品牌農業發展分析

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品牌農業發展分析范文第1篇

關鍵詞：淮安市；品牌農業；信息服務；對策

隨著世界科學技術的發展，農業生產方式從傳統農業的生產方式向現代農業的生產方式轉變。相對于傳統農業，現代農業功能和形式呈現多樣化，現代農業的發展正向品牌化、休閑化等方向擴延，品牌農業、休閑農業等新型農業形態也迅速發展。品牌農業作為現代農業的一種，促進品牌農業發展，對加快農業產業化、標準化、市場化進程，促進農業增效、農民增收、加快現代農業建設等方面都具有重要的意義。隨著信息技術的發展，信息經濟與知識經濟時代的來臨，農業信息化建設也開始不斷發展，農業信息化建設成為農業生產力發展的新要求。劉麗偉（2014）指出美國農業信息化起步早，信息化設施完善、職能化和個性化服務質量高、組織化程度高。僅占全美人2%的美國農民，養活了3億多美國人，成為全球最大的農產品出口國。主要在于美國農業信息化水平世界領先，有龐大的市場信息網絡，完善的農業信息服務體系，嚴格的組織化與法制化管理制度，為提供準確、及時、權威的市場信息服務奠定基礎。

江蘇省糧食產量、農產品加工流通、農業科技創新都位于全國前列，作為蘇北地區中心城市，魚米之鄉的淮安，淮安市屬黃淮平原和江淮平原，全市總面積l.029萬平方公里，是江蘇省和全國重要的綠色農副產品基地。在農業信息化建設越來越重要的情況下，研究淮安市品牌農業發展的信息服務現狀也日益重要。

一、淮安市發展品牌農業信息服務的現狀

2006年，淮安成立了編制獨立的農業信息中心，大部分鄉鎮建立了鄉鎮農業信息服務站，初步建立了一支適應形勢發展要求的農業信息服務隊伍。2011年，淮安市成為江蘇省第一個舉辦市級農村信息員網上信息報送專題培訓班的城市。2013年淮安農村居民每百戶接入互聯網的移動電話為104部，同比增長了73.5%；接入互聯網的計算機為31臺，接入有線電視網絡的電視機為115臺，分別比2012年增長了41.9%和16.0%。2014年1月江蘇省經濟和信息化委員會將淮安市駐地網小區“光纖入戶”工程項目列為江蘇省2013年度信息基礎設施示范項目，將淮安市生態新城基站共建共享示范工程列為2013年度信息基礎設施試點項目。

在淮安市各縣區農業信息化發展中，“12316” 作為全國農業系統公益服務統一專用號碼，有農業科技信息資源數據庫可供查詢，語音能自動生成、有智能語音系統。農民直接撥打“12316”號碼，即可與當地農業科技服務部門取得聯系。2014年5月，農業部在全國10個省開展信息進村入戶試點工作，淮安市金湖縣作為江蘇省試點工作的整體推進縣之一，全縣建成一百多個個村級信息服務站。村級信息服務站的建設主要是達到“六有”標準，即有場所、有人員、有設備、有寬帶、有網頁、有可持續支營能力，建成后為廣大農戶提供農業公益、便民生活、電子商務和培訓體驗“四類服務”。2015年初，淮安市農業信息中心完成與淮安區兩個視頻監控點數據對接。

在采用新技術方面，2013年，通過江蘇省驗收的淮安市現代農業物聯網遠程視頻監控平臺可實時監控各基地農業生產狀況，各基地能與監控點在線交流，監控平臺通過生產指導、預警信息來指導各基地進行農業生產。目前，共有18個產業園區納入農業物聯網建設基地。為了讓農民和相關人員更多的了解和掌握農業物聯網知識，2014年5月，淮安市農委在漣水縣舉辦了為期兩天的全市農業物聯網實用技術培訓班?；窗彩懈骺h（區）農民專業合作組織、農民經紀人、農業信息員、農業大戶、農業龍頭企業代表等70余人參加了培訓。

總體來說，淮安市農村通訊網絡基礎設施得到改善，農村廣播電視網絡覆蓋率提高，電話和短信傳輸平臺進一步發展，農業信息服務人員不斷增加，基本形成農業信息采集與服務體系。

二、淮安市品牌農業發展的信息服務存在的問題

1. 各縣區信息服務缺乏統一的管理和協調機制，信息利用率低。各縣區農業網站由于缺乏統一的管理和協調機制，網站之間信息重復率較高，信息的規范化和標準化程度不高。有些信息欄目逐層深入下去以后，信息內容單薄，缺乏長期的信息積累。有些內容迄今為止才更新到2011年，網址內容沒有及時更新，參考價值和利用率較低，缺乏提供特色品牌農產品信息為主的專題欄目，如專門提供淮安特色大米信息，盱眙龍蝦信息等欄目。

2. 農民生產規模小、收入少，文化水平較低，對信息需求的迫切程度不高，信息利用水平相對較低，網上參與度低。在淮安農網公眾參與網上解答的欄目中，2012年共咨詢了14個問題，2013年共咨詢了10個問題，2014年全市農民共咨詢了6個問題。

3. 信息提供主體單一，信息服務缺乏多樣性。在淮安市農業信息服務的主體主要是指當地的涉農政府部門、農業信息中心、村級信息服務站以及農業合作組織等。由于政府的資金投入總是有限的，信息服務缺乏多樣性。

三、對策

1. 整合各縣區農業信息，提高信息利用率

市政府對各縣區網站進行統一的管理和協調，減少信息重復率，提高信息的規范化和標準化要求。各縣區定期對信息欄目進行調整，刪除長期無人參與的欄目，及時更新信息內容，進行專業網站建設，提高信息參考價值和利用率。

2. 培育新型農民，提高農民的信息素質

政府組織淮安市地方農業院校舉辦各種類型的信息培訓班，向農民和相關人員講授有關農業信息管理的基本知識，進行計算機信息檢索的基本技能培訓。在培訓過程中，理論知識要與具體問題結合，課堂講解要和上網實踐結合。各級政府要用農業專網開展多層次、多方位的網絡培訓，使農民和相關人員通過網絡知識培訓能進行農業信息查詢、和學習等。

3. 建立多元信息主體模式，提供多樣信息服務

農業信息服務模式可以分為政府主導型模式和社會參與型模式，目前，淮安市信息服務工作基本都是由政府來主導的，但是民間力量正在逐步發展。可以借鑒法國模式，政府部門提供的農業信息服務免費，行業組織和專業技術協會的農業信息服務進行成員自助，營利性農業信息服務機構收費自主決定，提供多樣信息服務。

參考文獻：

[1]劉麗偉.美國靠信息化發展精確農業[J].農產品市場周刊，2014（01）.

