互聯網廣告市場研究

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇互聯網廣告市場研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

互聯網廣告市場研究范文第1篇

新生代市場監測機構成立于1998年，是中國領先的市場研究公司。新生代致力于為客戶提供專業的市場調查和基于數據的研究與咨詢服務，主要業務包括市場研究、媒介研究、消費與社會研究以及營銷咨詢。我們在北京、上海、廣州三地擁專業技術和研究人員200余名，并建立了覆蓋全國的市場調查網絡。

招聘啟事：

受眾不斷變遷，新媒體風生水起，誰能洞察趨勢？競爭激烈，新傳播手段層出不窮，營銷策略如何順應變革？

新生代誠聘熟悉消費者，營銷或媒體傳播，有志投身研究咨詢業人士加盟從事新媒體、消費趨勢及傳播策略研究。

如你有社會學或營銷學或統計學或傳播學等基礎，或者目前正在相關企業從事行業分析、市場研究分析，擅長解讀趨勢、分析行業動向、洞察消費者。請發簡歷至clarkxiao@126.省略

職位：市場經理

崗位職責：負責雜志新媒體業務的開拓以及相關活動策劃。

要求：

1、本科學歷，英文好。

2、對新媒體有實際運作經驗。

3、有較強的內容和活動策劃能力

4、對科技媒體有了解。

職位：廣告客戶經理

崗位職責：負責雜志廣告客戶維護與開拓。

要求：

1、本科學歷。

2、3年以上平媒廣告銷售經驗。

3、有成熟的客戶資源，熟悉4A運作方式。

高級客戶經理（新媒體）

公司規模：50 - 99人 學歷要求：本科以上

招聘人數：2人 工作地點：北京市

簡歷發送郵箱：hr_inewsweek@chinanews.省略

職位描述：

1、新媒體市場研究、策略分析與制定；2 、市場開拓及客戶關系維護；

3 、洞察并引導客戶需求；4 、為客戶提供量身定制的新媒體傳播方案；

5 、組織、協調完成客戶服務；6 、活動策劃、執行與管理

7 、第三方服務管理與規劃8 、項目預算制定與管理

職位要求：

1 、思維敏捷，對市場具有敏銳的洞察力和分析能力；

2 、對新媒體行業、廣告、公關、品牌服務運作模式有深入了解；

3 、優秀的統籌、分析、綜合、歸納能力和嚴謹的邏輯思維能力；

4 、有學習熱情，能夠快速投入新業務領域；

5 、擅長溝通、協調、組織能力強；

6 、責任心強，有事業激情，愿意主動迎接挑戰，積極面對壓力，具備良好的團隊協作精神；

7 、完成過企業公關全案、整合傳播全案，有公關、策劃、廣告工作經歷者擇優考慮；

8 、熟練使用Word 、Excel 、Powerpoint 、Photoshop 等專業軟件

注：海外留學生（碩士及以上）可依據教育部留學服務中心相關政策辦理北京戶口。

高至傳媒新媒體中心

簡介：

我們傾向于組建一個精干的新媒體團隊，探索、實踐、實現基于紙媒平臺的數字價值延伸。

PHP程序員工作地點：北京

崗位職責：

雜志社網站項目開發工作；合作項目開發工作。

任職要求：

熟練使用PHP及相關技術開發web項目；勇敢面對自己寫出的代碼，不回避重構；

不畏懼新技術，能盡己所能獨立的嘗試解決技術問題；熟悉某一個PHP框架和某一個JS框架；

有自己滿意的作品。

網站產品專員

崗位職責：

負責網站所有在線產品的規劃和設計；管理網站所有產品需求和用戶分析；

協調跨部門的產品設計和需求；幫助市場部設計客戶需要的互聯網產品。

任職要求：

對產品設計要有自己獨到的見解（佯裝冷靜或人云亦云者均請移步）；

熟悉國內外互聯網產品，流行的自不用說，小眾的、生僻的、新晉的都要有涉獵；

具有良好的溝通協作能力，能夠跨部門整合需求和協調資源，取得其他部門的配合；

對 Android & iOS 產品有了解者優先。

基本要求

