個人孤寂的身影，像地平線上一個小點一樣佇立在那里，是地球與人類的終極組合，什么也沒有，同時又是一切。”充分體現(xiàn)了無印良品這個品牌“無即有，空能容”的精神。我們平常所見的商業(yè)海報傳達的信息量都很大，就想通過某一條信息能帶來潛在的消費者，畫面大多成為了文字的背景，而無印良品這一系列海報看似什么也沒有，就連地平線的存在也是似有似無，但在某種自然層面上卻能引起共鳴，尤其是那些生活在都市里，物質(zhì)和精神壓力特別大的人們，能在這張海報里找到了一種自然、寧靜、輕松的感覺，這與無印良品產(chǎn)品的簡約自然的感覺又是一致的。人們看到海報上無印良品四個字，就會主動想了解更多關(guān)于無印良品的信息。

三、結(jié)論

無印良品在物質(zhì)欲望膨脹的市場環(huán)境下，遵循設計倫理，不為欲望而設計，能協(xié)調(diào)處理好物質(zhì)利益和道德的關(guān)系，宛如一股清泉，給予當代設計很多的借鑒與思考。通過分析研究，可以了解到設計倫理對維持設計道德規(guī)范、保護生態(tài)環(huán)境、穩(wěn)定社會價值平衡具有重要作用，所以重建設計倫理對設計和社會具有重要的價值與意義。

參考文獻：

[1]老子.道德經(jīng)[M].北京：中華書局，2006.

[2]原研哉（日），朱鍔（譯）.設計中的設計[M].桂林：廣西人民出版社，2013.

[3]歐陽應霽.設計私生活[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2003.

[4]周勛初.韓非子校注[M].南京：江蘇人民出版社，1982.

無印良品設計范文第3篇

關(guān)鍵詞：無印良品；宜家；設計理念

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）21-0176-01

一、引言

進入21世紀，現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競爭，不僅僅局限在產(chǎn)品的技術(shù)、樣式、材料等層面上，更多體現(xiàn)在企業(yè)文化中的設計理念層面上。中國企業(yè)的這方面研究與起步較早的外國許多知名大企業(yè)相比，仍停留在較為粗放的階段。

無印良品（MUJI）和宜家（IKEA）作為知名企業(yè)，其完善的設計理念，貫穿整個企業(yè)的設計之中。MUJI從1983年創(chuàng)立第一家門店開始，制造出最簡單的家居商品品牌。5000余種商品，建立了外延廣闊的家居概念。IKEA則是二十世紀中少數(shù)屈指可數(shù)的幾個令人眩目的商業(yè)奇跡之一，到現(xiàn)今發(fā)展成為全球最大的家居用品零售商。這些優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營理念一定值得中國企業(yè)的學習，具有很強的現(xiàn)實意義。

二、理念與產(chǎn)品特點

（一）MUJI的產(chǎn)品特點

體現(xiàn)在產(chǎn)品上，MUJI的理念包括材料的選擇、工藝檢測、包裝的簡潔。材料的選擇，MUJI皆在開發(fā)好吃又利于健康的食品、穿著舒適的服裝以及讓生活變得更加便利的小物件上，摒棄將生活中不起眼的東西經(jīng)過設計師的手，成為實用而獨特的優(yōu)質(zhì)商品。MUJI對每一件有關(guān)產(chǎn)品都經(jīng)過相當嚴格的檢測程序，才將產(chǎn)品銷售。MUJI不講究外包裝，強調(diào)以商品本色示人，盡量精簡包裝，減少了其后的運輸、儲藏、丟棄這些過程中對于人力、物力、財力的消耗。即簡潔商品又節(jié)省地球資源，真正做到價廉物美、簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。①

1980年12月 “無印良品”誕生了。是一個日本雜貨品牌，在日文中意為“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。 商品開發(fā)的基本宗旨是制造對基本生活真正有用的東西。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、環(huán)保、質(zhì)樸、以人為本的生活方式也大受品位人士推崇。因此，注重重新認識素材、節(jié)省生產(chǎn)過程、簡略包裝。這種方針符合現(xiàn)代人們的審美意識。特點如下：

一是極簡設計。不是簡單和簡陋的設計，以呈現(xiàn)出對象最接近本質(zhì)的純粹和精華。在便捷的使用功能指導下，是簡約，造型簡潔明快，多采用直線、方形、幾何形體；由這些形狀整合出大面積的平面，注意外型的整，減少所有多余的凹與凸面，減少一切不必要的細枝末節(jié)。造型充滿理性的智慧，精準的比例，那些看似簡約的形狀、顏色、線條，其實正驗證了設計師深思熟慮之后，精準的計算。

