智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
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智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文第1篇
關(guān)鍵詞 農(nóng)村牧區(qū)；農(nóng)業(yè)發(fā)展；現(xiàn)狀；問題；轉(zhuǎn)型升級(jí)方案；內(nèi)蒙古包頭；昆區(qū)
中圖分類號(hào) F320.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2015）15-0302-02
“十三五”時(shí)期是落實(shí)黨的十、十八屆三中全會(huì)精神，促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和深化改革的攻堅(jiān)時(shí)期，也是全面建成小康社會(huì)的決定性時(shí)期。要加快昆區(qū)“十三五”時(shí)期農(nóng)村牧區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展，就必須結(jié)合昆區(qū)農(nóng)村牧區(qū)發(fā)展實(shí)際，進(jìn)行深入分析和研究，努力走出一條產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的發(fā)展道路，全面推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)規(guī)模化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
1 昆區(qū)農(nóng)村牧區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)背景
昆區(qū)屬于新興工業(yè)區(qū)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。2014年《中國城市外資吸引力研究報(bào)告》對全國縣市區(qū)、地市、省市、國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)外資吸引力進(jìn)行了評價(jià)，昆區(qū)入選“2014中國最具外資吸引力縣市區(qū)500強(qiáng)”西部地區(qū)前10強(qiáng)。昆區(qū)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位居包頭市各旗縣區(qū)首位、自治區(qū)前列。2014年地區(qū)生產(chǎn)總值突破1 000億元，同比增長7.2%，占全市的比重為29.10%；固定資產(chǎn)投資完成623.35億元，同比增長15.0%，占全市的比重為18.12%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到392.53億元，同比增長10.0%，占全市的比重為33.13%。
昆區(qū)工業(yè)有鋼鐵、稀土、不銹鋼制造等三大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。金屬深加工園區(qū)先后被評為內(nèi)蒙古高新技術(shù)特色工業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地和國家級(jí)稀土鋼深加工新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地；以鋼鐵化工物流園區(qū)為代表的生產(chǎn)業(yè)和以包百、神華商圈為代表的生活業(yè)良性互動(dòng)，包百、神華商圈已成為包頭市規(guī)模最大的商業(yè)中心，三次產(chǎn)業(yè)比例為0.3∶41.2∶58.5。
1.2 農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.1 農(nóng)業(yè)規(guī)模相對較小，農(nóng)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中所占比重較小。昆區(qū)是包頭市黨政機(jī)關(guān)所在地，是包頭市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育的中心，位于包頭市西部地區(qū)，人均GDP約163 961元，2010―2013年農(nóng)作物播種面積基本穩(wěn)定，略有下降，農(nóng)業(yè)增加值年均增長21.9%，2014年農(nóng)作物播種面積下降幅度較大，農(nóng)業(yè)增加值下滑明顯。
1.2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)比重大。昆區(qū)現(xiàn)有耕地面積2 933 hm2，農(nóng)牧戶1.2萬余戶，農(nóng)牧業(yè)人口3.77萬人。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和物流業(yè)為主。種植業(yè)以大田作物玉米、小麥和馬鈴薯為主。養(yǎng)殖業(yè)主要包括奶牛、羊、豬等。2014年全區(qū)農(nóng)作物播種面積1 453.33 hm2，其中糧食作物小麥播種面積233.33 hm2，玉米1 133.33 hm2，馬鈴薯及其他作物86.67 hm2。牲畜存欄達(dá)44 180頭（只），同比下降16.8%，其中，大牲畜存欄2 280頭，同比下降62.5%，羊存欄31 800只，增長47%，豬存欄10 100頭，與2013年同期持平。
1.2.3 重點(diǎn)項(xiàng)目較少，龍頭企業(yè)帶動(dòng)力尚待提高。昆區(qū)農(nóng)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目4個(gè)，主要為休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、科技帶動(dòng)項(xiàng)目以及物流項(xiàng)目。農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)15個(gè)，其中國家級(jí)2個(gè)，自治區(qū)級(jí)6個(gè)，市級(jí)7個(gè)。龍頭企業(yè)與農(nóng)牧民利益聯(lián)接不足，帶動(dòng)力亟須進(jìn)一步提高。
1.3 文化和農(nóng)業(yè)資源狀況
1.3.1 水資源。全區(qū)擁有水資源2.76億m3，其中，地上水0.48億m3，地下水2.28億m3。全區(qū)工業(yè)和居民用水采用黃河水和地下水，農(nóng)業(yè)用水以地下水為主，水利條件優(yōu)越。
1.3.2 科教資源。作為包頭市經(jīng)濟(jì)、科技和教育的中心，昆區(qū)科研教育資源豐富。有內(nèi)蒙古科技大學(xué)、中冶包頭鋼鐵設(shè)計(jì)研究院以及浙大包頭分院等眾多科研院所，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)與包頭市形成了“市校合作”戰(zhàn)略，對包頭農(nóng)業(yè)進(jìn)行長期科技支持服務(wù)，并成立了院士專家工作站[1-2]。
1.3.3 文化資源。包頭市是溝通北方草原游牧文化與中原農(nóng)耕文化之間的交通要沖，是游牧民族與農(nóng)耕民族交往的前沿和旅蒙晉商互市之地。中原文化與北邊文化，農(nóng)耕文化與游牧文化，晉陜文化與草原文化交融、交錯(cuò)、交流，形成了包頭豐富多彩、特色鮮明的移民文化、陰山文化。建國以來，包頭市發(fā)展為集重工業(yè)城市、邊疆城市、少數(shù)民族城市、西部城市、內(nèi)陸城市和移民城市于一身的地區(qū)。先后獲得過2002聯(lián)合國人居獎(jiǎng)、2000年國際改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)、中華環(huán)境獎(jiǎng)等殊榮，逐步形成了“多元包容、和諧創(chuàng)新”的城市文化[3-4]。
2 昆區(qū)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展存在的問題
在包頭市和昆區(qū)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的條件下，昆區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的高端化、科技化和尖端性需求與城鎮(zhèn)化擠壓農(nóng)業(yè)發(fā)展空間之間的矛盾逐漸凸顯，集中體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的功能定位不準(zhǔn)、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施滯后、農(nóng)業(yè)發(fā)展處于低水平徘徊狀態(tài)。
