平面設計創意方法

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平面設計創意方法范文第1篇

關鍵詞：創意思維；平面設計教育；現狀；建議

平面設計作為一種獨特的傳遞信息的方式，主要是指設計者通過文字、圖形以及各種符號的排列組合使其對觀賞者產生視覺沖擊，傳達某種信息的新型專業。近年來，平面設計發展十分迅猛，一些高校也紛紛開展平面設計有關專業，平面設計教育活動蓬勃發展，平面設計人才在市場中占據著獨特的優勢。但由于平面設計思想的創意化，平面設計人才必須具備高水平的創意思維，否則無法實現可持續的發展。隨著平面設計教育的發展，創意思維在其發展過程中的地位日益重要。可以說，創意思維是平面設計發展的動力，也是平面設計區別于其他專業的重要特征。同時，市場對于平面設計人才的需要也著眼于創意思維水平的高低，因此，培養平面設計專業學習者的創意思維尤其關鍵。

一、創意思維的含義和特性

1、創意思維的定義

創意思維是指通過創造性的想法以及創造性的思維活動將事物的本質以及事物發展的過程通過某種手段加以表現的能力或本領。創意思維的直接表現形式是創意成果的產生，同時創意成果也是創意思維形象化的表現。創意思維的特性因人而異，不同的人其思維活動不同，產生的創意思維也不盡相同。創意思維具有鮮明的創造性、變化性以及不可控性，創意思維的產生也具有一定的隨意性。此外，創意思維的產生和運用對于當今社會的發展意義重大，未來社會的發展需要創意思維的參與，創意思維也將成為未來衡量人才素質的重要標準。

2、創意思維的特性

創意思維不同于其他事物的性質，具有自身鮮明的特征，創意思維的特性如下：第一，恒常性。創意思維雖然因人而異，但是對于同一個人來說，創意思維是指個人的思維特性或思維習慣所形成的一種特性，因而具有恒常性。第二，突破性。突破性作為創意思維最為重要的性質，決定了創意思維的社會價值以及發展潛力，即創意思維在實踐發展中也是不斷發展變化的，具有不斷突破的性質。第三，方向性。創意思維的產生總是針對某一特定事物的，創意思維的作用范圍也是特定的，不是隨機產生的。

二、平面設計教育現狀

1、平面設計人才培養缺少明確的目標

平面設計教育活動在我國發展的時間較短，某些高校開設了這一專業，但其人才發展目標尚未明確。平面設計人才培養過程中缺少明確的發展方向，人才的培養缺少專業的發展規劃。早期的平面設計教育注重培養學生的審美水平以及鑒賞能力，隨著平面設計教育的發展，平面設計對于人才的專業素養要求逐漸提高。同時，隨著市場經濟的發展，社會對于平面設計人才的需求更加旺盛，平面設計教育也更加注重學習者的實踐水平和創新能力。但自平面設計發展至今，尚未形成一個明確的人才發展目標，從而缺少特定的發展方向，其教育活動的效率也不是十分理想。

2、平面設計在教育模式方面缺少創新

平面設計專業與美術專業較為相似，因此，平面設計在產生發展之初也將美術專業的教育模式作為自身發展的教育模式，無論是課程的設置，還是師資力量的分配，與美術專業都十分相似，缺少自身的教育模式[1]。長時間使用美術專業的教育模式使得平面設計教育發展缺少創新，造成其發展的停滯不前。

3、學生缺少工作實踐經驗以及創意思維能力的培養

平面設計專業對學生的自主學習能力以及創新精神要求較高，因此，平面設計專業人員必須廣泛參與社會實踐活動以及專業化實踐訓練，但在實際的平面設計教育活動中，教師缺少對學生創意思維的培養，造成學生的創新精神十分弱化。同時，平面設計教育實踐活動的開展并不頻繁，學習者缺少參與平面設計工作實踐的經驗和機會，因而實際的學習效果并不十分理想。

三、平面設計教育中強化創意思維的培養

1、加強對學生創意思維以及能力的培養

學生缺少創意思維能力是無法正常進行平面設計學習的，優秀的平面設計作品必定蘊含著設計者強大的思維水平以及創新能力，因此，學習者要想獲得健康持續的發展，謀求職業發展的廣大愿景，學習者必須加強對創意思維以及能力的培養。因此，在開展平面設計教育活動中，要注重培養學生的創意思維和能力。學生創意思維以及能力的培養可以通過以下途徑實現：第一，加強對學習者自主學習能力的開發，鼓勵自主思考，自主學習。第二，鼓勵學生對優秀的平面設計作品進行鑒賞，吸取優秀設計人員的學習經驗；第三，在日常的平面設計學習中注重訓練其創新精神，將創意思維與實踐相融合。

