經濟學的前景

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經濟學的前景范文第1篇

[關鍵詞] 前景理論 幸福學 效用

傳統的經濟學理論都試圖通過建立嚴格的數學模型來描述生活中的經濟現象，揭示經濟規律。但是很多學者驚訝的發現，在我們的生活中出現的許多經濟現象正強烈的沖擊著我們傳統的經濟學理論。2002年諾貝爾經濟學獎獲得者、心理學家卡尼曼提出的前景理論正是新經濟學對傳統經濟學沖擊的一個典型事例。卡尼曼教授在做諾貝爾演講的時候，也特地談到了一位華人學者，芝加哥大學商學院終身教授奚愷元和他研究成果――幸福學。

一、前景理論

1.阿萊悖論實驗

你需要在A和B之間做出一個選擇：

A、得到100元。

B、得到500元的概率是0.1，得到100元的概率是0.89，什么也得不到的概率是0.1。

同時，你還要在C和D之間做出一個選擇：

C、得到100元的概率是0.11，什么也得不到的概率是0.89。

D、得到500元的概率是0.1，什么也得不到的概率是0.9。

實驗結果:大多數人在A和B之間都會偏好于A，而在C和D之間偏好于D。但是我們卻很容易發現這個實驗結果跟我們的期望效用理論是不一致的。我們用函數 來表示效用函數，那么如果AφB，就有u(100)>0.1u(500)+0.89u(100)+0.01u(0)，因此可以得到:0.11u(100)+0.89u(0)>0.1u(500)+0.01u(0)+0.89u(0)。

也就是說CφD，即選A的人應該選擇C而不是D。

從上述實驗結果可以看出，在用期望效用理論進行數學推導時得出了與現實完全相反的結果。歷史上大量的實證經濟學家做了相當的工作企圖來解釋這種非理性的現象，其中最具有代表性的就是卡尼曼提出的前景理論。

2.什么是前景理論

前景理論是美國心理學家卡尼曼和特維斯基于1979年提出的從心理學角度來研究經濟學的方法。

前景理論的三大定律:(1)人在面臨收益的時候往往是風險規避;(2)人在面臨損失的時候往往是風險喜愛;(3)人們對損失和收益的敏感程度是不同的，損失的痛苦要遠大于獲取的快樂。

傳統經濟學認為增加人們的財富是提高人們幸福水平的最有效的手段。卡尼曼等心理學家卻認為，人的理性是有限的。在面對風險時，人們并不是一味的規避風險也不是一味的喜愛風險。在生活中，人們對風險的態度是不停轉換的，這種不停轉換受到許多外在條件的影響。同時當人們在做決策時，也不是去精確計算一個物品的真正價值和效用，而是用某種比較容易評價的線索來進行判斷。財富收入的提高在某些時候并不能代表效用的同等提高。也就是通常人們所說的，花錢并不一定能買來幸福。根據財富與幸福的關系，奚愷元教授又提出了一個全新的經濟學研究方向――幸福學。

二、經濟學發展的另一個新的方向――幸福學

一個人想不想換一個工資收入更高的工作？當然想;為什么要追求更多的收入呢？為了生活更加富裕;生活富裕為了什么呢？為了自己過得更幸福……

其實人生活在這個世界上其最終目的就是為了生活過得幸福，歸根到底人們最終在追求的是生活的幸福，而不是擁有更多的金錢或財富。即使是從效用最大化出發，對人本身最大的效用不是財富，而是幸福本身，這也應該是效用本身定義的初衷。奚教授指出，人們到底覺得幸不幸福取決于許多和絕對財富無關的因素，包括比較因素、時間因素、環境因素以及各種客觀的評價等。我們的最終目標不是最大化財富而是最大化幸福。

在滿足最基本物質資料生活的初期，財富的增加確實會帶動效用的直線上升，但是當財富積累到一定程度后，財富的增加對效用的增加并不是顯得那么的明顯，這也是為什么人們在追求物質生活的同時，也在同步的追求著精神生活的提高。比如，一個年收入6萬元相對較為輕松的工作，和一個年收入7萬元相對較忙碌、壓力較大的工作來說，人們往往更多的會青睞于選擇前者。人們對財富的追求往往是有限的，而對于幸福的追求卻是無限的。

