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時至今日,他依然對《愛繽紛》出爐前后的點點滴滴記憶猶新,他對這次開創國內互聯網視頻營銷新形式的實踐也有著頗多心得。《廣告主》雜志有幸通過電話探得了身為百事中國市場副總裁的唐家興的創新營銷秘訣。
有限預算“逼”出的蹊徑
雖然背靠百事這棵大樹,純果樂在今年分得的市場預算卻不是很多,走傳統飲料高舉高打的推廣路子、用電視廣告結合一系列線上線下推廣活動完成告知目標顯然是不通的?!熬W絡電影是近期比較火熱的話題,我們很自然地想到了它,不過,在這個點子產生的同時,我們也在絞盡腦汁思考如何使之不落普通網絡視頻的窠臼?!碧萍遗d向《廣告主》雜志記者娓娓道來。 不論開展何種推廣活動,之前都應該對品牌自身定位和營銷需求做全方位的解讀:第一,純果樂的目標消費者為年輕白領。對于他們而言,看電視的時間相比使用互聯網的時間要少得多;第二,純果樂的產品定位為混合果汁'年輕人比較關注的愛情的話題恰好也可以理解為不同類型男女的“混合”,進而生發出不同風味的愛情版本,可以與產品和品牌產生合理聯系;第三,品牌自制網絡劇。不能滿足于僅僅做簡單的植入,同消費者產生情感共鳴、在思想溝通的同時灌輸品牌理念才是傳播的更高境界。
認清楚主客觀條件后,唐家興帶領的項目團隊攻堅的重點就剩下如何將純果樂的網絡劇打造得與別的劇不一樣,最終的解決方案就是:讓消費者來決定劇情的發展,擺脫被動觀看的模式,給消費者多種參與的途徑。
這就有了8月20日開始在土豆網開播的互動電影《愛繽紛》,講述女主角阿果從18歲到28歲經歷的暗戀、初戀、熱戀、婚戀4段難忘的戀情故事,在每段故事的發展節點,屏幕上都會彈出選擇框,讓觀看者決定女孩是否會向男孩表白、是否接受男孩告白等等,整部電影觀看下來,每個人看到的都是自己主宰的結局,選擇的是最“對”自己“口味”的愛情故事。
牛刀小試“賺”取的經驗
其實,在香港等地,互動的視頻營銷案例早有嘗試,不過大多是運用在電視廣告的層面,企業事先拍3條廣告,1條作為上集,2條作為兩種不同結局的下集,在第一條播出后供消費者投票決定推出結局中的哪條做后續故事。唐家興將這種互動的概念大膽地借用到網絡電影中,并作為純果樂階段性推廣工作的主導,圍繞互動電影再開展微博活動、人人網活動、新浪抽獎、公關推廣等系列后續溝通舉措,本身也是一種具有風險的投資行為。通過合作過程中的小心思來降低風險,是唐家興的遠見卓識的又一個體現。
網劇不比影視作品,光是選擇拍攝班底、后期制作團隊還不夠,由于廣告主大多沒有太多開展網絡視頻營銷的經驗,選擇對營銷全盤把控能力強的合作網站就能規避傳播環節的種種風險。唐家興告訴《廣告主》雜志:“之所以選擇土豆網合作,一是他們除了制作、投放以外,還有很好的公關、市場分析、效果評估、消費者意見搜集的團隊和系統,是站在協助我們策劃整個項目的角度同我們合作的;二是我們想用的一些演員,他們憑借以往的視頻拍攝經驗和人脈關系能很容易幫我們找到。”
除了這些層面的考量,為了實現傳播效果的最大化。百事方面還充分利用了合作伙伴土豆網自身的需求,一是《愛繽紛》自始至終以百事同土豆合作出品的方式出現,充分肯定土豆網的作用,二是允許土豆網將該片放進其收費節目資源中。通過其平臺做進一步傳播。“所以說,我們這次《愛繽紛》項目是雙贏的合作,我們達到了想要的傳播效果,土豆網也獲得了點擊量,最終的投資回報率競達到了傳統電視廣告推廣的7、8倍?!碧萍遗d說??燎笸昝馈白贰眮淼姆此?/p>