熱愛互聯網，熱愛與視覺相關的事物，能夠理解美是一種有邏輯的綜合感受，而非單一的視覺刺激；

能夠跟蹤和學習最新的軟件技術，對本專業的對接專業有足夠了解；

能夠積極參與到互聯網新晉應用的體驗研究中；

有良好的自律和自我管理能力、創新情結和創業心態，善于溝通，樂于助人。

對其它語和陌生事物持擁抱態度，無抗拒心理。

互聯網廣告市場研究范文第2篇

【關鍵詞】 移動互聯網 消費行為 商業模式

一、移動互聯網的高速發展態勢分析

當前，網絡經濟成為中國經濟的重要組成部分，隨著智能手機市場的快速發展，中國移動互聯網開始進入新的競爭階段。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《2012年中國網絡購物市場研究報告》，截至到2012年12月，我國網絡市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%；而手機網購帶動消費增長迅速。根據最近的《2013年中國網絡購物市場研究報告》，網絡購物市場穩步快速發展且彰顯出巨大的市場潛力，2013年網絡購物市場滲透率達48.9%，購物網站APP應用在網購用戶中的滲透水平明顯加深，手機網絡購物成為流行時尚。可見，互聯網商業所占有的比例越來越大，在中國未來經濟發展中占據著重要位置，移動互聯網的商業趨勢將逐漸從傳統互聯網中脫穎而出，其所蘊含的商機是無法估量的。

中國移動互聯網將成為互聯網商業挖掘中的巨大金礦，就像十幾年前中國的PC互聯網興起時一樣，擁有著無比巨大的商機，2013年實際通過手機購物的用戶規模達到5544萬人，占手機網民的13.2%，很顯然，這個數據將在未來三年內暴漲。用戶使用手機網購的情景較為多元化，有53.3%的用戶在家休閑時用手機網購，對于部分用戶而言，手機已經開始逐步替代家庭電腦在用戶網購中的地位。這說明，移動互聯網不僅深深滲透于人們的日常生活之中，還將對傳統消費模式和商業模式是一個巨大的挑戰，互聯網領域中的創新產品和服務，更重要的是以創新的商業模式飛快成長。

如果我們把視線投向國際市場，發現實際的趨勢也是同樣的激烈。根據市場研究公司eMarketer報告，2012年美國移動廣告市場規模已經超過40億美元，幾乎增長三倍，這對傳統互聯網的廣告利潤是一個巨大的沖擊，推動美國增長的主要因素是Facebook、google和Twitter強勁的廣告銷售。根據這個增長軌跡，eMarketer大幅度修改了未來幾年美國移動廣告市場的預測。其實目前移動廣告僅僅只占美國整個廣告市場的很小一部分，當前僅占美國整個廣告市場份額的2.4%。而eMarketer預測，到2016年這個比例將提高到11%，因此我們可以預見，2016年美國移動廣告市場的銷售收入將接近210億美元。

通過以上的數據和分析，我們不得不想起互聯網皇后瑪麗?米克爾在2013年的互聯網報告上的總結和預言，在整個報告中，米克爾給出最迅猛的信號是移動商務，她說“智能手機上的社交和溝通讓美國用戶感到，實時在線，興奮、好奇、有趣，并可富有生產力”。米克爾一語道破天機，她把興趣定位在移動互聯網，不僅為兩年來網絡整體趨勢于移動互聯網做了定論，而且使得無數以移動互聯網為目標的新型企業獲得了信心。

第一，移動互聯網高速發展的維度是流量。在米克爾披露的數據里，移動設備在2009年5月貢獻的互聯網流量份額僅為0.9%，一年后這一份額增至2.4%，2013年5月，這一份額增長到了15%，預計到2014年底的時候，這一份額將增至驚人的30%。過去一年來自全球各地的數據足以證明移動互聯網的迅猛增長。在中國，用手機上網的網民百分比超過PC；在韓國，用手機搜索的用戶數量超過PC；在北美，Groupon 團購活動中有45%的交易通過手機完成。Facebook也是移動互聯網的受益者，移動端正推高其用戶和營收增長，在過去的第一季度，其營收增長43%，活躍的手機用戶增長54%。