影響人們對生活的幸福感來自于多個方面，對于比較所產生的幸福應該是主要的一個。人們的幸福感往往是來自比較的心里落差。一個身高175CM的人在一群身高170CM以下的人中間，他應該是感到有優越感的；但是如果他在一群身高180CM以上的人中間，他就不會覺得他有任何的優越感，相反，他會感到有傷。再如，你最近買了一套別墅，你覺得很開心。但實際上這套房子給你帶來的開心只是其中很少的一部分，更多的是你跟大家比較而產生的。如果你原來住的是集體宿舍，那么你現在住別墅會感到很幸福，但是如果你以前就是住別墅，現在只是挪了一個位置，那么你并不會感到特別的開心。同樣，你買別墅覺得很開心是因為對于你周圍圈子的人來說他們都是住的小樓房而言;如果對于你周圍圈子的人早就住上了別墅，那么即使你住上了別墅也不會感到開心。對事物的偏好、客觀因素的評價、周圍各種環境的比較變化都能影響我們對生活的幸福感。

三、結束語

卡尼曼的前景理論和奚愷元的幸福學為我們的經濟學發展開辟了一個新的方向，也使得我們經濟學越來越貼近人們的生活。同時他們也逐步滲透應用在我們現代的管理理念中。社會的總資源是有限的，至少在現在這個階段我們不可能期望人人都成為富豪，時刻都滿足帕累托最優。富裕階層與弱勢群體之間的貧富鴻溝也不可能完全消失。但是，正所謂富有富的高興，窮有窮的快樂，雖然絕對財富的鴻溝無法填平，但是幸福感卻是每個人都可能擁有的，因此追求社會中的每個人都擁有自己的幸福，增加全社會的幸福感，這應是政府的責任，是帕累托的一個有效改進，也是我們構建和諧社會的最終目標。

參考文獻:

[1]董保民:《信息經濟學講義》.中國人民大學出版社,2005年

經濟學的前景范文第2篇

1熱經濟學的發展歷程概述

熱經濟學起源與20世紀50年代末期，創始人為美國的Tribes。他在其指導的博士論文能量系統的火用分析中，第一次將經濟因素引入到了火用分析之中，并首次提出了通過系統逐個尋優達到全局最優的目的。到20世紀60年代中期，熱經濟學初步有了完善的體系，并被學術界命名為thermo-economics。

Tribes的學生Revamps還發表了熱經濟學孤立化原理的數學論證。隨后，美國的另一學派代表人物R.Gaggioli，他以代數為主要數學計算模式，進而發展了代數模式的熱經濟學。德國的Beyer，結構系數模式經濟學發展為符號經濟學，也稱知陣模式熱經濟學(因為西方國家習慣稱知陣為符號)，知陣模式代表了熱經濟學的成熟階段。

到了1995年，王加漩等科學工作者開始在我國推行國際上各種流派的火用經濟學的先進理論。部分學者根據我國的具體國情對其研究應用，并且已經取得了一定的成就，逐漸形成了各自的流派。

2熱經濟學的原理與優勢

目前存在的能量評價方法包括以熱力學第一定律為基礎的能量分析法。這種分析法雖然操作簡單，且已經被廣泛應用，但評價值側重于量而沒有評價質。另一種是以熱力學第一定律和第二定律和火用平衡理論為框架的火用分析法。這種方法在對能量系統進行綜合分析優化的時候，得出的結果往往無法顧及經濟因素。目前最為科學全面的分析是法是本文研究的將熱力學分析與經濟因素綜合分析的熱經濟學分析法也稱火用經濟學分析法。這種方法結合了工程經濟學、系統工程、最優化技術以及決策理論等基本思想，兼顧能量使用的量與質，并將系統的火用流價格數據化，能夠評估兼顧能量使用效率與經濟價值的綜合結果，這種分析法在復雜的工程分析、診斷、優化、改進中，都有重大作用，技術優勢非常明顯。

熱經濟學的分析能夠全面輔助系統的優化，它的基本原理是在進行系統優化時，確定考慮的變量及變量之間的關系，然后選擇約束條件和決策變量，最后用數學手段描述出目標函數與約束方程，進行求解。求解答案能夠對項目設計提供重要參考資料，包括對可行方案的選擇、對改進措施的評價、對成本的真實計算以及單元系統的維護與更替。

