品牌文化推廣方案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌文化推廣方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

品牌文化推廣方案范文第1篇

所謂整合傳播，即是根據廣告、公共關系、促銷、人員推銷、行業會展、新聞報道等不同傳播工具的特性，分配相應的輔助任務，傳達清晰一致的“同一個”聲音。

近幾年隨著國內富豪群體、特別是社會精英階層的崛起，率先實現生活的品味化，衛浴業才在國內大中城市引起部分中高端消費者的關注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗臉盆、浴室柜等為代表的衛浴產品由高端消費者的帶動，已不同程度從富豪階層滲入到公務員、教師、白領等消費人群，也就是說，倡導“詩意化棲居”的生活方式已成為一種家居文化的時尚需求。毫無疑問，這個行業在國內經濟發展不平衡的區域城市，正處于市場導人或成長初期，消費者對產品設計美學風格、水文化、洗浴文化等需要較長時間的培育與認知。

那么衛浴企業如何對產品品牌進行有效的推廣，本人對此試作淺顯的分析。

由于人們早已摒棄了原來的衛浴間只滿足單一功能的觀念，衛浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場所。法國著名的工業設計大師讓·皮阿諾與國內康寶電器結盟，推廣具有法蘭西風格的“廚房革命”，其品牌核心信息是“法蘭西藝術生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性，也將品牌核心價值清晰地傳達給目標消費者。說到底，品牌實際上就是人化了的產品。明確品牌是一個什么樣的人之后，那么作為人的基礎構成——品(理念)、行(行為)、貌(視覺)，才會清晰一致，品牌形象才會立體豐滿。

而如何把衛浴品牌的核心價值推銷出去，本人認為，網絡營銷是一個很好的方式。

隨著越來越多的人開始利用網絡來了解相關產品知識，網絡推廣受到越來越多的衛浴企業重視。如何通過網絡渠道，把自己的產品信息最大化地展現到目標消費者眼前，成為很多企業關注的話題。

沒有對產品進行用戶人群的分析就開始盲目進行推廣是件危險的事。這樣不但花費很多的時間精力，所取得的效果也不好。要進行網絡推廣，首先應該通過產品針對性的用戶人群分析，很好的了解到用戶人群聚集的地方，找對了地方，所取得的推廣效果自然就好。

在明確了用戶人群和用戶人群常聚集的地方之后，接下來就是制定一套針對性的網絡推廣方案。在制定方案的時候，需要整合有利于獲得最佳效果的一些推廣方法。比如作為衛浴廠家來說，想要利用網絡宣傳自己，從而達到招商、推廣等目的，最有效的方法當然是選擇衛浴行業內最大最專業的電子商務網站進行推廣。中潔網作為衛浴行業內最大最專業的電子商務網站，不僅為廠家提供推廣的平臺，還為廠家推出了招商寶服務，便捷實用、招商模式新穎、有效信息量大，讓不少廠家表示開始使用沒多久，就取得了比較樂觀的效果。

最后，執行能力也是成為能否取得好的推廣效果的關鍵環節。執行能力，也就是做事認真與否，做事能力的大小。做事不但要認真，還要學會在實際工作中總結經驗。這樣才能利于以后在推廣中取得更好的效果。

衛浴企業對衛浴品牌的推廣是很重要的，這也是衛浴產品的一個很好的宣傳。

所謂推廣，簡單地說，就是引導或刺激消費者的潛在需求，通過廣告、公關、活動促銷、直銷等促銷手段將產品或品牌的利益與消費者的需求進行對接，從而形成購買的過程。

所謂整合傳播，即是根據廣告、公共關系、促銷、人員推銷、行業會展、新聞報道等不同傳播工具的特性，分配相應的輔助任務，傳達清晰一致的“同一個”聲音。

近幾年隨著國內富豪群體、特別是社會精英階層的崛起，率先實現生活的品味化，衛浴業才在國內大中城市引起部分中高端消費者的關注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗臉盆、浴室柜等為代表的衛浴產品由高端消費者的帶動，已不同程度從富豪階層滲入到公務員、教師、白領等消費人群，也就是說，倡導“詩意化棲居”的生活方式已成為一種家居文化的時尚需求。毫無疑問，這個行業在國內經濟發展不平衡的區域城市，正處于市場導人或成長初期，消費者對產品設計美學風格、水文化、洗浴文化等需要較長時間的培育與認知。