[2]胡玉福.四川農業信息服務體系建設研究[D].四川農業大學，2013.

[3]吳振鵬.發達國家現代農產品市場信息服務體系建設的經驗和啟示[J].經濟研究參考，2013（59）.

品牌農業發展分析范文第2篇

通訊作者：王 慧（1964-），男，副教授，碩士生導師。E-mail： huiwang200406@163com

摘要：農業是社會經濟發展的基礎，而特色農業是我國實施農業可持續發展戰略的重要組成部分。本文在對特色農業基本概念認知的基礎上，運用SWOT分析方法，對章丘市特色農業發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行系統分析，并提出了促進章丘市特色農業發展的對策和建議。

關鍵詞：特色農業；SWOT分析；章丘市

中圖分類號：F327 文獻標識號：A 文章編號：1001-4942（2013）06-0148-05

農業是社會經濟發展的基礎，而特色農業是我國實施農業可持續發展戰略的重要組成部分。特色農業是建立在特色資源優勢基礎上的集約型、科技型、效益型、產業化的新型農業，發展特色農業是實現農業可持續發展的重要途徑。在對特色農業基本概念認識的基礎上，本文運用SWOT分析方法，對章丘市特色農業發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行系統分析，并在此基礎上提出了章丘市特色農業發展的對策和建議。

1 特色農業的基本概念

關于特色農業的概念有多種表述。陳東景等認為，特色農業是指人們充分利用特定區域內的農業資源，開發出經濟價值高、相對收益高、品質上具有絕對競爭優勢的特色農產品[1]。劉志民等認為，特色農業是利用本地資源優勢開發新產品或從事具有地區特點的農業生產活動。特色農業包括都市農業、旅游（觀光）農業、精品農業、水體農業、立體農業、綠洲農業、旱地農業等[2]。謝莉認為，特色農業是根據市場需求，在具有區域比較優勢的特定地域，以其特有的農業技術和經營形式，生產、加工出具有特殊品質、性能或功能，并具有特別市場競爭優勢的特色農產品的產業[3]。李孝忠等認為，特色農業是市場經濟條件下，各區域憑借各自的特色農業資源、獨特的農產品加工技術手段，開發出獨具特色的農產品并進行產業化生產[4]。朱鶴健等認為，特色農業是在特定區域資源優勢條件下，通過發展與市場經濟相適應的特色農產品，并形成有很強競爭力和顯著經濟效益的、有一定生產規模和產業化程度的農業生產體系[5]。

以上關于特色農業的概念在論述上并不統一，但這些表述卻基本上反映了特色農業的基本內涵。我們認為，所謂特色農業就是在市場經濟條件下，某地區利用區域特有資源、生產技術、經營方式等，在市場競爭中形成的具有較強競爭優勢和地區專業化特色的農業產業體系。其競爭優勢來自區域比較優勢的發揮、生產的地域專業化、資源的集約利用、產品的特質化和品牌化、經營組織的一體化等。

2 章丘市特色農業發展的SWOT分析

章丘市為山東省省會濟南市的副中心城市，總面積為1 855平方公里，總人口為1018萬，耕地為76萬公頃。2011年全市實現生產總值572億元，比2010年增長1426%，在該年度中國中小城市科學發展百強縣（市）的評選中，位列第34位。多年來，章丘市先后投入20多億元發展現代農業，農業發展水平有了顯著提高。隨著社會經濟的發展，依托區域優勢、資源優勢，章丘市伴隨農業結構調整，發展生態、休閑、觀光農業，初步形成了章丘大蔥、龍山小米、鮑家芹菜、文祖花椒等一批在全省、全國具有較強競爭力的特色品牌農產品。

21 章丘市特色農業發展的優勢分析（S）

211 自然環境優越 章丘市位于泰沂山區北麓，地貌類型自南向北依次為山地、丘陵、平原和洼地，分別占到全市總面積的308%、259%、307%和126%，且區域內土壤類型多樣。章丘市地處中緯度地帶，為暖溫帶大陸性季風氣候區，四季分明，氣候溫暖，雨熱同期。黃河、繡江河、小清河、漯河、巨野河等河流穿過，便于農業灌溉。以上優越的自然環境為章丘市特色農業的發展提供了良好的物質基礎和生產條件。

212 區位條件優越 章丘市位于山東省中部，是濟南市副中心城市，是“濟南半小時經濟圈”和“濟南一小時都市群”的重要節點。膠濟鐵路、濟青高速公路、章萊路、潘王路等交錯縱橫，對外交通四通八達，距京滬、京福高速公路、濟南國際機場有半小時車程，3個小時即可達青島港口，覆蓋范圍廣、通達性強的區域立體交通網絡已經基本形成。

213 農業發展基礎好 農業生產能力增強，糧食產量連年增加，2010年糧食產量達到679萬噸，比2009年增加29%。到2010年完善土地整理8 000公頃，新增高效農業13萬公頃，獲“全國基本農田保護工作先進單位”的榮譽稱號；農業基地建設初有成效，建設了鮑家芹菜、曹范核桃等品牌基地，對其他特色農業基地和園區建設提供了示范帶動作用；品牌效應日益突出，2011年鮑家芹菜、曹范核桃、明水白蓮藕、趙八洞香椿、文祖花椒、白云湖甲魚等6個地理標志農產品申報成功[6]；機械化水平提高，全市大中型拖拉機和聯合收割機分別為4 520臺和2 197臺，機械化耕作面積達到54萬公頃，比2009年增長09%；農業基礎設施較好，“十一五”期間，累計完成投資686億元，改善農田水利設施工程300余項，有效灌溉面積比重達到87%。這對促進農業產業化經營，增強市場競爭力，有十分重要的意義。

22 章丘市特色農業發展的劣勢分析（W）

通過農業結構調整和產業化經營的推進，特色農業初步形成，但其產業化、規?；^域化經營水平并不太高，制約了章丘特色農業的發展。

221 龍頭企業總量少，單體規模小，帶動能力弱[7] 章丘市的農業龍頭企業建立時間較晚，整體數量少、產業鏈短，帶動能力有限，難以實現農業的縱向發展。章丘市現主要有農業龍頭企業47家，而其中僅有章丘市種業有限公司、山東榮元糧油有限公司和章丘大蔥市場有限公司3家為省級以上龍頭企業，不管是在數量還是在實力和帶動力上，都無法和現代農業比較發達的壽光市相比較。

222 專業合作組織數量偏少 章丘市雖然成立各類協會、合作組織，但是大多數層次較低，運作水平低，只注重數量的增加，缺少發展后勁和帶動作用。目前，章丘市農業生產還處于以家庭生產為主的分散經營狀態，組織化程度不高，從事農業生產的盲目性和隨意性較強。除牛奶協會、大蔥協會等在帶動生產基地發展、服務會員方面發揮較好作用外，其他協會還沒真正起到有效組織農民、服務會員的作用。