3熱經濟學的應用

熱經濟學是分析現代工程系統中一切與能力相關的系統的熱力學方法，一般來說，從原則上區分，可以分為兩大類方法，一是在卡諾和克勞修斯研究框架中，利用系統能平衡概念分析的系統各項技術、經濟指標的完善程度，通過把被研究系統與卡諾循環理想循環系統進行對比，從它們之間的接近的程度判定系統的完善程度。

二是以吉布斯理論為框架，采取熱力學勢概念的分析方法，分析系統中能量轉換過程，以熱力學勢為分析重點，進而分析各種形式之下功的數值。從這一原理出發，我們可以評估被分析系統任意一點上的物流與能流所做功的性能。這一點能夠無視系統的機構復雜程度而直接對系統性能進行評估，所以，我們可以充分利用這一方法的特點，分析得到需要的全部信息。這種方法，首先在化學熱力學領域被廣泛應用，而其他領域一般仍沿用第一類方法。

在我國熱經濟學分析法被引入到熱力系統，我國學者首先主要通過概念模型來分析熱力系統，并實際通過繪制結構圖對實際操作進行了指導，熱經濟學理論并且被用于分析復雜的能量體系，模擬故障診斷，并用于計算成本。

在系統的優化方面，熱經濟學被用于對系統進行分析，分析的內容包括燃料、產品流的成本，和最紅產品的形成過程，在此過程中，通過計算編輯火用成本的變化能夠建立能量損耗分析模型，實現了在線診斷系統性能的目標，隨后熱經濟學概念引入到火電機組，建立了加熱器故障診斷指標的通用數學模型，實現了加熱器故障診斷的可能性。還有學者通過研究火用流的計價和費用分配問題，對把輸入的火用流進行拆分，提出了基于能級相近最大化相供的火用流計價策略，并將此原理應用于熱電聯產熱力系統之中。

生態系統的求解問題通常會遇到非線性問題和含義的穩定問題，對這類問題進行求解，必須使用微分幾何與張量代數、步驟較為繁瑣，且這些方法難度較大。再忽略精度細微誤差的前提之下，我們可以使用網絡熱力學方法去求解，網絡熱力學分析法是近年來發展并逐漸成熟的計算方法，雖然目前仍有待完善，但是前景光明。

經濟學的前景范文第3篇

關鍵詞:實體經濟;虛擬經濟;一體化

一、虛實經濟是緊密相連的

在復雜的現代市場經濟條件下,虛擬經濟是國民經濟運行中最敏感的神經,因此,現代經濟學需要高度重視對虛擬經濟的研究,高度重視和積極展開現代市場經濟的虛實一體化研究。

在復雜的現代市場經濟中,不論是由股票的交易拉動整個市場價格上漲,還是說哪一方面的影響更大一些,那要看在具體的市場經濟中的表現。因而在復雜的現代市場經濟條件下,看到實體經濟領域價格發生劇烈波動,就只是治理試題經濟領域的價格,那是比較片面的,而虛實經濟一體化研究的前言意義也正是體現在這里。在21世紀,關于國民經濟運行的研究,不論是關于實體經濟的研究,還是關于虛擬經濟的研究,都必須是虛實經濟一體化的研究,因為在現實中這兩大領域是緊密相連的。

二、股票市場對虛擬經濟的影響

股票市場是一種復雜系統,其主要組分是自然人和法人(買方、賣方,以及中介方),他們按照一定的規則在股票市場中進行股票的交易。新古典經濟學理論假定從事經濟活動的人都是“經濟人”,他們追求自身利益的最大化,而且其行為完全理性。按照這一理論,股票價格是投資者對影響股票價格的實體經濟變量未來價值的理性預期,也就是說一種股票的價值應當等于其未來收益的現值。但是,正如諾貝爾經濟學獎獲得者西蒙(HerbertSimon)所指出,從事經濟活動的人只能是有限理性的,由于人們受到信息和知識的限制,難以了解和預測各種可能的結果,通常只能根據主觀判斷進行決策,而且在決策時也難以考慮所有可能的方案。此外,人們的價值觀和周圍人們的言行也會影響其決策的正確性。

