網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)

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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 視頻網(wǎng)站 自制娛樂節(jié)目 特征 優(yōu)勢

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033

二十世紀(jì)末隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入了大眾傳播的行列?！熬W(wǎng)絡(luò)”，如今已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)生活、休閑娛樂的重要詞匯之一。當(dāng)下，中國的網(wǎng)絡(luò)市場不可不說的就是視頻網(wǎng)站，在完善的技術(shù)平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站平臺。身為新興大眾傳播媒介之一的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，自然要拓展并穩(wěn)固這一龐大的受眾群體，以娛樂為主，延展開一種屬于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的娛樂節(jié)目——從娛樂資訊到八卦新聞，從時尚元素到生活空間，從音樂排行到影視介紹，網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目幾乎將電視娛樂節(jié)目所擁有的類型一“網(wǎng)”打盡，在彰顯各種網(wǎng)絡(luò)娛樂符號的同時也標(biāo)志著中國視頻網(wǎng)站自制視頻節(jié)目的新趨勢。正是基于以上原因，本文從傳播學(xué)研究途徑分析，通過對我國目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的文獻(xiàn)記錄和具體節(jié)目的匯總分析，對比分析和總結(jié)我國電視傳統(tǒng)媒介的娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對當(dāng)下我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征與發(fā)展趨勢提出一些觀點。

一、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征

從語言產(chǎn)生到今天的信息社會，人類傳播經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。口語傳播到現(xiàn)在的電子傳播，“數(shù)字化生存”的時代全面改造了人類社會信息傳播系統(tǒng)。在作為大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如火如荼的今天，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇形成規(guī)模、走向成熟之后，探索出一個新興品類即自制娛樂節(jié)目，中國各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)走上了這條富有潛力的道路，并且呈現(xiàn)出百花齊放、博采眾長、走向多元的趨勢。

中國國內(nèi)視頻行業(yè)目前形成兩大視頻分享網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，兩大正版長視頻網(wǎng)站——樂視和愛奇藝的行業(yè)格局，以下將以這四大視頻網(wǎng)站以及其它擁有較為優(yōu)秀自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站為例，結(jié)合傳播學(xué)理論從而描摹中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征。

1.品牌化與合作化

網(wǎng)絡(luò)視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強(qiáng)了大眾傳播的功能，視頻網(wǎng)站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經(jīng)營、面對市場；因此，以企業(yè)、公司形式出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站要通過廣告收益和信息產(chǎn)品收益來實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，而更好地完成經(jīng)營目標(biāo)“品牌化與合作化”無疑是一個一勞永逸的途徑。品牌是一個企業(yè)視覺的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關(guān)系于企業(yè)的長久發(fā)展，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是應(yīng)對愈演愈烈的視頻門戶網(wǎng)站競爭的有效途徑。二者融合，首先會帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站這個媒介經(jīng)營企業(yè)走上一個新臺階，其次會將受眾引領(lǐng)到一個全新的觀影體驗中去。

在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優(yōu)酷土豆”。在品牌化上，作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌“優(yōu)酷”在自制娛樂節(jié)目上也是走于人前的，于2008年推出《優(yōu)酷牛人》，隨著自制節(jié)目的不斷完善，優(yōu)酷網(wǎng)在2011年把《優(yōu)酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂節(jié)目《讓夢想飛——中國最牛人》，隨后又推出實景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節(jié)目《I U酷播》、《娛樂播報》、《優(yōu)酷指數(shù)——大劇排行榜》、訪談類節(jié)目《優(yōu)酷名人坊》以及經(jīng)濟(jì)類節(jié)目《靜觀財經(jīng)界》等等；而土豆網(wǎng)作為中國的一家大型視頻分享網(wǎng)站，擁有自制綜藝娛樂節(jié)目《土豆通臺灣》、《哈林哈時尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門戶網(wǎng)站豐富的自制節(jié)目類型使其得到越來越多受眾的認(rèn)可，成功地樹立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股戰(zhàn)略合并方案獲批準(zhǔn)通過，優(yōu)酷土豆股份有限公司正式成立，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)視頻的新紀(jì)元。此合并之舉將優(yōu)酷與土豆兩大視頻網(wǎng)站的受眾吸引匯聚在一起，優(yōu)酷土豆將會擁有龐大的受眾群體；優(yōu)酷與土豆視頻門戶網(wǎng)站的合并也將呈現(xiàn)出更多元化的內(nèi)容；在其他方面，成熟的視頻技術(shù)與強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來最高品質(zhì)的視頻體驗。視頻門戶網(wǎng)站的品牌化成為合作化的優(yōu)良基礎(chǔ)，而合作化能夠促進(jìn)品牌化的樹立與發(fā)展，就如優(yōu)酷土豆這所帶著光環(huán)成立的新公司將成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)視頻品牌，以此為標(biāo)志中國視頻網(wǎng)站就此迎來了全新的發(fā)展前景

2.分眾化與專業(yè)化

由于社會結(jié)構(gòu)的多樣性，分屬于不同社會群體的個人對大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開始呈現(xiàn)出分眾化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專業(yè)化，例如“頻道專業(yè)化”的形成，但是傳統(tǒng)電視內(nèi)容作為人類社會信息系統(tǒng)具有雙重偶然性，在其傳播內(nèi)容及傳播渠道上的一些弊端會造成傳播隔閡；同時電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動性的。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)利用其傳播優(yōu)勢將分眾化與專業(yè)化強(qiáng)調(diào)出來。通過對資源的整合完善，克服社會信息系統(tǒng)的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細(xì)分，具有更強(qiáng)的針對性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當(dāng)下一般視頻門戶網(wǎng)站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂、音樂、時尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網(wǎng)民直接根據(jù)自身觀影需求主動點擊索引，使受眾從傳統(tǒng)大眾媒介的被動觀看轉(zhuǎn)變到了主動觀看，所以分眾化與專業(yè)化也是中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來的是網(wǎng)民在觀影需求上的專業(yè)化。視頻門戶網(wǎng)站作為專業(yè)媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標(biāo)，開創(chuàng)了新型媒介。國內(nèi)視頻門戶網(wǎng)站專業(yè)化上我們不可不提到以“兇猛”的態(tài)勢一躍成為中國視頻網(wǎng)站第一影視門戶的“愛奇藝”，其自制娛樂節(jié)目的專業(yè)化在當(dāng)下視頻門戶網(wǎng)站當(dāng)中是可圈可點的。愛奇藝作為中國視頻網(wǎng)站的后起之秀，在成立運行后一年開始構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目，向電視娛樂節(jié)目制作上學(xué)習(xí)，聯(lián)合了臺灣以及大陸的金牌綜藝制作團(tuán)隊：王偉忠、詹仁雄、英達(dá)等，攜手臺灣以及內(nèi)地一線娛樂節(jié)目主持：英達(dá)、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節(jié)目類型上也是和電視這個傳統(tǒng)媒介不相上下的，在2011年至2012年累計推出了7檔大型自制綜藝節(jié)目及多檔自制娛樂節(jié)目，例如，婚戀類節(jié)目《愛夠了沒》、訪談節(jié)目《頭號人物》、娛樂資訊類節(jié)目《娛樂猛回頭》、《環(huán)球影訊》、《音樂不要?！罚叨寺眯泄?jié)目《小姐愛旅行》等等；當(dāng)中國電視娛樂節(jié)目開始走向與國際接軌的趨勢之時，這個中國第一影視門戶網(wǎng)站也不甘落后——愛奇藝于2012年在網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域大成本投資成功引進(jìn)了國外版權(quán)的綜藝娛樂節(jié)目，與英國版權(quán)方IPCN國際傳媒合力推出了婚戀類真人秀娛樂節(jié)目《浪漫滿車》。這種專業(yè)化發(fā)展的特征，促使其自制視頻娛樂節(jié)目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網(wǎng)民的喜愛，形成視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。

隨著電視事業(yè)監(jiān)管部門對娛樂節(jié)目的規(guī)范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂節(jié)目在電視這個傳統(tǒng)媒體上的生存空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)這個新大眾傳播媒介的傳播技術(shù)的進(jìn)步、傳播制度的完善，會促使更多受眾去“打開網(wǎng)絡(luò)”，此趨勢更是將網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂化的風(fēng)吹的更為猛烈。在過去，視頻網(wǎng)站之間的競爭是依靠點擊影視劇集，而在當(dāng)下視頻網(wǎng)站又開辟了自制娛樂節(jié)目這樣一個全新的競爭戰(zhàn)場，由此可見視頻網(wǎng)站的電視化時代即將到臨。

