縣域鄉村旅游規劃

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縣域鄉村旅游規劃范文第1篇

一、發展縣域旅游經濟促進農村經濟發展

（一）優化調整產業結構

長期以來，我國縣域經濟主要將第一、二產業作為支柱產業，但是隨著經濟結構的發展變化，第一二產業經濟發展速度減慢，或已經進入瓶頸期。所以，推動縣域旅游經濟的增長，就必須與時俱進，結合實際，發展特色區域經濟，調整產業結構，發展第三產業，開發當地的旅游資源，來達到優化產業結構的目的，促進當地經濟的持續穩定增長。

（二）拓展農村剩余勞動力的就業渠道

在使農民提高收入、城鄉一體化建設的發展過程中，出現了本地容納和解決勞動力就業崗位嚴重不足等問題，致使一些農村青壯年勞動力出外打工，造成本地流失一些有效勞動力，這樣不利于縣域經濟的持續增長。而當今發展縣域旅游業，安置了農村剩余勞動力，就業渠道得到拓展，有效解決了閑散勞動力的就業問題；本地村民加入旅游業的開發和發展，提高了他們的生活水平，同時也提高了經濟收入，使人們更加積極參與到旅游業的發展中，促進縣域旅游業的良性發展。

二、縣域旅游經濟與農村經濟的和諧發展的幾點建議

鄉村旅游的發展是縣域旅游經濟發展的重要組成部分，兩者互相促進、此長彼長。鄉村旅游在提高農民經濟收入、新農村建設等多方面有無法取代的作用，更大的推進了農村經濟的發展。目前，青睞于鄉村旅游的人們不但追求空氣的清新、綠色蔬菜、瓜果飄香、趣味民俗外，還關注安全衛生、舒適便捷等配套設施的完善。所以要打造突出本地農村地方特色的優質的鄉村旅游目的地，打造本地鄉村旅游品牌，讓長期居住在城市的游客回歸大自然，就必須以尊重鄉村本地特色優勢為前提，輔以恰如其分的創意，做到“淳而不土”。

（一）鄉村旅游的發展，必須先行規劃設計，合理開發旅游產品

要認真規劃設計，重視對鄉村特色文化的深入挖掘和保護。旅游部門為了指導鄉村旅游的不斷發展，制定了鄉村旅游的總體發展規劃。要使鄉村旅游良好發展，旅游產品的合理開發是必不可必的?？墒窃陂_發過程中不要盲目，嚴懲為游客提供低級而庸俗服務的經營者，嚴把旅游產品質量關。要尊重鄉村本地特色，延續鄉村歷史文脈。對具有本地鄉土文化氣息的傳統動植物、工藝品服飾、飲食、文藝表演以及耕作方式等，進行深入挖掘并加以保護和開發。盡量做到保護好本地自然資源原來面貌，按照本地傳統加強基礎設施建設，體現傳統和現代相結合，而且要與周邊環境協調統一。在此基礎上，開發出更具地方特色的旅游產品或特色服務，以提高本地旅游業的競爭實力。同時，要充分認識到有些自然資源的不可再生性和本地自然資源對旅游體驗不可替代的重要性。如一些鄉村把本地現有的一些古跡納入開發的范圍，制作出一系列主題旅游。

（二）政府要加大扶持力度，拓寬融資渠道

鄉村旅游要滿足游客能看到美景、吃到佳肴，道路要通暢、住宿要方便安全衛生、能購買到地方特產、玩得新鮮刺激等，這就需要巨大的資金投入。隨著旅游業的不斷發展和新農村建設的不斷完善，資金投入遠遠不夠。對于這種情況，要實現鄉村旅游和農村經濟的可持續發展，首先政府要采取政策上的支持，同時要強化政府的調控作用。對鄉村旅游投資的企業給予提高回報率的優惠政策，為鄉村旅游拓寬融資渠道，如探索村民以資源入股、資金入股等多種形式共同開發本地資源，提高村民經濟收入，促進本地農村經濟發展。對于一些具有無限開發潛力的農村地區，政府應適當的給予資金支持。

（三）加強旅游業從業人員的培訓學習

實事求是的講，本地從業人員普遍文化素質較低，思想觀念比較陳舊，本地信息通訊不通暢。要想把農業轉變為農旅結合或農商結合，把靠體力勞作轉變為靠腦力經營，是非常困難的。為了使鄉村旅游能盡快地健康發展，最快的捷徑是培訓學習。政府相關部門應建立起完善的鄉村旅游和相關產業的培訓體系，組織不同形式的專業培訓學習，使從業人員掌握相關的規范服務和營銷技能，使鄉村旅游的服務質量和規范化運作水平得到很快的提高，促進鄉村旅游健康發展，農村經濟也得到了發展。

三、結語

縣域鄉村旅游規劃范文第2篇

【關鍵詞】縣域經濟；生態產業；生態城鎮；婺源

一、問題的提出

“郡縣治，天下安”，縣域經濟是區域發展的基石，只有提升縣域經濟發展的層次和水平，才能形成對區域發展升級的強大支撐。作為中部經濟欠發達省份的江西省有80個縣，要實現加快區域經濟發展，必須把壯大縣域經濟，提升縣域科學發展水平作為重要突破口和重要增長點。

就江西當前發展實際而言，提升縣域發展水平的重點在兩個方面：一是加快縣域產業的發展和升級。引導和鼓勵各縣依托各自資源稟賦和產業基礎，因地制宜、突出特色、錯位競爭、差異發展，打造主導產業、發展優勢產業、培育本土產業，形成支撐縣域發展的產業體系；二是提升縣域城鎮化發展水平，圍繞打造有區域特色的小城鎮，加快縣城和中心鎮發展，增強內需拉動的能力，統籌推進城鎮化與和諧秀美鄉村建設，促進城鄉一體化發展。而以產業化為核心，以新型城鎮化為依托，推動產業化和新型城鎮化形成“良性互動”耦合發展，更有利于實現產業和城鎮的和諧統一，加快統籌城鄉一體化進程。