虛擬資本的內在不穩定性來自其本身的虛擬性,虛擬經濟系統中存在的正反饋作用也會增強虛擬經濟系統的不穩定性。例如購買某種股票的人越多,就會促使更多的人購買這種股票。人們之間的這種相互影響就是正反饋作用,它會造成放大效應,使股票的價格大起大落。

三、股票市場對實體經濟的影響

對于股票市場的研究就是虛實經濟一體化的經濟研究。在現代國民經濟的運行中,虛擬經濟的運行占有重要地位和發揮著重要的作用。在現代虛擬經濟的運行中,股票市場的運行占有重要地位,作為虛擬經濟的主要組成部分,股票市場的運行不僅對虛擬經濟的運行產生重要影響,而且對實體經濟的運行也產生重要影響。

首先,股票價格變動通過財富效應和替代效應影響消費,財富效應是指金融財富的變化及預期的變化對推動消費支出的影響;其次,股票價格影響投資。股票價格通過改變資金成本;影響信貸渠道;影響固定投資等渠道間接作用于投資。

股市對實體經濟的反作用也不可忽視,股市的上升會增強人們對經濟前景的信心,并且由于“財富效應”而增加消費,從而推動經濟增長。反之,當股市泡沫破滅時,人們不僅減少消費,而且因心理恐慌而爭相拋售各種金融資產,導致經濟衰退甚至發生經濟危機。

四、虛擬經濟與實體經濟相互作用的傳導機制

虛擬經濟與實體經濟相互作用的傳導機制,實質上尋找二者相互作用的媒介物及其運行規律。在開放經濟條件下,二者主要通過以下幾個經濟變量相互作用。

第一,利率傳導機制。利率作為一國貨幣的對內價格,對實體經濟的運行有直接影響。利率下降就相當于通貨緊縮,通貨緊縮是社會總需求小于社會總供給。它會影響企業生產和投資的積極性,強化居民購買力的“惜購”心理,導致市場銷售不振以及抑制社會總需求、制約國民經濟增長。

第二,匯率傳導機制。匯率作為一國貨幣的對外價格,作為開放經濟中的重要變量,成為影響一國經濟運行的重要因素。以本幣升值為例,本幣升值引起進口增加,出口減少進而導致產出減少,國民收入減少;再者,本幣升值引起進口物價下降,若國內物價水平不變,則會出現通貨緊縮的風險等。

第三,股票收益率傳導機制。股票作為虛擬經濟的重要載體,在資金存量不變的情況下,股票收益率提高,則會引導資金流向虛擬經濟體,實體經濟發展缺乏資金,經濟發展處于非均衡狀態。

第四,金融衍生品,實物金融產品等投資收益率傳導機制。這種傳導機制類似于股票收益率傳導機制。

五、建立虛實一體化的宏觀調控系統

此次美國金融危機從房地產市場傳導至信貸市場、從信貸市場傳導至資本市場、由金融市場傳導至實體經濟、由國內傳導致全球,表明虛擬經濟和試題經濟是相互聯系,緊密相連的。現代經濟學的理論基礎研究還需要認真探索在復雜的現代市場經濟條件下,建立虛實經濟一體化的宏觀調控系統的問題。

現代經濟是高度虛擬化的,如果宏觀調控知識調控實體經濟,那對于保持國民經濟的正常運行是難以起到有效作用的。這次爆發的金融危機表明,宏觀調控不涉及股票市場,不涉及金融衍生品市場,早晚是要出現大問題的。自由的股票市場應該終結了,自由的金融衍生品市場也應該終結了,而應當建立的是各個國家或地區的虛實一體化的宏觀調控系統。

這個新體系至少應該包括四個層次的內容。第一個層次是長期規劃研究;第二個層次是財政政策運作;第三個層次是貨幣政策運作;第四個層次是加強各國的協調合作。在經濟金融全球化、大型金融機構跨國化已成為大趨勢、大潮流的背景下,金融風險的跨境傳染和溢出是難以避免的。因此,我們要加強國與國之間的協調和合作,提高全球金融體系的穩定性,使全球經濟得到健康、平穩的發展。

參考文獻:

[1]伍超明.虛擬經濟與實體經濟關系研究[J].上海經濟研究,2003,(12).