二、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢

加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢提出過一個著名的觀點：“媒介是人的延伸”。網(wǎng)絡(luò)作為新傳播媒介具有獨立性和自主性，從而改變?nèi)说纳罘绞胶陀^念。通過以上對中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目特征的總結(jié)梳理，再與傳統(tǒng)大眾傳播媒介——電視進(jìn)行比較，我們可以分析出視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢。

1. 內(nèi)容多元化

大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂，互聯(lián)網(wǎng)具有信息內(nèi)容海量性的特點與優(yōu)勢，借此視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的優(yōu)勢。一方面，相較于模式化操作的、需購買版權(quán)的影視劇以及綜藝娛樂節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾統(tǒng)合到一個系統(tǒng)中，在這個絕大的信息海洋基礎(chǔ)上自制的視頻娛樂節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。例如，影視資訊類娛樂節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上多種多樣，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都是相對單一的?！队耙曪L(fēng)云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權(quán)威性和娛樂性的一檔影視資訊類節(jié)目，節(jié)目形式及內(nèi)容是每天推出一個排行榜及熱播電視劇動態(tài)，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點評，其排行榜來源與根據(jù)是相對半開放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類娛樂節(jié)目，“愛奇藝”視頻門戶網(wǎng)站打造的《環(huán)球影訊》在其節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容上具有著鮮明的特點及風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目的成型，除了制作團(tuán)隊和主要技術(shù)團(tuán)隊之外，無異于與傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目一樣需要有節(jié)目策劃團(tuán)隊，所以在節(jié)目形式上，《環(huán)球影訊》利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢把應(yīng)該位于節(jié)目背后的影視評審團(tuán)隊置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊”，這也正是其特色之一。由于網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目制作周期短、節(jié)目時長有限，所以節(jié)目設(shè)置時需要新穎的話題，每期根據(jù)影片內(nèi)容延展設(shè)定了相關(guān)話題進(jìn)行討論，在影片播放頁設(shè)置給網(wǎng)友提供自由的電影交流平臺，并在環(huán)球影訊頁面顯示交流內(nèi)容，以聊天室的形式就預(yù)觀影內(nèi)容提取觀點進(jìn)行PK討論。此種形式的內(nèi)容設(shè)定會來引起更廣泛及更持久的關(guān)注，從而促使其節(jié)目形式與內(nèi)容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機(jī)制還是相對較為完善的，而在中國網(wǎng)絡(luò)文明還不算健全的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目的發(fā)揮空間就相對較大，題材內(nèi)容無限制。在這一方面上，其優(yōu)勢也變?yōu)橐话央p刃劍，自制節(jié)目內(nèi)容多元化的同時，也帶來了其負(fù)面影響，許多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化與淺薄化的現(xiàn)象，這也應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的注意，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的同時，加強(qiáng)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)制度。

2.受眾年輕化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益發(fā)展對現(xiàn)實社會有著直接的影響，受眾從觀看傳統(tǒng)媒介電視的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時間限制、不受觀看地點限制的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上。

由于電視熒幕的傳統(tǒng)性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點，目前我國電視受眾的年輕群體數(shù)量相對網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體較少。根據(jù)易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訪問量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據(jù)前三的位置。目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。2012年1月的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，目前我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，而大部分娛樂節(jié)目類型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點對于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，其優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來，例如，優(yōu)酷土豆作為綜合性的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶相對的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻自制娛樂節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展，與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介接觸時間相對較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規(guī)范理論的成熟。

3.生產(chǎn)精良化

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優(yōu)勢，我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的生產(chǎn)制作水平上也是愈發(fā)的成熟和精良，不乏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及國外引進(jìn)的自制娛樂節(jié)目，開創(chuàng)了跨國傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產(chǎn)娛樂節(jié)目上經(jīng)過不斷的探索已經(jīng)具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產(chǎn)時要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優(yōu)勢及劣勢，電視在生產(chǎn)娛樂節(jié)目時會做出“妥協(xié)”，在一定程度上也會影響其制作水平。而相對的網(wǎng)絡(luò)在自制娛樂節(jié)目上的自由度較大，許多視頻網(wǎng)站在自己的主頁面都開辟了屬于旗下自制的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目區(qū)域或頻道，例如，在樂視網(wǎng)就打造了屬于其自己的“娛樂頻道”，擁有“樂視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂瘋向標(biāo)》、《韓流來了》、《電影黑板報》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網(wǎng)絡(luò)娛樂圈形成樂視的娛樂品牌，更能與電視娛樂圈進(jìn)行一搏。旅游節(jié)目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂節(jié)目形式，當(dāng)下這種需要“花費大、策劃良、制作精”的節(jié)目已經(jīng)不再專屬于各大衛(wèi)視包括以旅游為主題的“旅游衛(wèi)視”?！缎〗銗勐眯小吩桥_灣東風(fēng)衛(wèi)星電視臺一檔旅游節(jié)目，“愛奇藝”于2012年與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新包裝出品打造了視頻網(wǎng)站的高端旅行節(jié)目。不同于一般的傳統(tǒng)的旅游節(jié)目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫意，浪漫驚喜，夢幻之旅，都是其吸引受眾的賣點。專題細(xì)分、話題新穎、內(nèi)容時尚包括節(jié)目的包裝都能體現(xiàn)出當(dāng)下中國視頻網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的精良化。

4.制作互動化

制作互動化這一點也是網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目最大的特點。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機(jī)制，但是這種反饋機(jī)制一般具有滯后性——受眾對傳播過程缺乏及時的、直接的干預(yù)能力；同時電視傳統(tǒng)大眾傳播單向性強(qiáng)——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動性，缺少靈活有效的反饋渠道。網(wǎng)絡(luò)有著“雙向的社會互動行為”這一傳播特點，傳播是具有交互性，由于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這個特性，傳播對象的反饋較傳統(tǒng)電視媒介更為及時，網(wǎng)站能針對播出的自制節(jié)目在每期節(jié)目的點擊率以及互動平臺的網(wǎng)友評論，做出及時調(diào)整形式、補(bǔ)充內(nèi)容等，同時，這種受眾以互動的形式參與制作的節(jié)目，傳播對象擁有了一定的主導(dǎo)性，這一點上能夠吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。

電視的互動性在與新媒體結(jié)合后雖然較過往有了提高，但是相較于網(wǎng)絡(luò)這種傳播上互動性強(qiáng)的特性上，我們不得不說電視的互動性仍舊是相對滯后的，這一點的區(qū)別帶來的影響在節(jié)目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現(xiàn)出來。例如，浙江衛(wèi)視2012年強(qiáng)勢推出的備受好評的娛樂節(jié)目《中國好聲音》也是有互動環(huán)節(jié)的，由于節(jié)目形式以及播出方式的限定，這種互動就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時電視屏幕下方會有微博的及時互動，可此時“互動”是新鮮的，而內(nèi)容已經(jīng)不新鮮了，在這一點上不利于節(jié)目根據(jù)受眾需求做出及時的調(diào)整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺上的自制娛樂節(jié)目就沒有這方面的困擾，許多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都增加了線上互動的頁面，例如在“愛奇藝”的《環(huán)球影訊》頁面就增加了互動內(nèi)容，與線下活動相結(jié)合，主要互動平臺有環(huán)球影訊頁面、貼吧；主要互動互動形式有投票類、關(guān)注類、PK類；主要互動內(nèi)容有：1、就影片本身進(jìn)行調(diào)查，2、結(jié)合線下觀影活動進(jìn)行調(diào)查，3、在貼吧做觀影征集，活動內(nèi)容鏈到環(huán)球影訊頁面。通過這種線上線下的互動結(jié)合，真正利用到了視頻網(wǎng)站在自制娛樂節(jié)目時的優(yōu)勢，在這種優(yōu)勢的助力下，中國網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的制作體系會更加完善。