縣域經濟也是我國空間經濟演化的基本單元。歷史基礎、經濟區位、資源稟賦和區域發展政策等是中國縣域經濟發展格局演化的主要驅動因素。江西生態環境質量居全國前列，全省多數縣都具有良好的生態環境，在提升縣域經濟發展中必須樹立綠色發展、循環發展、低碳發展的理念，堅持在保護中發展，在發展中保護，大力推進生態文明建設，最大限度地鞏固好、發揮好區域的生態優勢，實現生態優勢向發展優勢的轉化?；诖耍\用生態經濟學和空間經濟學相關理論和發展理念，充分結合江西縣域發展實際，就如何發揮縣域生態優勢，把生態優勢轉化為促進縣域產業化和城鎮化的發展優勢，促進縣域產業化和城鎮化耦合發展開展研究，具有較強的理論和實踐意義。

二、理論探討

1.產業發展的生態化

20世紀后期，工業文明給人類帶來的環境問題日益顯現，環境危機日益加劇，生態危機四起，傳統產業結構的弊端暴露無疑，人類開始深刻反思工業文明的經濟發展方式，呼吁轉變經濟發展模式，建立生態化的產業體系。產業的生態發展模式，目的是改變社會的生產和消費方式，高效利用一切可以利用的資源，形成生態上和經濟上的兩個良性循環，以最終達成經濟、社會、環境、資源協調發展。任何一個系統都是由諸多要素在系統環境里通過一定的方式耦合而行成。生態產業作為一個系統，其要素包括生態工業、生態農業、生態服務業及環境因素、社會經濟與文化環境等。

縣域產業體系生態化中包括：（1）農業的生態化。農業的生態化包括兩個層次，一層次是回歸自然農業和傳統的有機農業，更高的層次運用生態學原理，系統工程方法和現代科學技術，遵循自然規律和經濟規律，把農業打造成生態、經濟、技術復合人工系統，克服傳統農業的低效率，適應社會的新發展。（2）工業的生態化。其與工業傳統發展模式的區別就是力求把整個工業生產過程納入生物圈的物質循環系統，仿照自然界物質循環方式組織工業生產。一方面最大限度地利用、節約各種要素投入，高效率地組織工業生產；另一方面保護生態環境落實在全產業鏈過程中，并主動引導消費者保持消費的生態化。（3）服務業的生態化。一方面要求在充分合理開發、利用當地生態環境資源基礎上發展的服務業，另一方面要使人們享受的各項服務，盡可能降低區域經濟的資源和能源消耗強度。

2.城鎮發展的生態化

城鎮生態化要求在把城鎮打造成自然系統合理、經濟系統有利、社會系統有效的城市復合生態系統。體現在空間布局合理，基礎設施完善，人的建設與自然的選擇相統一，環境清潔優美，生活安全舒適，物質能量高效利用、信息傳遞流暢快速，經濟發展、社會進步、環境保護三者保持高度協調，人與自然互惠共生和諧發展，生態良性循環的城市復合生態系統。在城鎮規劃上，要求城市空間結構布局合理，基礎設施完善，生態建筑廣泛應用，人工環境與自然環境融洽，城市景觀成為城市文化的空間構成與表現。在城鄉關系上要形成城鄉復合體，使得城市與鄉村融合，互為一體。城鎮生態化發展是一種人與自然和諧，且可持續的發展理念，它追求人與自然之間的平等，將人與自然置于和諧的雙方，達到共存共榮的境界，是今天追求高質量生活方式的人們的理想選擇，是推進新型城鎮化發展的主要方向。

3.關于縣域產業化與城鎮化關系

從經濟社會發展實踐得出的經驗是，城鎮化和產業化之間通常是同步推進，并且存在著一種交替變化的內在關系，沒有哪一個區域能夠完全繞過城鎮化而走上產業現代化的道路或脫離產業化而實現高水平的城鎮化?？h域產業化發展是縣域城鎮化的直接導因和動力，是縣域小城鎮發展的主要支撐?？h域產業化一方面表現為農村人口聚集到城鎮從事二、三產業的過程和二、三產業勞動生產率的提高，促進城鎮的繁榮與發展。另一方面，農業產業化的高度發展要求離農人口和非農產業的相對集中，產生顯著的空間集聚效應和規模效應?？h域城鎮化是縣域產業化的空間載體和依托。縣域產業化發展要求生產相對集中，連片發展，需要城鎮為其提供能源、交通、通訊、金融、供水、供電、排污等基礎設施和社會服務系統，城鎮化引起的人流、物流、信息流有利于形成交易市場，促進產品流通，從而不斷推動農產業化和縣域經濟的發展。而生態產業化和生態城鎮化更有著密切的聯系：生態產業化是推進生態城鎮化的基本動力和加速器，生態城鎮化應當以生態產業化為主導動力，以統籌城鄉發展為顯著標志，更加重視集約發展、內涵發展和綠色發展，形成生態產業化的載體和土壤；沒生態產業化就沒有城生態鎮化，沒有生態城鎮化就沒有現代化，兩者相互依存，相互促進，共同拉動區域經濟快速、協調、可持續發展。

三、案例分析

婺源縣位于贛、浙、皖三省交界，境內生態環境優美，森林覆蓋率高達82%。自2002年列入國家級生態示范區建設試點以來，該縣牢固樹立了“生態立縣”的戰略目標，更加重視生態環境的保護和建設，同時借助“中國最美的鄉村”品牌力量，變生態優勢為經濟優勢，化生態效益為經濟效益，不斷推進生態產業化和生態城鎮化耦合發展，實現經濟發展與環境保護的“雙贏”格局。分析婺源縣的生態建設和發展，突出有以下幾方面內容：

