互聯網環境的特點

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互聯網環境的特點范文第1篇

移動互聯網行業在充滿機遇的同時，也存在異常激烈的競爭，適應移動互聯網發展的生存能力建設已成為業內企業的首要任務。通過對移動互聯網環境下的用戶特點、用戶需求進行分析，總結并剖析了與之相適應的移動互聯網業務發展的內生能力要求和對策。

【關鍵詞】

移動互聯網 業務融合 敏捷開發 用戶聚合

中圖分類號：F626 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1010（2014）-01-0070-04

1 引言

移動通信網絡業務與互聯網業務正在進行深度的融合，呈現出移動互聯網化、互聯網移動化的特點。隨著移動通信技術及網絡應用技術的提升，移動互聯網逐漸顯露出其蘊藏的巨大新興市場的潛力。移動互聯時代變革發展主要驅動力來源于移動互聯應用的融合與創新、移動終端體驗的顛覆性優化、云計算應用形成強大的遠端處理能力、網絡的無線化和帶寬的倍增、大數據的挖掘與處理并形成智能化的商業應用。當前無論是運營商、終端商、內容提供商還是傳統互聯網廠商，都紛紛布局移動互聯網市場，以創新的移動互聯網服務來確立未來的發展方向。適應移動互聯網發展的生存能力建設已成為業內企業的首要任務。為此，無論電信運營商還是移動互聯網企業，都將面臨品牌、產品、市場、運營、創新、用戶資源和數據資源等方面的綜合競爭，而這些方面也是移動互聯網時代下，相關企業業務發展的核心能力。

2 移動互聯網時代的用戶及其行為分析

移動互聯網是用戶在移動狀態下使用互聯網的一個途徑，其特點在于能適應用戶接入環境的動態變化，滿足用戶移動狀態下動態變化的需求，提供連貫的用戶體驗。移動互聯網的發展促進了移動終端的智能化和互聯網應用的個性化，而智能終端和多樣化的應用也促進了移動互聯網的蓬勃發展。在對趨勢把握的同時，只有準確分析移動互聯網環境下的用戶特征，才能把握移動互聯網的需求趨勢和發展方向，找到應對其發展的核心要素。

市場調研顯示，中國的移動互聯網用戶以高中到大學學歷背景的人群為主流；初中及以下人群由于受知識和學習能力的限制，使用率稍低；碩士及以上人群由于領域專注的比較高，體驗豐富多彩的移動互聯網應用的熱情并不高。主力人群大多集中在20～35歲，他們樂于體驗層出不窮的創新性的移動互聯網應用和終端。這部分人群是移動互聯網產業鏈的客戶根基，通過對這一消費群體在移動互聯網方面的使用習慣和消費習慣的培養，可以促進移動互聯網業務使用的大規模拓展。

從上網時間段來看，移動互聯網用戶群主要是在午間和夜晚睡前上網，而隨著人們工作和生活節奏的加快，現代人更善于充分利用等車、等人、候機、乘車、如廁等碎片化的時間來獲取信息以及休閑娛樂。未來隨著使用習慣的培養，移動終端和移動互聯網應用將成為人們填充碎片化時間的有力工具，這也是微信5.0新增游戲功能的目的。

在上網地點分布上，大多數用戶是在固定住所；同時，在乘坐交通工具中通過移動互聯網訪問業務已逐漸成為習慣。隨著人們在碎片化時間里的上網習慣的養成，包括車站、機場、洗手間等公共場所也逐漸成為人們使用移動互聯網業務的重要場所。

3 移動互聯網時代的業務需求

移動互聯網的環境激發了大量的用戶需求，用戶需要在任何時候（Anytime）、任何地點（Anywher）、使用任何屏幕（Anyscreen）來接入互聯網使用任何業務（Anyservice）。

中國的移動互聯網用戶的業務需求主要是即時通訊、信息搜索查詢、音樂娛樂等。據Flurry調查發現，發達國家手機應用的使用中，所占比例最高的是游戲，其次則是社交網絡、新聞應用、娛樂應用等。2011—2012年中國手機互聯網用戶各類手機應用的使用率如圖1所示。

針對用戶的業務使用偏好，移動互聯網提供的業務種類繁多，但各種應用的發展狀況不盡相同。從現階段的移動互聯網應用體系可以看到，手機即時通訊、手機搜索等應用已經取得了較好的發展，但是移動互聯網的O2O特色應用如手機購物、位置服務、手機商旅等應用仍然由于產業鏈合作等原因尚未取得完善的發展。這也符合移動互聯網的發展規律，即發展初期移動互聯業務集中于滿足用戶信息和溝通需求，并以工具化、娛樂化應用為主，如手機即時通訊、手機音樂、手機報、手機瀏覽器等；發展后期則傾向于滿足用戶生活化、商務化的需求，如位置服務、移動支付等。

4 適應移動互聯網發展的業務核心能力

分析

從以上的用戶特性和市場需求分析可以發現，移動互聯網環境下的業務與產品的發展面臨極大的挑戰，企業要在這個環境復雜、變化劇烈、競爭激烈的移動互聯網大潮下謀求發展，必須具備一些核心能力，否則將迅速被市場淘汰。