第二，移動互聯網高速發展的維度是移動設備。2011年，全球3G用戶數為11億，同比增長37%，3G滲透率18%，2012年，3G用戶達到15億，增長率為31%，滲透率達到21%。移動設備使用率迅速增長，而且仍處于增長中，現在一年過去了，移動互聯網依然被定位于早期階段，并稱之有三四倍的發展空間，這說明移動互聯網的突發之勢。從設備的增長來看，過去兩年里，蘋果快速發展，市場份額增加1.4倍，三星擴張了7倍?；ヂ摼W研究專家米克爾認為，這些并不意味著增長的結束，因為移動流量占全球互聯網流量的百分比將年增1.5倍，甚至會保持加速增長。顯然，來自移動互聯網上的商業潛力還未充分挖掘。

二、移動互聯網不斷催生新的商業模式變革及其原因透視

互聯網的發展從媒體到產業，我們發現互聯網已經成為了和實體社會融合越來越緊密的空間和平臺，線上線下的“即時融合”將是互聯網未來發展的大勢所趨，移動互聯網讓這種融合變得更加隨時隨地，商品無論從網絡到現實，再從現實到網絡，都是雙向真實的經濟與消費空間，而信息化使得移動互聯網的這一特征更為透明和高效，尤其是在經濟領域。與傳統互聯網相比，移動互聯網有很多新的應用，是PC互聯網所不具備的。移動互聯網很大程度地促進了互聯網進入到傳統行業的狀態，正是它能產生金礦的原因所在。

移動互聯網至少將引起七大領域的創新商業模式和消費服務模式的變革。第一，衣食住行。比如大眾點評、美麗說等。第二，廣告傳媒。手機上的廣告傳媒展現了與傳統互聯網廣告傳媒不同的形式，在數據挖掘上它有更強的開發能力。第三，互聯網社交。在互聯網社交領域，手機扮演了非常重要的角色。第四，通訊。過去一年中，中國最重要的無線互聯網應用應該是微信的崛起，這是巨大的創新，微信這一產品對傳統通訊市場帶來的沖擊是非常巨大的。第五，游戲娛樂。游戲娛樂是中國互聯網領域里相當大的行業，手機游戲用戶群是網游和網頁游戲的綜合，這是真正全面的大眾游戲方式，而且可以把很多碎片式的時間利用起來。第六，金融與企業服務。第七，健康醫療。在以上行業里，移動互聯網已經發生了非常大的改變，尤其是在第一個領域的運用中較為突出，目前已經廣泛運用到商業實踐中。

移動互聯網運用移動信息共享給客戶帶來全新的感受。首先，移動互聯網在這七大方面的運用，其實都植根于其中一個很重要的方面，即基于LBS的服務（基于位置的服務Location Based Service），也就是我們所說的定位與搜索。結合手機與地理位置搜索以及與語言相關的搜索是未來搜索市場巨大的成長空間。LBS就是要借助互聯網或無線網絡，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務兩大功能，如果手機用戶確定自己的當前地理位置，然后在這一位置定位的前提下，可以尋找手機用戶當前位置處一公里范圍內的賓館、影院、圖書館等的名稱、地址和服務電話。未來甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等個性化服務項目。

而基于位置的搜索，即TBS服務，這是移動互聯網服務的核心理念之一，未來移動互聯網所有的商業實踐必然要依據這一核心理念進行商業模式的思考與革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服務，將會自動判斷使用者位置，直接將使用者的關鍵字搜索轉為區域搜索。這意味著用戶如果在谷歌上輸入咖啡、郵局、銀行或餐廳等簡單的關鍵字時，率先出現的搜索結果會是使用者附近的相關地點，并伴隨著地圖顯示以往使用者要另外輸入搜索區域才能找到特定地區的信息，這將蘊藏著巨大的商機，也意味著企業需要改變傳統的商業模式為此服務。如此看來，將用戶和周邊的商業信息更加緊密地鏈接起來，同時也將企業與用戶的個體需求更加密切結合起來，手機搜索相比于傳統的互聯網搜索工具和產品，更加顯示其垂直效果的意義。