由于人們早已摒棄了原來的衛浴間只滿足單一功能的觀念，衛浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場所。法國著名的工業設計大師讓·皮阿諾與國內康寶電器結盟，推廣具有法蘭西風格的“廚房革命”，其品牌核心信息是“法蘭西藝術生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性，也將品牌核心價值清晰地傳達給目標消費者。說到底，品牌實際上就是人化了的產品。明確品牌是一個什么樣的人之后，那么作為人的基礎構成——品(理念)、行(行為)、貌(視覺)，才會清晰一致，品牌形象才會立體豐滿。

而如何把衛浴品牌的核心價值推銷出去，本人認為，網絡營銷是一個很好的方式。

隨著越來越多的人開始利用網絡來了解相關產品知識，網絡推廣受到越來越多的衛浴企業重視。如何通過網絡渠道，把自己的產品信息最大化地展現到目標消費者眼前，成為很多企業關注的話題。

品牌文化推廣方案范文第2篇

由于人們早已摒棄了原來的衛浴間只滿足單一功能的觀念，衛浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場所。法國著名的工業設計大師讓·皮阿諾與國內康寶電器結盟，推廣具有法蘭西風格的“廚房革命”，其品牌核心信息是“法蘭西藝術生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性，也將品牌核心價值清晰地傳達給目標消費者。說到底，品牌實際上就是人化了的產品。明確品牌是一個什么樣的人之后，那么作為人的基礎構成——品(理念)、行(行為)、貌(視覺)，才會清晰一致，品牌形象才會立體豐滿。

而如何把衛浴五金品牌的核心價值推銷出去，網絡營銷是一個很好的方式。

隨著越來越多的人開始利用網絡來了解相關產品知識，網絡推廣受到越來越多的衛浴五金企業重視。如何通過網絡渠道，把自己的產品信息最大化地展現到目標消費者眼前，成為很多企業關注的話題。

沒有對產品進行用戶人群的分析就開始盲目進行推廣是件危險的事。這樣不但花費很多的時間精力，所取得的效果也不好。要進行網絡推廣，首先應該通過產品針對性的用戶人群分析，很好的了解到用戶人群聚集的地方，找對了地方，所取得的推廣效果自然就好。

品牌文化推廣方案范文第3篇

今天，各位光臨此次現場會，我非常感激，真誠感謝：各媒介朋友，感謝“特威”這一合作伙伴。長久以來，我們與特威保持了友好的合關系。

任何企業，都不是獨立存在的，都是在產業鏈條上。所以，豪威對于供應商關系、經銷商關系都非常重視，企業要發展壯大，必須重視向市場要利潤，同時，也要重視“供應商”的強大支持和順暢合作。

在以后的發展中，豪威將把供應商關系，作為一項重要的工作來對待。加強合作，增強協作，增進溝通，同時，也希望能得到廣大供應商對豪威的支持。像貨款期限支持、優先服務支持、推廣合作支持、廣告互動支持、供應速度支持、推廣費用支持等。豪威也將一直鎖定一些有品牌、有實力、有潛力的供應伙伴，長期合作。

此次，與techwell的聯合新聞會，正是我們重視“產業褳條”，加強供應商關系的一次積極行動。通過這次活動，我們在推廣自有產品同時，也推廣合作伙伴，形成相互拉動，互利雙贏。

對于行業的發展，我認為：現在的安防行業，是硝煙彌漫，大淘汰與大機遇并存，品牌化路線是一種必然，在這種競爭和淘汰中，拼的不僅僅是產品、價格，更是拼管理、比品牌、比文化、比合作。擺脫孤軍奮戰，拉動行業合作，關注產業褳條的各種關系，要形成行業內、行業外的合作。競爭不如合作，孤戰不如聯盟。不僅在技術層面合作，在推廣層面、品牌層面、管理層面，更要統一一致，共同推廣，合力打造。