223 品牌效益不夠顯著 章丘市農產品品牌認證工作在全省都走在前列，但品牌的宣傳力度較小，市場開發和經營管理不夠好。2010年，章丘市種業有限公司、濟南晶榮食品有限公司、章丘市錦屏山農業開發有限公司等幾十家企業參加了青島國際農產品交易會、第九屆中國國際農產品（鄭州）展示會、山東名優農產品及食品深圳展示訂貨會等大型國內外農產品交易會，但并沒有完全取得預想中的效果和成績。

224 農產品創新體系不完善，農業技術推廣網絡不健全 目前章丘市的農業科技人員數量少，缺乏關于高效農業、現代農業、特色農業發展所需要的技術知識，與農業產業結構調整不相適應。農業技術推廣網絡也尚未健全，無法對農民進行有針對性的技術指導，阻礙了特色農業的可持續發展。

225 農業基礎設施落后，機械化水平較低，發展后勁不足 相應的投入是農業生產條件得到改善的前提，而農業投入主要來自財政、信貸和農戶三個方面。但從章丘市當前的實際情況來看，這三個方面的投入都難以保證，導致農業基礎設施老化、節水灌溉率低等問題的出現。章丘市水情復雜，河流缺乏控制性工程建設，堤防工程標準偏低，造成農業抗災能力差，水資源短缺在一定程度上成為制約農業發展的“瓶頸”之一。除小麥基本實現機械化播種與收割之外，其他農作物還是以人工作業為主。

226 農業經營規模較小，產業化程度較低 近年來，章丘市積極推進農業產業化，也取得了一定成效，但與農業產業發達地區相比，還有很大差距。農業經營規模不大，農戶數量多、規模小，與龍頭企業合作，容易產生巨大的交易成本。產業化經營中多為松散的共同體，存在合同不規范現象，甚至相互之間沒有合同，導致違約現象嚴重，經營不穩定。這都不利于農業產業化水平的提高和完整農業產業鏈的形成與發展。

23 章丘市特色農業發展的機遇分析（O）

231 各種惠農政策的有力支持 中央、省市堅持把“三農”作為各項工作的重中之重，出臺一系列惠農政策，極大促進了農業的健康有序發展。濟南市對章丘市現代農業發展高度重視，提出了發展現代觀光、生態農業的新思路，推動農業向生態化、集約化、產業化、高效化的發展之路。2012年，章丘市被農業部評為“全國農業標準化示范縣”，為大力推進特色農業的發展提供了良好的契機。

232 區域交通網絡日趨完善 隨著京滬高鐵的貫通及濟青動車的開通，區位交通條件得到進一步改善，對農產品市場的開拓將發揮積極作用。章丘市從2012年開始 “村級公路網化示范縣”活動，提高村級公路的通達性，改善農村交通環境，為優質農產品的運輸提供便利條件。

233 市場潛力巨大 國內經濟發展穩定，人民生活水平不斷提高，城鄉居民的消費結構也從要求數量的溫飽型向要求質量的小康型轉變，對優質、安全、特色農產品的需求比重將進一步增加，潛在的消費市場也必將進一步擴大，從而為章丘市優質特色農產品提供廣闊的市場，促進特色農業的發展。

234 重大區域發展戰略實施的帶動 山東半島藍色經濟區規劃和黃河三角洲高效生態經濟區發展規劃中明確提出了要發展高端、高質、高效農業和生態循環農業的任務。隨著兩大規劃的逐步實施，必將為農業生產方式的轉型和結構調整提供強大推動力，也將對章丘市現代、高效、特色農業的發展提供有利條件。

24 章丘市特色農業發展的挑戰分析（T）

241 產品出口面臨的挑戰 隨著貿易自由化、經濟全球化的深入發展，發達國家為保護本國的利益，會實施更加嚴格的非關稅綠色貿易壁壘。傳統農產品質量與WTO貿易要求不相符合的問題亦愈益暴露，成為新時期中國農業與農村可持續發展的主要障礙因素[8]。如何推動優質農產品走出國門、走向世界是今后章丘市發展特色農業要面臨的一個重要問題。

242 國內市場激烈競爭的挑戰 章丘市農業發展較為迅速，并取得一定的成績，但與其他農業發達的縣市相比，并沒有絕對的優勢可言。一是品種、質量上沒有絕對的競爭優勢，在傳統市場的競爭和挑戰也越來越大；二是生產規模小，勞動生產率較低等，使得章丘市農業在發展中面臨著前所未有的競爭。以諸城市為例，諸城是全國農業產業化示范基地，2012年有省級以上農業產業化龍頭企業7家，市級以上95家，規模以上龍頭企業280家，農民專業合作組織1 176家。全市90%以上的農產品可以就地深加工，農民75%以上的收入源自農業產業化經營。如何發展優質農業，進行產業化經營，增強自身競爭力，開拓國內外市場，成為章丘市特色農業發展面臨的重要挑戰。

243 地區資源、環境面臨的挑戰 農業生產是自然再生產和經濟再生產的統一，自然條件和自然資源對農業生產發展具有重要影響。章丘市正處在工業化和城市化加速發展階段，工業“三廢”和城市生活廢棄物增長較快，如果處置不當將會導致生態環境日益惡化，必將對農業生產帶來負面影響。同時，工業發展和城鎮擴建占用耕地的現象日益嚴重，使得本就稀缺的土地資源變得越來越少，從而制約特色農業進一步規?；l展。如何在發展工業經濟、保護環境和發展生態農業之間找準平衡，促進經濟、社會、生態共同健康發展，是章丘市發展特色農業面臨的一個極大挑戰。

244 農產品質量與安全的挑戰 為提高單位面積產量，大量使用農藥、肥料、地膜等農資，無疑將影響農產品的質量和安全。目前我國農藥使用量居世界首位，殺蟲劑占農藥使用量的70%，有關部門在14個城市對9種蔬菜的農藥殘留進行抽檢，合格率僅為54%。人民生活水平的提高，對優質、安全、特色農產品的需求加大，在提供廣闊市場的同時，也在一定程度上對特色農業的發展提出了更嚴格的要求和更大的挑戰。

245 農業兼業化的挑戰 隨著工業化和城鎮化進程的加快，人口向城市集聚，尤其是青壯年勞力外出務工，農業出現兼業化趨勢，農業從業人員以老人和婦女為主，受教育程度較低，接受新技術、新科技能力差，不利于農業產業化發展，一定程度上阻礙了特色農業的健康、有序發展。