昆區(qū)作為包頭市中心城區(qū)，包頭市農(nóng)業(yè)高精強(qiáng)發(fā)展戰(zhàn)略對其角色定位應(yīng)是高端、尖端和前端農(nóng)業(yè)。在科技支撐成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心競爭力的大背景下，昆區(qū)農(nóng)業(yè)依靠科技支撐激發(fā)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新活力，是農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然途徑。城鎮(zhèn)化與工業(yè)化對昆區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響較大，城市化和工業(yè)化對農(nóng)業(yè)發(fā)展既有促進(jìn)和反哺作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，同時(shí)也有較大的消極和負(fù)面影響。一是城市化擠壓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和資源空間。工業(yè)和城市發(fā)展占用耕地，耕地變?yōu)榻ㄔO(shè)用地，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)土地流轉(zhuǎn)、規(guī)模經(jīng)營實(shí)現(xiàn)困難。二是工業(yè)化影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境。昆區(qū)內(nèi)包鋼、稀土工業(yè)等工業(yè)化生產(chǎn)帶來資源損耗和環(huán)境的外部效應(yīng)，制度和技術(shù)的變化滯后于資源稟賦的變化，直接限制和危害現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；瓦片經(jīng)濟(jì)影響農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入和人工的投入，造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的惡化。三是城市化和工業(yè)化與農(nóng)業(yè)對高等級(jí)要素的競爭。工業(yè)化吸引了大型企業(yè)集團(tuán)和與之匹配的高素質(zhì)人才、規(guī)模性資金等高等級(jí)要素，造成農(nóng)業(yè)人才、資金、信息等生產(chǎn)力要素洼地。
3 “十三五”時(shí)期農(nóng)村牧區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方案
從昆區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的背景條件來看，昆區(qū)農(nóng)業(yè)適合發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，大環(huán)境對其的發(fā)展定位和需求是轉(zhuǎn)型發(fā)展，發(fā)揮其對城市的服務(wù)功能，而昆區(qū)目前農(nóng)業(yè)處于弱勢地位，受城市化和工業(yè)化的消極影響較大，城市化和工業(yè)化對農(nóng)業(yè)的促進(jìn)和反哺作用沒有得到充分發(fā)揮，因此其農(nóng)業(yè)提升應(yīng)從兩方面考慮：一是內(nèi)因自勢造勢消除弱化消極影響；二是外因借勢用勢強(qiáng)化利用促進(jìn)因素。
遵循《包頭市城市總體規(guī)劃》，順應(yīng)昆區(qū)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求、趨勢和戰(zhàn)略要求，對現(xiàn)有涉農(nóng)兩鎮(zhèn)和昆北辦事處3個(gè)片區(qū)進(jìn)行整合和提升，昆河鎮(zhèn)片區(qū)和昆北辦事處片區(qū)采取農(nóng)業(yè)退出機(jī)制，逐步退出，保留卜爾漢圖鎮(zhèn)片區(qū)，在總體合理布局的基礎(chǔ)上布設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目。
3.1 昆河鎮(zhèn)片區(qū)發(fā)展方案
3.1.1 現(xiàn)狀。昆河鎮(zhèn)隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，農(nóng)業(yè)耕地所剩無幾，農(nóng)民離開土地后，主要靠租房給外來人口增加收入，屬于城鄉(xiāng)結(jié)合部的“瓦片經(jīng)濟(jì)”形式。現(xiàn)實(shí)的“瓦片經(jīng)濟(jì)”支撐功能助推了低素質(zhì)人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，維持了低檔次的人口和居住結(jié)構(gòu)；給排水、供電、供熱、垃圾排放等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，社會(huì)性文體和醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施發(fā)展緩慢，不能滿足區(qū)域村民、居民日益增長的需求，環(huán)境質(zhì)量急需改善，制約昆河鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和諧、可持續(xù)發(fā)展；“瓦片經(jīng)濟(jì)”下對農(nóng)業(yè)的重視程度不斷降低，現(xiàn)有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式低檔次維持。
3.1.2 發(fā)展方案。根據(jù)《包頭市城市總體規(guī)劃》，此片區(qū)為城市建設(shè)區(qū)，以包頭市城市建設(shè)為契機(jī)，整合利用舊村改造和產(chǎn)業(yè)布局等方面的政策，弱化和消除瓦片經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，調(diào)整資源配置、完善配套的基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)對高端產(chǎn)業(yè)的吸引力。農(nóng)業(yè)退出機(jī)制：近期在農(nóng)業(yè)用地內(nèi)發(fā)展低成本矮棚設(shè)施農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的效益，中遠(yuǎn)期農(nóng)業(yè)逐漸退出。引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入新的社會(huì)保障體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民從以土地為載體的實(shí)物保障體系向基金式的現(xiàn)代社會(huì)保障體系自由轉(zhuǎn)移。建立多樣化的農(nóng)地承包經(jīng)營權(quán)退出模式，通過適當(dāng)?shù)母＠甙才偶把a(bǔ)償，使得農(nóng)戶退出承包地后所獲得的補(bǔ)償效用略大于或不小于承包地保有的效用。
3.2 昆北辦事處片區(qū)發(fā)展方案
現(xiàn)狀是處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程過渡區(qū)域，可支配的土地資源較少，目前此片區(qū)農(nóng)業(yè)用地尚不足66.67 hm2，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有限；現(xiàn)有農(nóng)業(yè)用地維持在低水平苗木種植狀態(tài)，生產(chǎn)效益較低；農(nóng)業(yè)地塊周邊為城市建設(shè)主干道，但現(xiàn)狀道路基礎(chǔ)較差，有拓展修整的需求。發(fā)展方案為農(nóng)業(yè)用地轉(zhuǎn)為城市綠化用地。
3.3 卜爾漢圖鎮(zhèn)片區(qū)發(fā)展方案
3.3.1 現(xiàn)狀。轄有16個(gè)行政村，其中烏蘭計(jì)二、三村、哈德門村及打拉亥村部分耕地為昆區(qū)農(nóng)業(yè)的主要載體，基本農(nóng)田和一般農(nóng)地集中，目前以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植為主，包括玉米、雜糧和蔬菜等；土地整理項(xiàng)目已經(jīng)覆蓋，田間節(jié)水灌溉管道鋪設(shè)，但目前灌溉方式仍為傳統(tǒng)漫灌。水泥路和鄉(xiāng)間道路縱橫地塊，但部分路面需要修整；已有部分農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，卜爾漢圖嘎查的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地占地面積20 hm2，主要從事農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光旅游、食品、餐飲、物流配送等多元化產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)及相關(guān)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，哈德門村華興天源花卉產(chǎn)業(yè)占地面積5.2 hm2，以蝴蝶蘭成熟苗出口為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前已投入2 200萬元，建成智能聯(lián)棟溫室2棟逾6 000 m2，日光溫室12棟共7 000 m2；地塊內(nèi)村莊集中與分散并存，有舊村改造的需求。
3.3.2 存在問題。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為一家一戶，耕作方式粗放，種植品種傳統(tǒng)，生產(chǎn)效益不高；龍頭企業(yè)規(guī)模偏小，科技水平低，市場競爭弱，輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力能力較弱；周邊環(huán)境受工業(yè)影響較大，工業(yè)化和城市化既擠壓了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)空間，也擠壓了農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境空間。