2、改革平面設計教育模式，開展實踐教學工作

平面設計教育模式的改革需要從突破美術專業教育模式開始，首先，平面設計教育活動的開展要以明確的人才培養目標為前提，明確專業發展方向，將創新思維與專業發展方向相融合；其次，要優化平面設計師資力量的配備，使用專業素養較高的平面設計教學人員，教學人員要能夠引領學生進行創意思維的訓練；最后，要不斷對教育模式進行創新變革，以市場需求為導向，建立健全人才培養機制和方法[2]。此外，平面設計教育活動中創意思維的培養需要廣泛開展實踐教學活動。首先，在日常的教學工作中，教學人員要將教學的大部分精力放在實踐性內容的教學上；其次，要多多組織學習者進行工作實踐，積累平面設計工作實踐經驗，在實踐中發現學存在的問題，從而加強創意思維的培養。

四、結語

平面設計人才培養缺少明確的目標、平面設計在教育模式方面缺少創新、學生缺少工作實踐經驗以及創意思維能力的培養等方面的問題使得平面設計教育活動開展效果并不十分理想，針對這一現狀，平面設計教育人員需要從加強對學生創意思維以及能力的培養、改革平面設計教育模式，開展實踐教學工作等方面加強對平面設計學習者創意思維的培養，強化平面設計專業素養，以此適應市場對于平面設計人才的要求，促進平面設計教育活動的可持續發展。

作者:劉彬彬 任遠 單位:湖北十堰職業技術集團學校

參考文獻

平面設計創意方法范文第2篇

隨著計算機技術的快速發展，圖形的表達效果逐漸引起大眾的普遍關注。在現階段的平面設計過程中，人們對創意圖形的運用越來越廣泛，創意圖形的有效運用可以使藝術表現能力增強。圖形的設計者可以消除一些障礙文字，完成作品的創意設計，提升作品的交流性能。

關鍵詞：

平面藝術設計；創意圖形；置入方法

一、平面設計中創意圖形運用的重要意義

現代社會，人們的個性化要求日漸凸顯，對美的追求也發生了轉變，因此對平面設計的關注程度逐漸提升。在平面設計中引入創意圖形，不僅可以使作品藝術價值提升，也可以使設計者的創新能力得到更好的展現。在網絡技術以全球普及的背景下，新技術的引進為平面設計的長遠發展提供了保障，一些新穎的表現手法也激發了設計師的創作靈感，在不斷創新的過程中設計師的才能能夠得到最大展示。平面藝術設計過程中，將創意圖形恰當運用，可以使整個作品更具觀賞性。因此，在培養平面設計人才應該把創意性作為重要培養目標。創意圖形的有效運用，可以更好的展現整個作品的設計意圖，給觀賞者帶去視覺上的沖擊，從而使作品具有一種全新的表達能力。在平面設計的過程中，往往會受到多方面因素制約，為了使作品能夠脫穎而出，必須要有一種全新的設計理念，將設計者獨特的設計思想展現出來。因此，在平面作品中引入創意性圖片可以將設計者的情感充分的展現出來，讓觀賞者獲得一種美的體驗，促進我國平面設計水平的全面提升。

二、平面藝術設計中創意圖形的置入方法

（一）設計圖中應充分展現設計思想

當設計師將創意圖形引入到平面設計之中時，設計師的創意思想能夠得到充分表達，觀眾可以通過作品了解設計者的表達意圖，從而在設計者和觀眾之間形成一種良好的溝通模式。但是，設計者在整個作品設計過程中要嚴格遵照設計思路進行作品創作，保證整個作品在創作過程中思路清晰。通過平面設計發展形勢來看，創意圖形的應用已成為設計者們溝通交流的一種方式。在作品的創作過程中要注意設計對象特點的突顯，并認真的做好主要特征的處理。通過創意圖形的結合運用，將自己的思想更加形象化的展現給觀眾。