1.搞好生態保護和建設，把環境資源轉化為發展資本

為了讓生態環境資源成為加快發展的資本，近年來該縣將全縣2947平方公里作為一個生態文化大公園來規劃和建設，在鞏固好原有生態基礎的同時，重點實施了綠化美化、清潔能源、水體保護、垃圾處理和環境整治“五大工程”，進一步擴大生態優勢，提升環境品位，搶占“綠色發展”的制高點。已先后榮獲“全國首批生態農業旅游示范點”、“全國綠色小康縣”、“全國綠化模范縣”、全省首批“十佳綠色生態縣”、“全省生態公益林管理先進縣”等系列榮譽稱號，擁有國家級環境優美鄉（鎮）2個，省級環境優美鄉（鎮）7個，并連續兩年被評為全省資源節約和環境保護先進縣，生態環境品牌已日漸叫響，并為加快生態經濟發展獲得了先決條件。

2.全域規劃，統籌建設，構建特色生態城鎮

獨特的區位優勢、優美的生態環境、深厚的文化底蘊、富集的旅游資源是婺源的寶貴財富，也是城鎮化建設的特色資源。近年來，婺源縣在全國率先以全縣行政區域為城鎮化規劃范圍，把縣城、各個集鎮和旅游景觀村放在城鎮化建設的同等位置進行規劃布局。在規劃中，首要進行了全縣生態景觀控制與規劃，然后開展區域功能性控制規劃，在此基礎上開展城鎮建設規劃。規劃突出抓好江灣、清華、賦春3個示范鎮和景觀村的發展規劃，構建了“一個中心城區、三個副中心集鎮、一百個文化生態景觀村”的三級城鎮框架體系，逐步形成布局合理、功能互補、梯度輻射的縣鄉城鎮體系。

在城鎮建設上，婺源縣十分注重傳統建筑風格的挖掘和傳承，努力塑造飽含地域文化底蘊的建筑特色。依照“修舊如舊”的古建筑保護原則，對縣域內原有明清徽派古建筑進行修繕，確保維修報的古建筑保持原來特色；對改革開放后新建的2900多幢公路沿線和景區景點非徽派住宅等建筑，進行了徽派改造；對城鄉新建房屋，要求按照規劃部門統一規劃設計的多樣化徽派建筑形式進行建設。千百年來粉墻黛瓦、精致典雅、親近自然的徽州建筑風格一脈相傳，成為“中國最美鄉村”的核心元素。

3.發揮特色生態優勢，培育生態產業體系

該縣在保護環境、搞好生態建設的基礎上，致力于發展生態農業、生態工業和生態旅游業等三大特色產業，形成了特色鮮明的生態產業體系。

（1）生態農業。依托婺源生態優勢，該縣把開發無污染、無公害的有機食品作為向更深層次推進生態經濟建設的突破口，將全縣劃分為東北生態林茶、中部生態茶果、西南生態糧牧漁三大生態農業區，建立了25個有機農業示范村，已建成各類生態農業生產基地50余萬畝，其中有機茶、有機稻、無公害蔬菜等基地達20萬畝。婺源綠茶以優良的品質成為我國有機茶出口第一大縣，全國著“油菜花”景觀品牌和無公害蔬菜產地，全面帶動有機茶葉、大米、山茶油、酒、水產、有機蔬菜等綠色食品企業的發展，促進綠色食品加工產業不斷壯大。目前，全縣農民專業合作社發展到47家，縣級以上農業龍頭企業發展到44家。

（2）生態工業。圍繞生態優勢，確立以生態工業為主的發展方向，鼓勵發展有利于生態建設和環境保護的生物、電子、新材料、綠色食品、旅游商品等高科技、無污染企業。按照建設循環經濟示范園區和江西省生態工業園的要求，創建了全省首家生態工業園區，引進110余家生態環保型企業，吸納就業12000余人，形成機械電子、鞋服紡織、綠色食品和旅游商品加工四大工業主導產業。依托全省首家旅游商品產業基地，促進工業與旅游業融合發展，發展徽州“三雕”、龍尾硯、甲路紙傘等一批特色生態旅游產品加工產業，年產值逾5億元。

（3）生態旅游。良好的生態環境，優美的田園風光，已經成為婺源旅游產業發展的優勢品牌和無形資產。該縣先后編制了《婺源縣旅游發展總體規劃》、《景區開發建設規劃綱要》以及10多個景區規劃，科學地將婺源旅游業定位為建設“文化與生態旅游示范區”，同時通過規劃的實施實現了旅游資源的保護，促進資源的合理開發，使全縣旅游業朝著良性有序的方向發展。

四、結論

充分發揮生態優勢，實現縣域產業化和城鎮化良性耦合發展，是江西實現生態優勢轉化為發展優勢的重要途徑。在繼續加強生態保護和建設的基礎上，一要統籌考慮縣域城鎮建設與人口、環境、資源、產業、文化、社會和諧等之間的關系，全域性科學布局和規劃城鎮化建設。以城鎮總體生態環境、產業結構、社區建設、消費方式的優化轉型為出發點和歸宿，以方便、和諧、宜居、低碳為目標，全面建設綠色環境、綠色經濟、綠色社會、綠色人文、綠色消費的特色的生態城鎮。同時，在縣域經濟發展中要大力發展綠色產業，眼于打造江西綠色品牌，堅持綠色生產，豐富綠色產品，促進綠色消費，形成以生態農業、綠色工業和現代服務業為主要內容的縣域綠色產業體系。

