企業文化形象設計

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企業文化形象設計范文第1篇

【關鍵詞】傳統色彩文化；企業形象設計；企業文化內涵

中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統文化的重要組成部分，其蘊含的哲學思想和象征意義具有重要地位。傳統色彩文化在當代平面設計中保持著較強的活力，被廣泛應用到平面設計中。企業形象設計是平面設計的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達到展示企業文化、宣傳企業理念的目的。筆者以企業形象設計為研究對象，分析傳統色彩文化對企業形象設計的啟示和應用，以揭示傳統色彩文化對企業形象設計的重要意義。

一、傳統色彩文化概述

中國傳統色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影響，形成了具有中華民族特色的傳統色彩體系，主要觀點有五色觀、正色與間色、無彩色觀等。中國傳統色彩由五種主要色彩組成，分別是紅、黃、青、白、黑，對應著五行的火、土、木、金、水，其中五色又被稱為正色，其他顏色稱為間色。五色與世界萬物和文化相聯系，并不斷延伸，形成了中國人民特有的色彩觀，并且受到儒釋道思想的影響出現了無色體系。傳統色彩文化最早可追溯到遠古時期，先人很早就開始了對色彩的運用，不僅為了美化生活，更是為了從事宗教活動。原始人以狩獵為生，動物的鮮血對他們有著強烈的刺激，引起了他們對紅色最原始的崇拜。到了西周時期，由于禮制和文明的發展，產生了正色和間色的概念，形成了紅、黃、青、白、黑五種正色觀。到了戰國時期，百家爭鳴，不同文化派別形成了不同的色彩文化理念，極大地推動了我國色彩文化的發展。南北朝時期，佛教大規模傳入中國，裹挾著濃郁的異域風格形成了佛教色彩觀。同時，儒家思想注重倫理，將色彩與人倫、禮制、儀式相結合，賦予色彩倫理、宗教、等級等豐富的內涵。道家崇尚自然，清靜無為，善用黑色和白色，以體現自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了獨具民族特色的色彩文化，并且對我國服飾設計、繪畫中色彩的運用和發展都起到了積極作用。

二、傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

企業形象設計是表現企業理念、企業行為的視覺體系，是企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象傳播的重要手段。進入新世紀，企業形象設計作為企業宣傳的重要方式，對企業的重要性逐漸提高。色彩是企業形象設計的重要載體，整合色彩文化與現代設計理念，將傳統色彩文化內涵賦予到企業形象設計中很有必要。

（一）紅色系的應用

紅色在傳統色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現代社會人們仍在嫁娶、節慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現代企業形象設計中，紅色也被廣泛地應用。以中國銀行的標志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標志將傳統色彩融入企業形象設計中，自然地展示了企業的形象。

（二）五色觀的應用

早在春秋戰國時期，中國人便提出了自己的五色理論，五色觀便在這樣的背景下誕生了。五色又被稱為正色，飽和度較高、色彩鮮明。因此，在企業形象設計中，對五色的應用實例非常多。相近顏色或互補顏色形成色彩、面積和位置的對比，能夠塑造出鮮明的色彩感染力。五色觀在現代企業形象設計中多有體現，幾種原色較常被使用。如我國香港鳳凰衛視的臺標，兩只金黃色的鳳凰呈現出展翅高飛、鸞鳳和鳴喜相逢的形象，表明香港鳳凰衛視意圖打造成媒體王者的形象，與黃色象征的尊貴、華貴相呼應。鳳凰代表著中華民族，寓意吉祥圓滿，黃色代表華貴，兩者的組合表現出鳳凰衛視希望自己有更廣闊的發展這一企業愿景。

（三）無彩色系的應用

道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運用到企業形象設計中。當今社會是一個色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會令人審美疲勞，將無彩色系運用到企業形象設計中，可以避免形象同質化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運用到企業形象設計中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現出更為自然、淡雅的美感。在企業形象設計中運用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達到更好的表達效果。如華夏銀行的標志（黑色版），是由黑色的龍形和中間的古代錢幣的方孔組成的圖案，中間的空白則是“China”的首字母C，龍形與華夏民族相呼應，黑色的龍形和字母C共同寓意了銀行名稱。這種黑白色的無彩色系表現手法巧妙地表明了企業的形象，加深了用戶的印象。

（四）色彩心理的應用

傳統儒家思想較為重視色彩的象征作用，有不少利用色彩的視覺效應助推其思想傳播的事例。同樣，色彩的心理效應也可以應用到企業形象設計中。儒家思想認為五色觀中的正色象征高貴，間色則代表卑微。在現代企業形象設計中，色彩學對人生理和心理的影響效應也多有體現。企業形象設計重視正色的使用，同樣也會使用間色。如天福茗茶以綠色為底襯托白色的文字，綠色與茶葉的顏色遙相呼應，代表著生機與希望，與茶葉的清香氣息非常相符，清新的顏色配合醒目的文字，讓人對企業的茶文化內涵一目了然，具有明顯的心理感染效應。