（二）創意圖形應展現社會環境

一般情況下，平面設計的素材主要來源于生活，因此，設計者創作思維也不能遠離人們的生活。所以，創意圖形的設計選材也不能偏離現實生活，創意圖形的設計要與整個時代的發展形勢相適應。通過多元化的應用方式將創意圖形進行有機結合，從而將社會環境的方方面面更好展現。但是從創意圖形藝術特征的視角來分析，在進行創意圖形設計時應將現代的繪畫技巧與古典藝術形式結合使用，從而促進整個作品藝術價值的提升，使繪畫者的思想能夠在作品中充分表達，從多視點展開藝術布局，提升社會大眾對藝術作品的鑒賞能力。設計者在平面創作過程中還可以將圖形與文字結合使用，在一些創意點中融入情景故事，使作品的結構性更好的展現。同時，在作品創作過程中還應該注重多種藝術手法結合使用，使作品具備更加完美的表現力。

（三）創意圖形應保持設計領先性

創意圖形的領先作用在其自主選材以及創作過程中早已體現出來，結構的拆分組合模式以及藝術手法的多元化應用使其逐漸成為大眾普遍認可的廣告宣傳方式。對圖形的設計者來說，要在非現實的結構模式中將自有創作的優勢充分展現，這就需要設計者能夠對時代潮流發展變化有充分的了解，摒棄舊的設計理念，開拓創新，進而將創意圖形在平面設計領域的優勢展現出來。此外，平面設計的創意者在作品創作的過程中可將個人的情感和心理因素融入其中，借助作品自由性的創意優勢使作品的表達效果更好地呈現，在作品之中融入一些現實或是非現實的藝術特征，在圖形與文字結合使用以及相互轉換的過程中提升作品的美感。通常來說，在圖形的創作過程中能夠將行為表現以及視覺效果充分的展現出來，通過對事物細微的觀察以及創作經驗積累，從而將藝術之美在作品中充分展現。

（四）創意圖形的附加利益需求

平面設計不但要通過多種創作手法將藝術之美展現出來，還存在一定的附加利益需求。這種需求通常體現在作品的藝術表現形式和觀賞者對美的追求之中。由于這種利益需求的存在，作為設計者一定要對現代藝術表現形式以及發展趨勢有充分的了解，掌握大眾對于美的需求取向，在作品創作的過程中將社會不同階層的人對美的真實需求與真實感受融入到作品之中，通過平面作品的設計將最新的資訊傳遞給大眾。由于創意圖形自身所具有的時代性特征，能夠使現代人的視覺需求得到滿足，突破傳統的思維束縛，提升藝術表達的戲劇性效果，而在平面設計中引入創意圖形正是以這種理念為設計目標。例如宣傳海報，大部分是借助夸張的線條和豐富的色彩來吸引觀眾，讓觀眾在欣賞過程中得到視覺上的滿足，從而使要宣傳的事物被大眾所知，提升經濟效益。

三、平面設計中創意圖形置入的注意事項

平面設計過程中有效的置入創意圖形，雖然可以滿足時展要求，增強觀眾的審美體驗，但是這樣創作藝術在應用過程中需要特別注意以下幾點：一是設計者在進行作品創作時，要明確設計意圖，選擇與之相配的創意圖形元素。因為將創意圖形置入到平面設計之中也是為了增強作品的觀賞性，提升廣告效應，吸引更多的消費者。二是在創意圖形的選擇方面最好選擇那些能夠直接突出創意意圖的圖形，并且圖形數量不宜過多。選擇圖形的多少對作品的表達效果有直接的影響，主題突出的創意理念往往更容易引起人們的關注，因此在保證作品特性突出的同時盡量選擇一些簡單的圖形，使主題更加直觀的表達出來，這樣也可以提升作品的整體質量與品位。

四、結語

創意圖形包含的范圍較為廣泛，在廣告設計、雜志、報紙等行業中應用較多。平面設計過程中要兼顧各個方面因素的影響，通過多種藝術手段的應用，使產品適應市場需求，而平面設計中創意圖形的置入，突出了設計主題，提升了作品的視覺效應。人們能夠從創意圖形的附加效益中獲得更多的利益，這也在一定程度上促進了創意圖形的發展。

作者：王曉鷗 單位：遼寧特殊教育師范高等專科學校

參考文獻：

[1]李文.平面藝術設計中創意圖形置入研究[J].美術教育研究,2013,(15).