參考文獻：

縣域鄉村旅游規劃范文第3篇

關鍵詞：客源市場；一體化；縣域旅游；信陽

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.009

1 前言

隨著休閑度假旅游時代的到來，作為“生態休閑之都”的信陽，其旅游人數和旅游綜合收入近年來連攀新高，“乘高鐵、開自駕、游紅城、逛茶都”是旅游市場最耀眼的特色，旅游活動精彩紛呈。省內游客主要以鄭州市為主，安陽、洛陽、商丘、許昌、駐馬店等地市居多，省外游客以武漢市為主，也有不少游客來自北京、山東、河北、安徽等省市。從出行方式上看，鐵路、公路并駕齊驅，因其高鐵開通和便利的交通條件，自駕游和散客居多。從旅游產品來看，山地度假、山水生態、紅色游和鄉村游等休閑、生態旅游產品需求旺盛?；谝陨犀F狀，認為信陽旅游業具有較強的發展潛力，而如何將潛力轉化為現實的競爭力，在很大程度上取決于區域協作與一體化發展所產生的“集體力量”，客源規模在很大程度上決定了旅游經濟效益，因此，客源市場的一體化是旅游一體化發展的關鍵。

2 信陽縣域旅游客源市場存在的問題分析

信陽旅游市場規模穩定增長，但因其地域性及各縣域旅游經濟發展的差異性仍制約著其旅游經濟的持續發展和平衡發展。

2.1 區位優勢受限，市場影響力不足

雖然高鐵已開通，京九、京廣、大廣高速以及多條國道、省道已形成完善的立體交通網絡，信陽的可進入性逐漸增強，但是作為非省會城市，最重要的是作為河南省的邊緣城市，政治和地理區位優勢不明顯，制約了其旅游形象的傳播，使其在全國范圍的知名度受限，阻礙了其客源市場吸引范圍的擴張。

2.2 旅游產品單一，難以形成市場競爭力

雖然信陽已形成了一定的以觀光度假旅游產品為主的結構體系，度假產品規模得到了很大發展，文化旅游產品發展也受到了較大的重視，但觀光產品的主導地位在短期內很難改變。同類旅游資源之間各自為政，粗放式開發，缺乏整合，相異資源又無法立足于長遠發展的立場進行統一的規劃和布局，新興旅游產品的發展更是步履艱難，導致了產品結構的單一性和滯后性，在一定程度上造成了旅游產品的閑置和浪費，大大制約了其旅游產品市場的吸引力，從而表現出重游率低的特征。

2.3 旅游產業要素發展不均衡，制約旅游市場經濟增長

從旅游產業各要素結構來看，交通和門票收入所占比重較高，尚未擺脫門票經濟，基礎性消費比重過高，購物和娛樂收入所占比重偏低。信陽作為南北交接地，豫風楚韻在這里交融，因此也形成了信陽獨特的飲食文化和特產資源豐富，但卻難以轉化成產業優勢，制約旅游經濟效益，各產業要素之間發展不均衡，造成旅游消費偏低。

2.4 旅游開發失衡，難以形成市場規模經濟

信有“山、水、茶、紅、泉、寺、根”等各類特色資源，但是具有明顯的集中性，目前旅游經濟發展較好的縣區主要為市區周邊的羅山縣以及南部紅、綠資源豐富的新縣和商城，其他縣區旅游經濟仍然落后，相鄰縣域之間無法形成資源互補，故其旅游客源以一日游游客為主，過夜游客較少，旅游者平均停留時間較短，難以形成旅游產業的帶動作用和旅游經濟的規模效應。

3 基于資源特色的信陽旅游客源一體化開發模式

3.1 信陽旅游資源特色分析

信陽素有“江南北國、北國江南”之美譽，兼具南北特色，是理想的宜居之城和旅游之城，環境優美，資源豐富且各具特色。

3.1.1 旅游資源種類齊全且特色明顯

悠久的歷史賦予了信陽深厚的文化，根親文化、宗教文化、茶文化與紅色革命歷史事跡等；獨特的地理位置造就了信陽靈秀的山水，四大避暑勝地之一的雞公山、豫南明珠南灣湖、著名的療養溫泉湯泉池等；豐富的人文活動形成了多彩的民俗文化，光州大鼓、羅山皮影戲等。資源多樣且特色明顯，以“將軍故里”新縣為代表的紅色資源是大別山紅色旅游的重要組成部分，茶文化更是得到茶圣陸羽的認可而名揚海內外。

3.1.2 旅游資源呈點狀分散化

信有紅、綠、古、根、寺等多項特色旅游資源，但資源橫跨幅度大，集中度低。一方面表現在同類資源分散于多縣域，如紅色旅游資源主要分布于羅山、光山、新縣、商城等地區，各縣域之間缺乏合作的精神，單打獨斗，競相開發，不利于同類資源價值的完整詮釋，易造成惡性競爭；另一方面表現為特色資源的分散化，新縣的紅色資源、商城的山水資源、潢川的古國文化、息縣的根親文化等，雖然特色資源分散化不利于形成規模影響力，但是各縣域可以通過優勢互補，形成一縣一品，有利于各地區旅游產業的均衡發展。

3.1.3 旅游資源地域差異大

信陽下轄兩區八縣，但是資源主要集中在市區及羅山、新縣、商城、固始等西北部及南部地區，而中部的光山、潢川及北部的息縣、淮濱旅游資源相對匱乏，自然景觀不成系統，雖具有一定的文化資源，如光山的名人故里、千年古寺等，息縣的姓氏文化，但因保護不善或是開發方式單一，難以形成市場吸引力。

3.2 基于資源共享的客源一體化開發模式

信陽旅游資源品質高，價值大，但在實際發展中卻難以形成市場吸引力，如何將資源優勢轉化為客源市場占有份額，就需要從旅游客源市場的角度尋找突破口。通過客源一體化開發開拓更廣闊的市場半徑，客源一體化并不是要求所有縣域必須共同去開發市場，而是指對于擁有有相同資源的縣域可以整合資源一體化開發客源市場，實現整體效應；而對于那些資源相異可以融合發展的縣域，打破單一資源吸引力受限的禁錮，采取需求多元化旅游市場的一體化開發。