（五）色彩情感的應用

色彩的情感表達是指其與圖形相互配合，共同表現情感的方式。儒家思想重視色彩的情感表達，賦予色彩獨特的意味。企業形象設計中，色彩常參與圖形搭配，以充分表達創作者的思想。在重視色彩的情感表達基礎上，運用不同的材質與色彩表現出不同的色彩情感，更具時尚氣息。中國聯通以古代盤長紋飾為原型，以紅色的線條構成的盤長表達企業形象，盤長寓意源遠流長、生生不息，表現出信息時代高度發達的通信網絡。企業標志中用盤長構成了兩個上下相連的紅心，用紅心表達企業的真誠服務、與顧客心連心的企業文化，具有鮮明的辨識度，同時宣傳了聯通的品牌和形象。這種將傳統色彩和傳統圖案賦予時代意義的設計方式，有利于傳統色彩文化更加順暢地進行情感表達。

三、傳統色彩文化對企業形象設計的意義

傳統色彩文化代表著中華民族的審美觀念，在現代社會仍然具有較強的現實意義。企業形象設計對企業文化、理念的宣傳而言非常重要，色彩作為視覺表達工具之一，合理運用對企業形象設計而言意義深遠。

（一）傳承和發展中國傳統文化

進入21世紀，經濟和科技快速發展，人們被海量信息和高科技產品包圍，可能會忽視對傳統文化的關注和傳承，使得傳統文化在當前全球化的背景下面臨失語的尷尬。當代人有必要肩負起傳承和發展傳統文化的重要責任，為后代留下寶貴的精神財富。企業形象設計中融入傳統色彩文化，不僅有利于展現傳統文化的魅力，而且有利于豐富企業形象設計的表現風格和手法，特別是在設計中對傳統色彩觀念進行加工、改造和再創作，使其更加符合當代審美觀念。這樣能夠賦予傳統色彩文化新的生機和活力，促進傳統文化的傳承和發展。

（二）深化企業文化內涵

近年來，我國經濟飛速發展，人們收入水平提高，生活品質也逐漸提升。經濟的發展必然伴隨著商品經濟的發展，人們已經習慣商品經濟下的商業宣傳，以商業的角度看待商品。企業形象代表著一個企業的文化和態度，是企業宣傳的重要手段，如果能夠在企業形象設計中融入傳統文化，加深企業的文化內涵，弱化商業形象，更易被人接受，達到宣傳的目的。設計師設計企業形象時，更需要挖掘企業的內涵，尋求傳統文化與商業內涵的平衡點，以合適的表現手法和風格，達到體現企業文化內涵的目的。

（三）創新企業形象設計

面對激烈的商業競爭，企業若想從中脫穎而出，就必須重視企業形象設計，增強企業文化的表現力，突出新意。因此，僅將傳統色彩文化融入企業形象設計中是不夠的，需要對傳統色彩文化進行創新與發展，使其符合現代文化內涵和審美標準。設計師應在了解企業文化內涵的基礎上，結合傳統色彩文化，通過加工、改造與創作，找到傳統色彩文化與企業形象設計的契合點，將兩者融合，達到統一。傳統色彩文化為企業形象設計提供了大量豐富的素材、觀念、表現手法和技藝，都可以大膽地運用于企業形象設計中，并經過一定的再創作，達到展示與宣傳企業文化內涵的目的。

結語

傳統色彩文化是中華民族民族精神和民族文化的重要組成部分。企業形象作為企業文化和經營理念最直觀的表達方式，在設計時將傳統色彩文化納入其中，既是對傳統文化的傳承和發展，又是對企業形象設計的促進和發展。在全球化背景下，設計師更應該將傳統色彩文化創造性地運用于企業形象設計中，以增加企業形象的文化內涵與理念深度，讓更多人認識到傳統文化的魅力。

參考文獻：

[1]張燕.中國傳統色彩文化對企業形象設計的啟示[J].新聞界，2009（3）.

[2]于麗峰.色彩心理效應在室內設計中的應用[J].綠色建筑，2012（3）.

[3]趙美川.淺析圖形與色彩在傳統商業招幌設計中的作用及其現代運用[J].大家，2012（12）.

[4]吳楨.傳統色彩文化對企業形象設計的啟示與合理借鑒[J].大觀，2016（7）.

[5]張賽娟.現代企業品牌形象設計的民族化及其應用研究——以國銀品牌形象設計為例[J].美與時代，2010（11）.

企業文化形象設計范文第2篇

【關鍵詞】 CIS 中醫院 文化建設

【Abstract】With the fierce competition in the medical market， the role of culture construction in hospitals has become more important in the management and development of modern hospitals. Now in traditional Chinese medicine （TCM） hospitals， the culture construction has been affected by formalization and utilitarian， western-oriented construction and repetitions are found in many different places. An important part in the management of TCM hospitals is how to strengthen the cultural construction in TCM hospitals， so as to create a good image and promote hospital development. Successful experiences gained in the image design of enterprises by using corporate identify system theory can provide a valuable lesson for culture construction in hospitals. Based on the research data collected from 81 TCM hospitals in Jiangsu Province， the important role of CIS in the culture construction in TCM hospitals and its application have been discussed.