3 章丘市特色農業發展的對策

31 發揮政府的主導作用

一方面，改善農業生態環境，完善農田基本建設和道路交通網絡等農業基礎設施；另一方面，因地制宜，科學規劃，不斷加強農業品牌基地和示范園區的建設；再一方面，加大投入，拓展融資渠道，建立多元化投入機制，為品牌基地和示范園區的建設提供資金保障。

32 以資源為基礎、市場為導向

特色農業是發揮區域比較優勢和按市場需求配置資源的結合點[9]。在當前市場經濟條件下，特色農業的形成和發展，一方面要利用相關資源的比較優勢，生產特色農產品；另一方面要以市場為導向，按利益最優化原則，合理優化資源配置，加快農業產業化經營，形成特色經濟優勢。建立以專業合作社為主體的市場營銷機制，加大特色農產品的推銷力度，推廣“農-超”對接、“直供直銷”、“定點營銷”等營銷新方式。

33 優化特色農業布局

利用GIS、RS等現代科技手段，結合傳統方法，對特色農業資源進行調查、分類，并建立相應的特色農業資源信息庫，為特色農業的發展提供依據。對農業產業布局進一步優化，確定各地區特色農業發展的方向、重點等。根據地形地貌、土壤結構、農業現狀、產業類型等特點，進一步優化北部特色農業加速板塊、中部特色農業產業重點板塊和南部特色生態農業保護板塊的特色農業布局。

34 構建現代農業科技推廣和中介服務體系[10]

樹立“科技興農”的戰略思想，依靠科技進步，增強農產品的市場競爭力是章丘市特色農業發展的根本出路。依托章丘大學城內的高校和科研機構，充分發揮科研、人才優勢，加大特色品種的培育和研究。組織科研人員深入農村、企業和農戶，促進農業科技的推廣和應用。充分發揮現有農業科技園區的示范帶頭作用，進一步強化基層農業科技創新體系建設，健全農業科技推廣網絡。

35 打造名牌產品，提升品牌形象

特色農業要健康快速發展，就必須提高農產品質量，打造名牌產品。將悠久的人文歷史環境與名優農產品的開發相結合，打造獨具人文親情的農產品。如集中打造明水香稻、章丘大蔥、鮑家芹菜等特色名優產品，實施標準化生產，完善生產、儲存、銷售鏈條，完善質量監督體系，注重品牌的打造，將品牌造成名牌，用品牌贏得效益。

36 注重培養和引入龍頭企業[11]

發展特色農業，必須以農業產業化帶動特色農業經濟的發展。龍頭企業是農業產業化經營的核心，一方面，重點扶持有能力和實力的本地企業，培育大型龍頭企業，促進產業集聚，鼓勵科技創新，發展深加工技術，延伸產業鏈；另一方面，搭建平臺，搞好基地和園區建設，積極引入省內外和海外的相關企業，以多種形式參與到農業產業化經營中來。

37 堅持可持續發展戰略

特色農業不只注重經濟效益，更要注重生態效益和社會效益，實現農業的健康可持續發展。重點整治環境污染問題，對章丘日月化工、章丘市魯晉化工、章丘電廠等重點污染企業加大監管力度，減少“三廢”的排放；整治生態破壞問題，加強山體、水資源、耕地資源的保護，控制資源開發利用的短期不當行為，實現農業資源的合理開發和持續利用，為生產綠色、生態、安全的農產品提供良好的環境條件，以引導章丘市特色農業健康有序的發展。參 考 文 獻：

[1] 陳東景，王曉峰，程國棟，等 新疆特色農業發展初探[J] 新疆農墾經濟，2000，5：17-19

[2] 劉志民，劉華周，湯國輝 特色農業發展的經濟學理論研究[J] 中國農業大學學報（社會科學版），2002，1：8-12

[3] 謝 莉 湘南地區特色農業發展及其區域布局初探[J] 經濟地理，2003，23（2）：263-266

[4] 李孝忠，王忠誠 重慶市特色農業發展探討[J] 經濟地理，2002，22（3）：368-371

[5] 朱鶴健，程 炯 閩東南特色農業生態模式研究[J] 自然資源學報，2002，17（3）：313-318

[6] 孫 樺，范繼強，任慶菊 章丘市品牌農業發展思路與成效[J] 中國農技推廣，2012，3：11-12

[7] 陳 順，陳 才 東北地區農業產業化發展路徑與地域發展模式研究[J] 人文地理，2006，2：82-84

[8] 濟南市建設發展現代都市農業研究課題組 濟南市發展現代都市農業的主要模式與對策建議[J] 山東農業科學，2010，10：114-120

[9] 劉彥隨，吳傳鈞，魯 奇 21世紀中國農業與農村可持續發展方向和策略[J] 地理科學，2002，22（4）：385-389

[10] 劉洪明，萬述偉 青島市現代農業發展的成就、問題與對策[J] 山東農業科學，2012，44（10）：130-136

[11] 熊 寧，曾尊固 試論調整農業結構與構建區域特色農業[J] 經濟地理，2001，21（5）：564-568

品牌農業發展分析范文第3篇

【關鍵詞】西部地區 生態農業 機遇與挑戰

當前，我國速效化肥產量排在世界首位，速效化肥的年使用量已經達到5100多萬噸，占全世界消費總量的30%以上，單位耕地面積施肥量已達到世界平均水平的3倍。

近年來，食品安全問題日益受到國人關注，一些傳統的知名企業也受到大眾的質疑，危機催生商機，在這巨大陰影之下，如@弓之鳥般的消費者紛紛將目光投向“綠色食品”，由此，生態農業的市場潛力可謂巨大。出于對奶源質量的擔心，大陸游客在香港搶購奶粉事件也反映了消費者的態度，營養與安全，一個都不能少，在超市中也可以觀察到生態有機蔬菜的價格比普通蔬菜高好幾倍，卻仍然受到消費者的追捧。但是問題在于，中國目前東部地區發態的工業造成了嚴重的生態災難，土地的重金屬污染與水源化學污染情況已經問題嚴重，在東部地區很難進行生態農業的生產。因此，生態農業的發展主要還是在西部的省份，近年來廣西大力包裝其巴馬地區的綠色農業，也是在關注這個巨大的健康市場。

西部地區由于歷史原因，有著大量保持原生態的自然資源，同時生產要素的成本也遠低于東部發達地區。在東部沿海地區經濟繁榮時期，當時大量勞動力從西部各省往發達地區輸出，共同見證了沿海地區的高速發展。而在當前長三角、珠三角，民營經濟呈下行趨勢時，勞務人員回流已經成為了一個事實。而在西部各省，如何發展本地經濟，找到新的增長點，以就地吸收就業人口，已經是一個必需面對的問題。

生態農業作為新興農業發展的核心，其發展不光可以解決當前城市人口負荷過重問題，就地解決農村本地人口就業，也是下一個國民經濟增長的契機?！笆濉币巹澲邪研屡d農業發展放在了國家戰略之中，其實也是從宏觀層面確定了將來國家的發展重點與國民經濟的發展方向。

