網絡傳播的方式

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網絡傳播的方式范文第1篇

關鍵詞：品牌形象；網絡傳媒；品牌傳播

企業最核心的競爭力在于“品牌”，而品牌的建設則不是一朝一夕能夠做成的，也不是自己單方面說了算，它需要自身過硬的產品及服務，再加上對外持續的互動傳播。網絡是一個開放的平臺，基于網絡的傳播能夠很好地為企業品牌宣傳造勢，營造有利于企業的良好輿論氛圍。與傳統傳播方式相比，擁有截然不同的網絡傳播方式。傳播最基本的要素就是速度。網絡傳播速度較傳統傳播優勢無可比擬，面對快速變化的市場和眾多虎視眈眈的競爭對手，對企業來說，牽一發而動全身，誰都輸不起慢的代價。現在越來越多的企業都非常重視網絡資訊的傳播及媒體推薦。如果說傳統品牌傳播是對企業產品的硬性包裝，那么網絡傳播則是對企業產品服務的完整闡釋及軟性包裝。網絡集合了多媒體和互動的優勢，是非常實用的載體。能提供全面展示品牌的空間，更加有效率傳播信息。由于在網上傳播的信息是跨時空的，還可以幫助企業監測信息傳播的效果和收集消費者的反饋，方便企業及時調整品牌產品傳播戰略。

1 建立品牌網絡識別及與企業網站

網站建設是網絡品牌的重要組成部分，也是一個企業實現真正意義上的網絡化的必備條件。互聯網時代是有實力的品牌支配世界市場的時代。歷史悠久的品牌未必能永遠維持影響力。企業在市場界線擴大的全球化競爭領域，有跡象顯示，企業官方網站是一個品牌的家園，因為企業家只有一家，消費者是千萬家，如果把品牌當做自己家園，把企業網站當成一個情感溝通的紐帶，擴展品牌的優勢。企業建立網站，可以獲得展示和傳播品牌的機會，網頁上的企業Logo、公司及產品介紹以及企業新聞等。網頁的設計系統包含了有公司主頁的設計，還有一些鏈接頁面，公司簡介、產品頁面、服務頁面、客戶反饋系統、咨詢頁面、新聞媒體報道以及友好鏈接等。企業要做的是充分挖掘這個情感溝通的渠道和手段。根據需要設置網站的功能，滿足較大信息流量的要求。

2 搜索引擎中的品牌推廣

搜索引擎品牌推廣是基于企業的網站。用戶發現新網站的主要方式―搜索引擎，搜索引擎工具是面向整個社會大眾的，瀏覽者用某個關鍵詞進行檢索，搜索信息和排名順序等結果，決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。

3 用網絡公關維護品牌形象

網絡公關是基于網絡的傳播行為。目的是通過有組織的行為協調品牌與公眾的關系、打造品牌良好形象。網絡品牌傳播與傳統傳播相比具有個性化、互動性和資源無限性，應利用網絡平臺的特點對這些傳播方式重新進行的整合公關方式。

4 開設品牌網絡旗艦店

網絡旗艦店就是企業在網上開的店鋪，是讓人們在瀏覽時產生實際購買的電子商務網站，目前網店大多數都是使用淘寶、卓越亞馬遜商城等平臺，網絡購物前景十分好，有一組數據充分說明這一問題：截止2011年底，我國網購市場交易額超5000億元。企業通過網頁向公眾展示自己的品牌產品，在網絡環境下，店面形象和圖片是凸顯品牌的最好方式。大量的網址，消費者擁有了更多的主動性和更廣泛的選擇。開設品牌網絡旗艦店實行網絡營銷，已得到很多國內企業的關注與重視，如知名企業海爾，聯想，蘇寧電器等。網店的開設關鍵是如何面向國際化的網絡市場展示產品，要主動利用網絡互動了解顧客的愿望和利用個人互動服務與顧客維持關系。適時獲取、分析、運用來自網上的信息，建立良好的互動關系，關注消費群體的需求，及時調整產品和品牌傳播戰略。