利用雙方共同資源開展的推廣活動,從軟性內容到硬性廣告,從微博、傳統廣告到戶外媒體展示,再經由分階段推出的預告片、花絮、主題曲MV和劇情,保持了影片的高曝光率和持續的熱度,土豆網在活動專區開展的“繽紛預告看起來”、“繽紛愛情吼出來”、“繽紛愛情曬出來”三個階段的有獎活動,讓消費者邊看邊玩,構思縝密的整合營銷推廣使得這部集合了薛之謙、張超、張哲瀚、蘇俊杰4位娛樂圈新秀、“北影小周迅”董晴和純果樂巨星代肓人古天樂的大片級的互動電影,僅用占品牌年度推廣預算很小一部分的費用就收獲了如此喜人的效果,讓業內為之贊嘆,更讓唐家興對品牌與消費者的互動結果興奮不已。
【關鍵詞】 白及甘露聚糖 抗炎 鎮痛 胃潰瘍
白及為多年生草本植物,是常用的止血藥物,研究表明,白及塊莖中含大量粘膠類物質,一般認為,自芨的止血作用正是與其所含粘膠類成分有關[13]。本文擬對白及甘露聚糖抗炎鎮痛及抗胃潰瘍藥理作用進行研究。
1 材料
(1)藥品與試劑:白及購自浙江省中醫院。雷尼替丁膠囊:由杭州民生藥廠生產,批號20070112,為本實驗西藥陽性對照藥。阿斯匹林:由無錫阿斯特拉公司產,批號20070318。(2) 動物:ICR種小鼠,雌雄各半,體重18~22g。SD種大鼠,雌雄各半,體重200~220 g。均由浙江中醫藥大學實驗動物中心提供。
2 方法
2.1 白及甘露聚糖的提取 白及塊莖烘干、破碎,用95%乙醇連續抽提兩次,殘渣干燥后,在殘渣中加入蒸餾水浸泡2h,不斷攪拌,水浴抽提2次,合并抽提液,離心除沉淀,上清液濃縮至小體積,加入三倍量95%乙醇,4℃靜置過夜,用Sevag 法除去蛋白質,真空干燥得白及粗多糖。用甲醇分級沉淀和DEAE纖維素柱層析得白色干燥甘露聚糖粉末。
2.2 白及甘露聚糖鎮痛抗炎作用研究
2.2.1 白及甘露聚糖對小鼠扭體的影響[4] ICR小鼠,雌雄各半,隨機分成6組,按照白及甘露聚糖高劑量組4mg/只、中劑量組2mg/只、低劑量組1mg/只,阿斯匹林組8mg/只,空白對照組(等容積水)灌胃給藥15d,末次灌胃給藥1h后,腹腔注射0.6%醋酸(HAC),0.2ml/只,記錄15min內動物扭體次數。
2.2.2 白及甘露聚糖對小鼠熱板反應的影響[4] ICR小鼠,雌雄各半,隨機分成6組,按照白及甘露聚糖高劑量組4mg/只、中劑量組2mg/只、低劑量組1mg/只,阿斯匹林組8mg/只,空白對照組(等容積水)灌胃給藥15d,末次給藥后15、30、60min分別將小鼠放在(55±0.5)℃的熱板上,測定小鼠痛閾值。如60sec小鼠仍無反應,其痛閾以60sec計算,記錄實驗數據。
2.2.3 白及甘露聚糖對小鼠耳廓腫脹的影響[4] ICR小鼠,雌雄各半,隨機分成6組,按照白及甘露聚糖高劑量組4mg/只、中劑量組2mg/只、低劑量組1mg/只,阿斯匹林組8mg/只,空白對照組(等容積水)灌胃給藥15d,末次給藥0.5h后,將二甲苯20μl滴涂于左耳,15min后將動物處死,用直徑8mm打孔器在左、右耳相同部位打孔,分別稱重,計算重量差值,記錄實驗數據。
2.2.4 白及甘露聚糖對小鼠毛細血管通透性的影響[4] ICR小鼠、雌雄各半,隨機分成6組,按照白及甘露聚糖高劑量組4mg/只、中劑量組2mg/只、低劑量組1mg/只,阿斯匹林組8mg/只,空白對照組(等容積水)灌胃給藥15d,末次給藥后0.5h,尾靜脈注射10%伊文氏藍生理鹽水溶液0.2ml,再腹腔注射醋酸(HAC)1ml,30min后取腹腔液于620nm測光密度,以光密度值作組間統計學處理,記錄實驗數據。