平面設計創意方法范文第3篇

平面設計的自然要素作為基礎性視覺語言，包括設計插圖要素、色彩要素和文字要素，它們互為統一，構成平面設計基礎性視覺語言的整體。

（一）平面設計中的設計插圖要素分析

平面設計中的設計插圖既是畫面中的圖形、圖像語言，這些視覺語言的創意、表現與編排，產生超強的視覺傳達的效應，促進作品的感染力，完成視覺傳達過程。

1.繪畫類插圖。平面設計中繪畫要素具有隨意，灑脫的視覺感受。繪畫要素多種多樣，如用水墨、炭筆、油畫棒等不同工具表現的設計插圖具有不同的視覺效果。不同的繪畫語言適用于不同的平面設計主題內涵，比如，運動主題的作品適合用強烈動感的繪畫要素表達，帶有含蓄的文化類主題可用水墨效果表達。

2.攝影類插圖。平面設計中的攝影插圖具有直觀的視覺感受。攝影插圖說服力強、貼近現實、客觀地反映生活，一些公益招貼的語言通過攝影形式直觀表現主題，具有震撼的視覺效果。如圖1所示，簡化了的造型語言打破寫實繁瑣的物象，加快視覺傳達。

3.圖形類插圖。平面設計中的圖形類插圖給人以現代、簡潔的視覺感受。經過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強化主要特征表現主題內涵，如德國設計大師霍爾戈•馬蒂斯說所，一幅好的作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解，由此可見，圖形類插圖作品傳達出的巨大視覺魅力。

（二）平面設計的色彩要素

“色彩就猶如是希臘神話中半人半鳥的海妖，它誘惑人們的視覺”；“醒目而鮮艷的色彩是那么地光彩奪目，以至于眾多的視覺要素在它面前都黯然失色。”[1]色彩作為圖形與文字的外衣，誘惑力、渲染力是任何視覺語言所不能比擬的，通過附著體與抽象表現，傳達著特殊的感情，如圖2所示。

1.色彩基本要素分析。色彩基本要素包括色彩的明度、純度、色相本身和相互關系，并由此引發的畫面諸色彩要素之間對比與和諧關系。明度差強烈的色調具有強烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強烈的色調易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創作出多彩絢麗的視覺作品。

2.情感色彩分析。平面設計中色彩情感賦色要因類賦色。色彩有各種各樣的感情，可以根據設計師的主觀需要表現主題；也可以根據色彩的聯想與想象、地域、民族、宗教、種族等之間的色彩差異來表達，因此色彩運用能夠傳達不同的情感。

（三）平面設計的文字要素

平面設計中的文字要素即包括主題、廣告語和補充說明文字。在霍爾戈•馬蒂斯看來，文字是平面設計傳播中的附屬載體，他是圖形的延伸，在設計和傳播過程中同樣要講究功能性，而要達到這種效果，文化性和藝術性在設計中是不可忽視的。

1.平面設計字體設計。平面設計中根據需要有時改變字體本身的形體和形態，優秀的字體設計體現原創的個性和藝術性。優秀的字形及標點等的再設計，大都在規范字體結構基礎上變化而來，字體的選擇和再設計要符合整體平面設計的表現手法和形式法則，相互協調統一。

2.平面設計字體編排。在平面設計中，文字的組合應注意文字的大小、方向、面積、疏密、空間、曲直等的對比和協調關系，要根據不同主題要求選擇不同字體的組合編排，創造新奇的形式美感。

二、平年設計設計語言的人文要素

（一）平面設計的設計感

1.準確的創意產生設計感。平面設計的設計感是指受眾對平面設計表現主題的創意內涵所形成的視覺感受，設計感解決的是創意的問題。平面設計的創意解決“是什么”的問題，是智慧積累在瞬間所釋放出來的思維果實。準確的創意是成功作品的前提和關鍵，創意準確能發揮平面設計以少勝多、一以當十的威力，常常是美妙絕倫，在有限的時空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，留下深刻的印象，正如瑞士設計師RalphSchraivogel主張：它通常在兩秒鐘內抓住你的注意力，但讓你在很長的時間里發生興趣。[3]如圖3所示，亞歷山大•法爾仃設計的簡潔而震撼的禁毒公益廣告，具有強烈的視覺張力，令人產生共鳴。