經濟學的前景范文第4篇

關鍵詞：經濟法;經濟學;基礎

一、引言

現代經濟法是是多學科、多領域的大融合。尤其是較高層次上的法律與經濟在結合。德國某學者主為“經濟法就是滲透著時代精神的經濟現代法”；而在我國經濟與法學界都存在著這兩種說法，“經濟法是在某種意義上來說，它是形為法，質為經濟” 。毋庸置疑，經濟學與經濟法有著密不可分的聯系，經濟法的邏輯起點是研究經濟學基礎。本從經濟學角度來考經濟法察，發一家之言，以求教于學界同仁。

二、經濟法的內涵

1921年，蘇聯由于糧食匱乏引出新經濟政策。蘇聯的經濟法受到德國經濟法思想的很大影響，但是更重要的是與蘇聯的意識形態和經濟體制相聯系的。東歐社會主義國家的經濟法和蘇聯一樣，擺脫不了實質上實行的集中的體制的束縛。我國經濟法概念受大陸法系國家德國，日本以及蘇聯的影響。在我國：經濟法是國家從整體經濟發展的角度，對具有社會公共性的經濟活動進行干預，管理和調控的法律規范的總稱。

三、經濟法地三大基本原則來經濟法的經濟學基礎

當前，在國際上以和平與發展為主旋律的背景下，各國管理社會公共事務的職能日益突出，大都將實現可持續發展作為根本目標。平衡和諧的經濟環境是我國加入WTO后與國際接軌的基本要求，是我國要獲得完全市場經濟地位得到國際社會認同的基本要求，更是一個國家的整體經濟實現可持續發展的基本要求。因此提出 了以下三大原則：

（一）營造平衡和諧的社會經濟環境原則

平衡協調原則離不開一個穩定的平衡和諧環境，不能從表面上對于其進行理解與定位，要深度剖析其內在的深層次原因。經濟法所特有的功能之一就是對經濟關系進行一系列的平衡協調，然而假使簡單地將平衡協調歸屬到經濟法的基本原則中來又沒有足夠的條件，內容也不夠充分，也不能在真長意義上完全體現出經濟法的核心內容。

第一，平衡和諧的社會經濟大環境是運動而非靜止的，平衡和諧的社會經濟環境體現的并非是中庸理念，而是必須要建立在對客觀經濟規律正確認識的基礎上，是一種在客觀認識為基本前提條件下的應然的狀態。在這一經濟環境背景下，能夠實現公平、自由、秩序、效率的平衡和諧，能夠實現未來利益與當前利益的平衡和諧，組后能夠實現國家、社會以及個體之間的整體平衡和諧。

第二，“平衡和諧”能夠真正滴體現經濟法治背景下的正常經濟環境形態，并非是突出對抗，而真正要側重的是不同主體的有機配合，不僅要遵循適度的原則，更要科學合理的把握好這一度的標準。有關學者曾經指出了平衡有均等的觀點，所以不主張把其收歸經濟法的思想當中，然而我們認為這里所說的平衡，其并不能理解為是均等，而應該解釋為“不失調”，就好像人們經常說到的“生態平衡”。

第三，經濟法律的逐步建立與完善雖然代表著成績，但是其本身并不能夠代表我國社會已經形成了良好的經濟環境，因為社會經濟體系是運動的，是不斷地向前發展的，這也要求我們的經濟法制也要順應時展的潮流，要具有一定的預見性和規劃性，要能夠從立法、司法以及執法等多方面來努力建立與維持這種良好的經濟環境。

（二）合理分配經濟資源原則

從現代經濟學的角度看，經濟資源不再是取之不盡用之不竭的，相對于人口增長和經濟發展的要求，經濟資源可以說遠遠不夠的。當前我國身處社會主義初級階段，并在誒來會長期處于這一級階段，這是一個漫長的過程，這也是一個成長的過程。因而社會資源的分配制度也必然要側重為按勞分配，并輔助以其他多種分配制度。這種并存的、復合的分配制度首先保障了我國社會經濟資源的科學配置，其次也有利于抑制貧富差距的不斷加大。而這種分配制度也可以說是社會總體經濟效益優先，并兼顧社會各方利益實現公平的最典型表現。此外，抑制貧富兩極嚴重分化也更側重于對短缺經濟資源中生活資料的配比，也更加側重于社會的整體穩定，是社會公平的最終體現。