3.3.3 發(fā)展方案。“四化”發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向都市農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。一是重點(diǎn)突破，建設(shè)項(xiàng)目化。在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上，整合優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源，確定建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)項(xiàng)目，建設(shè)一批起點(diǎn)高、帶動(dòng)強(qiáng)、效益優(yōu)、層次高的精品農(nóng)莊和農(nóng)場，先期突破，帶動(dòng)片區(qū)整體發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。二是培植龍頭，產(chǎn)業(yè)集群化。引進(jìn)高科技、潛力型龍頭企業(yè)，對接重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，帶動(dòng)高端龍頭企業(yè)落地，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)的龍頭帶動(dòng)，形成高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。三是產(chǎn)業(yè)融合，功能多元化。按照產(chǎn)城一體、融合發(fā)展的思路，促進(jìn)科教、文化、旅游和農(nóng)業(yè)融合，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)功能拓展，形成多元功能耦合，重點(diǎn)功能突出。四是創(chuàng)新發(fā)展，手段科技化。推動(dòng)科技服務(wù)體系，構(gòu)建科技創(chuàng)新平臺(tái)，加快科技成果 轉(zhuǎn)化，發(fā)展科技化、智能化和信息化農(nóng)業(yè)。
針對區(qū)域環(huán)境特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢和特色，選擇高科技設(shè)施農(nóng)業(yè)展示示范項(xiàng)目、航天育種示范基地項(xiàng)目、智慧農(nóng)業(yè)示范基地項(xiàng)目、核碳與循環(huán)農(nóng)業(yè)示范基地項(xiàng)目、休閑養(yǎng)頤農(nóng)莊項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)科普博覽園項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)眾籌示范基地項(xiàng)目、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)花卉母本基地項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)生態(tài)修復(fù)試驗(yàn)基地項(xiàng)目、設(shè)施園藝與生物組培基地建設(shè)十大重點(diǎn)項(xiàng)目，作為引領(lǐng)昆區(qū)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的龍頭項(xiàng)目。通過政府、集體與社會(huì)投資三方結(jié)合，廣泛對接政策與工程項(xiàng)目的支持；以村民作為收益主體，充分保障其參與權(quán)與長期權(quán)力，自主管理，和諧推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施。
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智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文第2篇
體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、商品為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造值得消費(fèi)者記憶的活動(dòng)。一旦這種活動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就到來了。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實(shí)現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補(bǔ)充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。
2.“文化體驗(yàn)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵
旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強(qiáng)的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強(qiáng)文化體驗(yàn)是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進(jìn)賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，文化底蘊(yùn)豐厚，適合發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游。
3.南昌新建、進(jìn)賢縣都市體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀
3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會(huì)城市：作為江西省的省會(huì)城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個(gè)連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達(dá)”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設(shè)休閑旅游城市提供了良好的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。
3.2兩縣資源儲(chǔ)備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
3.2.1區(qū)位優(yōu)勢。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達(dá)。全縣處于南昌市50公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進(jìn)賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會(huì)南昌市的東大門。當(dāng)今是長江三角洲，閩東南三角洲進(jìn)入南昌的必經(jīng)之路，已成為江西乃至整個(gè)中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金地帶。
3.2.2資源優(yōu)勢。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊(yùn)豐厚，有道教圣地西山萬壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫。旅游景點(diǎn)多，全縣有五色旅游景點(diǎn)，如：古色的西山萬壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫和夢山朱權(quán)墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術(shù)優(yōu)勢強(qiáng)。農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在一是市縣財(cái)政投入資金多，二是區(qū)位效應(yīng)，三是農(nóng)業(yè)招商引資勢頭強(qiáng)勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進(jìn)賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。
3.2.3特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農(nóng)業(yè)，實(shí)行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產(chǎn)等取得了可喜的成績。進(jìn)賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
4.旅游業(yè)應(yīng)對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
旅游業(yè)應(yīng)對的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