其次，移動互聯網商業模式的創新必然還要在社交網絡上大做文章，因為這才是消費需求的群體集聚所在。2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）了第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，中國網絡購物用戶規模達3.02億，使用率達到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長，手機網民規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展，成為2013年中國互聯網發展的一大亮點。一方面，互聯網網民逐漸向移動互聯網滲透，并將最終改變過去手機網民以三低人群（低收入、低學歷、低年齡）為主的格局；另一方面，手機網民使用手機應用的粘性和深度都大大提升。移動互聯網市場正處于即將爆發增長的初始階段。

最后，移動互聯網商業模式革新將從不斷進行APP創新運用方面走向另外一個。AAP作為第三方應用程序，在一定意義上就是為移動用戶提供定位與搜索服務而產生的一種商業運用，APP就是信息服務的移動搜索工具，這一點使移動互聯網獲得了比傳統網絡更加潛在的商機。來自中國互聯網絡信息中心報告顯示，移動搜索已成為僅次于社交的第二大移動應用，使用率達到66.7%，手機瀏覽器作為網民接入移動互聯網的基礎入口，在產業發展中起著至關重要的作用，對各移動互聯網企業來說，也是獲取產業話語權的重要產品。

現階段，移動互聯網巨大的潛在市場空間給手機瀏覽器產業帶來了新的機會，同樣也帶來了新的競爭者，各互聯網巨頭以及傳統PC瀏覽器提供商開始紛紛布局手機瀏覽器產品。在PC上，搜索基本等于通用網頁搜索，移動搜索則不同，垂直搜索占據很大份額，而直觀地講，在產品組織形式上，移動搜索以APP為核心，而不是Web形態。這意味著，移動搜索必須丟棄傳統面目，變身APP尋找出路，如今，用戶在APP上所花時間早已超過Web，搜索功能演變為了APP的“標配”，比如用戶要搜索商品信息必然會去淘寶、京東等電商類應用，搜索視頻必然會去愛奇藝、優酷，搜索即時消息則會去新浪、騰訊微博等社交類應用，而直接去點擊搜索引擎的用戶少之又少。移動互聯網的這種市場特性意味著所有的搜索巨頭和商家必須重新審視市場、轉換思路。

移動互聯網的商業實踐必須對傳統網絡有清晰的認識和對未來有正確的把握，即使商業模式需要因地適宜發生變化，需要不斷創新，而萬變不離其宗的是對用戶需求的忠誠與主動提供服務的商業模式設計。在未來，移動搜索與信息服務必須更加主動、即時，不是人在找信息，而是信息主動、即時地找到人，在對商業模式的設計上必須注重社交網絡的運用，強調信息分享、社交化，在智能搜索方面，APP設計應該越來越通曉人類的語言和意圖，為用戶抓取他們最想知道的網頁內容，甚至追求移動搜索的個性化，甚至只為一個人服務。作為信息社會基礎設施和企業經營的重要平臺，移動互聯網必然將引來新的一輪互聯網信息與商務服務模式的變革。

互聯網廣告市場研究范文第3篇

現階段，普遍的測量標準都是以Click為基礎，輔以Impression、UV等其他主要數據，形成CTR、Conversion等幾個關鍵指標作為測量廣告效果優劣的依據。

這種指標體系其實跟“收視率”的概念很相近，但是對于廣告的重要性是有很大區別的。導致這種差別的原因在于：互聯網具有媒體和渠道的雙重特性。對于電視媒體，廣告曝光后消費者的行為是很難追蹤的；而通過互聯網媒體，消費者很容易的就通過點擊進入購物平臺消費，而消費的行為完全可以通過點擊進行記錄和追蹤。這種便捷讓“點擊率”人氣飆升，并不像“收視率”那樣只作為廣告的投放參考，而成為了投放的目的。

但是隨著整個行業的發展，人們發現“點擊率”并不能解釋所有的疑問。所以大家開始更深入的思考諸如“點擊的消費者都是什么樣的人？他們為什么點？另一部分人為什么沒點？沒點的人有沒有收到什么影響？對我的品牌建設有沒有長遠的作用？”這些問題。