它的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。極簡，還體現(xiàn)在：為了環(huán)保和消費者健康，規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡，同時使得環(huán)保與消費者的健康都得到一定程度的保證。而這里半透明的材質(zhì)，既方便使用功能的需求，又在視覺上帶來愉悅感。

對于產(chǎn)品的包裝，在完成包裝所有功能的前提下，以生活細節(jié)為出發(fā)點?！拔覀冊O計目標只有一個：符合生活的需要。很簡單，可是非常困難?！睙o印良品的設計師講。設計師會經(jīng)常等入消費者的家中拜訪，觀察其日常生活，發(fā)現(xiàn)需求同時也為新產(chǎn)品的開發(fā)尋求設計靈感。例如，觀察發(fā)現(xiàn)在日本普遍狹小的居室中，床占了重要的位置：睡覺、閱讀、吃飯、看電視，甚至招待朋友可能都要用到它。所以開發(fā)研究出了加上4個短床腳的床墊，即可以收折起來當作沙發(fā)，配合類似沙料的床包，讓主人在招待客人的時候，不會太顯得局促、緊張。

（二）IKEA的產(chǎn)品特點

體現(xiàn)在產(chǎn)品上，IKEA的理念包括通過消費的體驗行為，將消費者的個性化需求明晰并滿足；還可根據(jù)自己家內(nèi)所需，將現(xiàn)有的產(chǎn)品自由組合，親自感受到設計的感覺。；IKEA的產(chǎn)品都是“限量”銷售的。②這是在這樣的理念之下，形成了獨特的產(chǎn)品特點。

1943年，坎普拉德創(chuàng)建了IKEA（宜家）。到2009年以27種語言和56個版本印刷近2億冊，商品大約9500種家居用品。特點如下：

1、產(chǎn)品設計重視顧客需求。IKEA進行新產(chǎn)品的開發(fā)設計時，非常重視讓市場一線人員參加到設計的整個過程中來。因為市場一線人員會更清楚、了解顧客所需。

2、對顧客的人性化關(guān)懷。

3、DIY的方式。賣場所有家具都需要顧客自行組裝。為顧客增加了動手的樂趣。

4、不斷采用新材料、新技術(shù)來提高產(chǎn)品性能并降低價格。

5、產(chǎn)品具有“放什么都行，放哪兒都配”這樣一個“廣泛”的特點。即產(chǎn)品品種廣泛；風格廣泛。

三、理念與設計風格

（一）MUJI的設計風格

MUJI是日本開發(fā)的品牌，無論當年的款式、材料、顏色如何流行，這些流行的東西是多受大眾歡迎，她們的商品設計在開發(fā)中，對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規(guī)定，始終如一地貫徹了“統(tǒng)一設計理念”的原則，例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色或材質(zhì)本身的固有色等，決不超出設計原則去開發(fā)商品。色彩的特點也體現(xiàn)出MUJI的設計風格。無印良品的反對繁瑣的花紋色彩搭配，追求溫和、平靜、柔緩和內(nèi)斂。這些顏色造就了含蓄、知性的氣質(zhì)，讓消費者暫時脫離浮華，心靈歸于平靜。

MUJI牌電風扇，Industrial設計，一個可遙控的風扇，高度可以從84cm升高到104cm以及速度、方向和頻度的調(diào)節(jié)。設計出發(fā)點并不是從產(chǎn)品本身出發(fā)，而是空間和風，一個類似飛機引擎的電機房子，風扇的時間都是分配在開on和關(guān)off上，設計表達了簡潔和平衡。透過這些，我們會發(fā)現(xiàn)原來看似簡單的產(chǎn)品，兼具美感的同時還透著人類對自然生活無窮的追求和向往。

產(chǎn)品的簡，正體現(xiàn)了設計的風格，在極簡主義審美意識的影響下，為了達到對“簡約”的精神追求，堅持樹立品牌形象，甚至不惜耗費時間來設計，耗費材料來試驗，最終實現(xiàn)形式與功能、設計與材料的最終平衡。因此，這里的簡單樸素，反之卻是“清心寡欲”的另一種形式的奢侈。

MUJI的設計，是在尋找事物的本質(zhì)，設計中的每一件事都依存于這樣一種方式——從大到小，從很多點里面選擇一點，繼而突破性的去做這一件東西。因為，只有不總盯著小的看，就會發(fā)現(xiàn)周圍大的東西，就會打破陳舊的東西，就會找到改變未來的方向?！霸谖覀兊臅r代，近的看法已經(jīng)太多了，還是應該擴散開來看。如果你能以一種非常開放的視野，承上啟下，回溯到上下千年前，看待今天所做的事，再眺望未來50年或更遠的未來，你便可以看到未來的路徑。”原研哉再一次記者采訪中講。③

