食品廣告語(yǔ)

前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇食品廣告語(yǔ)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

食品廣告語(yǔ)范文第1篇

快樂(lè)品味，香當(dāng)美味！

很爽、夠味、真是美——XX休閑食品！

XX休閑食品——真是妙不可言！

精品鹵味，分享快樂(lè)——XX休閑食品！

愛(ài)的就是這種感覺(jué)——XX休閑食品！

傳遞美味，享樂(lè)生活！

生活如此甜美！——XX休閑食品！

選擇XX食品，健康福滿(mǎn)多。

好吃又健康，香當(dāng)不一般！

愛(ài)我，你就“咬咬”我！

好吃的讓人叫起來(lái)！

真誠(chéng)迎八方賓客，美味待四海友人——XX休閑食品！

歡樂(lè)時(shí)刻，就吃XX食品，美味了不得！

記憶中的味道。

讓味覺(jué)隨心掌握，讓味道客隨主便——XX休閑食品。

味美是關(guān)鍵，健康是重點(diǎn)。

因?yàn)閻?ài)，所以記得深刻。

吃美味，選XX食品，時(shí)尚又休閑。

來(lái)過(guò)，就不曾忘記。

XX休閑食品，不吃嘴不饞，“鹵獲”天下饞嘴人。

分享快樂(lè)，讓分享更簡(jiǎn)單。

驚喜形于色，眾享XX休閑食品！

生活遠(yuǎn)不只一種味道。

“鹵”獲人心——XX休閑食品。

XX休閑食品——盡享天下美味！

美味享不停，“吃貨”大境界。

經(jīng)典品味，休閑“食”尚！

XX休閑食品，讓你回味無(wú)窮，妙不可言。

有種“食”尚叫做XX。

美味別錯(cuò)過(guò)，好吃別放過(guò)。

XX休閑食品，越吃越有感覺(jué)——吃出來(lái)的感覺(jué)。

不吃是你的錯(cuò)，不再吃是我的錯(cuò)！

香的就是那個(gè)味道。

休閑好“食”尚，唯有XX食品。

口齒留香周鴨客，人人都愛(ài)吃不停！

意想周到享受——XX休閑食品。

“食”尚新選擇，健康美味，沒(méi)你真不行！

歡樂(lè)，決定你的選擇。

真是非常的美味。

好味忘不了，吃不夠的XX休閑食品！

不食人間煙火，不知XX休閑食品。

媽媽的口味，當(dāng)然忘不了——XX休閑食品！

好吃、好味、好口碑——XX休閑食品！

快樂(lè)時(shí)光，來(lái)一份周鴨客！

不只是美味，更是長(zhǎng)久回味。

老少都愛(ài)吃，美味XX休閑食品！

XX休閑食品，讓你吃出魅力，吃出活力。

好吃不膩——XX休閑食品。

百味人生，精品“食”尚。

愛(ài)上這里，一分鐘而已。

美味傳香，人人都愛(ài)吃！

健康美味，從這里開(kāi)始。()