4.1 業務融合創新能力

基于移動互聯網的特點，移動互聯創新的主要方向是發揮移動通信和互聯網的整合優勢，促進內容和應用體驗趨向一致，努力構建開放性平臺。當前創新能力建設的主要策略是把握移動互聯網的特點，融合移動通信網絡功能的優勢，形成豐富的創新產品體系。同時，研究移動用戶使用互聯網的習慣，以及在移動狀態下對互聯網業務的需求，基于手機移動性、位置性等特點，開發出深度滿足用戶需求的內容和應用。在業務平臺層面，移動互聯網要更多繼承互聯網的特點——注重用戶體驗，建設開放性的平臺。在應用層面，創新主要基于用戶身份、用戶位置、用戶習慣，細分用戶個性化的需求，增強用戶體驗，吸引用戶高度參與。

4.2 敏捷開發能力

在移動互聯網端，人所處的環境是劇烈變化的，所處的用戶場景很短暫，并不能持續，而且隨著越來越多企業投身于移動互聯網，每天十幾款應用上線，移動互聯網正處在快魚吃慢魚的時代。迅速讓產品去適應用戶需求，不斷地升級進化，推陳出新，才是保持領先的唯一方式。同時要不斷地傾聽用戶的反饋，不斷地調整修改，然后決定后面的方向。所以，“快速迭代”是新產品開發的基本要求，能否做得足夠快已成為衡量一款產品研發是否成熟的標準之一。所以，必須具備敏捷開發的能力才能跟上移動互聯網產品速度。同時需要建設高效的用戶反饋渠道，重視反饋，快速響應，重視運營數據的搜集和分析，為敏捷開發不斷校準方向。

4.3 需求契合能力

當前人們的社會環境、技術環境、生活方式都處在不斷的變化中，對移動互聯網業務的市場需求很難有準確的把握，需要在試探中不斷調整或更替。一款應用產品一定是為解決用戶問題而開發的，但產品所預期滿足的用戶需求并不一定完全契合真實市場。為了使開發出來的產品能夠被市場廣泛接受，必須要為產品尋找一個用戶場景，然后根據用戶場景尋找真實用戶去檢驗產品的需求契合度；同時將產品放到一個群體中去檢驗它的傳播速度、使用頻率等，以此來快速檢驗產品的市場接受度。

競爭遍布在移動互聯網產品的策劃、設計、開發、推廣、運營的全過程。移動互聯網產品要定位準確，功能簡潔，在自身的優勢范圍內迅速形成競爭力，占領用戶市場，培養用戶習慣。除了功能性的需求契合外，非功能性的需求滿足也很重要，非功能性需求可以概括為“產品輕、速度快、內容好、流量省”。

4.4 用戶聚合能力

移動互聯網時代用戶需求呈現娛樂化、社交化和自我實現化的趨勢，互聯網應用的開發與運營應以這一趨勢為導向，因勢利導，迎合用戶。因此，做好用戶研究、分析用戶行為、關注用戶需求至關重要。移動互聯網企業應積極利用客戶資料數據庫和在線商業智能，進行用戶行為分析，準確把握客戶的行為模式和需求，再根據這些行為模式量身打造應用，滿足客戶的各種需求。例如在用戶閱讀體育新聞時馬上向他推送球賽信息，在用戶瀏覽汽車信息時及時向他推送車展信息。然后根據用戶反饋進行分析，總結出一批有相同傾向的客戶群，進行有針對性的用戶群體活動，如車友會、微信朋友圈等。用戶應用需求層次分析如圖2所示：

圖2 用戶應用需求層次

同時，移動互聯網用戶的知識背景、興趣愛好、地理位置、使用時間都各不相同，而且獵奇心強，忠誠度低，個性化需求也極其分散，這導致用戶的聚合度越來越低。所以一個新移動互聯網應用要能夠快速大規模聚集大量的用戶，必須具備業務創意新穎、需求覆蓋面廣且層次高、可附著商業價值空間大、易于使用和傳播等特點。微博就是移動互聯網應用用戶聚合的成功典范，它成功挖掘出用戶需要成為被關注的焦點，獲取社會影響力的需求，設計出關注與粉絲的主被動業務模式，同時在運營過程中采用名人、明星的示范效應，迅速聚合大量的互聯網用戶。

4.5 價值掌控能力

包括電信運營商、內容提供商、服務提供商、應用提供商、終端制造商、系統開發商、技術提供商、解決方案提供商等在內的各類與移動互聯網產業相關的廠商都爭相進入移動互聯網領域。整體來看，移動互聯網的市場競爭格局顯得十分繁雜。但在移動互聯網產業鏈競爭中，只有掌控高價值的核心環節才能穩固立足并謀得長遠發展，其中有四個重要高價值環節，這也是移動互聯網的必爭之地：

（1）移動終端：終端是用戶接入移動互聯網的工具和界面，很多用戶的使用需求受終端內置應用的影響很大，這就使得終端成為移動互聯網的重要競爭點之一。另外基于終端所能延伸出的產品、服務模式也是各類廠商競相爭奪終端把控權的主要原因。

（2）系統平臺：移動終端的操作系統是移動互聯網產業鏈的關鍵環節，是銜接移動終端以及應用的關鍵環節，也是移動互聯網戰略的制高點所在。

（3）應用服務：應用服務是用戶通過移動互聯網所獲得的最終服務，因此它是吸引用戶的最關鍵因素，它可以擁有很高的用戶粘性，并能帶來很高的商業價值，所以應用服務也是移動互聯網市場競爭的關鍵節點。