（二）IKEA的設計風格

IKEA源于北歐瑞典（森林國家），其產(chǎn)品風格與眾不同。大自然和家在人們生活中都占據(jù)了很重要的位置。實際上，瑞典的家居風格是大自然的完美再現(xiàn)；是陽光和空氣的樸實無華的再現(xiàn)。展示了“簡約、自然、設計精良”的獨特風格。這種風格同時也在瑞典家居的設計文化史中彰顯。

堅持了簡約主義風格，如斯尤維系列，包括餐桌和餐椅，線條簡潔，表面結(jié)實，餐邊柜柜門上設計的紅色圓地毯則特別具有北歐風情，內(nèi)部的儲物空間大，實用性強。無不是，自然、匠心獨具、既設計精良又實用美觀。

精細、自然、品質(zhì)、舒適、品味，這些都是品牌帶給我們的感受，她們風格簡約，卻極富內(nèi)涵；名聲遠揚，卻追求低調(diào)；設計理念看似離經(jīng)叛道，卻如此與眾不同，無疑是一遍遍刷新了人們的視野。大音希聲，大象無形?？梢哉f她們是個品牌，還可以說她們是代表了一種生活方式和人生哲學。

總之，MUJI與IKEA分別代表了日本和北歐不同國家的文化，也為當代設計藝術(shù)，為國內(nèi)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新也提供了諸多值得借鑒的地方。

注釋：

①惠冰、葉晨曦.無印良品從地平線出發(fā)的品牌.國際廣告,2008.11.

無印良品設計范文第4篇

關(guān)鍵詞：無印良品 包裝設計

1980年日本經(jīng)歷了嚴重的能源危機，消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，“無?。∕UJI）”在日文中是沒有花紋的意思。為“無品牌”之意；“良品”，指的是東西的品質(zhì)優(yōu)秀。無印良品。意即為“平實好用”。1983年，無印良品在東京青山開設了第一家店，在眾多追求華麗浮夸的品牌中，無印良品以一種最原始的“減法”原則，在市場上占有一席之位，對于當時厭倦了奢華品牌的中產(chǎn)階級來說，無印良品的出現(xiàn)讓其眼前一陣清新。正如無印良品的設計總監(jiān)原研哉倡導的“創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自看似平凡的日常生活。”

一、材質(zhì)與顏色

在無印良品的商品中，色彩多采用單色、黑與白是極簡主義的代表色，還有銀色、灰色、透明、半透明等；材質(zhì)的天然色彩往往被特意保留，只采用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色，提倡“無印精神”就是將商標從產(chǎn)品中徹底抽離，這是在以往的品牌中幾乎很少見到的。而材質(zhì)幾乎都為原始的天然材料，大量的運用棉、麻、木材、藤、再生紙等，對材料進行最低限度的加工，保持最原始，最環(huán)保的消費理念。這種健康的色彩和材質(zhì)，基于對環(huán)境問題的重視和了解，設計師往往在構(gòu)思創(chuàng)作過程中，傳達自己對生活和生態(tài)環(huán)境的感知和理解，將其糅合在作品當中展現(xiàn)給消費者。

無印良品的商品類別之廣泛，從服裝、生活用品到食品，甚至是家具，但卻無法一眼識別某一個產(chǎn)品，無印良品的所有產(chǎn)品的造型，體現(xiàn)出該品牌的設計理念，都極其具有極簡主義的風格，多是采用直線、或者簡單的幾何圖形，大量整合出大面積的平面，比例精準優(yōu)雅，簡單利落，若仔細觀察某一產(chǎn)品，便會發(fā)現(xiàn)褪去了浮華外表的后，顯露出的純粹和天然，通常產(chǎn)品是以半透明的外包裝示人，以方便消費者更直觀的看到內(nèi)容。這就是無印良品一直推崇的環(huán)保理念，和一種原始的藝術(shù)形態(tài)。但無印良品不是一味的奉行極簡主義，因為其本質(zhì)就像一個空的容器，去包容不同的觀點。很多的消費者對無印良品抱有潛在的好感，產(chǎn)生好感的理由卻各不相同。如此多的人中情于無印良品，想必是因為它的“原始”的藝術(shù)形態(tài)，沒有商標，也沒有明艷的色彩，卻能做到一種內(nèi)斂和知性的滿足感，好似脫離浮華歸于寧靜平和的一種哲學享受。