4.1確立創(chuàng)意體驗(yàn)主題。體驗(yàn)主題定位成功的關(guān)鍵在于什么是真正令人矚目和動(dòng)人心魄的。一般而言，創(chuàng)意好的旅游目的地體驗(yàn)主題主要包括：一是調(diào)整人們的現(xiàn)實(shí)感受。如在西山萬壽宮體驗(yàn)傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗(yàn)紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗(yàn)酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗(yàn)旅游。二是改變游客對現(xiàn)實(shí)的感覺。無論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動(dòng)中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調(diào)的現(xiàn)實(shí)整體。從萬壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調(diào)動(dòng)了人們的積極性。
4.2打造體驗(yàn)服務(wù)。旅游體驗(yàn)實(shí)際上是一個(gè)綜合的游客感受。游客從制定旅行計(jì)劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機(jī)過程中游客所受到的服務(wù)，都會(huì)提供給游客最令人難忘的體驗(yàn)。各類星級(jí)賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗(yàn)式服務(wù)，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務(wù)，通過文化創(chuàng)意和時(shí)尚解讀，“活化”一些特色旅游產(chǎn)品。
5.新建、南昌縣體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策
5.1做強(qiáng)做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定，化解“三農(nóng)”問題，推進(jìn)“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略任務(wù)。如何依托獨(dú)特優(yōu)勢，挖掘自身潛力，走優(yōu)質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進(jìn)賢人面的一個(gè)重大的農(nóng)業(yè)課題。
5.1.1新建發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強(qiáng)，產(chǎn)品競爭力要強(qiáng)。五要精。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農(nóng)業(yè)要注重產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，把精品農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合起來，形成一大特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化。
為此建議抓好六項(xiàng)措施。一抓投入。二抓農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三抓農(nóng)民培訓(xùn)。四抓農(nóng)民轉(zhuǎn)移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。
5.1.2進(jìn)賢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。進(jìn)賢山青水秀,物華天寶,素有魚米之鄉(xiāng)美譽(yù)。農(nóng)業(yè)是進(jìn)賢的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢所在。2007年8月，第七屆全國縣經(jīng)濟(jì)基本競爭力評價(jià)結(jié)果公布，進(jìn)賢縣為中部百強(qiáng)縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結(jié)構(gòu)“一張網(wǎng)”、特種水產(chǎn)“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產(chǎn)業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
5.2制定合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展以及市場需求狀況，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點(diǎn)推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。
新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、宗教文化旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游產(chǎn)品以及參與型旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)項(xiàng)目為濕地生態(tài)觀光與科考項(xiàng)目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農(nóng)莊、汪山土庫、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫、西山萬壽宮等。主要旅游產(chǎn)品有：小平小道、厚田沙漠、西山萬壽宮景區(qū)、汪山土庫、夢山、寶葫蘆農(nóng)莊。
進(jìn)賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品等。重點(diǎn)項(xiàng)目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項(xiàng)目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產(chǎn)品有：軍山湖風(fēng)景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。
5.3確定旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)當(dāng)形成由精品型、提升型、潛力型構(gòu)成的金字塔型旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。重點(diǎn)建設(shè)厚田沙漠、小平小道、汪山土庫、李渡燒酒遺址等精品型旅游產(chǎn)品。使之發(fā)展成為國內(nèi)一流的旅游產(chǎn)品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬壽宮、寶葫蘆農(nóng)莊等提升型旅游產(chǎn)品是精品型旅游產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，并在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為精品型旅游產(chǎn)品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產(chǎn)品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產(chǎn)品。潛力型旅游產(chǎn)品對于豐富南昌市產(chǎn)品體系具有重大意義。
5.4打造新型旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場個(gè)性化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化的變化特點(diǎn)，南昌市要規(guī)劃建設(shè)新型旅游產(chǎn)品，其中新建、進(jìn)賢二縣主要包括：
5.4.1汽車營地。汽車營地既是面向自駕車旅游市場的新型旅游產(chǎn)品，又是滿足自駕車旅游對旅游服務(wù)設(shè)施需求的主要基礎(chǔ)設(shè)施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)一批自駕車營地，其中包括帳篷露營地、房車營地，以增強(qiáng)對長三角、珠三角和周邊城市自駕車市場的吸引力。
5.4.2親水旅游產(chǎn)品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點(diǎn)，大力開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。實(shí)施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、海——河——湖產(chǎn)品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產(chǎn)品，營造“水中有景、景中有水”的水體景觀。
5.4.3休閑旅游產(chǎn)品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游為基礎(chǔ)，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點(diǎn)，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務(wù)休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學(xué)培訓(xùn)休閑旅游為補(bǔ)充的十大系列休閑旅游產(chǎn)品。