科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境和日益精進(jìn)的技術(shù)手段決定著目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的發(fā)展價值。視頻行業(yè)的競爭也從以往的流量競爭、版權(quán)競爭、融資競爭，開始進(jìn)入到了以內(nèi)容為王的全新良性競爭領(lǐng)域——“后視頻時代”的競爭，對技術(shù)支持、概念呈現(xiàn)的要求門檻更高，也會必然地出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但仍會有強(qiáng)勢的視頻網(wǎng)站以破竹之勢銳不可當(dāng)。作為受眾是歡迎這樣的良性競爭的，網(wǎng)站自制的視頻娛樂節(jié)目將會如電視節(jié)目一樣在前進(jìn)中不斷完善，同時由于其優(yōu)勢決定網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目必定會更多元化發(fā)展，從而給受眾以全新的觀映體驗；作為業(yè)內(nèi)也是歡迎這樣的發(fā)展趨勢，豐富了中國網(wǎng)絡(luò)市場的同時促使娛樂化范圍的延展、全新概念的提出，這些無疑都彰顯著中國在電視以及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)上蒸蒸日上的態(tài)勢。所以作為網(wǎng)絡(luò)娛樂先行者——中國網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目將會成為未來幾年的關(guān)注熱點，為中國網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂化不斷注入新的力量。

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參考網(wǎng)站

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5. 搜狐視頻 http：///

網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第2篇

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。 根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。

1．加強(qiáng)信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)盜版 反盜版

引言

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的含義有多種說法。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播的活動。網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。這是其與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體最大的不同。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播在其發(fā)展和壯大的過程當(dāng)中也產(chǎn)生了其他特性，例如中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢也更為嚴(yán)峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對新媒體背景下的版權(quán)問題進(jìn)行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年1月的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人，位居世界第二位。在“網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能調(diào)查統(tǒng)計”一項中，網(wǎng)絡(luò)音樂的使用居中國各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)有86.6%的網(wǎng)民，即1.81億網(wǎng)民收聽過網(wǎng)絡(luò)音樂，71.2%的人半年內(nèi)下載過音樂。1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過網(wǎng)絡(luò)影視。

美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁虞俊表示，最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近年來，中國國產(chǎn)電影的盜版損失率已高達(dá)55%(其中相當(dāng)一部分是網(wǎng)絡(luò)盜版)，其次才是美國，損失率為24%。

根據(jù)美國Hertfordshire大學(xué)所做的調(diào)查顯示， iPod 使用者違法下載嚴(yán)重，平均每人有842首盜版的曲目。該項調(diào)查是針對1200名抽樣受訪者所進(jìn)行，結(jié)果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達(dá)到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認(rèn)曾經(jīng)上傳音樂到P2P音樂分享網(wǎng)站或利用BT技術(shù)私自分發(fā)盜版。目前網(wǎng)絡(luò)中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經(jīng)達(dá)到了幾十億首。這使世界各主要國家的正版唱片銷量下降了10%至50%，甚至導(dǎo)致一些國家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現(xiàn)在在廣大年輕人中流行的電子書的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有7300種受版權(quán)保護(hù)的書籍可以在網(wǎng)上免費獲得，暢銷一時的《哈里?波特》系列在網(wǎng)絡(luò)上的個人拷貝就達(dá)700多份，而且這已是一個相對保守的數(shù)字。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，網(wǎng)絡(luò)速度的提高、寬帶的普及，盜版已經(jīng)擴(kuò)大到電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等新的領(lǐng)域。拿網(wǎng)絡(luò)游戲來說，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設(shè)服務(wù)器，堂而皇之地攬客收費，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網(wǎng)游。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題產(chǎn)生的原因

1、內(nèi)部原因

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點為：1）拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點，每個節(jié)點都可向其他節(jié)點發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節(jié)點都可以向發(fā)送信息的節(jié)點傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對網(wǎng)絡(luò)作過形象的描繪：“數(shù)字化會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pushing）送比特給人們的過程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過程。”這是一個劇烈的變化，因為我們以往的媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’?！苯换バ蕴攸c使得網(wǎng)絡(luò)盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的偶發(fā)性和“去中心化”。偶發(fā)性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內(nèi)容）成分相當(dāng)重，因此它的內(nèi)容顯得沒有規(guī)律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說的電子稿到網(wǎng)絡(luò)上等。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“去中心化”導(dǎo)致了信源責(zé)任追究的不明確化和困難化，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網(wǎng)絡(luò)信息得以最廣泛的傳播；并且由于數(shù)據(jù)庫的存在，信息的保存和集納得以實現(xiàn)，信息呈現(xiàn)出海量的特點，這為網(wǎng)絡(luò)盜版提供了物質(zhì)的可能。

（4）傳播的匿名性、個人化。網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有了匿名性的特點，這種特點讓每個人都可以隨意地采用匿名方式在網(wǎng)上進(jìn)行傳播交流。這種個人化和匿名性，使人們在網(wǎng)上發(fā)表言論無須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任，這無疑給某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。

2、社會原因

（1）計算機(jī)的大眾化。自改革開放以來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷激增，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，寬帶技術(shù)的普及和發(fā)展，使得上網(wǎng)的速度和質(zhì)量有了質(zhì)的發(fā)展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術(shù)的普及為盜版提供了物質(zhì)載體。

（2）違法成本過低。由于我國是發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和綜合發(fā)展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術(shù)的發(fā)展，使得防盜版技術(shù)形同虛設(shè)，加之侵權(quán)者身份的隱秘和分散性，這在技術(shù)和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP時，推出的“激活”技術(shù)幾乎成為其發(fā)展史的一個笑柄。這個被微軟吹噓的反盜版技術(shù)耗費了微軟大量人力、財力，卻幾乎沒影響Windows在全球范圍內(nèi)高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測手段，數(shù)天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項手段“黑屏”，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是難以預(yù)測的。

（4）從互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段來說，互聯(lián)網(wǎng)的盈利是靠點擊率來維持的，所以網(wǎng)站都奉行著“點擊經(jīng)濟(jì)”的基本運營思路，不顧網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，提供免費的下載資源，盜版借助了網(wǎng)站發(fā)展的順風(fēng)車。

三、解決網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的出路

1、解決方法

（1）網(wǎng)絡(luò)作為時代的新興產(chǎn)物，擁有著極高的自由度，內(nèi)容海量的特性，這對于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版極其不利。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)訪問都需要通過極少數(shù)的骨干路由器、國家級網(wǎng)關(guān)和服務(wù)器，因此控制少數(shù)的關(guān)鍵節(jié)點就能控制大范圍的互聯(lián)網(wǎng)訪問。網(wǎng)絡(luò)盜版是靠新技術(shù)滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術(shù),反盜版技術(shù)的提高也將最終克制網(wǎng)絡(luò)盜版。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播方式的特征，使得議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用越來越小，傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。對于網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的傳播媒介，我們應(yīng)該尊重它的特點，“守土有責(zé)”，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定位傳統(tǒng)的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，讓人們從思想上認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)盜版的危害性。

（3）用法律的手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)盜版。傳播學(xué)理論的鼻祖威爾伯?施拉姆認(rèn)為，人、訊息、媒介是人類傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導(dǎo)致了人類生活方式的轉(zhuǎn)變。這要求有關(guān)法律制度也相應(yīng)的需要發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是一個不可忽視的問題，網(wǎng)絡(luò)盜版的擴(kuò)大化趨勢讓它越來越受到世界各國的關(guān)注。我國的著作權(quán)法修改后增加了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，國務(wù)院亦頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。但是，法律法規(guī)對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的界定，以及如何具體區(qū)分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者，只是做了原則性的規(guī)定。

（4）提供低價下載手段。普通消費者通過P2P軟件在網(wǎng)絡(luò)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍。要一一追究這些人消費者的侵權(quán)責(zé)任，是不現(xiàn)實的。在這種情況下，以提供低價下載手段解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方案，開始被人們所津津樂道。低價下載的商業(yè)模式在發(fā)達(dá)國家早已出現(xiàn)。如美國蘋果公司通過其iTune系統(tǒng)供用戶以每首歌曲0.99美元的價格下載正版音樂，取得成功。

（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)手段杜絕網(wǎng)絡(luò)盜版。通過采用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)，可有效防止盜版與非法復(fù)制。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可采用：①網(wǎng)絡(luò)上使用權(quán)限設(shè)置方法，限制無權(quán)訪問的用戶進(jìn)行非法訪問和獲取信息。②網(wǎng)絡(luò)傳播過程中使用加密與數(shù)字簽名技術(shù)，防止傳輸中數(shù)據(jù)被竊取。③采用數(shù)字水印技術(shù)，避免文本非法復(fù)制和被盜用。④建立認(rèn)證制度，確立用戶與作者的信任關(guān)系，未經(jīng)申請和未批準(zhǔn)的用戶不得非法利用。