二、造型與裝飾

原研哉說，設計就是在接受者頭腦中用一種形象“建立”一個結(jié)構(gòu)。材料不只是外在的模仿，還有模仿所喚醒的大量記憶，設計強調(diào)了記憶與現(xiàn)實之間微妙的差異。如被包裝的食品是否新鮮、是否適合自己的口味，在第一時間吸引顧客眼球并使顧客產(chǎn)生購買欲。

如圖一是由設計師深澤直人設計的果汁包裝。這一系列包裝被很形象的稱為“果汁的肌膚”。利用不同水果的外形和特征來直接代表果汁飲料的產(chǎn)品屬性。只是普通的利樂包，香蕉，草莓的仿真質(zhì)地能產(chǎn)生出如此驚艷的效果，讓消費者不得不買上幾盒帶回家。

三、包裝與生產(chǎn)

無印良品的精致是在功能、質(zhì)量、包裝方面進行大膽實踐的結(jié)果。舉個例子來說，本來不太可能暢銷的產(chǎn)品“碎香菇”改寫了香菇市場的規(guī)則：碎香菇原本是指挑選完好香菇后剩下的零碎（注：在日本只有完整形狀的香菇才能販賣，但是無印良品認為，在料理時都會將香菇切碎，所以是否有破損、歪斜，根本不重要（圖二）。對紙來說也一樣。如果漂白程序被跳過，最后出來的顏色就是淡褐色。無印良品將這種紙用于包裝、標簽及其他方面。簡化制造流程的盡心盡力導致了一大批具有獨特美學的產(chǎn)品出現(xiàn)。

四、小結(jié)

無印良品使用最簡單的材料、生產(chǎn)流程和方式，從“簡單”中誕生出一種新的價值觀美學。而且，雖然省掉了許多不必要的生產(chǎn)程序，但卻引入了豐富多彩的材料與處理技術(shù)，它的產(chǎn)品無論選材還是包裝設計風格，都秉承自然至上的理念。無印良品創(chuàng)造了一種全新的理性消費價值，不是“這個好”而是“這樣就好”。

參考文獻：

[1]阿歷克斯·伍·懷特.平面設計原理.上海人民美術(shù)出版社.2005.

[2]田中一光.設計的覺醒.廣西師范大學出版社，2009.

[3]原研哉.設計中的設計全本.廣西師范大學出版社，2010.

無印良品設計范文第5篇

關(guān)鍵詞: 無印良品 簡約 包裝設計

無印良品是當今日本以至世界都相當知名的品牌,它主要從事商品的制造和銷售,是“株式會社良品計畫”的下屬事業(yè)之一?！盁o印”(Muji)在日文中是沒有花紋的意思,意為“No Brand”(無品牌),然而靠著它的無華簡樸與還原商品本質(zhì)的手法,追求低調(diào)的無印良品反而成為聞名世界的“No Brand”(無品牌)。無印良品作為獨立的品牌,已經(jīng)有著相當?shù)挠绊懥?。它的設計理念、美學主張、素材的選擇、流程的檢點、簡潔包裝、形象宣傳等,已經(jīng)不只是創(chuàng)造一種商品品牌,而是推廣一種生活方式。

早在浮華夸張的20世紀80年代,無印良品就提出相當前衛(wèi)的主張,提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感。在以多為美的加法美流風行之時,無印良品卻是反其道而行,不斷地減去與消除:拿掉商標,去除一切不必要的加工和顏色,簡單包裝,簡單到只剩下素材和功能本身。無印良品的理念是“刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)、以人為本”。這是對無印良品的極好描述。無印良品不主張過于眩目的設計,它省略掉那些和商品本來品質(zhì)無關(guān)的作業(yè),酷愛素包裝,主張不裝飾,保持東西本來的色彩和形狀,堅決反對過剩包裝。

伴隨現(xiàn)代快節(jié)奏的生活步伐,琳瑯滿目的商品擺貨架,人們在工作之余已經(jīng)很累,沒有太多時間和精力去挑選自己想要的商品,所以這給設計提出了一個難題,即如何在短時間內(nèi)讓顧客買到自己所需。包裝的簡約、易識性這個無聲導購員可以迅速讓顧客了解產(chǎn)品的特點。無印良品從當初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品,從牙刷到汽車,從食物到電器,從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳,從實品商店到網(wǎng)絡世界中的,成為完整的生活提案店,從早到晚生活中的一切都可以無印良品。本文將透過眾多的無印產(chǎn)品簡明包裝淺析其所包含的設計理念,即從明快的色彩搭配、新穎的造型設計、簡潔的包裝和這三者的完美結(jié)合展開思考。無印的設計理念無疑是一個很好的參考范例。