食品廣告語(yǔ)范文第2篇

活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！煽诳蓸?lè)廣告

喝可口可樂(lè)吧！——可口可樂(lè)口號(hào)廣告

清新爽精神抖擻。——可口可樂(lè)廣告

真正的口味?！煽诳蓸?lè)廣告

喝可口可樂(lè)，事事如意。試試吧，你會(huì)喜歡的?！煽诳蓸?lè)廣告

真正的好東西。——可口可樂(lè)廣告

真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)?！煽诳蓸?lè)廣告

加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味?！慵繖幟蕪V告

果珍要喝熱的?！鋸V告

“口服”，“心服”。礦泉水廣告

它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡廣告

喝了娃哈哈，吃飯就是香?！薰I(yíng)養(yǎng)液口號(hào)廣告

食品廣告語(yǔ)范文第3篇

關(guān)鍵詞：多模態(tài)隱喻；江中食療；電視廣告

隱喻作為一種語(yǔ)言現(xiàn)象，蘊(yùn)含著人類(lèi)認(rèn)知事物的思維方式，是通過(guò)一種事物解釋和理解另外一種事物的手段[1]。20世紀(jì)90年代，科技漸趨發(fā)達(dá)，以福塞維爾（Forceville）為主的許多學(xué)者提出，語(yǔ)言只是單一的一種模式，音樂(lè)、聲音、顏色、圖像等都能在信息傳遞與概念構(gòu)建中發(fā)揮作用。Forceville還提出，與人體感官“眼、耳、鼻、舌、皮膚”密切相關(guān)的模態(tài)有五種，即圖畫(huà)或視覺(jué)模態(tài)、聽(tīng)覺(jué)或音波模態(tài)、嗅覺(jué)模態(tài)、味覺(jué)模態(tài)和觸覺(jué)模態(tài)，進(jìn)而提出源域與目標(biāo)域分別或主要用一個(gè)以上的模態(tài)來(lái)呈現(xiàn)多模態(tài)隱喻[2]。由此可知，人體能夠感知的符號(hào)系統(tǒng)有圖像、文字、口語(yǔ)、手勢(shì)、聲音、音樂(lè)、氣味、味道、觸覺(jué)等。21世紀(jì)以來(lái)，許多媒體利用音樂(lè)、聲音、色彩、圖像、文字等多個(gè)媒介符號(hào)，充分調(diào)動(dòng)人體多個(gè)感官進(jìn)行概念構(gòu)建，并完善信息的傳遞方式，多模態(tài)隱喻也因此成為眾多學(xué)者關(guān)注的對(duì)象。當(dāng)前，多模態(tài)隱喻的研究主要集中在廣告、漫畫(huà)、電影、宣傳片，以及文化、新聞等領(lǐng)域。其中，廣告領(lǐng)域的多模態(tài)隱喻研究引起了廣大學(xué)者的興趣與關(guān)注。電視廣告是一種用于介紹與宣傳產(chǎn)品，通過(guò)時(shí)間較短的視頻讓消費(fèi)者了解認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與品牌的內(nèi)容，刺激消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售目的的語(yǔ)篇形式。作為目的性極強(qiáng)的語(yǔ)言，廣告需要使用不同的方法來(lái)達(dá)到對(duì)品牌形象和產(chǎn)品內(nèi)容的正面宣傳，隱喻便是其中的一種。本文以江中食療產(chǎn)品電視廣告為語(yǔ)料，研究、分析其中的多模態(tài)隱喻，并討論電視廣告對(duì)品牌形象的建立與傳播效果，以期為食療產(chǎn)品的形象建構(gòu)與傳播提出建議。

1食療產(chǎn)品電視廣告中的多模態(tài)隱喻

在公共視頻平臺(tái)上搜索江中食療旗下的相關(guān)產(chǎn)品，共搜集到13條廣告，其中投放廣告的產(chǎn)品主要包括江中猴菇餅干、江中猴菇米稀、江中元?dú)饷紫?、江中猴菇飲料及江中藍(lán)枸飲料。本文的13條廣告語(yǔ)料主要來(lái)自騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝3個(gè)視頻網(wǎng)站。根據(jù)收集的廣告語(yǔ)料，可以推斷出江中食療廣告中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻主要有兩種，分別為實(shí)體隱喻和事件隱喻。