2.3 白及甘露聚糖對胃潰瘍的治療作用
2.3.1 白及甘露聚糖對幽門結扎性潰瘍的影響[4] SD大鼠,雌雄各半,隨機分成5組,按照白及甘露聚糖高劑量組12mg/只、中劑量組6mg/只、低劑量組3mg/只,阿斯匹林組70mg/只,空白對照組(等容積水)連續灌胃15d,在末次給藥前48h禁食,自由飲水,末次給藥1h后,用乙醚麻醉動物,打開腹腔,結扎幽門。手術18h后,開腔取胃,向胃腔內注入1%甲醛6ml,將胃浸入1%甲醛中,10min后沿胃大彎剪開胃,觀察胃部的潰瘍情況,記錄胃部潰瘍點數,以潰瘍點數為指數計算潰瘍抑制百分率和潰瘍發生百分率。
2.3.2 白及甘露聚糖對應激性潰瘍的影響[4] SD大鼠,雌雄各半,隨機分成5組,按照白及甘露聚糖高劑量組12mg/只、中劑量組6mg/只、低劑量組3mg/只,雷尼替丁組6mg/只,空白對照組(等容積水),連續灌胃給藥15天,在末次給藥前25h禁食自由飲水,在禁食至24h,各組末次給藥,將動物垂直浸入25℃水中,深度至動物劍突,24h后取出處死,結扎幽門和賁門后取出胃。向胃內注入1%甲醛10ml,再將胃浸泡于1%甲醛液中10min。沿胃大彎剖開,觀察潰瘍情況,拍照記錄,記錄胃粘膜損傷長度,并以胃粘膜損傷長度總和為潰瘍指數。
2.4 統計學處理 采用t檢驗,所有數據以x±s表示。
3 結果
3.1 白及甘露聚糖鎮痛作用研究 在小鼠扭體實驗和熱板疼痛反應實驗結果見表1。
表1 白及甘露聚糖鎮痛作用(略)
與空白對照比較,*P
3.2 白及甘露聚糖抗炎作用研究 小鼠耳闊腫脹實驗和小鼠毛細血管通透性實驗結果見表2。
表2 復方蜂膠片對小鼠抗炎作用的影響(略)
與空白對照比較,*P
3.3 白及甘露聚糖對幽門結扎性潰瘍的影響 在幽門結扎性實驗中,以潰瘍點數為指數計算潰瘍抑制百分率,計算結果見表3。
表3 白及甘露聚糖對大鼠幽門結扎潰瘍的影響(略)
與空白對照比較,*P
3.4 白及甘露聚糖對應激性潰瘍的影響 在應激性潰瘍實驗中,潰瘍指數計算結果見表4。
表4 白及甘露聚糖對大鼠應激性潰瘍的影響(略)
與空白對照比較,*P
4 討論
目前治療 PU 的藥物取得很大進展,但因目前使用的藥物存在不同程度的毒副作用,使很多患者無法接受長期治療。因此,各國學者仍在努力尋找療效好、毒副作用小的新型抗潰瘍藥物。多糖是一類天然高分子化合物具有多種生物活性,而且幾乎無毒。近些年,學者們陸續發現某些多糖具有明顯的抗潰瘍活性,為抗消化性潰瘍藥物的研發提供了一個廣闊的前景[7]。
白及 “生肌治瘡,胃中邪氣、…痱緩不收”,局部應用即有止血收斂作用。臨床常用于創傷性治療,也廣泛應用于胃潰瘍的臨床治療,但相關實驗研究甚少。白及中含豐富的白及膠質,但對白及膠質中富含的白及多糖的研究尚未見相關藥理報道。前期文獻報導,甘露聚糖臨床研究發現具有較好抗胃潰瘍作用[8]。本實驗再次確證白及甘露聚糖具有抗動物胃潰瘍作用。
白及可以提高創面羥脯氨酸的量,促進創面組織中纖維細胞、血管內皮細胞的增生,提高創傷巨噬細胞的量,這些均可以促進創面的愈合。在本研究中,白及甘露聚糖在鎮痛試驗中對于醋酸引起的扭體反應具有明顯的抑制作用,對于熱板引起的小鼠疼痛反應具有明顯的延后作用。這一藥理實驗結果明確顯示了白及甘露聚糖具有明顯的鎮痛作用。在抗炎試驗中,我們可以看到白及甘露聚糖能明顯抑制二甲苯引起的小鼠耳片腫脹,這說明白及甘露聚糖同樣具有抗炎作用。白及甘露聚糖很可能也是通過抗炎鎮痛作用而起到抗胃潰瘍的作用。
參考文獻