5 網絡廣告

網絡廣告具有傳統廣告的特點，也有傳統媒體沒有的優勢。傳播范圍廣泛，具有強烈的互動性，成本低并且易于精確統計廣告效果，最大的網絡廣告的形式很豐富，有有動態和靜態視頻、圖像、聲音等，最大限度地調動各種藝術表現手段，任意的組合進行創作，展示廣告意圖，多樣感官性強，從而使受眾能身臨其境般感受商品或服務。一個杰出動人的創意不僅有強大的品牌形象塑造力會有強大的行動激發力，所以確實會帶來較高的點擊率，進行高效的品牌傳播，以增強品牌的市場競爭力。能以最廣闊的視野在全球尋求貿易伙伴。如曼妥思在中國網絡的薄荷糖廣告，用富有趣味充滿強烈個性的“與眾不同的樂趣”廣告意圖表現產品清涼口感并形象化品牌。不斷深化品牌的形象，從消費者與品牌的關系和情感出發，提升品牌的感性價值和心理認同感，推動品牌的持續超越。

6 新聞營銷

新聞營銷指企業利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以期提高社會知名度、促進品牌的傳播和營銷。例如在王老吉涼茶抗震救災中，建國60年中，在奧運會中敏銳的策劃一些活動，在網絡中迅速傳播，既承擔了企業的社會責任，又獲得良好的社會聲譽，在實體市場獲得了很大的市場回報。

7 利用虛擬網絡社區促進交流

網絡類新型媒體的互動性、社區性可以給品牌傳播提供最廣泛、最直接、最佳的平臺，以實現企業對消費者吸引力和影響力的最大化。網絡社區的網絡品牌傳播是靜態，動態，新聞等傳播方式的有效補充，企業網站建立網絡社區，如論壇、聊天室等。用戶因具有相似愛好特征聚集，不僅可以獲取需要得產品知識，還可以與同一品牌的消費者相互交流經驗，企業可以發揮輿論領導者的導向作用，網絡社區對網絡品牌的價值得到極好的體現。

8 創造性使用SNS、博客及Twitter（微博）等

新聞中心統計數據表明，我國的微博注冊人數已逾兩億。博主在網絡上的言論面向公眾，擁有固定的粉絲或不固定的看客，我國微博注冊數量每天數以萬計，在微博世界里，一些名人博主發的信息幾乎在數秒內就會被轉載幾十萬次，擁有巨大的社會傳播效應。網絡世界里，每個人通過微博使的都能成為一種自媒體，企業可以通過建立企業微博和論壇，利用和用戶的互動，使用戶成為為品牌服務的自媒體，如海爾的官方微博及時傳達產品開發、創新信息，提供消費信息，及時處理回應公眾的一些質疑，積極做好產品服務，促進營銷，擁有較高的關注度，經過轉發，每個人都是海爾信息傳播源，每個粉絲都成了一個媒體。這種方式可以說是全立體的傳播方式。

總之，企業或組織團體為了推銷自己的品牌形象、產品或服務，以互聯網絡為載體向目標受眾進行信息傳達和活動，會更有效的促成個人和組織交易活動的實現和打造推銷自己的品牌形象，要在網絡上形成有實力的著名品牌，必須加強基于網絡載體的品牌建設傳播的研究，采取有效措施促進品牌傳播和產品營銷。

參考文獻：

[1] 李水平.淺談企業的品牌戰略[J].湖南財經高等專科學校學報，2004，27（3）：16.

[2] 阿芒?馬特拉.世界傳播與文化霸權[M].陳衛星，譯.北京：中央編譯出版社，2001.

網絡傳播的方式范文第2篇

關鍵詞：網絡環境，作品，傳播方式，合理使用

 

1.網絡環境的含義及特征網絡環境是指以信息高速公路為基礎而構筑的集信息的生產、傳播、利用為一體的社會環境。它不僅包括以信息高速公路為代表的數字通信網，還包括具有聯網功能的加工處理信息的計算機及相關設備、可進行網絡傳播的數字化信息資源、信息資源的生產者、網絡運營與服務提供者以及日益增長的網絡用戶群。【1】