對于一些疑惑，業內正在做一些事情嘗試去答疑，雖然還沒有完全的解決，但也取得了較大的進步。

對于點擊人的背景，像秒針、艾瑞等公司已經推出了各自的一套監測體系去監控、估算坐在電腦前的你大概是怎樣一個人。而針對完整的廣告效果測量，尼爾森、明略行、益普索等調研機構也一直試圖對傳統媒體的廣告效果測量進行改進以適合網絡廣告。

那么，傳統媒體的廣告效果測量模式是怎樣的呢？

綜合幾家大型調研機構的評價體系，廣告的效果主要從三個方面進行評價：品牌聯接、創意溝通和說服。

1、“品牌聯接”是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是最重要的，沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”；

2、“創意溝通”是指廣告中的創意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)；

3、“說服”則是說廣告對于激勵消費者采取后續行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當然還有最重要的“購買”。

但是在某種程度上，由于網絡廣告的運營特點，和傳統市場研究的操作特性，一些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。

首先，數據可靠性的保障。對于點擊率，網上也有很多人的文章在攻擊，主要的攻擊點就是可靠性——因為互聯網公司很容易進行作弊。而對于傳統的市場研究同樣也不那么讓人放心，訪問員的違規操作和受訪者的回答隨意性是兩個最大的弱點，而前者相對可控，后者就完全操控不了——人是個復雜的動物。

其次，速度不匹配?；ヂ摼W最大的特點就是快，在運營過程中尤其迅速，而傳統市場研究需要時間去招募、訪問、錄入、分析，即使采用在線問卷的方式，招募到合適的樣本量也是需要時間的，廣告的前測基本沒時間做，后測出了分析結果后很可能已經上線第三輪廣告。所以，很多廣告主選擇放棄，一些深入的問題就不能很好的探測到。

再次，對于矛盾的“恐懼”。加入不同的評價角度，有可能會引起一些矛盾——新的測量結果好的廣告點擊率表現卻很低或相反的情況。另外一種矛盾則是存在于效果測量本身，我們會評價出一支廣告的好壞，但是提出的建議往往是合理但并不是真正可執行——比如要增加創意，那什么才是創意呢？這個問題在點擊率評價體系里也是同樣存在，我想現階段用戶研究人員也是不想再增加一個糾結點吧。

其實作為用研工程師，我們應該去做一些嘗試，來優化用戶研究的深度和廣度，以達到更好的體驗。傳統媒體的廣告效果測量經過這么多年不斷優化完善，對于消費者與廣告之間的聯系有著很深的理解，所以可以作為一種標尺或模版來對網絡廣告效果進行新的定義，至少沒有從零開始的無措。

面對上面提到的問題，首先我們不能否認他們的存在，但是不能讓他們成為我們放棄的理由。對于可控因素，需要在現有行業道德準則的約束下加強約束力和執行力，以更優的方法管理數據采集隊伍。

而對于不可控的因素，整個社會科學領域的精英們都在共同努力達到更加精確，腦電分析的應用就是一個非常好的手段，而我們可以多加利用和優化。或者在未來，我們可以將更加精確的腦電拾取模塊制成更小的芯片，搭載在眼鏡、耳機等便攜的物件上，隨時上傳受訪者真實活動中的腦電信息，保證數據的更加可靠真實。

至于速度匹配的問題，我覺得應該嘗試部分減緩網絡廣告的運作流程，以騰出些時間去總結和思考，這其實也要求用研工程師們加強專業素養和客戶的溝通，設身處地為客戶傳遞更有利的網絡營銷思路和信息，同時也可以收集到初期的數據以供分析、參考和后期優化。

互聯網廣告市場研究范文第4篇

(訊)8月31日北京消息：近日，國內領先的專注于年輕群體市場研究的專業學術機構CMI(中國傳媒大學廣告學院校園營銷研究所)宣布推出“互聯網下的90后-大學生網絡化生活研究報告”。這是國內第一份關于90后大學生在互聯網下生長過程中的生活形態專項研究報告。