（4）網絡通道：在移動互聯網發展的趨勢中，通信服務運營權的壟斷格局將逐漸產生變化，各類虛擬通信運營商即將出現，同時實力雄厚的互聯網廠商也可以自建網絡通道，這將加劇移動互聯網接入市場的發展和競爭。

5 總結

移動互聯網潛力無限，市場巨大，但其競爭激烈，贏得用戶才能贏得競爭，不管是移動互聯網廠商、通信運營商，還是終端廠商，其自身的能力才是未來的核心競爭力。企業應通過對上述能力的平衡發展來奠定移動互聯網時代下的業務與產品優勢，獲得強大的競爭力，在移動互聯網的快速發展中立于不敗之地。

參考文獻：

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[5] 易觀國際，德勤華永. 中國移動互聯網市場發展研究報告[R]. 2010.

作者簡介

互聯網環境的特點范文第2篇

關鍵詞：互聯網+；廣告策劃；創新發展

一、互聯網+環境下廣告策劃特點

（一）科學、指導性

事物的發展需要以其具備科學性作為支撐，進而呈現出一套合理完善的自身規律體系。廣告策劃創新發展也需要尊重廣告策劃的科學性特點，主要在兩方面表現：首先，廣告策劃本身具備完善的知識體系，在廣告策劃運行過程中，能夠提供高質量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實現高水平，一般需要對市場進行全面把握，對消費者現有心理發展趨勢進行研究，從而實現廣告策劃擴大傳播范圍的科學性[1]24。例如，市場調研、思維創新、目標制定與效果評估等。

（二）系統、針對性

廣告策劃的系統性特點，體現在其能有效統一聯系廣告的不同工作任務。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實際制作、產品生產與使用環節等。廣告策劃在系統性的基礎上，也具有針對性，具體表現是能夠融合企業宣傳要求，對宣傳預期進行科學的制定，并積極實現整體工作任務完成的針對性，從而體現廣告策劃工作的價值意義。

二、互聯網+環境下廣告策劃創新要點

（一）廣告定位

在互聯網+環境下，對廣告定位與其創新進行明確，有利于增強廣告策劃有效性與真實性，起到對廣告功效強化的效果。傳統廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場、產品、消費者、廣告策劃、活動執行等按照順序進行，實現廣告策劃定位統一性。但在互聯網+背景下的廣告策劃定位需要與傳統定位不同，做到廣告定位創新，從而提升企業整體價值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結合客戶與市場需求，實現整體把握廣告定位，使廣告定位創新滿足客戶需要[2]170。使企業傳遞信息更直觀，加強消費者感知企業廣告思想。

（二）市場調研

在互聯網+背景下，網絡用戶增多，大部分廣告主開始重視在網絡渠道進行廣告投放，引發傳統媒體與新興媒體的競爭局面，使廣告市場環境發生變化。因此，廣告商需要轉變思路，對市場調研進行創新，結合實際情況、產品受眾對象、產品生命周期、廣告手段經濟效益等，對最優的調研方式進行選擇，以受眾群差別，實現調查方式的針對性與差異化。

（三）創意呈現

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創新呈現要點。互聯網+環境下，廣告創意的創新需要結合特定人群，進行信息傳遞，分析人群文化、環境與地域影響因素，采取政策實現廣告信息傳遞的差異化，做到結合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進廣告策劃在創意呈現角度研究創新發展策略。

三、互聯網+環境下廣告策劃創新發展影響因素

（一）營銷觀念

在互聯網+環境下，市場商品眾多，不同產品對應不同消費市場。廣告策劃行業相關企業在營銷策劃時，首先需要對產品目標市場與產品特性進行詳細分析，才能采取營銷策劃方案制定。廣告策劃對應的廣告主旨在對產品進行宣傳，使消費者清楚產品作用功效，并使其產生購買欲，因此，廣告策劃需要結合產品價格檔次與觀念價格的體現，通過產品高檔次，使產品價格模糊化，并幫助消費者形成價格符合實際水平的觀念，促進消費者產生購買劃算認知。

（二）廣告創意

互聯網+環境下的優質廣告策劃，需要能對產品特性進行突出的廣告腳本和創新性的廣告創意。首先，廣告創意是廣告策劃的重要思維基礎，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對多方面內容進行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創意作為自身的主要思維基礎。其次，廣告創意有利于實現廣告策劃的思維突破，對廣告策劃相應的廣告表現、廣告形式、廣告內容進行創新，從而對廣告創作目的進行實現。在某種程度上，廣告創意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內容結合了美國摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創意的創新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個廣告中，天空、高樓與瀑布的結合，使客戶充分體會到了產品的音響效果，激發了客戶的購買欲[3]77。由此可見廣告創意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。