網絡環境具有多個特征，其中與著作權合理使用制度密切相關的主要有:(1)開放性。開放性是英特網的本質屬性，網絡的巨大魅力就在于它的開放性。各種信息一旦傳送到網上，就會被通過各種服務器、主機、網絡顯示在全球各地的計算機終端上。英特網的產生從根本上改變了因“疆域”劃分而引發的人際交往障礙和信息環境的封閉狀況，在網絡環境中人類實現了超時空的人際交往和全球化的信息共享。(2)共享性。網絡環境是一個資源共享的世界。在高速信息網中可實現數據資源共享，指網絡用戶對網絡系統中各種數據資源的共享。此外，除了數據資源的共享，網絡環境的共享性還體現在硬件資源和軟件資源的共享。“全球化的信息共享”是網絡環境的一個重要特征，互聯網技術在傳播領域的革命性作用，不僅在于便于信息的復制和傳送，更重要的是它改變了信息的傳播方式。 (3) 互聯性。在網絡環境下，高速信息網已成為人類社會中信息傳遞的神經中樞，已成為建設和發展其他信息網絡的平臺，它不僅是主要站點間的網絡互聯系統，而且將使所有通信網絡和設施互相聯接。人們在高速信息網中發送、傳播和接收各種多媒體信息，表現形式為實時交互操作方式，網絡用戶既是信息資源的利用者，也是信息的生產提供者。【2】(4)網絡技術的高速發展特性。網絡的技術發展可謂一日千里，不斷更新換代升級，速度非常迅猛。(5)網絡主體的多樣性。網絡環境中活動主體類型多樣，各自帶有不同的權利，甚至歸屬于不同的利益集團，在著作權合理使用問題上各自為政，難于協調。網絡環境的上述特征，與著作權的特性往往相互沖突，為著作權合理使用制度提出種種難題，傳統的著作權合理使用制度已經難以與之相適應。

2.網絡環境下作品的傳播方式發生了變化在網絡環境下，數字技術創造了人類活動的新領域，它不僅縮短了人們之間進行交流的距離和時間，也使人類獲取和傳播信息更加方便。【3】網絡傳輸作為一種嶄新的傳播作品的方式，并未改變著作權作品本身的內容，但卻開辟了作品新的傳播和使用方式。

2.1作品的數字化數字化是指將傳統的作品中的文字、數值、單色和彩色的圖形、靜止和活動的圖像、聲音等的信息輸入計算機系統，并轉換成由0和1組成的二進制數字編碼。而且在這個基礎上還可以對作品作進一步加工，存儲和傳輸，并在需要時把這些數字化的信息還原成文字、數值、圖形、圖像、聲音，以供人們使用。從上世紀70年代至今短短三十多年間，數字技術給作品的創作、傳播、保護和管理所帶來的一系列變化，比印刷技術幾百年經歷的變化還要多。數字技術將壓縮功能引入到作品的復制中，使作品的復制更加迅捷、方便、廉價，不僅容量驚人，而且質量近乎完美。

2.2作品傳播的網絡化以計算機網絡為基礎的英特網形成了一個巨大的信息分布、傳輸和使用空間，并且信息含量之豐富、傳輸速度之快、傳播范圍之廣，都是傳統的信息傳播手段所無法替代的。英特網將全世界的用戶、機構、組織、企業、政府聯系在一起。使用戶可以遠程登錄、共享數字化文件、網上討論、電子出版、查詢信息、發送電子郵件，用戶可以通過計算機網絡向特定主體、某個群體、甚至整個世界即時地信息。互聯網的發展是數字技術與計算機通訊技術發展的產物，特別是上世紀九十年代以來，互聯網的發展日新月異，截至2006年，全世界已有8千多萬個網站，1億臺計算機與Internet相連，上網用戶突破10億，中國互聯網自上世紀九十年代中期以來蓬勃發展，中國互聯網協會的最新調查結果顯示，2008年，中國的互聯網上網用戶數已超過一個億，居世界第一位。【4】

3.作品傳播方式的改變對合理使用的影響數字化發展擴大了作品使用的方式和途徑，數字技術和網絡技術的發展，形成了傳統形式信息日益“數字化”、數字形式的信息日益“網絡化”的趨勢。就著作權法而言，英特網的出現和發展，既開辟了作品新的傳播方式和使用方式，又反過來影響到知識創造與傳播。網絡的發展是一把雙刃劍，一方面它極大地促進了信息的傳播，深刻改變了人們的交流方式和思想觀念，使“地球村”變得名副其實；另一方面，數字技術在網絡環境下的廣泛應用，必將對傳統學科提出一系列強勁的挑戰，著作權制度更是首當其沖。有些人甚至認為應對《著作權法》進行全面改革，尼葛洛龐帝在其著名的《數字化生存》一書中提出:“著作權法已經完全過時了。它是古登堡時代的產物。由于目前的著作權保護完全是個被動的過程，因此或許我們在修正著作權法之前，得先把它完全顛覆。”【5】著作權制度的歷史，就是不斷創造、更新、發展的歷史，在這一過程中，技術始終是促進著作權制度的催化劑。【6】正如英國版權法委員會主席 R．F．沃爾所言:“著作法從其產生之日起，就一直不斷地對錄音、攝影技術、電影攝影以及廣播諸領域的革新做出相應的反映。”因此，著作權法的歷史沿革，始終處于對科學技術的挑戰予以應戰的過程中。鑒于著作權法是為印刷時代的著作權保護而設計的，數字技術和網絡的發展就給著作權及其限制(合理使用)之間的平衡帶來了很多的麻煩 。著作權法的合理使用制度面臨前所未有的挑戰，一方面權利人的權利范圍擴大，專有權得到強化，另一方面公眾的合理使用受到了極大的限制，在權利人對其專有權所進行的層層保護之下寸步難行，利益的平衡偏向于權利人。

