動(dòng)畫電影研究報(bào)告

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動(dòng)畫電影研究報(bào)告范文第1篇

2012年是北京電影學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)成立60周年、動(dòng)畫學(xué)院和動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)辦12周年。第十二屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)延續(xù)以往“本土、藝術(shù)、原創(chuàng)”的主題，今年的口號(hào)是“動(dòng)畫人的舞臺(tái)，跳出動(dòng)畫人的精彩”！動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)旨在鼓勵(lì)支持學(xué)生獨(dú)立創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的同時(shí)，培育從大學(xué)生到身為動(dòng)畫人所具有的基本的專業(yè)素質(zhì)；鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用自己豐富的想象力進(jìn)行試驗(yàn)性質(zhì)的創(chuàng)作，并努力使作品具有更大的市場(chǎng)潛力。

動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)激勵(lì)作品創(chuàng)新

本屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)在延續(xù)以往“公平、公正、公開”的原則上，更加注重作品的創(chuàng)新性、實(shí)驗(yàn)性，對(duì)作品的商業(yè)成熟度提出了更高的要求。評(píng)審規(guī)模陣容強(qiáng)大，既有學(xué)界精英也有業(yè)界翹楚。評(píng)委們一致推崇有走向市場(chǎng)潛力的作品。第十二屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)共評(píng)出15個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和13個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)涉及動(dòng)畫創(chuàng)作的各個(gè)方向，充分激勵(lì)和嘉獎(jiǎng)有志的動(dòng)畫人才，為他們的動(dòng)畫成長(zhǎng)之路樹立豐碑。《我的小世界》以其多樣而質(zhì)樸的動(dòng)畫表現(xiàn)形式和輕松而靈動(dòng)的音樂效果，獲得了最佳短片獎(jiǎng)，組委會(huì)稱該片能讓觀眾產(chǎn)生真實(shí)的回憶、聯(lián)想與共鳴，情感真摯，是讓人耳目一新的動(dòng)畫作品。

校企合作創(chuàng)建多元合作模式

在第十二屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)開幕式上，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院與華映星球、歐雷新宇、坤騰世紀(jì)、漳州師范學(xué)院、北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志社等數(shù)家學(xué)校和企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，與動(dòng)畫創(chuàng)作、制作、技術(shù)、出版等行業(yè)創(chuàng)建多元化的合作模式，為全方位培養(yǎng)動(dòng)畫人才，走產(chǎn)、學(xué)、研的道路打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)閉幕式上，《再見》《盒子》《愿》等15部作品分別獲得了《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《數(shù)碼設(shè)計(jì)》、藍(lán)夢(mèng)無限、歐雷新宇、鮮宇數(shù)碼、坤騰世紀(jì)、萬豪卡通、友邦佳通、華映星球、視友網(wǎng)、江通動(dòng)畫、愛畫電影、迪生動(dòng)畫、421動(dòng)畫電影工作室、愛奇藝等機(jī)構(gòu)設(shè)立的獎(jiǎng)學(xué)金。

論壇講座聚集行業(yè)熱點(diǎn)話題

第十二屆動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)共有12個(gè)主題論壇和講座，主題論壇緊扣當(dāng)前動(dòng)畫教育和產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題，圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研”全方位展開研討。在令人矚目的動(dòng)畫電影論壇和動(dòng)畫電視論壇上，《神奇世界歷險(xiǎn)記》《糯米的午餐》《摩爾園冰河世紀(jì)》三部影片的主創(chuàng)人員袁梅、沈永亮、劉可欣等業(yè)界精英悉數(shù)到場(chǎng)，并就動(dòng)畫作品創(chuàng)作展開交流和互動(dòng)。央視動(dòng)畫有限公司制片人陳向農(nóng)、北京電視臺(tái)卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視副主任曾偉京、中央電視臺(tái)新科動(dòng)漫頻道資訊中心主編王松，以及知名動(dòng)畫導(dǎo)演蔡博、于勝軍、崔威、皮三、李智勇等在動(dòng)畫教育論壇上，就動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化展開深入討論，進(jìn)行思想碰撞。

動(dòng)畫電影研究報(bào)告范文第2篇

【關(guān)鍵詞】影視動(dòng)畫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)畫發(fā)展