四、互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略

（一）創新廣告策劃模式

互聯網+環境促使社會經濟迅速發展，極大地沖擊了傳統廣告策劃模式，需要廣告策劃相關企業對廣告策劃模式，加強互聯網+環境下的改革，并做到有效創新廣告策劃模式[3]76。例如，企業需要結合互聯網線上廣告市場與線下廣告市場的不同需求，處理廣告傳播學內容，對廣告策劃市場的群體針對性與市場針對性進行有效把握，創新廣告策劃形式內容，整合廣告策劃與廣告設計，實現營銷執行與策劃方案能夠有效對接，實現資源的更好流動與分配。廣告策劃企業需要清楚消費者接觸到的廣告策劃將對企業市場銷售行為與生產行為產生影響，因此，創新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個環節，結合互聯網網絡信息發達優勢，加強理解與把握消費者心理，使消費者能夠通過互聯網廣告或線下廣告，對企業與企業產品產生更深入的理解，促進廣告策劃品牌效應發揮作用[4]。互聯網+環境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動從單一的策劃與執行，轉變成含有公關手段與市場營銷手段的整體系統性活動，滿足消費者心理需求，使消費者關心的實際問題能夠得到有效解決。

（二）優化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯網+環境下實現創新發展，需要以優化廣告策劃技巧的方式，體現廣告策劃創新發展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進行廣告策劃技巧優化。廣告策劃優化廣告主題策劃技巧，需要對廣告主題進行科學的提煉，把握廣告主題高度概括產品宣傳的特性，以嚴抓產品獨有特點角度對廣告主題進行確定，以獨特的方式進行宣傳，降低創意雷同，提升廣告在市場中的競爭力度，增強其宣傳效果。企業產品客觀存在，無法做到及時變革與創新。但廣告可以根據人們思維進行廣告策劃設計，基于廣告主題策劃技巧的優化，廣告策劃對應的廣告，能夠客觀表現其創造力，并且能表現人類活動的智力結晶。創新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優化。首先，廣告策劃需要運用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識廣告訴求方式等。以知識廣告訴求方式為例，優化廣告策劃技巧，需要對產品的電子科學知識與生物科學知識進行重點表現，達到有效吸引消費者的目的。廣告策劃也可以運用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費者消費的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結合感性訴求的多種方式特點與產品特點，對消費者心理需求進行滿足，從而刺激消費者產生消費行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對廣告策劃技巧進行優化，有利于廣告發揮實效性，并促進廣告策劃創新發展。

（三）加強廣告策劃傳播

互聯網+時代環境，催生了網絡廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創新性思維審視網絡廣告與廣告策劃傳播，優化廣告策劃對應傳播的方式、內容與理念，使網絡廣告策劃的水平得到提升，從而促進廣告策劃行業創新，順應網絡營銷發展趨勢。廣告策劃設計理念，需要對傳播理念進行全面整合。以廣告中的網絡廣告為例，其設計者需要深入研究網民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗，以虛擬技術與思路創新等方式，對網民產生引導作用，使其能夠主動參與到企業產品的體驗中，從而使消費者與產品宣傳達成消費共識，發揮廣告實效性。比如在線調查、有獎問答等，從而對廣告命中率進行有效提高。創新廣告策劃傳播需要對消費者生活的區域、消費者收入、消費者年齡以及消費者的愛好，進行全面分析，將特定網站與廣告內容有效結合，從而促進網民在特定網站可以看到廣告內容，進而產生購買欲望。優化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結合廣告受眾與廣告內容，對墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進行靈活運用，實現廣告傳播的有的放矢。加強廣告策劃的傳播設計，還需要考慮廣告播出的時間段與受眾對象，摒棄傳統24小時投放傳播觀念，以插播的方式，進行不同時間段的廣告投放，實現投放科學性的同時，最大限度的達到了對消費顧客進行覆蓋的目標。

（四）升級廣告策劃營銷

在互聯網+環境下，廣告策劃需要順應時展，進行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對應的廣告營銷模式也需要加強自身更新與升級。廣告策劃包含的營銷模式設計，想要達到預期效果水平，需要根據互聯網+環境特點與廣告策劃行業現實情況，進行及時性的科學調整。相關企業可以根據互聯網+環境優勢，實現廣告投放的針對性，使廣告最大限度的發揮自身價值。廣告策劃行業升級廣告營銷模式設計，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營銷模式的針對性。基于互聯網+環境，廣告策劃行業可以發現兩種廣告營銷模式都可以反映出，廣告對應消費人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創新發展，需要以升級廣告營銷模式作為重要基礎，將消費者群體作為核心，開展廣告營銷模式設計，從而制定出合理科學的廣告模式，并實現其較強的針對性，在提升廣告效果的基礎上，做到切實促進廣告策劃行業創新與發展。廣告策劃行業升級廣告營銷模式，還需要抓住互聯網+環境下網絡優勢特點，開發多種形式的網絡廣告營銷模式，使廣告營銷更接近消費者生活，加強廣告策劃信息與消費者的交流互動。實現廣告營銷模式在消費者群體之間的作用發揮全面性，提升廣告作用實效性，以廣告營銷模式的系統性，推進廣告策劃行業創新發展。

互聯網環境的特點范文第3篇

隨著通信技術和網絡技術的飛速發展以及移動通信設備性能的大幅度提升，便捷而高效的移動互聯網絡正在逐步形成。無線網絡的廣泛使用，使得越來越多的高校已經實現了校園Wifi全覆蓋。校園移動互聯網絡在給教師教學和學生學習帶來便利的同時，網絡上的不良信息也無時無刻不在影響著高校的思想政治教育工作。高校思政工作是對當代大學生進行思想政治教育的主陣地，是幫助大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀的重要渠道。當前，受移動網絡發展趨勢的沖擊，高校思政工作面臨諸多挑戰。因此，研究移動互聯網絡對高校思政工作的影響并提出有針對性的對策建議具有重要的現實指導意義。