各個行業都是產能過剩，安防行業也是如此。豪威長期以來，都是生產跟不上銷售，當然，這不是說我們的“市場做的很好很強”，市場是在不斷發展壯大，生產的發展速度卻不快，這是我們需要去改善的。在全行業內，豪威的產品和技術得到經銷商、客戶的廣泛認可，處于行業最先進水平，但整體品牌知名度還不高，品牌的路線，是豪威堅定不移的戰略方向。

縱觀安防行業的生產模式，從國外產品，到簡單生產，到精細生產，再到產業褳條，這些都不得不讓企業處于不斷改變中，才能適應市場發展。手工作坊，到流水生產，到產業供求褳條化，這都要求企業：不能只埋頭生產，更要關注外部關系、供應褳關系、上游廠商關系。

隨著產品細化，產品不斷分化，每個企業，都必須先做加法，再做減法，找到自己最具競爭力的產品。生產模式的轉化，以專業為事業。生產模式變化，也客觀要求銷售模式的轉化；需要從銷售走向營銷，生產研發要了解市場，銷售活動也要適應市場、引導市場。

安防行業發展，從沒有標準，到建立標準，再到執行標準，各種政策、法規、條款出臺，都必須要使企業，不斷正規化，行業發展，呈現產業化、體系化，產品細分越來越多，標準越來越詳細，各項標準，也隨著安防發展，不斷完善。許多安防工程，對于產品證書、企業證書、資質，必須具備，否則，不予批準銷售和安裝。這些都對安防生產廠家提出了更高的要求，豪威一直在努力改變，正規化運作。

豪威自成立以來，一直都積極研究和關注行業動向，抓住最核心的競爭因素。在我看來，行業的競爭，也會經歷：產品機會（有產品就有機會）、價格競爭（價格戰）、服務競爭（提升產品質量、售前、售后服務）、管理競爭（管理制度、體系、流程的建立與完善，管理人才的引進）、品牌競爭（品牌文化、企業文化、產品文化、市場活動等重視，品牌型人才的引進）。

最終都是品牌的競爭，那么品牌建設，會圍繞哪些方向呢？我認為有4個方面：1、渠道環節（渠道內提升影響力，建立科學激勵制度）；2、技術環節（了解產品趨勢，研發核心技術，引領行業）；3、服務環節（做好售前、返修、培訓、方案支持，造就良好口碑）；4、方案環節（為商、經銷商、工程商，全面考慮，提出完善的解決方案，把支持落實到每個層面），做好這4大方面，一個企業的品牌，就自然出來了。

豪威從一開始，一直重視品牌，從建立公司初期，就有了自己的vi、企業文化，vi系統8年來，從未改變，企業文化，也一直指導企業不斷發展。這些企業文化是豪威的精神寶藏，vi是豪威的臉面。通過文化感染員工、客戶，通過vi，讓別人一看就認識豪威。

品牌文化推廣方案范文第4篇

2011年3月28～31日，由全球首款藥草油品牌、中華中醫傳承與創新品牌――蓓迪雅冠名，并與亞太中醫養生美容與保健專業委員會聯合主辦的亞太第二屆中醫養生文化節暨《養生百科》全民養生萬里行首航儀式在200多名業界嘉賓的共同見證和參與下，在杭州著名風景區――千島湖圓滿舉行，共繪行業錦繡藍圖，啟動行業財富引擎，再次掀起了文化進店全民養生的財富浪潮。

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蓓迪雅?香薰中醫養生?？品龀謩摻üこ?簡稱創建工程)首次將現代醫學?？圃\室模式與美容院優勢進行完美整合，獨創出了一種全新的美容院線經營模式。這是結合現代時尚香薰美容項目，借助高科技美容儀器――蓓迪雅高科智能養生床而推廣的一種全新美容模式。即美容院一旦決定引進項目，只需要提供10～15m2的場所即可，蓓迪雅品牌推廣中心將提供從設計到布局的全套服務支持。從科室的建立到團隊培訓提升、專業器材和形象物料配置到科室招牌和形象掛畫、專業設備到科室的小件飾物、美容師的制服到服務接待流程，都實行統一配置和指導，保證引進項目及品牌的整體形象展示，同時促進加盟單位項目的快速成型。