2.設計感的把握。設計感依靠設計師根據主題需要對平面設計內涵的把握，優秀設計感的創意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創意令人驚奇，與其產生共鳴；又在情理之中，說平面設計的創意準確反應主題內涵，合理得讓人不可挑剔。這種設計感的把握，需要設計師對平面設計的創意深入探索，如圖4所示，通過“十”與水紋和蓮花組合的創意，表現中國10周年。

3.圖形創意的積累有助于提升設計感。案例庫的積累：對大師、成功設計師作品深入學習和收集，逐漸積累平面設計的案例庫。對每張作品的設計感進行詳盡的分析，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出，和設計師的思想產生共鳴，用成功設計師的審美角度看問題，會有一種站在巨人肩膀上的感受。創意庫的積累：創意庫是積累圖形創意的資源庫，豐富的創意庫有助于平面設計的積累。唐代著名詩人李賀被后人稱為詩鬼，白天騎毛驢游覽觀光，記載所見、所聞和所感，晚上回家后整理成詩句，這種方法也是我們學習的榜樣。設計師可以隨時記錄對社會、生活、新聞、現象的感知，平面設計在不經意間產生了。“自然創意”的探索。“自然創意”是在大自然的物象中積累創意的一種方式，即親自動手，在大自然中去發現問題、總結問題、思考問題。在創作過程中，采用速寫、攝影記錄的方式描繪自然，記錄一些石頭、樹葉、木材、天空、水、道路及生活用品等生活中經常接觸的事物，快速將其特征表現出來，這是一個探索美、發現美、欣賞美、追求美、創造美和分享美的過程，同時在教學過程中能夠激發同學的自信心、好奇心、進取心，設計就是生活，創意就在身邊，即創意無限。從“自然創意”不經意的平面設計中，能夠看到這是生活及愛的表現，如圖5所示，通過大自然中水滴與手的巧妙結合，形成具有秩序感的創意。

（二）平面設計的形式感

1.形式是平面設計的存在方式。平面設計的形式是指用什么樣的方式來構形，即“如何存在”。形式感是指用構形方式來表現畫面的視覺感受。形式感解決的是設計形式的問題。設計圈里有句話叫“玩設計”，即是對設計形式的探索和追求，只要設計形式適合所表現的內容，就可以隨意發揮設計師的才智。

2.形式感的把握。在平面設計的形式探索中，一要注重主題內容、構成形式的高度統一，什么樣的內容就需要什么樣的形式去表現，做到主題深刻、形式貼切；二要注重對構成形式多樣化語言的探究，每種構形關系都有每種不同的視覺感受，或張揚、或嚴謹，或呆板、或帥氣，或粗獷、或精細，或動感或穩定，或平衡或韻律等，抓住不同的視覺感受深刻表現主題；三要注重對構成形式語言的深度廣度探究，對畫面單一存在構成形式的深度分析，探索二維空間中圖形要素的畫面構成關系去和諧表現；四要注重對多種存在構成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫面構成關系整合畫面，如圖6。

（三）平面設計的表現力

1.藝術表現是實現平面設計的藝術性手法。平面設計的藝術表現，通常指實現創意圖形的表現手法。表現手法適合主題，則提升平面設計的藝術感染力；表現手法偏離主題，則削弱平面設計的藝術感染力，因此，平面設計的表現手法應具有表現的力度。表現力是指平面設計的表現手法所表現的藝術感染力和視覺張力。極具藝術表現力的平面設計，能夠增強作品的感染力，加速視覺傳達過程。

2.表現力形成平面設計的“氣質”。表現是把“內在的”東西與“外在的”東西聯系起來，是平面設計的“氣質”，其本身是無法被人看見的，但可以從外在的變化形式中洞察，這些變化是視覺直接把握的對象，就猶如“筆跡學家就能夠從字跡的特征中，間接地量度出一個人的氣質和性格來”。[4]平面設計中蘊含的情感，是通過藝術表現展示出來的“氣質”，通過視覺載體傳達給受眾，提升平面設計的精神面貌，使受眾產生好奇心，加速受眾解讀作品。

3.表現力的把握。表現力強的平面設計，能在視覺傳播中加深印象，是信息傳達的加速器；無力的、輕描淡寫的表現手法，則是毫無表現力，影響視覺傳達整體過程。設計圈里有句話叫做“眼高手低”，描述的是優秀的創意表現的不到位、不生動，在教學過程中，也有很多學生想法連篇，真正表現出來的卻是鳳毛麟角，因此表現手法的探索，就應該充分挖掘平面設計的表現深度、廣度和力度，如圖7。