一、移動互聯網絡環境下高校思政工作的新特點

傳統教育模式下，高校思政教育多以課堂教學為主，是由教師到學生的單向灌輸，教學內容局限于教師的課堂傳授，教學環境相對封閉，這就使得傳統思政教育工作比較容易開展。當前，受移動互聯網絡的沖擊，高校思政教育工作面臨諸多挑戰，也呈現出一些新的特點。

1.思政教育對象更加個性化。現在的大學校園已是“95后”的天地，“95后”的他們正處于社會經濟大發展、網絡信息大爆炸的時代，生活水平持續提高，文化交融不斷深入，新技術和新事物層出不窮，學生對網絡的依賴程度也越來越高。不同的時代背景造就了不同的教育對象，“95后”的大學生被深深地打上了時代烙印。他們關注自我，個性張揚，但又同時表現得開放自信，富于創新，他們更喜歡創新性的教學方式和發散式的思維模式，抵觸傳統的只重視理論灌輸而忽視實踐體驗的思政教育模式[1]，個性化特點表現得越來越明顯。

2.思政教育環境更加開放。隨著網絡信息技術的飛速發展和智能手機的普及，當代大學生與外部世界互聯的渠道更加通暢，互動的便利性和及時性得到了極大提升，思政教育環境已經由傳統的較為封閉的學校教育環境轉變為現代的比較開放的社會教育環境，又可稱為網絡教育環境。在這種條件下，當代大學生不僅接受教育的渠道更廣，方式更靈活，同時，他們接受網絡上新鮮事物的速度更快，積極性也更高。作為思政教育工作者，要充分認識到教育環境變化對學生思政工作產生的影響，并做出及時有效的響應[2]。

3.思政教育工作難度加大。便捷且豐富的網絡信息在增長學生知識、拓寬學生視野的同時，網絡上充斥著的大量不良信息也對學生的思想造成不小的沖擊和影響。面對網絡上的各種社會負面問題，他們已不再滿足于做一個旁觀者，一味被動地接受正向的輿論引導，而是更急于發出自己的聲音，表達自己的質疑。但由于學生閱歷尚淺，看待問題的角度和立場尚不成熟，這種質疑會在很大程度上加大思政教育工作的難度。

二、移動互聯網絡對高校思政工作的影響

隨著移動互聯網絡的發展，網絡信息的豐富性和碎片化特征表現得尤為突出。網絡信息的豐富性使大學生的社會成熟度加速提高[3]，而碎片化的特點則會使學生的社會認知或個人認知偏離社會主流價值觀。因此，移動互聯網絡對高校思政工作來說是一把“雙刃劍”，既對高校思政工作發揮著積極影響，同時也帶來了消極影響。

1.移動互聯網絡對高校思政工作的積極影響。首先，移動互聯網絡為高校思政工作提供了全新載體。傳統思政教育局限在課堂教學和面對面的談心談話，不僅工作效率低，而且受眾面狹窄。而建立在移動互聯網絡基礎上的新興信息傳播平臺如微信、微博、QQ、博客、論壇等突破了傳統思政工作的時空限制，打破了傳統思政工作的局限，為思政工作提供了全新載體，使得現在的高校思政工作方式更加靈活，工作效果也更加明顯。

其次，移動互聯網絡豐富了高校思政工作內容。移動互聯網絡作為一種新的信息傳播載體，信息容量大，傳播速度快，為思政工作提供了豐富的素材。同時，網絡信息的呈現形式更加多樣化，融合了文字、圖像、聲音和視頻等諸多特點，使得教學內容更加生動、形象、直觀，不僅可以激發學生的學習興趣，還能夠增強思政工作的影響力和感召力[4]。

最后，移動互聯網絡有利于高校思政工作者自身能力的提升。移動互聯網絡是一個開放的學習和教育平臺，高校思政工作者可以充分利用這個平臺改革教學手段，創新教育思維，豐富教學內容，提高自身教學能力。同時，移動互聯網絡環境下，大學生有了更寬泛的知識獲取渠道和更多元化的文化熏陶，這會在無形中提高對高校思政教師的要求。因此，從這個角度來說，移動互聯網絡也可以倒逼高校思政教師提升自身能力。

2.移動互聯網絡對高校思政工作的消極影響。第一，削弱了傳統思政教育的地位和作用。移?踴チ?網絡打破了傳統思政教育內容和方式由教育者主觀控制的局面，熔斷了信息單向傳輸渠道，沖擊著思政工作者的主體地位和權威性。同時，網絡的互動性和開放性為學生提供了比較和選擇的空間，網絡的共享性和時效性則可能會使學生了解和掌握的信息多于或先于思政教師[5]，學生自我教育能力的提高也在一定程度上削弱著傳統思政教育的地位和作用。

第二，加劇了多元文化思想對青年學生價值體系的滲透和侵蝕。移動互聯網絡打破了傳統思政教育環境下社會主流文化思想在青年學生價值體系中的主導地位，為多元文化思想的傳播和滲透提供了良好平臺。尤其是西方強勢文化和價值觀念對我國主流思想的沖擊，很容易在價值體系尚不健全、價值觀念尚未成熟的青年學生群體中進行滲透和侵蝕，對學生的思想信念、道德倫理、社會認知等方面產生潛移默化的影響。