“互聯網下的90后-大學生網絡化研究報告”由CMI(中國傳媒大學廣告學院校園營銷研究所)、IMI(中國傳媒大學廣告學院下屬創研市場信息研究所)、新鮮傳媒Freshmedia(國內領先的校園營銷專業機構)三方合作，通過對全國8個一、二線城市，33所高校，1600位17歲-21歲的90后人群進行深入的調查訪問，以及50位典型性同學的深度訪談，詳細的描繪了90后群體的主要特征、消費態度和消費行為，以及90后人群對互聯網的態度、主要應用、評價等網絡化生活狀態。同時，還探討和闡述了對90后這一新消費群體的營銷方法創新以及媒體溝通創新等熱點問題。

“互聯網下的90后”分上中下三篇，在上篇中用三章的篇幅對90后大學生作了整體描述和分析，并著重探討了90后大學生生活形態的方方面面和多種形態的社會價值觀；中篇用四章的篇幅從90后大學生互聯網的使用狀態到具體的網絡服務的應用，再到90后大學生對互聯網的評價與認識，全景式的描摹出90后大學生在網絡化環境中的生存狀態；下篇的三章內容分別側重于90后大學生傳統媒體的接觸情況、消費情況和消費觀念的描述與分析，以揭示互聯網對90后大學生不同生活側面的影響。

有關“90后與網絡關系”的討論已不算新鮮，“握著鼠標出生的一代”、“第一代互聯網原住民”、“網絡馴化的一代”，此類說法在以往的研究中不絕于耳，但是這種回答只流于時間層面，至于90后大學生如何使用網絡，互聯網在90后大學生的生活中扮演什么樣的角色，互聯網對90后大學生的生活有什么樣的影響等問題仍未得到解答，研究90后大學生網絡化生活，是一次重新認識90后的過程；整個報告完成的過程，也是一次為90后正名的過程。(文/魏小東編選：來源：鳳凰網)

互聯網廣告市場研究范文第5篇

網絡廣告人氣大漲

“氣勢洶洶”的網絡廣告背后是互聯網商業模式的成功一躍。據記者了解，互聯網的基本商業模式主要分為兩種：一是作為渠道，企業通過互聯網來銷售產品或服務，如阿里巴巴和盛大等；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現盈利，如新浪、搜狐等門戶網站，另外博客、視頻網站及社區網站也都屬于這一類。而對這類網站來說，將不斷聚集的人氣變成看得見的廣告收入也是它們最基礎的盈利模式。

作為以渠道為主的商業模式代表中，阿里巴巴剛剛上市，從資本市場賺取了大筆的資金，加上本身在B2B市場上所占份額就遠超其他同類對手，從而在很長一段時間內，可能將繼續保持一家獨大的局面，但也并不排除上市后的阿里巴巴考慮到財報盈利等多種因素，在發展上可能會遭到股東們的掣肘。

而盛大作為網游上市公司的前輩，雖然掘到了中國網游市場的第一桶金，但隨著網游類上市公司越來越多，市場競爭將逐漸增大，可以預見的是，網游市場在不久的將來難免要遭遇一次洗牌。

在媒體的商業模式代表中，新浪、搜狐等門戶網站無疑是最典型的，這類網站最大的優勢就是將通過媒體報道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉化為廣告收入的基礎。新浪銷售與市場資深副總裁杜紅告訴記者：“新浪的目標就是在客戶與網友形成的價值鏈中尋求最佳平衡，而新浪的營銷價值也已經在網民的支持中得以持續上升，并受到越來越多企業的信賴?！?/p>

搶手的“唐僧肉”

據記者了解，近年來，微軟、Google、雅虎等世界級大鱷在網絡廣告市場已經近乎展開了肉搏競爭。先是Google斥資31億美元收購Double Click，戰略目標直指網絡廣告，隨后，對YOUTUBE等一系列網站的收購，使Google在網絡廣告市場的野心也不斷膨脹。而世界軟件巨頭微軟對網絡廣告亦毫不相讓，拋出60億美元巨資收購互聯網廣告公司aQuantive，直接與Google、雅虎展開角逐。