但讓人迷惑的是，那些發現這個巨大機會并投入農業的企業家們大多遇到嚴重的經營問題。投入量大，投資周期長，見效慢，農業的利潤從哪里來更是沒有頭緒，讓很多企業家迷失了方向。金融機構也通常將農業視為高風險行業，除開國家一些政策性的扶持外，農業企業同時在融資與經營都存在巨大的問題。農業的發展將同時面對歷史的機遇也將遭遇現實的挑戰。

經過大量的數據分析，與基層實際調研之后，結果顯示，大量的農業企業虧損往往是出于項目式經營方式。因為很多企業家都是轉行進入農業，基本的套路便是用經營房產的項目開發方式在經營農業，首先圈地，從一兩千畝到上萬畝，然后開始建設，想要打造一個大型的農業項目。但農業不同于房產，只需進入銷售期，資金便可全部回收。農業是長期項目，大量并持續的資金投入，幾年之內很可能根本就沒有回報。有些山地果園等項目，可能要五到八年才開始有回報，每年的水果銷售收入。面對財務報表上的入不敷出，企業的風險可想而知。因此，農業發展實際面臨的挑戰是如果找準農業發展的經營方式與盈利方式。

與東部地區以規?；s化農業為主的經營模式所對應，有著有著國內生態保持最好的西部地區，由于綠色農產品的附加值高，利潤豐厚，生態農業發展將將成為西部經濟發展的新契機。因此，西部生態農業的發展也應該走一條特色化與精品化的路線。

首先需從國家層面進行整體規劃，加大支農力度。

在開發過程中，首先需要面向全局制定農業發展規劃。也需要國家在戰略布局中配套相應的政策補貼，并解決農業企業融資困難的問題。同時又要防止在實務中大量出現的虛報項目，領取資金的現象。

其次是需要從企業運營角度找準進入農業的切入點。

在當前的農業運營中，資金的進入往往都是通過圈地經營的方式，通過土地上農作物的種植或家畜的養殖獲利，可能更為高明的運營方式會考慮通過生態農業與觀光農業結合，走旅游化道路，但這其實都沒有離開土地的范圍。但其實如果經過產業分析，農業至少分為三個經營層面，最底層為種養殖階層，是需要通過土地獲利，只是生產初級的農產品，那些虧損的農業企業通常是在這個層面；而中間層則是通過農產品加工，把原材料變為成品，這個層面其實是加工業，但是正是中間層改變農產品的形態，以最終商品的形式出現在消費者面前。如知名品牌“老干媽”，年銷售額均在數十億，近幾年上稅額度達到20多億元。而在這個層面的企業基本都能正常經營；最高的層面則是品牌推廣層面，這個層面的企業不需要土地，也不加工初級原料，只是做品牌包裝，并建立渠道，便可讓農產品以高端高價的形象進入流通領域。就如前兩年才新出的一個品牌，“三只松鼠”便只是一個品牌運營商，只需要收購農產品，并委托廠家加工便可，但往往這種企業在整個產業中的利潤最豐厚，投入成本卻最低。而著名的“姜家黑豬”，其實都是在各地收豬，基本都是以品牌運營為主。

最后是需要國家應該考慮農業相關的第二三產業的整合政策。

品牌農業發展分析范文第4篇

關鍵詞 特色農業；競爭力；限制因素；問題；對策；甘肅省

中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2012）22-0297-02

自實施西部大開發戰略以來，在國家資金和政策的有力支持下，甘肅特色農業產業發展取得了一定的成果。基礎設施和生態環境建設穩步推進，地區投資環境不斷完善，為甘肅特色農業發展打下了堅實的基礎。

1 甘肅特色農業發展現狀

同周邊其他省份相比較，甘肅特色農業發展的速度較快，但整體水平仍相對落后。因此，正確認識甘肅特色農業產業競爭力現狀，對于彌補發展的不足和制定相應的政策有重要的實際意義。甘肅是西部農業大省，糧食、中藥材、蔬果和畜產品都是其傳統優勢產業。經過政府多年的扶持，目前甘肅已經在傳統優勢產業中初步培育起了一些特色產業集群。制種、中藥材、蔬果、啤酒原料、棉花等產業集群已具備了一定的規模。食用百合、蠶豆、烤煙、球根花卉、黃花菜、油橄欖、小雜糧等一批地方性特色產品的小產業集群也初見成效。草食畜牧業和馬鈴薯兩大農業產業集群建設屬全國領先水平。紫花苜蓿、中藥材、啤酒大麥的種植面積和產量均居全國第一。與此同時，甘肅許多特色農產品已經成為滿足全國需求的主要供應來源，優質小雜糧、脫水蔬菜、果酒果汁、番茄醬、油橄欖等農產品出口韓國、日本、東南亞及歐美等國家，且出口量逐年增加。

2 甘肅特色農業產業競爭力分析

由于農業綜合競爭力具有豐富的內涵，其定義并沒有統一的標準，在此主要從以下幾個方面來加以分析。

2.1 規模競爭力

選擇包括農、林、牧、漁諸產業在內的值型指標來衡量農業規模競爭力水平。從表1可以看出，甘肅農業整體產值在全國屬低下水平，占全國比重較低，可見農業規模處于劣勢。

2.2 基礎競爭力

生產函數理論表明：資金、勞動力等生產要素的供給能力決定了經濟的中長期發展水平。同樣，農業生產要素的數量、質量以及其配置對農業發展起著基礎性作用，并決定了農業的基礎競爭力。

由于甘肅省人均耕地面積較全國平均水平要高，生產運作的機械化程度和每百戶擁有的拖拉機數這2個指標均高于全國平均水平，較其他南方省份更是高出許多，說明其基礎競爭力水平較強。但從表2可以看出，甘肅15歲以上人口中文盲和半文盲率為17.77%，遠遠高于全國平均水平，也遠遠高于南方省份，與其他西北地區相比，屬文盲率較高的省份。勞動力文化程度低的現狀在甘肅農村經濟發展中是一個突出的障礙，這種情況必然制約甘肅特色農業勞動力水平的提高，也影響農業科技的普及。

2.3 效益競爭力

土地生產率、勞動生產率、農村人均純收入這3個指標可以綜合反映農業生產投入與產出的情況，進而反映效益競爭力；該文主要選擇主要農作物單位面積產量、農業從業人員主要農產品生產量來表征土地生產力和勞動生產力水平。

從表3可以看出，甘肅主要農作物單位面積產量較低，甘肅省2008年農作物單位面積產量落后全國15~20年，僅相當于全國20世紀80年代中期水平。而農村人均純收入也只達到發達省份20世紀90年代初期水平。由此表明，甘肅農業生產的效益競爭力水平相當落后。