5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國最大的藠頭生產(chǎn)基地，藠頭通過農(nóng)業(yè)部的驗(yàn)收，被認(rèn)定為“無公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號(hào)。在注重生態(tài)資源保護(hù)、全力打造南昌后花園的同時(shí)，2007年1月寶葫蘆農(nóng)莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風(fēng)水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農(nóng)莊內(nèi)成功舉辦了南昌市金秋金貿(mào)月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動(dòng)成效得到省、市和縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。
5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設(shè)上，新建縣溫泉城計(jì)劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務(wù)文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標(biāo)志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭叫響世界。進(jìn)賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進(jìn)一步唱響特色品牌，做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，使之成為省市乃至全國的特色，經(jīng)過科學(xué)論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。
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智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文第3篇
關(guān)鍵詞：微信;新媒介;農(nóng)業(yè)科普期刊;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）01-2-0022-05
中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng);中國要富，農(nóng)民必須富。“三農(nóng)”問題的解決，必須依靠科技支撐和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，努力走出一條生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營規(guī)模適度、市場競爭力強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。[1]中國農(nóng)業(yè)科普期刊的編輯出版曾為中國農(nóng)業(yè)的增收、農(nóng)民的致富、農(nóng)村的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)，但是近幾年來，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的迅速推進(jìn)，農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大量進(jìn)城，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力老弱化等問題日趨突出，而農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新信息的傳播大多呈現(xiàn)為：主要通過農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)和專業(yè)農(nóng)技人員實(shí)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科普期刊在整個(gè)農(nóng)業(yè)科技傳播媒介的總量上不到2%，在村民中的閱讀量與多級(jí)傳播量極小，農(nóng)業(yè)科普期刊編輯出版單位的發(fā)展受到嚴(yán)重制約，似有走到盡頭的現(xiàn)象[2-3]。
但同時(shí)也要看到，城鎮(zhèn)化、信息化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的加速融合，也給農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境，以智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性為重點(diǎn)的信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域加快應(yīng)用，將成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域升級(jí)改造的新的突破口[4]。為此，筆者認(rèn)為，以微信等為代表的新媒介將為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)信息化的深度融合發(fā)展提供基礎(chǔ)性條件，特別是微信在重新建立或完善我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播體系方面將是一個(gè)重要基礎(chǔ)性平臺(tái)，依靠微信的功能進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普期刊出版結(jié)構(gòu)變革，是農(nóng)業(yè)科普期刊實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)路徑選擇，也可以說微信給農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。
一、農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與微信的傳播特征
（一）當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技傳播現(xiàn)狀
我們對中科院參展第20屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)（2013年11月5―9日）的科技創(chuàng)新成果的宣傳傳播效果做了統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表明：中科院農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果項(xiàng)目與專家在本屆農(nóng)高會(huì)上被媒體采訪報(bào)道總次數(shù)是49篇次，其中《中國科學(xué)報(bào)》、《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》等紙質(zhì)媒體報(bào)道3次;新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道35次;電視或網(wǎng)絡(luò)專題視頻報(bào)道11次。此外，農(nóng)高會(huì)期間無一家農(nóng)業(yè)科普期刊參會(huì)宣傳營銷期刊和組織作者或?qū)＜业葹檗r(nóng)民進(jìn)行技術(shù)需求的咨詢活動(dòng)，而在5年前的數(shù)屆展會(huì)上，還有《西北園藝》雜志社等參展和開展?fàn)I銷活動(dòng)。
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢是在小城鎮(zhèn)建設(shè)過程中，發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣镛r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，探索適度的規(guī)模經(jīng)營，農(nóng)業(yè)科技推廣與應(yīng)用主要依靠大學(xué)或研究院所建立的科研與推廣示范基地及其專家團(tuán)隊(duì)或地方農(nóng)技人員、農(nóng)業(yè)科技特派員等實(shí)施完成。如陜西省科學(xué)院的陜南中藥材產(chǎn)業(yè)基地、珍稀物種大鯢養(yǎng)殖基地、秦嶺食用藥用真菌試驗(yàn)基地等野外科學(xué)研究基地平臺(tái)，通過“試驗(yàn)示范基地――中心示范點(diǎn)――重點(diǎn)示范戶”的形式輻射傳播[3-5];而主要糧食作物的增產(chǎn)是依靠政府主導(dǎo)和推動(dòng)的一些大型示范工程進(jìn)行系列農(nóng)技創(chuàng)新成果的應(yīng)用推廣，如2013年陜西榆林市實(shí)施玉米、馬鈴薯、小雜糧“三個(gè)百萬工程”高產(chǎn)集成技術(shù)核心示范43.3萬畝，輻射帶動(dòng)300萬畝，糧食增產(chǎn)10%以上[6]。而作為占目前農(nóng)村常年居住和勞作的“三留守”人群（老人、婦女、兒童，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年全國鄉(xiāng)村中的農(nóng)業(yè)戶籍人口為6.3億;其中60歲及以上老齡人口約為1.08億，鄉(xiāng)村15歲及以下兒童約1.3億[7]）和占農(nóng)村青壯年人口20%左右在本地及絕大部分在“鄉(xiāng)外縣內(nèi)”務(wù)工與兼農(nóng)的農(nóng)民，對農(nóng)業(yè)科技成果的接受應(yīng)用是在農(nóng)資購銷過程中學(xué)習(xí)使用所需的種植和病蟲害防治等技術(shù)，即陜西的“荔民”農(nóng)技推廣模式[3]。其實(shí)質(zhì)就是“技企結(jié)合、技物配套、農(nóng)資農(nóng)技雙連鎖”。特別是作為西部省份的一些偏遠(yuǎn)山區(qū)縣鄉(xiāng)的一家一戶農(nóng)民不可能為種植一畝多小麥和幾十株果樹或一點(diǎn)中藥材等，常年訂一份雜志，更何況目前農(nóng)業(yè)科普期刊存在內(nèi)容針對性差、語言艱澀、出版發(fā)行過程慢長等缺陷，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者訂閱很少。