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詩經》中的“秋日凄凄、百卉具腓”,“蒹葭蒼蒼、白露為霜”,“桑之落矣,其黃而隕”都是對秋發出的唏噓。范仲淹的“碧云天, 黃葉地,
秋色連波,
波上寒煙翠”,所繪景色清微淡遠之致,情與景交融,引人深傷。到后來王實甫在《西廂記》“長亭送別”一折中將此詞稍加引發,改為“碧云天,黃花地,西風緊,北雁南飛。曉來誰染霜林醉?總是離人淚”,更是令人迷離惝恍、悵然若失?!岸嗲樽怨艂x別,更哪堪冷落清秋節”是柳永的嘆息,凄凄柳下,再會無期,能帶走的似乎只有滿懷的秋風。周邦彥的“秋陰時晴漸向暝,變一庭凄冷,佇聽寒聲”,寫的是凄清旅途的寂寥無助。韋應物的《聞雁》:“故園眇何處?歸思方悠哉。淮南秋雨夜,高齋聞雁來”寫的則是懷人思鄉的落寞情懷。相比以上對秋的無奈,李白在感慨之余也盡顯了豪放詩人的本色:“棄我去者,昨日之日不可留,亂我心者,今日之日多煩憂。
長風萬里送秋雁,對此可以酣高樓”。
總之秋天的景色大都凄涼,凄風苦雨,枯草落花,雨打殘荷,雁鳴長空……然而換了不同的心境,詩句也會大不相同。劉禹錫就在秋風中找到了寄托,從感時傷懷中解脫了出來:“自古逢秋悲寂寥,我言秋日勝春朝。晴空一鶴排云上,便引詩情到碧霄?!?/p>
西沉自稱為“詩壇草根”,他踏上仕途,卻于政務閑暇之余,喜好談道論藝,對寫詩尤為熱衷。他的詩詞不乏對時風針砭,意欲匡正引導,能引起詩學旨趣的共鳴。縱觀他的詩歌創作,題材豐富,風格古樸悲涼,在一定程度上有邊塞詩學思想的演變趨勢。如《乙未仲春和梁征瑞云危嶂》:
絕頂瑞云心茫然,滿坡洶涌綻杜鵑。
天涯孤煙伴落日,古道清冷迭嶂山。
一簾幽夢懷遠古,萬丈豪情上九天。
吟詩只緣憂社稷,揮手滄海變桑田。
詩歌中的景物被心境延伸。峰頂涌云、杜鵑綻放、孤煙落日、古道嶂山、遠古幽夢等等虛實相間的意象所產生的意境,信手拈來,似乎隨意一擺,卻獨具匠心,景物與心境渾然一體。在他的詩作中,也有自謙悲涼的詩句,如《甲午寒露月夜白塘湖兼和友人》:
秋風送涼露寒衣,夜里白塘月下姿。
萬縷波光神莫測,千絲細柳弄潮時。
暫拋廟堂心煩事,且吟江湖自由詩。
我欲因之夢寥廓,塵間冷暖魚可知?
自謙悲涼的心境卻含有自信,這種詩句也是他的詩作特點。如《甲午重陽感懷兼寄友人》中的“重陽歲歲秋風瑟,絕頂欣望日西沉。廟堂高兮江湖遠,巋然微笑一草根?!鼻逦唵危且馕渡铋L。詩句包含人生滄桑所獲得的智慧與歡樂,以及自我安慰的力量。“唐風宋雨皆過客,篆骨隸筋遺舊痕”“心追寧靜水,志隨淡泊山”“甜酸苦辣行裹里”“對天彎弓韁繩重”等等。
他善于采用新的視角觀察人生,尋求獨到的發現和體悟。由此,他的詩往往具有濃厚的哲理意味和藝術涵蓋力。如《壬辰谷雨有感》:“谷雨霧迷蒙,山隱鳥無蹤。陰晴是天氣,冷暖即春風。云亂蒼茫處,暮色看勁松。廟堂自淡定,江湖亦從容。”其詩句感情沉郁,含蓄雋永,富有哲理,形成一種堅實硬朗的詩風。
《西沉詩選》中有許多是對家鄉景物的抒情。如《辛卯白塘湖漫步》:“細雨茫茫霧未消,臘梅綻放醉枝梢。白塘湖畔游人盡,鳥隱波平心寂寥?!彼脑娫~有熱愛大自然,善于捕捉自然景色中最有意義的細節,并將其田園式的新超現實主義建立在強有力的意象和簡潔的詩句上,在總體上賦予自然景色以深層意識的暗示,試圖喚起超脫現實返回大自然的欲望,從大自然中找到安寧。有關白塘湖的詩他寫了好幾首,如《甲午正月白塘湖公園賞梅感懷兼和友人》:
湖畔紅梅故地栽,尋春踏綠鳥徘徊。
芬芳溢樹蜂新鬧,花瓣紛揚綴舊苔。
絕代風華她獨綻,寒妝冷韻最難猜。