（6）采用實名制，在網(wǎng)絡(luò)世界實行有限實名，也就是后臺實名。當(dāng)一個用戶在博客網(wǎng)站或BBS網(wǎng)站注冊帳號時，需提交身份證、必要的證件和真實姓名等。而在前臺，用戶可以使用自己喜歡的名稱，而不是真實姓名。網(wǎng)民如果沒有做危害公眾利益、違犯國家法律的事，真實姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會受到監(jiān)管。

2、可能存在的問題

網(wǎng)絡(luò)盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點使網(wǎng)絡(luò)盜版行為復(fù)雜化，給打擊網(wǎng)絡(luò)盜版造成了一定的難度。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為很難實行實名制，因此在網(wǎng)絡(luò)上實施盜版侵權(quán)的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來”。再次，我國的法律體系并不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)并不是太高，并且互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源都是免費的，網(wǎng)民沒有養(yǎng)成付費的習(xí)慣，缺乏版權(quán)保護(hù)意識。

本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點分析了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因和危害，提出了解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方法，但是反盜版作為一個全球性的難題，任重而道遠(yuǎn)。積極開展對反盜版工作的研究,加強(qiáng)反盜版工作的經(jīng)驗交流等，也是目前打擊盜版中需要開展的工作。■

參考文獻(xiàn)

①雷躍捷、辛欣，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.北京廣播學(xué)院出版社.2001年

②尼葛洛龐帝，數(shù)字化生存，海南出版社，1999年，104頁

③費江鵬、蘇海晏，透視我國網(wǎng)絡(luò)盜版產(chǎn)生原因及應(yīng)對措施.信息網(wǎng)絡(luò)安全，2006年，第三期

網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第4篇

本文案例啟示：在傳統(tǒng)的侵犯著作權(quán)犯罪中，復(fù)制強(qiáng)調(diào)“物質(zhì)載體”和“固定”兩個要件，發(fā)行也強(qiáng)調(diào)“有形載體”的轉(zhuǎn)移。而在網(wǎng)絡(luò)時代，復(fù)制實現(xiàn)了“從占有到感受”的轉(zhuǎn)變，發(fā)行也從有形載體的轉(zhuǎn)移發(fā)展到無形的網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，刑法需要對傳統(tǒng)概念作出從靜態(tài)復(fù)制到動態(tài)復(fù)制、從有載體發(fā)行到無載體發(fā)行、從先復(fù)制后發(fā)行到先發(fā)行后復(fù)制的新解讀。

 

一、問題的提出

[案例一]被告人徐某、姜某得知英特兒營養(yǎng)乳品有限公司需購買windows xp等7種微軟公司的軟件。經(jīng)預(yù)謀后，二人購買了微軟公司價值人民幣78591元的windows xp軟件，并據(jù)此取得了微軟公司的開放式許可協(xié)議。兩被告人在未經(jīng)著作權(quán)人微軟公司的許可下，擅自在該份開放式許可協(xié)議上添加了微軟“office 2003”等6種軟件的安裝序列號。后轉(zhuǎn)手銷售給英特兒公司，非法獲利29萬余元。

 

[案例二]被告人張某、張某某經(jīng)預(yù)謀后，一起至某科技有限公司，竊得該公司部分計算機(jī)機(jī)箱上的windows xp簡體中文專業(yè)版等5類正版微軟軟件的coa標(biāo)簽（正版證明標(biāo)簽）379張，銷售牟利。

 

[案例三]《冒險島》是一款經(jīng)國內(nèi)運營商依法引進(jìn)的韓國產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲。被告人張某伙同黃某對該款游戲進(jìn)行研究并制作外掛程序，將外掛程序命名為“cs輔助”，在淘寶網(wǎng)上銷售，金額達(dá)100余萬元。該外掛程序通過內(nèi)存掛鉤方式入侵《冒險島》的客戶端程序，獲得對客戶端程序內(nèi)存地址、數(shù)據(jù)修改的控制權(quán)后，調(diào)用了《冒險島》124項客戶端軟件功能數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)命名、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、運行方式，通過修改數(shù)據(jù)的數(shù)值、參數(shù)，來加強(qiáng)相應(yīng)的應(yīng)用功能。

 

上述案件中，行為人均沒有將著作權(quán)人享有著作權(quán)的軟件進(jìn)行有載體的、全面的復(fù)制成一份或多份，與傳統(tǒng)觀念中的“復(fù)制發(fā)行”有很大區(qū)別，能否被認(rèn)定為侵犯著作權(quán)罪，關(guān)鍵在于對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“復(fù)制發(fā)行”的理解與認(rèn)定。

 

二、前網(wǎng)絡(luò)時代對復(fù)制發(fā)行的理解

復(fù)制權(quán)是著作財產(chǎn)權(quán)中最為核心的權(quán)利。在著作權(quán)法律制度產(chǎn)生之初，著作權(quán)人享有的主要是復(fù)制權(quán)和表演權(quán)。我國《著作權(quán)法》將復(fù)制權(quán)定義為：“以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利”。

 

民法學(xué)界認(rèn)為構(gòu)成著作權(quán)法上的復(fù)制行為，必須滿足兩個要件：一是該行為應(yīng)當(dāng)在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品；二是該行為應(yīng)當(dāng)是作品被相對穩(wěn)定和持久地“固定”在有形物質(zhì)載體之上，形成作品的有形復(fù)制件。[1]可見，“物質(zhì)載體”和“固定”是民法意義上復(fù)制行為的必備要件。在前網(wǎng)絡(luò)時代，用以“固定”作品的手段和承載作品的“物質(zhì)載體”的種類都是有限的。我們熟悉的“固定”手段限于印刷、復(fù)印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等，而用以承載作品的“物質(zhì)載體”，也限于紙張、磁帶、錄像帶、膠片等有限的幾種，復(fù)制的表現(xiàn)形式限于從平面到平面、從平面到立體、從立體到平面、從立體到立體、從無載體到有載體五種。

 

相對于復(fù)制權(quán)在著作權(quán)法律建立之初就被承認(rèn)而言，發(fā)行權(quán)則是在20世紀(jì)七八十年代才被承認(rèn)為一項獨立的權(quán)利。根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，發(fā)行權(quán)是指著作權(quán)人享有的以出售或者贈與方式向公眾提供作品原件或者復(fù)制件的權(quán)利。民法學(xué)界對發(fā)行權(quán)的要件同樣界定為兩點：一是該行為應(yīng)當(dāng)面向“公眾”提供作品的原件或復(fù)制件；二是該行為應(yīng)當(dāng)以轉(zhuǎn)移作品有形物質(zhì)載體所有權(quán)的方式提供作品的原件或者復(fù)制件。[2]

 

同復(fù)制權(quán)一樣，民法意義上的發(fā)行權(quán)同樣強(qiáng)調(diào)了“物質(zhì)載體”的要件。在前網(wǎng)絡(luò)時代，公眾如果想長期的欣賞、閱讀任何形式的作品，就必須在有形市場以購買、租借等方式獲得作品的復(fù)制件，因此典型意義上的“發(fā)行”行為就是書店銷售書籍、音像店租賃、出租唱片或錄像帶等，這些行為的共同特征都體現(xiàn)為作品有形載體的轉(zhuǎn)移。

 

三、網(wǎng)絡(luò)時代的新發(fā)展及對復(fù)制發(fā)行的新解讀

（一）網(wǎng)絡(luò)時代的新發(fā)展

1.復(fù)制：從占有到感受

如前所述，傳統(tǒng)意義上的復(fù)制強(qiáng)調(diào)“有形物質(zhì)載體”，復(fù)制的目的是為了通過物質(zhì)載體接觸到作品。而網(wǎng)絡(luò)時代的復(fù)制與傳統(tǒng)復(fù)制則有著完全不同的特點，最大的不同就體現(xiàn)在非物質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)時代的復(fù)制是一種數(shù)字化復(fù)制，數(shù)字式信息通過網(wǎng)絡(luò)以光速傳輸信號，并且可以進(jìn)行壓縮，不管是文字、圖像、聲音都轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制代碼在線傳輸，讀者、聽眾或者觀眾可以在自己選定的任何時間、任何地點實時接收并下載信息。信息不再依賴于有形的復(fù)制件存在，這一特性被美國哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院金斯伯格教授描述為“從占有到感受”。[3]

 