（二）農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
《西北園藝》雜志是陜西省農(nóng)業(yè)廳主管、陜西農(nóng)業(yè)雜志社編輯出版的農(nóng)業(yè)科普月刊，16開本，分為“果樹”、“蔬菜”版，各6期。2013年“果樹”每期發(fā)行2萬份，單價(jià)5元/本，種苗、農(nóng)藥等廣告較多，年?duì)I銷收入60-70萬元。據(jù)調(diào)查，該刊的發(fā)展情況在全國農(nóng)業(yè)科普期刊中名列前茅。但這與陜西省2013年全省園林水果面積119.39萬hm2，園林水果產(chǎn)量1 487.38萬t，其中僅蘋果55.80萬hm2，產(chǎn)量942.82萬t，蘋果基地縣30個(gè)[8]等產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較，起到的作用與發(fā)展水平就微不足道?！段鞅眻@藝》（蔬菜版）的期發(fā)行量0.8-1萬份，僅維持出版經(jīng)營成本，與同為科普期刊的《長江蔬菜》、《中國蔬菜》在發(fā)行量、專業(yè)廣告數(shù)量上少一些。
陜西農(nóng)業(yè)雜志社隸屬省農(nóng)業(yè)廳，為事業(yè)單位，近年雜志社新聘任的人員無事業(yè)編制，每年主管單位劃撥經(jīng)費(fèi)15萬元，僅夠維持期刊印刷等費(fèi)用，不足費(fèi)用部分依靠編輯部利用其信息、作者、專家隊(duì)伍、編輯人力等資源，通過承擔(dān)相關(guān)行政管理部門的諸如專題宣傳冊策劃、編印類等事務(wù)籌措，如曾為陜西百萬畝設(shè)施蔬菜工程項(xiàng)目的宣傳策劃印制《設(shè)施的力量》圖冊。而在20世紀(jì)90年代以前，《陜西農(nóng)業(yè)》的期發(fā)行量15萬份，1994年改為《農(nóng)友》，發(fā)行量5-6萬份/期，2004年又改為《西北園藝》。目前《西北園藝》發(fā)表的一些文章主要還是基層農(nóng)業(yè)科研與技術(shù)推廣人員寫的文章，主要用于職稱評聘等目的。
《新農(nóng)村》現(xiàn)由浙江大學(xué)主辦，近年發(fā)行量下滑嚴(yán)重。
《農(nóng)村百事通》由江西科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司主辦，中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鞴埽?2開，半月刊，每冊定價(jià)3.5元;每期約14個(gè)彩頁廣告，文中插圖和文字類小廣告約18個(gè)，以種苗居多，但也有治療耳病、腫瘤的民辦小醫(yī)院的廣告。其欄目有：百通視角――百姓焦點(diǎn)（如中農(nóng)辦負(fù)責(zé)人詳解十八屆三中全會(huì)農(nóng)村改革亮點(diǎn)）、百事靈通（如農(nóng)業(yè)新科技，一句話信息）、百品商情（如全國三大藥材市場近期行情）、央視鄉(xiāng)約、央視農(nóng)經(jīng);農(nóng)技百科――種植園地（油菜防凍五招）、養(yǎng)殖天地（種草及養(yǎng)殖技術(shù)）、機(jī)械長廊、農(nóng)資百知;家庭百事――法系百家、民工家園、生活百科、百病妙治、婚育百題;百優(yōu)信箱――農(nóng)百商城，等。
《農(nóng)村百事通》一直是國家優(yōu)秀“三農(nóng)”期刊的代表，但近年也因新媒體的影響，其影響力與發(fā)行量均在走下坡路?！堕L江蔬菜》是由湖北省長江蔬菜雜志社主辦，半月刊，分上、下半月;下半月刊主要刊登一些農(nóng)業(yè)院校園藝系、地方農(nóng)科所、推廣中心等的科研類文章，一律收取版面費(fèi)，每版200元。
江蘇省出版的《蔬菜》雜志已停辦。
山東省農(nóng)業(yè)廳主管，中國貧困地區(qū)干部培訓(xùn)中心濟(jì)南分院主辦，山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道、先正達(dá)（中國投資有限公司）、山東金秋種業(yè)有限公司、山東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)協(xié)辦的《農(nóng)業(yè)知識(shí)》，32開本，冊定價(jià)2.75元（零售價(jià)3.00元），其欄目有：科技創(chuàng)新（如幾個(gè)新審定的玉米品種）;標(biāo)準(zhǔn)化栽培、12316三農(nóng)熱線;農(nóng)資超市：新優(yōu)品種、名優(yōu)機(jī)械、品牌肥料、名品農(nóng)藥;生產(chǎn)指導(dǎo)（如花生配方施肥技術(shù)）;強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策：種植養(yǎng)殖惠農(nóng)政策;信息博覽：小麥價(jià)格穩(wěn)中有升;“農(nóng)藥知識(shí)大獎(jiǎng)賽”信息……等，文章內(nèi)容和風(fēng)格等與山東農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)、農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營需求相適應(yīng)，豐富多樣、文字生動(dòng)、簡潔。期刊發(fā)行量相對較大些。
總之，由于農(nóng)業(yè)的地域性、作物的多樣性和城鎮(zhèn)化發(fā)展及新的農(nóng)業(yè)科技傳播方式的不斷出現(xiàn)等因素，近些年農(nóng)業(yè)科普期刊特別是綜合性農(nóng)業(yè)科普期刊因內(nèi)容針對性差，廣告客戶少，發(fā)行量逐年下滑，期刊發(fā)展呈下滑趨勢。
（三）微信的發(fā)展軌跡與傳播特征
深圳騰訊公司于2011年1月21日了微信1.0的測試版到今天的5.2版，經(jīng)過3年的發(fā)展，用戶規(guī)模已達(dá)6億，微信更深刻地改變著人與人之間的信息傳播模式和交流方式。微信的發(fā)展是技術(shù)革新與社會(huì)需求不斷融合創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。[9]
微信是一款基于智能手機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的移動(dòng)通訊軟件，是從有線通信到移動(dòng)通信的又一類新媒體應(yīng)用形式。[10-11]微信的傳播特征是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展，隨著微信功能的增加和微信應(yīng)用的普及而發(fā)展。從傳播學(xué)的角度來講，微信傳播主要以點(diǎn)對點(diǎn)的人際傳播為主。微信較之以往的傳播方式，如傳統(tǒng)媒體、QQ、微博等，其重要技術(shù)創(chuàng)新是能夠?qū)崿F(xiàn)多元化交流，具體形式包括文字、圖片、聲音和視頻等。微信的信息以其多元化形式呈現(xiàn)，可以幫助受眾實(shí)現(xiàn)多元化交流，有助于提升受眾的閱讀興趣，擴(kuò)大其傳播效果，提高受眾的忠誠度。正是這種多元化的交流方式能夠有效地增強(qiáng)其親合力，導(dǎo)致其受眾數(shù)量不斷增加，使微信徹底實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨人群、定位周邊用戶的優(yōu)勢傳播方式，[12]并克服了其他媒體普遍存在傳播方式單一和缺乏互動(dòng)性等不足，實(shí)現(xiàn)人與人之間特別是傳播者與接受者之間的平等溝通。
總之，微信體現(xiàn)了手機(jī)媒體的傳播特征，具有初步的全媒體性質(zhì)，即具有廉價(jià)性、隱蔽性和不確定性的結(jié)合、即時(shí)性和異步性的結(jié)合，具有交互性、多樣性、統(tǒng)一性或復(fù)雜性、分眾性、融合性、廣泛性、精準(zhǔn)性等系列特征。[13]
當(dāng)前，使用微信已成為人們一種生活方式。
二、構(gòu)建微信傳播的農(nóng)業(yè)科普期刊出版構(gòu)架與模式
（一）農(nóng)業(yè)科普期刊出版變革的社會(huì)需求與自身發(fā)展的需要
陜西農(nóng)業(yè)雜志社在2013年12月舉辦“開展期刊優(yōu)秀讀者俱樂部座談活動(dòng)”，10個(gè)開著汽車、帶著筆記本電腦的農(nóng)民優(yōu)秀讀者來到編輯部參加活動(dòng)。他們作為農(nóng)村種糧或果樹等 “能人”或職業(yè)農(nóng)民，平常通過閱讀期刊、上網(wǎng)開博客論壇、微信等，及時(shí)解決自己和周圍農(nóng)戶生產(chǎn)中遇到的技術(shù)、銷售問題。