3.2.1 “同類資源整合式”旅游客源一體化開發

同一市域不同縣域的同類旅游資源，由于其區位的相近性，往往表現出互斥的狀態，即以競爭的形態存在，這就需要整合協調，形成完整的產品體系，各縣域在統一規劃的前提下，共同開發同類旅游資源的大旅游市場，并尋找各自的特色，針對特色實施錯位發展，避免惡性競爭。

就信陽而言，其跨區域分布的同類資源主要是紅色旅游資源。信陽紅色旅游資源主要分布于市區、羅山、光山、新縣、商城多地區，是大別山紅色旅游的核心組成部分，以上地區更應深度協作，整合紅色旅游資源，形成大紅色旅游格局，實現大別山紅色旅游產品的完整呈現，在市場上聯合營銷，形成強勁的市場吸引力，產生整體效應，形成同類旅游資源的客源市場一體化開發；但各縣域因其資源特色不同，在大紅色旅游格局中所扮演的角色不同，以光山、新縣為中心的將軍故里之旅，以羅山為中心的之旅，以商城為中心的千里躍進之旅，各地在合作大發展前提下塑造同一資源的多品牌旅游產品，激發游客的求知欲。

3.2.2 “相異資源互補式”旅游客源一體化開發

異類旅游資源往往存在差異性，在內容和特色上是天然互補的，對于相異資源進行統一規劃和合理布局，能夠協調游客的審美需求，用多元化旅游產品吸引旅游市場的關注。互補效應通常通過資源融合而產生，如“紅+綠”互補模式，將紅色文化與豫南風情或是鄉村文化相融合，打破傳統的“純資源”模式，把紅色旅游的精神主題與現代人追求綠色健康的思維相銜接，避免旅游者對同類旅游資源長時間游覽而造成的審美疲勞?；谛抨柕馁Y源稟賦，各縣域結合自身的優勢資源，縣域與縣域之間進行資源融合，采取更多的“紅+”、“綠+”、“茶+”相異資源融合開發模式，通過資源的合理搭配，開發跨縣域的多元化線路旅游產品，整合合作縣域的營銷資金，進行客源一體化開發，實現大營銷，贏得大市場。

4 信陽縣域旅游客源一體化拓展的對策

4.1 發展多元化市場格局

在明確目標市場定位的基礎上，實施分級開發戰略。信陽旅游的主要客源市場以鄂、豫、皖三省為主，因此，將此三省定位為一級目標市場，形成旅游客源市場的金三角，集中旅游宣傳資金，進行重點營銷。而對于具有可達性優勢的京津冀地區和長三角地區，其經濟發達，人口規模大，居民出游率高，具備開發價值，應將其定位客源市場的潛力開發區，進行重點培育，爭取形成旅游經濟新的增長點。

4.2 豐富完善旅游產品結構

根據市場需求，加快信陽旅游產品由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、會展等復合型旅游轉變，開發系列的主題產品，設立參與性強的體驗活動和娛樂節目，對游客產生持續的吸引力，提高重游率。不斷加大精品旅游產品開發力度，形成紅色旅游、茶文化旅游、宗教旅游、鄉村旅游、溫泉旅游、根親旅游、民俗節慶等多條精品主題旅游線路。

4.3 優化旅游消費結構

旅游消費結構的優化，是指旅游消費中食、住、行、游、購、娛的支出比例要恰當，最大限度地提高旅游消費的經濟和社會效益。信陽現有旅游消費結構中，基礎性消費所占比重過高，非基本消費支出比例偏低，不利于旅游經濟效益的提高。針對于購、娛消費較低的情況，信陽特產豐富，信陽毛尖、板栗、固始笨雞蛋等，挖掘更多的旅游購物品資源，并在品種及樣式上進一步開發和創新，提高旅游購物收入；其次，各縣域民俗風情各異，要加強文化娛樂設施的建設，創新旅游服務，增加娛樂項目，提高旅游消費中精神消費的水平。

4.4 集中力量進行大營銷

營銷是信陽縣域旅游發展的薄弱環節，要實現客源的一體化拓展，就必須整合營銷，加強宣傳力度，豐富宣傳類型：充分利用各種宣傳媒體，尤其是主流媒體，加強對信陽整體旅游形象的宣傳和促銷，充分利用網絡營銷的優勢，借助網絡強大的受眾范圍，擴大旅游形象的影響范圍；積極舉辦各種旅游節慶活動擴大市場認知度，信陽現有的比較具有知名度的節慶活動只有一年一度的茶文化節，另外，也有南灣湖的櫻花節、開漁節等，但是宣傳力度小，知名度小，利用信陽的特色資源和民俗資源，要形成一年四季季季有節慶，通過節慶活動的持續營銷，保持信陽旅游產品活躍于旅游市場。

參考文獻

縣域鄉村旅游規劃范文第4篇

關鍵詞：縣域旅游；研究內容；研究展望

中圖分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-03

一、引言

在我區域旅游產業發展格局中，縣域旅游已經成為不可或缺的重要組成部分。與旅游目的地范圍更大的市域、省域乃至全國游相比，縣域旅游的資源、要素配置等具有突出的相似性，較易塑造鮮明的旅游特色與旅游形象；與旅游目的地范圍更小的鄉村、景區旅游相比，縣域旅游依托的縣級行政區劃作為一個相對完善的整體，能夠極大的滿足旅游者度假、休閑、購物、聚會、養生、會議等全方位需求。在我國，縣域旅游資源豐富，而且規模適當、功能完備的縣域特點決定了縣域旅游既能達到一定規模，同時也具有相對獨立性和易于操作性[1]。