2010年扶持創建工程讓3000多家美容院建立了蓓迪雅?香薰中醫養生?？剖?，并全面獨立展開了蓓迪雅中醫養生項目，被行業權威媒體稱為“開啟現代中醫美容專業化的先河”。2011年，蓓迪雅扶持創建方案將加大對終端加盟店的扶持創建力度，扶持方案將更科學、更全面、更系統。

文化進店　凝成焦點

2010年，蓓迪雅聯合行業知名媒體――醫學美學美容雜志社共同開展文化進店公益活動，舉辦美容院健康書吧創建扶持、健康養生圖片系統贈送、健康圖書大家看等系列文化活動，改變了美容院線傳統營銷和教育培訓模式，推動了美容院線的整體文化建設，是改變美容行業文化傳播的一個具有劃時代意義的偉大舉措。

蓓迪雅文化進店是將美容院休閑區、接待區的固有場地進行科學地開發和綜合利用，幫助美容院創建圖書閱讀區、文化展示區、圖書銷售區等公益扶持活動，通過店面建設個性化扶持方案、圖書及特色產品配送體系的專業保障、活動促銷的經營推廣等一條龍扶持方案，豐富美容院的企業文化，拓展美容院利潤增長點，提升美容行業的整體水平，推動行業邁上專業化、科學化、可持續發展道路。

本屆文化節期間的蓓迪雅文化進店十佳明星店頒獎典禮不僅是一大亮點，更是對蓓迪雅倡導的文化進店活動的一次全新解讀。聆聽十佳明星店經營者如何經營文化、如何受益于文化、如何將文化轉化成財富成為本屆文化節的焦點話題。

全民養生　開辟藍海

品牌文化推廣方案范文第5篇

之所以提及這個城市的創意方案，只是因為，在這個創意方案的前面，有一句話：“每一個城市都可以成為世界矚目的焦點”。這句話，不是特指這座城市，也不是特指這個創意方案，更多的是策劃創意公司想要表達的一種對于城市品牌的價值認知。

這不算是一句大話。因為一座城市的品牌價值以及由此生成的品牌力量，并不在于城市之大、之強，而在于城市之特。特，才有區隔，才有個性，才能引起矚目，成為焦點。在這里，發現焦點很重要，通過有效的載體放大焦點，更為重要。本文將討論為城市品牌尋找和建設有效的價值載體問題。

理念與載體的互動

講城市品牌建設時，首先遇到的一個問題是城市品牌的定位。通過有效的、精確的城市品牌定位，形成富有個性的城市品牌理念，這是品牌傳播與建設的前提。其結果就是要為城市尋找到焦點，并且讓這個焦點得到認可。

焦點，也就是城市品牌理念的集中體現。那么，理念從何而來？回答這個問題，一個重要的出發點和落腳點，就是把“載體”意識注入到城市品牌建設的整個過程之中。對于這一點，可從下述幾個方面來理解。

一是從理念的生成來說。確定一個城市的品牌，需要考慮這個品牌的傳播，需要預測傳播所可能達到的效果。對于一個城市來說，不管是縱向上由古至今或由今至古，也不管是橫向上由里向外或由外而內，全部的創意定位，都需要有個理由?！笆鞘裁础币嬖V大家，“為什么”也要告訴大家。這不是簡單的邏輯推理可以完成的，需要站在第三者的角度定位城市品牌。

第三者看什么？看載體。從某種意義上說，品牌載體就是要為城市價值定位提供一個證據和說明。在具體操作過程中，先有理念還是先有載體往往會成為一個難題。因為，理念與載體處于一種互動的狀態。理念的形成，要源于對載體的分析與選擇，沒有載體就沒有理念；同時，一種理念形成并確定之后，在理念之下，城市還可能更新改造原有的載體，甚至打造出新的載體。