從圖1可看出，核桃從一家一戶的庭院栽植的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)樹種到一個(gè)縣、市直至省域的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從農(nóng)戶間相互引種優(yōu)良品種苗木的簡單栽植，到將一些承包土地全栽種樹苗，再到一些種植大戶或農(nóng)業(yè)經(jīng)營公司依靠土地流轉(zhuǎn)建立核桃種植產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引領(lǐng)、輻射區(qū)域農(nóng)戶發(fā)展核桃種植業(yè)，是一項(xiàng)需要優(yōu)良品種資源保存與選育、防治病蟲害、綠色種植管理體系、采后及深加工技術(shù)、銷售經(jīng)營、旱地節(jié)水技術(shù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等數(shù)十項(xiàng)創(chuàng)新成果不斷傳播、示范、應(yīng)用的系統(tǒng)性工程。因此，“少數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)家+發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)服務(wù)體系+小規(guī)模兼業(yè)農(nóng)戶”，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要路徑之一，更是有效化解“誰來種地”困局的良方。[14]
不可否認(rèn)，當(dāng)前我國普通農(nóng)戶“小而全、小而散”的問題比較嚴(yán)重，經(jīng)營方式粗放的問題也很突出，在今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)普通用戶仍將是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的“主力軍”。但是，當(dāng)前普通農(nóng)戶發(fā)展中的問題，與自身勞動(dòng)力素質(zhì)不高、經(jīng)營能力和合作意識(shí)不強(qiáng)有密切關(guān)系，成為制約農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的主要障礙，也在相當(dāng)程度上影響著農(nóng)業(yè)集約經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)。因此，加強(qiáng)農(nóng)民特別是青年農(nóng)民培訓(xùn)具有舉足輕重的作用，提升他們的素質(zhì)，是解決“誰來把地種好”的關(guān)鍵。[15]
如前所述，農(nóng)業(yè)科普期刊對農(nóng)業(yè)科技成果推廣應(yīng)用所起的作用已有限，期刊離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線愈來愈遠(yuǎn)。農(nóng)業(yè)科普期刊出版單位若在構(gòu)建適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的多元化農(nóng)技推廣服務(wù)體系的進(jìn)程中，不利用“四化”進(jìn)程的機(jī)遇，特別是信息技術(shù)成果的廣泛應(yīng)用，進(jìn)行徹底變革，將會(huì)越來越失去應(yīng)有的作用，有的甚至?？?。特別是一個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成需要依靠當(dāng)下信息技術(shù)平成幾十項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品營銷信息等快速、精準(zhǔn)的長期傳播應(yīng)用才可形成。這是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在大數(shù)據(jù)時(shí)代不可能完成的功能。與此同時(shí)，已有媒體單位在微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)憑借與雜志類似的專題、深度閱讀、長文形式，帶領(lǐng)新媒體以廉價(jià)、大量、快速、便捷、互動(dòng)、交叉驗(yàn)證和社交性的優(yōu)勢對雜志進(jìn)行顛覆，推出一年即導(dǎo)致幾家知名雜志?？?[16]加之，2013年農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11 722萬，比上年增加2028萬，增長20.9%，增速快于城鎮(zhèn)手機(jī)網(wǎng)民（13.6%）;[17]2013年我國成年國民每天手機(jī)閱讀時(shí)長為21.70 min，比2012年的16.52 min增加5.18 min，接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)間減少[18]等因素，使紙質(zhì)出版的農(nóng)業(yè)科普期刊到了必須轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。
（二）構(gòu)建微信傳播的農(nóng)業(yè)科普期刊出版運(yùn)行機(jī)制
微信的Solomo（Social Local Mobile）特性將社交、本地化、移動(dòng)化3種互聯(lián)網(wǎng)屬性很好地融合在一起，完成了從靜止到移動(dòng)，從桌面到智能手機(jī)終端，從單一到多元的改變;而公眾平臺(tái)和掃一掃（一般是掃描公眾平臺(tái)的二維碼）作為微信關(guān)系中的具有相對公共性的賬號(hào)則是對微信用戶個(gè)體通訊的適當(dāng)補(bǔ)充。
依托微信這種現(xiàn)代通訊科技，建立“大數(shù)據(jù)”支持下的農(nóng)業(yè)科普期刊及其出版運(yùn)行機(jī)制，將使農(nóng)業(yè)科技傳播依靠自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播交流和互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)，更加優(yōu)化科學(xué)傳播效果，[19]勢必成為農(nóng)業(yè)科普期刊編輯出版的一次變革。目前已有超過200家雜志入駐微信，覆蓋了文化、時(shí)尚、生活、財(cái)經(jīng)、IT等各個(gè)領(lǐng)域;專業(yè)領(lǐng)域雜志占大多數(shù)，其中財(cái)經(jīng)類雜志占到了60%。讀者掃一下雜志上的二維碼，線下的用戶就能參加線上的活動(dòng)，使得媒體與讀者緊密相連，可以發(fā)展成長期訂閱用戶，接著病毒式裂變發(fā)展。[20]當(dāng)前，《科技與出版》每期的一些文章就在科技期刊編輯出版界的微信圈里相互轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)二次或三次傳播，以供交互學(xué)習(xí)與討論;《農(nóng)業(yè)知識(shí)》的封面報(bào)道內(nèi)容可掃二維碼實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀。鑒于此，應(yīng)從如下方面構(gòu)建微信傳播的農(nóng)業(yè)科普期刊出版運(yùn)行機(jī)制：
一是變革農(nóng)業(yè)科普期刊編輯出版的內(nèi)部架構(gòu)?！爸腔鄣厍颉钡刃畔⑸鐣?huì)的來臨，使人們進(jìn)入“信息消費(fèi)”時(shí)代，而信息消費(fèi)時(shí)代的“傳播媒體”帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，結(jié)構(gòu)性機(jī)遇也意味著媒體自身要做結(jié)構(gòu)性調(diào)整。[21]農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部將不再是坐等作者投稿，審閱稿件，加工稿件和送印刷廠印制，再經(jīng)郵局或其他渠道投遞給訂戶的這種傳統(tǒng)期刊編輯出版組織構(gòu)架，而是編輯人員要全面搜集農(nóng)民需求信息，建立“農(nóng)技員+種養(yǎng)大戶+農(nóng)村合作組織”、“農(nóng)技員+農(nóng)村實(shí)用人才”、“戶―組―村―鎮(zhèn)―縣―區(qū)域―全國―國際”[22]的大數(shù)據(jù)池編輯部，及時(shí)對采集到的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，通過“期刊編輯部+作者+農(nóng)業(yè)科技專家+農(nóng)技特派員”編輯加工+微信推送（農(nóng)業(yè)科技專家+農(nóng)技特派員+核心農(nóng)戶的手機(jī)）+不同種養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)的眾多農(nóng)戶圈，實(shí)現(xiàn)具體農(nóng)戶所需與農(nóng)技人員所長的高度契合，切實(shí)解決農(nóng)戶生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問題?；谖⑿艂鞑サ霓r(nóng)業(yè)科普期刊編輯部組織構(gòu)架是為實(shí)現(xiàn)涉及盡可能大的農(nóng)業(yè)科技信息收集、整合與加工、信息反哺與推送而建立，期刊內(nèi)容生產(chǎn)也越來越呈現(xiàn)出“內(nèi)容動(dòng)態(tài)化”與“內(nèi)容在線管理”的新特質(zhì)，與傳統(tǒng)的封閉式、一次成型的內(nèi)容生產(chǎn)方式全然不同，期刊內(nèi)容生產(chǎn)全過程都是及時(shí)因地制宜地調(diào)整甚至重置以符合農(nóng)戶（用戶）的新需求。而期刊編輯越來越多的是采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行稿件和相關(guān)信息采用、處理、編輯、檢索和推送管理等，即將“編輯部”多年來的“編印發(fā)”功能轉(zhuǎn)型到“選題策劃―內(nèi)容輸出―發(fā)行推廣―科技信息服務(wù)―客戶反饋及數(shù)據(jù)分析―選題策劃”這條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將科技期刊出版提升到科技信息服務(wù)的高度。[23]正如劉奇葆所言：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，要重構(gòu)采編生產(chǎn)流程，升級(jí)采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。[24]