【Key words】Corporate identify system； Traditional Chinese medicine hospital； Cultural construction

引 言

隨著市場經濟機制的建立，我國醫療行業競爭越來越激烈，中醫院如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地，加強中醫院文化建設是一個富有卓見的策略。如何構建凸顯中醫特色、符合時代需求的中醫院文化是當前中醫院思考的重要問題。

1.中醫院文化建設的現狀

近年來，關于醫院文化建設的理論研究與實踐正在穩步展開，并取得了一些成果。國家中醫藥管理局出臺《關于加強中醫醫院中醫藥文化建設的指導意見》，要求把中醫院打造成傳播弘揚中醫藥文化的主陣地。并在2009年制訂了《中醫醫院中醫藥文化建設指南》，對中醫院的中醫藥文化建設工作提供了方向性指導。然而，從現實情況來看，中醫院文化建設發展不夠平衡：

1.1 醫院文化形式化、膚淺化

主要表現在：①把中醫院文化建設等同于文藝匯演、體育比賽、參觀旅游等職工文體活動；②文化建設沒有上升到醫院管理層面，醫院文化與醫院管理結合不夠理想；③文化建設只停留在理論層面，沒有深入開展到基層，缺乏理論與實際相結合。

1.2 追求效益功利化、短期化

首先，在定位中醫院文化建設功能時，往往偏向于文化建設能帶來的經濟效益，忽略了文化建設的其他功能。當醫院文化建設的投入與產出不對等時，對醫院文化建設的熱情便隨之減少，重視程度也隨之減弱。

1.3 文化建設西醫化、雷同化

由于客觀經濟因素，目前很少有中醫院能脫離西醫的技術和設備，導致了中醫院為“西醫”而代言，在中醫院的文化建設工作中難免帶有西醫色彩。另一方面，中醫院之間的文化建設雷同化嚴重，千院一面是中醫院文化建設中存在的主要問題。

2.中醫院文化建設引入企業形象識別系統的可行性分析

回顧我國中醫院的發展進程，值得注意的是在20世紀80年代，這時中醫醫院由西醫模式管理和傳統經驗管理開始引進標準化管理、目標管理等現代管理思想與方法[2]，由此可見，中醫院在現代化的發展過程中發生了企業化組織管理方式轉型。醫院與企業在結構上具有相似性，但在功能表標上存在著差異性，這為企業形象識別系統（corporate identify system，CIS）理論體系導入中醫院文化建設提供了可行性空間。

2.1 組織結構的相似性DD借鑒企業CIS經驗

企業組織結構的制度形式主要包括直線制組織結構、職能制組織結構、事業部制、委員會制等。隨著社會的發展，現代中醫院需要建立一套權責明確、高效合理的組織結構作為載體。

2.2 功能目標的差異性DD創新醫院CIS體系

企業最終以實現利益最大化為主要衡量指標，因此企業在進行形象設計與策劃過程中充分結合了營銷學的理論，帶有明確的推銷導向，即以利益最大化為根本出發點，以提高企業經濟效益為最終目標。雖然在市場經濟環境下，中醫院與西醫院、中醫院之間都存在著一定意義上的競爭，但是醫療行業畢竟不同于企業，中醫院不僅以盈利為目的，自身還具有公益性質。

3.中醫院文化建設運用CIS理論的重要性

3.1 樹立正宗中醫的醫院形象

我國中醫院歷經了幾十年的發展，中醫院的“醫院”功能得到了鞏固，但“正宗”中醫院文化傳承卻面臨后繼乏人乏術，有些中醫醫院的科室設置、就診方式和醫院環境已經完全“西醫化”，甚至可以說中醫院掛羊頭賣狗肉。面臨這種現象，可以說是中醫藥在中醫人手里逐漸丟失，優秀的中醫藥文化在中醫人手里慢慢隱失。要使中醫醫院在發展過程中堅持中醫藥特色，不變味、不走樣，就必須要加深對中醫藥文化的理解和創新。

3.2 應對醫療市場的激烈競爭

隨著醫療衛生體制改革的不斷深入和社會主義市場經濟體制的不斷完善， 醫療機構彼此之間的競爭已從傳統的設備競爭、技術競爭上升為服務競爭和文化競爭。越來越多的醫院管理者認識到，醫院文化是醫院核心競爭力的重要組成部分，它為醫院提供一種長期的牽引力，與醫院的激勵約束機制、科學規范的管理等共同構成醫院的核心競爭力。中醫的最大特色和優勢就是傳統的中醫藥文化，加強中醫藥文化品牌建設將是提升中醫院市場競爭力，獲取社會認同的重要途徑。