1.1廣告中的實(shí)體隱喻

人類(lèi)生活在物質(zhì)世界里，靈活運(yùn)用對(duì)實(shí)體的認(rèn)知可以有效深化對(duì)抽象概念的認(rèn)知[3]。實(shí)體隱喻便是將抽象的概念如思想情感、心理狀態(tài)或是無(wú)形的事物看作有形的實(shí)體，利用對(duì)實(shí)體的了解來(lái)幫助人們認(rèn)識(shí)抽象的事物。在這13條江中食療廣告中，有3條實(shí)體隱喻。1.1.1文字是營(yíng)養(yǎng)成分（低聚果糖、乳酸鈣等）圖1是2020年江中元?dú)饷紫‰娨晱V告中的鏡頭，在臺(tái)詞“源自多種養(yǎng)胃古方，科學(xué)配比，營(yíng)養(yǎng)均衡”結(jié)束后，攪拌沖泡好的元?dú)饷紫〉溺R頭出現(xiàn)，配合著“每天一杯，養(yǎng)胃補(bǔ)氣”的臺(tái)詞，鏡頭中的米稀隨著攪拌漂浮出了代表各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)成分的文字，這個(gè)鏡頭將抽象的營(yíng)養(yǎng)成分具象化為文字，通過(guò)文字、圖像和聲音三種符號(hào)提示觀眾元?dú)饷紫∈峭ㄟ^(guò)科學(xué)配比而成的。用具體的文字來(lái)呈現(xiàn)江中元?dú)饷紫≈泻械途酃?、乳酸鈣、維生素D3等多種營(yíng)養(yǎng)素，將營(yíng)養(yǎng)素這一抽象概念具象化為可見(jiàn)的文字，其中蘊(yùn)藏著“文字是營(yíng)養(yǎng)成分”的概念隱喻。1.1.2文字是視覺(jué)疲勞圖2是2015年江中藍(lán)枸植物飲料電視廣告中的鏡頭，畫(huà)面中的男生正在看書(shū)，書(shū)上的文字浮起來(lái)飄到了空中，正在入侵他的眼睛，男生看起來(lái)很不舒服，而另一邊正在上網(wǎng)的女生也出現(xiàn)了同樣的情況，配合臺(tái)詞“看書(shū)、上網(wǎng)”，形象生動(dòng)地表現(xiàn)出了這些動(dòng)作造成的視覺(jué)疲勞，將視覺(jué)疲勞具象化為文字入侵人的眼睛。隨后又引出臺(tái)詞“經(jīng)常用眼，喝藍(lán)枸”與藍(lán)枸植物飲料的鏡頭，如圖3所示。該廣告利用圖像、聲音和人物表情提示觀眾藍(lán)枸植物飲料能夠緩解視疲勞。圖2的鏡頭將人們看到的信息具象化為文字實(shí)體來(lái)呈現(xiàn)視覺(jué)疲勞的產(chǎn)生，將肉眼看不見(jiàn)的疲勞具象化為實(shí)體，其中蘊(yùn)藏著“文字是視覺(jué)疲勞”的概念隱喻。1.1.3江中猴菇餅干是“關(guān)愛(ài)”圖4是2015年江中猴菇餅干廣告中的鏡頭，女主給父母、同事都送了江中猴菇餅干，代表著女主對(duì)父母和同事的愛(ài)與關(guān)心，接收禮物的一方也非常開(kāi)心，暗示這個(gè)禮物既能送給親人，也能送給同事、朋友。再配合臺(tái)詞“胃要天天養(yǎng)”，通過(guò)圖像、聲音和表情符號(hào)暗示觀眾表達(dá)關(guān)愛(ài)可以選擇贈(zèng)送江中猴菇餅干。這兩個(gè)鏡頭用贈(zèng)予江中猴菇餅干來(lái)表示給予關(guān)愛(ài)，用江中猴菇餅干這一實(shí)體來(lái)呈現(xiàn)“關(guān)愛(ài)”這一抽象概念，其中蘊(yùn)藏著“江中猴菇餅干是關(guān)愛(ài)”的概念隱喻。

1.2廣告中的事件隱喻

個(gè)體將身體體驗(yàn)投射到事件行為后，會(huì)先進(jìn)入一個(gè)由生理反應(yīng)構(gòu)成的體驗(yàn)空間，以此來(lái)幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)對(duì)事件行為的隱喻理解，并產(chǎn)生相應(yīng)的情緒[4]。廣告中的事件隱喻便是利用人物對(duì)話(huà)及活動(dòng)呈現(xiàn)出事件發(fā)展過(guò)程和流露情緒，通過(guò)人物的互動(dòng)或反應(yīng)讓觀眾產(chǎn)生情緒，并理解畫(huà)面信息，達(dá)到銷(xiāo)售者所需要的傳遞信息的目的。在13條江中食療廣告中，有2條事件隱喻。1.2.1好好生活是喝米稀圖5是江中元?dú)饷紫V告中的鏡頭。廣告開(kāi)始，便是3個(gè)不同職業(yè)、性別的人因?yàn)椴灰?guī)律的作息和過(guò)度應(yīng)酬而讓身體感到不適，畫(huà)面中，他們緊皺著眉頭，一手撫著胃部。隨后插入元?dú)饷紫〉慕榻B鏡頭，在廣告結(jié)尾的鏡頭中，身體不適的3個(gè)人都捧著杯子或是米稀豎起拇指，對(duì)著鏡頭展顏一笑，暗示喝過(guò)元?dú)饷紫『螅眢w狀態(tài)有了改善，又配合“你負(fù)責(zé)好好生活，我負(fù)責(zé)好好養(yǎng)你”的臺(tái)詞，告訴觀眾元?dú)饷紫】梢宰甜B(yǎng)身體，讓你獲得更好的生活。這一組鏡頭運(yùn)用了文字、圖像、聲音、表情和手勢(shì)5種符號(hào)，呈現(xiàn)了由于工作或生活原因身體不適的人，在喝了江中元?dú)饷紫『?，身體和精神狀態(tài)都得到了改善，觀眾隨著廣告情節(jié)的發(fā)展生成情緒，也能夠讓一些與廣告中人物狀態(tài)相似的觀眾感同身受，從而達(dá)到“好好生活就應(yīng)該喝江中元?dú)饷紫　钡恼J(rèn)同。圖5江中元?dú)饷紫V告鏡頭（2020年）1.2.2養(yǎng)精氣神兒是喝米稀圖6是2021年江中猴菇米稀廣告中的鏡頭。廣告開(kāi)始，其中一位演員朝另一位說(shuō)：“最近精氣神兒不錯(cuò)嘛?！绷硪晃宦?tīng)了他的話(huà)做了一個(gè)表示自己身體強(qiáng)壯的手勢(shì)，隨后，他們一同坐下，另一位演員的臺(tái)詞“多虧我的養(yǎng)胃早餐”暗示喝江中猴菇米稀是補(bǔ)養(yǎng)精氣神兒的活動(dòng)。這則廣告中選用的是兩位年齡相對(duì)較大的演員，也是大部分觀眾都比較熟悉的演員，即陳佩斯和朱時(shí)茂，他們用尋常老人常用的寒暄方式，拉近了觀眾的心理距離，廣告運(yùn)用了文字、圖像、聲音、表情和手勢(shì)5種符號(hào)，廣告開(kāi)始首先引起觀眾對(duì)朱時(shí)茂“最近精氣神兒不錯(cuò)”的原因產(chǎn)生好奇，再隨著情節(jié)發(fā)展引出他最近常喝的江中猴姑米稀，以此達(dá)到傳遞“喝江中猴菇米稀能夠補(bǔ)養(yǎng)精氣神兒”的信息的目的。以上便是江中食療產(chǎn)品電視廣告中發(fā)現(xiàn)的多模態(tài)隱喻。由于一支廣告的時(shí)長(zhǎng)通常在30秒左右，需要在較短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品、產(chǎn)品功效及品牌形象都清楚展示給觀眾，當(dāng)廣告腳本沒(méi)有著重于隱喻手法時(shí)，其隱喻的運(yùn)用就相對(duì)較少。江中食療產(chǎn)品主打“養(yǎng)胃”功效，在投放的電視廣告中，主要依靠的是“上午吃一點(diǎn)，下午吃一點(diǎn)”“多種原料，養(yǎng)胃的早餐”等朗朗上口的廣告語(yǔ)來(lái)達(dá)到宣傳效果，因此在這13條平均20秒的電視廣告中只發(fā)現(xiàn)了5條多模態(tài)隱喻。