2.發(fā)行：網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的刑民之爭

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了作品的流通途徑，通過網(wǎng)絡(luò)提供作品與傳統(tǒng)作品發(fā)行方式的最大不同，在于它不會導(dǎo)致作品復(fù)制件的轉(zhuǎn)移，而是作品復(fù)制件數(shù)量的絕對增加。在我國2001年修訂著作權(quán)法之前，司法解釋和司法實踐均將作品的網(wǎng)絡(luò)傳播行為模糊解釋為原著作權(quán)法規(guī)定的對作品的“使用”行為。2001年著作權(quán)法修改時才增設(shè)了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，旨在解決網(wǎng)上的非法傳播問題。2010年修訂的著作權(quán)法堅持了這一規(guī)定。

 

根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，“發(fā)行”和“網(wǎng)絡(luò)傳播”是兩個互不包容的獨立行為。但兩高2004年出臺的《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《解釋》）卻規(guī)定，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人作品，應(yīng)當(dāng)視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行”。

 

顯然，刑事司法解釋與民事立法采取了不同的立場，由此也引發(fā)了民法學(xué)界對《解釋》的質(zhì)疑。民法學(xué)者認(rèn)為，《解釋》貌似填補(bǔ)法律漏洞，實則缺乏法律依據(jù)，因為著作權(quán)意義上的“發(fā)行”僅指通過轉(zhuǎn)移作品有形載體所有權(quán)的方式向公眾提供作品，而“通過網(wǎng)絡(luò)傳播作品”不涉及作品有形載體所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，不能構(gòu)成著作權(quán)意義上的“發(fā)行”。在我國刑法已經(jīng)廢除了類推制度的情況下，該《解釋》有越權(quán)之嫌。[4]

 

筆者認(rèn)為，將“通過網(wǎng)絡(luò)傳播”納入刑法第217條的“發(fā)行”，是擴(kuò)大解釋而非類推解釋。對刑法的概念沒有必要完全按照其他法律的規(guī)定作出解釋。刑法具有獨立性，有其特定的目的與特定的規(guī)制對象，對刑法概念的解釋應(yīng)當(dāng)在刑法用語可能具有的含義內(nèi)，選擇符合刑法目的的解釋。從刑法設(shè)置侵犯著作權(quán)的目的來看，“發(fā)行”的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是通過復(fù)制他人作品，并將這些作品傳播給不特定的公眾，從而侵犯了著作權(quán)人的著作權(quán)，至于其形式是傳統(tǒng)有形制品傳播還是網(wǎng)絡(luò)上的無形傳播，都不影響犯罪的成立。因此2011年兩高出臺的《關(guān)于辦理知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》繼續(xù)堅持了《解釋》的立場，將“通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播”囊括在刑法的“發(fā)行”中，這是符合刑法的目的和解釋原理的。

（二）網(wǎng)絡(luò)時代的刑法新解讀

1.從靜態(tài)復(fù)制到動態(tài)復(fù)制

在前網(wǎng)絡(luò)時代，復(fù)制強(qiáng)調(diào)的是將作品在有形物質(zhì)載體上再現(xiàn)，要

求形成一份或者多份復(fù)制件，這可以說是一種結(jié)果意義上的復(fù)制，筆者將其稱為“靜態(tài)復(fù)制”。如果以靜態(tài)復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)來衡量網(wǎng)游外掛，顯然，案例三中的被告人不能構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪，因為，外掛程序并非將原網(wǎng)游程序復(fù)制成了一份或者多份。有學(xué)者在論述外掛時認(rèn)為，外掛程序只是突破了原網(wǎng)游程序的技術(shù)措施并修改部分?jǐn)?shù)據(jù)和調(diào)用函數(shù)，實現(xiàn)對原有功能的增加，而且，外掛還需要依附于原網(wǎng)游軟件運行，離不開服務(wù)器端程序的支持，這與另行將原網(wǎng)游上載在其他服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播不同，它并未侵犯“復(fù)制發(fā)行權(quán)”，而僅僅侵犯了“修改權(quán)”。[5]

 

筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，對計算機(jī)軟件的“復(fù)制”應(yīng)當(dāng)結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運行的特征作出適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張解釋?！皬?fù)制”的方式不僅包括傳統(tǒng)的復(fù)制加粘貼這種將軟件制作成一份或者多份的行為，也應(yīng)當(dāng)包括軟件安裝及運行這種沒有將軟件制作成一份或多份的行為。因為無論是安裝還是運行，都會自動在硬盤和內(nèi)存中形成若干完整或局部的復(fù)制件，整個過程充滿著永久性和暫時性的復(fù)制行為。[6]這種復(fù)制強(qiáng)調(diào)的是過程意義上的復(fù)制，筆者將其稱為“動態(tài)復(fù)制”。

 

案例三中的cs輔助外掛就是典型的動態(tài)復(fù)制。它通過內(nèi)存掛鉤的方式全面調(diào)用《冒險島》的客戶端程序，在運行過程中它只是在數(shù)據(jù)的數(shù)值、參數(shù)上作了修改從而增強(qiáng)游戲人物的戰(zhàn)斗能力、攻擊能力等狀態(tài)，但它并沒有改變《冒險島》客戶端程序的數(shù)據(jù)命名、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和運行方式，而后者才是這款游戲的精華所在，是軟件著作權(quán)人花費了大量時間、精力去制作、設(shè)計而成，是具有獨創(chuàng)性、值得去保護(hù)的著作權(quán)益。cs輔助對客戶端程序的全面調(diào)用就屬于在運行過程中實現(xiàn)了對客戶端程序的復(fù)制，是一種動態(tài)的復(fù)制。因此，要判斷某一種外掛程序是否侵犯了復(fù)制權(quán)時，我們所要對比的就不是外掛程序本身和原網(wǎng)游程序之間是否實質(zhì)性相似，而是要比較外掛程序動態(tài)運行以后它的結(jié)果和原網(wǎng)游程序是否實質(zhì)性相似。

 

2.從有載體發(fā)行到無載體發(fā)行

傳統(tǒng)意義上的“發(fā)行”，表現(xiàn)為有形載體的轉(zhuǎn)移，社會公眾希望獲得作品，就必須購買、租賃作品的有形載體，“發(fā)行”的結(jié)果就是作品有形載體發(fā)生了占有者的變更和空間的轉(zhuǎn)移。[7]而通過網(wǎng)絡(luò)傳送作品，卻能在發(fā)件人或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器保持原作品或復(fù)制件的情況下，收件人也獲得作品復(fù)制件，這種網(wǎng)絡(luò)傳播行為，是一種無載體的傳播，它屬于刑法上的“發(fā)行”，對此前文已作論述，此不贅述。

 

值得探討的是計算機(jī)軟件的發(fā)行。軟件的典型特點之一是軟件是許可而不是簡單的商品買賣，更不意味著權(quán)利的賣絕。因此，它既與一般商品不同，也與一般作品（如文字、音樂等）不同。文字作品只要復(fù)制就可以實現(xiàn)其被閱讀的價值，而計算機(jī)軟件只能通過在計算機(jī)上安裝運行才能實現(xiàn)其功能與價值。也就是說，凸顯計算機(jī)軟件財產(chǎn)價值的可復(fù)制性特征，主要體現(xiàn)在其安裝運行中。

 

在前網(wǎng)絡(luò)時代，軟件安裝的介質(zhì)主要是光盤，這是一種有形的物質(zhì)載體。用戶要使用某一軟件，就需要購買一套正版軟件光盤，有了正版光盤就意味著獲得了軟件著作權(quán)人的許可使用。而在網(wǎng)絡(luò)時代，光盤不再成為軟件安裝所必需的介質(zhì)，案例一中的開放式許可協(xié)議和案例2中的coa標(biāo)簽，就是著作權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)時代許可他人使用軟件的新形式。

 

無論是開放式許可協(xié)議還是coa標(biāo)簽，其價值都體現(xiàn)在上面的一串字符也就是安裝序列號上，只要有了序列號，用戶就可自行在網(wǎng)上下載軟件，并使用序列號安裝軟件。在如今網(wǎng)購已成為一種較為普及的購物方式的情況下，網(wǎng)上一些店鋪在出售軟件時，甚至只出售序列號，不再提供相應(yīng)的安裝光盤。可見，在網(wǎng)絡(luò)時代，具有合法的安裝序列號已成為有權(quán)復(fù)制發(fā)行的標(biāo)志，而軟件的復(fù)制件即安裝介質(zhì)本身的提供與否，則不再具有太多的意義。案例一和案例二中，行為人并未獲得微軟公司的許可，而向他人提供軟件序列號，其行為從本質(zhì)上講，是一種向公眾提供計算機(jī)軟件的行為，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為其實施了發(fā)行行為。這種不依賴于有形載體轉(zhuǎn)移的發(fā)行使著作權(quán)意義上的“發(fā)行”從有載體發(fā)行發(fā)展到了無載體發(fā)行的時代。