3.3 促進中醫藥文化的繼承與創新

中醫院的文化形象建設要突出傳統的中醫藥文化元素，中醫藥文化是中醫的文化基因，中醫院要繼承和發揚中醫藥文化，要充分表現出中醫藥的文化底蘊。中醫院文化建設的特色在于將博大精深的傳統中醫文化與當代的文化觀念相融合，以塑造當代中醫院的文化品格，便于現代人能夠直觀理解傳統中醫藥文化和認同中醫藥。

4.CIS在中醫院文化建設中的應用

CIS是由理念識別（mend identity，MI）、行為識別（behavior identity，BI）和視覺識別（visual identification，VI）三大子系統組成，其中理念識別是CIS的靈魂和核心，行為識別是CIS的實現途徑，視覺識別是CIS的傳播手段。為了認真了解廣大群眾對中醫藥文化發展的需求，進一步推進實施中醫藥文化惠民工程，大力繁榮發展江蘇省中醫藥文化，2013年6～7月，由江蘇省中醫藥管理局和南京中醫藥大學中醫文化研究中心聯合設計了調查問卷，展開對江蘇省81所中醫院進行中醫文化建設情況調研，對醫院職工和患者采用了了問卷調查法，得到了大量一手材料。本研究結合調研數據深入分析了CIS在中醫院文化建設中的應用，全面了解了中醫藥文化在醫院價值理念、行為規范和環境形象3個方面的建設情況。

4.1 理念識別建設情況調研及分析

4.1.1 概念 CIS體系中的理念識別是確定企業組織獨特的發展理念，以及組織發展、管理等經營理念的識別系統。醫院理念識別系統是中醫院文化建設的核心，是醫院精神理念、價值取向、道德觀念的總和，是醫院全體員工信奉和遵守的共同觀念，是指導醫院管理者如何運營醫院的一種思想觀念、價值取向和行為準則，它來源于醫院管理者對醫院文化的理性正確的思考、對醫院情況的全面科學的診斷，對于醫院文化建設具有科學的理論指導作用。

4.1.2 調研情況 調研問題：“您認為醫院的院訓或宗旨是否能體現中醫藥文化特色？”。可供選項：A.體現得非常好；B.體現得較好；C.一般；D.不能體現；E.完全不體現。經過對結果進行統計發現，中醫院職工認為醫院的院訓或宗旨對中醫藥文化特色“體現得非常好”的有1720人，占有效回答總數的54.4%；“體現得較好”的有1222人，占38.6%；“一般”的有202人，占6.4%；“不能體現”的有18人，占0.6%；“完全不體現”的僅有1人。

4.1.3 分析與思考 醫院的院訓或宗旨是理念識別核心內容，也是醫院精神的集中體現。在調研的81所中醫院中，93%的職員認為本院的院訓或宗旨能夠體現中醫藥文化特色。

4.3 視覺識別建設情況調研及分析

4.3.1 概念 視覺識別主要是傳達中醫院理念，是中醫院表層的形象，是將醫院辦院理念、文化特質、服務內容、行為規范等抽象概念轉化為具體符合和形象，塑造出獨特的醫院形象。視覺識別在CIS理論系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會公眾所接收，所以通過視覺識別設計展示中醫院文化，是塑造醫院良好形象的最佳途徑。

4.3.2 調研情況 調研問題一：“您認為醫院的環境建設、內部裝飾、醫院標識等是否能體現中醫藥文化特色？”，可供選項：A.體現得非常好；B.體現得較好；C.一般；D.不能體現；E.完全不體現。經過對結果進行統計發現，中醫院職工認為醫院的環境建設、內部裝飾、醫院標識對中醫藥文化特色“體現得非常好”的有1550人，占有效回答總數的49.0%；“體現得較好”的有1279人，占40.4%；“一般”的有313人，占9.9%；“不能體現”的有19人；占0.6%；僅有4人“完全不體現”，占0.1%。

調研問題二：“您對這所醫院的院名、院徽等標識印象深刻嗎？”，可供選項：A.非常深刻；B.深刻；C.一般；D.不深刻；E.毫無印象。經過對結果進行統計發現，居民對醫院的院名、院徽等標識印象“非常深刻”的有327人，占有效回答總數的7.1%，“深刻”的有963人，占20.9%，“一般”的有2185人占47.5%，“不深刻”的有905人，占19.7%，“毫無印象”的有222人，占4.8%。

調研問題三：“您認為這所中醫院的就診環境能體現中醫藥文化特色嗎？”，可供選項：A.體現得非常好；B.體現得較好；C.一般；D.不能體現；E.完全不體現。經過對結果進行統計發現，居民認為中醫院的就診環境對中醫藥文化特色“體現得非常好”的有563人，占有效回答總數的12.2%；“體現得較好”的有2009人，占43.7%；“一般”的有1780人，占38.7%；“不能體現”的有214人，占4.6%；“完全不體現”的有31人，占0.7%。