第三，損害了大學生的身心健康。大學校園里隨處可見的“低頭族”充分顯示了大學生對網絡的過度依賴，無論是在課堂上還是在宿舍里，學生已經養成了手機不離手的學習和生活習慣，而用在身體鍛煉和人際交往上的時間則少之又少，?@會對學生的身體健康造成很大危害。同時，網絡上的大量垃圾信息影響大學生正常的認知、情感和心理定位，不利于學生健康的性格和人格塑造，嚴重影響著大學生的心理健康。

三、新環境下高校思政工作的對策

移動互聯網絡的出現和普及是時展的產物，面對移動互聯網絡環境下高校思政工作出現的新特點，高校思政工作者也要與時俱進，滿足時展要求，把握思政教育規律，充分利用移動互聯網絡帶給高校思政工作的積極作用。同時，也要對移動互聯網絡給高校思政工作造成的消極影響保持清醒認識，通過切實有效的舉措降低消極影響，從而提高思政工作的針對性和實效性。

1.堅持傳統思政教育，重構思政工作新模式。移動互聯網絡對高校思政工作造成了不小沖擊，這是個無法回避的事實，但思政工作者更要清醒地看到網絡環境下傳統思政教育的地位和作用。堅持傳統思政教育，一方面要從思想上重視高校課堂教育的主陣地作用，要借助移動互聯網絡提供的全新載體和豐富的教學內容來強化傳統思政教育的地位和作用，通過對思政教育方式和內容的創新增強傳統思政教育的吸引力和感召力。另一方面，還要注重培養網絡環境下高校思政工作隊伍政治理論水平和專業技術能力，大力整合高校思政教育的人才資源，強化傳統思政教育。與此同時，高校思政工作者還要適應網絡環境新變化和新形勢，積極應對，著力把網絡打造成思政教育的新陣地，使傳統教學方法與現代教育手段相結合，線上引領教育和線下指導教育相結合，著力構建思政工作新模式。

2.增強時代意識，注重思想引領和價值塑造。移動互聯網絡作為一種新興媒體，已經成為當今世界思想、文化、信息的集散地和社會輿論的放大器。開放的網絡環境大大增加了高校思政工作的難度，因此，要防止學生的思想游離于現實世界之外，還要能夠讓學生直接應對網絡上各種不良思潮和文化的侵蝕，這就要求思政工作者必須增強時代意識，充分運用具有鮮明時代特征、時代內涵、時代精神的價值取向，增強主流文化和價值觀內涵的時代性，注重思想引領，切實做到體現主旋律，弘揚主流意識形態的作用。同時，高校思政工作者還應充分利用移動互聯網絡本身強大的價值滲透功能，及時主流文化和價值觀，不斷傳播社會正能量，對于社會負面信息要進行正面引導，快速有效地消除負面信息的影響和擴散，通過將主流文化和價值觀與校園文化活動相結合，對在校大學生進行價值觀再塑造。

3.注重營造人際氛圍，構建友好型和學習型校園文化環境。移動互聯網絡之所以能夠吸引學生較多的注意力，很大程度上是由于網絡資源的豐富性和共享性以及網絡的虛擬性和匿名性，網絡的這些特點恰恰迎合了大學生追新獵奇的圍觀心理，但卻淡化了人際關系和感情交流，降低了學習的積極性和主動性。因此，思政工作者應在工作實踐中注重營造人際交往的文化氛圍，創新人際交往和感情交流的活動載體，讓校園文化活動真正起到促進學生交流和成長的作用，而不是以應對學校考核為目的的形式主義。只有從現在做起，從提升思政工作隊伍自身素質做起，通過長時期的積累和沉淀，才有可能將學生的注意力和興趣重新從虛擬網絡回歸到現實教學活動中，才能逐漸構建起友好型和學習型的校園文化環境。借助校園文化熏陶和感染，不僅要讓學生認識到“低頭族”現象的危害，還要能夠使學生切身感受到人際交往帶來的溫情，達到愉悅身心的效果。

互聯網環境的特點范文第4篇

關鍵詞 “互聯網+” 機關 思想政治工作 特點 途徑

互聯網的出現，是近代科學技術進步的標志，通過長期摸索與積累經驗，互聯網逐漸被應用在各個領域與各個行業，因而衍生出“互聯網+”的概念，“互聯網+”不僅使人與人的距離更進一步，也為加快各行業的發展奠定了堅實的基礎，在思想政治工作中，“互聯網+”同時也起到至關重要的作用，思想政治工作與“互聯網+”的緊密結合，使思想政治工作的水平達到新的高度。

一、“互聯網+”時代思想政治工作的新特點

互聯網被稱為“第四媒體”，是繼廣播、電視、報刊之外，最重要的一項信息傳播方式，呈現出較強的實踐性、技術性和互動性特點。在開展思想政治工作的時候，應用互聯網可以為思想政治工作的科學化和現代化發展提供有利的技術支持，是增強思想政治工作開展效果、影響力和滲透力一個重要載體。

但是，互聯網的發展打破了信息傳播的空間限制，這種互動和完全開放式的傳播特點，堪稱一把“雙刃劍”，導致一些不法信息或不良信息通過“互聯網+”迅速傳播，對人們造成了一些負面影響。