4.表現力的探索。新奇的事物總能引起受眾的關注，能夠加深受眾的視覺印象并產生持久的記憶。因此，推陳出新、求奇變化是平面設計的持久生命力所在，也是設計師個性風格經典之處。正如FabulousFlippant曾說：一個異于常理的理念給單調乏味的生活注入活力與激情，[5]如圖8所示，繪畫性的表現手法具有流動的方向性和獨特的藝術風格，產生視覺表現力。表現力的加深重在推敲。具有表現力的平面設計，令人膾炙人口，叫絕不止。在作品表現手法的背后，是經歷多種嘗試、探索和推敲的過程，找出其中較為適合主題內涵的表現手法逐步加以完善，推敲出來的作品定是“語不驚人死不休”而非“得來全不費工夫”的敷衍之作。

三、結語

（一）“自然要素”是平面設計的“形”

“自然要素”是平面設計的物質基礎和源泉，是平面設計“人文要素”的物質基礎，沒有“自然要素”就沒有“人文要素”，為“人文要素”的存在與多樣化拓展做了鋪墊。因此，為了平面設計更好地傳達信息，在創作的起初，就要對這些具象要素做一個推敲選擇，深入精煉，完善平面設計的“硬件”設施。

（二）“人文要素”是平面設計的“神”

“人文要素”是以“自然要素”為基礎進行主觀加工并賦予理念和情感的要素。沒有這些抽象要素的存在，就沒有平面設計的審美與精神，也就失去了平面設計的“神”，它們是“自然要素”的升華，賦予了鮮活的生命。因此，要對這些“人文要素”進行形式美與藝術表現的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創造具有氣質的形式美。

平面設計創意方法范文第4篇

關鍵詞：視知覺原理；平面設計創意；應用

在當前的高度技術化發展的今天，廣告是視覺技術的產物，而平面廣告的設計就是通過圖像以及文字和色彩等對廣告的特色進行表達傳遞的。視知覺是對人類視覺系統在工作中的生理以及心理反應的學科，其原理有著廣泛的指導意義和應用價值，而將其原理在平面設計創意中進行應用能夠起到意想不到的效果。

一、視知覺原理在平面設計創意中應用的重要性分析

平面設計是優美的視覺傳播的藝術，它主要是以人為受眾進行考慮設計的，通過圖像以及文字和色彩等視覺元素進行對所要傳達的信息加以表現，進而來引起人們的興趣和親切感，這樣就能夠產生很強的說服力。最為主要的目的就是使得受眾對設計的印象得以加強，在這一基礎上的平面設計和視知覺理念有著密切的聯系，想要在平面設計中的理念得到彰顯，就需要在視覺注意力方面的原理進行應用。對于平面設計者而言，對視知覺的原理以及規律進行分析，能夠對平面設計的潛在規律進行了解，從而增強以及提升人們對平面設計的理性認識，更有效地指導設計者進行平面設計工作。

二、平面設計作品中蘊含的視知覺規律分析

招貼設計中蘊含的視知覺規律，是現代廣告中使用的最為廣泛、頻繁及便利的傳播手，招貼的視覺表現分為動靜兩種。在靜態招貼中風格獨樹一幟的就是日本著名設計師田中一光的作品《日本舞蹈》，主要就是通過直線切割的方法把畫面中的日本舞姬進行簡化而呈現出來的，不管是橫向還是縱向都是將畫面分分成了三等分，從整個畫面來看比較均衡和連貫。如圖所示。

另外就是動態招貼，與靜態招貼相比，在視覺的傳達過程中更具活力，這一類型招貼通常都是運用畫面的傾斜以及圖像的變形等，從視覺上給人以緊張和復雜的心理波動。

在新型的商業平面廣告中，主要舉世通過視覺的感染力將表現力得到充分的展示，以此來深入人心，在標識標徽等平面設計過程中，主要就是單純和顯著，比較地容易識別，將圖像或者物象以及文字符號等作為最主要的語言，在意義的表達上往往有著情感和指令行動的作用。這一標識的設計是代表著企業的文化精神，所以通過簡單的點、線、面進行表達并非易事。