 

3.從先復(fù)制后發(fā)行到先發(fā)行后復(fù)制

傳統(tǒng)的復(fù)制活動特點之一在于復(fù)制是發(fā)行等其他行為的前提條件。在作品復(fù)制品公開銷售前，必須先制作出復(fù)制品。而網(wǎng)絡(luò)時代，“先復(fù)制后發(fā)行”的規(guī)律受到了挑戰(zhàn)，本文所舉的三個案例，被告人均是“先發(fā)行后復(fù)制”。如案例一中，被告人未經(jīng)微軟公司授權(quán)篡改許可協(xié)議，將序列號銷售給英特兒公司，再由英特兒公司根據(jù)序列號安裝了微軟操作軟件，也就是說，被告人先實施了發(fā)行行為，再由不知情的英特兒公司實施了復(fù)制行為。這種利用他人缺乏故意的行為，理論上稱之為間接正犯，他人的復(fù)制行為應(yīng)當(dāng)由被告人承擔(dān)責(zé)任。

 

筆者認(rèn)為，“先發(fā)行后復(fù)制”這種行為模式的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)時代有形載體的占有與權(quán)利的行使相分離是分不開的。在前網(wǎng)絡(luò)時代，權(quán)利依賴于對有形載體的占有得以實現(xiàn)，所以，發(fā)行也僅限于有形載體的轉(zhuǎn)移，只有先制作出有形的作品復(fù)制件，才能實現(xiàn)復(fù)制件的發(fā)行。而網(wǎng)絡(luò)時代，權(quán)利并不依賴于對有形載體的占有，發(fā)行也不限于有形載體的轉(zhuǎn)移，而可以是無載體的轉(zhuǎn)移，就像軟件的發(fā)行可以借助于根本不固定在有形物上的序列號得以實現(xiàn)，用戶獲得序列號后再通過安裝完成對軟件的復(fù)制。這也就促使了“先發(fā)行后復(fù)制”模式的產(chǎn)生。

 

注釋：

[1]王遷：《知識產(chǎn)權(quán)法教程》，中國人民大學(xué)出版社2008年版，第118-120頁。

[2]同上，第140頁。

[3]張今：《版權(quán)法中私人復(fù)制問題研究——從印刷機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)》，中國政法大學(xué)出版社2009年版，第78頁。

[4]王遷：《論著作權(quán)意義上的“發(fā)行”——兼評兩高對<刑法>“復(fù)制發(fā)行”的兩次司法解釋》，載《知識產(chǎn)權(quán)》2008年第1期。

[5]于同志：《網(wǎng)絡(luò)游戲“外掛”的認(rèn)定與處罰》，載《政法論叢》2008年第6期。

[6]徐飛、馮祥：《篡改軟件許可協(xié)議的定性》，載《人民司法》2009年第14期。

網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第5篇

1994年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會影響日益深刻。與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢的明朗，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開闊。

有研究者認(rèn)為：“2006年是中國互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進(jìn)一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實施的第一年。中國網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭論焦點。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問題相互交錯呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進(jìn)行應(yīng)對性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識積淀有限。對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實證的方法對網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對各種熱點現(xiàn)象跟蹤及時，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。

下面分為若干問題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時代

在互聯(lián)網(wǎng)的Web2.0時代，我國的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展也呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的勢頭。有研究者將web2.0歸納為：一、理論基礎(chǔ)：六度分隔理論、公共版權(quán)、長尾理論。二、典型應(yīng)用：blog—博客，wiki—維基，tag—互動標(biāo)簽，SNS—社會網(wǎng)絡(luò)，RSS—聯(lián)合組織規(guī)范技術(shù)。三、實踐特征（與web1.0和傳播媒介相比較的實踐優(yōu)勢）：參與性、自組織性、真實性、免費性、開放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性、不斷更新、信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ)。

Web2.0為我國呈現(xiàn)了新傳播時代的實踐圖景。關(guān)于Web2.0，他認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個個體的知識、熱情和智慧都融入其中，讓人們在具有最大個性選擇的聚合空間內(nèi)實現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時代的價值真諦。他認(rèn)為Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個高效、新鮮而有活力的傳播場域，新的傳播時代即將到來?！盵2]

其他如網(wǎng)絡(luò)BT、維基百科、Flash新聞等研究，都是在web2.0大的傳播技術(shù)背景之下展開的。[3]研究者認(rèn)為，新一代互聯(lián)網(wǎng)，將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次成倍增長，而Web2.0，則更多的是信息互動傳輸，即應(yīng)用方式的新變革，它可能會對網(wǎng)絡(luò)中人與電腦、人與信息、人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動力。[4]

2006年的Web2.0及其時代的研究及論述，既不是開局之年，也不是終結(jié)之年，而是一個重要的過渡階段。隨著Web2.0各種技術(shù)和應(yīng)用的逐步推廣，相關(guān)研究還將繼續(xù)深入。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

今年中國新聞獎首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評選，并且評出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品。這次評獎標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實。這個事件引起了研究界的廣泛關(guān)注。[5]

研究者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評選將有利于強(qiáng)化新聞網(wǎng)站對于自己作為獨立媒體的角色、地位的認(rèn)同感，促進(jìn)網(wǎng)站責(zé)任感的加強(qiáng)，促進(jìn)網(wǎng)站的主動性與創(chuàng)造能力的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)能力得到挖掘與拓展，這將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)絡(luò)新聞獎，在某種意義上也是對網(wǎng)絡(luò)新聞的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展走向的一個示范?！本W(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎評獎序列，這件事的意義不僅僅在于評獎本身，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了肯定和確認(rèn)，是對新聞事業(yè)促進(jìn)和發(fā)展。[6]還有研究者參照國際視角研究認(rèn)為：中國新聞獎首評網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出有關(guān)管理部門、行業(yè)上下和主辦單位與時俱進(jìn)的積極態(tài)度和開放精神。[7]

與此同時，研究者還對建構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)新聞的評價體系的課題展開研究。[8]

3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會發(fā)展的大舞臺，成為了創(chuàng)造歷史的主角。顯然，對于“微內(nèi)容”的聚合、呈現(xiàn)、利用的有效工具的打造終將成為拯救互聯(lián)網(wǎng)未來的英雄。[9]

還有研究者認(rèn)為：“微內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)所獨有的內(nèi)容產(chǎn)品，是Web2.0的創(chuàng)新技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)凸現(xiàn)出來，并日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競爭力的價值潛力?！盵10]這個概念從長尾理論的新視角，重新詮釋了互聯(lián)網(wǎng)存在的價值和意義。另有研究者對微內(nèi)容塑造傳媒業(yè)形態(tài)的力量寄予期望，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營性價值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[11]

4.博客傳播：web2.0時代的傳播先鋒

2006年對于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究中，博客、播客、維客和手機(jī)成為最為研究者關(guān)注的焦點。前三者被稱為web2.0時代的三劍客[12]，而手機(jī)則是因其“影子媒體”的身份而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究視野。

今年網(wǎng)絡(luò)傳播的許多研究都和博客這個深深的旋渦密不可分。不管是網(wǎng)絡(luò)新聞的博客化，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的博客化，都將2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播深深打上博客的烙印。

研究者認(rèn)為，博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個人的“虛擬主體”。擁有博客，一個人就有了虛擬和現(xiàn)實的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會化傳播理想。[13]

還有研究者認(rèn)為，博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。在新信息傳播技術(shù)條件下，原先無法順利實現(xiàn)的許多傳播需求被不斷地激發(fā)和滿足，并逐漸轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)行為，由此再衍生許多大媒體產(chǎn)業(yè)的熱點現(xiàn)象。[14]研究者通過分析新聞博客對傳統(tǒng)新聞媒體報道的補(bǔ)充作用、議題的解構(gòu)、構(gòu)建作用、傳播格局的突破作用、話語宰制的消解作用的分析,揭示出這一網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)對新聞價值觀與媒介格局的影響與改變。[15]也有研究者對于名人博客現(xiàn)象進(jìn)行了一定的研究。[16]