二、“互聯網+”時代思想政治工作特有的優勢

（一）“互聯網+”為思想政治工作提供了新天地

思想政治工作是機關單位強化工作人員樹立正確思想意識的重要工作內容。思想政治工作，時刻需要做到與時俱進，所以在當前的“互聯網+”環境下思想政治工作的融入是發展的必然趨勢，由于思想政治工作的特殊性，其具備的傳播性廣、接受性強的優勢，使得思想政治工作在互聯網環境下更容易展開，同時提升了思想政治工作的便捷性，以便能夠及時在機關單位開展思想政治工作。

（二）“互聯網+”為思想政治工作帶來了新手段

思想政治工作雖然具有較好的滲透性，但由于人類思維邏輯的特殊性，導致在進行思想政治工作時，難免有意見的保留與情感的隱藏，使相關的工作人員無法了解其內心的真實想法，長而久之，在機關單位的工作中，便容易出現問題，而“互聯網+”的出現，為思想政治工作又打開了一扇新的天窗，讓表達方式與教育模式發生了變化，從而保障了思想政治工作的順利進行。

（三）“互聯網+”推進了思想政治工作方式的現代化進程

社會的快速發展，使原有的傳統思想政治工作方式已不再適用于現代的發展，由于思想政治工作針對的對象各有不同，使得思想政治工作必須具備靈活多變的教育模式，根據不同人群應使用不同的思想政治工作方式，結合實際情況，在不改變思想政治工作本質的情況下，對思想政治工作進行微度修改，從而使其在不同人群中，均能得到普遍接受。“互聯網+”的出現，要求思想政治工作的相關人員，必須掌握一定的互聯網知識，對互聯網有基本的了解，提高對“互聯網+”概念的基本認識，進一步加快思想政治工作的現代化進程。

三、“互聯網+”時代思想政治工作面臨的挑戰

（一）對思想政治工作者的素質要求更高

首先，思想政治工作人員要對思想政治工作有深刻的了解，并具有堅定的立場，同時需要掌握互聯網專業技術，而且能夠對出現的問題及時解決與處理，避免因互聯網環境問題，影響到思想政治工作的質量，對互聯的基本特性與要能夠做出具體的分析，在思想意識方面，也要求有較高的悟性，從而保障思想政治工作的時效性及宣傳力度。

（二）導致主流價值取向錯位

網絡的互通性使得互聯網的信息無法進行規避與篩選，從而導致部分機關干部受到西方價值觀的影響，由于東西方價值觀念的不同，西方價值觀對于東方人而言，具有一定的誘惑力，長期的接觸使機關工作人員難免對思想政治工作產生抵觸心理，進一步導致對價值觀理解的錯誤，西方價值觀中，的確存在需要我們學習的文明精神，但機關干部應學習西方價值觀的優勢部分，嚴格抵制其中的劣勢部分，努力樹立正確的價值理念。

（三）對傳統思想政治工作方法提出挑戰

傳統的思想政治工作方法的使用已延續多年，特別是在應用與技巧方面具有一定的經驗，而“互聯網+”的出現，打破了傳統的思想政治工作模式，將現代的互聯網技術與思想政治工作相融合，成為更加有效的思想政治工作方式，傳統思想政治工作因此而受到挑戰。與“互聯網+”的工作方法相比，傳統思想政治工作無法跟上現代的快節奏發展，也不具備時代優勢，所以“互聯網+”的工作方法替代傳統的思想政治工作方法，是未來發展的必然趨勢。

（四）積極探索思想政治工作的新方法

互聯網存在的形式多種多樣，通過不同的途徑散播信息，而思想政治工作又靈活多變，因此創新思想政治工作手段，對于“互聯網+”前提下的思想政治工作而言極為重要，操作過程也較為簡單，但需要注重對思想政治工作程度的把握，控制好思想政治工作的力度。因“互聯網+”的特殊性，在開展思想政治工作前，需要充分考慮其余影響因素，并了解思想政治工作的基本對象，擇優選擇符合實際條件的思想政治工作方式，在有利于長期穩定發展基礎上，對思想政治工作進行適當的調整，進一步提升思想政治工作的效率與效果。

四、結語

“互聯網+”與互聯網相比，不再是單一的概念，而是具有主觀能動性的實際存在的系統。在“互聯網+”的環境下，利用互聯網開展思想政治工作，在加強工作效率的基礎上，提升了思想政治工作的質量，機關單位的發展與規劃，始終無法離開思想政治工作的幫助，而與時俱進是思想政治工作的關鍵，是可長期穩定并維護機關單位基本權益的有效措施。

（作者單位為河北省邯鄲市孫莊采礦有限公司）

互聯網環境的特點范文第5篇

【關鍵詞】互聯網企業 財務會計 創新策略

前言：財務會計工作是企業日常管理工作中的一個較為重要的內容。隨著我國市場經濟的不斷發展，市場經濟與互聯網技術的融合，讓互聯網企業成為了促進經濟交易方式變化的重要因素。作為互聯網經濟發展過程中出現的新興企業，財務管理工作在企業發展中的重要性。也是互聯網企業管理者所要面對的一個問題。但是從這一類企業的發展現狀來看，大部分企業所采取的財務會計模式往往并不能真正適應互聯網經濟環境的要求。因此，財務會計領域的創新問題，就成為了互聯網企業在未來發展過程中的必然選擇。