2.4 結構競爭力

農業經濟結構反映了社會分工的格局以及各種生產要素在各產業之間以及產業內部的分布狀況。該文選擇第一產業占總產值比重、農村第一產業從業人員比重、財政農業支出的比重3個指標來衡量農業結構競爭力。

從表4可以看出，甘肅第一產業總產值的比重和農村第一產業從業人員比重都高于全國平均水平，這說明第二、三產業發展落后。從財政對農業的支出比重來看，與其他經濟發達的省份及全國平均水平相比，有明顯差距，說明甘肅省經濟對農業的依賴度較高，但財政對農業的支持力度不夠。第二、三產業服務于第一產業的能力也較低，因此農業經濟結構不合理。

2.5 現代化競爭力

機械化、電力化、化學化和水利化這4個方面是衡量農業現代化水平的重要標志。該文選取單位播種面積農機總動力，以反映機械化裝備水平；以單位播種面積用電量反映農業電力化水平；以單位播種面積化肥施用量（以1 hm2有效灌溉面積化肥施用量計算），反映各區域農業化學化程度；選擇農田有效灌溉面積比重，以反映一個地區農業生產水利狀況。從表5可以看出，甘肅農業在以上幾個指標上基本都屬落后，因此整體來說，甘肅農業現代化水平較低。

綜合以上5個方面的競爭力指標可以判斷，甘肅農業經濟的發展處于較低的水平，只能算是一個農業大省，并非農業強省，其綜合競爭力只處于中等偏下水平。

3 甘肅特色農業發展制約因素

3.1 生態環境劣勢

甘肅生態環境較其他省份劣勢，農業發展中最大的障礙是水資源貧乏，人均水資源占有量是全國平均水平的47%，全省大部分地區年均降水量不足310 mm，且時空和區域分布不均。干旱，風暴、霜凍和干熱風等自然災害也時有發生，往往給甘肅農業生產帶來巨大損失。近年來，化肥、農藥、農膜等農用化學物質的投入增大，對農業增產、農民增收和解決甘肅省糧食自給有一定貢獻。但同時也造成了極其嚴重的農業面源污染。地膜覆蓋造成的“白色污染”在全省范圍內普遍嚴重。生態環境問題日益突出，嚴重制約甘肅農業的可持續發展。

3.2 勞動力素質劣勢

甘肅屬教育相對落后省份，全省文盲或半文盲占農村勞動力總數的16.28%，高中以上文化程度的勞動力人口僅占11.97%。婦女中文盲與半文盲的比例則更大。文化程度的普遍偏低致使農業科技推廣困難，農業生產技術落后，嚴重制約農業生產效率。

3.3 科技劣勢

據調查顯示，農業科技在甘肅經濟增長中的貢獻份額占40％左右，科技成果的推廣應用率不足1/3，大約只有5%的技術真正形成規模化、產業化。農業科技含量低，生產機械化運作能力差，農業現代化進程緩慢，將直接制約甘肅農業發展，成為特色農業發展的羈絆。

3.4 信息劣勢

信息化已成為主導世界經濟和制約產業發展的基礎性關鍵因素。甘肅信息化各要素指數在西部地區均處落后，信息化發展速度相對較慢，信息服務的渠道不暢通。特別是信息化人力資源發展較慢，信息化人才短缺已成為制約甘肅信息化持續發展的關鍵因素。這一切都嚴重影響了農業的戰略性結構調整，制約了農業增效、農民增收。

3.5 規模劣勢

2010年，甘肅特色農業銷售收入達1億元以上的企業有46個，銷售收入500萬元以上的企業不到500家。截至2010年底，在工商部門登記注冊的農民專業合作社有4 800個。這些數值雖較以前有較大幅度的提高，但與其他省份相比，在絕對數量和增速上都落后許多。這說明甘肅農業企業規模小，實力弱，抗風險能力低。農民專業合作經濟組織覆蓋面窄，參與農戶比例不高，利益和運行機制不規范，難以發揮應有的作用，大大影響了農業經濟結構調整的步伐。

3.6 制度劣勢

隨著改革開放的深入發展和市場經濟體制的確立和完善，我國農業制度圍繞市場經濟進行了較大的調整和創新。但許多制度瓶頸仍未完全消除。一是以小農經濟為主體的農業經營制度嚴重阻礙農業規模經濟的發展。二是不合理、不規范的農村財稅制度難以激勵和調動農民生產的積極性。三是現行的農村信用制度和農業發展支持體系的缺陷嚴重打擊了農民的投資欲望，更無法滿足農業和農民市場化、國際化的需要。城鄉分割的二元體制及產權不明晰的土地使用和流轉制度都不利于農業的可持續發展。這些矛盾在甘肅特色農業發展上表現尤為突出。

4 提升甘肅特色農業競爭力的建議

4.1 調整特色農業產業結構，促進特色農業集群化的發展

農業結構調整的重點主要集中在區域布局、品種結構和品質結構3個方面。甘肅要加快建設一批規?；奶厣r產品生產基地和出口農產品生產基地，引導和鼓勵企業在完善的產業體系要求下按照產業鏈的不同環節進行專業化分工和協作，有選擇地重點吸引那些具備產業帶動優勢和有產業關聯效應或配套協作功能的外資項目，進而促進區域內產業集群的發展和完善，調整區域內的產業結構布局。

4.2 大力引進和挖掘農業技術人才，加大對農業科技研究的扶持

一是要通過制訂優待政策，吸引省外農業科技人才。二是要鼓勵和支持省內科研院所、高等院校與特色農業基地密切配合，訂單式的培養特色農業技術人才。三是在選擇農業推廣技術時，要注重選擇針對性強、實用性高和可操作性佳的農業技術。對推廣的技術要簡化操作程序，降低操作成本，不斷改進和提高農業科技的使用效率，努力使農業科技在農業增產、增效中的貢獻率不斷得到提高。

4.3 樹立品牌意識，加強品牌建設，特別是要重點扶持綠色品牌

甘肅特色農業缺乏知名品牌和市場號召力。今后甘肅要重視品牌建設，以打造明星企業和名牌產品為依托，提升市場號召力。同時，要順應市場對綠色農產品需求旺盛的趨勢，重點培育綠色農業品牌，建立綠色農產品質量控制體系，從產到銷都要嚴格按照綠色食品的標準嚴格把關，更要注重綠色品牌認證[1-2]。

4.4 加強農業社會化服務與管理，推進農村經濟體制和制度創新

政府要完善土地流轉制度，建立健全土地使用和補充制度。進一步放寬農業和農村基礎設施投資領域，拓寬信貸資金支農渠道，改善農村金融服務。加強制度創新，改進農村社會保險、養老保險等，提高農業人口的社會保障，才能充分調動農業人口的生產積極性。

4.5 建立高效的資源合理利用、保護、更新機制，改善農業生態環境

一方面大力推進新的節能技術，改良節水設施以提高水資源的利用率。加強土地休耕制度的執行與監督，提高復種率，加強立體農業開發保護耕地資源。另一方面要加大宣傳力度，在農民中樹立環保意識，同時要加強環保法律和法規的制定，強制執行環境保護條例，規范農業生產行為。努力改善土地資源條件，更要協調經濟建設與環境保護之間的關系，走特色農業的可持續發展之路[3-5]。

5 參考文獻

[1] 馬麗榮，王生林.加快轉變甘肅農業發展方式的對策建議[J].湖南農業科學，2009（7）：157-160.