三、視知覺原理在平面設計創意中的具體應用探究

創意設計就識別有創意和設計兩個重要部分組成的，主要就是講有著創意的思想和理念在平面設計中進行延伸，從而呈現出設計的結果。創意所涵蓋的內容較為廣泛，其中有視知覺發展的視覺思維以及創造性思維。而在平面設計過程中，創意思維主要好事來自視覺思維的引導，所以具體的設計過程中最常運用到的還是以往的視覺經驗，對視覺元素進行羅列能夠對象征意義進行表現。在創意思維的過程中，表現性主要就是取決于知覺某種特定形象時的知覺力基本性質，完整的平面設計作品所要表達的就是整體的表現性。

從平面圖形的設計來看，以格式塔心理學進行指導的方法多是異質同構和圖底關系等，知覺對大腦皮層是能動的理的結構。根據視、知覺的整體性規律，在平面設計的過程中，要能夠吧各種視覺元素有機的排列在版面上使之能夠互相的襯托以及呼應，這樣才能夠充分將平面設計的表現得以展現出來，要能夠對視覺元素在整體的平面設計中的效果影響進行重視，版面的安排對畫面效果的影響力也要得以重視，這樣形成一種有序的表現力，才能夠將平面設計的最佳效果呈現出來。

根據相關的研究發現，受眾在對平面廣告進行觀察時主要就是對圖片進行的重視，然后才會對標題進行閱讀，再對正文進行閱讀。所以平面設計中的視覺效果比較重要，視知覺的選擇性規律提醒廣告設計者要能夠清醒地意識到，平面廣告的受眾這并非是機械的以及被動的接收器，故此要能夠充分的考慮受眾的心理因素和視知覺對信息接受的規律，進而來對平面設計的質量得以有效地提高。

通常在平面設計過程中對“圖”的構建以及經營是比較重要的，但是卻對底或者背景沒有充分的重視，而要想能夠對形象的視覺感得到實現，就要能夠將圖和底等同的看待。圖的實在是實空間樣式，主要是因為背景的襯托，兩者的作用是相互的。在現代平面設計過程中，將兩者進行巧合式地應用的圖形作品例如《魯賓之壺》，這一作品主要就是傳達白色杯子的實體，而隨著視覺點的不同將白色杯子的虛空辨認出兩個人的側面形來，這樣就能夠使得畫面能夠有著雙重的意象，由此而成為了經典的圖底反轉。如圖所示。

四、結語

總而言之，當前正處在信息傳媒時代，平面設計在這些先進的技術的介入下能夠將其推向更高的發展領地。視覺的傳達效果對于平面設計來說非常地重要，要想給觀眾在記憶上留下深刻的印象，就要充分調動構形以及肌理和色彩等視覺元素，從而將平面設計的功效推向極致。

【參考文獻】

[1]王靜.視錯覺在視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究，2013（22）.

[2]王宇.圖形視覺錯覺的應用前景和設計表現方法[J].大眾文藝，2014（14）.

平面設計創意方法范文第5篇

[關鍵詞]情景互動式 創意 平面設計

以往的廣告模式是平面設計者設計出市場需求的平面廣告，然后再通過媒體將設計效果、理念呈現給觀眾，使觀眾了解其設計理念，并因此購買其宣傳的產品或者投資產品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過于陳舊，形式過于老套，使得設計方案往往達不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據以往平面設計人員總結的經驗，需要對平面設計的理念實行改革，制定創新型設計方案，使平面設計更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時，情景互動式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進行設計廣告的過程中，可以建立良好的互動平臺，與觀眾或者客戶進行合理有效的互動后，將其要求的條件或者建議放進設計方案中，并結合合理的設計手法，進行平面設計。這是廣告設計中的一大創新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶的要求標準，更使觀眾參與到設計中來，有效做到與觀眾的互動，情景互動式創意也因此越來越受到業界的歡迎，并被廣泛使用。

一、 情景互動式創意在平面設計中的定義

情景互動式的創意理念在現在的平面設計中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來說，如今的情景互動式設計方式不僅使觀眾與設計人員可以進行雙向互動，更建立了客戶交流平臺，使設計人員根據客戶提供的設計方向，進行合理化的設計。可見互動式的設計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數廣告業公司的重視，使越來越多的廣告公司運用了互動式創意進行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動設計方式，但其形式比較普通，也比較統一，并沒有受到業界的關注。而新的互動式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動相結合的設計方法，具有很強的創新性。創新型情景互動式設計使觀眾有自主參與權，使其努力參與到客戶體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會提出對設計平面的有利意見，包括對設計方式的建議、對廣告服務的建議及對產品展示的建議等，使設計人員隨時進行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關注度，也隨之提高產品的關注度及銷量。