4.3.3 分析與思考 中醫院文化建設的一項重要內容就是設計、塑造、展示中醫院的環境形象，醫院的環境形象是展示中醫藥文化的重要載體，是展示與傳播中醫藥文化的重要途徑。依據調研結果，我們能清楚了解到不論是醫院職工和還是來就醫的患者都非常認可中醫院中醫藥文化特色的環境形象建設。

企業文化形象設計范文第3篇

論文摘要：深厚的企業文化是創立企業品牌和企業形象戰略的基礎，企業形象的確立又是企業文化形成的理論指導，同時企業品牌是企業文化和企業形象的個性體現。

在這個已經不再單純靠產品質量取勝的社會，激烈的競爭也已經跨越國界，跨越種族，形成了具有全球性特點的新局面。因此塑造深厚的企業文化，創品牌戰略和企業形象戰略已經成為企業界的共識。而成功的把握住這三者之間的關系，對于企業發展和增強國民收入有很大的幫助。

深厚的企業文化是創立企業品牌和企業形象戰略的基礎，企業形象的確立又是企業文化形成的理論指導，同時企業品牌是企業文化和企業形象的個性體現。如果我們可以把企業比喻成一個人，那么一個人的形象不僅僅是指他的外表形狀和姿態(企業形象、企業品牌)，還應該包括他內在的精神(企業文化)，人的外表形態被人們稱為“相”，所謂相由心生，所以起著關鍵作用的是內在的精神。

一、企業形象

企業形象是指社會公眾和企業職工對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況綜合反映的集合體，由多種元素組合形成。企業形象的塑造對于企業的發展有著重要的作用：

1、良好的企業形象是新經濟時代企業發展的必要條件

良好的企業形象可以有效的使集團內各企業之間互相溝通與認可，相互協作和支持，使協同效應發揮到最大。

2、良好的企業形象可以增強企業凝聚力和吸引更多的人才

市場的競爭就是人才的競爭。企業的人才是企業最寶貴的財富。企業之所以有良好的社會形象，其根本原因在于企業有一套系統的、先進的管理理念。這不僅為企業創造了一個良好的工作環境，使企業員工心情舒暢的工作、提高員工凝聚力，而且還有利于招聘更多的優秀人才進入企業，為其開拓新的事業。

3、良好的形象有利于贏得消費者和公眾

良好的企業形象使消費者和公眾的印象深刻，從而對產品及企業產生好感，有利于促進產品的銷售。

4、良好的企業形象大大提高企業的競爭能力，是企業可持續發展的動力

在市場競爭中，企業需要創名牌樹立自己的良好形象，贏得消費者的信任；消費者也需要名牌商品的引導。因為名牌產品信譽好、知名度高、領導新的消費潮流，追逐名牌也自然成為時尚企業能否創立和保持住名牌商標，是關系到企業能否在競爭中取勝，關系到企業生存和發展的大事。因此，創名牌和塑造良好的企業形象為越來越多的企業家所重視。

二、企業形象的分類

企業形象的分類方法很多，根據不同的分類標準，企業形象可以分為以下幾類：

以企業的內外在表現來劃分，可分為內在形象和外在形象。如觀察一個人，有內在氣質和外在容貌之分，企業也同樣有這種區別。

按照主客觀屬性劃分，可分為企業實態形象和虛態形象。實態形象又稱客觀形象，是指企業實際的觀念、行為和物質形態，它是不以人的意志為專業的客觀存在。虛態形象是用戶、供應商、合作伙伴、內部員工等企業關系者對企業整體的主管印象，是實態形象通過傳播媒體等渠道產生的印象。

根據接受者的范圍劃分，可分為內部形象和外部形象。外部形象是本企業員工以外的社會公眾形成的對企業的認知。內部形象則是指全體員工對企業的整體感覺和認識。

按照社會公眾的評價態度不同來劃分，可為正面形象和負面形象。社會公眾對企業形象的認同或肯定的部分就是正面形象，抵觸或否定的部分就是負面形象。

三、企業文化和企業形象

企業文化和企業形象二者是相互關聯，密不可分的，濃厚的企業文化是塑造企業形象的基礎，而企業形象的形成又是企業文化確立的依據和理論指導，所以說企業形象是企業文化的外在表現：

1、企業形象與企業文化的層次——對應

從形象的構成來看，他的三個層次——理念形象、行為形象和視覺形象，與企業文化的精神層、制度層、物質層之間存在著——對應的關系。

2、企業形象不等于企業文化

企業文化是一種客觀存在，是人類認識的對象本身；而企業形象則是企業文化在人么頭腦中的反映，屬于人類的主管意識。人類認識過程手袋客觀條件和自身認識水平的限制，這使得公眾心目中形成的企業形象并不是企業文化的客觀、真實、全面的反應，又是甚至還有扭曲的成分。