理念與載體的互動還體現在另一個方面。一般來說，城市整體的品牌價值理念，內涵會大于某一個或某一些載體的價值，是全部載體價值的集合；但有些時候，城市品牌的焦點，又可能是載體價值的一部分體現，其內涵會小于某一個或某一些載體的全部價值。這種情況，較多出現在以深厚歷史文化為主線進行品牌定位的城市，其核心定位的焦點，往往是選擇歷史文化中的一個片斷、一個章節來確定，而不是全部。

二是從理念的傳播來說。城市品牌理念傳播的過程，也就是城市營銷的過程。營銷需要產品，需要引導，需要示范?？渴裁赐瓿?？靠理念載體。

城市品牌理念最常用的表達方式，是聚焦于某一句或幾句口號。但如果只是傳播這個主題定位話語或口號，往往很難達到效果。當一個城市要將其品牌推廣給目標受眾時，必須要有將城市定位、價值和概念附著之上的載體。沒有載體，城市價值就會成為無源之水，城市口號就容易流為空談。

城市品牌是一個城市競爭力的集中體現，它應當是一個包容性很強的系統。相對應的，品牌的價值載體，也往往會是一個開放的體系，有時是一個完整的系統。在這里面，需要考慮的價值載體包括很多方面。城市品牌與城市內部一些其他品牌的關系需要考慮，如城市里的知名產品品牌、知名企業或組織品牌、知名人物品牌、知名景點品牌等；城市品牌與城市資源的關系也需要考慮，比如城市的歷史與現狀、城市的地理位置、城市的氣候等；城市品牌與城市環境的關系也需要考慮，如城市政策環境、經濟與商業環境、社會與文化環境、技術與生態環境等。通過對上述一些載體的考慮，就可以為品牌價值理念和品牌口號找到落腳點，從而讓傳播與營銷更加可感、可知、可聞、可視，具體而有效。

三是從理念的價值化來說。實現品牌的價值化，是城市品牌建設的目標。而價值化的一個重要前提，是讓這個品牌在目標受眾中有足夠的關注度。

對于城市品牌的關注，一般來說可分為兩類，即功能性關注與精神性關注。品牌定位與建設，品牌理念的提煉，也需要更多的從這兩個方面來展開。那么，對于一個城市來說，是強調功能性定位還是強調精神性定位？或者以哪個為主、以哪個為輔？載體，便成為選擇的坐標。如果有足夠的載體可以支撐你強調的功能，功能性定位就可以成為品牌的焦點；而如果你的載體能夠在精神層面有足夠的支撐，那精神性定位就應成為焦點。當然，功能性與精神性并不是非此即彼的關系，二者相互滲透。重要的是，如果能夠通過有效的載體，將二者實現融合，達到二者的和諧平衡，品牌價值化的目標就可以得到很好的實現。

人化、物化與文化

城市品牌載體的選擇，有多樣化的視角。取決于什么？取決于如何才能更好地對城市品牌核心價值進行體現。從思路和方法來說，人化、物化與文化是可以考慮的三個方面。

所謂“人化”，在是城市品牌之下，尋找能夠體現城市品牌價值理念的人物，并通過有效的方式，將人物進行包裝、傳播、推廣，讓人物成為城市價值的有效載體。人物，可以是現在的、也可以是歷史的，可以是一個個體、也可以是一個群體。其實，現在有很多的城市都在打“人物牌”。但真正打好并不容易。這涉及兩個問題，一個是對人物的選擇，另一個是對人物的運用。

“物化”，更多的是自然的因素，是客觀的，是把城市環境作為重要的切入點來考慮的。有學者曾把城市價值意象研究中物質形態的內容歸納為五種元素，即道路、邊界、區域節點和標志物。從“物化載體”的角度說，這都是值得關注和考慮的?！斑吔纭本褪且粋€很重要的考慮點。一個城市的邊界，或許是海岸線，或許是鐵路線的分割，還或許是開發用地的邊界、城市的圍墻等。邊界是一個城市與其他區域的線性區隔，是城市的一種橫向參照，很多時候卻會具有很好的象征意義和價值，是值得作為品牌載體來考量的一個重要元素。比如，“標志物”也是價值載體的重要對象。城市里的標志物，多數是一種點狀參照物，比如建筑標志、店鋪、古街或山巒；但有時，“點”的聚集，也會成為標志群。對于一個城市來說，其標志物往往就是身體和結構的象征；對于這個城市之外的人來說，標志物則會成為他們認識、記憶、傳播這個城市的線索。