二、 情景互動式創意的特點

在平面設計中，情景互動式創意對設計理念的創新有深遠的影響，互動式設計平臺的出現，使設計人員不再像以前一樣盲目地進行平面設計，而是有方向、有目的地進行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要。互動式創意的特點有很多種，這里針對其參與性、隨時性、適應性特點進行分析。

2.1情景互動式創意的參與性

情景互動式創意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動平臺，使客戶或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見解與意見，使設計者根據其提出的意見進行合理的設計。這種設計特點給消費者提供了一個良好的互動平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶，與平面設計人員進行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。

2.2情景互動式創意的隨時性

情景互動式創意也具有隨時性的特點，其重點強調平面設計人員可以根據客戶及觀眾的建議對設計進行隨時的修改。現在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據制定的方案進行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動平臺很好地解決了修改難這一問題，情景互動式的創新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進行適當的修改，使其滿足市場及消費者的需求。

2.3情景互動式創意的適應性

情景互動式創意的出現對平面設計的進步起到了很大的推動作用，這種創新理念也非常適應整個廣告業的發展，非常適應平面設計的發展。情景互動的創新給廣告設計帶來了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進行融合，其結果是廣告界的新變革。

三、 情景互動式創意在平面設計中的意義

隨著社會廣告業的不斷進步，廣告設計也在不斷地創新，情景互動式創意無疑是廣告平面設計創新的產物，而其主要的特點又對平面設計的進步創造一定的價值，對于以往的廣告互動來說，情景互動的方式更能傳達給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會的需求。由于社會互聯網事業的不斷發展，使越來越多的廣告形式在互聯網的平臺上呈現，這也使得網頁設計的情景互動式創意在廣告中的作用越來越大，并且應用范圍越來越廣。情景互動式廣告創意不斷發展的主要后部推動力是社會廣告市場及社會廣告媒介等與之相關的社會市場的無形助手。這些影響互動式創意的市場因素隨著社會高新技術的不斷發展，對情景互動式創意的要求也越來越高，并促使其不斷地創新，這種創新是建立在情景互動式的參與性特點基礎上的。

平面廣告設計的情景互動式創意思想也在不斷地創新與進步，如今的互動式創意廣告技術已經非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會各界的需求。由于傳統式的廣告平臺只重視對社會基礎信息的傳達和對客戶基本要求的實現，這導致廣告形式過于一致化，廣告內容過于統一，設計思想不夠創新，但現在的互動式創意思想已經融入了新的互動形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來，使原有的設計思想加上現有的互動式設計創意，更符合社會人群對廣告設計的高要求。

情景互動式創意思想已經被國外的廣告公司廣泛應用，但事實上這種廣告互動形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創意，而對于其它的設計創意，情景互動式的設計創意具有以下優點：①由于其它的廣告設計創意僅僅是廣告設計者依據自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶，這種形式使消費者或客戶只能被動地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動式廣告設計創意給消費者或客戶以表達自己想法的機會與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務標準提出自己的意見，設計者看到意見后依據實際設計情況進行合理的調整與修改，這是情景互動式設計理念的重要體現；②情景互動式創意思想不僅注重互動式的創意形式，更強調在合理的情景下進行互動，這種建立情景的互動形式使得參與互動的群體可以在一個相對生活化的情景下，對產品進行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動性。可以看出這樣的情景互動式創意思想更貼近消費客戶的生活，使消費者適應互動式的廣告傳達方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。

情景互動式創意的設計理念是情景與互動相結合的廣告表現形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創新，也為廣告界的平面設計發展做出突出的貢獻，這種創新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。

四、總結

情景互動式創意思想是平面廣告設計上的一次創新，也是使消費者或觀眾更容易接受廣告設計表現形式的重要手段。這種情景互動的表現手法注重情景性與互動性相融合的特點，使觀眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現的產品進行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動平臺上進行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場需求的平面設計。但這種情景互動式創意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創意設計人員需要根據實際設計情況進行合理分析后，再對情景互動式創意進行適當運用，使其可以為平面設計發揮最大的作用，也可以為廣告市場創造更大的價值。 （責任編輯：尹雨）

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