（三）保障社會總體經濟可持續發展原則

隨著全球經濟的快速發展，人類在得到物質滿足的同時也持續地消耗著我們的現有資源。“可持續發展”就這樣在80年代誕生了，并與90年代真正的成為了我國治國方略中的重要原則之一。可以說，可持續發展的提出是人類文明進步的又以標識，是社會發展的全新的里程碑。可持續發展觀強調人與自然、人與社會的和諧共存，明確了只有做到真正的和諧才能夠促進社會與人類可持續發展的理念，這一理念不僅僅從人類社會的當前利益出發，更以人類社會縱向的代際利益和諧為一個重要出發點。這種發展要在穩中求勝，而不是社會超速發展的同時不顧及自然的和諧，可持續發展強調要在連續與穩定下促進社會的高速發展。

上面的三大原則中經濟法與經濟學的關系略見一斑。接下來，我們繼續通過經濟學和經濟法的關系來看經濟法的經濟學基礎。

四、經濟法與民法的關系來看經濟法的經濟學基礎

經濟學所研究的規律和原則終究要上升到法律，經濟法的作用就是在法治社會，使經濟的運行有法律的依據，對經濟運行中的不良的東西予以規制。經濟法存在于經濟政策的規則當中，經濟政策又以經濟理論為基礎。這就意味著有效率的規則并且能夠在法律上適用，勢必會起到不可替代的重要的作用。從反壟斷法來角度來講，明確各種企業行為的動機以及經濟效果是經濟學的重要作用之所在。舉例來說，生產廠家對分銷渠道采取的垂直控制，其目的是限制競爭，還是提高經營效率，而這種行為又會產生怎么樣的經濟效果，則必須要用經濟學來加以研究，從而使反壟斷法的規則得以改善。

(一)經濟法與民法的關系

1.經濟法與民法的聯系最為密切，主要表現在：在調整對象方面，兩者都調整一定范圍的經濟關系，這是因為作為民法重要調整對象的財產關系，實質上就是經濟關系；在法律作用方面，經濟法和民法都在保護當事人合法經濟權益，維護良好的經濟秩序方面發揮重要功能。

2.經濟法和民法作為各自獨立的法律部門，其區別主要表現在：①具體的調整對象不同。經濟法以國家在管理和協調國民經濟運行過程中發生的經濟關系為調整對象，具有顯著的服從性，屬于公法范疇；民法則調整作為平等主體的自然人、法人之間的財產關系和人身關系，以平等性為基本特征，屬于私法的范疇。②法律屬性不同。經濟法強調社會本位，以社會利益和社會責任為基本原則，著眼于維護全局的、長遠的利益；而民法則突出個體權利的本位性，強調社會個體的權利、平等和自由，能夠調動和保護個體的積極性及創造性。充分運用和體現市場競爭機制。③調整方法不同。經濟法以強制性規范為主，對違法行為綜合運用財產責任、行政責任、刑事責任三種制裁形式，具有懲罰性；民法則更多地采用任意性規范，當事人可以依法自由處分權利，對違法行為采取民事制裁形式，具有補償性。

總之，從經濟法地三大基本原則、經濟法與民法的關系來看經濟法，它都是以經濟學為基礎的。作為法律規范本身，經濟法是從私法公法化和公法私法化的法律運動中產生的。因此，作為對經濟生活有著最直接影響的經濟法應當強調和民商法、行政法攜起手來，共同調整經濟生活。

參考文獻

[1] 喻玲.從經濟法的視角解讀企業的可持續發展[J].金融與經濟，2009(11)

[2] 王娟.經濟法可持續發展原則的思考[J].河北經貿大學學報，2005(5)

[3] 張博.馬金春.可持續發展對經濟立法的影響[J].黑龍江教育學院學報，2005(2)