3、企業形象是企業文化在傳播媒介上的映像

從企業文化的傳播上看，企業文化是通過傳播媒介傳達給公眾的，這種在媒介上反映的關于企業文化的全部信息就構成了企業形象。企業形象設計其實完全建立在文化理論體系的基礎上的，是企業文化理論的一個重要組成部分，因此，企業形象設計不是孤立的企業行為，而是企業文化建設的一項重要內容。

4、企業形象塑造設計了目標企業文化模式

企業文化的建設和更新，建立在充分認識分析企業現實文化的基礎上，并應根據社會發展要求和企業的發展戰略制定出目標企業文化模式，作為今后建設和努力的方向。而企業形象塑造的關鍵步驟就是要設計出包括企業最高目標、核心價值觀等在內的企業理念，即目標企業文化精神層的全部要素，以此為指導設計企業的行為形象、視覺形象，即目標企業文化的制度層和物質層的內容，其結果便是形成了完整的目標企業文化模式。

5、企業形象塑造的內部實施過程是企業文化的建設過程

企業想想設計在企業內部的發表到實施的過程，就是企業理念被員工接受、企業制度和行為規范被員工最受、企業視覺形象被員工認同的過程，即企業內部建設企業文化的過程。

四、企業形象和企業品牌

在市場經濟條件下，企業作為經濟組織，是以盈利目標為重要前提，以通過出讓產品和服務賺取利潤。作為市場經濟社會中獲取生產要素的方式，企業的決定者是消費者和社會，企業的命運把握在消費者和社會手中。在企業生存的條件鏈中，社會的承認是第一位的，企業的自身盈利是第二位的。沒有消費者和社會的承認，企業是不可能盈利的。企業品牌作為包含著經濟價值、商業價值、文化價值和社會價值等在內的企業綜合品牌，不僅是企業經濟實力、市場信譽、發展前景的重要標志和市場競爭的制勝法寶，同時也是企業得以保持長期穩定持續發展的重要支撐和旺盛生命力的堅實基礎。從這個意義上說，企業品牌標志著—個企業的不斷創新和進步，也是一種生產力。因此，打造企業品牌可以提升廣大員工對企業的認可感、自豪感，吸引建設單位、合作伙伴和各類人才，增強內部凝聚力、向心力，對促進企業健康可持續發展有著十分重要的作用。

1、企業品牌有助于樹立企業形象

企業品牌以其簡潔、明快、易讀易記的特征而使其成為消費這記憶產品質量、產品特征的標志，消費者也會在其對品牌信任的驅使下產生新的購買欲望，在品牌得到公眾信任的同時，企業的社會形象、市場信譽得以確立并隨品牌忠誠度的提高而提高。

2、企業品牌價值的提高可借助企業形象的強化來實現

以企業品牌建設提前企業形象，我認為必須在五個方面的工作上下功夫：一要通過提高廣大員工對企業品牌的認同感、維護感和信任度，增強企業品牌的凝聚力。二要增強企業品牌意識，堅持過程精品和理性創優。三要積極發揮網絡優勢和作用，及時提供和創造宣傳、展示、交流的平臺，推動企業品牌的傳播、合作和反饋，提高企業的社會形象和影響力。四要牢固樹立企業品牌戰略意識，加強全員的晶牌意識教育，提高品牌溢價能力，規劃品牌構架，實現品牌的有效管理；五要在企業誠信建設中，以企業品牌化為載體，把誠信始終貫穿于企業品牌化建設之中，以質量的高低決定企業品牌的價值。

參考文獻

[1]嚴晨，嚴渝仲，著企業視覺形象設計[M].遼寧美術出版社，2008.

企業文化形象設計范文第4篇

關鍵詞：數字化；云視覺；傳媒企業；形象設計

近年來，信息技術不斷的發展，其應用已經逐漸滲到各行各業當中去。用戶對于電視、廣播、傳媒、計算機網絡等技術的使用不斷增加，呈現依賴性。由此促進了數字技術和數字媒體的出現和發展。縱觀當下，數碼圖形廣泛出現在人們的生活、學習和工作中。尤其是現代藝術設計中也逐漸呈現出數字化趨勢，促進了數字化背景下云視覺傳媒企業形象設計的應用。可是說數字化企業形象設計是數字化信息技術和我國現代藝術設計結果的產物。企業如何利用數字化時代中的種種優勢，涉及自身個性鮮明又獨具特點的企業形象，對于企業的文化和發展具有重要的意義。文章將從當前我們數字化背景下云視覺傳媒企業形象設計的現狀、數字化信息時代的背景資料、企業形象設計內涵以及數字化背景下云視覺傳媒企業形象設計的滿足條件、設計內容以及所遵循的原則做出闡述。現報告如下。