2討論

通過(guò)對(duì)江中食療產(chǎn)品電視廣告的多模態(tài)隱喻分析，可以得出以下結(jié)論：第一，5條多模態(tài)隱喻都用了3種或3種以上的符號(hào)。其中，圖像和聲音是在5條多模態(tài)隱喻中最重要的，它們主要起到為觀眾解釋鏡頭的作用，而文字能夠?qū)V告的意圖準(zhǔn)確傳遞給觀眾，手勢(shì)和表情能夠?yàn)樾畔⒌膫鬟_(dá)起到補(bǔ)充作用，加深觀眾對(duì)廣告劇情的理解。第二，廣告中的多模態(tài)隱喻通常會(huì)同時(shí)調(diào)動(dòng)觀眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)，從而吸引觀眾的注意力，完成信息的準(zhǔn)確傳遞。江中食療產(chǎn)品主要以“養(yǎng)胃”功效為銷(xiāo)售亮點(diǎn)，因此在廣告中也多有重復(fù)，配以多條如“胃不好，總是不舒服，江中猴菇餅干，養(yǎng)胃”“多種原料，養(yǎng)胃的早餐”等簡(jiǎn)練準(zhǔn)確的廣告語(yǔ)給予消費(fèi)者心理暗示，消費(fèi)者提到江中食療產(chǎn)品便會(huì)聯(lián)想到“養(yǎng)胃”二字，這樣的宣傳方式在初期能夠取到良好的效果，讓觀眾產(chǎn)生“非藥物食品可以養(yǎng)胃”這樣的認(rèn)知，但可能會(huì)將一些只是單純對(duì)“好吃的休閑食物”有需求的消費(fèi)者阻擋在外，而對(duì)“養(yǎng)胃”有需求的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)椴荒苓_(dá)到預(yù)期的“養(yǎng)胃”療效對(duì)江中食療產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒。公共網(wǎng)絡(luò)上搜集的信息也能夠印證這一觀點(diǎn)。2014年，江中猴姑餅干完成了超8億元的年銷(xiāo)量。然而，《江西江中食療科技有限公司增資公告》顯示，江中食療2014—2016年的凈利潤(rùn)分別為1865.77萬(wàn)元、-2.59億元、-4億元。截至2017年4月，江中食療的凈利潤(rùn)為-1.29億元。在這幾年內(nèi)，江中食療累積虧損約7.7億元。而猴菇餅干廣告也曾因“養(yǎng)胃”療效未達(dá)到預(yù)期被消費(fèi)者[5]。