經濟學的前景范文第5篇

規模并非“洗牌”要素

就第一點而言，有一個經典的問題：“雞會絕種嗎？”，當然，按目前情況，雞不會絕種，因為雞可以被圈養并且給人帶來收益。空調企業也一樣，只要有賺取利潤的可能，該進入的還會進入。經濟學原理告訴我們許多企業進入空調行業是理性的選擇，沒有人喜歡費力從一屋子的花生殼中找一個剩下的花生米。有很多品牌進入不僅意味著挑戰，更多可以理解成還有很多的機會。用邊際分析方法分析，邊際成本是指一定規模下進入行業的所增加的成本。以后，固定的投入、費用都無需增加，多生產多少都一樣，所增加的成本就是邊際成本，而邊際收益要明顯大于邊際成本，所以從邊際收益的角度，3萬套/年規模的企業有他們的活法，300萬套/年規模的企業也有他們的活法。那么“雞和鯨魚哪個更有可能絕種？”，雞和鯨魚對人類都有價值，但是鯨魚目前卻面臨物種消失危機，因為他難以被圈養。供給、需求、價格具有彈性，它們的互動，乃是消費者、經銷商與廠家的逐利動機和營銷方式選擇的較量。那么接下來的問題，“洗牌”會“洗”掉誰呢？大品牌還是小品牌？都有可能，關鍵看誰有可觀的邊際收益或者是否有忍受虧損堅持下來的實力。大品牌有大品牌的經營方法，小品牌有小品牌的生存之道，關鍵就怕大品牌走了小品牌的路，小品牌走了大品牌的路，不能正確認識自己。

“交換”價值能不能保持對等對“洗牌”有很大影響

在空調企業的經營中，渠道占有至關重要的位置。由于零售業態的變化，經銷商與廠商的關系也發生深刻變化。從經濟學角度來看，合作就是一種“交換”，即雙方的付出和得到的“交換”。如果有一方付出和得到不平衡，心理就容易傾斜，久而久之，合作會出現裂痕。我們常常看到，很多廠家認為自己付出了多少多少，結果什么也沒得到，經銷商是“狼心狗肺”，一點兒都沒有良心。經銷商說，我辛辛苦苦，跟著廠家撕殺，利潤可憐或者沒有得到回報。實際上，這本身就是經濟學基本原理的一個反映。經銷商希望得到什么，廠商希望得到什么？是市場份額，是利潤，是品牌？如果在付出和得到上不能對等，合作就會出現問題，不能得到足夠的渠道支持的廠商，自然就屬于“洗牌”對象。

同樣地，消費也是一種“交換”。消費者需要與產品所能夠提供的滿足是否對等，決定著企業的競爭力。所以，善于對消費者進行研究，發現消費者需求并且滿足他們的企業，同樣會得到消費者的親睞與對他們付出的回報。絕大多數消費者喜歡物美價廉，但是價格并不是消費者需要的全部。因此，價格戰，并不是決定空調企業最終能走多遠的關鍵，說到底，這只是市場操作的一種戰術。

價格戰對于“洗牌”的作用很有限

依靠價格啟動市場是一門科學，需要對市場做科學的分析、準確的判斷和把握，盲目地進行價格大戰無異于飲鴆止渴，甚至盲目地搞價格大戰將對客戶造成極大的傷害，導致企業信用大廈的傾覆。這樣的競爭為惡性競爭----希望采取把對方打垮的手段，把對方消滅掉，最好就剩下一家，就可以重新制定壟斷價格。這就是空調行業“洗牌”論的根本原因。

從去年開始，空調市場的增長速度明顯放緩，這也對企業產生競爭壓力。也就對企業在各個方面要提出更高的要求，包括技術、企業制度、服務、管理等等各個方面。而國內的許多企業在這些方面還有明顯的差距。于是某些邊際成本低的企業考慮到了價格優勢。道理很簡單，老百姓消費，并非全追求產品先進還要考慮經濟問題。

但是經濟學告訴我們：價格越低，需求越大。價格的降低會開發出低價格的消費需求，即意味著空調市場這個蛋糕的低價部分會變大。因此，對于想以價格戰進行“洗牌”的廠家而言，想通過低價格搶占對手的份額，不一定能夠奏效。