笑看峰嶺浮云過,閱盡風霜獨自開。
西沉詩詞豐富的思想和簡練精致的語言,即使是以家鄉景物為題材,也能使讀者產生無限的遐想。如“聚納百川連大海,潤澤興化勝江河”(《壬辰歲未讀阿缽走進木蘭溪感懷》);又如《登湄洲島鵝尾山即事兼和友人》:“靜坐鵝山心自明,秋風簾卷海波橫。長天借我清涼意,依舊潺潺流水聲?!痹偃纭兜菈毓礁袘选罚骸皦厣降琼敇O目望,莆陽盛景放眼收。故土肥沃連阡陌,港城崛起通五洲。文獻名邦揮神袖,海濱鄒魯競風流。但愿祥云能致雨,恩澤眾生寫春秋?!?/p>
尤其是他的詩歌以濃烈的感情、豐富的想象,表現詩人個人的命運和情感,與整個中華民族歷史命運緊緊地連在一起。意境宏大開闊,渾厚有力,富含民族文化底蘊,體現民族性與世界性的融合。如《壬辰歲末讀書偶感》:
天健地坤緣有魂,安身立世當深沉。
千山萬水從容過,跌宕起伏精彩呈。
順逆高下安然處,寧靜淡泊氣均衡。
如梭歲月流不盡,大愛無疆免紛爭。
西沉詩詞的最大特點是寫詩瞬間感覺十分銳利,卻不講究形式技巧,不被平仄格律束縛。他完全打破格律與成規,用反傳統的藝術手法給人以啟發。他寫詩很隨興,卻寓意深刻,能從意念或感覺出發,給人以反理性和神秘性的新鮮感。他的筆下似有瞬間的感覺和閃忽不定的詩意,自我的感悟在詩中不揣著掖著,可以淋漓盡致地展示最真實的自我。
他寫詩時的坦誠,讓人在閱讀時也變得坦誠,仿佛經歷了一次日光浴,感受到他內心的陽光,“花開無序樹猶夢,頓悟洞開自然門?!比松谠S多艱難的時候,要靠自己制造出來的陽光取暖、照明。有體溫的詩才能超越種種挖空心思的文字游戲。如“天高風送爽,海闊浪消愁”“人間必有煩惱在,寧靜淡泊胸中燈”“杞人猶患天下事,匹夫有責卻空談”“風生快意起,豪氣沖云霄”等詩句。
沙子,無人珍惜,可它包含了金子。在現實中,也常常有人瞧不起平凡??傄詾閷氋F的東西總有一件絢麗的外表。然而,你可曾經想過、金子之所以寶貴,往往是因為來自平凡,偉人之所以偉大是因為出身貧寒、強國之所以茂盛往往是因為包含了千千萬萬普通勞動者的努力。
美好的事情并不是因為他有一件平凡的外衣而減少價值、相反它以此美得普遍,美得質樸,美得更值得珍惜。“蒹葭蒼蒼、白露為霜”。“所渭伊人,在水一方”。讀者這雋永的詩句,總以為上古時代的中國是一片詩意蔥蘢的“凈土”,然而我最終發現《詩經》中的很多美好的詩句出自平凡的雇工、耕農甚至奴隸。美好的詩句正是采擷于上古時代農民平凡普通的生活。
他們以平凡生活中包含的看書情感凝結了詩歌中的精化和真金。由此看來,文學藝術的美好并不源于瓊樓玉宇中的幻想,它淵源扎根于現實,有著平凡的外表、卻有著光明純潔的本質。美好的平凡性格體現在文學藝術中、在廣闊的人類歷史長闊中同樣可以輕易地覓到它的蹤跡、扶杖籬笆旁的陶淵明,布衣百結,身后是在風中晃動的數間草屋,他卻在貧困中用它金子般的淡泊呤出了“采菊東籬下,悠然見南山”。的坦然:晚年流寓西南的杜美子,秋風秋雨里年幼的兒子在冰冷的破棉被中瑟瑟發抖,他卻以心憂蒼生的熱闊和熱血,發出“大庇天下寒士俱歡顏,吾廬獨破受凍死以足”的感慨古今的吶喊。以卑未敢忘憂國:,身世貧寒的儒生們,心里裝的常常是達官貴人所稀缺的悲憫藏身的高尚情懷。
平凡的人包含著最純潔的情感和最豐富的精神,平凡的具有著世界最寶貴的品質和最簡潔的智慧。他們的價值取決于他們內心精神生活的質量,而絲毫不見損于他們平凡的外表。真金包含在不值一份錢的沙子中,純潔的情感包含于平凡的生活中,偉大的品質包含和平的大度,慢慢學會將寶貴的精神藏在平凡的軀體中,做一粒能夠感動世人的沙子。
五年級:柏璐佳