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）08-0247-01

在世界上的一些影視動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，尤其是美、日、韓、英、法等國(guó)家，影視動(dòng)畫已經(jīng)成為其國(guó)內(nèi)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。美國(guó)是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)，以影視動(dòng)畫為主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)位居美國(guó)六大支柱產(chǎn)業(yè)的第二位，在其國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)。現(xiàn)如今美國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)品的出口總額已經(jīng)超過了其汽車和航空航天工業(yè)。日本在19世紀(jì)70年代開始進(jìn)軍國(guó)際影視動(dòng)畫市場(chǎng)，現(xiàn)已是全球第二大動(dòng)畫生產(chǎn)國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為其國(guó)內(nèi)的第三大產(chǎn)業(yè)，僅次于旅游業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額是其全國(guó)鋼鐵出口額的4倍。韓國(guó)政府十分重影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，無論是在政策還是財(cái)政上都給予了巨大幫助，使得韓國(guó)在10年之內(nèi)發(fā)展成為了世界第三大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)和輸出國(guó)。英國(guó)影視動(dòng)畫業(yè)創(chuàng)造出的年產(chǎn)值也是財(cái)政收入的重要組成部分……

隨著政府和社會(huì)對(duì)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的提高，中國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也逐漸顯示出廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。筆者通過對(duì)美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，以及中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的系統(tǒng)調(diào)研，試圖從理論和實(shí)踐兩方面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出一些梳理。

美國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往以代表性的動(dòng)畫產(chǎn)品的發(fā)行為主要方向，這也反映了美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中高質(zhì)量動(dòng)畫電影的帶動(dòng)效應(yīng)。實(shí)際表明，美國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不只是一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品的制造業(yè)，而是已經(jīng)形成了一個(gè)以制片人制作動(dòng)畫片、商銷售、影視系統(tǒng)播放、開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售為一體的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期長(zhǎng)、資金投入高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大、作品質(zhì)量高是迪斯尼公司在動(dòng)畫電影制作上的特點(diǎn)，迪斯尼創(chuàng)造出來的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、維尼熊等，深受世界各國(guó)觀眾喜愛。這些“明星”的賺錢能力決不亞于好萊塢的大牌明星，以這些卡通形象為標(biāo)簽的產(chǎn)品成為其動(dòng)漫衍生品中的重要收入來源。迪斯尼公司以這些卡通形象為中心，在全球共建立了11座主題公園，而這些主題公園單在2014就為公司創(chuàng)造了22億美元的收入。

如今，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以高傲的態(tài)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)這些外來強(qiáng)敵，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)在被壓制中緩慢發(fā)展的初級(jí)階段。如何擺脫現(xiàn)階段的被動(dòng)局面，奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，探索出更適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展之路，是中國(guó)動(dòng)漫界最關(guān)注也是最急需解決的問題。

近年來，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一些可喜的成績(jī)，比如系列片《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》等。在取得成果的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中暴露出來的一些問題。一份有關(guān)動(dòng)漫行業(yè)的調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，韓日動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)僅占11%，而形成這一結(jié)果的主要原因是中國(guó)動(dòng)漫作品原創(chuàng)力的不足。《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)雖取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但該動(dòng)畫片在制作初期出售了版權(quán)，導(dǎo)致原作者喪失了其冠名授權(quán)和因此獲取的各種利潤(rùn)。造成這一結(jié)果的原因在于，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的動(dòng)畫片盈利模式?jīng)]有建立起來。對(duì)于動(dòng)畫企業(yè)來說，衍生品的開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)，但目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的衍生品缺少高技術(shù)含量和設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，盜版產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)畫商的利益，以此還延伸出投資者經(jīng)濟(jì)回報(bào)的不足，導(dǎo)致資金投入不足等問題，造成了惡性循環(huán)。由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)清晰的商業(yè)模式，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，半數(shù)以上的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加工、外包……使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難健康、快速地發(fā)展。

要想讓中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康、快速地發(fā)展，首先要改變對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)觀念，提高相關(guān)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更多更合格的動(dòng)畫專業(yè)人才。其次，提高動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度，適時(shí)調(diào)整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局，建立、健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的努力和政府有關(guān)部門的積極支持必不可少。

參考文獻(xiàn)：

[1]中青商報(bào)網(wǎng).2014-2018年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[R].http：//，2014-09-10/2015-07-24.