3建議

食品廣告語(yǔ)范文第4篇

“涇渭”融合趨勢(shì)

業(yè)界習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)廣告劃分成品牌廣告與效果廣告。廣告主的品牌廣告以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象、提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的,突出品牌在消費(fèi)者中的確定位置。而效果廣告則是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,廣告主只需為可衡量的付費(fèi)。伴隨受眾行為、營(yíng)銷(xiāo)模式的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了廣告主只需為可衡量的結(jié)果付費(fèi),這種更能保護(hù)廣告主利益的模式開(kāi)始贏得眾多廣告主們的青睞。互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位已成為全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三大趨勢(shì),不僅針對(duì)以產(chǎn)品銷(xiāo)售為導(dǎo)向的效果類(lèi)廣告,也為以提升形象的品牌廣告帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

在廣告效果可掌握衡量并掌控的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代,廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的追求會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告以可衡量與可控制的靈活性吸引了廣告主的關(guān)注,品牌類(lèi)廣告與效果類(lèi)廣告明顯的“涇渭分明”也逐漸模糊,隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成熟以及投入資本的增加,很多品牌廣告主在嘗試電子商務(wù)類(lèi)發(fā)展,而電子商務(wù)類(lèi)的企業(yè)也意識(shí)到需要經(jīng)營(yíng)品牌。

品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的關(guān)注體現(xiàn)在,他們都會(huì)考慮什么樣的媒體適合自己的品牌,用什么樣的技術(shù)手段能夠優(yōu)化我對(duì)用戶(hù)準(zhǔn)確性的把握,讓他不至于浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告特有的精準(zhǔn)性,讓廣告主能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的播放量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等有一個(gè)詳細(xì)了解,使廣告主的費(fèi)用使用透明化。這促使了品牌廣告與效果廣告之間不斷融合。

精準(zhǔn)促使融合

對(duì)用消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一個(gè)廣告是他感興趣的、需要的,這個(gè)廣告才是有價(jià)值的。廣告主都希望用最少的投入成本獲取最高的收益,高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率在廣告主看來(lái),就是一個(gè)廣告成功地被關(guān)注。精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)廣告特有的優(yōu)勢(shì),同樣的投放量、曝光量,只對(duì)目標(biāo)受眾、只在對(duì)應(yīng)媒體投放所得到的轉(zhuǎn)化率自然要高;消費(fèi)者則希望看到的廣告都是自己的興趣點(diǎn)所在。

食品廣告語(yǔ)范文第5篇

BOBLLY，為你鐘情一生。

BOBLLY，這“飾”界需要你！

愛(ài)，無(wú)處不在——BOBLLY（鉑寶利）珠寶。

愛(ài)她，就送BOLLY，真品質(zhì)，真生活。

愛(ài)你一生不變，鉑寶利。

愛(ài)需要表達(dá)出來(lái)，你是我今生的摯愛(ài)。

寶緣世界，利享大眾。

鉑寶麗，讓“飾”界更美麗！

傳承記憶，一生追求。

純粹的愛(ài)，愛(ài)得純粹。

點(diǎn)石能成金，源于鉑寶利。

點(diǎn)綴生活，裝扮人生。

獨(dú)享女人的關(guān)愛(ài)BOBLLY。

翡翠，鉆石，玉器等等，選中的每一個(gè)，都想讓它們能永遠(yuǎn)在身邊。

高端品質(zhì)，打動(dòng)你的靈魂。

給你全世界最尊貴的享受和永恒的愛(ài)戀。

光耀寰宇，雅貫中西。

恒久記憶，真情見(jiàn)證。

華美尊貴，舍我其誰(shuí)？

慧眼識(shí)鉑寶，芳姿更炫麗。

今生與你結(jié)緣，最珍貴的收藏，最永恒的記憶。

今世有約，一生一“飾”

金珠玉寶一線永牽，鉑寶利圓您一生之緣！

驚世絕俗，魅力無(wú)限。

驚世之作，經(jīng)世之寶。

聚焦世界目光，“緣”來(lái)只有你。

看到你的第一眼，我就知道選擇的就是你——鉑寶利。

浪漫、幸福，總在身邊。

浪漫同在，只因有你。

鉑寶利，戴出人生新（心）篇章。

鉑寶利，戴來(lái)屬于你的魅力。

鉑寶利，給你想不到的驚喜。

鉑寶利，美麗不能沒(méi)有你！

鉑寶利，你我的共同選擇。

鉑寶利，讓您更美麗。

鉑寶利，只為您的尊貴而飾。

鉑寶利珠寶，給您貴婦的感覺(jué)。

不僅僅是禮物，更是一份心意。