1當前我國數字化背景下企業形象設計現狀

網絡時代的到來，促使了數字化信息技術在我國網絡、視頻、電影、動畫、新媒體藝術等方面的應用的發展和普及，尤其是數字化藝術設計在企業形象設計領域逐漸得到重視。―方面，隨著信息技術的發展，大量的信息能夠在短時間內得到傳播和共享，對于企業而言，增加了同行業競爭力，促使企業迫切追求企業形象個性化和鮮明化的傳播，如何設計深入人心的企業形象，成為企業形象設計領域的熱門行業，一些設計師利用數字化信息技術，巧妙地融合現代藝術設計，擴展了企業形象設計的發展。但是將數字化信息技術和現代藝術設計利用到商業運作中，缺乏規范性以及原則性，具有片面性和功利性，使得數字化背景下的企業形象設計呈現出濫用或者單一的局面，其結果必將大大削弱企業形象的規范性和獨特性。另一方面，由于數字化信息時代所帶來的數碼、圖形、聲音和新媒體藝術信息量大且新穎，一定程度上了沖擊了我國的傳統藝術設計，一些企業形象的設計過程中，呈現表面性，排斥我國優秀的傳統文化藝術，沒有對我國傳統文化藝術元素進行合理的運用和管理，缺乏視覺強度性和規范原則性。

2企業形象設計（CI）概述

企業形象設計又稱CI設計（Corporate Identity），是企業哲學、企業文化和企業精神的集中表現。包含企業的視覺、行為、經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。

企業往往利用視覺性的信息來樹立自己企業的品牌形象，隨著數字化時代的到來，原先類似于廣告牌、產品商標等傳統企業形象、多呈現出信息單一分散、不夠系統化和整體化。隨著數字化信息時代的到來，也帶動了視覺藝術、聲音藝術和圖形藝術的發展，極大的豐富了設計的媒介和元素，使得企業形象的設計工作通過統一傳播意志下的策劃、創意與設計，物化、濃縮等最后成為具有視覺性、統一性、獨特性、認知性的“企業形象視覺識別體系。

3數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計

3.1數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計的條件

傳統藝術創作背景下的企業形象設計往往依靠畫筆、顏料以及紙張等，而數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計所需要的創作造型和表現手段依賴于計算機技術所生成的畫筆、紙、顏料等，同時需要依靠計算機硬盤、網絡等軟硬件信息的支撐，并且完成的創作作品也需要以電子材料的形式在設計師和企業之間進行溝通和傳播。所以說數字化背景下的云視覺企業形象設計所需要的條件依賴計算機、繪圖軟件以及網絡等等，這也體現了數字化背景下企業形象設計與傳統藝術背景下的藝術創作的不同和先進之處。

3.2數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計內容

數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計內容，通俗點來說，包括兩個設計方面，一是企業形象基礎設計，二是企業形象應用設計。首先，企業形象基礎設計方面。隨著數字化信息的發展，一些數字化傳媒媒介和傳播載體應用而生，如電視、電腦、LED霓虹燈、互聯網等。這些數字化的傳播媒介和載體是動態的，設計師在對企業形象設計的過程中，通過計算機上的繪圖軟件，選擇標準化的設計字體和形象設計色彩，使其隨著計算機的數字變化而自動生成或者改變，非常容易吸引大眾的眼球，對于企業形象的傳播非常有利。另外，企業形象應用設計方面。設計師在對企業形象設計的過程中，多考慮企業形象的實用性和宣傳性，那么設計一種圖文與聲像結合的多媒體企業形象宣傳名片，在企業利用數字化傳播媒介進行經營活動的情況下，則更有效的對企業進行宣傳，不同于傳統的紙張性質的企業名片，電子名片則會給企業帶來更大的便捷，且有利于提高企業知名度。

3.3數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計所遵循的原則

數字技術完美應用于企業形象設計中是現代數字化企業形象設計的核心價值體現。企業通過建立自己數字化形象來宣傳自己，而用戶通過數字媒體的途徑獲取企業信息。在數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計應該遵循一定的設計原則，不能違背現在藝術創作和企業發展的規律，在傳統藝術創作的基礎上，針對企業自身的形象特征展開設計，保證科學性和規范性。在具體的企業形象設計過程中，應該遵循的原則主要有：企業形象設計主題具有鮮明性、企業形象設計內容與設計形象相統一、企業形象基礎設計和應用實踐設計相對應、保證企業形象設計具有整體性。只有遵循數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計原則，才能夠用鮮明的設計風格和強烈的視覺吸引力達到突出主題，明確信息，推動數字化企業形象的有效傳播，確保企業形象設計與傳播的完整性。