作者簡(jiǎn)介：

動(dòng)畫電影研究報(bào)告范文第3篇

日前，IDC與EMC公司聯(lián)合了題為《經(jīng)濟(jì)緊縮，“數(shù)字宇宙”膨脹》的最新研究報(bào)告，報(bào)告指出，盡管2008年下半年經(jīng)濟(jì)開始惡化，全球數(shù)字化信息總量依然呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著社交網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)、上網(wǎng)手機(jī)層出不窮、政府監(jiān)視手段日益普遍，目前全世界的數(shù)字內(nèi)容約為4.87億TB，其運(yùn)營(yíng)成本約為12萬億美元。

IDC估計(jì)，如果將這些數(shù)據(jù)內(nèi)容印刷出來，并裝訂成冊(cè)，其高度是冥王星與地球之間的距離的9倍。若將數(shù)字內(nèi)容的生成速度，折算成書冊(cè)的加厚速度，比美國(guó)宇航局速度最快的太空火箭還要快。

大量數(shù)字內(nèi)容迅速增加讓世界各國(guó)都開始高度關(guān)注數(shù)字內(nèi)容丟失問題，國(guó)際性的數(shù)字內(nèi)容管理與保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。

市場(chǎng)規(guī)模不可估量

如今，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)在中國(guó)已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

2009首部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》首輪票房直沖8000萬元，刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的紀(jì)錄。“喜羊羊”的成功意味著中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)模式已經(jīng)漸漸受到認(rèn)可，這也讓以動(dòng)漫影視、動(dòng)漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品為主的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再次受到投資人的關(guān)注。

2008年12月10日，上海曉麟科技正式對(duì)外宣布獲得匯樂集團(tuán)千萬元級(jí)投資; 2009年年初，中國(guó)數(shù)字電視企業(yè)深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得3735萬美元巨額融資，如今的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成了投資熱門。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所工程師、ISO/IEC JTC1 DCMP研究組秘書高麟鵬在接受記者采訪時(shí)表示，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將來的市場(chǎng)規(guī)模不可估量，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸延伸到數(shù)字創(chuàng)意工具開發(fā)、數(shù)字化工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字影像、互動(dòng)數(shù)字電視、IPTV、數(shù)字影視后期制作、電信增值內(nèi)容設(shè)計(jì)和開發(fā)，以及游戲開發(fā)、動(dòng)漫制作、電視游戲制作在內(nèi)的數(shù)字娛樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)及開發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)存儲(chǔ)、傳輸、外包、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等。

在運(yùn)營(yíng)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家黃相如指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)漸漸改變了傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、授權(quán)、銷售，改變成為共同開發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、合作共享、融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確。比如，數(shù)字創(chuàng)意本身也從單純的互動(dòng)娛樂向工業(yè)設(shè)計(jì)、影視制作、廣告、傳媒產(chǎn)品制作、教育、醫(yī)療、國(guó)防、博物館文物保護(hù)等方向延伸和應(yīng)用，市場(chǎng)潛力巨大。

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)碼設(shè)備的逐漸普及，產(chǎn)生了數(shù)量龐大的數(shù)字內(nèi)容。而由于數(shù)據(jù)量巨大及數(shù)據(jù)格式多元化的特點(diǎn)，有效地管理和保護(hù)數(shù)字內(nèi)容則變得十分迫切。

各行業(yè)需求迫切

近日，關(guān)于數(shù)字內(nèi)容管理與保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的首次會(huì)議在北京舉行，來自各個(gè)國(guó)家、各個(gè)行業(yè)的代表就“如何對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行管理與保護(hù)”展開了討論。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所信息技術(shù)研究中心主任高林在會(huì)上表示，2003年以來，隨著數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容管理手段日益豐富的同時(shí)，也衍生了很多新的問題。

比如，如何確保數(shù)字資源被合理合法使用; 怎樣保障數(shù)字資源的長(zhǎng)期可獲得性; 如何保證原生數(shù)字資源的采集和保存; 數(shù)字內(nèi)容的使用、傳播歷史是否可追溯; 怎樣保證數(shù)字內(nèi)容順利、便捷地在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播等等。