我國學者對于縣域旅游的研究始于20世紀90年代，經過近20多年的研究，內容逐漸豐富，視角逐漸多樣。本文重點搜索了中國期刊全文數據庫、中國優秀博士論文數據庫及中國優秀碩士論文數據庫，收集了百余篇研究縣域旅游的論文，通過對這些論文的縱向梳理，能夠客觀認清我國縣域旅游研究的現狀，深入剖析研究的創新與不足，以期為我國縣域旅游實踐和研究提供更有價值的理論指導與參考。

二、縣域旅游研究主要內容

1.縣域旅游經濟研究

在新常態下，縣域旅游作為我國旅游業發展的重要增長點，因其突出的經濟拉動效應已經成為調整優化縣域產業結構、促進經濟轉型升級的“助推器”。因此，如何將縣域旅游與地方實況結合起來以真正實現經濟的發展，成為了現階段學界關注的重點?，F有研究大多采用實證分析的方法，從縣域旅游經濟發展中存在的問題著手，進而提出解決對策與建議。如徐文燕針對黑龍江省縣域旅游開發中存在的問題，提出了縣域旅游經濟發展的競合模式[4]；陳潔等比較分析了焦作云臺山景區與其他景區、闡述了焦作各縣具有后發優勢的景點，為其他縣域旅游業的發展提出了自己的建議[5]；楊杰等則提出了發展肇慶市山區縣域旅游經濟的相關舉措[6]；陳建設等以國家重點風景區、4A景區為視角分析了當前我國民族縣域旅游經濟發展中存在的問題并提出了對策[7]；李雪峰等論述了阿爾山特色縣域旅游經濟發展取得的成績及存在的不足并進行了探討分析[8]。此外，徐飛雄等從縣域空間完整與否、地域空間、合作內容等方面探討了我國縣域旅游的經濟合作模式[9]；郭魯芳則通過對杭州地區二縣市（淳安縣、臨安市）旅游經濟制度變遷的實證考察，剖析了改革開放后我國縣域旅游經濟制度的變遷情況，闡述了影響其變遷和創新的因素，并指出了縣域旅游經濟制度變遷和創新的緊迫性和必要性[10]。

可以看出，現階段關于縣域旅游經濟的研究大多是提出問題、解決問題的模式，研究方式較為單一、成果也極為有限。

2.縣域旅游產業研究

從理論上講，縣域旅游因歷史、文化等因素會呈現出不同的發展階段，但實際上也不外乎是單一景區、有限的旅游產品鏈和門票收入的“三一經濟階段”[11]。因此，如何改變單一的縣域旅游產業結構、延長旅游產業鏈以及制定相應發展戰略，也是不容忽視的重點。具體說來，主要包括以下幾個方面：關于縣域旅游產業的定位，徐勤飛根據旅游產業在不同階段的任務，提出對縣域旅游產業進行基準性和前瞻性定位、制定發展目標并選擇發展模式[12]。關于縣域旅游的產業集聚，林邡分析了影響縣域旅游產業集聚的因素并提出了“品牌驅動、政府推動、市場拉動”的“三動”發展策略[13]。關于縣域旅游的產業鏈，趙磊等研究了旅游產業鏈的延伸與縣域旅游地之間相互耦合的內在關系[14]；而林軼等以產業鏈理論為基礎，提出了基于品牌整合的縣域旅游產業鏈模式[15]。關于縣域旅游的產業發展，唐代劍以浙江海寧為研究對象提出了刺激旅游價值中樞神經、建設人性化拳頭旅游（景點產品）及加大主體形象促銷力度等三點建議[16]；吳晨等運用后發優勢理論，從后發優勢分析和發展對策探討兩個方面構建了休寧縣旅游產業發展框架[17]；李純蛟以西充縣為例探討了縣域旅游產業發展與生態環境保護問題[18]；黃勇指出要按照“大旅游”的新思維來調整縣域產業結構、產品結構和環境、城建布局，以實現旅游業的可持續發展[19]；王贊新比較分析了武陵源區、鳳凰縣、永順縣三地旅游產業發展模式，以探討縣域旅游產業發展中政府與市場的結合和政府與市場在資源配置中的相對強弱 [20]。

由上觀之，現有研究大多從個案研究入手，缺乏對縣域旅游產業縱向的深入梳理及橫向的比較研究。

3.縣域旅游規劃研究

目前，缺乏整體規劃已成為我國縣域旅游發展的常態，稀少的現有規劃也存在著業態雷同、目標市場單一、主題索然無味等問題[21]，這對縣域旅游的可持續發展是極為不利的。因此，學界研究的重點涵蓋縣域旅游規劃問題。比如，王群等以廬江縣為例，以問卷調查的方式探討了居民旅游感知對縣域旅游發展規劃的重要作用，構建了縣域居民旅游感知因素研究框架 [22]；丁娟等指出小范圍的行政界線對旅游規劃的制約、客源的市場分析等特有問題，在經濟欠發達縣域的旅游規劃中也是頗為重要的[23]；肖玲闡述了饒平縣旅游規劃的指導思想、定位、發展思路和目標、發展空間等問題，認為這也是縣域旅游規劃中必須重點把握的[24]；張述林等深入分析了跨縣域旅游WRS結構系統的運行機制以及影響該系統構建的物理、事理、人理等因素，提出了跨縣域旅游WRS結構系統的開發建議[25]；楊瑞霞總結了普遍適用的縣域旅游規劃編制原則，提出了打造核心競爭力、以市場為導向和加強支持系統建設等縣域旅游發展規劃思路[26]。