一、互聯網企業財務創新的必要性

從互聯網企業的自身發展來看，財務會計領域的創新工作的開展，是讓企業適應互聯網環境的一種重要方式。在對互聯網企業的財務會計創新問題進行探究的過程中，財務創新的必要性問題，是我們需要了解的一個重要問題。從企業在其自身發展中所面臨的環境來看，市場信息的實時共享、溝通渠道的高度信息化，是互聯網經濟所表現出的主要特點。為了適應互聯網經濟的特點，互聯網企業在構建財務會計管理體系的過程中，就需要對管理體系的信息共享性等特點進行充分的發揮[1]。這樣，從互聯網經濟的自身特點入手，所進行的財務會計工作創新，就可以讓企業更好地順應互聯網經濟的發展趨勢。除此以外，財務創新工作的開展，也可以讓互聯網企業應對財務風險的能力得到提升。從互聯網企業的發展現狀來看，財務風險的失控，是導致互聯網企業破產倒閉的一個重要因素。在對財務創新措施進行應用以后，互聯網企業可以對一些影響自身發展的高風險財務會計環節進行完善，這就可以讓企業對自身的財務風險進行有效處理。

二、互聯網企業財務會計創新的影響因素

（一）人才因素

從互聯網企業的發展現狀來看，在財務會計創新過程中，人才因素會給這一工作的開展，帶來一些較為不利的影響。從互聯網企業的財務會計工作特點來看，網絡技術與會計能力的結合，是互聯網企業的財務會計管理工作所表現出的主要特點，這就要求會計人員除了要對會計理論和會計業務技能進行掌握以外，還要對計算機網絡制式有所涉獵。由于我國互聯網技術發展起步較晚，這就在一定程度上導致了這種同時精通計算機技術和會計技術的專業會計人員相對缺乏的問題。從互聯網企業的自身發展來看，在財務會計創新工作的開展過程中，對這一體系的發展方向缺乏定位的問題，也可以被看作是這一影響因素的產生原因。

（二）思想觀念因素

從與財務會計工作有關的思想觀念問題來看，互聯網經濟的發展，對財務會計的思想理論的發展，起到了一定的促進作用。從我國的會計理論發展情況來看，持續性經營假設理論、會計主體假設理論等經濟理論是財務會計工作中所經常應用的理論[2]。在互聯網經濟的發展過程中，網絡背景下的一些新事物的出現，會對這些傳統的會計工作體系帶來一定的挑戰。但是由于互聯網企業對互聯網經濟影響下的財務會計工作缺乏正確的認識，這就讓互聯網企業的財務會計創新工作陷入了邊緣化的發展困境之中。

三、互聯網企業的財務會計創新策略

（一）積極培養互聯網企業領域的財務會計人才

從互聯網企業的發展問題來看，在財務創新工作的開展過程中，人才因素是影響創新工作的一個重要問題。對財務會計體系中的一些信息化的資源的應用，是企業在財務會計創新工作開展過程中所要采取的一種措施。在對這些信息化資源進行應用的同時，對內部財務人員的專業技能的培養，也是企業需要采取的一種措施。從互聯網企業的自身特點來看，在創新工作的開展過程中，大力引進專門人才是企業需要采取的一種有效措施。為了讓這一機制在創新工作開展過程中真正發揮自身作用。企業可以通過與高等院校共同構建人才培養計劃的方式，為互聯網企業的財務會計工作提供人才支持。針對一些已經在崗位中認知的財務會計人員，專業業務培訓課程的設置，對財務人員自身工作能力的提升，具有一定的促進作用。在設置業務培訓課程的過程中，企業自身的課程模式與會計培訓機制、電腦遠程教育模式的融合，是對培訓體系進行優化的一種有效措施。因此，構建一種可持續型的人才培養模式，是企業在財務會計工作創新中需要采取的一種措施。

（二）對財務會計的思想理論水平進行提升

從互聯網企業的發展狀況來看，為了讓企業在經營活動的進行過程中更好地順應互聯網經濟的發展特點，企業在進行財務會計創新的過程中，也需要對傳統的會計理念進行一定程度的突破。在對會計理念進行調整的過程中，互聯網企業可以對網絡中的一些實體信息進行應用，進而為財務會計管理工作的優化，提供一定的保障。在對財務會計體系進行優化的同時，互聯網企業也需要對會計工作中所涉及到的主體范圍進行拓寬[3]。在創新工作的開展過程中，企業可以將所有建立在相同利益目標基礎之上的聯合體納入到財務會計主體之中，進而通過將實體貨幣進行抽象化處理的方式，對互聯網企業自身的財務管理工作進行優化。在創新工作的開展過程中，對與財務會計工作有關的時間理念的優化，也是對財務會計體系進行優化的有效措施。在企業完成財務會計工作中所有創新項目以后，企業還需要對各個項目的實際收益問題進行計算。所有這些工作的開展，與財務會計的思想理論水平的提升，有著較為密切的聯系。

Y論：互聯網企業的財務會計創新，是對互聯網企業的財務管理工作進行優化的有效方式。完善的財務會計體系，可以為企業的未來發展提供一定的參考，從人才和思想理論水平等方面入手，促進財務會計的優化，是增強互聯網企業自身競爭能力的重要方式。

參考文獻；

[1]高春會.互聯網企業的財務會計創新策略分析[J].商，

2015，20：141+128.

[2]張艷.互聯網企業的財務會計創新策略分析[J].中國商

論，2016，23：44-45.