在廣播電視行業(yè)中，數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)迫切需要與廣播電視的控制和制作工具進(jìn)行高度集成。該行業(yè)人士表示，電視的控制和制作工具包括演播室自動(dòng)控制系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)等，由于內(nèi)容被不同系統(tǒng)共享，不可避免地會(huì)對(duì)同一個(gè)具體內(nèi)容產(chǎn)生重復(fù)控制和頻繁傳遞。

電子出版行業(yè)涉及大量對(duì)數(shù)字內(nèi)容的操作，從數(shù)字資源的采集、編輯到呈現(xiàn)、保護(hù)的全過程，都與數(shù)字內(nèi)容息息相關(guān)。而每個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的數(shù)字內(nèi)容管理需求。

采集是將各種內(nèi)容資源聚集到數(shù)字資源庫(kù)中，進(jìn)行統(tǒng)一的管理和使用; 編輯通常是對(duì)采集到的文字、圖片和各種多媒體數(shù)字資源的編輯處理工作，這些工作以項(xiàng)目管理為中心，還應(yīng)包括對(duì)工作流的控制管理、對(duì)編輯人員的認(rèn)證和權(quán)限管理，保證最終形成的數(shù)字內(nèi)容是真實(shí)和適合的。

另外，數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)除了要對(duì)資源庫(kù)的資源進(jìn)行統(tǒng)一管理外，還包括版權(quán)重用、版權(quán)保護(hù)、版本控制，及資源的檢索和瀏覽等，其別要準(zhǔn)確體現(xiàn)出文檔的修改痕跡和具體的修改人，還要保證在傳輸端和接收端有足夠高等級(jí)的安全傳輸策略，保證用戶端的數(shù)字內(nèi)容不會(huì)被非法復(fù)制、篡改和使用。

而圖書館、檔案館、博物館等作為保存人類精神產(chǎn)品的社會(huì)機(jī)構(gòu)，除了需要對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行管理之外，還要更加重視數(shù)字資源的長(zhǎng)期保存。

標(biāo)準(zhǔn)制定在即

在各行業(yè)的迫切需求下，對(duì)數(shù)字內(nèi)容管理與保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的制定也就顯得極其重要了。

據(jù)高麟鵬介紹，目前我國(guó)在數(shù)字內(nèi)容保護(hù)與管理的標(biāo)準(zhǔn)制定上處于主導(dǎo)地位，也分別在不同的方面提出了很多標(biāo)準(zhǔn)提案，比如，在數(shù)字內(nèi)容的定義、傳播、格式、保存、存儲(chǔ)等方面。

保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)多種多樣。常用的保護(hù)手段包括采用信息安全技術(shù)對(duì)內(nèi)容加密和對(duì)內(nèi)容使用進(jìn)行授權(quán)控制等。數(shù)字水印和媒體指紋技術(shù)為數(shù)字內(nèi)容的管理、驗(yàn)證和跟蹤提供了一種手段，“然而，這些技術(shù)還不夠，比如，在數(shù)字內(nèi)容的身份標(biāo)識(shí)方面就還有待進(jìn)一步研究。”

動(dòng)畫電影研究報(bào)告范文第4篇

我國(guó)的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)起步較晚，無論是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還是規(guī)模方面，和發(fā)達(dá)國(guó)家比起來還存在著很大的差距。時(shí)至2012年，我國(guó)在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行了巨大投入，政府和企業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更加重視，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的工作愈加清晰，在這個(gè)發(fā)展過程中，也顯露出這個(gè)產(chǎn)業(yè)的一些新特點(diǎn)。了解這些新特點(diǎn)，對(duì)發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。

新特點(diǎn)的表現(xiàn)

1.授權(quán)專業(yè)化

內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的分而管理

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)由最初的動(dòng)漫創(chuàng)作公司自產(chǎn)自營(yíng)自銷，變成如今的內(nèi)容制作與品牌授權(quán)分離，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷各環(huán)節(jié)由品牌授權(quán)商、授權(quán)商、被授權(quán)商三方協(xié)同運(yùn)作。這使制作公司僅致力動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，將動(dòng)漫形象與品牌的推廣與產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)委托于專業(yè)的授權(quán)商全權(quán)，經(jīng)過授權(quán)商的商業(yè)推廣之后，再由其精心挑選具有活力的下游合作廠商，進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、制作與銷售。分而管理、統(tǒng)籌規(guī)劃的趨勢(shì)成為新時(shí)期動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域最突出的特點(diǎn)。