有研究者通過對2004年和2005年的博客研究的考察發(fā)現(xiàn)，我國國內(nèi)的博客研究，主要還是在傳播學(xué)的基本框架下進(jìn)行的。研究視野主要是新聞傳播這個維度，顯得單一而狹窄，而國外的博客研究開始延展到社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、人種學(xué)、符號學(xué)等多種研究視角。[17]

5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點

在經(jīng)歷了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客話題依舊火熱。研究者認(rèn)為，與當(dāng)年博客的推廣相比，這一速度是非常驚人的。盡管業(yè)內(nèi)目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技術(shù)優(yōu)勢仍不容小覷，并且從理論上講也有很大的市場潛力。研究者認(rèn)為，未來播客的盈利模式必將是多元化的，并從個人用戶收費、在線廣告收入、內(nèi)容出版、無線增值服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用、資本運作、與傳統(tǒng)媒體合作等方面對之作了探討。[18]

研究者認(rèn)為，播客具備WEB2.0時代傳媒形態(tài)的一些典型特征，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內(nèi)容，與其他傳媒形態(tài)的交融性等等。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。當(dāng)前傳媒形態(tài)之間的出現(xiàn)了明顯的交叉和融合的趨勢，從廣義的角度看，一些博客網(wǎng)站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視也有相當(dāng)?shù)娜诤?。綜觀中國的播客現(xiàn)狀，我們可以看到，盡管發(fā)展勢頭迅猛，但無論從網(wǎng)站數(shù)量、播客數(shù)量、播客節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式來看，播客在中國的發(fā)展其實還處于剛剛初始階段。[19]

還有研究者認(rèn)為，播客與“草根”緊密相連。在一些極力追捧個性化的人們眼中，“播客”比“博客”更加令人激動，因為這是從用筆桿子記錄生活到用聲音展示生活的革命性跨越。在中國，2006年2月底，中央人民廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)電臺和互動社區(qū)——銀河臺網(wǎng)站()全新改版上線，并加入了大量播客自制元素。不僅如此，美國的一些大學(xué)已經(jīng)在積極嘗試播客教育了。與此同時，播客極具潛力的商業(yè)價值也正在被挖掘。[20]

在博客研究過程中，有的研究者通過大量文獻(xiàn)閱讀、消化,對歐美博客研究現(xiàn)狀及其最新進(jìn)展，進(jìn)行了較為全面的分析與評述,提出了我國當(dāng)前研究的主要問題域,試圖對我國的博客實踐、博客傳播的公共規(guī)約體制的形成以及開展深入、全面的研究提供有益的啟示。[21]

6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地

作為Web2.0時代的新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，2006年的維客傳播引起了更多研究者的關(guān)注。研究者認(rèn)為，“維客”不只是一種技術(shù)，一種系統(tǒng)，更是一種開放的工作、交流方式。[22]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度探討了維客技術(shù)的意義，認(rèn)為wiki技術(shù)是一種新的信息和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點,而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞領(lǐng)域的運用,具有國際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點,是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點。wiki新聞的出現(xiàn),使公眾有了更多的選擇權(quán)和知情權(quán),是對傳統(tǒng)新聞觀念的一種突破,而wiki新聞并沒有能力替代新聞記者和傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)功能和社會影響仍然是巨大的。[23]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)話語的角度審視維客傳播的話語空間。研究者認(rèn)為，聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一些新興現(xiàn)象——播客、視客及維客，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語空間帶來的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)話語空間不斷民主化的進(jìn)程中實際上存在著若干悖論：話語空間日益開放的背后是受眾面的日益窄化；技術(shù)支持越來越平民化的同時也存在著實際操作的精英化傾向；在話語場域的公共性之外是實際話語傾向的私人性。[24]

對于維客傳播，也有研究者從其教育功用入手進(jìn)行探究。維客是博客之后的又一種新的網(wǎng)絡(luò)工具,它獨特的優(yōu)勢必將成為網(wǎng)絡(luò)教育、特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的強(qiáng)有力的手段；同時維客作為Internet時代重要的文化現(xiàn)象,以及其內(nèi)在的維客精神,也必將對網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)方式乃至教育理念產(chǎn)生重要影響。[25]

7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景

公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。

有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個性化、社區(qū)化的特征，這對傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展?，F(xiàn)在我們公認(rèn)的新聞定義建立在傳統(tǒng)的傳播方式上，從發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)將成為互動性最強(qiáng)、受眾最廣、信息承載量最大的傳播媒體，新的傳播方式將對新聞定義重新解讀。目前，“公民新聞”對新聞定義的影響已初見端倪，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增多，新的新聞定義必將出現(xiàn)。[26]

研究者認(rèn)為，“公民新聞”涵蓋了包括“博客（blogs）”“維客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體形式。[27]

還有研究者從公民共享新聞的視角，對公民新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀。他們認(rèn)為，隨著攝像手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和公民參與意識的日漸增強(qiáng),公民共享新聞在全球方興未艾。有的研究者從對比分析的角度,對以公民參與、公民報道、公民傳播為特征的公民共享新聞進(jìn)行了較全面的研究,探討了公民共享新聞對國內(nèi)媒介生態(tài)建設(shè)的意義。[28]

8.奧運網(wǎng)絡(luò)傳播：漸漸火熱的傳播研究話題

隨著2008年北京奧運會的日益臨近，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度對北京奧運會進(jìn)行研究漸漸成為一個引人關(guān)注的研究課題。

有研究者從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點、傳播方式和多媒體技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運新聞傳播的最佳模式。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將改變傳統(tǒng)奧運新聞傳播方式和奧運新聞傳播對電視媒體的依附，2008年北京奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新點，在于創(chuàng)建功能強(qiáng)大的奧運官方網(wǎng)站、謀求與國內(nèi)外網(wǎng)站的廣泛合作、進(jìn)行多媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運用。[29]

還有研究者則從奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史線索入手，對奧運網(wǎng)絡(luò)傳播的前景進(jìn)行展望。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國界相互傳遞，這對現(xiàn)行奧運會按照地區(qū)單獨銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的模式提出了挑戰(zhàn)。為了保證電視轉(zhuǎn)播商的利益，國際奧委會對網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一直保持“消極甚至抵制”的態(tài)度，使得奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展十分緩慢。搜狐公司成為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,意味著互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上了奧運會商業(yè)開發(fā)的大舞臺，奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來已不可阻擋。從我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的政策環(huán)境等方面衡量，2008年北京奧運會實施網(wǎng)絡(luò)傳播的條件十分優(yōu)越，北京奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的前景光明。[30]

另有研究者認(rèn)為，北京奧運傳播理念須從傳統(tǒng)的線性宣傳模式轉(zhuǎn)移到多媒體共融的新傳播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移動電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種新媒介形式，樹立北京奧運的數(shù)字媒體觀，建構(gòu)新媒體·新奧運·新傳播的盛大圖景。應(yīng)該借助北京2008年奧運會，建構(gòu)多媒介互生共贏的北京奧運傳播體系。[31]

9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個重要主題。研究者認(rèn)為，媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。[32]研究者認(rèn)為，從多個角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)。“合”與“分”，最終指向一個趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。[33]新一代電子報紙是報紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。不過，媒介融合還只是一個發(fā)展趨勢，完全的媒介融合還有很長的路要走。[34]

還有研究者認(rèn)為，“融合媒介與融合新聞把我們帶進(jìn)了一個“內(nèi)容為王”的時代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容?！盵35]

對于由媒介融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，研究者認(rèn)為，經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)?；诋a(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。[36]

總體而言，媒介融合、融合新聞背后的一個重要因素是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。但從宏觀層面看，媒介融合僅僅是產(chǎn)業(yè)融合的一個層次，現(xiàn)在對于融合的探討，還停留在業(yè)務(wù)層面和物理層面，真正對于產(chǎn)業(yè)融合未來趨勢和具體措施的探討尚待進(jìn)一步深入。

10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

媒介融合為新聞傳播業(yè)帶來的深刻變化，這年倍受關(guān)注。研究者認(rèn)為：“數(shù)字技術(shù)的廣泛運用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,促使新聞媒介融合發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快.在西方新聞傳播學(xué)界,一批學(xué)者正致力于研究兩個新課題:“融合媒介”(convergencemedia)、“融合新聞”(convergencejournalism),并已經(jīng)獲得了第一批成果。美國密蘇里新聞學(xué)院從2005年開始新設(shè)了融合新聞專業(yè)，致力于新型新聞傳播人才的培養(yǎng)。在我國，這方面的研究限于實踐發(fā)展的進(jìn)程相對滯后，尚未充分展開，還有待探索和突破。[37]