二是改變農(nóng)業(yè)科普期刊的經(jīng)營與服務(wù)模式。由于基于微信傳播的農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部除繼續(xù)出版與發(fā)行紙質(zhì)形態(tài)的期刊產(chǎn)品外，更為重要的是根據(jù)用戶信息需要提供個(gè)性化的信息服務(wù)，即借助于微信的服務(wù)平臺(tái)，將各類人員、包括科研人員、農(nóng)技推廣人員，甚至職業(yè)農(nóng)民以靈活參與、科學(xué)服務(wù)的方式匯聚于農(nóng)業(yè)信息推送中。隨之，期刊編輯部涉及的傳統(tǒng)經(jīng)營模式將轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽炕ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)同完成的新模式，是一種涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)及微信傳播體系一體化的網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營模式。農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部也將逐漸變身為農(nóng)業(yè)科技信息集散地或信息港，微信農(nóng)業(yè)科普期刊點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)服務(wù)將使出版發(fā)行單位從內(nèi)容生產(chǎn)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變。
（三）討論與建議
城鎮(zhèn)化過程中的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要信息化引領(lǐng)提升，特別是十八屆三中全會(huì)的改革規(guī)劃明確提出的推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系建設(shè)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的推廣與應(yīng)用及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的完善目標(biāo)，是研究與應(yīng)用新型農(nóng)業(yè)科技傳播體系的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ);而以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的發(fā)展原則和遵循的市場規(guī)律，使構(gòu)建低成本、高效、快捷且以微信傳播的農(nóng)業(yè)科普期刊成為必然。
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，《陜西農(nóng)業(yè)》雜志社的負(fù)責(zé)人、期刊作者、農(nóng)技特派員等對基于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部的資源，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)型提升發(fā)展微信傳播出版的農(nóng)業(yè)科普期刊的命題，均給予認(rèn)可，但目前編輯部所處的體制與運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)狀，根本解決不了微信期刊的經(jīng)營成本、人才和收費(fèi)問題，以及如何保障推送內(nèi)容的質(zhì)量問題。為此，筆者提出兩點(diǎn)解決問題的思考與建議，以供討論之。
（1）健全保障機(jī)制，將農(nóng)業(yè)科普期刊出版單位納入政府構(gòu)建的多元化農(nóng)技推廣服務(wù)體系。首先，“誰來種地”已成為我國農(nóng)業(yè)健康發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的一個(gè)重大問題，成為影響我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)安全的一個(gè)突出問題[25];而農(nóng)業(yè)科普期刊在培養(yǎng)有文化懂技術(shù)會(huì)經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民，解決好“誰來種地”的問題，及推廣一批適用的農(nóng)業(yè)新品種、新裝備、新技術(shù)，通過宣傳、示范推廣到村到戶，解決“要種好地”問題方面具有不可替代的作用。因此，作為農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部的單位屬性應(yīng)該為國家公益性事業(yè)單位，不應(yīng)受到出版單位改制的影響，編輯部人員如同基層農(nóng)技推廣人員其基本待遇應(yīng)由屬地財(cái)政予以保障。其次，目前國家支農(nóng)惠農(nóng)的補(bǔ)貼項(xiàng)目眾多，但重點(diǎn)不突出、資金規(guī)模效應(yīng)不明顯，[26]故建議政府在制定財(cái)政、科技、農(nóng)業(yè)、電信、出版與扶貧改革等總體規(guī)劃時(shí)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，整合眾多部門和機(jī)構(gòu)的涉農(nóng)建設(shè)資金，盡快出臺(tái)農(nóng)業(yè)科普期刊出版單位構(gòu)建以微信為傳播平臺(tái)的新型出版經(jīng)營與服務(wù)運(yùn)營的財(cái)政補(bǔ)貼政策和補(bǔ)貼項(xiàng)目，使農(nóng)業(yè)科普期刊編輯出版單位如同科研機(jī)構(gòu)、高校等一樣對農(nóng)業(yè)科技或涉農(nóng)項(xiàng)目有資格進(jìn)行申報(bào)，特別是要統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)科技推廣項(xiàng)目的設(shè)立與支付，鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)科普期刊的出版經(jīng)營。此外，繼續(xù)實(shí)施對農(nóng)技特派員、基層農(nóng)技員等實(shí)行發(fā)送手機(jī)和補(bǔ)貼費(fèi)用的政策，使農(nóng)技“110”長效惠農(nóng)。近年來，中國科協(xié)、一些省市科協(xié)設(shè)立有組織實(shí)施中國和省市科技期刊國際影響力提升計(jì)劃，而依據(jù)科協(xié)的屬性更應(yīng)設(shè)立農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展項(xiàng)目。
（2）適應(yīng)社交媒體特性，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科普期刊出版人的“把關(guān)人”責(zé)任。針對新媒體傳播出現(xiàn)虛假與不良內(nèi)容的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)科普期刊編輯部在建設(shè)以微信傳播為平臺(tái)的新媒體農(nóng)技科普期刊出版單位的過程中，面向文化素養(yǎng)比較低又渴望盡快致富的廣大農(nóng)民讀者，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮光大農(nóng)業(yè)科普期刊在農(nóng)村農(nóng)民中幾十年建立起來的嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、實(shí)用，代表黨和政府的公信力形象，不能因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度快、容量大、互動(dòng)強(qiáng)等特性，降低“把關(guān)人”的職業(yè)責(zé)任感。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，利用多年建立的專家、審稿人、作者資源庫，選擇、核實(shí)和分析解讀信息，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。與農(nóng)林衛(wèi)視等合作，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)現(xiàn)場操作示范的短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，把最新和實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，為城鎮(zhèn)化建設(shè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民富裕同步發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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