“文化”，其實包含了“人化”或“物化”的要素，是人化與物化的綜合。在為城市價值尋找載體的時候，文化會成為重要的視角。比如，對于城市歷史的關注和運用就屬于文化載體的范圍。每個城市都有歷史，不管或長或短，不管或深厚或單薄，都有對城市特有資源的選擇和提煉。城市歷史對于城市品牌在時間序列上影響力的縱向傳播，城市歷史中偶發因素（包括事件與人物）對城市魅力的提升，都會產生綜合的作用。讓歷史成為城市品牌的一種力量，并將歷史元素在城市化進程中實現再聚合，可以增強城市品牌知名度、美譽度、忠誠度，降低城市品牌開發與建設的成本。

所以，現在越來越多的城市在打文化牌，以文化為城市品牌載體、價值載體。這種思路沒錯。但從一些城市的實際操作來看，卻感覺沒有做到位。如何操作？舉一個企業的例子。最近，筆者剛剛與一家企業的負責人對他們的發展之路做了梳理，并從企業品牌及形象的角度進行了總結，提出了“文化式成長”的概念。這個概念的提出，與以往企業經常提到的內涵式成長、創新式成長不同，包容度更強，且具有新意。之所以這樣，是因為在這家企業，有著很多的支撐其“文化式成長”的載體。在推動企業文化式成長的過程中，企業進行了許多文化載體的建設。既包括博物館、文化苑，也包括其具體的產品，還包括其推行的健康文化管理工程。如果沒有這些有效的文化載體，企業文化式成長就不可能實現。舉這個例子是想說明，文化不是抽象的，當把文化作為城市品牌價值載體時，也需要為文化找到載體。

動態、靜態及產業化

在選擇了城市品牌價值載體之后，還有一個應用的問題。就應用層面來說，就有著動態與靜態的結合問題，還有一個二者結合的產業化的問題。這更多地涉及到城市品牌的傳播與推廣。

在北京南站一個出口處，有一個大幅廣告牌，上面寫著“臺兒莊古城歡迎你”?！芭_兒莊古城”位于山東棗莊，目前實際上已成為棗莊的城市形象載體。這個載體，是沿著歷史的足跡重建的。運河古城坐落在棗莊市臺兒莊區，世界旅游組織稱之為“活著的運河”、“京杭運河僅存的遺產村莊”。重建臺兒莊古城之后，古河道，古碼頭，一座可以舟楫搖曳、遍游全城的東方水城，讓“江北水鄉?運河古城” 成為棗莊的新名片。

與棗莊相同思路的一種做法，是打造城市新景觀。城市景觀，是可以作為城市品牌價值的載體的。因為，景觀其實并不只是一種純自然的存在，對于一個城市來說，還會扮演一種社會性角色，承擔一種社會。在很多城市，人人都熟悉的有名有姓的環境，會成為喚起大家共同記憶的符號和源泉。人們還會因為共同記憶的喚起，找到情感的相通，并因為情感相通而聯合起來，實現更加充分和廣泛的相互交流。或許是基于上面的考慮，前些年中國城市中涌起建廣場熱。將廣場作為城市的一個新景觀，并希望把廣場做成體現城市品牌精神、品牌價值、品牌形象的一個載體，這種想法很好。但從實踐來看，要讓廣場發揮好“品牌載體”的作用，需要在設計、規劃和建設時突出兩個核心的元素，即概括力和注意力。概括力是一種凝結，是將城市品牌價值內化于景觀之中；而注意力則是一種“外化”，目的是增強吸引力。二者缺一不可。