2012年，騰訊、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、迪士尼在京聯(lián)合簽約，三大巨頭攜手共同合作。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)擁有各種官方資源，迪士尼在動(dòng)漫作品的創(chuàng)意、制作、品牌、授權(quán)方面擁有著自己的巨大優(yōu)勢(shì)，但在中國(guó)這個(gè)陌生的市場(chǎng)環(huán)境缺少營(yíng)銷推廣渠道，這正是擁有中國(guó)第一用戶平臺(tái)的騰訊的最大優(yōu)勢(shì)，迪士尼與其合作也是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，而騰訊則是想借助迪士尼在動(dòng)漫創(chuàng)作與授權(quán)方面的實(shí)力與影響，在動(dòng)漫作品的傳播與推廣這個(gè)業(yè)務(wù)層面上擴(kuò)展空間，進(jìn)而整合國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游原創(chuàng)力量，積極開發(fā)動(dòng)漫在娛樂業(yè)各領(lǐng)域的衍生品。

雖然海外動(dòng)漫市場(chǎng)中的確存在生產(chǎn)營(yíng)銷一體化的動(dòng)漫公司，但迪士尼那種大型公司往往是有著深厚的資金積累。事實(shí)證明，即使是相比起迪士尼，國(guó)內(nèi)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)也有著其不可比擬的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行比較優(yōu)勢(shì)分析，實(shí)施內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的專業(yè)性分化，能實(shí)現(xiàn)兩方公司資源的優(yōu)化配置，精減雙方因?yàn)楹献鞫霈F(xiàn)的重復(fù)性業(yè)務(wù)，使雙方經(jīng)營(yíng)合作的目的性更加明確，深化業(yè)務(wù)的專業(yè)化。

2.動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者群體分層細(xì)化逐漸成形

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一定的發(fā)展之后，動(dòng)漫消費(fèi)者的群體細(xì)分愈加明顯。由于我國(guó)政策的演變與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不同歷史階段的發(fā)展，不同年齡層的消費(fèi)者存在著中國(guó)特色的不同屬性。

第一層次是兒童層消費(fèi)者，基本特征是還不能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動(dòng)漫作品是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。他們雖然對(duì)動(dòng)漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個(gè)家庭內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的支出欲望，同時(shí)是現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的消費(fèi)主體與最忠實(shí)消費(fèi)者，而且消費(fèi)習(xí)慣優(yōu)良，《喜羊羊與灰太狼》一年一度的賀歲動(dòng)畫電影在2012年再次刷新票房紀(jì)錄就是最好的證明。但是他們的消費(fèi)實(shí)力有限，無法頻繁承擔(dān)高額消費(fèi)。

第二層次的青少年消費(fèi)者能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，對(duì)動(dòng)漫作品的選擇范圍擴(kuò)大，因?yàn)閯?dòng)漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會(huì)迅速接受國(guó)外的動(dòng)漫作品，同時(shí)使這一層次的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)熱情降低。相對(duì)于另兩個(gè)層次的消費(fèi)者，這個(gè)層次的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的投入是相對(duì)較低的，此外，由于國(guó)外動(dòng)漫衍生品的高額定價(jià)，此層次消費(fèi)者或者減少消費(fèi)，或者選擇廉價(jià)的仿冒產(chǎn)品。

第三層次的成人層消費(fèi)者大部分都經(jīng)歷過上世紀(jì)八九十年代各電視臺(tái)熱映國(guó)外動(dòng)漫作品、國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)漫作品嚴(yán)重缺失的一個(gè)時(shí)期。他們對(duì)動(dòng)漫的審美標(biāo)準(zhǔn)較高，國(guó)內(nèi)面向兒童層消費(fèi)者的動(dòng)漫作品不會(huì)引起他們的消費(fèi)熱情，但是對(duì)偶爾出現(xiàn)的面向成人的思想內(nèi)涵較深的動(dòng)漫作品時(shí)，即使是制作技術(shù)方面落后于國(guó)外的同類型動(dòng)漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費(fèi)欲望。這個(gè)層次的消費(fèi)市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)各企業(yè)繼續(xù)不斷試水的巨大潛在市場(chǎng)，動(dòng)畫《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》衍生的商業(yè)真人電影就是一個(gè)范例，但不甚成功的票房結(jié)果證明國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需繼續(xù)努力。