[2] 張冰舟，談存峰.甘肅農業經濟可持續發展制約因素與對策[J].農業現代化研究，2009（1）：34-37.

[3] 許立新，黃園軍.甘肅農業經濟結構比較優勢分析[J].蘭州工業高等?？茖W校學報，2010（3）：71-73.

品牌農業發展分析范文第5篇

隨著我國現代農業的快速發展，特色農業在地方農業經濟發展中的競爭優勢日益明顯。河南是國家重要的糧食生產和現代農業基地，其戰略地位決定作為河南主要糧食產區之一的許昌，應抓住中原經濟區建設機遇，加快特色農業發展。本文對許昌特色農業的發展現狀、發展中存在的問題以及如何應對等方面展開探討。

關鍵詞：

許昌;特色農業;競爭力

河南省農業生產歷史悠久，被國務院定位為國家重要的糧食生產和現代農業基地。而許昌作為河南省主要糧食產區之一，地處暖溫帶季風區，以平原為主，可耕地面積豐富，擁有優越的自然資源和條件，應借助中原經濟區建設機遇，加快農業產業化經營，推動特色農業發展，取得區域競爭優勢。

1許昌特色農業發展現狀

近年來，許昌依托產業園區建設，由政府統一規劃協調指揮，創新運作模式，采取“公司+農戶”、“公司+基地+農戶”等運作方式，大力開發特色農產品，穩步推進特色農業的快速發展。目前，許昌特色農業發展已取得顯著成效，具體體現在以下幾個方面。(1)特色農產品種類顯著增加，種植規模和產量也呈上升趨勢。如鄢陵花卉苗木、河街腐竹、禹州中藥材、襄城蔬菜、長葛畜禽肉等。(2)扶持并打造出了一批農業龍頭企業。近年來，在“誰有能力誰牽頭，誰牽頭就扶持誰“的政策推動下，一批農業龍頭企業快速成長了起來，從事特色農產品加工、銷售等，延長了產業鏈條，促進了特色農產品的流通與增值。比如：糧油食品加工以山花糧油集團、湖雪面粉公司為龍頭，中藥材產業以禹州中藥材市場為龍頭，花卉產業以鄢陵北方花卉集團為龍頭，畜牧產業以長葛眾品食業公司為龍頭。(3)規劃并建立了一批特色農產品種養殖基地。比如鄢陵縣把種植花卉園藝業作為支柱產業，發展特色花卉系列，構建了集科研、生產、銷售、觀光為一體的花卉基地；長葛則以眾品食業公司為龍頭，帶動建立了畜牧禽類養殖基地；許昌縣則依托以河街為中心的腐竹工業園和以蔣官池鎮為中心的食品加工業園，帶動形成了以小麥、大豆為主的種植基地。這些種養殖基地的建設有效地增加了農民收入，提高了農業產業化水平。(4)培育了一批有較高知名度的特色農業品牌。經過近幾年對特色農業的大力發展，許昌已初步培育出了一批有較強市場競爭力的特色農業品牌，如鄢陵苗木基地是全國北方市場最大苗木交易基地；許昌縣河街鄉腐竹已占領全國60%以上的市場份額，聞名全國；長葛眾品食業公司生產的類鮮肉及加工品已對全國知名的雙匯集團生產的肉類產品形成了巨大的挑戰，成為知名品牌。(5)開發了一些新興特色農業類型，如鄢陵花木博覽園，每年舉行盛大的花木博覽會，集旅游、觀光、交易為一體，帶動了花木產業的快速發展，實現收益的多元化增值。

2許昌特色農業發展中存在的主要問題分析

許昌在發展特色農業方面具有獨特優勢，通過近年來的發展取得了不錯的成績，但仍存在一些問題制約著其進一步做大做強。

2.1農戶生產較分散，經營管理水平不高

目前許昌在發展特色農業的過程中農戶生產分散，生產規模小，難以實行標準化生產，生產過程缺乏有效的質量監控，流通機制也難以有序進行，散戶的小生產與大市場的矛盾突出，規模化生產與批量化銷售存在一定難度，致使特色農業的發展仍處在粗放管理層面，經營管理水平不高。例如，河街腐竹原料大豆的生產多以家庭農戶為單位，單家獨戶自行決策生產，沒有統一的生產標準與技術標準，管理方式上多屬于粗放管理，重量而不重質，最終也必然因為原料的低品質致使腐竹加工企業生產的產品質量沒有精細化的統一標準，也難以生產出科技含量高、質量穩定、高品質的精品腐竹。

2.2產業化水平不高，規模效益不突出

目前許昌特色農產品及其加工品，農戶生產呈現出很強的分散性，加工和營銷企業以中小企業為主，規模小，經濟實力薄弱，技術水平不高，普遍存在著“低、小、弱、散”的問題，產業化水平不高。農業產業化開發過程，需要農業本身、其周圍產業及相關產業的發展，也就是農業產業鏈條的縱向與橫向發展。從縱向上看，特色農業產業鏈一般包括“研發—培育—推廣—生產—加工—流通—銷售—消費”等諸多環節，而許昌特色農業產業鏈目前仍比較短，研發、培育、推廣、加工、流通、銷售等環節都還比較薄弱，消費環節消費者參與體驗度較低。從橫向上看，許昌特色農業產業鏈條也比較單一，缺少關聯、輔助產業，尤其是農業信息化服務產業發展滯后。正是因為許昌特色農業規模小，產業化程度不高，導致規?；б娌伙@著。