1.色彩的搭配

包裝色彩不一定要追求十分豐富、鮮艷奪目的效果。除了感官愉悅之外,包裝色彩的主要目的是為了將商品推銷給顧客。同類商品當中,在價格、質(zhì)量等相同的條件下,明快、簡潔、整體的色彩設計容易吸引顧客的眼球。如圖一所示是一款無印良品的洗面奶包裝設計。整個軟管包裝只有紅、白兩種色彩,配合簡潔、整齊的字體設計讓顧客很迅速地就能在眾商品中識別出來。相比較而言,雜亂繁多的色彩搭配反而會造成混亂現(xiàn)象。不貪多,但求舒適和優(yōu)質(zhì),需要的是一種實質(zhì)的、和自己貼近的視覺效果。

(圖一)

2.造型的修飾

無印的產(chǎn)品包裝多以透明、半透明為主,不乏一種朦朧的美感。透明的質(zhì)感并沒有讓人們失去興趣,反而增加了信任,讓顧客在眾多的商品當中可以迅速直觀地了解產(chǎn)品的信息,如被包裝的食品是否新鮮、是否適合自己的口味,在第一時間吸引顧客眼球并產(chǎn)生購買欲。

又如圖二和圖三是由著名設計師深澤直人設計的幾款果汁包裝,此款包裝設計一目了然,圖二是獼猴桃和草莓兩種口味的果汁包裝,圖三是一款香蕉口味的果汁,產(chǎn)品包裝使用水果本體的形象,如草莓誘人的紅色和凹凸有致的表面肌理,香蕉明快的黃色和細小的根部都被設計師恰當?shù)貞玫搅税b上面,這樣在果汁產(chǎn)品的貨架上很快把商品用途和屬性告訴給顧客,讓消費者在喝著果汁的同時好像也在吃著水果。

圖二 獼猴桃和草莓果汁 圖三 香蕉果汁

3.包裝的簡潔

無印良品不講究外包裝,強調(diào)以商品本色示人,不做過分的包裝修飾,多采用有統(tǒng)一性的、簡潔的打包出售方式,既簡潔商品又節(jié)省地球資源,真正做到了價廉物美p簡潔環(huán)保p品質(zhì)至上。無印良品不追求奢華的外包裝,如圖四所示是一筆筒的外包裝設計,簡潔、實用,成本較低,但不失淡雅、品質(zhì)的味道。

圖五向我們展示了無印良品的系列衛(wèi)浴用品,包裝的材料、色彩、造型統(tǒng)一采用了簡潔樸實的設計手法,這組包裝設計突出了產(chǎn)品的整體性和完整性,給人留下深刻印象。無印良品的包裝材料宜于加工,易于制成各種包裝容器,這樣便于包裝作業(yè)的機械化、自動化,適于印刷,便于印刷包裝標志,以適應大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn),具有良好的加工性能。而且包裝具有較好的經(jīng)濟性能,包裝材料來源廣泛、取材方便、成本低廉,使用后的包裝材料和包裝容器易于處理,不污染環(huán)境,以免造成公害。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,以及人民生活質(zhì)量的提高,預計未來循環(huán)經(jīng)濟將成為包裝行業(yè)發(fā)展的主要模式,包裝廢資源回收利用將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,綠色包裝材料將獲得大力開發(fā)和發(fā)展,包裝基礎工業(yè)也將加快發(fā)展。無印良品,它的產(chǎn)品無論選材還是包裝設計風格,都秉承自然至上的理念。無印靠著清一色無華簡樸與還原商品本質(zhì)的講究手法、低調(diào)的設計風格做到了無牌勝有牌,這一行銷手法才是制勝關(guān)鍵?！拔覀兊脑O計目標只有一個:符合生活的需要。很簡單,可是非常困難?！睙o印良品的設計師說。無印良品的包裝設計理念和原則可以為現(xiàn)代包裝設計所借鑒和應用。生活當中日用品的包裝首先要滿足的是功能上的需求,其次才是審美的愉悅。而無印良品的設計不僅是功能美、形式美的完美結(jié)合,同時融入了詩意美,滿足了我們對于傳統(tǒng)東方美學的理解和闡釋。無印良品的世界是實用和空靈的并存,達到了古人所說的“大音希聲,大象無形”,即無聲勝有聲的效果。在我國各項事業(yè)逐步走向國際化的道路上,我們要結(jié)合本民族的傳統(tǒng)藝術(shù)與文化,設計出實用美觀和經(jīng)濟合理的包裝作品。

參考文獻:

[1]李澤厚.美的歷程.廣西師范大學出版社,2001.

[2]李彬彬.設計心理學.北京中國輕工業(yè)出版社2001.