據業內人士透露，在國內，不僅是新浪、搜狐、網易等傳統的門戶網站，包括百度、阿里巴巴等國內知名網絡公司也都將網絡廣告視為了必爭之地。

新浪憑借在網絡新聞報道方面的品牌優勢，以及WEB2.0產品帶來的用戶資源，已經形成了以廣告為主、多種盈利模式并存的戰略布局；搜狐則花費巨資取得了2008年奧運會贊助商資格，企圖借此機會挽回在廣告戰場的失利局面；擁有龐大的即時通訊用戶群的騰訊，在某些特定的行業領域，對廣告主的影響力顯然已經不可忽視。

在鐘以謙看來，網絡廣告同樣也是強者恒強的市場。數據完全證明了專家的觀點。四大門戶已經幾乎占到了品牌網絡廣告一半的份額。另外，百度以在中文搜索市場的領先優勢，在付費搜索廣告市場也已占到了重要地位，而前不久，一直做電子商務的阿里巴巴也已推出阿里媽媽網站，專攻網絡廣告市場。無論是渠道還是做媒體，網絡巨頭都已將廣告作為了重要收入來源，同時廣告也成為幾乎所有網絡公司都想吃到的“唐僧肉”。

博客也商業

鐘以謙表示，從網絡廣告類型和形式來看，品牌圖形和付費搜索廣告已經成為中國網絡廣告市場的絕對主流。既然都想吃“唐僧肉”，那么網絡公司自然也沒有放棄對新的廣告形式的探索，眾多新的概念和新的形式紛紛粉墨登場，但大都并不具備真正的營銷價值，因此來得快也去得快。目前，備受行業關注的博客商業化，也是一次新的探索。

2007年9月，新浪推出“博客廣告聯盟計劃”測試，與首批3000名博主開啟了國內“博客商業化”的先河。該計劃的整體思路是在博客頁面中嵌入廣告，由于每位博主也都有著自己特定的行文風格，相對固定的主題和讀者的年齡結構都會成為廣告主們進行精準投放的依據。而新浪則根據該博客所產生的流量與博主分享廣告收入?？梢灶A見此模式一旦成功，將不僅為新浪帶來更多的盈利空間，同時也為WEB2.0時代的盈利模式撬開了一個可以想象的缺口。

然而遺憾的是，這種新的模式完全建立在博客本身影響力的基礎上，因而并不具備可大規模復制的可能，僅限于在幾個大的網站使用。“分散的流量對于單個的博主來說并沒有多大的價值，但把這些流量整合到一起，就會產生巨大的價值。而對于新浪來說，將流量價值轉化為廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是一種盈利思維的創新?！倍偶t表示。

觀 察

網絡財經頻道歲末暗戰

本報記者 胡 鈺 北京報道

“面對發展模式已相對成熟的新浪、搜狐、和訊等財經頻道，后來者中國雅虎和百度要立足并不容易?！崩^阿里巴巴上市后，中國雅虎財經頻道于日前推出了最新版的港股，在頁面、數據和分析上獨樹一幟。三天后，百度又高調推出財經頻道。一時間，幾大主流網站的財經頻道之戰悄然升級。

“要么瞅準市場薄弱環節下手，要么就干脆獨辟蹊徑，即便是擔當更大的市場風險，也要比重復前人和對手更明智、務實。”中國雅虎網站運營部總監毛新接受《華夏時報》專訪時說，中國雅虎新改版的財經頻道不會主打財經資訊，而是要集中精力做普通用戶的理財服務?！斑@個時代中國人的理財需求已經呈現了爆炸式的增長，但大而全的財經新聞并不能給普通人提供專門的理財服務。”

記者打開中國雅虎的財經頻道發現，目前該頻道內容設置是以股票為主。在“股票直播室”功能中，股民可以每天與專家進行10小時的不間斷在線交流。很顯然，雅虎財經對于股票理財領域的切入很直接，訴求點很明朗。同時，新出爐的百度財經頻道，其新聞均來自百度新聞搜索抓取到的信息，并與百度知道、貼吧結合在一起，在一定程度上增加了互動性。百度表示，這是去年底獲得新聞牌照后首次推出新聞服務。不過，這個擁有8個欄目的百度新頻道“搜索”味濃重，在資訊的整合和專業性上稍顯不足。