2.3品牌營銷力度不高，品牌發展緩慢

特色農業的發展依賴資源比較優勢基礎，但這種由比較優勢帶來的競爭力是淺層次的、短暫的，只有將比較優勢轉化為品牌優勢后，靠品牌帶來的競爭力才是深層次的、持久的。目前許昌特色農業的發展仍停留在比較優勢的開發層面，對品牌內涵的挖掘與營銷力度欠缺。在發展特色農業方面，品牌的建設與打造，應從兩方面著手，一方面是打造原產地品牌或區域品牌，利用區域品牌的光環效應來帶動整個產業集群中的企業品牌發展。另一方面是鼓勵龍頭企業的發展，注重企業品牌的打造。目前，由于龍頭企業實力不強，許昌從事特色農產品開發的企業還沒有形成具有強大競爭力的品牌；另一方面，對許昌傳統特色農產品的產地品牌或區域品牌開發和保護力度不夠，在原產地品牌的建設過程中，許昌特色農業品牌建設與營銷意識不強，沒有充分挖掘特色農產品的區域品牌內涵，沒能把區域獨特的土質、氣候、地形、人文歷史、風俗習慣等因素與產品品質和品牌文化關聯起來，忽視打造品牌的獨特性與文化內涵；在品牌的推廣方面，除了鄢陵花木、禹州百年粉坊的推廣外，其他特色農產品的品牌推廣力度不足。

2.4配套設施與服務不健全，生產經營風險偏高

在特色農業發展的過程中，尤其是規?；?、產業化、現代化的發展過程中，配套設施和服務是制約其快速發展的重要因素，其健全程度直接影響著特色農業生產經營的風險程度。目前許昌在配套設施與服務方面仍有很大的發展空間：(1)在基礎水利灌溉設施方面，由于許昌是一個相對缺水的城市，降雨季節分配不均，對農業發展影響較大，需建立健全水利灌溉設施，但目前仍有許多縣域水利灌溉設施跟不上，存在“碰天收”現象。(2)在信息化服務平臺建設方面，也存在不足。在特色農業產業化發展過程中，信息是關鍵因素，直接影響企業和農戶對市場需求狀況的了解程度，及提品能滿足市場需求的程度，和對經營風險的控制能力。目前許昌在特色農業發展中，尚未建立健全信息服務化平臺。(3)在金融支持服務方面，由于農業本身是弱質農業，抗風險能力差，尤其是在特色農業的規?；a業化過程中，需要大量的資金投入，農戶資金來源渠道非常有限，需政府提供資金方面的支持服務，目前許昌在特色農業的發展過程中，已出臺了一些資金支持政策，但仍不能滿足需求。

3促進許昌特色農業發展的對策建議

發展特色農業是一項復雜的系統工程，它涉及面廣、牽動性強，需要廣大干部和農民上下同心，針對所存在的問題，采取切實可行的措施，全面推進，不斷提高許昌特色農業的發展水平。

3.1加強農戶生產組織化程度，提高特色農業經營管理水平

農戶的分散生產，導致整個產業管理水平低下，缺乏合力和競爭力。許昌應通過建立農業專業合作經濟組織來加強農戶組織化程度，依靠專業合作經濟組織的經濟實力和帶動作用實現產業化經營的規模和成效，提高特色農業的經營管理水平和市場競爭力。目前許昌農業專業合作經濟組織的發展至今仍處于起步探索階段，對于農戶的覆蓋面和帶動力較弱，遠遠不能滿足特色農業發展的需要。政府應采取多種措施扶持農業專業合作經濟組織，并創新組織合作模式，加快發展，充分調動發揮他們在特色農業發展中的組織帶動作用。

3.2扶持龍頭企業，擴大產業規模，提高產業化水平

農業產業化是推動我國農業向市場化、專業化和現代化轉變的重要途徑。龍頭企業是產業化的關鍵。特色農業的發展離不開規?；纳a和經營。因此，許昌在發展特色農業時，應著重扶持和打造龍頭企業，帶動農戶進行專業化、標準化生產和產業化經營；并鼓勵龍頭企業進行縱向一體化經營，延伸并整合整個產業鏈，擴大產業規模，提高產業化水平。同時，還應大力推動從事相關農業服務的關聯性、輔中小企業的發展，尤其是農業信息化服務型企業，以繁榮橫向產業鏈，推動特色農業向區域產業集群化和網絡化的模式發展。

3.3實施品牌戰略，加大品牌營銷力度，提高品牌競爭力

發展特色農業必須把資源優勢轉化為品牌優勢。因此，許昌在發展特色農業的過程中應強化品牌意識，實施品牌戰略，加大品牌營銷力度，提高特色農業品牌競爭力。(1)要適應市場和消費者的需求變化。新產品開發方面應不斷推出新產品迎合新的需求點。質量方面應實行標準化，并進行嚴格的質量監控。品牌標示、包裝設計方面要進一步規范化，做到既要體現產品特色，又要向分級化、方便化、環?；较虬l展，確保產品內在品質和外部包裝完美統一，以提高許昌特色農產品的檔次和品牌形象。(2)注重原產地品牌或區域品牌的建設，充分挖掘當地獨特的資源優勢、氣候、土壤、風俗習慣、傳統文化等與產品品質或特色密切相關的因素，塑造區域品牌內涵和文化，讓獨特的產品品質與特定的地域聯系起來。并通過原產地品牌的打造，帶動相關企業品牌的發展；在發展企業品牌的時候應重點扶持龍頭企業。(3)品牌的打造離不開有效的傳播與推廣。許昌政府、行業協會和農業企業應聯合起來，加大對特色農業品牌的推廣力度，提高品牌知名度和影響力。在借助傳統的推廣方式的基礎上，借助“互聯網+”融入全民娛樂文化潮流構建親民、娛樂化的推廣模式，提高消費者的參與度和體驗價值，從而讓品牌走進消費者的心里。

3.4建立健全配套設施與服務體系，提高產業經營抗風險能力

當前許昌應盡快建立健全特色農業配套設施與服務體系，提高產業經營抗風險能力。(1)在水利灌溉設施建設方面，完善水利設施，實施水利工程到田到位，形成有保障的水利灌溉網，保證旱期農田灌溉用水的有效供給，切實解決一些地區因降水不足導致的“碰天收”現象。(2)在信息化平臺建設方面，實施信息進村入戶工程，扶持優勢產區優先建立網絡信息服務平臺，以整合開發農業信息資源和健全農業信息服務體系為重點，借助“互聯網+”構建全鏈條、全方位的產業化服務平臺，為特色農業的發展提供全方位的服務，包括需求供給信息的收集、專家診斷與管理、專業的推廣，甚至是專門的策劃等。通過互聯網信息服務平臺實現許昌特色農業的產業鏈條一體化有機融合。(3)在資金支持方面，政府應制定特色農業發展優惠政策，并提供多種融資渠道和方案，切實解決農戶在資金投入和周轉方面的難題。

參考文獻

[1]朱永生.淺析地方特色農業經濟的發展[J].中國商論,2017(07).

[2]徐艷霞.地方特色農業產業化發展問題研究張會新[J].全國商情,2016(22).

[3]江麗.河南省縣域特色農業發展的對策研究[J].農業經濟,2016(11).