有鑒于此，必須對合理使用制度進行調整，以實現作者與使用者之間的利益平衡，達到合理使用制度追求平衡精神的立法目的。

參考文獻：

【1】肖燕：《網絡環境下的著作權與數字圖書館》，北京圖書館出版社，2002年版，第46 頁.

【2】張懷濤等：《網絡環境與圖書館信息資源》，鄭州大學出版社2002年版，第17頁.

【3】馮曉青著：《知識產權法利益平衡理論》，中國政法大學出版社2006年版，第632頁.

【4】cnnic.net.cn/.

【5】尼葛洛龐帝(Negroponte)：《數字化生存》，海南出版社1997年版，前言.

【6】薛虹：《因特網上的著作權及有關權保護》，載于《知識產權文叢》第一卷，中國政法大學出版社，第92頁.

網絡傳播的方式范文第3篇

關鍵詞：網絡傳播；視覺傳達設計；設計應用

0引言

網絡技術的迅速發展過程中，視覺傳達設計所起到的作用越來越重要。視覺傳達設計在網絡傳播中的良好發展，能對網絡傳播發展起到一定促進作用，兩者之間的聯系越來越緊密。

1網絡傳播中視覺傳達設計的特點及設計基礎

1.1網絡傳播中視覺傳達設計的特點

網絡傳播中視覺傳達設計有著鮮明的特征，體現在幾個層面，如藝術表現形式的豐富性。網絡視覺傳達設計的題材比較豐富，也有著比較豐富的形式，風格獨特，這就會產生比較大的藝術影響力。［1］網絡不只能傳播信息，也能對受眾對網站的形象認同產生影響，所以視覺傳達設計的形式需要多樣化，以滿足不同受眾的審美需求。視覺傳達設計的信息傳達有效性特征也比較突出。視覺傳達設計能將文字圖形有機整合布局，引導人們視覺瀏覽流程，這能提高信息傳播的效率。

1.2網絡傳播中視覺傳達設計基礎

網絡傳播中視覺傳達設計需要有一定的基礎作為支撐，不能把視覺簡單理解成被動復制眼前對象，要主動積極地活動。視覺應有眼睛的功能，也要有心靈眼睛的功能，前者是生理感官的功能，后者是形式后的精神內容。視覺傳達過程是視覺符號接收和信息解讀過程，視覺傳達設計是在這一基礎上以符號為載體展開的。［2］

2網絡傳播中視覺傳達設計應用形式和方案

2.1網絡傳播中視覺傳達設計應用形式

網絡傳播中視覺傳達設計應用的形式是多樣化的。例如，采用文章的形式進行網絡傳播，把想要通過網絡傳播的信息歸納總結在一起，通過文字的方式進行表現，這一形式在論壇網站應用比較廣。又如，通過圖畫形式進行網絡傳播，對熱點和內容進行整理加工，采用圖畫形式表現，這樣的方式能體現出圖畫的寫實以及直觀特點。［3］再如，采用視頻方式展開網絡傳播，這是比較新穎的網絡傳播形式，視頻能給人生動、形象、直觀的視覺感受，能使視覺傳達設計效果更高效，傳播內容的表現也比較突出。色彩的應用形式也比較重要，網絡視覺傳達設計的色彩應用會對人的視覺感受產生很大影響，不同的色調對人的心理情感的影響也是不同的，這就需要對色彩的應用進行優化，從而呈現出不一樣的形式感特色。