可以看出，現有研究基本上涵蓋了縣域旅游規劃的方方面面，包括規劃編制原則、規劃具體內容等各個角度，具有一定的現實意義和理論價值。

4.縣域旅游開發研究

與經濟發達的中心城市相比，縣域旅游受制于當地區位、資源、資金、政策等因素，呈現出諸如缺乏深度開發、基礎設施不完善、產品定位不準確、市場發展缺乏可持續性等問題[27]。針對此現狀，學界予以了重點關注。首先是對縣域旅游產品的研究。章杰寬采用SWOT分析方法，提出構建洛川縣五大旅游產品體系[28]；孫振魯等構建了與昭平縣旅游資源賦存狀況相結合的旅游產品開發譜系表[29]；而張林等分析了縣域旅游產品設計的四階段，提出了旅游產品設計的SECI模式[30]。其次是對縣域旅游發展評價的研究。李少游等構建了包括資源吸引力、相關支持產業競爭力、管理競爭力、區位條件、市場占有力等因素在內的縣域旅游發展競爭力評價指標體系[31]；李瑞等采用因子分析法和系統聚類分析法，構建了民族縣域旅游發展的綜合評價指標體系[32]；丁美琴提出了實證指標體系，并將其細分為33個具體評價指標[33]。再次是對縣域旅游空間結構的研究。羅彤等基于交通線路的變化將炎陵縣域內旅游空間結構劃分為“一心，兩軸，三組團”，而將縣域外旅游空間結構抽象為“十字形”[34]；樊貞指出縣域旅游空間結構包括點、線、面三要素，相對應的有極核式、點軸式和網絡式三種模式[35]；靳瑞景分析了廣水市的縣域旅游空間組織，提出構建“多核分級―兩軸延伸―五翼合作”空間聯動發展模式 [36]。最后是對縣域旅游文化的研究。李承宗等針對湖南縣域旅游文化產業發展存在的問題提出了解決措施[37]；王文娜等則分析了進入成熟期的欒川旅游文化發展走向[38]。此外，縣域旅游品牌[39]、市場[40]、競合[41]也受到了部分學者的關注。

分析前文可以得知，縣域旅游開發涉及方方面面、內容是比較豐富的，但相當一部分的研究都停留在靜態的定性描述與分析，研究的方法也不夠系統全面。

5.縣域旅游發展模式研究

不同的縣域由于區位、經濟、文化的差異而呈現不同的賦存優勢和開發價值，進而衍生出不同的旅游發展模式。目前，全國推出欒川模式、焦作現象、寧波經驗、婆源之路、泰寧路徑等五個典型的縣域旅游發展模式。許振曉等以杭州地區三縣（市）為例，從旅游經濟發展r序、市場化進程、區域旅游的空間布局以及管理體制等方面進行了綜合比較，分析了三地旅游發展模式選擇的決定因素及其啟示[42]。方曉勤利用“鉆石體系”評價了各個縣域發展旅游的競爭優勢，將其發展模式分為四種，并研究了每種模式的背景、發展戰略及提升策略[43]。戴婷總結了五種具有代表意義的縣域旅游發展模式，并分析比較了它們之間異同[44]。鐘睿根據影響縣域旅游經濟發展模式的主要驅動因子的不同，對其進行了歸納總結，得出了每種模式的特點和適用條件[45]。此外，薛寶琪等提出了實現伏牛山區旅游業可持續發展的四種可選模式，即生態補償模式、環境教育模式、社區參與模式和縣際聯動模式[46]；肖光明分析了德慶發展山區旅游的策略和創新途徑，指出這些創新模式對我國山區縣域旅游發展的若干啟示[47]；周霄等研究分析了欒川與常熟的縣域旅游發展模式[48]。

可以看出，基于不同視角提出的各種縣域旅游發展模式基本上大同小異，都是我國當前縣域旅游的演進方向以及未來發展趨勢的反映。

三、結論與展望

任何研究都不是一蹴而就的，在縣域旅游研究領域同樣如此。通過對我國縣域旅游研究現狀的分析可以得知，理論研究在取得可喜進展的同時，對實踐的現實指導也更具可行性和可操作性。但從長遠考慮，縣域旅游研究還是有一些提升之處的：在研究視角上，還需要與經濟學、社會學等學科相結合，以更好地把握縣域旅游發展中存在的復雜問題及隱性問題； 在研究方法上，亟需引入社會調查法、定量分析法等方法，以客觀準確評估縣域旅游對經濟的拉動作用，制定科學合理的縣域旅游發展評價體系；在研究內容上，除了拓展完善現有內容外，還應重點關注縣域旅游的動力機制、社會效益、旅游營銷、旅游市場等問題，以把握縣域旅游發展的內在機制、加深對縣域旅游的理論積累。

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縣域鄉村旅游規劃范文第5篇

關鍵詞：互聯網+；鄉村旅游；網絡營銷戰隊

在互聯網+的時代，要讓一個地方的鄉村旅游快速知名，成本最低，發揮最高效的辦法，莫過于通過互聯網來打造和宣傳。當然鄉村旅游要發展，政府的支持是重要的先決條件，只有政府的支持和力推，才能實現鄉村旅游的統一規劃和打造，才能實現長久的盈利。政府要從旅游人才的培訓、優質的服務、產業的規劃、文化的引領、制度的保障各個方面提供全方位的支持。

一、政府支持

雷波縣隸屬于四川省涼山彝族自治州，地處四川省西南邊緣的橫斷山脈東段小涼山，金沙江北岸，幅員面積2932平方公里，四川省雷波縣譽名為“中國優質臍橙第一縣”。雷波不但有著豐富的農產品資源如雷波臍橙，雷波也有著豐富的旅游資源，馬湖是中國高原第三大湖泊，有著非常大的旅游開發價值。[9]

馬湖風景區，位于四川涼山彝族自治州雷波縣境內，面積100平方公里。景區由馬湖、金沙江峽谷、原始密林等部分組成，是小涼山深處一顆璀璨的風景明珠。明朝設置的馬湖府，即是以馬湖而取名的。馬湖上部原系一條古河道，下部為深溝峽谷，由于強烈地震，山谷崩塌，造成今日之堆石壩和美麗的湖泊。馬湖是與邛海、瀘沽湖齊名的四川第三大天然高原湖泊。馬湖畔，農田阡陌，稻麥飄香，湖內盛產多種魚類，還有珍珠和名貴的莼菜。春夏之季，魚躍淺水，碧波蕩漾，湖光山色勝似錢塘美景。古往今來，文人學士，顯官平職，凡是到了雷波都以到此一游為快慰。[8]馬湖風光秀美，含氧量高，毫無污染，是最佳的鄉村旅游休閑去處，有著非常大的打造空間。