融合新聞帶來的挑戰(zhàn)主要有以下三個方面：“首先，‘融合新聞’對媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求。第二，‘融合新聞’對職業(yè)新聞傳播工作者提出了更高的要求。第三，‘融合新聞’需要公民具備更高是媒介素養(yǎng)?！盵38]融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因為此，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧?。在業(yè)務(wù)層面，新聞融合是一個顯著的例子?！啊诤闲侣劇那疤岷突A(chǔ)是‘融合媒介’convergencemedia）。”在物理層面，媒介融合成為討論的焦點。論者認(rèn)為：其重要含義之一“就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚和融合?！盵39]而在產(chǎn)業(yè)層面，不同產(chǎn)業(yè)之間依托網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合則如水下之冰山，潛潛移動。

其他研究者也從理性的角度對媒介融合進(jìn)行了思考。[40]或從世界杯報道的角度分析了媒介融合的有效應(yīng)用。[41]

11.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：互聯(lián)網(wǎng)的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過程之中。有研究者對近年來的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例進(jìn)行了述評，認(rèn)為在“法律無法預(yù)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的時代，司法實務(wù)往往走在了立法的前列。不過對于非判例法傳統(tǒng)的我國而言，法院并不能確立規(guī)則，沒有什么能保證判決的一致性。最終借助立法，從而給網(wǎng)絡(luò)行為以規(guī)制，才是給人們生活以預(yù)期的穩(wěn)靠之法。[42]

還有研究者對如何區(qū)分直接侵權(quán)與間接侵權(quán)進(jìn)行了辨析，同時對如何使用避風(fēng)港規(guī)則進(jìn)行了介紹。他們認(rèn)為，利用一種侵權(quán)的方式獲取盈利，這種商業(yè)模式一定是不能長久的。要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營模式，在短期內(nèi)可能是痛苦的，但是它卻是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟，走向世界的必由之路。[43]

2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國務(wù)院第135次常務(wù)會議通過，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺，標(biāo)志著我國立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實踐大量經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾?！稐l例》為建立一個有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強(qiáng)的法律依據(jù)。[44]”

還有研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展已有十多年的歷史，但立法相對滯后，使得互聯(lián)網(wǎng)成為侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)的事件不斷出現(xiàn)。如何調(diào)整好權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須認(rèn)真加以解決的問題?！梢哉f，《條例》的頒布和實施適逢其時，成為“保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作品的潛能，滿足人民群眾使用作品的正常要求”的一把尚方寶劍。[45]

12.博客實名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈

正在討論中的議題包括實名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問題；實施的時間安排等。

但是博客實名制卻引起了各方的熱議。支持方認(rèn)為實名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對方認(rèn)為實名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實中的反映和折射。

有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇?？傊?，三者間的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。[46]其實，博客實名制不僅是博客的問題，而是網(wǎng)絡(luò)實名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、小靈通等信息傳播平臺和終端工具實行實名制的問題。由于手機(jī)短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機(jī)實名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。

還有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)實名制的實施，使得網(wǎng)民在發(fā)表違背道德甚至法律的時候有所顧忌，對自己的行為進(jìn)行約束。從而最大限度的提升網(wǎng)絡(luò)道德水平，最大限度的減少利用互聯(lián)網(wǎng)的各種違法犯罪行為，使社會公共文化得到凈化，網(wǎng)絡(luò)受眾的社會責(zé)任感增強(qiáng)了，也就間接的將網(wǎng)絡(luò)的社會責(zé)任向前推進(jìn)了一步。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)實名制的實施將是媒體與受眾社會責(zé)任的雙重回歸。[47]

另外一個和博客密切關(guān)聯(lián)的話題是博客官司。這年南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)狀告中國博客網(wǎng)的“國內(nèi)博客第一案”引起各方關(guān)注。[48]

研究者認(rèn)為，博客通過服務(wù)器的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不可能一一審查、核實。要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對他人的言論在博客前進(jìn)行審查，是一種無法承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。研究者同時建議，博客名譽(yù)侵權(quán)的受害人在尋求法律救濟(jì)前，可以首先盡量通過網(wǎng)絡(luò)行使回應(yīng)權(quán)，進(jìn)行自助救濟(jì)。最后，博客用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都需要自律，應(yīng)該以自律換取更大自由。[49]

還有研究者認(rèn)為，博客問題是網(wǎng)絡(luò)法律問題的縮影，網(wǎng)絡(luò)法律問題是現(xiàn)實法律問題在網(wǎng)絡(luò)世界的影射。坦率而言，我國的法律還沒有與社會生活完美地契合。在前所未有的立法忙季，如何在保證立法效率的同時，兼顧法律的適用性，使法律更加符合現(xiàn)實世界和虛擬世界的社會生活，值得我們深思。[50]

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊的著名記者安德雷斯·克魯斯(AndreasKluth)認(rèn)為，Web2.0將從2007年開始改變主流社會。[51]人們普遍認(rèn)為，Web2.0是基于所謂的“參與性架構(gòu)”的新網(wǎng)絡(luò)。正因為這一點，Web2.0被認(rèn)為有“生命”的互聯(lián)網(wǎng)。”我國乃至世界范圍內(nèi)Web2.0浪潮的盎然興起，為我國網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供了更加寬廣活躍的舞臺。我們期待著2007年網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展。(作者：陳力丹，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授；付玉輝，中國網(wǎng)通集團(tuán)綜合部高級主管，傳播學(xué)博士)

注釋：

[1]閔大洪.2006中國互聯(lián)網(wǎng)前行于理性和秩序的軌道[J].傳媒，2006（12）.

[2]喻國明.關(guān)注Web2.0：新傳播時代的實踐圖景[J].新聞與傳播，2006（12）.

[3]魯宏，黃鵬，崔政，李麗，谷雨.Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)傳播[J].河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006（01）.

[4]李海峰.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及應(yīng)用的新態(tài)勢[J].新聞記者，2006（08）.

[5]江坪.網(wǎng)絡(luò)新聞喜獲最高獎[J].新聞實踐，2006（10）.

[6]孫光海，谷泉.網(wǎng)絡(luò)新聞邊緣到主流：新聞獎的寓意[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[7]鄧炘炘,.中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播跨越重要的臨界點——解讀中國新聞獎首次評選優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品[J].新聞與寫作,2006(08).

[8]肖珺.建構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)新聞評價體系[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[9]喻國明.微內(nèi)容的聚合與開發(fā)：網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)關(guān)鍵[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（10）.

[10]湯雪梅.微內(nèi)容對互聯(lián)網(wǎng)的價值重構(gòu)[J].國際新聞界，2006（10）.

[11]王超.微內(nèi)容與新媒體業(yè)態(tài)[J].IT經(jīng)理世界,2006（19）.

[12]饒麗娜.網(wǎng)絡(luò)三劍客誰主沉浮[J].新聞知識，2006（01）.

[13]方興東，張笑容.大集市模式的博客傳播理論研究和案例分析[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[14]付玉輝.試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界，2006（03）.

[15]陳燕.新聞博客對傳統(tǒng)媒體的正向作用[J].當(dāng)代傳播,2006(04)

[16]孔祥武.名人博客的傳播學(xué)關(guān)照[N]中華新聞報，2006.1.4.

[17]周海英.我國博客研究現(xiàn)狀的實證分析[J].當(dāng)代傳播，2006（4）.

[18]段莉，盧家銀.播客：下一個互聯(lián)網(wǎng)富礦？[J].傳媒，2006（3）.

[19]劉瑞生.播客：WEB2.0時代的典型傳媒形態(tài)[N].中華新聞報，2006.7.12.

[20]王鶴.播客：網(wǎng)絡(luò)世界又一次革命性跨越[J].經(jīng)濟(jì)參考報，2006（02）.

[21]胡春陽.歐美博客研究評述[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[22]劉琳，廖勇勇.走向共和的維客--維客傳播主體特征初探[J].聲屏世界，2006（04）.

[23]楊志宏.WIKI新聞初探[J].東南傳播.，2006,(06)

[24]朱麗麗.從播客、維客等新現(xiàn)象重新審視網(wǎng)絡(luò)傳播的話語空間[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2006,(03).