2.2網絡傳播中視覺傳達設計應用方案

網絡傳播中視覺傳達設計應用需要選擇適宜的方案，這樣才有助于提升設計應用效果，可從以下幾點加強重視：（1）注重包裝傳播方案的實施。視覺傳達設計通過強化受眾視覺體驗的方式來包裝傳播內容和信息，結合不同的受眾特點包裝傳播內容，從而提升傳播的效率。如果內容受眾是學生，就要在視覺傳達的設計過程中緊密結合學生的特點，對標題進行包裝，封面圖片的設計也要和學生的特征相結合，達到精準引流的效果，從整體上提升精確推廣的作用，這樣有助于達到預期的傳播效果。（2）注重資源互換方案的落實。網絡傳播中的視覺傳達設計，其資源互換方案的實施十分重要，視覺傳達設計所涉及的內容比較豐富，覆蓋很廣的領域，將圖畫以及文字和視頻結合應用，需要在設計的時候能和其他網絡傳播行業產生共鳴，資源流量上實現互換，從而達到最大程度的跨行業聯動效應。例如，金融灣在概念設計方面，使用比較優秀的視覺效果BANNER圖，結合房產網站以及新聞網站，將資源互換，把兩者的LOGO設計在一個BANNER圖上，通過吸引流量以及受眾等方式，有助于網絡傳播行業聯動效應的發展。［4］（3）注重傳播人文理念方案的實施。網絡傳播中視覺傳達設計要在傳播中融入人文理念，在當前知識經濟占據主導經濟地位的發展背景下，網絡傳播中人文思想的滲透越來越重要。優秀理念被放大，粗劣認識被淘汰，將熱點和行業有機結合起來，把正確思想主張合并起來，要注重人文理念和網絡傳播行業的緊密結合，將視覺傳達設計中的特色鮮明直觀地體現出來，從而在信息傳播的時候將人文理念的特色呈現出來，從整體上優化網絡傳播效果。

網絡傳播的方式范文第4篇

【關鍵詞】新聞自由大眾傳播網絡傳播

一、傳統媒體新聞自由的實質、表現形式、實現程度和局限性

新聞自由作為一項政治權利和新聞本身存在狀態的統一體，是新聞事業誕生、發展的內在必然要求。

1、新聞自由的實質。從本質上講，新聞自由是建立在一定經濟基礎之上、同一定社會歷史發展階段相適應的政治權利在新聞傳播活動中的一種體現。包括新聞采訪自由、消啟、傳送自由、報道自由和保護消息來源自由、受眾收受信息自由、批評自由等。用恩格斯的話來說，‘就是每個人都可以不經國家事先許可自由無阻地發表自己的意見

2、新聞自由的形式。今天，新聞自由在世界各國己成為公民實現政治權利的重要途徑，同時也是公民政治權利的一部分。盡管各國政府賦予其人民或人民爭取到的新聞自由內容不盡相同，但新聞自由外在表現形式基本形成共識，這種共識本身也是大眾傳播發展內在規律的必然要求和體現。

著名新聞學學者孫旭培把社會主義新聞自由表現形式歸納為報道新聞自由、發表意見自由、批評自由和辦報自由等四種。

3、傳統媒體實現新聞自由的程度。在傳統大眾傳播環境里，受眾在一定范圍內能夠自由充分地接受、選擇新聞信息，是大眾傳播條件下新聞自由實現程度的體現。受眾本身也是新聞報道對象，其地位日益被大眾媒體所重視，媒體盡量為受眾直接參與新聞傳播提供了較多途徑。

4、收音機、電視機、報紙等傳統媒介為受眾享受新聞自由提供了物質上保障。因此，受眾可以更容易擁有多種大眾媒介，為其享受較充分的新聞自由提供了有力保障。

5、傳統媒體實現新聞自由的局限性。一方面傳統媒體是由點到面的單向傳播，受眾反饋渠道單一且量少，尤其受傳雙方互動性差。因此，傳統媒體由點到面的傳播特性決定了受眾有單方面接受媒體所提供信新聞信息的自由，媒體有傳播新聞信息的自由，這就形成了受傳雙方享受不對稱、不平衡的新聞自由。

另一方面傳統媒體由少部分人直接運作和控制，廣大的受眾被置于傳播流程的終端，被動地接受媒體提供的新聞信息

其次、傳播符號單一，不能多方位多層次展示現實生活。看電視、讀報紙雜志和聽廣播是三種完全不同的接受新聞信息的方式。所以，傳統大眾媒介之間這種各自鮮明特性是其形成三足鼎立格局的關鍵所在。