另外，價格戰要付出巨大的機會成本。當前的價格大戰意在爭奪市場份額，但是按照微觀經濟學的觀點，這是要付出機會成本的。經濟學把為了得到某種東西而放棄的其他東西稱為得到某種東西的機會成本。如果企業通過價格大戰換來的收益小于機會成本，就是非理性的行為。付出的機會成本有多大呢？比如講嚴重影響了品牌，影響了研發新技術，影響了開發出新產品，影響了行業發展的競爭力……，還可以羅列許多。無視機會成本的價格大戰是不是有助于“洗牌”？彩電大戰、VCD大戰早已給出了答案。市場的需求永遠是多元的，消費者不會圍著企業的指揮棒來轉，價格大戰的必然結果是兩敗俱傷，三敗俱傷，誰也不會幸免，許多企業在在決策時不自覺地陷入了誤區，不考慮機會成本，當然目前市場的不規范會降低部分機會成本，幫助買部分機會成本的單。但是我們可以算算，把打價格戰的錢存到銀行，能夠產生多大的收益？！

價格戰對于“洗牌”的作用很有限。

創造消費需求能夠在“洗牌”中永遠保持優勢

“消費者剩余”講得是消費者在買東西時對商品有一種主觀評價，表現為愿意為這種商品所支付的最高價格，經濟學稱為“需求價格”。如果需求價格高于市場價格，消費者剩余就為正值，商品賣得就快，如果消費者剩余為負值，商品就賣不出去了。于是，為了促進商品銷售，各廠家競相降低價格，但是這種降價是違反經濟規律的，是針對競爭對手采取的沖突性價格，而不是針對消費者的“需求價格”。當然，消費者的“需求價格”隨即降低。對于善于創造消費需求的企業，他們總能引導消費潮流，然后獲取高額回報。等別人跟上，價格降低后，他們會推出另一種新的“需求”，這樣的企業，在“洗牌”中永遠能夠保持優勢。

當然，上面也談到：價格的降低會開發出低價格的消費需求，將空調市場這個蛋糕的低價部分變大。因此，從這個角度而言，價格戰有他的積極意義。購買欲望和購買能力是構成需求的兩個要素，兩者缺一都不能實現需求。對于我們這個經濟還不算富裕，恩格爾系數在0.6以上的人群還是大多數的國家，低價還有很大的市場接受空間，所以事實上空調行業也是不時有“黑馬”出現。

“利潤”是“洗牌”中的定海神針

企業存在的核心就是為了贏利，但在日常經營中，太多問題和事物會讓人迷失真正的方向。很多公司都有貨幣幻覺，只關注名義貨幣量而不考慮利潤，或者他們抱著“先搶份額，后要利潤”的觀點，千方百計尋求增長。試圖變大而不是變好是不明智的。如果單純追求規模只會使你更臃腫，而不是更大。沒有利潤的企業會變得更容易被消滅，而且越是推遲賺錢，問題就越難解決。

有個發生在身邊的例子：2000年，愛立信手機已位列全球市場份額第四，但是手機業務產生虧損，同時公司的電話交換系統業務卻有豐厚的利潤。愛立信沒有選擇跟進手機價格戰，而是選擇離去。我們的空調業，繼彩電全行業虧損、DVD大戰后，仍在惡性競爭。我們真的應該好好研究愛立信選擇離去的原因和智慧。

體制決定“洗牌”結果

退出是一種智慧，但是很多空調企業不用考慮，因為他們是國有或者集體企業，背后擁有當地財政“無私”的支持。他們經營的好壞取決于經營人員的個人境界和政治素質、管理水平的高低，而無法從制度安排和企業治理結構上得到保障，業績較好的國企往往需要許多特殊的條件并且從內部運作上看，經營者往往擁有和所有者差不多一樣的權利。常見的，缺乏制度保障的激勵機制，普遍的“所有者缺位”，權責不分會帶來諸多弊端。人都如此，花自己的錢比花別人的錢要愛惜得多。所以在空調的“洗牌”中，從理論上講，體制是一個可推斷的顯然的決定性要素。所有權的定位，所有權和控制權的統一對于一個企業而言具有深遠意義。確實需要保留的國有企業，也要建立現代國有企業制度。從世界范圍來看，凡在市場經濟條件下實行較成功的企業制度的國家，國有企業都是被當作特殊企業來對待的，按特殊的企業法人形式來組織和管理，按特殊的法律來運行，這是市場經濟內在規律的體現。不能順應規律的，在激烈的靠結果決定命運的“洗牌”中，唯一的結果是“出局”。