企業文化形象設計范文第5篇

關鍵詞：企業；UIS 思路；理念；企業文化

一、企業視覺形象工程研究的目的

2014年5月，在河南考察時提出了“新常態”一詞，指出，我國發展正處于重要戰略機遇期，我國對經濟增長速度的要求不再那么“執著”，但對發展質量要十分看重。進入“新常態”也進入了轉型升級關鍵期，打造中國經濟升級版，從低端到高端，激發企業和社會活力，培育經濟發展的內生動力。企業視覺識別設計在企業的形象策劃中，具有重要的作用。企業的視覺形象建設是企業理念、精神和文化最直觀、最具體的外化形式，優秀的視覺形象設計與實施能夠正確傳達企業精神層面的理念積淀和文化品位，將企業的內在精神與外在視覺表現完美的結合起來，最終目的就是塑造良好的企業形象，樹立品牌。目前，我省企業，特別是中小企業，急需提高對品牌規劃的認識，加強視覺形象建設，提高品牌塑造創新。

塑造鮮明、良好的企業形象。企業形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業形象會給企業帶來不可估量的社會效益和經濟效益。通過對企業視覺識別統一性、獨特性的塑造，把企業的特征傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業及企業的產品。

二、我省企業品牌形象研究的背景

河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛京津的戰略要地。當改革開放的強勁號角吹響祖國大江南北之際，經濟的發展也給無數的燕趙企業帶來了前所未有的發展機遇。然而當中國企業正在以排山倒海之勢融入全球市場經濟的大潮，并逐步實現了有影響力的商幫商會。河北的經濟卻因底子薄、思想觀念落后、缺乏競爭力等諸多問題，走在了其他經濟發達省區之后。河北企業如何選擇競爭戰略？如何掌握競爭技巧？如何成為經濟大省？成為了擺在我們需要探索問題。

我們說一個企業的風格、靈魂、傳統、精神等，對社會而言，構成了這所企業的總體形象；對企業本身而言，則是它十分寶貴的無形資產。企業形象需要大家去探尋、去發現、去關愛、去維護、去傳播。我省企業的形象直接關系到我省市場和社會公眾中的知名度，美譽度，更關系到企業的生存和發展。企業要面向現代化，面向世界，面向未來，任何一個企業如果喪失了自己獨特的個性，沒有形成自己鮮明的特色，沒有樹立良好的社會形象，將最終被社會淘汰。

1.從企業整體質量的提高方面來看，企業作為社會的輿論焦點，維護并提升企業作為一個整體在大眾心目中的地位，形成自己鮮明的特色，樹立良好的社會形象，是我省企業健康發展的前提。

2.從企業與社會的關系來看，隨著市場經濟的發展，社會環境日益復雜，要求企業建立一系列的應對機制。無論是在計劃體制時期，還是市場經濟體制下，品牌和形象歷來都是企業之間不平衡發展的重要因素。有些小型企業認為企業只需搞好經濟關系，勿需“形象”，更沒有必要投入精力來搞所謂的“形象工程”。其實，這是一種十分有害的認識。

3.從我省企業產業化發展的趨勢來看，當前企業的管理體制、管理模式、辦企思想和經濟觀念等都在發生深刻的變化。企業已逐漸成為市場經濟中的一個相對獨立的實體，已成為一種產業。一個國家、一個民族、一個企業，都要在競爭的環境中健康發展，視覺形象作為企業最重要的無形資產，是體現企業競爭實力的重要因素之一。通過開發相關優勢領域，加快企業科研成果的轉化，也是市場經濟的要求。

三、我省企業品牌形象研究的項目領域

1.企業公共形象推廣研究。通過對企業現有的精神理念和發展定位為基礎，通過各種制度措施增強企業凝聚力和外部影響力。企業精神特征和企業文明系統是企業形象設計的核心內容，是形象的內在本質，又是企業最寶貴的財富之一。具體反映在企業CI戰略通過它的理念識別，導入更加成熟的經營方針和經營理論、思想，經營信條、精神標語、座右銘、企業性格、經營策略，進而著重塑造企業員工的理念意識。

2.企業經濟產業的推廣。通過對企業品牌的系列經營，提升企業品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業科研成果的市場轉化機制。在企業形象的塑造過程中，有效傳播是形象工程能否最終取得成功的關鍵性環節。因此，對外開展廣泛的傳播和公共關系活動，將企業的各種信息及時全面地介紹給社會，是企業必須長期堅持的一項日常工作。

四、結論

所以，將完美的創作與設計原則貫穿于我省企業文化視覺識別系統中，創造了一種積極向上、寬松和諧、靜謐優美的企業審美文化。進而研究出我省企業視覺識別系統的文化特質及我省視覺識別系統應用環境的特殊性等。我們發現無論是國外還是國內品牌，多數是圍繞產品本身的設計、藝術性、時尚、品質等展開主訴求，市場上的產品概念基本趨于雷同。我們認為，問題不在于概念的好壞，關鍵是作為一個新進入者應該采用何種戰略去突破先行者的壁壘。新品上市就應該迅速搶占制高點，創造出屬于自己的強勢領域。

課題：河北省社會科學發展研究項目課題

課題名稱：河北省中小企業視覺形象建設現狀與企業品牌塑造創新探索

課題編號：2015031242

參考文獻：

[1]徐浩.綜合素質培養在CI教學中的重要性[J].科教文匯，2006.（11）