二、網絡傳播時代對新聞自由的變革

1998年5月，聯合國新聞委員會正式把“互聯網” 定為繼報紙廣播電視之后的第四大傳播媒體。這表明互聯網的新聞信自、傳播功能及其巨大優勢被承認。網絡傳播從內容到形式都全面超越傳統大眾傳媒，網絡傳播是新一代媒體。在中國，互聯網作為一種新媒體屬性的展現最初被幾大門戶網站體現出來。門戶的概念從根本上講應該是網絡瀏覽的指引，隨后這些網站開始偏離門戶屬性，發展成為新興媒體，即網絡傳播。

1、什么是網絡傳播。傳播無非是信自、流通的過程。這一過程包括信息的源頭、信息流通的渠道、信息的歸宿等幾個要素，缺少其中任何一個要素，傳播都不成立。傳播是信息的雙向流通過程。所謂傳播即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。

因此，本質上講作為一種社會現象，傳播是一種信息共享的過程，是一種雙向的社會互動行為，即信息的傳遞、接受與反饋，并在一定社會關系中進行，體現一定的社會關系。

中國現代媒體委員會常務主任詩蘭指出，網絡傳播有三個基本特點：全球性、交互性和超文本鏈接方式。他認為網絡傳播以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者，并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成寫閱讀在各種文本之間隨意鏈接，并以文化程度不同而形成在各種意義的超文本中完成的傳播。還有人認為網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡。

2、網絡傳播挑戰傳統新聞自由的技術優勢、運行原理。美國著名傳播學者Everett. M. Rogersv指出，新技術、新媒介為公眾所普遍接受的5條標準為：方便兼容、可靠、可見，網絡傳播在方便、兼容、簡便、可見上顯出明顯優勢。可見網絡傳播飛速發展是有其一定背景支持的。這種背景就是互聯網絡本身的技術優勢及其運行原理，網絡傳播之所以能夠挑戰傳統新聞自由的根本保證正在于此。

3、互聯網為網絡傳播提供簡捷通道

互聯網的出現為網絡傳播在全世界興起、蔓延，提供了一條簡潔的途徑，正是由于互聯網的特點，網絡傳播以一種嶄新的方式和形態為世人所青睞，并成為新一代傳播媒體，重新改寫傳統意義上的新聞自由。

三、網絡傳播對傳統理念中的新聞自由變革

網絡傳播作為一種全新的現代化傳播方式，有著與傳統媒體截然不同的新特征和新內容，由此，網絡傳播時代新聞自由無論是作為一項公民的民利還是網絡傳播本身的要求或提供的可能性，其與傳統大眾媒體的新聞自由相比都發生了巨大、具體和深刻的變化。

新聞自由是公民政治權利一部分，是大眾傳播自身發展的必然要求，同樣也是新聞信息自身運行的一種良性狀態。新聞自由作為公民民利的一部分，包括公民發表言論的自由、接近媒介自由以及知曉權等，但是在傳統大眾傳播生態環境里，新聞自由往往更多地表現為統治階級創辦、控制媒介的自由和新聞機構傳播新聞的自由；而廣大的受眾雖享有憲法和法律賦予的形式上自由，但在具體的傳播環境里，他們只有接受、選擇被媒介傳輸新聞的自由。因此，在這樣的傳播環境里，新聞自由的形態沒有完展開，而以新的傳播媒介、新的傳播方式為基礎的網絡傳播大大改寫了新聞自由展現的形態。“很多學者在討論什么是信息民主化時，大家的理解是網絡產生之后，新媒介給每一個上網的公民更大的自由度和表達意見的機會。

1、網絡傳播――分散式傳播結構體系。網絡傳播容量是無限的，物質載體是無形的；網絡傳播空間是開放的、民主的，任何具備一定條件的人都可以進入，客觀上人人平等，任何一臺電腦都可以連網。作為全球性公共基礎設施的互連網絡，任何一個國家或跨國公司控制、壟斷它是幾乎不可能的，所有具備一定條件的組織或個人都可以在此‘安營扎寨”。每天，互聯網上都會有成百成千的新網站出現，要想控制每一個網站對信息的傳播完全是空想。