3.海外企業(yè)積極加入競(jìng)爭(zhēng)

海外的動(dòng)漫衍生品企業(yè)開始更加積極地開拓中國(guó)市場(chǎng)，中青年人年齡層的高端市場(chǎng)已經(jīng)被海外各個(gè)品牌企業(yè)作為一個(gè)突破口，如化身為時(shí)尚品牌的“ 奧麗薇”、 “米奇” 、“海綿寶寶 ”，如專門面向動(dòng)漫第三層次消費(fèi)愛好者的 “萬代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之寶”等。

海外企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的新沖擊綜合起來有三個(gè)方面：一是對(duì)上游優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫資源的爭(zhēng)奪；二是對(duì)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)人才的爭(zhēng)奪，日本三大手辦公司之一的ALTER與國(guó)內(nèi)的專業(yè)雜志合作，全力挖掘動(dòng)漫衍生品模型的原型師；三是對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，中國(guó)開始被重新評(píng)估市場(chǎng)環(huán)境，成為各動(dòng)漫衍生品企業(yè)的市場(chǎng)開拓重點(diǎn)地區(qū)。

國(guó)外相關(guān)企業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)力顯而易見，在占領(lǐng)市場(chǎng)的過程中所展示出來評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)人群的消費(fèi)喜好的能力，強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量與個(gè)性化設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，看重培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度的理念，都是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所需要借鑒和學(xué)習(xí)的。雖然進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)很多，但市場(chǎng)已經(jīng)開始細(xì)分化，國(guó)內(nèi)企業(yè)得以各取所好，與國(guó)外企業(yè)共存共贏，這才能培育成熟的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。

新特點(diǎn)的成因

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)新特點(diǎn)的成因有多方面，同時(shí)它們之間也互存因果關(guān)系。

需求決定生產(chǎn)。消費(fèi)者消費(fèi)能力的上升激勵(lì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展。《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》顯示，由于在品牌和質(zhì)量上相對(duì)更有保障，消費(fèi)者更傾向于選擇300元以上的中高檔動(dòng)漫衍生品玩具。《報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，一線城市有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上，更關(guān)注于品牌與質(zhì)量，國(guó)內(nèi)一線城市對(duì)動(dòng)漫衍生品玩具的敏感度已經(jīng)達(dá)到90%，這一變化對(duì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的正常健康發(fā)展具有重要意義。

動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者消費(fèi)能力提高的原因，除了國(guó)民收入總體水平的提高，還有動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者整體的年齡增長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移，上世紀(jì)80年代出生的人群進(jìn)入成人時(shí)期，購(gòu)買力也完全成形，他們是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品消費(fèi)的高端群體。同時(shí)由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫政策的保護(hù)與國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)漫的發(fā)展，新出生的少年兒童的動(dòng)漫獲取渠道發(fā)生變化，與動(dòng)漫衍生品高端消費(fèi)群體產(chǎn)生區(qū)別。這都奠定了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品消費(fèi)群體的層次細(xì)分化的基礎(chǔ)。

擴(kuò)張的消費(fèi)者需求激勵(lì)了生產(chǎn)者。在上世紀(jì)90年代與新世紀(jì)初期，未成形的消費(fèi)人群與國(guó)內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)的不健全，抑制了國(guó)外的動(dòng)漫衍生品企業(yè)對(duì)華的開拓意向。現(xiàn)在，雖然法律方面的保護(hù)還不完善，但高端消費(fèi)者群體的產(chǎn)生，消費(fèi)者品牌意識(shí)的轉(zhuǎn)換，使海外企業(yè)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)正變得越發(fā)有利可圖。2012年10月，美國(guó)產(chǎn)業(yè)巨頭“孩之寶”與廣東奧飛動(dòng)漫達(dá)成合作關(guān)系，這表明國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)正利用國(guó)內(nèi)企業(yè)的衍生品銷售渠道加速開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。