鄉村旅游要發展，沒有政府的支持和推動，打造特色旅游鄉村只是一句空話。鄉村旅游產品的打造需要大量的資金投入，單靠個別農民是無法做出特色鄉村的。做鄉村旅游的企業和農民沒有政府給他們樹立信心，他們難以有發展的底氣和動力。雷波縣政府只有高度重視，成立專門的鄉村旅游發展小組，打通鄉村旅游發展的障礙，運用互聯網+思維，進行快速的包裝和不斷的活動推廣，方可見得成效。

當地旅游產品再好，營銷模式過于傳統，傳播速度慢，長期不見效益，旅游的打造也只能胎死腹中。因此要改變這種的局面，政府要主導、引領，搭好臺，制造鄉村旅游發展氛圍，給農民和優質商家足夠的發展支持和動力，才能推動當地鄉村旅游的快速發展。

二、培訓優質的鄉村旅游人才

針對鄉村旅游行業發展急需人才的現狀，雷波縣政府要定期組織多層次培訓。第一，開展普惠制鄉村旅游入門培訓，凡是有意向參加的從業居民，均可報名免費參加；主要培訓旅游禮儀、特色菜的打造、基本的網上宣傳等最基本的操作。第二，開展鄉村旅游提升班，該班面向已經從事鄉村旅游的居民，目的是要解決好如何開好農家店的問題。教學內容包括如何做好鄉村旅游的微信推V、鄉村特色菜品的百度推廣等，并且引進大學和電商企業，提供服務外包和增值服務。

三、優質配套服務

鄉村旅游的發展，務必要有各方面政策支持，政府要提供優質的服務。比如，建立旅游協會，讓協會協調店主關系；建立金融扶持制度，讓店主門資金無憂；打造旅游服務中心，讓游客來去自如，暢通無阻；提供完善的網絡服務，讓在偏僻的鄉村都通寬帶和無線WIFI等等。

1.建立旅游協會

由于鄉村旅游面積集中，經營店鋪的都是當地人，受當地特色產品數量的限制，因此非常容易出現同質化經營，這樣就會造成商家間的內耗，不利于抱團發展。建立鄉村旅游協會，通過定期溝通，協調店主們的產品種類，有利于做出特色，發揮團隊的力量也可以可以爭取更多優惠政策。比如協會和供貨商可以展開談判，由于協會店鋪多，每天發貨量大，因此供貨成本費用就可以降下來，讓店主們直接受益，還可以和電信、移動、聯通等通信服務商談判，以整合協會會員的人數作為談判籌碼，讓他們安裝寬帶，并給予費用優惠等。協會還可以代表農家樂和政府相關部門進行及時溝通，甚至收集更多旅游市場信息，為鄉村旅游的發展提供紐帶服務，減輕鄉村旅游從業者們在其他方面的時間投入，從而能專心經營自己的農家樂。

2.金融支持

通過鼓勵金融機構支持鄉村旅游的發展，為鄉村旅游從業者發放貸款，并配套一系列的資金扶持政策，采用選拔一批，培養一批，推廣一批，重點打造一批的方式，提供強大的金融扶持服務，組建各個鄉村旅游創業戰隊，打造特色商家，集中突破。

每年開展鄉村旅游創業大比拼，挖掘優秀的創業團隊，為優勝者提供高額的獎金和精英培訓并提供外出考察的機會。鄉村旅游的發展前期，政府要當好奶媽的角色，要給鄉村旅游從業者提供充足的現金牛奶，促使他們快速成長。

四、配套網絡營銷戰隊

利用傳統媒體如電視臺、廣播臺、墻體廣告，大力宣傳鄉村旅游新模式，通過傳統媒體，刮起鄉村旅游旋風。通過政府組建或政府委托企業組建專業的網絡營銷戰隊，打造的自己的鄉村旅游微博平臺、微信平臺、淘寶平臺；并攜手一些專門的旅游平臺如途牛旅游、去哪兒網、攜程旅游推出特色鄉村旅游服務包；通過百度糯米、美團、大眾點評等團購網站，不斷推出人氣旅游單品。

發動自助宣傳平合各位網絡大咖，搞大量的旅游節活動，提升景點人氣；通過不斷地炒作，迅速提升關注度，提升景點人氣。建立強大的自媒體和其他網絡媒體的整合營銷，推出鄉村旅游拳頭產品，將當地民俗文化、風土人情、歷史沉淀等融入到鄉村旅游產品故事中，讓產品活起來。設立專門的基金獎勵優秀的本土鄉村旅游自媒體，形成強大的自媒體網絡，通過這些網絡，快速提升當地特色旅游產品在互聯網上的曝光率和影響力，從而帶動當地旅游產品網上銷售。

雷波縣有著良好的發展旅游的基礎，馬湖風景區已經初具規模，只要經過適當的打造和得力的宣傳，一定能讓馬湖成為第二個邛海，快速帶動當地的經濟發展，讓農民快速脫貧致富，并通過旅游帶動當地特產二次銷售，促進整個縣的縣域經濟騰飛。

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[9]百度百科雷波縣詞條.http：///link？url=5vU12GHb2v87cmcXmGqONnwx8l5pmfF2iSHjJWqfdT_vPxkY-NarVi2q-bVPbNlfQKI1hIT1Py mFkJKZxEAlvYT2Xz_J5uSnK6Hvazj2KP6sxkHYIy19iZmX0EfAGmUo.