傳統大眾媒體最大的特點是少數人、少數機構去運營，統治集團易于左右、控制或影響它們，由此形成大眾傳播一系列的特點；而網絡傳播由于互聯網的本質，最根本的特點是全民可以參與，強大的社會控制系統、少數人運營作用被弱化。因此，網絡傳播這一特點為其改變傳統大眾媒體形成的新聞自由理念提供了必備前提。

2、傳播主體多元化，傳受雙方界限被打破，受傳角色界限模糊或相互之間任意轉換。傳統大眾傳媒的傳播主體單一且須具有一定資格，新聞傳播機構和新聞從業人員居于信息流動的前端，但人數相對于廣大受眾來說是微不足道的，傳播新聞、信息是這些職業新聞傳播機構和個人的使命和權力。而網絡傳播誕生后，“傳統的單一主體結構構成的新聞格局已經瓦解，多元化的傳播主體構成正式形成。

首先，許多網民通過電子郵件、網絡聊天、電子論壇、博客、微博、微信等方式，定期或不定期信息或新聞，他們已成為事實上的新聞傳播主體。另外，在網絡新聞傳播里，傳播主體又增加了隨機上網的個人和其他社會組織。在突發事件新聞傳播上，網民因其有利條件可以在網上第一時間報道，網上個人新聞傳播在這個時候能起到獨特作用。在網絡上每個網民都有充當傳者角色的可能和機會，把自己的意見、言論及發現的新聞線索隨時隨地傳給相應的網上媒體或親朋好友。因此，在網絡空間里受眾的知曉權、發表權能夠進一步得到實現。這種變化在傳統大眾媒體獨霸時代是不可想象的，網絡媒體帶來的這種變化更有利于打破人為的新聞封鎖，保證新聞的真實性、及時性。

盡管每個人都可以建立自己的‘媒介’來表達觀點，但大多數網民無論在信息技術、人力還是在時間、經濟實力上都無法與專門網站相比，從而處于明顯劣勢。另外，網民上網的習慣使他們在尋找到較好滿足自己需要的網站之后，有些網站則無人問津形成虛設。

盡管如此，在網絡傳播里，傳統單一主體構成的新聞傳播格局已經瓦解，多元化的傳播主體構成正在形成。這種趨勢的出現與當代社會的多元結構相一致的。網絡傳播提供的客觀可能性大大加速了當代多元社會結構的發展趨向。

在今天的互聯網時代，新聞、信息傳播主體已大大多元化了，除了大眾傳媒機構的職業新聞工作者、各傳媒的網絡記者外，任何有條件上網的網民都可能是受傳角色的統一體，都可以把自己了解的客觀事件的變動、看法直接傳到個人主頁。同時職業新聞工作者可以閱讀網民的郵件、貼上的觀點、消息，成為真正的受者；網民傳送的作品、觀點、爭論會或多或少影響上網的新聞記者，這種信息傳播境界是傳統媒體可望不可及的。所以，在網絡傳播時代，傳者、受者已沒有嚴格的界限，網民可以享受到作為一名傳播者的樂趣，真實客觀地了解和認識世界。當然政府也逐漸探索管理網絡媒體的辦法，網民傳播信息的渠道受到一定限制

3、網絡媒體傳播成本低廉，傳播內容廣泛而豐富且隨時更新及補充。網絡傳播已成為一個由個人傳播、組織傳播、大眾傳播組成的系統。網絡傳播這種信息傳播方式的多層次性，極大方便了信息、言論在互聯網里及時快速的傳播，大量的信息能夠從不同渠道得以公開傳播。網絡傳播實現了現實生活發生的新聞事件可隨時、同步在網上傳播；傳者可隨時更新、補充。保證了信息在第一時間里傳播，無須大量的物質損耗，大大降低了傳播成本。網民享受如此新穎的傳播萬式標志了新聞自由的發展新階段。

4、傳受關系互動化且傳受之間互動及時、方式多樣。網絡傳播提供了一種多向傳輸信息的渠道，傳受之間能夠隨時溝通交流，形成互動性傳播操作環境，為傳受雙方提供了一個平等交流的信息平臺。這從根本上改變了傳統大眾傳媒模式中手段與反饋手段相分離的局面，受眾能及時有效地發表意見，使傳播過程達到良勝互動。交互性是網絡傳播最鮮明的特點之一，其信息傳輸方式呈雙向互動交流方式

四、網絡傳播時代新聞自由發揮到極致

1、用戶主動獲取個人化信息。網絡系統具有功能強大的信息檢索功能和瀏覽功能，瀏覽器大大方便了人們在網上進行搜索與瀏覽。利用信息檢索技術，人們可以獲得更具個性的新聞信息。另外，現在有的網絡媒體推出一種信息推送技術即新聞傳播主體根據用戶的需求為他傳送提前預訂的專門化信息，包括網絡廣告。

2、隨意安排使用時間。互聯網有強大的記憶功能和存儲功能。因此，相對于傳統媒體，網民在使用網絡傳播獲取新聞信息的時候獲得了空前的新聞自由，不再像以前那樣被動的接收大眾媒體過濾后有限信息。這種自由度是對傳統新聞自由的全面升華和超越，無論從哪個角度上講，都是一種進步，更有利于人類傳播業的發展，有利于人類進步和發展。

3、網絡傳播時間的快捷性。新聞自由的含義還包括客觀世界發生的新聞信息在時間、空間的運行態勢。網絡傳播出現后，新聞、信息在時間和空間上自由度發生了空前變化。新聞信息在傳播時間的快捷性、空間的廣泛性是今天全球“一體化”的必然要求，也是人類社會進步、發展的必然性。網絡傳播的出現，在相當大程度上突破了信息傳播的時空局限。

綜上所述，在網絡傳播環境下，新聞自由與傳統媒體時代相比都達到了新的自由高度，“新聞自由”作為一種新聞傳播理念、新聞信息自身運行的要求和作為公眾的一種民利，都發生了很大變化。在網絡傳播環境里，新聞信息、傳播主體的多元化、受眾主動化意識增強和實際地位提高，傳受雙方互動關系的形成、新聞信息傳播的多媒體。所有這些，既是網絡新聞傳播超越傳統媒體傳播的關鍵所在，更是網絡時代新聞自由的具體展現。批評自由如今在互聯網上更方便、大膽、無忌，公民的言論自由充分在網上體現出來。

因此，網絡傳播時代，新聞自由有了新的表現形式和內容，網民在很大程度上實現了發表意見權和知曉權的平等。

參考文獻：

[1]李希光.網絡記者.三峽出版社.

[2]陳虹.互聯網：我們與世界同步.新聞與傳播，2000（5）：32.

網絡傳播的方式范文第5篇

網絡傳播的主要目的是要實現社會的信息化，這也是社會發展到一定程度所呈現出來的必然趨勢，信息化的實現能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進行傳遞，促進了人類社會的共同繁榮，這也是人類進入信息化社會的主要標志。與傳統大眾媒體相比，無論是從形態上還是特性上，網絡傳播明顯克服了傳統媒體存在的某種不足，它不僅兼備了新聞傳媒的具體特點，也突出了自身的傳播優勢，這種優勢也是網絡傳播的時代特征。其一，網絡不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網絡傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統的新聞媒體強調的是“內容為王”，網絡上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網絡傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網絡傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統媒體單一性的傳受關系，在網絡傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現；其三，網絡傳播的信息主要是以數字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優勢，廣播聲音傳播的優勢，電視圖像傳播的優勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網絡傳播對新聞采編的影響

（一）網絡傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網絡傳播具有傳統媒體無可比擬的優勢和條件，它成功地彌補了傳統新聞傳播在某種程度上的不足，其對當前新聞采編產生的正面影響主要體現在三個方面：其一，網絡傳播實現了新聞采編的多媒體化和立體化，網絡傳播改變了傳統模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠將文字、聲音、圖像結合起來，還可以將傳統模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網絡傳播能夠將新聞傳播的時效性最大限度地發揮出來，傳統的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進性難度很大，鑒于即時采編與遠程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網絡傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現即時采編與遠程傳播的統一；其三，網絡傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現給受眾，相對而言，網絡則可以實現無線連接，確保新聞報道內容的全面性。

（二）網絡傳播對新聞采編的負面影響網絡傳播對新聞采編產生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負面影響，對新聞傳播造成了一定的負面效果，這主要體現在兩個方面：其一，網絡傳播使新聞采編的嚴謹性受到了一定程度上的挑戰，與新聞的時效性一樣，嚴謹性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網絡時代下信息傳播速度非常快，信息容量也要比傳統新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質量難以得到有效保證，與傳統的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準確度的掌握，都缺少一定的嚴謹性，加之網絡信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負面影響；其二，網絡傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統紙媒經過長時間的發展，已經形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網絡傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。

三、結論